2018年小程序发展状况报告
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2018年5月24日
目录
一、什么是微信小程序 ........................................................................................................................2
（1） 微信小程序简介 ..................................................................................................................2 （2） 区别于原生APP ...................................................................................................................3 （3） 微信小程序优势 ..................................................................................................................4 （4） 微信小程序入口 ..................................................................................................................4
二、小程序市场的现状 ........................................................................................................................5
（1） 小程序的流量基数 ..............................................................................................................5 （2） 小程序的潜在价值 ..............................................................................................................5
三、态奢网小程序的商业价值 ............................................................................................................5
（1） 立足线下、链接线下、发展线下 ......................................................................................5 （2） 拉升客户体验 ......................................................................................................................5 （3） 挖掘潜在收益 ......................................................................................................................6
四、小程序的推广 ................................................................................................................................6
（1） 线上 ......................................................................................................................................6 （2） 线下 ......................................................................................................................................7
在第一份电子邮件发出之前，没人知道信息还能极速极达。在万维网出现之前，没人知道透过屏幕就可以看尽世界万千。时代不断演进，人类链接世界的工具也在不断改变。也许，未来还有更多的期待。想象一下，工具与场景融为一体，当有需要的时候她刚好出现，这就是小程序的思考。它是一种减法，让工具回归服务本质，以更轻更合理的形态，直达需求。她也是一种进化。服务得以跳脱束缚，每一种需求，都能即刻满足。而这种变化启发我们想象更多。用新的维度思考时间和空间。这一切将被重新定义，事物不再是事物，而是触手可及的服务入口，连接一切未来生活，而这个未来才刚刚开始，本文以态奢名品旗下小程序“态奢网”为例为大家系统的阐述微信小程序在未来几年中的市场趋势。
一、什么是微信小程序
（1）微信小程序简介
小程序的营销生态图
微信之父张小龙是这样描述小程序的：小程序是一个不需要下载安装就可使用的应用，它实现了应用触手可及的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了用完即走的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。非常便捷。
（2）区别于原生APP
小程序与APP的区别
a.节省开发时间与费用——原生APP等需投入人力和时间在服务器、开发、b.c.d.e.f.g.h.i. 测试等，而小程序开发门槛较低，能够满足简单的基础应用，即可实现原本原生态APP可以实现的效果和功能。
一次开发，多端兼得。无需分Android 和 ios。
减少推广成本——现阶段获取用户成本在一美金/人的市场价上，小程序得益于微信平台大用户量，流量入口红利下，推广成本可以大大减少。 减少用户流失——无需再注册，一键登录，减少用户流失通道。
小程序是原生APP的一个体验入口，降低了用户获得服务/产品的成本，给用户一个体验尝到甜头后可以再到APP上体验更全面的功能。 分享至微信好友更便捷，界面更好看。
相对于APP，加载速度非常快。小程序对网速的要求小于APP，无需担心太耗费流量。
对于终端用户，小程序无需下载。即可释放更多的内存，给手机大大减负。
小程序符合精益创业的时代需求。
（3）微信小程序优势
a.b.c.d.e.f.g. 小——安装包小于2M。
快——用户体验更快，无需开启、登录、注册、认证等。 成本低——研发维护成本更低 单一平台。 微信用户体系大——日活跃用户达8.99亿。 场景化快速应用。
与公众号强强关联互动，形成内部自我闭环的小生态圈。 支付方便—无需外接支付接口。
（4）微信小程序入口
小程序流量入口分布图
二、小程序市场的现状
（1）小程序的流量基数
小程序的火爆绝非偶然，它凭借微信9亿多的日活动用户，引流和用户沉淀比较简单，企业因此获得客户的成本较低。
（2）小程序的潜在价值
a.市场上还未形成小程序行业巨头，此时正是抢占市场的最佳时机。 b.颠覆淘宝等已经形成的电商领域——流量入口的变化，让购买更便捷，聊天之余即可一键抵达产品，分分钟即可下单。 c.曝光机会增大。
三、小程序的商业价值
（1）立足线下、链接线下、发展线下
由于小程序目前的很多规则都让运营不太方便采用过往互联网推广方式来为小程序引流，加上微信整个的用户增长放缓，如果真要让运营去强推小程序，最容易想的是把用户从一个篮子（公众号、APP）放到另一个篮子（小程序），这其实就没多大必要了。所以对于纯线上业务互联网公司来说其实并没有什么增量的机会。而拥有线下业务的企业反倒是可以用小程序做更好的服务升级，用更低的开发成本做互联网转型。
商家服务快速触达用户。商家可以通过客服功能适当的给客户推送合适的消息，同时还可以通过模板消息给用户发送物流信息通知，类似于淘宝里面你的购买的订单情况。增加了客户的粘度。
更多的展现机会。从小程序上线至今，微信已经开放了众多入口。有入口就代表着有展现，有展现便会为线下店带来源源不断的客流量。
让小程序进入线下使用场景，提高用户粘性。“附近的小程序”便是为了提高用户在线下场景使用频率的。
（2）拉升客户体验
态奢网小程序访问用户数折线图
a.b.
c.a.d.
小程序覆盖范围广，可以跨平台访问；同时能够快速的访问以便带来更好的体验；亲场景亲服务，为线下服务提供了支持。
灵活性强。由于微信客户可以在微信聊天中进入小程序，也可以在小程序里随时切换回聊天，灵活快捷。当服务融入生活，场景被切换的足够小足够轻的时候，小程序绝对是你触达最深，服务用户最好的工具。 推广速度快。小程序通过聊天界面可以直接分享，也可以在线下投放二维码进行推广，十分便捷有效。
小程序与公众号等的结合。小程序与公众号之间存在着多重跳转关系，可以形成一个紧密的联系，有利于扩大企业品牌影响力。
轻应用。一般我们手机上都有很多高频使用的各种APP，小程序的出现大大的缓解了这一压力，很多高频使用的APP都不在需要，无论对商家或是用户都很方便。
（3）挖掘潜在收益
凭借微信庞大的用户基数，小程序可以迅速的在好友间进行传播，同时也是我们开启线上交易的一把利剑。
四、小程序的推广
（1）线上
a.b.c.d.e.优化小程序搜索。
第三方小程序推荐平台。 公众号关联。
自媒体、新媒体平台推广。 官网、论坛、贴吧等自有渠道。 f.社群分享推广。
（2）线下
a.“散布”推广码是小程序线下获客的主要途径，我们可以把小程序码分享至朋友圈，相应的微信群等。
b.附近的小程序推广。主动邀请客户扫描小程序码并使用小程序中优惠券等，既给予顾客想要的优惠又增加了用户粘度。
