太阳神创试记
(创新·试验·记录）1988-2013
1980
神奇配方：广东体育医院、省体育科研所为解决运动员 运动后消除疲劳，迅速恢复体力问题，研制了一种新型运 动补剂“生物奇素”。
1986
初遇挫折：怀汉新邀请了几个年轻伙伴，东拼西凑了项 目启动资金，在东莞黄江镇黄牛埔水库附近租下水库管理 所，搞基建、买设备，亲自绘出第一张设备工艺流程图。 10月，投资者却悄然撤资，工程被迫中断。
1987
合作创业：黄江镇镇长罗松茂提出与怀汉新合作，怀汉 新出技术，镇政府出资，双方联合办起了黄江保健品厂。5 月，“生物奇素”正式起名为“生物健”，经广东省食品卫 生监督检验所全面审查后批准投产。8月，产品正式面市。
1988
行业·异军突起：
1月，国家体委在广州召开第24届奥 运会中国代表团专用运动饮料营养补剂评选会议，太阳神 在众多大企业品牌中脱颖而出，“生物健”口服液最终荣 获第24届奥运会中国代表团专用运动补剂和中国运动营养 金奖。
组织·合资运营：
8月8日，广东太阳神集团有限公司（东莞生物健集团有限公司）在东莞市成立，办公地点在 广州市天胜村8号之一。8月16日，东莞生物健集团有限公 司与香港东发公司合资经营广东太阳神集团有限公司。
营销·攻城略地：
广东市场还在开拓，怀汉新总经理就 果断提出“沿长江布点，中心开花，四面延伸，以点带 面，层层辐射”的战略方针。占上海，震动华东诸省； 据重庆，控制西南、西北诸省；扼武汉，继而占领北方 市场。
品牌·先声夺人：
太阳神集团在成立伊始，便导入CI战 略，成为中国大陆最早展开这项工作的企业。并创作了太阳神企业形象歌《当太阳升起的时候》，随后逐渐丰富， 形成了CI-AI体系，即：太阳神集团听觉识别体系，包括 企业形象歌、升旗曲、进行曲、队列歌、交响曲、钢琴与 弦乐、民乐和打击乐、礼仪音乐、主题变奏曲等。
1989
营销·多元赞助：
举办1989太阳神十大奇招广州巡回 演出、广州市中学生田径运动会、1989广州太阳神杯环市 跑、1989广州马拉松赛、少儿健康系万家咨询活动、广州 第三届中小学合唱节、1989越秀区小学生太阳神杯五育 系列大赛、全国青少年宫系列希望杯比赛和中华民族艺 专音乐会等，并赞助建成广州市盲人学校。自此，开拓 了太阳神以社会热点为主题活动，立体撬动市场的经营 模式。
公益·关注儿童：
6月，成立广州市儿童健康研究会。 是太阳神企业联合教育、科研、体育等机构与专家资源从 事儿童和青少年健康、心理、营养、体质等方面研究和提 供服务的社团组织。
1990
质量·决不妥协：
中秋，从浙江桐乡购进菊花干5吨， 货到厂后，经检测，发现有轻度受潮变色，太阳神毅然决断：此批辅料不准输入生产线，宁可承受10多万元的经济 损失，把这批菊花干全部销毁。
营销·攻占上海：
1990年，蜂王浆在上海市场节节退缩 的时候，“太阳神”产品正好填补了这个空当。两年间， 太阳神已经在新型补品不下300种的大上海改写了一个商 业纪录——成为外地产营养保健类产品销售额之最，并且 迅速扩大了市场占有率。
行业·再领风骚： 4月6日，“太阳神口服液”被评为第 十一届亚运会中国代表团专用运动补剂，1990年运动营养 金奖；10月，“生物健”产品荣获广东省优质产品称号。
文化·价值先行：
1990年开始，太阳神企业在元旦当天 报刊上发表《太阳神商标设计意念》，之后每年在元旦当 天发表企业《新年献辞》，并形成体系。
1991
生产·借船出海：
为解决迅速发展的市场中产品供不 应求的情况，怀汉新采用“借船出海”的外包经营方式， 让社会上一些效益不好的相关企业转产，生产太阳神的产 品。在不增加设备和人员投入的前提下，仅派专业人员管 理监控产品质量，迅速形成供货能力，抢得市场先机。 营销·激素**：
