红色旅游策划书（精选多篇）

推荐第1篇：红色旅游策划书

级12班 旅 游 策 划 书制作人邓志浩

201

2一、旅游主题

“伟人精神永垂不朽，队友情谊万古长青”-红色之旅

二、旅游目的与意义

2011年开学，此时正逢校卫队换届之际，队友之间的联系较以前少了很多。借这个春意盎然、百花争艳的时节，我们组织这次旅游来增强队友间的联系与了解，让校卫队成为我们最美好的回忆。而韶山又是伟大领袖毛主席的故乡，在那里，我们不但可以交流感情、感受春天的气息，还能陶冶情操、学习革命精神。校卫队是一个半军事化管理的团体，而校卫队队员就是一名“战士”，需要继承和弘扬革命先烈的不败精神。为了修身养性，为了增进感情，我们策划了此次旅游。

三、旅游可行性分析

1、这学期有很多队员都退了，而上学期我们一次中队旅游都没有举行，是为了弥补这个不足。

2，韶山就在湘潭，离我们很近，有足够的时间在一天之内往返，而且花费不会很大。

3，不会耽误学习，还能缓解我们的学习压力，丰富我们的业余生活。

4，今年是建党90周年，去韶山的意义重大。

四、旅游对象：14届校卫队女子分队及邀请其他分队

五、旅游时间：4月24日（星期六）

六、旅游地点：伟人故乡---韶山

七、景区介绍

位于韶山市中部，距湘潭市40公里，省级重点旅游风景区。 景区地势由西北向东南逐渐倾斜。西部山岭环绕，韶峰、黑石寨、峰子山、十八罗汉等山峰，苍峦翠嶂，气势磅礴；东部与东南部主要为山丘起伏和比较开阔的地带。相传舜帝南巡至此，见风景优美，遂奏韶乐，引凤来仪，百鸟和鸣。又传“韶氏三女得道于此，有凤鸟衔天书至，女皆仙去”。韶山故此得名。韶山是中国人民的伟大领袖毛泽东的故乡。区内有毛泽东故居、毛泽东少年时代读书的私塾旧址——南岸、1925年创办的农民夜校旧址——毛氏宗祠、毛泽东纪念馆、滴水洞、毛泽东诗词碑林、毛泽东纪念园、韶峰等景点。随着改革开放的全面发展，韶山已成为闻名中外的旅游区和革命纪念风景名胜地。

八、乘车路线

路线1 从南校南大门乘13路车到火车站，再乘坐5366~5365次（长沙到韶山）火车去韶山，上午9点15分到韶山。路线2直接包车去韶山

九、旅游安排

前期工作

1，由罗德洋负责准备相机，并负责照相。

2, 由朱振波和段超燕负责全队的安全工作。

3，由周友黎负责联系餐馆及景点门票，由曾资和范璇负责制定旅行路线。

旅游流程

路线

11,7:00到队里集合，穿训练服。

2,7：30乘车去火车站，8：10上火车。

3,9:15到韶山。

路线

21,7：30到队里集合，着训练服。

2,8：00准时乘车出发(包车）。

3,9：00到韶山。

4，之后大家一起游玩，拍照片，做游戏。

5,12:00到指定餐馆就餐。

6,13:30继续玩，可以以分队为单位。

7,17:30集合，乘车回学校。

后期工作

1，

2，

3， 每人写一份游玩心得，并交给王杨和周小琴。 尹菲负责整理照片，挑出有意义的存档。 周小琴和王杨负责写旅游总结，打印和策划书一起存档。

十、经费预算

乘车费：20*20=400元餐费：15*20=300元其他：100元

合计：800元 十

一、旅游预期结果

1、通过韶山一日游，队友们体会到了学习伟人精神的重要性。

2、队友们在学习之余，放松了心情，陶冶了情操。

3、队友之间的感情更加深厚了。

策划人：周小琴 王杨策划时间：2011-04-07

推荐第2篇：红色旅游策划书

国际关系学院

活

动

策

划

书

一、活动主题

二、活动目的与意义

2014年7月，此时正逢铜川暑期实践基地成立1周年。借这个盛夏时节，我们组织这次活动来增强校友之间的联系与了解，同时在这次活动当中感受飞速转型的照金。照金在很长一段时间内，隐匿在范宽《溪山行旅图》的雄浑山势里，标印在陕甘边革命根据地的光荣史册里。如今，作为全国百家红色旅游经典景区之

