名词解释
1.平面设计：指的是平面空间内的设计活动，（内容）其涉及内容主要是二维空间各元素的设计和这些元素的组合布局设计，其中包括字体设计、版面编排、插图、摄影采用，（功能）而所以这些内容的核心是在于传达信息，指导，劝说等，表现方式则是以现代印刷技术达到的。
2.印刷的四种方法
①凸版：就是从一个凸起的平板上进行印刷。（最早期的凸版印刷是中国的木刻版印刷，文字图画刻在木板上，然后布拓黑墨，把纸张压印其上，得到印刷图形。）
②凹版：在印刷版面表面上刻下去的制版方法。（欧洲最早最普遍的凹版是手刻铜板凹版）（腐蚀版）（图形精致，常用来印刷货币，邮票，债券，公证书等讲究和正式的印刷品）
③平版：是比较新的发明，始于石版印刷，利用油水不合的道理在平滑的石板上印刷版面，效果精细准确。（彩色石板印刷促进了海报，书籍，贺卡的发行，是现代印刷技术中比较突出的方法）（印刷速度快，质量好，成本低，已经成为现代印刷的主要方法之一）
④孔板：利用纸张，纺织品，金属片或者其他材料在上面镂空刻成图形，然后用墨、油墨或者其他染料采用刮板挂压，使油墨渗透到网孔以下的承印物上。（色彩鲜艳，丝网制作成本低）（缺点是速度慢，不精细）
3.现代体：“现代体”是依托于“罗马体”开发出的新字体体系，现代体不是一个字体而是一个字体体系，是古罗马字体上的改进，被视为新罗马体，这种字体非常清新典雅，比古罗马体具有更好的传达功能，同时又兼具典雅美观的特色。
4直接摄影成像法：把纸张放在化学溶液中感光，用盐水或者碘化钾冲洗感光纸张，没有采用暗箱和摄影机，现在这种没有采用摄影机的摄影法被称作“直接摄影成像法”。
5.劝说销售技术：利用广告告诉读者所推销的产品或者服务具有与众不同的特点，所能带来的好处，经过精心劝说解释，达到促销的目的。
6.工艺美术运动：是起源于英国19世纪下半叶的一场针对设计水准下降，希望从传统设计和远东风格吸取借鉴的设计运动。
7.私营出版运动：不是指业余出版活动，而是指一批有志人士在工业革命时期，企图荣国采用精心设计的方式，来复兴印刷和出版的高水平，达到平面设计典雅和美观目的的活动。
8.互动媒体：又叫“超级媒体”，是在“超级文件”的基础上发展起来的，不用于“超级文件”的在于它不仅仅只有文字，而且还有图形，声音和电影、电视的图像。光盘的出现是互动媒体一个很重要的发展的技术标志。
9.“欧洲的祖母”：亚历山大利娜·维多利亚是应该历史上执政时间最长的女王，对政治问题处理娴熟，倾向自由派的辉格党，创建了一个和平，繁荣，无战争的稳定局面，使英国经济，政治，文化都得到极大发展。
选择题
1.平面设计这个词是 “graphic design”最早是美国人 威廉·阿迪逊·德威金斯在1922年描述他所从事的设计内容。
2.法国海报设计家 切列特 在1890年被法国政府授予 荣誉军团勋章。
4.具有古埃及“神的文字”的排版特征的是
阿法塔墓室壁画 。
（古埃及纸草文书，壁画，雕刻等具有强烈图画倾向 版面编排自由） （错误答案 拿克特墓碑
汉尼夫草纸
比涅特抄本） （埃及文书 只能横布局或者纵布局）
5.哥德时期特有的“特克斯体”字体，具有较花哨的装饰线装饰笔画的头尾，风格古朴。
6.《启示录》中具有代表意义的是1265年的《杜斯启示录》。
6.16世纪被成为法兰西版面设计的黄金时期。
7.1621年英国第一份报纸发行《科兰托斯》。
8.资本主义发展的必然结果是：①贵族削弱②贫富悬殊③资产阶级成为主导
9.19世纪法国著名木刻海报设计师是 保罗·加瓦尼
10.维多利亚女王的第一任首相是 墨尔本爵士
11保证石版印刷技术的关键是 艺术家与技工的合作
12.1890年获得法国政府颁发的荣誉军团勋章的是 法国重要的海报设计家和平面设计家朱利斯·谢列特。（现代海报之父）
13.1928年里克茨的重大贡献使他英国皇家学会的成员。
14.对新艺术造成一定影响的艺术流派是 象征主义（19世纪末）
