新乡学院艺术学院
毕业论文
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2012年
月
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原 创 性 声 明
本人声明，所呈交的毕业设计作品、毕业报告（论文） 是本人在指导老师指导下完成的研究开发的成果。毕业报告（论文）写作中不包含其他人已经发表或撰写过的研究内容。如参考他人或集体的科研成果，均在论文中以明确的方式说明。
本人的毕业设计作品、毕业报告（论文）若有不实或抄袭，愿意承担一切相关的后果和责任。
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序 言
本文基于对茶文化的认知和理解，运用设计美学、消费心理学等理论的综合阐述与个案分析相结合的研究方法，结合茶叶自身的性质，以及茶文化的内涵，获得商业经济效益最大化的同时满足人们对实用的、情感的、心理的等方面消费体验的追求。不断地注入新的文化内涵和茶叶有益于人体健康的功效等知识，将视觉的审美性融汇其中，使茶叶通过包装更加完美的展现自己的特性。把审美与茶文化紧密结合起来，用美表现其深厚的文化底蕴，用文化增强其美的艺术感染力，在最大程度上满足人们日新月异的审美心理需求。
包装，是我们日常生活不可分割的一部分，在今天这个物质极其丰富的时代，作为消费者，对包装有着比较深刻和具体的判断，消费者们参与到了包装设计之中，他们的意见与感受就是设计的依据和目标之一，因此从某种意义上说，包装设计已经不是设计师的所属专利，脱离开这个市场，设计师们所津津乐道的设计就是空中楼阁。
目录
第一章 茶包装的来历及影响 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1 第二章 包装设计 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 2.1包装设计的思路„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 2.1.1海报设计„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 2.1.2 DM单设计„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 2.1.3包装盒设计„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 2.1.4手提袋设计„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 2.2包装设计的概念„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 2.3包装设计的审美性„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 2.4包装设计的形态因素„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 2.4.1形态设计的作用„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 2.4.1形态设计的概念„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 2.5 现代包装的结构设计„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 2.5.1包装结构设计的概念„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 2.5.2包装结构与创新„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 第三章 心得体会„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6
漫步包装设计的艺术通道
第一章 茶包装的来历及影响
美国有人做过一项调查，进入商店买东西的顾客，有60％左右的人会改变初衷，购买其他品牌的商品。可见商品包装的重要所在。一件商品的包装，除了它的保护和容纳功能外，更重要的是促销功能。在当今的社会环境中，包装的保护和容纳功能在日益弱化的同时，它的促销功能却逐渐得到了加强。尤其是在如今同类商品繁多、竞争激烈的市场经济条件下，商品的包装就尤为显得重要了，它已成为人类经济活动中的自觉行为。好的茶叶包装带给消费者的感觉，就如同一件艺术品一样给人美的享受。进入知识经济的今天，消费者在决定购买时，商品所发出的“信息价值”比原来的“物质价值”显得更加重要。茶叶在销售中，包装理所当然担当文化的使者，起到提升人格力量的作用。
产品的包装作为构成产品的诸多要素之一，不但起着保护产品，便利人类生产、生活的作用。同时它的促销功能愈来愈被商家所重视。产品包装的外观形象，能直接刺激消费者的视觉，产品的包装设计与消费者的消费心理与消费行为就成了一种相互影响的映射关系。对商品来说，首先是人要从商品物质功能上得到生理需求和满足，然后从产品的精神功能上能得到审美，心理上的关怀，并体现出自尊和成就。
1 第二章 包装设计
2.1包装设计的思路
在我的这次设计中，我主要采用的结构设计是方盒子，让人体验它的质朴和淳厚；平面设计是采用主色调红色和贝色，给人一种热情和闪光点的存在。打破了原有的黄、绿、黑。我所选用的红色和贝色是根据王子茶的兴盛英国国旗的颜色红白交叉的米字而定的。让人体会到威尔士王子茶的高贵典雅，以显贵族风味。
2.1.1海报设计
海报的设计是一简约风格，闪光点一眼就能辨别，直截了当地突出主题。我设计的海报分为：
情感类：手写体会让人有种想与之接近的冲动，首先吸引观众的眼球，做到了宣传的效果。
