撰写调研报告测试题二十七
背景资料：
某调研中心在2010年6月6日至19日两周时间内采用随机抽样方法，以电子邮件发送调研问卷的形式对理工大湖南长沙在校大学生进行了一次问卷调研活动。此次调研活动内容涉及大学生消费者有关冰淇淋口味、包装、价格等方面的需求。
调研共发出问卷1000份,其中970份得到准确的回复,另有30份各题答案完全雷同，属无效问卷。
资料一： 蒙牛新口味冰激凌大学生市场调研问卷
您好！本次活动是蒙牛企业为开发新口味冰激凌所做的调研，我们将主要针对产品的口味、包装、价格等方面内容进行调研。问卷中的问题无所谓对错，请您根据实际情况填写。如果对问卷有任何疑问您可随时咨询身边的调研人员。最后对您给予蒙牛企业的合作与支持表示衷心的感谢！
1、您比较喜欢哪一种冰激凌口味？
A.水果B.牛奶C.巧克力D.混合
2、您认为蒙牛冰激凌的口味较之其它品牌是否具有独特性？
A.是B.否
3、您在买冰激凌的时候会看重它的包装吗?
A.非常看重B.比较看重C.无所谓D.不看重
4、您喜欢怎样的冰激凌包装?
A.硬塑料袋B.纸盒C.透明塑料袋D.其他
5、如果在蒙牛冰激凌的包装上面有您喜欢的偶像，会不会增加您的购买几率呢？
A.会B.不会
6、您认为蒙牛冰激凌的包装有哪些缺点?
A、形式造型单一B、颜色单调C、装饰性差D、感觉不够卫生E．图案搭配不协调G..其他
7、您选择冰激凌时考虑最多的因素？（请选择前两位）
A.包装B.口味C.价格D.知名度E.有没有名人代言
8、您购买冰激凌一般选择在哪里？
A、超级市场B、有名的食品店C、一般食品店D、附近便利店
9、您一般购买哪个价位的蒙牛冰激凌？
A．0.5元B、1元-1.5元C、2元-3元D、3元以上
10、下列哪些因素会使你再次购买我们的蒙牛牌冰激凌？（多选）
A.口味B.包装C.价格D.品牌服务E.其他
11、您认为蒙牛的冰激凌应该代表怎样的风格？
A.传统稳重B.时尚动感C.热情奔放D.高贵优雅
12、请你列举并描述一个您吃过的最喜欢的一款蒙牛冰激凌。
13、您认为我们蒙牛冰激凌还有哪些地方需要改进？
资料二：蒙牛新口味冰激凌大学生市场调研结果
1、在所调研的对象中选择水果口味的人数占总人数的37%，选择牛奶口味的人数占总人数的36%，选巧克力口味和混合口味的各占15%和12%；
2、调研对象所例举的最喜欢的几款冰淇淋分别是“蒙牛牧场”、“小布丁”及“鲜奶砖”三款，其选择率分别为12%、9.8%和7%。
3、在购买冰淇淋的过程中消费者看重包装的比率为49.5%（其中非常看重的占6.2%，比较看重的占43.3%），另外有50.5%的消费者不关注产品包装（其中认为包装无所谓的占45.3%，不看重包装的占5.2%）；
4、消费者对冰激凌外包装形式的喜好程度分别是纸盒46.4%、透明塑料袋为25.8%、硬塑料袋为24.7%、其它为3.1%；
5、消费者对偶像是否能增加产品购买的比率分别占56.7%和43.3%；
6、消费者对于蒙牛冰淇淋包装存在缺点的选择率分别为形式单一的占33%、装饰性差的占15.5%、图案搭配协调的占14.4%，其它各类型共占37.1%；
7、消费者对于蒙牛冰淇淋应代表的风格中，选择传统稳重的占15.5%、时尚动感60.8%、热情奔放17.5%、高贵优雅6.2%。
8、学生群体对于价格的选择分别为0.5元的占52.6%、1至1.5元的占有率37.1%、2至3元的占7.2%、3元以上的占3.1%。
9、学生购买冰淇淋时考虑的因素所占比率分别为包装13.4%、口味48.5%、价格16.5%、知名度11.3%、有没有名人代言为10.3%；
10、学生认为下面因素能引起他们再次购买企业产品，其比率分别为口味21.7%、包装8.2%、价格46.4%、品牌服务22.7%、其他1%；
11、学生在购买蒙牛冰淇淋的时候选择的地点数据分别为超级市场占15.5%、有名的食品店占7.1%、一般食品店占15.5%、附近便利店占61.9%；
12、学生消费群体认为蒙牛冰淇淋产品的改进点最多的为以下几方面，其所占比率分别为：认为口味需要改进的占40.2%、认为价格需要削减的占26.8%、认为包装需要改进的占15.5%、认为质量需要提升的占5.1%、其它方面的占12.4%。
测试要求：
根据以上数据，先作对比研究，然后自拟题目编写一篇调查报告。其具体要求是：
1、标题简洁、明了，能说明主题；
2、格式规范，要素齐全；
3、条理清楚，分析合理，具有逻辑性和可行性；
4、要求在1500字以上
