杭州“金茂Mall”杯首届新春民俗文化节
——暨“品质杭城”家居/年货购物嘉年华执行方案
活动目的：
盛世迎佳节，欢乐过大年。为营造一个喜庆、欢乐、祥和的节日新春氛围，并借机扩大红星美凯龙金茂Mall的影响力，促进卖场的商品销量，增加杭城市民的活动参与热情，本公司特策划本次民间节庆活动。
时间：第一阶段：2012年1月1日至10日
第二阶段：2012年3月1日至5日
地点：红星美凯龙-金茂Mall 组织机构：
主办单位：浙江金茂实业发展有限公司
支持单位：浙江省民俗文化促进会、杭州市中华老字号企业协会、潍坊市工艺美术协会、江西景德镇陶瓷协会
策划单位：杭州爱布谷广告有限公司
承办单位：红星美凯龙-金茂Mall、杭州爱布谷广告有限公司
活动主题：传承民俗文化、丰富市民生活；促进节日消费，营造喜庆祥和。 活动项目：
一、“龙腾盛世耀新春”，188米长龙驻场展示活动（2012年1月1日至3月5日）；
二、“五福临门贺新年”，新春民俗文化展示活动（2012年1月1日至3月5日）；
三、第一阶段（2012年1月1日至10日）：“品质杭城”家居/年货购物嘉年华（涵盖：品牌汽车展示会、老字号精品展销会、景德镇精品瓷器展销会、年货商品展销会、温泉旅游推介会）
四、第二阶段（2012年3月1日至5日）“缤纷杭城”家居/生活喜乐嘉年华：（涵盖：杭州市首届迎春花市、杭州潍坊风筝节、桃李芬芳才子佳人相亲会、2012年杭州踏春旅游展示会）
执行机构：
为保障快速高效的组织实施本次活动，活动成立执行组委会。并拟定以下人员负责相关执行事项：
顾问组：金茂实业相关领导、红星美凯龙相关领导 督查组：董总、钱总 总务协调：邹
（Tel：
） 安保管理：
（Tel：
） 消防管理：
（Tel：
） 水电管理：
（Tel：
） 策划统筹：徐刚（Tel：13968191336）
招
商：曾志全、陈亮、王超、刘梅、何良、许晓勇、霍伟 工
程：潘嘉城（Tel：15868494524）、付文冰、朱静海、杨林峰 设
计：贺天雪、孔佩佩
组织实施：
一、准备工作：
1、场地确认：
经双方协商和多次沟通，目前已确认将金茂MallA区与B区之间的主通道（7.2X200m）规划为百米风筝龙展示区和年货商品展销区；
将AB区通道门前广场规划为开幕现场和舞台设置区域；
将B区内南北向主通道（9.6X50m）规划为老字号精品展销区和温泉旅游项 目推介场地；
将C区内南北向主通道（9.6X40m）规划为景德镇精品瓷器展销区域； 将东西向主入口两侧规划为品牌车展区域；
北广场及东面停车场规划为空飘广告、拱门广告及民俗气模主宣传区域，以烘 托节庆喜庆氛围，吸引市民积极进入卖场参观购物；
2、方案确认：
活动名称：经多次沟通，为向本次活动与卖场自身的促销活动结合推广，增加市民的关注度和参与热情，初步确认本次活动名称为：杭州市“金茂Mall”杯首届新春民俗文化节暨2012“品质杭城”家居/年货购物嘉年华；
活动亮点：A、200万广告推广金茂Mall，炫耀杭城；B、千万巨惠，精品家居展销会；C、188米风筝龙点睛驻场展示；D、五福临门民俗气模及民俗文化展示；E、家居、建材、汽车、年货、景瓷、温泉、老字号精品齐聚一地，必将吸引万千市民前来购物消费。
活动项目：A、家居建材千万巨惠促销活动；B、188米，全国最长的室内风筝龙驻场展示活动；C、民俗文化展示活动；D、汽车、年货、景瓷、老字号商品展销活动；E、杭城首次温泉旅游推介活动。
3、合作确认： 根据协商和沟通，本次活动确认由浙江金茂主办及赞助支持；杭州爱布谷广告负责策划招商执行工作；初步确认合作协议2011年12月15日前签订，以便双方共同开展下一步组织实施工作。
4、规划要求：
亮点设置：规划AB区主通道悬挂188米风筝龙；北广场和南北向停车场设置民俗气模9个；创意独特、独一无
二、特色鲜明、万人瞩目；
招商要求：规划本次活动对外招商展位100个，包括汽车品牌6-10个、年货、老字号商品、景瓷、温泉旅游等项目90-100个；