15.20世纪20年代 奠定了现代交通图板设计基础的 其中一个非常重要项目的是 英国伦敦的地下铁路体系的交通设计图。
16.皮普克是美国集装箱公司的创始人。
17.纽约平面设计派最重要的奠基人和开创者 是 美国设计家 保罗·兰德。
18.哥伦比亚广播系统的企业形象的成功，不仅仅是设计的成功，严格来说这个成功是设计管理的结果。
19.1894年 苹果电脑公司推出了能够从事平面设计的第一代 马金托什电脑。 20.中国唐代的国教是 佛教。
21.具有凯尔特人的书籍设计风格的作品是 《都罗之书》。
22.不属于16世纪上半期瑞士巴塞尔的代表设计家是
斯托弗·普拉丁。 （属于的是约翰·佛洛本 ，霍尔拜因， 德斯特留斯·伊拉斯穆斯）
23.政治海报出现的时期是
第一次世界大战。
24.摄影机的发明者是 法国人。
25.工艺美术运动的平面设计风格不包括
夸张繁琐。
（包括
自然清新， 中世纪风格， 日本装饰风格）
26.19世纪末和20世纪初现代艺术设计最重要的中心是
法国巴黎。
27.具有“面条风格，蚯蚓风格”的平面设计运动是 “新艺术运动”。
28.与平面设计范畴联系最不密切的一项设计活动是
工业设计。 （密切联系
视觉传达设计， 印刷设计， 多媒体设计）
29.奠定平面设计基础的国家是
中国。
30.彩色石版印刷属于 平版印刷。
31.最早创造字体体系的地区是 希腊。
32.法国南部拉斯考克地区山东中发现的原始人壁画的主题基本是 动物。
33.属于中世纪时期作品的是 《梵蒂冈维吉尔》。
（公元前《死亡书》，莎士比亚《奥赛德》，公元前《末日审判》）
34.世界上第一本采用全斜体的书籍是 《歌剧》。
35.1530年设立铸字工厂，开创印刷行业先河的法国平面设计家师 加拉蒙。
36.18世纪对插图产生影响的英国设计师是 威廉·布莱克。
37.现代平面设计产生的根本原因是
生产力的发展。
38.最早从事木刻海报探索的是 美国人。
39.摄影绘画技术的发明者是英国人 塔波特。
40.1951年世界上第一次大规模国际博览会在 伦敦。
41.1884年美国总统竞选的海报印刷是 石版印刷。
42.维多利亚时期大众流行代表风格是 石印洋画片。
43.维多利亚时期从事包装标签彩色石版印刷的公司是 巴尔的摩的霍恩印刷公司。
44.最早用杂志漫画对美国政治腐败进行抨击的艺术家是 托马斯·纳斯特。
45.工艺美术运动成为一个国际化运动是在19世纪80年代。
46.德国书籍运动的代表字体家是 鲁道夫·科什。
（威廉·莫里斯（英），艾伯特·哈巴德（美），阿什比（英））
47.工艺美术运动中家居设计最大的特征是 回归自然。
填空题
1.英国文艺复兴时期杰出作家，戏剧家 威廉·莎士比亚 1786年出现了拿他名字命名的印刷公司 —“莎士比亚印刷公司”。
2 1816年英国威廉·卡斯隆设计的最早的无饰线字体是“双线英国埃及体”
3.1839年第一张城市风景照片的摄影者是 法国人路易斯·达贵尔。 1826年第一张户外风景摄影 法国人约瑟夫·尼伯斯。
4受到拉斯金思想影响最深刻，并且通过自己设计实际体现了拉斯金精神的是 英国设计家 威廉·莫里斯。
5.维也纳“分离派”正式成立于1897年4月3日。
6.第一个被德国盖世太保逮捕的捷克艺术家是 阿尔丰斯·穆卡。
7.1917年阿波里奈尔提出“超现实主义”这个名词。
8.第二次世界大战后瑞士平面设计最重要的两个城市
巴塞尔 和 苏黎世。
9.哥伦比亚广播系统的企业形象的成功，不仅仅是设计的成功，严格来说这个成功是设计管理的结果。
10.切玛耶夫·盖斯玛设计公司最具有国际影响力的两个企业形象设计是 纽约大通曼哈顿银行和世界最大的石油公司之一的美孚公司。 11.世界上第一家设计事务所的开设者是
威廉·莫里斯。
12.中世纪晚期大部分《启示录》采用的哥德时期的字体 特克斯体。
13.德国海报风格的奠基人是 鲁西安·伯恩哈特。
