第二届全国大学生广告艺术大赛作品欣赏（公益类）
http://www.daodoc.com 既往广告语：努力着！为更多国民接受更好的高等教育
传承知识力量，成就无限梦想
分享学习的快乐
25 上海轻工国际发展有限公司
产品名称：555不锈钢器皿
产品简介：555不锈钢器皿是世界上最早以不锈钢为原材料的器皿品牌之一。
555品牌是中国著名商标，2005-2006年商务部重点培育和发展的出口名牌。品牌远销香港、美国、日本、德国、阿联酋、印度尼西亚、马来西亚等56个国家和地区，产品质量全部达到或超过国际行业标准，受到国外消费者特别是海外华人的普遍认可。
过去三十年，555品牌主要致力于海外市场的开拓，从2006年开始，555品牌同时拓展国内市场。
目前，国内外市场上存在着众多以“555”为品牌名的其他品牌以及大量的国内外企业、个人仿冒现象，给555品牌的不锈钢器皿市场构成了压力和障碍。
555品牌提供炊具全系列产品。以单件或套件（3-4件）的方式销售。
555不锈钢器皿的产品优势：
555不锈钢器皿所用的原材料均是进口高标准不锈钢。化学性能稳定，耐腐蚀、耐磨、健康环保；长期使用亦能保持良好的外观。
555不锈钢器皿的设计理念：
1．每年保持较高的产品更新速度，同时积极改进经典款式。
2．推出外观简约大方的产品系列，富有设计感和品质感，适应现代家庭生活和审美品位。
3．对于经典款式，在继承其风格和特点的基础上不断创新，营造555特有的“新经典”风尚
“三五的 健康的”——555不仅给消费者高品质的使用体验，更重要的是让消费者免受潜在的健康损害，营造和谐健康的家居环境。
广告主题：555不锈钢器皿的品牌宣传推广。
广告目的：提高555品牌的市场认知度、知名度，取得较为理想的日用器皿品类第一提及率。在目标消费者中建立555品牌健康、环保、经典的品牌形象，使“三五的 健康的”的品牌口号深入人心。
目标群体：22-50岁，年收入3-25万，中高端消费群体
广告创意要点： 以“三五的 健康的”为主题，进行广告创意设计，使消费者能够在“不锈钢器皿”、“555牌”、“健康、环保”之间建立强有力的品牌联想。
26
27
北京龙之媒广告文化书店有限公司 公司简介
一、基本情况：龙之媒广告文化书店，前身北京广告人书店，成立于1995年，是全国首家广告专业书店，现是全国规模最大、最具影响力的广告专业书店。龙之媒策划出版的“龙媒广告选书”是广告专业图书的第一品牌。总部位于北京，共有七家全资直营店。
二、服务项目：龙之媒专注于专业图书领域，以会员制为基础，通过多种服务形式为全国读者提供涵盖广告、设计、营销、传媒四大行业的数千种专业图书及多种优秀专业杂志的销售和订阅。
三、名称、标志释义：龙之媒，语出《汉书·礼乐志》，“天马徕，从西极，天马徕，龙之媒”，意为天马神俊，为招引神龙的媒介。采用这个名称，用以比喻公司对于广告行业的作用。
公司标志使用的龙首马身的图案，为古代传统图案中的“青龙”。青龙是所有龙中最尊贵的一种，而且此图案和公司名称“龙之媒”的含义非常吻合。
四、创办人：
28
徐智明：董事长。1995年创办全国首家广告专业书店龙之媒广告文化书店并经营至今。现任中国书刊发行业协会非国有书业工作委员会副主任兼秘书长，中国广告协会学术委员会常委，北京广告协会常务理事。著有《广告策划》《广告文案写作》等广告专著，译著《广告的艺术》，并在中国最有影响力的书业媒体《中国图书商报》撰写“专业图书营销”专栏。“龙媒广告选书”总策划人，现已出版100多种。
高志宏：总经理。中国广告协会学术委员会委员，与徐智明合著《广告策划》、《广告文案写作》等广告专著，译著《广告的艺术》。“龙媒广告选书”总策划人 经营理念与文化
企业基本态度：秉承虔诚的态度，做人、做事、做企业，企业的每一个信念都发自内心而不是空洞的口号。
企业核心信念： “做有道德的人，做有道德的事”（对社会的责任感）；“做有创意的人，做有创意的事”（对个人的责任感）；“为广告人，为广告事”（对行业的责任感）。 产品定位：创意产业互动传播平台
龙之媒读书网是龙之媒广告文化书店借助全球领先的动画翻页电子书技术，打造的一个全新的互动传播平台，呈献免费阅读电子书和电子杂志、写博客、出书、买书、订杂志、数字图书馆、创意市集等全面服务和完备的会员自助管理、在线帮助、网上支付功能，在这里，读者可以尽享读书、写书、出书、买书的网络读写新生活！
通过引导读者体验龙之媒读书网的全新阅读与传播感受，建立读者对龙之媒读书网作为创意产业互动传播平台的全新认知。
包括广告、设计、营销、传媒等行业的创意产业内机构、从业人员、相关专业教师和学生。 品牌形象/个性
龙之媒广告文化书店十几年来已经在所服务的行业建立富有理想、责任感、可信、亲切、注重服务的企业和品牌形象，此次广告活动，希望在延续原有形象、个性的同时，为企业形象注入更多现代、创新的内涵。 广告语
企业形象广告语为“进步路上的伙伴”。
29
30
《国际广告》杂志社
《国际广告》创刊于1985年，是由中华人民共和国商务部主管、面向国内外发行的广告专业月刊。1997年独家购买世界权威杂志美国《广告时代》周刊（Advertising Age）中国版权。
《国际广告》在同类期刊中，有62.82%高校的广告专业教师和学生经常阅读（中国人民大学新闻学院 31 调研数据），同时也是广告业界阅读率最频繁的专业杂志之一。
《国际广告》立足国内、面向世界；注重信息与实用性，极具参考、借鉴与收藏价值。
主要内容：品牌、创意、媒介、营销、沟通五大板块。
主要品牌栏目：全球品牌创新、海外营销观察、扫描实效营销、国外媒体报道、大传媒、广告新地带、市场大参考等。
主要读者：调查显示，广告业的读者占总体的36％；企业占32％；媒介占23％；其他各相关行业、广告专业师生等的比例为9％。
读者的年龄跨度大，22-45岁的读者群构成中坚力量；个人月收入在3000元以上的读者占到86.2%。
发行渠道：全国各地邮局订阅，报刊零售点、专业书店、网络、机场、高校零售。
广告主题：《国际广告》杂志的品牌宣传推广
广告目的：提高《国际广告》杂志的品牌知名度、认知度，在目标读者群中建立“环球市场、专业务实、资讯及时”的良好口碑，并建立以杂志为平台“推进广告公司、企业和媒介三方沟通”的品牌形象，以期形成同类期刊中“与众不同”的领导定位。
广告创意要点： 以“推进广告公司、企业和媒介三方沟通”为主题，进行广告创意设计，使消费者能够在“广告专业杂志”、“《国际广告》”、“环球市场、专业务实、资讯及时”之间建立强有力的品牌联想。
32