生活类：第一视觉是它的色彩效果，给大众以温馨舒适的感觉，达到了贴近生活习俗的习惯。
意境类：九宫格的运用，让人想把整幅图片分开，但细心地观察确又难以使之分离，茶海之梦的遨游印入脑海，从而达到了一种遐想的意境。
2.1.2 DM单设计
DM单的设计主要采用一种别具一格的制作方式——上下翻页，不同的方式给人不一样的感受。
2.1.3 包装盒设计
包装盒的设计主要是色彩搭配的闪光点。贝色是威尔士王子茶的经
2 典茶色彩，代表闪光点；绿色代表友好和自然；红色代表热情和成熟；牛皮纸色代表古典和包容；绯红代表华丽和高贵。
2.1.4 手提袋设计
手提袋采用了独具特色的中国红和贝色，红色突出人们对茶的热情，反之则衬托出茶是人们生活中不可缺少的亮点。外在素雅简洁的包装设计与内在艳丽的颜色形成反差，从而强调了内在品质的重要性。
2.2 包装设计的概念
关于包装的基本概念，各国都有各自规范的定义。美国：为便于货物的运输流通、储存与贩卖而实施的准备工作；英国：包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作；加拿大：包装是将产品由供着送到顾客或消费者手中，而能保持产品于完好状态的工具；日本：包装为便于物品的输送及保管，并维护商品的价值保持其状态，而以适当的材料或容器对物品所施之技术及其实施后的状态；中国：为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法采用的容器、材料和辅助物的总体名称。总之，包装是：“为便于运输、储存和销售而对产品进行处理的艺术和技术的准备”，现代包装更加注重包装的科学性和技术性。
包装设计是一个综合性的设计体系，一般来说，它分为三大部分：结构设计、造型设计、装潢设计。包装结构设计在整个包装设计体系中占有重要的位置，可以说是包装的基础。
2.3包装设计的审美性
美学是人与人类息息相关的精神文明的体现，对美的设计和研究是人
3 类在物质文明之上的永恒追求。包装设计上除了反映物品的价值和功能外，美感也是不可缺少的重要元素之一。如果设计的包装没有对需求者带来基本的美的感受，商品也就失去了应有的价值，或者大打折扣，之所以重视实践美学，是因为它像一条锁链，鲜明完整的贯穿在特定历史条件下人们的基本审美观和价值观，全面而广泛的汲取各个流派到升华，从而，作为满足消费者的审美要求的设计师必须得和美的对象相结合才能便于美学在产品中得到完美体现。
2.4包装设计的形态因素
2.4.1形态设计的概念
所谓形态设计，即包装的外观形状和表现状态。包装形态的具体表现具有提升商品价值的作用。“形式”是指事物的活动方式或结构模式；“形象”是商品包装的具体外貌。
2.4.1形态设计的作用
形态设计对满足顾客购买心理具有一定的导向作用，它往往以商品包装的人体工程学为条件，涉及到的不仅是视觉部分还有平衡感、感觉等部分，它们共同组合成一种情绪状态，给顾客不同感受和体验，从而影响顾客的购买欲望。为满足消费者的心理需求，我在这次设计过程中考虑到了以顾客的一般感受为尺度，以体现商品包装价值为前提，应用大小适度的造型结构和优雅的色彩，与王子茶的本身价值、品味相吻合。
2.5 现代包装的结构设计
在当下时代,各种产品通过包装设计增强其形式感与美观度,向消费者传递各式各样的商品信息。包装在商品营销中扮演了重要的角色,是
4 商品价值的重要体现。一般来说,包装设计的构成要素被归纳为两大方面:一是结构设计,指包装的主体形态、造型设计;二是平面设计,指包装的视觉传达要素设计。
2.5.1包装结构设计的概念
包装结构设计的原则可以概括为下列几点：科学性、可靠性、经济性、美观性。
2.5.2包装结构与创新
包装结构的创新设计可解构为设计和创新两部分，在坚持基本原则的框架上，引入工程技术，运用其技术冲突解决原理，依据理论求得包装结构的创新。求新、求变的心理要更加突出，才能使包装设计更具有时代性。
5 第三章 心得体会
包装是产品策划、宣传、营销策略、树立企业形象的重要环节，包装设计则是包装工业发展的灵魂，是沟通设计艺术与现代科技、市场营销结合融汇的桥梁，设计方案的优劣，直接影响包装的生产加工与质量性能、商品的消费方式与市场经济效果。
包装设计是以保护产品安全流通、方便储运与消费、促进销售，依据特定产品的性质、形态和流通意图，通过策划构思形成概念，以艺术和技术相结合的方式，采用适当的材料、造型、结构、文字、图形、色彩和防护技术处理等，综合创造新型包装实体的科学处理过程。它在社会生活中有着非常重要的作用，这主要是因为好的包装设计可以准确地向消费者传达商品信息，给消费者深刻的印象。
在包装设计过程中,我们要考虑很多的因素: 科学性、技术性、保护性、便利性功能和销售性功能。
在这次茶叶包装设计过程中，我学会了将众多的影响因素考虑在一起，通过调查和学习的知识，设计出了一款较满意的茶叶包装。在这期间，我学习了很多东西，也体会到了很多。特殊的结构和美丽的装潢能给人以视觉的冲击，引起人们的购买欲望，促进商品的销售。我也学到了装潢设计和结构设计在实践中的运用。对AI和Photoshop软件的运用更加熟悉了，为以后工作打下了良好的基础。
在这次包装设计过程中，我也遇到了很多困难。但面对这些问题，我并没有害怕，学会了解决问题的方法。这也为以后实际工作提供了经验，也是我学到的最重要的东西。
6 附一
参考文献
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7 附二
致谢
三年的寒窗，随着论文的终结，也意味着我生命中美好的学生时代即将结束，尽管百般不舍，这一天终究会在熙熙攘攘的喧嚣中决绝的到来。很庆幸这些年来我遇到了许多恩师益友，无论在学习上、生活上还是工作上都给予了我无私的帮助和热心的照顾，让我在方方面面中都有所成长。你们是我前进的动力，感恩之情难以用语言度量，谨以最朴实的话语致以最衷心的敬意。谢谢大家的关心和帮助，愿我们友谊长存。最后，我要感谢新乡学院艺术学院三年来对我的栽培！
