面膜市场概况
一、行业状况:
2009年至2011年中国面膜行业的年增长率平均为31.6%,其销售额由26亿人民币增长至45亿人民币,远高于国内同期的护肤品增长率。
二、美即面膜:
美即品牌是中国面膜行业销量排名第一的主导品牌,其年销量占整个行业15%的份额(约5.418亿人民币)。
2010年其在全国拥有75家分销商(占销售额的92.9%)和1家经销商(占销售额的7.1%),共3300个分销点,并在全国聘有881名驻场销售人员去推广、销售美即面膜。其前五大分销商的销售金额占销售总额的53.7%,最大的一家经销商占销售总额的20.3%,每年的市场销售推广费为:1.78亿人民币,占总收益的40.5%。
美即面膜现已推出11个系列共141种面膜产品:
1、撕陈式面膜占比88.5%(共6752.8万片),均价5.4元,毛利为76%;
2、水洗式面膜占比11.2%(共243.6万片),均价为19.1元,毛利为81%;
3、其他护肤品占比0.3%。
《面膜市场概况.doc》
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