一、全国爱国主义教育基地、全国国防教育基地和国家级丹霞地质公园的照金，在全省新型城镇化方兴未艾的大趋势下，在铜川提速转型发展下，正大步向红色旅游名镇的目标迈进。

目的：

1.红色即民生，传承并延续革命精神。

2.无伤痕开发，探索照金的民生建设。

3.新型城镇化，聚焦“红色城乡统筹”。

意义：

在照金，我们不但可以交流感情、感受盛夏的气息，还能陶冶情操、学习革命精神。暑期实践不仅仅为的是学术上的研讨，更要继承和弘扬革命先烈的不败精神。为了修身养性，为了增进感情，为先辈们的精神，也为了我们更好地完成暑期实践行动，我们策划了此次活动。

三、活动可行性分析

1、照金凭借着自身的地理位置，自古以来便是避暑胜地，我们在做暑期实践的同时，也希望我们的队友能够在照金保持良好的身心状况。

2，照金离铜川市区很近，路途安全，花销很小。

3，照金转型经验可以更好地促进我们完成暑期实践，而照金发展的新型思路也能灵活我们的头脑。

4，今年是建国65周年，去照金意义重大。

四、活动对象：

五、活动时间：

六、活动地点：铜川照金

七、景区介绍

照金，位于陕西省铜川市耀州区西北部，地处桥山山脉南端，北倚子午岭，南俯渭北高原，东临咸榆大道，西临陕甘腹地，距耀州区54公里。

1932年4月20日，中共中央作出“关于陕甘边游击的工作及创造陕甘边新苏区的决议”，进一步推动了照金地区革命形势的迅速发展。在中共陕西省委的领导下，陕甘边党、政、军组织

相继在照金地区成立，开展了轰轰烈烈的土地革命运动，有力地打击了照金腹地和周围的反动势力，于1933年春建立了以照金为中心的陕甘边革命根据地。它横跨耀县（今耀州区）、淳化、旬邑、宜君四县，面积数万平方公里。

陕甘边照金革命根据地旧址红色旅游景区是中宣部批准的全国100个红色旅游经典景区之一。景区内的薛家寨、陈家坡等遗址是刘志丹、谢子长、习仲勋,李妙斋等老一辈无产阶级革命家创建的西北地区第一个山区革命根据地；陕甘边照金革命根据地纪念馆前不久刚刚被中宣部公布为全国第四批爱国主义教育基地，是陕西省政府命名的国防教育基地。现已逐步成为陕西北线旅游中重要的文物古迹参观点、生态旅游风景区和爱国主义教育基地。

八、乘车路线

。

九、活动安排

前期工作

1，由负责准备出行的车辆，并与当地团委沟通。 2，由负责全队的安全工作。

3，由负责联系餐馆及景点门票。

4，由负责制定旅行路线。

活动流程

路线

1路线

2.........后期工作

1， 通过对革命圣地的游览，每人写一份红色旅游感想，并且通过对照金转型发展研究写一份分析报告。

2，

十、经费预算

十一、活动预期结果

1、通过游览红色胜地照金，队友们体会到了学习革命精神的重要性，回到学校之后能够积极发扬这优秀的精神。

2、通过对照金转型的研讨，开拓我们的思路，并且将成功的转型经验展示并传授到各地。负责写活动总结，打印和策划书一起存档。

推荐第3篇：红色旅游策划书景点

NO.1韶山毛泽东

韶山毛泽东故居作为中国最大的红色旅游景点，5A级旅游景区正在吸引着越来越多的游客前往，毛主席，作为一个影响中国近代史和改变中国历史进程的一代伟人，长沙距离韶山约110km，且是全程高速，无论是您开车还是坐车都十分方便，如果您来到长沙，抽出一天的时间去毛主席故居看看，相信是个不错的选择.

