目录
一、市场分析.................
1（一）营销环境分析................1
1、宏观环境..............
12、微观环境..............
13、笔记本电脑市场份额...........
24、营销环境分析总结.............
2（二）消费者分析...........2
1、调研说明..............
32、主要说明..............
33、消费者结构特征分析...........
3（三）产品分析.............6
1、联想笔记本电脑特性分析..............6
2、联想笔记本电脑品牌形象分析..........6
3、联想笔记本电脑定位分析..............6
4、联想笔记本电脑分析总结..............6
（四）企业和竞争对手的竞争状况分析..............7
1、企业在竞争中的地位...........7
2、企业的竞争对手...............7
3、企业与竞争对手的比较................8
（五）企业与竞争对手的广告分析...........8
1、戴尔..................8
2、惠普..................8
3、华硕..................9
4、宏基..................9
二、广告策略.................9
（一）广告的目标...........9
1、企业提出的目标...............9
2、根据市场情况可达到的目标............9
3、广告目标的表达...............9
（二）目标市场策略................9
1、企业原来市场观点的分析与评价...............9
2、市场细分.............10
3、企业的目标市场策略..........10
（三）产品定位策略...............1
1（四）广告诉求策略...............11
（五）广告表现策略...............11
1、广告主题策略................1
12、广告创意策略................1
1（六）广告媒介策略...............1
31、对媒介的整体表述............1
32、媒介的地域...........1
33、地域的类型...........1
44、媒介组合策略................1
45、广告发布策略................1
4三、广告计划................1
4（一）广告目标............14
（二）广告时间............1
5（三）广告的目标市场.............15
（四）广告的诉求对象.............15
（五）广告的诉求重点.............15
（六）广告表现............15
1、广告的主题...........1
52、广告的创意...........1
5（七）广告发布计划...............15
（八）其他活动计划...............16
四、广告活动的效果预测和监控..............16
（一）广告效果的预测.............16
（二）广告效果的监控.............16
附录 市场调查问卷...........17