14.被称为模板镂刻技术之父的欧洲书籍插图艺术家是 托马斯·比维克。
15.中国古代最早的活字印刷发明者是宋代 毕昇。
16.第一本利用现代排版技术的英文著作是《特洛伊历史》。
17.英国第一份报纸是1621年的《科兰托斯》。
18.1822年尼伯斯第一张肖像照片是 安布鲁斯红衣教主。
19.19世纪海报和印刷最重要的国家是 法国。
20杂志的主要经济来源是 广告。
21.把俄国构成主义和至上主义传播到西方的核心人物 李西斯基。
判断题
1.图钉设计集团起源于20世纪50年代的美国。（√）
图钉设计集团起源于20世纪50年代的英国。（×）
2.小公司从各个方面丰富了数码时代的平面设计，是平面设计内容更加丰富。（√）
3.信息化和国际互联网络给大型事务所创造了新的发展空间。（×）
信息化和国际互联网络给小型事务所创造了新的发展空间。（√）
4.欧洲的商标历史比中国的久远。（×）
5.彩色石版印刷在美国正式结束的年份大约可以以1897年为标记。（√）
6.德国最早提出设计革命的建筑家是谢姆别尔。（√）
7.1835年达贵尔拍摄了第一负片，奠定了摄影负片基础。（×）
8.维多利亚早起收到墨尔本公爵的影响政治上保持保守派托利党。（×）
9.波士顿印刷学派著名石板印刷家沙普曾经出版过《现代艺术季刊》。（×）
普朗
10.为悬念大师希区柯克设计海报的是纽约设计师巴斯。（×）
11.照相制版的重大特点是大幅增加了生产成本。（×）
降低
12.纽约平面设计派对美国其他城市也很有影响，特别是洛杉矶。（×）
13.第一天马金托什电脑能在黑白屏幕上显示100个像素点。（×）
72
14.20世纪60年代报纸仍然是美国第一大媒介。（√）
简答题
1.现代平面设计史应该包括的三个基本方面：
①对于平面设计诸因素的论述，包括字体的发展，版面编排的发展，插图风格的发展等。
②印刷技术对平面设计的影响。
③分门别类的讨论组成内容，比如包装设计，书籍设计，海报设计等发展过程。
2.中国长期使用的四种字体：
中国人长期使用的是行草篆隶这四种字体是书写字体。
3.平面设计的三个基本原则
德国包豪斯最重要的平面设计家 赫伯特·拜耶是现代平面设计的重要奠基人之一。 他的平面设计的三个基本原则被海格斯引用在《平面设计史扉页上》。 ①具有创造性的程序不仅是靠技术娴熟的手工完成，所有的创作设计都必须依靠，心和手的同心协力合作达到。
②先掌握可靠的技巧，然后启迪自己的灵感。
③人类是高等精神或是 “他所被赋予能力去完成和表现的”生面源泉的最高体现。 人的素质，所谓的心，脑，手等精神和生面源泉是设计的核心部分。
4.中世纪时期平面设计中最重要的发展的几个方面
①古典风格的存在和有限发展
古典风格是从古希腊，古罗马和古埃及的各种字体风格中风格发展起来的文字风格，同时也包含了古典时期版面编排的某些特点。
中世纪以羊皮代替埃及草纸，书籍的页面平方装订，改变了书籍以前保存困难、阅读困难的情况。利用羊皮纸做手抄本，存在最早的手抄本之一就是基督教初期的《梵蒂冈维吉尔》诗集。 ②凯尔特人的书籍设计
形成的具有高度装饰特点的平面设计风格，被称为“凯尔特书籍风格”《都罗之书》。 ③卡罗林时代平面设计的复兴 统一手抄本版面标准，统一手书字体标准，统一装饰线标准，这对日后印刷出版起到很大影响。
④西班牙的图画风格表现主义
具有强烈装饰风格，具有复杂插图装饰，具有强烈的艺术家自我表现的特点。 ⑤中世纪晚期的宗教读物装饰手抄本
大部分《启示录》都是由插图和文字合并组成，文字采用非常特殊的哥德时期特有的“特克斯体”字体，具有较花哨的装饰线装饰笔画的头尾，风格古朴。
5.简述18世纪西方平面设计发展的概况
①法国罗可可时期的书籍出版和平面设计
罗可可风格盛行的时间是1720年到1770年的法国宫廷，这种风格强调浪漫情调，从自然形态东方装饰，中世纪和古典时代的装饰中吸取动机，大量采用了C型和S型曲线作为装饰手段。设计上往往采用非对称的排列方法，采用强烈的设计色彩计划的巴罗克风格形成对比。
