农运会策划营销方案
2010年5月28日，在南阳市南阳宾馆一号会议室，围绕如何办好第七届全国农民运动会，借助农运会的契机实现南阳市城市升级，带动新的产业发展，打造全新的南阳市，由创意村董事长、联合国特聘专家、国家人事部创意顾问、中国策划学创始人、中国创意研究院院长陈放教授做了3个小时的精彩报告。陈放教授以系统的创意方法对2012年农运会的市场开发、商业运作、南阳市的城市品牌提升进行了深度的剖析，提出了全新的运作思路和方式以及如何营销南阳、营销农运会的创意策划方案。
一、定位：
新农民、新农运、新南阳
二、理念：
时尚农运、活力农运、创意农运进入21世纪，农民的形象已经发生了翻天覆地的变化。农民不再是落后、贫穷的代名词。要办好2012年农运会，就应该注入时尚元素，展现新农村、新农民的活力和动力，在项目市场和产业开发中，主打创意元素，不能仅仅停留在农运会现有的竞技项目上，而应该以农运会为题材，开发民间艺术、特色表演、文化产品等等，使农运会同时成为一次农民文化创意产业发展盛会
1、办好一届最精彩盛会
这是举办农运会最根本的目标。争取将本届农运会办成历届农运会最具影响力和精彩绝伦的农民运动盛会，在参赛规模、影响力指数、精彩指数、科技指数、人气指数、品牌指数等等，都将超过以往任何一届。
2、营销南阳、创新南阳，创造2000亿的品牌效应。
通过农运会的举办，使南阳市建立良好的城市品牌形象，使南阳市的投资环境成为中原地区最佳城市，吸引全球企业的投资。
3、通过农运会，国内超过80%的居民知道南阳市形象，并了解到南阳市的人文、地理、资源、环境、经济等优势。
4、吸引世界500强企业关注南阳，投资南阳。
5、中国500强企业中，有超过20家到南阳投资项目。
6、打响文化创意产业加快南阳市汉画、汉陶狗、南阳独玉、商圣、医圣、科圣等文化产业开发，将南阳市的文化创意产业发展推向新的高峰。
7、打亮几个旅游名片
将南阳的“八圣”：张衡、张仲景、范蠡、姜太公、诸葛亮、牛郎与织女、盘古、齐天大圣（《西游记》摇篮）进一步推向全世界，成为南阳市最亮的旅游名片。
8、绿色农业+创意农业
南阳市是我国最重要的农业生产基地，是著名的“中原粮仓”，在现有的农业发展基础上，大力发展绿色农业，生态农业，对农业市场进行细分，发展具有高附加值的产业模式。
9、南阳城市战略升级，成为中原地区核心城市
10、农运会成为南阳市发展的强大助推器
六、市场开发理念：
跳出农民，跳出南阳，跳出农运要办好农运会，就要打开创意的思路，要有开拓的精神，就不能再定位于狭隘意义上的农运会，首先必须跳出农民办农运，将一些非农民元素糅合进来，进行重新的整合、包装、宣传、推广和营销。其次是跳出南阳办农运，农运会不仅仅是南阳市人民的一件大事，而应该是全河南省、全国乃至全球的一次农民体育运动盛会。不但要增加更多的全国民俗元素，还可以邀请国外的农民，如日本、美国、加拿大、德国等国家的农民到南阳观摩、参与、表演等，是农运会成为全球农民的一次盛会；在市场商业化运作上，不仅仅要让南阳市的企业参与进来，而且是要让全国、全球的企业参与进来，就像奥运会的商业运作一样，只有这样，才能是2012农运会获得成功。
最后是跳出农运办农运，农民运动会不仅是一次体育盛会，更是一个城市品牌提升和产业联动发展的良机，必须抓好办农运的机遇，将城市的产业进行梳理和整合，对城市的品牌进行准确的定位，通过农运会的平台将城市的品牌形象打出来，成为全国城市的一张名片。
如同奥运会一样，农运会也有庞大的“农运商机”，如果我们能够借鉴奥运商机开发模式，进行农运会的深度运作，同样也能为南阳市农运会开发出巨大潜力的“农运商机”。目前我们对“农运商机”总结出十二大商机版块，其中地产版块、赞助版块、产品版块和基础建设版块是最重要的商机版块模式。
农运会的举办，将投入大规模的建设，包括场馆、道路、通讯、卫生等等，同时也会催生农运地产，使周边的地产得到巨大的升值，拉动房地产的发展。
赞助板块可以根据农运会的企业赞助计划进行细分，如分为TOP10赞助商、合作赞助商、供应商、指定产品赞助商等等。
产品版块可以衍生许多新的商机，如指定用品、指定礼品、特许商品专卖、纪念品、指定产品的生产商和供应商等等……
旅游版块则是因为农运会的举办，必然会带动南阳地区的旅游消费。
金融版块则可以大力开拓农运彩票、农运基金、农业股票、农运风险投资等等。
出版版块则包括了宣传画册、宣传品、杂志、动漫产品、影视、网络等，尤其是农运彩铃，应该作为当前一个重点进行开发，彩铃市场不仅收益可观，而且也将是农运会最好的宣传载体
4、圣水采集和传递活动
水是生命之源，农业是生命之本，举行全国圣水采集和传递活动，不但是一项重要的环保宣传活动，更是一项具有推进全国民族融合、团结，提高民族凝聚力意义的活动。
在每一条河流的源头都将举行圣水采集仪式，在每一座城市，每一个乡镇都可以举行盛大的圣水传递活动。还可以把活动延伸到台湾，将日月潭的水采集与国内圣水采集进行联动、互动，以推动两岸的发展。
圣水传递活动必然会引起各方的关注和参与，从而成为农运会传播的最大窗口。通过圣水传递活动，将农运会传递到全国的每一个角落，提升了农运会的品牌影响力。圣水汇聚仪
式将在农运会主会场举行，同时，还可以将各地采集的圣水、圣土，制作成祖国版图，在这块版图上留下全国各族人民的脚印、手印等，成为农运会最亮的名片，成为农运会最珍贵的人文景观。
5、倡议举办“中国农民节”九亿农民是我国最庞大的经济个体，倡议设立“中国农民节”是反映我国新农村建设过程中，新农业、新农民形象具有深刻意义的一项活动。
“中国农民节”可以是一个单独的日期，如同建军节、妇女节、青年节、儿童节、劳动节一样，建议2102年南阳农运会开幕日为“中国农民节”。“中国农民节”也可以是一个重要的庆祝活动，活动时间可以根据不同阶段而定，举行一些大型的民间特色活动，如民间绝活、杂技等等。
6、举办中国村长论坛
7、举行全国旅游农家乐建设成果博览会
8、举行百名农民企业家走进南阳，助威农运会活动
9、中国乡村美景摄影大赛
10、中国最美乡村丽人模特大赛
11、平民英雄，民间绝活群英会
12、激情农运，多彩南阳
南阳名胜风情展示
河南省著名旅游景区风情展示
13、举办全国大学生村官知识大赛
14、中国农经论坛
“农”字企业品牌博览会
15、劳模后代观光团
陈永贵之子、老孟泰之子、时传祥侄女等
16、与CCTV-
7、CCTV-
3、CCTV-5联合直播
17、虫洞世界----张衡科技文化创意园
18、独玉之魂——作为农运会的奖牌
19、汇集两岸四地拉拉队
香港农民舞龙队、澳门农民舞狮队、台湾农民腰鼓队
20、农民笑星，本山之约
-----开幕式晚会
