《爱车帮》栏目策划
霸州广播电视台《爱车帮》栏目策划
一、栏目定位
依托霸州广播电视台作为本土第一媒体的优势，打造专业的汽车电视节目，以引导理性汽车消费和安全驾驶、文明行车方面为主体内容，依托公共频道强大的覆盖范围和影响力，从独特的视角，采用丰富的表现方式为爱车人士及汽车厂商提供更周到的服务。对于观众，它是一档集知识、文化、娱乐为一体的汽车专栏节目；对于企业，它是一个进入并扩大市场份额的助推器，是一条联系消费者的纽带。
二、栏目规划：
1、（车市动态）：报道国际、国内汽车市场的最新动态，包括国家出台的政策法规、国内外汽车厂商的动向，以及新车上市、车展等消息。让观众从宏观层面上了解汽车市场形势与发展趋势。
2、（试乘试驾）：可不定期地发布汽车经销商各种试乘试驾活动或主持人通过试驾现场介绍汽车，并结合各款汽车的性能、外观、构造等方面进行有系统地介绍各种车型的基本知识。从而为广大购车者提供有用的资讯服务，成功地搭起售车者和购车者的桥梁。
3、（爱车有方）：联合汽车管理部门、各大汽车维修厂家、- 1 -
装璜公司、汽车驾校等单位分期介绍汽车主要的零部件功能和汽车保养、装璜配置、驾车注意事项等相关知识，也可联合交通、保险、银行等部门就购车手续、投保、按揭贷款等相关业务进行介绍。
4、（车行报价）：以信息类的形式联合市内各大汽车专业市场、汽车经销商定期发布各式新车、二手车价格、各项降价优惠活动以及各汽车维修厂家的相关信息。
5、（交通信息）：发布交管部门的驾驶员违章记录；派出专门记者在繁华路段拍摄违章行为；通过记者现场报道，增强驾驶员的安全意识，并及时发现不合理的交通布局，提请驾驶员注意并建议交管部门解决。
6、（新手上路）：通过交管部门、汽车驾校等单位介绍新手学车技巧、注意事项同。发布全市驾校学车信息。
7、（车友之家）：成立霸州《爱车帮》车友会。介绍会员与车的故事。
三、栏目概述：
栏目时长：10分钟 ，每周一期
覆盖范围：通过有线网络和贴吧、微信平台等社交工具，辐
射霸州及周边县市。
目标受众：18至65岁左右的爱车一族 。
四、栏目盈利方式：
A、电视栏目收费
1、广告费用：通过试乘试驾、车行报价等子栏目，向汽车
销售商家收取广告费用。
2、合作收费：通过爱车有方、交通信息、交通信息和新手
上路等子栏目，相应收取驾校、保险公司、银行、汽车维修、装饰厂家、4S店以及交管部门的合作经费。
3、服务收费：通过设立车友会，收取会员费，可提供汽车
维修保养打折、保险有礼、违章微信通知等多种服务项目。
B、多媒体宣传收费
1、微信公众平台：可以播发每期电视节目（作为电视栏目收费的赠送项目），同时再设置热车推送（汽车销售商家）、优惠信息（银行车贷、保险推介、维修改装）等子标题，以软文或者硬广的不同模式，为商家和客户提供宣传。
2、《爱车帮》DM杂志媒体（拟建立）
a、品牌定位——“就在你身边的免费汽车生活向导！”
营业场所的取阅处、高级白领办公桌上、宾馆、酒店、酒吧，它总会适时的出现在你的眼前，只要你想休息一下的时候，不妨翻开它来放松一下精神吧。它会让你了解最新的汽车潮流，帮助你提高生活品质，成为你不可缺少的好朋友。除了占用你一点点的时间外它不会向你索取任何东西。
b、客户和消费者定位：主要客户定位在与汽车生活相关的几个行业，如汽车经销、汽车装璜、汽车维修、汽车服务、汽车保险、汽车信贷等。 此外还有20至50岁的工薪阶层（20岁至35岁的是最具消费欲望的人群，35至50岁是最具消费实力的人群），他们是生活中最主要的消费主体。
c、栏目设置
国内新车 汽车动态 国际新车 汽车导购 汽车评测 热点车型 新车图库 用车修车 互动社区车友会 二手车 车与人d、赢利点：商家广告、部门信息发布，借鉴消费广场等平面媒体的经验，但注意消费人群的区别，不能成为街面滥发的杂志，基本按投入量发放在汽车行业的营销场所，保持期专业性。
3、《爱车帮》网站（拟建立）
a、品牌定位：全面系统的介绍霸州汽车行业企业，打造霸州唯一汽车信息总汇平台。
b、栏目设置
车价快报 | 汽车导购 | 新车关注 | 汽车评测 | 搜经销商 | 车型图库 | 购车问答 | 社区精华 | 学车日记 | 用车日记| 出游路书 | 维修改装 | 投诉
c、赢利点：参考微信公众平台
C、《爱车帮》大型车展
1、车展规划
按照每年至少两次的频率举办全市或全地区大型车展。展览本着规模大、活动多、宣传广、回报高的原则。
2、车展优势
a、宣传方面：在举办车展的前2个月开始通过《爱车帮》电视栏目、DM杂志、报纸、网站等媒体进行车展宣传。车展期间栏目将对车展情况进行全面报道。
＊电视和媒体将对所有参展企业和参展车型进行宣传。
b、活动方面：利用电视直播、车展寻宝活动、最佳车型调查评选活动、车模表演、汽车驾驶及保养知识宣传、汽车知识问答等扩大影响。
c、活动层面：车展将邀请市有关领导、汽车市场管理部门领导、保险、银行、汽车维修、装修等相关待业人员参加。
策划人：霸州广播电视台 杨彪2014年7月28日