主要景点

毛泽东故居、毛泽东铜像广场、毛泽东纪念馆、毛泽东遗物馆、毛氏祠堂、毛泽东图书馆和滴水洞景区等。 推荐景点

其中的毛泽东纪念馆根据毛主席一生的革命轨迹，包括他从离开韶山开始起，运用图片、文字、照片、录像、模拟场景、实物等手段，充分展示了主席在新中国诞生的艰苦过程中所起到的伟大作用。毛泽东遗物馆内的绝大部分遗物都是来自中南海，还原了主席的书房、卧室、衣服、洗漱用品等等，展品非常丰富，让我们从另一个侧面了解主席伟人的人格魅力。 景区门票价格

除滴水洞景区的门票价格为60元每人，其他景点免费开放，您只需要凭身份证排队领票即可。 怎样到达韶山 现在到主席故居的大巴车主要集中在长沙汽车南站和汽车西站，而已汽车西站的车子最多，平均30分钟发车一次，票价为35元（节假日略涨）坐车时间大约2小时。

NO.2刘少奇故居景点介绍

花明楼的自然风光很一般，它之所以成为一个著名的旅游风景点，是因为这里是刘少奇的故乡。1898年11月24日刘少奇诞生于花明楼炭子冲的一户人家，这是一户典型的农家，刘少奇故居是一栋土木结构的四合院房子，前面有一口水塘，树林环绕在房子周围。院子里有30多间茅瓦简介：

房，除了居室外，有很多是农具室、猪栏屋、烤火屋，此外还有专门供孩子读书用的书房。在距离刘少奇故居500米处的北冲尾塘还建有刘少奇纪念馆，馆中陈列了800多件文物资料，包括刘少奇生前看过的书籍和一些日常用品

NO.3彭德怀故居

景点简介

彭德怀故居座落在湖南湘潭西南部风景峻秀的乌石峰下。故居始建于1925年，座西北朝东南，砖木结构，粉墙青瓦，具有典型江南风味的普通农舍。故居一直由其胞弟金华、荣华居住，故名“三华堂”。

1958年1961年，彭德怀曾两次回乡，1961年回乡调查时在此居住34天，接待来访的干部、群众2000多人次，并在此拟写５份农村调查材料供中共湖南省委参考。

十一届三中全会以后，彭德怀平反昭雪，湘潭县人民政府拨出专款对故居进行维修，并辟西南端为辅助陈列室。1982年邓小平为故居题名，1983年故居被列为湖南省级文物保护单位。同年８月１日正式对外开放。

彭德怀百年华诞之际，故居全面维修、复原，并按彭德怀1961年回乡时原貌陈列。同年正式对外开放，前来瞻仰的观众络绎不绝。

景点不够完善,补充请在以下补充.

策划工作流程：

1.活动目的（开展活动原因、意义、目标、社会影响）。

2.活动负责人、参加人员、始末时间。3.旅游地点概述（景点的优劣之处）

4.活动整体流程（路线规划、住宿、伙食、用品）、日程安排。5.经费预算。

6.注意事项、紧急事项及应急方案、7.后期工作。8.报名方式。

一、策划书名称

尽可能具体的写出策划名称，如“2016年7月深圳信息职业技术学院交通与环境学院暑期××活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。

二、活动背景 ：

这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析(SWOT分析)，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。

三、活动目的、意义和目标：

活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性

四、资源需要：

列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。

五、活动开展：

作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。

这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。请根据实情自行调节。

六、经费预算：

活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。

七、活动中应注意的问题及细节：

内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定

性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。

八、活动负责人及主要参与者：

注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。

注意：

1、本策划书提供基本参考方面，小型策划书可以直接填充；大型策划书可以不拘泥于表格，自行设计，力求内容详尽、页面美观；

2、可以专门给策划书制作封页，力求简单，凝重；策划书可以进行包装，如用设计的徽标做页眉，图文并茂等；

3、如有附件可以附于策划书后面，也可单独装订；

4、策划书需从纸张的长边装订；

5、一个大策划书，可以有若干子策划书

推荐第4篇：延安红色旅游文化策划书

延安红色文化策划书

一、摘要

延安是中国革命的圣地，拥有得天独厚的红色旅游资源，做大做强红色文化产业是一项庞大而艰巨的系统工程。近年来，延安大力发展以红色旅游为龙头的文化旅游产业，以红色产品为文化的载体，大力弘扬延安文化，来提升延安在全国的知名度。为此我们以延安红色文化为切入点，通过打造延安特色文化，学习延安精神为重点，分别以延安革命纪念馆、延安大学和延安干部学院为平台，针对不同的人群，对延安红色文化进行营销策划，弘扬延安精神，进一步促进延安的发展和红色文化的深入。