②英国18世纪的平面设计与印刷业发展的情况
真正开创英国自己的印刷设计和平面设计的是威廉·卡斯隆 书籍插图最杰出代表 威廉·布莱克
英国文艺复兴时期杰出作家，戏剧家 威廉·莎士比亚 1786年出现了拿他名字命名的印刷公司 —“莎士比亚印刷公司”。 ③欧洲现代字体的形成
欧洲现代平面设计的突破，应该是从现代字体的形成开始的。而对于这个突破的主力设计家是意大利人波多尼。
“现代体”是依托于“罗马体”开发出的新字体体系，现代体不是一个字体而是一个字体体系，是古罗马字体上的改进，被视为新罗马体，这种字体非常清新典雅，比古罗马体具有更好的传达功能，同时又兼具典雅美观的特色。
6.18世纪到19世纪欧洲字体设计上的几个突破
①欧洲特别是英国以“卡斯隆旧体”的一系列字体的创造。
②从古典的字体中进行提炼和改造，其中所谓的“埃及体”和“古典体”最为典型 ③广泛的采用和改革无饰线字体，使无饰线字体成为当地印刷和平面设计史最重要的字体之一。
7.木刻字体的兴起与衰退
兴起
①木刻的活板字比金属的活版字价格要低得多，结实轻巧，制作容易不会出现金属铸造变性的情况，准确的表现字体细节。
②木板采用机械刻制非常方便，改变了金属铸造复杂，消耗大的困难。 ③促进了印刷业发展，刺激了海报和广告的普及和流行。
④这一时期出现了一些杰出的木刻海报设计家，如法国的保罗·加瓦尼。 衰退
①木刻活字从1830年开始兴起到1870年左右开始衰退，主要有两个原因其一是彩色石版印刷的发展，其二是娱乐业海报需求减少导致设计印刷这类行业衰退。
8.新的印刷方式发展的背景和原因 ①欧洲和美国兴起了一股创新印刷机器热潮，手工印刷方式被放弃，转向自动化，印刷厂分分采用蒸汽印刷机。
②大幅度降低的纸张价格。 ③排版技术的机械化。
9.简述维多利亚时期布弗特公司石版印刷的特点
布弗特公司石版印刷的特点：准确的套版和真实的色彩，强调平面设计的整体一致性，包括字体和画面的统一，作品达到很高水平。
1864年布弗特的儿子加入公司，成为公司的合伙人之一，他设计的海报都有字体、图案、插图高度统一和完整的特点。
这是在技术逐步完成时，对于整体设计的强调开始。
10.彩色石版印刷衰退的原因
彩色石版印刷到1890年在美国达到顶峰，在1895年前后开始衰退。 ①大众对于印刷的口味改变
②摄影在印刷上的运用逐步取代了石版印刷的地位。 石版印刷大约在1897年正式在美国结束。
11.出版与广告的兴起背景
美国出版事业在19世纪末20世纪初发展迅速，特别是报纸出版发行达到顶峰。 ①美国国民教育水平迅速提高。 ②文盲大幅度减少。
③印刷盛产价格大幅度下降，广告费用极具上升。 12.19世纪末欧美平面设计发展的两个方向
维多利亚时期印刷事业得到非常大的发展，这个时期的欧美平面设计的发展主要基于两个方面：
①美国插图的发展。 ②字体设计的兴盛。
维多利亚时期的总体风格是繁琐装饰，艳俗，在字体设计上有着非常清楚的表现。新的铸造字体技术和印刷技术的发明，对于促进字体的多元化有一定作用。
13.莫里斯的设计理念和风格
莫里斯设计事务所设计的东西具有较鲜明特征，后来被成为“工艺美术运动”的特征。 ①强调手工艺，反对明确化的机械生产。
②在装饰上反对矫揉造作的维多利亚风格和其他古典传统的复兴风格。 ③提倡歌德风格和其他中世纪风格，讲究简单，朴实无华，良好功能。 ④主张设计的诚实，诚恳，反对设计上的哗众取宠，华而不实的趋向。 ⑤装饰上推崇自然主义，东方装饰和东方艺术。
14.具有影响意义的英国几个“工艺美术”运动设计团体和风格
“世纪行会”
“艺术工作者行会” “手工艺行会” 它们都有反对矫揉造作的维多利亚风格，反对设计上的权贵主义，反对机械和工业化特点，力图复兴中世纪手工艺行会的设计与制作一体化的方式，复兴中世纪的质朴，优雅和统一；这些设计家都努力在设计上体现实用性、功能性和装饰性的结合，设计风格上吸取中世纪、哥德风格、自然主义的特征，把它们揉合在一起，同时在平面设计上发展东方风格的特点，讲究线条的运用和组织的完整，这些公司生产的装饰品、家具等等都具有这些特点，风格统一。
