“美在潇湘”
——红色旅游·形象大使大赛策划方案
◆ 【活动背景】
孕育了一代伟人毛泽东，也诞生了许许多多革命先烈的潇湘大地，是中华大地上的一片红色沃土。人们缅怀先烈，纪念伟人，总会对伟人故里生发出浓浓的情意。因而数十年来，红色旅游文化活动也如雨后春笋，层出不穷。红色旅游是指以1921年中国共产党建立以后的革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神为吸引物，组织接待旅游者进行参观游览，实现学习革命精神，接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动。红色旅游以革命纪念地为依托，以爱国主义教育为宗旨，以促进革命纪念地经济建设、带领革命纪念地人民致富为目标，受到了社会各界的广泛关注。其打造的红色旅游线路和经典景区，既可以观光赏景，也可以了解革命历史，增长革命斗争知识，学习革命斗争精神，培育新的时代精神，并使之成为一种文化。
湖南地区红色旅游景点主要有：湘潭市：毛泽东故居和纪念馆、彭德怀故居和纪念馆；长沙市：刘少奇故居、刘少奇纪念馆、秋收起义会师旧址纪念馆、杨开慧故居、杨开慧纪念馆、岳麓山景区；岳阳市：平江起义旧址、任弼时故居；郴州市：宜章县湘南暴动指挥部旧址；衡阳市：衡东县罗荣桓故居；张家界：贺龙故居、贺龙纪念馆；湘西自治州：永顺县湘鄂川黔革命根据地旧址。
由此可见，湖南是一个红色旅游资源十分丰富的省份。其中韶山作为一代伟人毛泽东同志的故乡，根据毛泽东在中国革命的历史地位，韶山理所当然地应当成为中国红色旅游第一品牌。整个湖南红色旅游产业也应该依附韶山这张名片，再将湖湘红色文化推广至全国。2013年，就是伟大领袖毛泽东诞生120周年。在此前夕，隆重推出“美在潇湘”红色旅游形象大使选拔赛，有着浓墨重彩的非凡意义。
此次形象大使选拔赛，形式上是一场选拔红色旅游景点形象代言的选美比赛，主旨是传承一代伟人的革命精神、传播与升华红色文化，向全世界展示伟人故里的当代风采。
大赛定位注定它有别于传统意义上的选秀，我们希望此次比赛，能将润泽东方集团斥巨资打造的《中国出了个毛泽东》大型实景演出有机结合，通过大赛选拔出红色旅游景点的代言人，同时也就甄选出了一部分实景演出所需的各类演职人员，这样一来既避免了传统选美选手没有后续发展之忧，又可以在全国范围内吸纳优秀选手参赛，同时扩大影响，更可以为这场具有历史意义的大型演出宣传造势，奠定良好的群众基础。
同时，本次红色旅游形象大使选拔赛通过选美这一形式，通过选手比赛过程，将湖南甚至江西等各大红色旅游景点进行串联加以推介融合，以韶山红色旅游文化为重点，打造出中国红色旅游可持续发展的第一品牌活动，进一步将红色文化向全国乃至全世界进行推广。同时选秀将设计环节专门针对《中国出了个毛泽东》实景演出进行演员海选，或者打造成一次造星真人秀。将选美、造星、时尚融合于一体，凭借真人秀的高收视率，使《中国出了个毛泽东》实景演出从演员海选开始，就一直备受关注，为之后的实景演出培养大量潜在观众。将旅游形象大使做成韶山红色旅游的名片，选出来的形象大使可以全年出席并代言《中国出了个毛泽东》的宣传活动，参与实景演出。 ◆ 【活动构想】
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一、召开新闻发布会 地点：韶山
新闻发布会上，邀请此次大赛的主持人、参与的评委以及特邀明星到场。通过电视媒体和新浪视频全程直播，新浪微博开创专门的活动官方微博，实时更新，正是启动各赛区报名。
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二、海选方式
1、海选分赛区进行比赛，每一个赛区的比赛实况剪辑后制作成固定节目播出。每个赛区筛选出的优秀选手，获得参加韶山集训及外景拍摄资格.
