2013—2014（1）公共关系策划期末考试选题
选题A志愿者：城市的靓丽名片
——安利成为“上海世博会志愿者专业支持机构”之后的活动策划与宣传
要点：
1、安利公司参与世博志愿者活动的背景：长期以来，安利公司积极履行企业公民职责，热心公益事业，在中国树立了良好的企业公民形象，目前，安利在全国有注册志愿者5万余人，累计服务时间超过100万个小时，并有一套完整先进的志愿者管理体系；此外安利公司倡导的“为您生活添色彩”的企业理念也与世博会“城市，让生活更美好”的主题和谐一致。
2、阅读背景资料：研究分析安利成为“上海世博会志愿者专业支持机构”所组织的各种活动，以提高对选题的深刻理解。
3、运用所学的公共关系专业，应用现代各种媒体传播的特点，按照选题进行策划：在对安利组织的各种活动研究和分析的基础上进行策划。
4、突出策划特点：要充分发挥大学生的想象力，策划案要体现创新的特点。
5、经费预算：200万
选题B阳光育苗共铸成功
——安利助力大学生应对职场挑战项目的创新策划
要点：
1、活动简要介绍：为帮助莘莘学子面对未来的职场挑战，配合当前大学生对求职、面试技巧的需求，安利（中国）从2006年10月起，面向全国各大高校启动“阳光育苗”活动。活动形式以校园讲座为主，是一项长年开展的纯公益性活动，让同学们深入了解各类职场技巧、明晰职业发展必备的才能要素，从而提升社会适应性。
2、查阅各种资料，以加深对安利“阳光育苗”项目的了解。
3、运用公共关系专业理论和实践应用技术，综合活动自身的特点，研究的分析媒体特点，发挥媒体的传播优势，对该项目进行策划。
4、策划案要结合大学生的需求，并体现创新和可操作的特点。
5、经费预算：100万/年
选题C与青春携手感动西部
——安利支持名校大学生西部支教项目的创新策划
要点：
1、活动简要：自2002年起，安利（中国）支持由团中央与教育部组织的“青年扶贫接力计划研究生支教团”项目，资助全国各重点高校的研究生志愿者前往贫困地区提供支教志愿服务，开展“安利名校支教”教育扶贫项目。8年以来，他们结合当地的不同需求，在安利公司的支持下为各地陆续建立了电教室、广播室、医疗室等硬件设施，举办科技节、文化节、英语角等活动，并设置奖学金、救助失学儿童等等。
2、查阅各种资料，以加深安利支持名校大学生西部支教项目的了解。
3、运用公共关系专业理论和实践应用技术，综合活动自身的特点，运用主流媒体的传播优势，对这一项目重新进行策划；
4、策划案要体现创新和可操作的特点。
5、经费预算：300万/年
选题D吉利品牌战略及形象传播（吉利战略转型的年度整体传播策划案）： 要点：
1、要充分运用现有媒体手段和公关手段，达到高密度、高密集和高美誉度的传播效果，塑造吉利集团—中国汽车行业负责任企业、有作为企业的国际公司形象。
2、通过策划将吉利战略转型的商业行为上升为公众意识，提升吉利集团的品牌美誉度；
3、要区分现有的吉利集团战略转型宣传模式，从高端传播走向大众传播；
4、整体预算费用1000万元。
选题E吉利汽车技术体系年度整体传播策划案（塑造吉利安全、环保、节能的汽车品牌）
要点：
1、将吉利多年来致力于技术创新的事实进行总结、提炼、升华，塑造“吉利制造、世界技术”的吉利形象，将吉利塑造成为“最安全、最环保、最节能”的汽车品牌；
2、策划案要化繁为简，将吉利的技术创新转化成媒体关注的焦点和受众关心的热点，从而达到推动吉利品牌价值提升的目的；
3、充分运用现有的传播手段；
4、整体预算费用200万元。
选题F吉利教育产业的年度整体传播策划案
要点：
1、将吉利多年来在高等教育、专业技术领域的发展状况进行总结、提炼、升华，将两会期间媒体已经塑造的“吉利模式”再次进行提升，塑造吉利教育是破解教育难题的典范之高端形象；
2、策划案要注重舆论的关注点、兴奋点，充分运用现有传播手段；
3、整体预算费用200万元。
选题G“化学与城市的可持续发展”传播活动策划案
要点：
1、充分运用现有媒体资源和公关手段，传播陶氏化学作为化工和科技类企业在城市可持续发展方面所做出的贡献，扭转人们惯常对化工企业的认识偏差，达到高密度和高美誉度的传播效果；
2、查阅各种资料，研究分析陶氏化学近几年来针对城市可持续发展方面所组织的各种宣传活动，以提高并加深对选题的深刻理解；
3、突出策划主题，充分发挥想象力与创造力，并符合可行性。
4、整体预算：人民币300万
选题H 提升并传播陶氏化学作为“创新领导者”品牌形象的活动策划案
要点：
1、上海陶氏中心是陶氏化学公司的创新和发展中心，为中国及全球面临的紧迫挑战提供解决方案。该中心汇聚了陶氏的研发专业技术和面向市场的应用开发实力，使面向不同市场、基于不同技术和分子的产品和解决方案得以快速研发和优化；
2、查阅陶氏化学关于创新方面的资料，以加深对其的了解，方便进行活动策划的定位；
3、活动策划案要突出创新的概念，并运用一些富有创造力的媒体资源和公关手段。
4、整体预算：人民币100万
选题I在职业青年中建立并传播陶氏化学“最佳雇主”品牌形象的策划案
要点：
1、陶氏的“人元素”广告中说：把人加入公式，化学才真正开始作用；人是一切变化的基础，是世界上最基本、最自然的元素。陶氏化学顺势思维，朴素地将“人”元素融入企业可发展战略，并将这一概念作为实施品牌战略的主调。随着陶氏在中国业务的发展和扩张，公司致力于在中国吸引并培养优秀人才，建设领导力梯队。
2、查阅近几年的资料，以加深对陶氏化学重视员工的企业文化的了解；
3、针对指定人群，策划一个覆盖精准、富有创意、且契合陶氏企业文化的方案，加强陶氏作为“最佳雇主”的美誉度，为陶氏吸引人才作铺垫。
4、整体预算：人民币50万
选题J构建和谐社会传播城市形象
要点：
1、准确把握城市定位，分析本城市与其他城市相比，具有的独特优势以及影响本城市品牌形象定位的诸多相关要素，从中筛选出对本城市品牌形象具有高区分度及高美誉度的资源。
2、以城市元素为基础，彰显城市特色，突出城市独特的优势。通过组织广大公众参加的政治、经济、文化、体育等大型活动，扩大城市影响力、提升城市形象。
3、结合城市自身的现状、优势、特色等因素，全面构建城市形象传播的整合传播战略规划，通过运用电视、报纸、网络等主要传播渠道达到有效的传播效果。
4、保证城市品牌形象传播的可执行性。
