2018-2022年中国保健品市场发展
与投资机会分析报告
▄ 核心内容提要
【出版日期】2017年4月 【报告编号】20016 【交付方式】Email电子版/特快专递
【价
格】纸介版：7000元
电子版：7200元
纸介+电子：7500元
▄ 报告目录
第一章 保健品相关概述 第一节、保健品基本介绍
一、保健品的定义
二、保健品的特点
三、保健品的分类
四、保健食品开发的三个阶段 第二节、保健食品的功能概述
一、保健食品的主要功能概括
二、与一般食品、药品的区别
第二章 2015-2017年国际保健品行业发展分析 第一节、国际保健品行业发展综述
一、国际消费形势分析
二、国际健康声明标准
三、亚太地区市场需求
四、保健品业发展趋势 第二节、美国
一、市场消费形势分析
二、市场监管状况介绍
三、保健品市场竞争格局
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四、保健品市场发展动态
五、膳食补充剂市场分析 第三节、日本
一、日本市场发展概述
二、保健品的监管体系
三、特定保健品市场分析
四、海藻保健品受青睐
五、企业发展动态分析
六、保健品发展新趋势 第四节、澳大利亚
一、行业总体发展情况
二、保健品行业管制严格
三、老龄化推动市场发展
四、市场竞争格局分析
第五节、其他国家保健品行业发展分析
一、越南
二、韩国
三、加拿大
第三章 2015-2017年中国保健品行业发展分析 第一节、中国保健品行业发展综述
一、行业发展周期
二、行业发展要素
三、行业组织建设
第二节、2015-2017年中国保健品行业运行状况
一、市场规模分析
二、政策影响分析
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三、品牌建设情况
四、国外产品冲击
五、跨境并购加速
第三节、2015-2017年中国保健品行业出口分析
一、进出口额分析
二、出口企业分析
三、主要出口市场
四、出口优势产品
五、原料出口机遇
第四节、中国保健品行业存在的问题分析
一、行业发展隐患
二、产业发展瓶颈
三、原料标准缺失
四、行业不规范现象
五、与国外行业的差距
第五节、中国保健品行业的发展对策
一、行业发展策略
二、企业发展原则
三、企业研发策略
四、产品开发方向
第四章 2015-2017年中国保健品市场发展分析 第一节、2015-2017年保健品市场发展态势
一、运作规律简析
二、发展特征剖析
三、传统型保健品
四、现代型保健品
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五、功能性保健品
第二节、2015-2017年保健品销售市场分析
一、销售收入规模
二、销售渠道分布
三、电商渠道上升
四、线上线下结合
五、跨境电商发展
第三节、2015-2017年主流连锁药店保健品销售情况调研分析
一、渠道供货主体
二、销售现状分析
三、销售变化态势
四、销售瓶颈分析
第四节、2015-2017年保健品市场消费特征分析
一、市场消费特点
二、消费人群分析
三、网购消费崛起
四、网购消费的启示
五、消费满意度调查
六、消费阻碍因素
七、消费影响因素
第五节、不同消费人群保健品消费行为分析
一、女性保健品市场持续火热
二、儿童保健品市场发展概况
三、儿童保健品市场存在的问题
四、中年男性保健品市场分析
五、老年人保健品消费需求旺盛
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第六节、2015-2017年中国农村保健品市场分析
一、农村保健品市场状况
二、市场存在的主要问题
三、农村市场开发的要点
四、农村市场的推广策略
第七节、中国保健品市场发展的问题及对策分析
一、保健品市场乱象分析
二、连锁专卖的市场缺陷
三、市场发展战略分析
四、产品细分策略分析
五、企业发展战略分析
第五章 2015-2017年中国保健品行业之主要功能细分市场发展分析 第一节、2015-2017年补血类保健品市场发展状况
一、市场发展概述
二、市场发展现状
三、市场份额上涨
四、区域销售格局
五、市场开拓策略
第二节、2015-2017年美容类保健品市场发展状况
一、市场发展状况
二、发展障碍因素
三、市场发展战略
第三节、2015-2017年减肥保健品市场发展状况
一、市场发展历程
二、市场现状分析
三、网购市场乱象
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四、产品市场策略
五、市场发展潜力
第四节、2015-2017年降血脂保健品市场发展状况
一、市场发展概况
二、市场消费分析
三、螺旋藻市场动态
四、市场开发要点
五、市场发展潜力
第五节、2015-2017年眼睛保健品市场发展状况
一、国外市场概况
二、产品市场主体
三、产品研发状况
四、细分市场分析
五、市场前景展望
第六节、2015-2017年其他功能保健品发展状况
一、改善睡眠保健品
二、肠道健康保健品
第六章 2015-2017年中国保健品行业之主要成分细分市场发展分析 第一节、2015-2017年中药保健品市场发展状况
一、市场发展优势
二、消费人群市场
三、产品格局分析
四、行业发展提速
五、贸易影响因素
六、企业布局加快
七、行业获得支持
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八、市场前景展望
九、产品发展趋势
第二节、2015-2017年阿胶市场发展状况
一、市场发展历程
二、市场运行现状
三、资本布局加快
四、市场品牌分析
五、龙头企业动态
第三节、2015-2017年蜂王浆市场发展状况
一、蜂王浆市场特征
二、各区域产量现状
三、进出口现状分析
四、存在问题解析
五、发展对策分析
第四节、2015-2017年保健酒市场发展状况
一、市场发展回顾
二、市场发展现状
三、营销渠道分析
四、市场发展问题
