浅谈如何加强港口企业宣传工作
【摘要】在这个信息泛滥的知识经济时代，宣传工作已然成为一个优秀企业不可或缺的重要组成部分。市场竞争的日益加剧，企业的自身形象显得尤为重要，而此时则需求宣传企划的完善，来提升企业的知名度和美誉度。本文试从我港宣传工作的现状、意义、瓶颈问题，多角度剖析目前我港实施宣传工作过程中的重要性和存在的问题，努力找寻适应当今新时期港口宣传工作的良方，以维护和提升我港在社会中的地位，为更好地做好企业发展管理工作提供良好的指导方向。
众所周知，宣传工作是一个企业经营发展的重要组成部分之一，是文化核心、价值理念的具体表现。对于港口企业来说，宣传工作则尤为重要，故做好新时期的宣传工作，提升不可估量的“无形资产”，既能提升港口外部形象，又能提高员工队伍的凝聚力，能够达到增强企业竞争力，提高经济效益的目的。本文笔者结合我港宣传工作的现状，对存在的问题以及未来工作的方向谈几点粗浅的认识和想法。
一、当前我港口宣传工作存在的不足
目前，我港宣传工作主要存在的不足主要表现在：各单位对新闻宣传工作重视程序不一。虽然大多数公司都选配了工作人员从事新闻报道工作，但兼职化现象比较普遍，有的单位往往将一年的宣传工作交给某个部门或某一个人，大多数宣传工作人员忙于应付日常事务，有的单位宣传人员还经常更换，随意性较大，新闻宣传成效不显著。少数机关部门和基层单位对宣传工作的重视程度不够，甚至存在抵触情绪；少数宣传工作人员对新闻业务基础知识学习不够，对集团和本单位的情况掌握不深、不透，写作水平需进一步提升；部分兼职通讯员态度不端正，基本不写稿，或写的稿件质量较差，甚至问题上交（对基层的来稿基本不作修改），难以适应新闻宣传工作的需要。究其原因，主要有以下三个方面：
一是与港口快速发展的态势比，员工对宣传工作与企业文化作用的认识还不够充分。部分员工（包括一些管理人员）对宣传工作没有充分重视，对其重要性缺乏深刻认识。而企业整体过分注重投入大量人力、物力进行商务营销，却对媒体宣传这种富有效率、低成本的战略营销方案略有忽略。狭隘地认为，宣传工作无非是配合中心工作，“登两篇小豆腐块”、“照几张小照片”的小工程，很多人甚至只是为了应对宣传考核指标而已，“多干少说”、“酒香不怕巷子深”的旧思想根深蒂固，错误地认为企业文化就是简单的口号、仪式、会议、企业标识等表面形式，将文化建设理解为简单的文艺活动。
二是与港口管理上层次、上水平的要求比，企业形象宣传和文化建设的机制还不够完善。党委工作部主要负责全港的宣传文化工作，现各基层单位大都是都是人员兼职为主，有的同志一身兼几职，由于这些综合部门的工作本来就很繁重琐杂，兼职工作时明显心有余而力不足，不能全身心投入，从事宣传工作的人手较为紧缺。此外，在组织架构、职责理顺、绩效考量等方面做的不够完善，部分体制还需健全，单单仅靠一个或几个部门来推动宣传文化工作，还远远不行。并且集团各项规章制度的制定和执行过程与文化理念达不到一致，文化制度建设存在缺位现象。
三是与广大员工日益增长的物质文化需求比，企业形象宣传和文化建设的载体建设还不够到位。在文化活动方面。形式较为单一，创新性匮乏，文化阵地建设投入力量小，文化场所还较少，严重缺少企业文化宣教和培训的基地。在内部宣传方面，虽然集团内部设有“一窗、一网、一刊”等方式，但普遍存在着信息量少、深度报道不够、受众范围较窄、宣传力度低等问题。
二、加强港口宣传工作的基本思路与方法
1、加快传播速度，塑造企业形象。宣传工作对一个企业来说，是对外塑造形象、对内塑造品牌的重要渠道，在这个风云变幻的市场环境下，随着货源市场竞争的日趋激烈，树立良好的形象是已然成为港口企业持续发展重要依靠，着重打造品牌经营战略。一方面企业要通过自己的品牌赢得客户的青睐，取得竞争上的优势，获得更大的市场份额；另一方面，企业还要通过较好的美誉度来赢得社会的认同、员工的信赖。充分发挥企业宣传的影响力，建立健全各级宣传网络，有序组织广大通讯员全方位、多角度、多层次地宣传港口发展成就及未来规划，在市级以上媒体宣传港口新面貌、新气象，树立维护镇江港良好的社会形象。
2、挖掘宣传深度，促进企业发展。宣传工作的效应还体现在为企业创造良好的发展坏境，如今市场竞争瞬息万变，企业只有加强宣传力度，才能确保自身的优势得以体现。为了保证每一项经营决策的执行与落实，需充分利用好现有资源。一是充分利用一窗、一网、一刊，通过真实、准确、及时、有效地宣传载体进行宣传，使其达到转变思想、统一认识、凝聚力量的效果，同时为提升内部凝聚力、创新力，激发员工队伍干事创业提供有力支撑。二是利用好省市及行业主流媒体，努力营造维护镇江港在全国面前良好的社会公众形象，提升镇江港品牌价值含金量，扩大市场影响力。三是利用形式多样宣传手段，例如开展宣传培训班、讲座等寓教于乐、丰富多彩的活动，将港口生产经营状况、发展动态、管理新知识、新经验、员工先进事迹及时公之于众，唤起员工的认同感与归属感，推动港口企业的健康稳步持续发展。
3、加大引导力度，提升企业素质。企业要获得长久持续发展，必须全面提升员工的整体素质水平，宣传队伍是作为企业宣传工作和提升企业素质的基础和根本，这就要求宣传工作做到力度强硬，并且认识到在新形势下做好宣传工作的重要性，要高度重视，正确处理好改革、发展和稳定三者之间的关系要切实抓住、抓好基层员工所关注的的热点，做好企业全方位的深入宣传，真正做到无遗漏、无重复，进一步完善宣传队伍培养机制、激励机制，充分调动通讯员队伍的积极性，使宣传工作达到新颖性和时效性，建设一支政治强、业务精、作风正的宣传队伍，为企业的发展打下坚实的舆论基础。
总之，在当前市场竞争如此激烈的环境下，企业想要树立良好的外部形象，提高知名度，稳固市场，企业宣传是必不可少的手段，并且这是一个持之以恒的过程，需靠宣传工作者在实践中不断探索，不断尝试，不断前进，时刻保持积极向上的态势，与时俱进、永不满足的精神状态，才能使宣传工作在前进的道路上熠熠生辉，推动企业的全面健康协调持续发展。