15.巴黎“新艺术运动”的几个重要的设计中心
①穆萨尔·宾的新艺术之家的设计事务所。 ②现代之家的设计事务所 ③六人集团
这几个集团的核心内容主要是设计家具。
16.超现实主义的影响和评价
超现实主义是欧洲出现的另外一个重要的现代主义艺术运动，在文学上，戏剧上和艺术上都有不同程度的发展。
“超现实”是指凌驾于“现实主义”的一种反美学流派，形成于一战结束时期。
认为所谓的真实表象是虚伪的，他们的创作目的是要寻找比真的还要真，寻找实质，艺术创作的核心是表现艺术家的心理状态，思想状态，比如梦。
1917年阿波里奈尔提出“超现实主义”这个名词。 影响：超现实主义对现代平面设计的影响主要是意识形态和精神方面的。他揭示了人类潜在意识方面，并且通过艺术创作表达这种意识，对于日后平面设计在观念上，在创造性的启迪上有一定的促进作用。
17.“海报风格”运动
“海报风格”运动是欧洲在第一次世界大战前后出现的“图画现代主义”平面设计运动中的一个重要的组成部分，是德国的以海报设计为中心的平面设计运动。
运动始于1898年前后，是因为德国日益繁荣的经济和商业化需求促成的。它的形成特点主要是利用当时艺术上出现的简单形式和象征性特点，在海报设计和其他平面设计运用的上简单的图形，拼图的色彩，鲜明的文字，来达到商业海报和其他商业平面设计宣传的目的。由围绕在德国的一个石版印刷公司—霍勒布劳与史密特公司周围的一批平面设计家为核心发动。
奠基人是鲁西安·波恩哈特。
18.“装饰风格”艺术运动在形式上受到哪些风格影响
①埃及等古代装饰风格的实用性借鉴。
②20世纪初以来，原始艺术的影响，特别是来自非洲和南美洲的原始部落艺术对于欧洲前卫艺术界的影响是非常大的。
③“工艺美术”运动以来，大部分的设计探索都是从有机的自然形态中找寻装饰的动机，因此，与大工业生产联系比较紧密的，具有强烈时代特征的简单几何型自然20世纪20年代设计家们研究的中心。
④20世纪初，舞蹈特别是芭蕾舞开始出现了与传统决裂的重大改革。 ⑤1898年前后汽车被发明出来，很快成为重要的交通工具。
⑥装饰艺术具有强烈的色彩特征，与讲究典雅的以往各种风格的色彩计划大相庭径。
19.荷兰风格派的平面设计观点
①他们坚持艺术、建筑、设计的社会作用。
②认为普遍化和特殊化，集体和各人之间有一种平衡。
③对于改变机械主义、新技术风格含有一种浪漫的，理想主义的乌托邦精神。 ④坚信艺术与设计具有改变未来的的力量，具有改革个人生活和生活方式的力量。
20.包豪斯发展的三个阶段
①魏玛时期的包豪斯（1919-1924）理想主义 ②迪索时期的包豪斯（1925-1930）共产主义 ③柏林时期的包豪斯（1931-1933）实用主义 格罗佩是包豪斯的第一任校长
1919 汉斯·迈耶是包豪斯的第二任校长 1927（共产党立场） 米斯·凡德洛是包豪斯的第三任校长 1931 1933年4月 纳粹上台后被强行关闭。
21.20世纪上半叶的字体设计趋势
20世纪上半叶的字体设计上最大的发展有两个方面
①20世纪20年代无饰线字体的发展和广泛运用。（从德国，荷兰，俄国开始推广到使用字母的世界各国）
②英国人创造的“时报新罗马体”，这种字体结合了罗马体和现代视觉传达的基本要素，成为既有电压的传统品味，又有现代感的崭新字体。
22.国际主义风格平面设形成计的背景和特点
背景：20世纪50年代期间 一种崭新的平面设计风格终于在西德与瑞士形成，这种风格主要是苏黎世和巴塞尔两个城市的设计家从20世纪40年代开始探索形成的结果，因此被称为“瑞士的平面设计风格”，由于这种风格简单明确，传达功能准确，因此很快传遍全世界，成为战后影响最大的一种平面设计风格，也是国际最流行的设计风格，因此被称为“国际主义风格”。