2、海选报名分两种方式:一是通过指定媒体与方式接受选手自己报名，另一方面也可以推出每期不同主题，以“寻找XXX”的方式出击搜寻选手参赛。比如说江西赛区就可以以“寻找----井冈山下，美丽佬表”进行制作，韶山赛区就可取名为“寻找----我是汤瑞仁”进行制作；对于特色不够突出的赛区，则可以 “寻找-----最美导游，就在这里”等不同女性特色节目。“寻找”这一版块的主题可做多方面改动，事先进行创作，增加其戏剧性。将寻找版块及各赛区海选合并制作成固定时段播出的电视或广播、网络节目。
3、海选主要分两个版块：才艺展示和规定情景表演。情景表演可以直接挑出《中国出了个毛泽东》剧本中某段内容对选手进行考察。（注意：在海选的过程中，要留意性格突出、乐于展现自己的选手，重点塑造这种选手的性格，制造海选中的冲突、矛盾，使观众产生持续追看的冲动。） ◆ 报名条件
具有合法身份证明、年龄在18—30岁之间、身高1.62米以上、中专学历以 上、具有一定才艺，身体健康能适应紧张排练及相关比赛活动、具备基本的文化素养、普通话流利、有一定的英语基础（优先）、无任何不良记录、能遵守大赛《参赛选手公约》及其它相关规定、比赛期间不受任何其它和约限制、能够保证按时参赛的省内外女性选手均可报名参赛。
◆ 报名方式
参赛选手在大赛官方网站或指定报名点如实填写《报名表》、《参赛手
册》、《参赛选手公约》等大赛相关资料并提交免冠照片2张（寸），半身生活
照电子版，同时提交有效证件复印件一份。
◆ 【主题活动设想】
1、湘女秀景区。
以观众所熟知和喜爱的红色影视剧为源头，让每一位选手以导游身份，寻找影视剧中的红色旅游景点，开启重温影视剧中红色景点之旅，用另一种方式推介各个景区。
2、小镇故事之靓丽韶山
以韶山作为命题，拍摄十个小故事。从各个角度解读伟人的故乡生活，让每一位选手搭配一位明星一起饰演。投放电视和网络媒体，使伟人故乡成为宣传重点。
3、女兵训练营
选手在集训阶段，举行女兵训练营，训练营地点：韶山。24小时拍摄。
训练内容分两项，一项是军事训练；一项是文艺兵训练。以这种方式回顾革命时代时女兵们的风采以及女兵们在红色根据地的生活。
4、红歌唱不停。
女兵训练营结束后，在韶山举办一场文艺汇演。选手进行红歌比赛，评选出“最美文艺兵”单项奖。
◆ 【集训阶段】
1、集训阶段大约为半个月，共选出30名选手，分两组，有的选手集中居住在韶山景区，开始体验生活，参与每个景点的旅游、导游活动。摄像机开始24小时记录选手生活。另外的选手可以再开辟新的集训地点，如江西新余或者井冈山，考察项目相同，标准一样。
2、选手们可按《中国出了个毛泽东》剧情需要，对适合扮演同一角色的演员分在一组，一组5人。开始接受各种培训，比如说表演课、才艺课、礼仪课、导游课、历史课等等（表演课主要针对实景演出的角色进行培训、导游课主要针对湖南地区的红色旅游景点、历史课主要针对伟人毛泽东在韶山在湖南在各个历史时期的生平事迹）
3、每一类培训课结束都要进行考核，考核成绩排名倒数的两名选手将会被淘汰，同时这2名选手所在的团队要进行再次PK，输掉的一组要接受惩罚。而每次淘汰赛结束后，成绩最好的那组可以选择淘汰该组中最差的一名选手，以免下次比赛时拉低团队总分。
◆ 【淘汰赛设想】
1、为考验选手智慧及处理人际关系的能力，使节目更具可看性，经过集训阶段后留下来的20名选手，就可以凭自己的口才和实力自由组队。真人秀开始在湖南红色旅游景点进行外景拍摄
2、外景比赛分为淘汰赛和奖励赛。既要淘汰选手，也要对获胜选手进行奖励（获胜团队的奖励可以是客串电视剧或电影、拍摄杂志封面、上《快乐大本营》等大型综艺节目，为这次《中国出了个毛泽东》实景演出进行宣传造势。）
3、通过淘汰赛之后留下10名性格最为突出、最有争议性的选手。启动“旅游小故事”即兴讲述版块，以韶山为背景，创作十个不同的小故事，制成系列剧，在电视媒体和新浪视频和新浪微博中播出。
