2010年成都国际玩具
博览会策划书
一、策划书名称
2010年成都国际玩具博览会
二、主题
走进玩具的王国
三、展品内容
婴儿玩具及用品、电池操作玩具及电子玩具、糖果玩具、益智玩具及游戏、户外及运动用品、压铸、机械玩具及动作玩偶、嗜好玩具、综合产品、派对用品、玩具零件及配件、软身玩具及洋娃娃、魔术用具、儿童故事图书、纸品及玩具包装等
四、主办单位
中国玩具协会
五、举办时间
2010年8月27日-2010年8月31日
六、举办地点
成都国际会展中心
七、参展对象
广大的国内国外玩具制造商、代理商、参展商，国内国外的游客，赞助开发同行，相关新闻媒体及会展同行前来观看
八、市场环境分析
中国作为全球最大的玩具制造基地,是大多数发达国家和地区玩具的主要供货来源。玩具已成为中国出口的支柱产品之一,目前中国玩具出口以加工贸易为主,一般贸易为辅,加工型出口占出口总额的95%。就产品结构而言,以长毛绒为代表的中低档产品为主。目前，三资企业仍占据行业的主导地位，取得全行业产品销售收入的65.8％和利润总额的62.7％。我国玩具消费正以每年30%-40%的速度增长，到2010年我国玩具消费总额将超过1000亿元。中国社会调查事务所日前进行的一项中国玩具产业调查的结果显示，中国玩具市场蕴藏着巨大商机。在中国玩具市场，毛绒玩具和儿童车最为畅销，模型玩具、遥控玩具和塑胶玩具的销量持续看好。有34%的城市消费者选购电子玩具，31%选择智能型玩具，23%选择高档毛绒、布制玩具。农村消费者以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者愿意购买电动玩具，28%愿意购买拼装玩具，24%愿意购买中、低档毛绒、布制玩具。改革开放30年来，中国玩具市场从无到有，从小到大、从总量快速扩张到结构明显升级，逐步形成了有中国特色的多样化、多层次的消费市场。玩具市场规模比改革初期扩大了几倍乃至几十倍，其发展成就令世人瞩目。
1.优势
中国是全球玩具第一大生产国和出口国，拥有充足的劳动力是劳动密集型玩具产业发展的先决条件，在生产技术、规模、质量以及设计等方面，都有较强的竞争力，全球70％的玩具是在中国制造。我国现有玩具企业2万余家，从业人员超过400万，年产值1000多亿元，产量占世界总产量的70％以上。
2.劣势
中国虽号称玩具大国,但却未列玩具强国。出口额虽然连年稳步增长,但玩具出口以加工贸易为主,贸易额的增加主要是数量的扩张。中国玩具业与国际先进同行相比,仍存在科研开发能力差、品牌匮乏、质量堪忧以及成人玩具市场空白等方面的差距。因而加强对中国玩具业比较优势的深入研究,探索玩具业健康良性的发展,是中国玩具业的迫切需要。
3.发展机会
（1）我国儿童玩具市场发展空间广阔
现今我国l6岁以下儿童有3.6亿左右，占人口的比重约20％。目前我国儿童消费已占到家庭总支出的30％左 右，全国0～12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。据预测，在2016年前，我国人口增长将保持每年1600万～2000万人的水平，这是我国玩具消费的一个重要群体。这将会带来一个全新的儿童玩具消费市场。
（2）中低档次玩具向高档次玩具转变
随着人们生活水平的提高，人们消费需求也逐渐随之提高，现如今我国玩具市场上销售的玩具大部分处于中低档次，高档次的玩具还未成为消费主流，可以说高档次的玩具市场在我国有着巨大的发展空间。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元人民币。据预计 ，我国玩具正以每年30％-40％的速度增长，到2010年，销售额将超过 l000亿元人民币。
（3）成人玩具市场开始形成
进入二十一世纪,电子游戏、高科技玩具前景看好,玩具已成为了成人释放压力舒缓心情的重要用品。在我国玩具市场中，99％生产厂商是生产儿童玩具 ，儿童玩具几乎一统天下，成人玩具几乎一片空白。而在美国，40％以上的玩具是专门为成人设计制造，而且有公司专门生产成人玩具。据日本玩具协会统计，在日本成人玩具占据了65％以上的玩具市场份额，日本l8岁以上的成年人中，至少有 84％以上的人拥有成人玩具。可以说成人玩具成了世界未来玩具业竞争的一个焦点。所以，成人玩具已成为新的经济增长点，这也给中国玩具业带来了机遇。