特点：（优点）国际主义风格的特点是力图通过简单的网络结构和近乎标准化的公式，达到设计上的统一性。在网格上的各种平面因素的排版是采用非对称式的，而字体往往采用简单明确的无饰线字体，因此得到的平面效果非常的标准化和公式化，故自然具有简明而准确的视觉特点，对于国际化的传达目的来说是非常有利的。
（缺点）国际主义风格比较刻板，流于程式，给人一种千篇1律的，单调的，缺乏个性化和缺乏情调的设计特征。
23.美国三家最大的电视广播公司
①美国广播系统（ABS） ②全国广播公司（NBC） ③哥伦比亚广播系统（CBS）
24.电脑辅助设计的起源
20世纪80年代有三家公司对于电脑辅助设计作出了技术上突破，促使电脑辅助设计成为现实。 ①苹果电脑公司
马金托什电脑，具有窗口和鼠标。
②阿多比系统发展出文字处理软件系统，为日后的版面文字处理软件奠定了基础。 ③阿度斯公司发展了Pagemaker 程序，这个程序是采用 Post Scipt的文字处理为基础，来在电脑上编排版面的。在黑白的显示屏上每英寸72个像素点。
25.简述意大利文艺复兴时期的平面设计的特色和出版业的特点
意大利文艺复兴时期在设计上的一个特色是对花卉图案装饰的喜爱。
印刷上，印刷匠人为自己的印刷工厂设计商标，开创了书籍商标的设计与使用历史。 《欧几里德几何元素》世界上最早的装饰精良，插图完善的科学读物。 《军事论》一本完整的军事技术著作。
世界上第一本全采用斜体的袖珍书籍 罗马诗人维吉尔的《歌剧》。
论述题
1.工艺美术运动的背景
这场运动的理论指导是英国美术评论家和作家约翰·拉斯金，运动的主要任务则是艺术家、诗人 威廉·莫里斯，与几位艺术家组成“拉斐尔前派兄弟会”，目的是“诚实的艺术”主张回溯到中世纪传统，恢复手工艺传统。
目的：工艺美术运动是应该19世纪下半叶的一场设计运动。这个运动的背景是工业革命后大批量工业化和生产维多利亚时期繁琐装饰两方面同时造成的设计水准急剧下降，导致英国和其他国家的设计家希望能成传统的设计中和远东的设计风格中吸取某些可以借鉴的因素，从根本上改变设计的颓废趋势。
影响：这是一个复古的运动，因此不但是后退的，同时也不可能成为现代设计的启迪和开拓型运动，不过在维多利亚风格弥漫设计界的时候，工艺美术运动的确是一股清风。
2拉斯金的观点和艺术主张
约翰·拉斯金主张美学家从事产品设计，要求美术与技术结合。
他认为为了建设一个和谐社会，必须要有美术，但这种美术不是为了美术的美术，而是要工人对自己所做的工作感觉到喜悦，并且要在观察自然、理解自然后产生出的美术。
他提出这个观点后认为设计只有两条路： ①对现实的观察
②具有表现现实的构思和创造能力
他是主张“回归自然”的最重要的理论家之一，他的口号就是“向自然学习”。 拉斯金的设计思想其实是非常混乱的，其中包含了社会主义色彩，包含了对大工业化的不安，一方面强调为大众，另一方面主张从自然和哥德风格中寻找出路，而且这种设计自然不是为了大众，他的实用主义思想与以后的功能主义区别很大，但依然为当时设计家们提供了重要思想依据。
3“新艺术运动”的背景和“工艺美术运动”区别和相同
“新艺术”运动是19世纪末和20世纪初在欧洲和美国产生和发展的一次影响面相当大的装饰艺术运动，一次内容很广泛的设计运动，具体时间是1890年到1910年前后。
从具体的设计范畴来看，“新艺术”运动的波及几乎涉及到所有设计领域，从建筑，家具，产品，首饰到雕塑，艺术绘画等都受到影响延续时间长达20余年，是设计上的一次非常重要的强调手工艺传统的，具有相当影响力的形式主义运动。
相同：都是对矫揉造作的维多利亚风格和其他过分装饰风格的反对，都是对工业化的强烈反映，旨在对传统手工工艺的重视和热衷。热爱日本装饰风格，特别是江户时期装饰风格与浮世绘木刻风格影响。
不同：这个设计运动基本完全放弃任何一种传统装饰风格的借鉴，以自然风格为本身发展的依据，这个设计的运动的自然主义倾向是它的主要形式特征。
