简单谈谈电视广告的创意策划
众所周知，创意是广告的灵魂，好的广告创意可以大大增加产品的知名度，真实的为客户带来收益。而看看目前我国电视购物广告和影视广告的创意策划，我深深感到担忧，请允许我借北京鼎视广告有限公司这个平台大声疾呼：好创意万岁，并且渴求更多的企业主能够用具有开放的心态接受好的创意。
谈之前，我们先来看看一个故事版的广告片
国外某品牌润滑油的广告：一个男人经过长时间出差半夜回家了，他手上拿着刚买的润滑油，从他蹑手蹑脚的动作可以看出来，他要给他的老婆一个惊喜。他刚准备上楼的时候，想起以前上楼的时候木制楼梯发出的咯吱咯吱的声音，她不想惊醒老婆，就小心地在楼梯上倒点润滑油，踩上去一点声响都没有。终于到了家门口，正准备掏钥匙开门的时候，想起以前开门时钥匙在锁孔里发出的咯吱咯吱的声音，就小心地钥匙孔里倒点润滑油，打开门一点声响都没有。
门开了，但是他却开心不起来，因为他听到卧室里的床正发出咯吱咯吱的声音。这时出现了旁白广告语：“除了夫妻感情，某某润滑油可以润滑一切。”
看完这个广告，你有什么感想呢，我只能说国外的企业主很有思想，也很敢干，广告法也不是很严格，诞生的广告创意的确有很多很棒。简直疯了，润滑油的广告竟然可以这么做，这恐怕是国内企业做梦也没有想到的事情。每次看这个广告片我都控制不住自己的泪水，在天才的创意面前，我是相当脆弱并且神经质的。
让我们来看看中国绝大多数广告人是怎么做创意的。
如果看官看留心中国的电视广告就不难发现：80%以上的广告是美女、小孩、专家在轮番做秀，广告片创意雷同的成分太多。广告人、广告主被一些成功的广告片范本限制了思维。我甚至亲耳听到某客户要求我公司，模仿某个电视广告片的内容再来一个，除了演员其他的几乎没什么改动，呜呼哀哉！抱有这种心态的中国广告人比比皆是，也难怪中国的广告年年在“戛纳广告节”走个过场，连个铜牌也没捞着。
醒醒吧，中国的广告创意人们，我们应该用创意去征服客户，为企业带来更多的利益。我们应该颠覆传统观念，想一些不敢想的事，做一些没有做过的事，让拍摄的电视直销片，电视购物广告，影视广告不再那么枯燥，让观众喜欢上电视购物。