（4）未来玩具市场发展趋势---网络及智能化玩具
智能化、互动化、收藏化、革新化、新概念化等方面的玩具已成为了玩具的发展趋势，人们对玩具不再是只要求它能完成一些玩具商已设定好的功能，更加追求玩具的互动性和可参与性，这是对我国玩具市场潜力的巨大挖掘，也增加了对诸多玩具设计人员别出心裁设计的考验。
4.发展威胁
我国玩具行业是从上世纪80年代后发展起来，70%以上还是来料加工和来样加工，自主开发和创新的能力不强，能够以自创品牌出口的还为数不多，要从依附式发展转向自主式发展还需要一定的过程。中国国内市场的玩具质量合格率仅为76.3%。还面临着严峻的知识产权保护和欧盟贸易壁垒等难题。而且近一年来国际石油价格不断攀升，使得塑料原料价格大幅上扬，玩具生产成本增加，市场竞争加剧。东部沿海一些地区出现的电力供应紧张以及劳动力短缺问题，也制约着玩具行业发展。
九、会展主题思路
1.突出主题
本博览会的主题是“走进玩具的王国”，就是要向国际展现另一种与众不同的世界，这里充满了童趣，同时也充满了新奇。本次博览会也展示了在新世纪的中国玩具的求新、求奇、求异的基础上，不断的丰富着中国玩具的产品结构，给参展商和游客以新的面貌，表明中国的玩具市场的不断进步，是世界玩具的生力军和新希望！
2.体现特色
（１）全面导入ＣＩＳ管理系统
ＣＩＳ管理系统包括展会视觉识别（ＶＩ），展会行为识别（ＢＩ）与展会理念识别（ＭＩ）和展会听觉识别（ＡＩ）。如在展会视觉识别上，我们尽可能的在不同类型的玩具上作出不同色调的背景，以更好区分不同的产品类型，也为参展商和游客起到了指引作用。同时设计会展的吉祥物，会给参展商和游客留下极深的印象。在展会行为识别上，主要是对外的形象展示，展会要建立良好的服务，尤其强调工作人员的来良好行为举止等，为参展商和游客提供各种专业的讲解、信息、和商务等活动，让参展商和游客真真切切的感受到展会的价值和顾客的利益。基于展会行为识别的具体实施，也为我们展会理念识别奠定了良好的基础，使参展商和游客认识到展会的附加价值、意义和想象空间。在展会听觉识别上，通过声音为主的传播手段，感染参展商和游客，更好的传播展会的形象。综上所述，良好的运用ＣＩＳ管理系统可以确保展会的形象更加鲜明，主题突出，特色更加明显。
（２）现代手段相结合
充分运用现代高科技手段，全方位的运用声、光、电技术突出主题，烘托气氛、展现大场面，同时，工作人员装扮成各种玩具形象，不仅提供专业讲解，还可以和参展商和游客留影。
（３）举办大众参与活动
围绕玩具博览会展开一系列的大众化参与性强的活动，使参展商和游客亲身体验高科技玩具，既能吸引大众的参与，又能全面的引导参展商和游客更快的走进玩具王国的氛围。 （４）对经销商和大众优惠促销
博览会在玩具经销商交易完成活动后，向广大市民和游客开放，各经销商可进行博览会的特价预定，使博览会掀起散客购买的热潮。
3.展会目的及意义
会展经济是现代服务业的新兴业态，会展对经济的拉动作用主要体现在两方面：第一是产业，若本届玩具博览会的成功，将对促进中国玩具产业发展产生深远影响；第二是对第三产业的拉动作用，展会期间，成都星级以上酒店将全部爆满，汽车出租、餐饮、旅游等行业可谓生意兴隆，商机无限。此外，主要道路上宣传标语，极大地拉动了本地广告业的发展。
十、展览内容
1.功能分区
分为三个区域，第一个区域有80个摊位，第二个区域有90个摊位，第三个区域有30个摊位，总共200个摊位。第一区域和第二区域在成都国际会展中心国际展馆的室内，其中一个室内国际展馆展览传统玩具作为第一区域，另一个室内国际展馆展览以未来发展为趋势的玩具作为第二区域，第三区域为成都会展中心国际展馆门口的一大片空地，作为游客操纵玩具的互动体验区。
2.主题活动
（1）“2010年成都国际玩具博览会新闻发布会
（2）博览会开幕式
时间：2010年8月27日上午9时整。
地点：成都国际会展中心
（3）8月28日-29日，博览会展览，业内人士参观和交易洽谈。
（4）开幕期和展览期间，各省和国外展团在会议中心的新闻中心举办新闻发布会
（5）8月30日-31日，社会公众参观博览会举行的散客现场特价优惠预定活动。