大量的曲线运用，给这个运动带来了“面条风格”“蚯蚓风格”的绰号。
4.论述佛兰克·赖特的风格和“有机建筑”观念
风格：赖特的风格在漫长的时期中变化很大，从自然主义，有机主义，中西部草原风格，现代主义到完全追求自己热爱的美国典范，每一个时期都对世界建筑造成新的影响和冲击。
原理：赖特的设计采用了大量的几何基本图形，比如圆形，方形等，在总体上采用网格的方阵方式，加上各种抽象的细部处理，总是具有相当特殊的装饰效果。他设计上的一个很明显的特点是努力在自己的设计和总为的自然环境中寻找一个和谐的因素，达到与自然融合的关系。
赖特的“有机建筑”约在19世纪80年代形成，提出6原则
①简练应该是艺术系的检验标准。
②建筑设计应该风格多种多样，好像人类一样。 ③建筑应该与它的环境想协调。
④建筑的色彩应该和它所处的环境一致。 ⑤建筑材料本质的表达。
⑥建筑中的精神的统一性和完整性。
5.试述德国“工业同盟”的宗旨和宣言内容
1907年穆特修斯和彼德·贝伦斯等人成立了德国第一个设计组织—德国“工业同盟” 同盟宗旨：要求德国的设计家们推出“工艺美术经济利益协会”参加同盟。 同盟的目的：通过设计强调“民族良心”。
同盟立即吸引了大批设计家和艺术家参加，可以说标准着德国现代主义运动的发轫。 宣言的主要内容：①提倡艺术，工业，手工艺。
②主张通过教育宣传，努力把哥哥不同的项目综合到一起，完善艺术，工业设计和手工艺。
③强调走非官方的路线，避免政治对设计的干预。 ④大力宣传和主张功能主义和承认现代工业。 ⑤坚决反对任何装饰。 ⑥主张标准化的批量化。
德国“工业同盟”是现代设计上的一件重大的事情，自从有了这个之后德国设计家们就有了一个可以团聚的中心。
6.美国现代设计的主要赞助力量
其中包括商业赞助和政府赞助两个方面。
政府赞助主要体现赞政府项目，如罗斯福新政时期的各种联邦政府宣传项目。 商业赞助主要是大体业集团的委托设计。
美国集装箱公司20~30年之间邀请了大批最杰出的平面设计家从事设计，成为美国现代平面设计最主要的基地和大本营。
芝加哥设计院的全部教育经费由皮普克和美国集装箱公司承担。
7.最早提出科学设计的人
威廉·布丁是美国战后一个对于科学技术资讯的平面设计有重大贡献的设计家。 他提出设计科学技术和生产技术的平面作品必须遵循四个基本原则： ①作为度量对象和度量这本身的人。 ②光线、色彩、机理。 ③空间、时间与动作。 ④科学因素。
他认为最重要的是度量，人是度量的对象同时也是度量者，因此设计的根本是度量的准确。
他是最早在平面设计上提倡科学方法的设计家。
8.论述马克思·比尔的风格和设计特点
比尔的新风格与以前的几个瑞士设计家曾经尝试的相差不大，也是把各种平面设计因素，包括字体、插图、照片、标志与图案等等以一种高度次序的方式安排在平面上，同时注意到以简单的数学方式的编排。编排的基础是数学比例、几何图形的标准比例，并且经常地、广泛地采用无饰线字体的一种“阿克兹登兹·格罗特斯克”字。
既简单明了，又在视觉上有力的结果，他重视设计上的一致性和统一性，无论什么平面设计的因素，必须有统一的风格。这一点对后来的乃至迄今的平面设计有很大影响。
比尔的设计方法有以下几个特点
①以纵横线条为中心，把平面空间划分为简单的几个功能区域。 ②以简单的方格组成方格网底，将每个方格视作基本模数单位，采用数学比例和几何比例进行封面排版。
③设计上强调排序和顺序的方法。
9.新广告设计产生的背景
美国的广告在第二次世界大战以前基本完全依靠印刷媒介为中心的，而设计方法也基本上是以图形为主，以浪漫的语言和隐喻的方法来说服顾客。
一方面出现了一些列小型广告公司，他们改变了战前庞大的、无所不包的大型广告公司的地位，集中于广告的创新和构思，而不在集中力量于广告的最终制作上。