4、微博支持率：从比赛一开始，每位选手在新浪湖南就有介绍与推荐，也应在新浪开设相应名称的微博，最终看谁的支持率最高，获关注最多。
◆ 【大赛总决赛】将通过电视媒体与新浪湖南同步直播。 ◆ 【大赛宣传策略及执行】
一、宣传策略
1、由上往下宣传覆盖、层层递加投放频率。
2、新闻报道与硬广告相结合；电视媒体与主流报刊及网络新媒体相结合；
3、媒体宣传与海报、特刊、单张宣传相结合。
4、资源整合、互补联动，多形式宣传，高密度曝光，全方位覆盖，火热造势。
二、宣传执行
1、连续刊登或播出参赛报名广告。
2、新闻报道，专题报道，选手宣传，选手点评，当地赛事花絮报纸。
3、在各地区电视台投放广告宣传。
4、在各地区主流报刊宣传报道大赛消息；刊登大赛广告宣传。
5、张贴宣传海报，分别在主要消费场所、商店超市张贴宣传。
6、活动宣传展架分发各报名点放置宣传。
7、组委会制作官方网站，设置报名、投票、赛事动态等栏目。
三、户外平面宣传
1、在各地市区高等院校醒目位置树立横幅。
2、在各地市区高等院教学宣传栏和宿舍楼道张贴的宣传海报。
3、在各地市直机关单位、大型企业、公司发放大赛相关宣传资料。
4、在各地市区赞助单位各门店张贴活动条幅宣传。
5、在各地市区繁华闹市悬挂大幅活动宣传广告，例如：桥头广告位、高楼顶层广告位等。
四、网络宣传
微博是如今最时尚、最具潮流的词汇。微博客草根性强，且广泛分布在多个平台上，有多种商业模式并存，形成多个垂直细分领域的可能。微博是全公开的形式，谁都可以玩，谁都可以参与，谁都可以畅所欲言。本次大赛特加入“微博元素”，进入复赛的20名佳丽，各开通名为“。。。2012红色旅游形象大使大赛*号佳丽 ***”的微博。通过微博关注及粉丝人数，决出单项奖“微博人气奖”。评委炒作宣传：如邀请最美导游文花枝的参与评委阵容，增加看点。
五、媒体宣传方式内容
一、电视媒体宣传：
1、宣传片：
参与本次大赛合作的各地区电视媒体频道在其黄金时段高频率播放宣传片，公布比赛时间、规则和报名热线等活动信息。并制作多个宣传片版本，分别在赛程的不同时期进行滚动播出，宣传片中将会出现冠名单位名称及外景图片。
2、新闻报道：
各频道对这次选秀活动信息进行全方位、实时性、跟踪性的新闻报道。报道每个来报名参加比赛的选手，做一个简短采访性报道。达到在比赛前对参赛选手有个前期预热效果，让观众对整个活动形成一个收视习惯。参与本次大赛合作的其他地区电视媒体对其地区本地选手进行宣传报道，各媒体也将组织报道团队，对活动进行跟踪报道，统一宣传。
3、专题、专访: 对比赛过程中出现的，一些有特色、有故事的参赛选手，将会在湘潭电视台公共都市频道获得全省优秀节目称号的《身边》栏目中，进行专题节目拍摄制作和宣传。在节目中也将体现冠名单位相关内容。《身边》节目将报道有关本次活动的节目发送到本次活动承办的各地电视台进行交流播放，提升活动的整体宣传力度，充分展现活动的立体宣传。
◆ 【赞助商回报】
“美在潇湘”红色旅游形象大使选拔赛总冠名金额为50万元。合作大赛回报：
（1） 赛事期间所有媒体出现的宣传{电视、报纸、电台、网络}落版均体现“本次大赛由***全程支持”，均出现企业名称或LOGO。
（2）赛事期间在湘潭电视台各媒体按广告总公司制度回报企业形象宣传广告片，或进行产品推广的宣传。
（3）湘潭电视台各频道的各大新闻栏目对活动进行新闻报道和宣传。 （4）在公共都市频道开设专栏对整个活动进行定期跟踪报道。 （5）在赛事的各项外景活动中体现企业名称或LOGO将以全程支持的名义。
（6）在选手服装、舞美上均体现冠名
（7）合作期间冠名企业其它具体要求，双方商榷，另行协议，尽可能满足。
（8）所有与大赛相关的口播及片尾均特别鸣谢冠名企业。 （9）大赛结束后享有影像光碟及其冠名权。