五、市场发展策略
六、企业发展对策
七、行业发展趋势
第五节、2015-2017年维生素类产品发展状况
一、市场供需分析
二、价格现状分析
三、市场竞争格局
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四、企业竞争策略
五、企业转型压力
第六节、2015-2017年胶原蛋白市场发展状况
一、市场发展态势
二、市场发展现状
三、国内品牌格局
四、市场发展前景
第七节、2015-2017年其他成分保健品市场发展状况
一、补钙类保健品
二、膳食纤维保健品
三、氨基酸保健品
四、芦荟保健品
第七章 2015-2017年中国老年人保健品市场分析 第一节、中国老年人保健品市场SWOT分析
一、优势（Strengths）
二、劣势（Weakne）
三、机遇（Opportunities）
四、威胁（Threats）
第二节、中国老年人保健品消费分析
一、消费水平
二、消费认知
三、消费调查
四、消费动因
五、影响因素
第三节、中国老年人保健品市场发展建议
一、加强立法和政府引导监管
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二、提高新技术含量
三、创新营销模式
第四节、老年人保健品市场营销策略
一、不同年龄阶层的市场细分
二、注重产品品牌的培育
三、针对性价格策略
四、增强老年消费者的辨识能力
第八章 2015-2017年中国保健品行业区域发展分析 第一节、北京
一、市场发展概况
二、产业转移布局
三、市场经销渠道
四、行业监管加强 第二节、成都
一、市场监管现状
二、市场调研分析
三、减肥保健品市场
四、维生素产品市场 第三节、浙江
一、行业行为指导意见
二、浙江消费市场浅析
三、石斛类产品热销
四、灵芝市场发展情况
五、行业治理加强 第四节、其他区域市场
一、上海
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二、宁波
三、江苏
四、广东
五、重庆
六、西双版纳
第九章 2015-2017年中国保健品市场营销分析 第一节、保健品营销的三大要素
一、概念设计
二、产品利益的挖掘
三、产品效果感设计 第二节、保健品营销总体概况
一、热门营销模式
二、服务营销模式
三、专卖店营销策略
四、专卖店启动方式
五、移动营销应用平台
六、营销模式多样化需求
七、市场典型营销案例
第三节、中国保健品营销新模式分析
一、目标营销模式
二、网络营销模式
三、知识营销模式
第四节、中国保健品营销策略模式透析
一、产品营销关键因素
二、产品营销的可行路径
三、市场淡季营销策略
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四、产品营销创新策略
五、产品服务营销策略
六、中产消费者营销思路
七、补血类产品营销策略
第五节、中国功能保健品营销模式分析
一、现行营销模式概述及成因
二、现行营销模式的挑战及成因
三、新型营销模式的基本构架
四、新型营销模式的主要要求
第六节、中国保健品营销未来发展趋势透视
一、市场营销裂变特征
二、未来企业营销方向
三、医药保健品营销出路
四、产品营销的发展方向
五、保健食品营销主流变化
第十章 2015-2017年中国保健品直销市场分析 第一节、直销与直销法的相关概述
一、直销的定义
二、直销的优点、运作与产品
三、直销在中国的发展情况
四、中华人民共和国直销法 第二节、保健品行业的直销分析
一、直销法对市场的影响
二、直销行业业绩分析
三、直销助力保健品行业发展
四、保健品直销市场特点
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五、保健品直销市场状况
六、医药保健品的直销分析
七、中草药保健品直销分析 第三节、保健品行业直销的对策分析
一、保健品直销四大关键
二、重视产品研发与教育
三、直销应重视品牌运作
四、保健品药店直销策略 第四节、保健品企业直销案例分析
一、安利保健品的直销
二、天狮集团保健品直销
第十一章 2015-2017年保健品广告投放分析 第一节、保健品广告的四大要素
一、产品的广告定位
二、产品的炒作概念
三、产品的电视广告
四、产品的报纸软文 第二节、保健品广告市场概述
一、保健品广告的特征及成因
二、医药保健品广告市场特征
三、新《广告法》的影响分析
四、互联网广告监管新规实施 第三节、保健品广告投放存在的问题
一、广告投放影响因素
二、违约宣传现象频繁
三、广告制作主要弊病
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第四节、保健品广告投放策略
一、保健品广告发展要点
二、保健品广告创新思路
三、医药保健品的广告策略
四、软文广告的制作准则
五、软文发布及营销技巧
第十二章 2015-2017年中国保健品行业竞争分析 第一节、2015-2017年中国保健品竞争格局
一、市场总体竞争格局
二、重点品牌竞争分析
三、市场竞争现状分析
四、企业SWOT分析
五、中外资本合作加强
六、国内外企业并购动态
七、阿里加入市场竞争
第二节、中国保健品行业的三大竞争焦点
一、品牌竞争
二、创新差异
三、产品性价比
第三节、中国保健品细分市场竞争状况
一、补血类产品市场竞争分析
二、保健酒品牌竞争现状
三、减肥药市场竞争形势
第十三章 2015-2017年中国保健品行业重点企业竞争力分析 第一节、安利（中国）日用品有限公司
一、企业发展概况
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二、经营状况分析
三、产品拓展战略
四、生产研发能力
五、市场营销策略
第二节、汤臣倍健股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、未来前景展望