1991年，生物健向8亿元销售额冲 刺，竞争对手散布谣言说太阳神口服液有激素，并寄匿名 信给名人和有影响力的机构单位。为还原真相，太阳神12 月组织全国200名专家学者召开“口服液进展研讨会”。 国家兴奋剂检测中心的张长久主任在大会上介绍对生物 健的检测结果，中国军事医学院的专家介绍生物健的人 体和动物实验，证实生物健不但不含有激素，而且具有 非常明确的效果。
传播·高举高打：
1991年3月18日中央电视台制作的《成功的启示》专题片，在该台《观察与思考》栏目中播 出，较全面地介绍了太阳神公司创业发展的历程，反映了 公司的经营特色，轰动一时。
公益·社会认可：
11月，因企业在促进儿童文化教育、科技、福利事业和国际友好、世界和平方面作出了贡献， 受到宋庆龄基金会的奖励。
1992
行业·再创新高：
1月6日，经国家体委评选，“西番莲 饮料”、“生物健口服液”、“太阳神饮料”被评为25届 奥运会中国体育代表团专用运动补剂。“西番莲饮料”、“生物健口服液”为1992年运动营养金奖，“太阳神饮 料”为1992年中国运动营养银奖；创办仅4年的广东太阳神集团1992年创产值12亿元，利税超2亿元，成为全国医 药保健品行业的巨星。
技术·深耕厚植：
1992年，国家体委与太阳神集团共建 “国家体委运动营养补剂研究基地”。
品牌·体育公益：
3月，向第三届全国残疾人运动会捐 赠100万元。6月，中华体育全国总会群体部、国家体委群 体司、中国体育报社等联合赠授“感谢广东太阳神集团有 限公司对群众体育事业的支持”奖杯。
1993
品牌·规范系统：
在广州著名的海印大桥上建立了大型 霓虹灯饰广告，好评如潮，成为太阳神形象的另一个支撑 点。7月，太阳神公司首次以企业的名义牵头组织了“太 阳神CI战略研讨会”。联合中国设计界、广告界知名专家 学者、有关媒体记者共同探讨太阳神企业未来发展的CI战 略及使之运作规范化，对促进中国企业CI推广和发展产生 重要影响。
足球·筑梦时代：
1月18日，太阳神和广州市足球协会 共同建立了全国第一家足球俱乐部“广州市太阳神足球俱 乐部”。第一 轮 的 合 作 期 为 5 年 ， 原 合 约 太 阳 神 集 团 投 入900万元，实际投入3443万元，开启南粤足球太阳神商标·无形资产：1993年，经北京“驰名商标保护组 织”旗下的商标评估事务所评估，“太阳神”商标的价值 已经达到26.9亿元人民币。1994
行业·中国十强： 经国家统计局、中国行业企业信息发 布中心评定，按1994年利税总额排序中获选中国行业十强 企业。并入选国务院发展研究中心全国500家最大工业企 业及行业企业第270位；中国500家最佳经济效益工业企业 饮料制造业第44位。
公益·热心残运：
8月，为北京第六届远东及太平洋地 区残运会捐资500万元。
传播·蜚声海外：
9月，由国家广播电视部、省广播电 视厅有关人员陪同的韩国广播公司（KBS）电视摄制组一 行到我公司采访，制作大型电视专题片《中国——觉醒的 巨人》。
技术·打造平台：
7月，广东省科委批准成立以广东省 医药管理局为主管部门，以太阳神公司为依托和隶属单位 的省级科研机构“广东省医药保健品工程技术研究开发中心”。该研发中心是太阳神集团新产品研发的科技平台， 并由此形成了企业的技术创新体系。
1995
行业·香港上市：
12月19日，太阳神集团作为中国大陆 保健药品和健康食品生产企业，第一个在香港联交所挂牌 上市。
技术·产学联动：
太阳神与中山大学生命科学学院共建 “生物技术研究开发基地”。
1996
行业·再助奥运：
国家体委授予太阳神系列产品使用中 国体育代表团专用标志和特许权。其中太阳神生物健口服 液及蒸馏水获1996年和1997年中国体育代表团首选专用营 养品和专用蒸馏水，第26届奥运会中国体育代表团首选专 用营养品、蒸馏水。
品牌·独占鳌头：
