国内既饮咖啡饮料2009年的整体营业收入大概在70-80个亿,未来两年有望突破100个亿。第一名,当然还是雀巢,保守估计占据了40%-50%的份额,统一的“雅哈”紧随其后,接着就是伯朗咖啡,另外力神在海南、麒麟和三得利在上海等区域市场,表现不俗。
在女性消费者中,果汁饮料的市场渗透率达43.8%;与此相应的是,男性的市场渗透率只有34.7%,不及平均水平。可以说,女性消费者撑起了果汁饮料市场的大半江山。
年轻化是果汁饮料市场的另一个消费者特征,随着年龄的增长,消费者的比例呈下降趋势。16~44 岁之间的消费者占总体的84.9%。对15~18 岁的青少年,市场渗透率达到48.9%;随着年龄的升高,市场渗透率逐步下降,35 岁之后,果汁饮料的市场渗透率开始低于总体水平。值得注意的是,虽然15~18 岁这一年龄阶段由于自身还不具有收入,因而还不是最主要的消费人群,但其市场潜力不可估量。
《饮料销售资料.doc》
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