第三节、山东东阿阿胶股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、未来前景展望
第四节、哈药集团股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、未来前景展望
第五节、海南椰岛（集团）股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
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四、财务状况分析
五、未来前景展望
第六节、上海交大昂立股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、未来前景展望
第七节、健康元药业集团股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、未来前景展望
第八节、江中药业股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、未来前景展望
第九节、桂林莱茵生物科技股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、未来前景展望
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第十节、上市公司财务比较分析
一、盈利能力分析
二、成长能力分析
三、营运能力分析
四、偿债能力分析
第十一节、保健食品行业其他企业
一、天狮集团
二、金日集团
三、劲牌有限公司
四、碧生源控股有限公司
五、完美（中国）有限公司
六、黄金搭档生物科技有限公司
第十四章 2015-2017年保健品行业政策环境分析 第一节、中国保健品行业政策发展分析
一、保健品市场监管历程
二、保健品行业监管现状
三、保健品命名规范公告
四、进口贴牌保健食品不得经营
五、新食安法增强行业规范性
第二节、国外保健品行业相关政策法规解读
一、美国
二、韩国
三、瑞士
第三节、保健品行业相关政策法规
一、保健食品管理办法
二、保健食品命名规定
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三、保健食品命名指南
四、保健食品广告审查暂行规定
五、保健食品功能范围调整方案
六、保健食品广告发布信用管理
七、食品安全法（2015年）
八、保健食品注册与备案管理办法
九、保健食品备案工作指南（试行）
十、关于进一步加强保健食品监管工作的意见（征求意见稿） 第十五章 2018-2022年中国保健品行业发展前景及趋势预测 第一节、保健品行业总体发展趋势分析
一、行业未来走向探析
二、市场消费主力趋势
三、市场消费趋势分析
四、市场互联网化趋向
五、保健品细分化趋势
六、保健品大众化趋势
第二节、保健品主要热门种类发展趋势
一、美容养颜类保健品
二、氨基酸类保健品
三、中国保健酒市场
四、灵芝保健品市场
五、动物保健品行业
第三节、中国保健品行业发展前景展望
一、保健品市场升级加快
二、保健品市场空间巨大
三、保健品市场发展潜力
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四、保健品企业发展前景
五、保健食品电商发展空间
第四节、2018-2022年中国保健品行业预测分析
一、中国保健品行业发展因素分析
二、2018-2022年中国保健品行业收入预测
▄ 公司简介
中宏经略是一家专业的产业经济研究与产业战略咨询机构。成立多年来，我们一直聚焦在“产业研究”领域，是一家既有深厚的产业研究背景，又只专注于产业咨询的专业公司。我们针对企业单位、政府组织和金融机构，提供产业研究、产业规划、投资分析、项目可行性评估、商业计划书、市场调研、IPO咨询、商业数据等咨询类产品与服务，累计服务过近10000家国内外知名企业；并成为数十家世界500强企业长期的信息咨询产品供应商。
公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过中宏经略咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。
我们的优势
强大的数据资源：中宏经略依托国家发展改革委和国家信息中心系统丰富的数据资源，建成了独具特色和覆盖全面的产业监测体系。经十年构建完成完整的产业经济数据库系统（含30类大行业，1000多类子行业，5000多细分产品），我们的优势来自于持续多年对细分产业市场的监测与跟踪以及全面的实地调研
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能力。
行业覆盖范围广：入选行业普遍具有市场前景好、行业竞争激烈和企业重组频繁等特征。我们在对行业进行综合分析的同时，还对其中重要的细分行业或产品进行单独分析。其信息量大，实用性强是任何同类产品难以企及的。
内容全面、数据直观：报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为业界人士提供了一幅生动的行业全景图。
深入的洞察力和预见力：我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。我们有多位专家的智慧宝库为您提供决策的洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。
有创造力和建设意义的对策建议：我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。我们行业专家的智慧宝库为您提供决策的洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。
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