全国市场调查产品品牌排行前10名的 品牌中，太阳神品牌在营养口服液中市场占有量、市场竞 争力、市场影响力均排行第一。
组织·注重党建：
10月，太阳神集团党委会成立。
1997
战略·坚持创新：
面对保健品行业出现无序、下滑甚至 停滞的状况，怀汉新总经理提出“创业是永恒的主题”， 提出必须增强中国保健产业的行业素质，表明太阳神永不 放弃，将会继续付出满腔心血和真诚的努力。
运营·系统提升： 8月，集团公司通过ISO9002质量体 系认证，之后相继通过了ISO9001质量管理体系认证、ISO22000食品安全管理体系认证、保健食品和药品GMP认 证、药品GSP认证，QS食品生产许可证。显示出太阳神集 团从产品的设计、开发、生产到销售、服务等方面的经营 实力与质量保障。
1998
战略·十年反思：
针对新闻媒体对保健品行业的发展和 太阳神集团的报道，怀汉新总经理亲自撰写新闻稿《明天 的太阳将更加辉煌》，对某些失实报道进行澄清，客观地 对太阳神十年运作进行反思和分析，明确太阳神今后的发 展方向。
足球·继续投资：
继续与广州足球发展中心签署第二轮 的合作，合作期5年，太阳神集团投入超过6000万元，坚持扛起南粤足球的旗帜。
品 牌 · C I 完 善 ：
《 太 阳 神 企 业 C I 手 册 （ 视 觉 识 别 系 统）》问世，总结太阳神十年CI经验，为中国大陆企业品 牌推广战略提供珍贵启示。同年经广东省著名商标认定 委员会认定，“太阳神”商标为广东省著名商标。并延 续至今。
公益·助力抗洪：
8月，在武汉人民与洪涝大灾作顽强 斗争之际，向灾区人民捐赠价值320万元的太阳神产品。
1999
战略·探路养生：
面对国内保健品市场的大冲击，太阳 神顶住压力，怀汉新总经理倡导企业相关人员对养生产业 问题开展探讨，寻求新的突围路径。8月8日，集团公司在 广州天河体育中心召开“太阳神集团十一周年志庆暨二次 创业经营战略实施总动员誓师大会”，怀汉新总经理发出 二次创业全面进入征战状态的动员令。
品牌·入选《财富》：
9月，1999年全球《财富》论坛 上海年会上，最新一期《财富》杂志公布的“中国最受赞 赏的外资企业”中，太阳神入选“整体最受赞赏”项目的 55家企业之一。 2000
品牌·捍卫权利：
3月，就可口可乐公司每晚在中央电 视台黄金时间播放雪碧饮料广告歌曲与太阳神企业形象歌《当太阳升起的时候》雷同，太阳神向北京市高级人民法 院提起侵权诉讼。
市场·接触直销：
太阳神成立了直销立法关注小组，为 进入新产业模式探路。
2001
战略·资源重组：
怀汉新总经理撰写《论在二次创业中 面对综合投入，集中有限资源，营造经营优势的若干策略 问题》，提出必须集中有限资源，营造经营优势的调整战 略。随后明确了独立分公司及华东、华南、北方、西南四 个大区的运作，为下一步各区域市场阶段性战略和品牌战 略做准备。
2002 市场·试水养生：
开始提出现代养生，并进行“现代养 生饮”产品系列的研发。12月，“养生饮”系列产品在广东地区成功上市。
2003 公益·抗击“非典”：
5月9日，在全国上下万众一心 抗击“非典”的严峻时刻，太阳神公司产品通过中国保健 科技学会组织专家委员会的专项产品评议，并参加中国保 健产业的网上捐赠活动，向中国红十字会捐赠产品300万 元，用于抗击“非典”一线的医务人员。中国红十字会特 授予“中国红十字会博爱奖章”。
2004
足球·实至名归：
4月，广州市足球协会为表彰太阳神 公司“支持足球，不遗余力”，特授予“突出贡献奖”。
品牌·驰名中外：
太阳神组合商标被国家商标评审委员 会认定为中国驰名商标。
行业·直销启动：
以“黑马”身份应邀参加厦门中国直 销立法座谈会。同年在广东深圳市组建了太阳神销售有限 公司，全力打造“太阳神健康新生活连锁专卖体系”。
管理·平台重组：
