我建议在你完整的方案下,提炼以下几点:
1、管起来: 目的是让将大客户落实到明确的客户经理,让每个客户经理把客户关系有效地管理起来。1) 确定客户经理拜访的频次、内容;2)要求记录每次客户拜访、需求调研、收到 投诉处理等日志;3)借鉴美国特种部队的建制,由客户经理、业务方案经理和业务实现经理组成“三角小分队”能快速了解、判断和响应客户需求;4)实时监督和调查客户经理的拜访情况和效果。每月总结公布。5)总结亮点的营销案例,全省表彰和宣传。
2、用起来: 目的是让用户用户移动解决方案,只有业务用好了,给客户创造价值了,包保维系才能持久和有效。 移动解决方案最大的特点在能帮助企业快速接触、互动他们的客户,手机是最好的互动营销和客户关系管理的工具。建议成立行业业务研究小分队,帮助客户研究创新的移动营销和移动CRM管理等,让客户真正把移动营销方案用起来。
如:1)给银行设计彩信账单,每月发送给客户。 2)利用整合营销理念,把一些具有相关性的行业需求结合起来,利用手机的方便性提供跨行业的移动营销方案。如和麦当劳合作,定期向 城市校讯通客户免费发送 麦当劳 优惠券。 【北京的招商银行在促销活动中,经常发送麦当劳的二维码折扣券】
3、连起来:两个方面:1)内部的客户关系管理系统和渠道的终端界面连接起来,实时监测客户的消费动态;各渠道界面做到服务统
一、确保重要客户的良好体验;2)外部,把重要联系人、重要领导等他们的业务属性、资费优惠、享受的贵宾服务和其家庭成员连起来,家庭成员享用同等的待遇,提升客户维系的范畴。
4、攻起来:目的是不断骚扰竞争对手的重点客户,打乱竞争对手的阵脚。1)采取一些强有力的营销措施,和竞争对手的客户签订框架协议,并做好公关宣传工作。2)利用好TD政策牌,进攻一些保密级别高,影响力大的单位。做好竞争情报分析,实时了解竞争对手的动态。
供参考。