另一方面，电视逐步取代了报纸、杂志为中心的广告的主要媒介地位，而电视的广告设计，以及电视的报道方式，趋向直截了当的坦诚方式，因此形成新的设计方法，出现了“新广告”，“新新闻”的发展。
从广告收入来看，电视在美国成为仅仅继报纸之后的第二大大众媒体，而从广告预算来看，则是美国的第一大媒体。
具体到美国的广告设计来看，美国广告虽然受到“新广告”，“新新闻”影响，虽然具有以前说服劝说的特点，但是变的更加诚恳，直率也更加具有品味。以往那种隐喻为中心的广告设计逐渐衰退了。
10试述文艺复兴的内涵
“文艺复兴”这个单词的含义在欧洲各国的文字中都是“重生，复活”，始于14世纪，15世纪到达登峰造极的地步，从文学艺术的特点上看是把古罗马、古希腊的风格加以发挥，达到淋漓尽致的地步，实质内涵则是欧洲资本主义萌芽，新生的资产阶级商人逐步在艺术和文化上取代教会的过程在文学艺术上得以表现。它所显示的艺术特点，其实是对于人，而不是对于神的歌颂。
意大利文艺复兴时期平面设计的发展
意大利文艺复兴时期在设计上的一个特色是对于花卉图案饰品的喜爱。
印刷上，印刷匠人为自己的印刷工厂设计商标，开创了书籍商标的设计与使用历史。 《欧几里德几何元素》世界上最早的装饰精良，插图完善的科学读物。 《军事论》一本完整的军事技术著作。
世界上第一本全采用斜体的袖珍书籍 罗马诗人维吉尔的《歌剧》。 法国印刷发展
16世纪被称为法兰西版面设计的黄金时期。
加拉蒙设计的典雅字体对日后法国字体设计带来了很大影响，1530年设立了铸字工厂。 巴塞尔和里昂成为16世纪欧洲的印刷业中心 17世纪欧洲的发展
1621年 英国第一份报纸《科兰托斯》。
小题
1.人类最早的文字包括了三种基本类型：苏美尔人的楔形文字，埃及人的象形文字和中国人的象形、会意和仿音结合的文字体系。
2.阿伯里奇·杜勒为《启示录》作了15张极其精美的木刻插图，描绘生动，线条丰富，黑白处理得当，构图紧凑，成为这个时期德国艺术登峰造极的代表。（1525年出版《运用尺度设计艺术的课程》） 评价：杜勒是德国文艺复兴时期晚期最重要的艺术家之一，他的大部分作品是通过书记插图的方式表达和流传下来的，他是世界上最早的平面设计艺术家之一。他对于美术基本技法、艺术人体解剖技法、透明理论和透明理论在美术上的运用等等论述，在艺术史上也是具有相当重要的意义。
3.巴塞尔代表印刷家，设计家和出版家是 约翰·弗罗本 和 德斯特留斯·伊拉斯穆斯。
4.维多利亚时期绘画上的特点：英国绘画此时出现了 叙述性，故事性，浪漫主义和富于装饰性的特点，代表人物是画家 路易斯·普朗。
5.“自由美学社”中的重要的领导人物有3个：威尔德、博维和重要的设计家维克多·霍塔。
6.“格拉斯哥四人”设计集团的风格和格拉斯哥美术学院的建筑风格
马金·托什和赫伯特·麦克奈尔与格拉斯哥美术学院毕业的玛格列特·麦当娜、弗朗西斯·麦当娜组成了“格拉斯哥四人”。
风格：“格拉斯哥派”发展处自己独特的平面设计风格来，侧重于以简单的几何图形组成设计的框架，然后在这些几何结构中再进行类似“新艺术”运动风格的曲线卷草图案装饰，因此是把“新艺术”风格用于几何图形整体化的一种努力
格拉斯美术学院经历了两个阶段的设计与建造才完成。 第一阶段1897年~1899年期间
第二阶段1907年~1909年期间 设计上采用简单的立体式几何形式，内在稍加细节装饰，整体建筑感非常强，可以说是一个立体主义的建筑探索。
7.达达主义发展于1915年到1922年，反对所有现存艺术和理性，认为世界没有任何规律可以遵循，可以遵循的是机遇与偶然性，目的是要反对一战毫无价值的暴力。
8.欧洲最重要的三个设计核心：
①构成主义（俄） ②风格派（荷兰）
③包豪斯（德） →国际主义风格
图文题
1.
P143 2.
国际主义风格P213 3.
P249 4.
历代国际奥林匹克运动会的世界标志P261~267 5.
视觉诗人 弗列克豪斯 P281 6.
龟仓雄策和山城隆一
P288 福田繁雄 P293