太阳神理清投资管理与经营操作两个平台的职能划分，实施重组和责任定位，对集团未来发展与运作具有重大的意义。
品牌·完胜外资：
经过长达4年的诉讼，2004年12月北 京高院判令被告可口可乐公司“停止使用侵犯太阳神集团 著作权的词曲”；并在《法制日报》上刊登致歉声明及支 付赔偿金及鉴定费。
2005
市场·出击电商：
2005年，除了直销、会议营销、会员 销售模式外，太阳神开始电子商务的探索。
品牌·艰难维权：
12月16日，长达6年之久的太阳神与 柏丽雅公司商标争议案，经北京高级人民法院行政终审判 决，维持国家商标评审委员会的裁定：广东太阳神集团有 限公司的第323481号“太阳神”组合商标，被国家商标评 审委员会认定为驰名商标。柏丽雅公司终审败诉。
2006
技术·强化科研：
10月，太阳神与广东药学院共建产学 研基地挂牌签约仪式在增城隆重举行。
2007
战略·深化养生：
全面提出现代养生产业概念及三个 产品阶段的划分，运用先进的现代科技解读、总结、提升 与弘扬中华养生优势文化与实践，运用现代商业化运作手 段，全方位地打造具有强势的现代养生产业平台，将中华 养生文化与现代生命科学及时尚生活完美结合。
市场·获得牌照：
2月，获得国家商务部批准，成为中 国第16家获得直销牌照（外资直销牌照第11家）的企业。 11月19日，太阳神应东莞市邀请，回归“太阳”升起之 地，太阳神集团直销总部正式成立。
2008
市场·重新出发：
8月，20周年庆典，集团回到创业的 发源地黄江举行庆典。潘皓皓副总代表集团向全体员工宣读 了《太阳神未来五年发展战略的基本设计》，怀汉新总经理 在庆典大会上发言，正式宣布太阳神要进军现代养生产业。
公益·心系汶川：
5月，汶川地震发生后，集团委托成 都企业公司代表集团通过四川省红十字会，向四川灾区捐 赠赈灾款100万港元。
2009 文化·勇者必胜：
2009年企业《新年献辞》提出：本年 度是明确在实现现代养生产业战略目标过程中全面面对及 冲击企业各种瓶颈的一年。狭路相逢勇者胜！需要的是一 往无前的勇者气概。
2010 战略·指明未来：
7月，集团《经营发展战略纲要》获 审议通过。
运营·尊重劳动：
12月，被广东劳动学会、广东省人力 资源管理协会、广东省现代服务业联合会评选为“广东省 劳动用工守法优秀企业”。
2011
战略·科技为王：
2月24日，集团经广东省科技厅评定 为国家高新技术企业。10月，集团产品管理中心与国家级 高新技术开发区松山湖科技园、南方医科大学合作，在松 山湖科技园挂牌成立“太阳神技术中心东莞南方医大代谢 科学研究院研发基地”。
2012
运营·总部奠基：
3月15日，太阳神总部建设项目奠基 仪式在黄江镇隆重举行。
市场·风云叱咤：
继2011年在世界直销（中国）研究 中心举办的“中国直销风云榜”颁奖典礼上，太阳神荣 获“2011年度最具价值管理团队”和“2011年度中国特色 直销企业”称号，2012年再获“2012年度中国特色直销企 业”称号；在由中国商业文化研究会直销商业文化研究中 心主办的“第五届最受尊敬的直销企业年度评选颁奖典礼 暨第三届中国直销文化论坛”上，荣获“最受尊敬的直销 企业”称号。
口碑·权威认可：
12月，获广东省食品药品监督管理局 授予“广东省保健食品安全示范单位”。同年被广东省工 商局、东莞市工商局授予连续21年重合同守信用企业。
市场·再次闪耀：
1月，太阳神猴头菇胃肠保健口服液 在羊城晚报报业集团主办的全国健康行业最具影响力品牌 评选中获选“全国健康行业最具影响力肠胃消化类药”。 技术·官方称誉：
1月，太阳神科协自2009年成立以来 连续4年被东莞市科技协会评为东莞市先进科协。
品牌·官方称誉：
4月，获中共东莞市委员会、东莞市 人民政府授予“东莞市先进集体”称号。
结语：
太阳神创业25周年！ 雄关漫道真如铁，而今迈步从头越！