5、相关设计：
风筝龙设计及要求：龙头高度4米，宽2.75米；腰片直径1.5米，100片；横杆长4.5米，100根；
民俗文化节logo设计（附图1）、“福禄寿喜财“五星民俗气模及寿星婆婆、月老、土地公公、土地婆婆形象设计（3.5米高）；推广物料设计（、堂堂招商广告
16、20、23见报>、宣传海报、宣传单页）；现场宣传设计（平面布置图、展位分解图、桁架导引牌画面设计、民俗文化介绍牌设计、空飘广告效果设计、拱门广告效果设计）。
二、宣传推广：
1、媒体宣传计划（金茂Mall与爱布谷共同进行）：都市快报3期硬广、杭州日报3期软文、19楼横幅+论坛、下沙网横幅+论坛、户外大牌6处1000m²、卖场户外广告4处1000m²、公交电视15秒50次10天、A1海报张贴200个社区1000张、传单12万+3万=15万份卖场附近5公里范围直投派送；
2、现场宣传载体：办公大楼顶广告牌3块换画、卖场主楼上原开业广告1幅换画；
三、设施准备：
1、12月12日前完成风筝龙的设计定制，12月29日运到活动现场开始安装；
2、12月15日前完成9个民俗气模的设计定制，12月25日前运到活动现场；
3、12月29日前完成民俗介绍牌；12月31日完成开幕舞台准备；
4、12月31日开始室内展棚和标摊的单间，31日下午6点前完成；
5、12月31日开始场外拱门、空飘、气模、导引牌布置；
四、活动招商：
1、招商范围: 食品：年节食品、副食品、糖烟酒、饮料、保健品、油脂产品及粮食深加工产品；
交通工具：品牌汽车、电动车等；
日用百货：家用厨具、厨房用品、瓷器、生活工艺品、洗涤用品、小家电、针织品、服装类、床上用品、服装鞋帽、皮具、箱包、塑料制品等； 精品、工艺品展区：工艺品、年画、剪纸、对联、节庆灯笼等； 旅行社、温泉度假区、中华老字号商品等。 2.参展规则：
展出单位要按照参展要求进行展出，不得违反展出要求；
展出单位应提前认真填写参展申请表格，将参展展位数量、参展要求、展出内容填写清楚；
展出内容要符合本次活动项目的要求。
五、场景布置：
1、两个单位合计本次在卖场北广场设置拱门5个，空飘广告20个，民俗气模3个，导引牌2个；
2、在南北向停车场设置拱门6个，空飘广告20个，入口处设置民俗气模2个；西大门设置民俗气模2个；AB区通道大门设置民俗气模2个；汽车展位10个，汽车30辆；
3、场内设置188米风筝龙一条；活动导引牌0.8X2.0m20个，A区展棚50个，BC区标摊50个；家居促销活动区两处（两个中庭）等；
六、现场工程
1、本次活动自29日开始全年入场布置，户外拱门、空飘、导引牌及室内导引系统、两个中庭的促销活动由红星你美凯龙金茂Mall负责制作施工维护；
2、户外民俗气模、民俗介绍广告牌、舞台及室内风筝龙、展棚、标摊均由爱布谷广告负责制作施工维护，金茂协助解决水电场地问题，并负责安保工作；
3、室内活动场地均应铺设地毯，展位之间均应使用统一的灯布分割，高度要求统一，规范整洁，美观实用；
4、现场施工、维护、安保人员均需持证作业，以保证各项工作落实到人，工程现场尽然有序，安全高效。
七、开幕流程：
1、开幕式于2012年1月日上午10点准时进行，9点55分腰鼓队擂鼓，主持人10点整上台；
2、主持人宣布开幕式开始，首先邀请主办单位金茂刘总致辞；
3、第二邀请红星美凯龙领导致辞；
4、第三邀请金茂领导、红星美凯龙领导及潍坊风筝协会领导、爱布谷广告公司领导共同剪彩，宣布首届新春民俗文化节开幕；
5、腰鼓表演5分钟；
6、主持人邀请金茂刘总为开幕舞龙点睛，舞龙巡游开始，金茂刘总带领市民入场参观百米长龙和参展商家。
7、场外腰鼓表演，舞龙在外场表演巡游。
八、展会管理：（暂略）
1、组织管理：
2、活动设施管理：
3、安保管理：
4、消防管理：
5、纠纷处理：
6、阶段管理
188米盛世长龙图片：
民俗气模展示：
福星形象
禄星形象
寿星公公
寿星婆婆 喜神
财神
土地公公
土地婆婆
新春民俗文化节logo 月老
活动区域规划图：