（6）政府招待酒会
时间：2010年8月31日下午19点整。
地点：成都香格里拉大酒店
3.配套活动
在博览会期间举行系列活动，即为造大声势、渲染气氛，又要讲求实际效益和鼓励大众参与。
（1）中国玩具论坛。参加人员：中国玩具协会官员、国内参展商代表、海外参展商代表、各省各市要员、国际著名玩具制造商代表、国内知名品牌玩具代表、国内外预测玩具趋势的专家以及国内外各大企业的总裁等。
（2）玩具招商引资洽谈会。各省，市，自治区可预先给本届博览会组委员提供玩具招商项目，通过博览会引资，在博览会期间进行招商项目的展示和洽谈，使招商引资特别是西部地区的招商引资成为本届博览会的重要内容和亮点。
（3）赠予特色玩具纪念品。由于在博览会期间展销玩具众多，而展会旨在推出特色玩具的纪念品，赠予国内外高级经销商，使经销商印象深刻，也可以更好的带动中国玩具占据世界市场的份额。
十一．展览宣传和推广计划
1.媒体宣传
（1）专业媒体宣传推广
这些媒体直接面对展会的目标参展商和游客，在展会展览题材有关行业的专业报刊以及发布展会的目录。委托专业媒体机构随刊邮寄展会邀请函，宣传手册和门票。
（2）同类会展推广
2010年1月4-7日香港玩具展
2010年2月4-9日德国纽伦堡春季国际玩具博览会
2010年2月15日-18日2009年美国纽约国际玩具博览会
2010 年3 月16 日-19 日2009 年莫斯科国际玩具母婴用品博览会
2010年3月23日-25日中东玩具展
国内外举办同类展会将是目标客户最集中的地方，在这些展会上进行宣传推广，费用较低，效果很好。我们可以在对方开幕期间，在该展会附近举行关于本会展的新闻发布会。派出人员到该展会上进行专门的宣传活动，如向目标可和派发本展会的宣传资料。
（3）大众媒体的推广
通过各种报纸、电视、广播、包装媒体、焦点媒体、网站等，这些媒体的普及性较强，社会接触面较广，它们既面对着展会的参展商与专业游客，也面向展会的普通游客，以此手段可以树立展会的形象，增强了展会的吸引力。
（4）公共关系推广
展会可以借助各种传播手段与社会公众沟通感情，例如组织玩具互动体验活动来宣传展会，建立良好的社会形象和经营环境活动。也可以使全体工作人员树立维护展会的整体形象的意识，有助于展会的形象和长远发展。
2.促销及准备活动
（1）一个成功的会展往往和会议并重，一个良好的会议室有助于会议的召开成功，也有助于交易的达成。所以，这要求展会必须拥有良好的一系列配套服务设施，以使促销成果到达更高的交易量。
（2）在三个分区中，每个分区都留出一小块地方，建立专门的网上广交会，这也是一种有效的营销手段，使展会的玩具得到更高的订单量。
（3）精心的展位设计和搭建，使参展商和游客的眼前一亮，一定增加了很多吸引色彩。在展会上可以推出各种促销活动，如开展买二赠一活动，优惠大酬宾活动，知识竞答活动，体验玩具获礼品等，进一步的抓住目标客源。
（4）有专车接送参展商，以及安排好食宿问题。对于广大的市民，展会会派出5辆交通车负责定点定时的从市中心到会展的往返。在往返在途中派专门的讲解员进行专业讲解并赠送相关的精美礼品，使大众留下较为深刻的印象。
十二．展会价格及初步预算方案
1.展馆的租金60000/天
2.第一区域和第二区域的租金2500/天
3.第三区域的租金 2000/天
4.展馆布置100000元
5.推广宣传费用100000元
6.参展商的食宿50000元
7.交通车租金 50000元
8.专家讲解50000元
9.讲解员和服务人员15000/天
十三.展会筹备进度步计划
1.2010年1月中旬以前通过成都市政府省批，同时申报国家审批。
2.2010年2月底前，应做好人员准备工作，并有一个详细的实施方案。
3.2010年3月10日左右，会展的的布局方案已经落实。
4.2010年4月15日到20日，国际、国内邀请函和招展制作完成
5.2010年5月以前国际、国内邀请函和招展书发送完毕。
6.2010年6月底前，国际、国内招展、广告招商，大型活动等工作基本落实和确定，宣传工作全面展开，拟邀嘉宾基本落实。
7.2010年7月底会刊制作完毕。
8.2010年8月初全方位查看会展漏洞及时弥补，以及对于突发情况做好准备方案。