二、背景和动机

改革开放以来，延安特色文化依托当地得天独厚的人文资源优势，得到了迅速的发展，并初步展示出民间艺术百花齐放、文物旅游方兴未艾、文化市场日趋繁荣、演艺市场不断复苏的现实格局。特别近年来，延安坚持不懈地把狠抓文化产业和文化事业发展，将红色旅游作为三大支柱产业来发展。推动红色文化的大发展大繁荣，是建设圣地延安、生态延安、幸福延安的重要举措。我们要把延安的红色资源变成红色财富，让其产生更大的社会效益和经济效益。但制约延安特色文化发展的主客观因素仍然很多，必须认真分析深入研究，在实践中大胆开拓，走出一条使延安特色文化不断前进、有序升级的发展道路。

三、策划目标

通过此次策划使延安精神发扬光大，薪火相传。打造延安红色文化品牌，让人们学习革命精神，接受革命传统教育和振奋精神，真正达到师教相长，寓教于乐，让延安力争成为红色文化的典范，使得人们在轻松愉悦的氛围下，加强对红色文化的感知，以及对延安精神的更深层次理解，同时引起更多人们对延安红色文化的关注。

四、环境分析(SWOT分析)

优势：

1、资源优势：延安是中国革命圣地，中央政府十分重视延安的发展建设，延安在

争取财政拨款和国有投资项目方面具备很大优势。把革命老区建设成新时代的新世纪的新城是党中央和全国人民的共同愿望，全国人民都在关注延安今时今日的发展状况，延安在全国众多城市中具有无可争议的政治地位。

2、中国的革命圣地：抗日战争和解放战争时期，中共中央和毛主席在延安生活和战斗了十三个春秋，留下了一大批宝贵的革命文物、纪念地和丰富的精神财富——延安精神，成为延安旅游资源的重要组成部分，这些纪念地中，现已列为

全国重点文物保护单位的就有9处，列为省级重点文物保护单位的有4处，如

驰名中外的枣园、杨家岭、王家坪、凤凰山麓、南泥湾等都在其列。在休闲度

假之时还能同时如此感受中国革命历史，真是不虚此行，为旅行增加了更丰富

的内涵。

3、独特的黄土风情：能在参观革命遗址之余领略陕北风情，实在是再美不过的事情了，而延安就为你提供了这样一举两得，两全其美的可能。延安黄土风情文

化艺术底蕴深厚、丰富多彩，已成为旅游的新亮点。著名的安塞腰鼓打出了中

华民族的豪情壮志；剪纸、农民画、布堆画、毛麻绣和刺绣等民间工艺，绚丽

多彩，广受好评。

4、天赐的壶口景观：位于宜川县的黄河壶口瀑布，传说为大禹凿石导水处。它是世界上唯一的金色大瀑布，为国家级重点风景名胜区，被评为“中国旅游胜地

四十佳”之一。它那无与伦比的风貌，出现在中央电视台开场曲背景中、伍拾

元人民币背面图中。黄河是作为炎黄子孙的中国人深深向往和永远铭记的地方。而作为黄河中著名景观的壶口瀑布更是具有无比吸引人的魅力。

5、地区特色文化：数千年的历史文化积淀，孕育了韵味淳厚的黄土风情文化，形成了具有浓郁地区特色的安塞腰鼓、洛川蹩鼓、宜川胸鼓、延川布堆画、木兰

鼓、信天游、陕北剪纸、陕北秧歌、陕北说书、、、、、、

劣势：近年来，延安在文化产业方面虽做了不少有益的尝试和积极的努力，但是，

与延安丰富厚重的文化资源相比，我们的文化产业目前还只能用贫瘠弱小几个字来形容。由于自然条件、交通条件、人的思想观念等等各方面因素的制约，延安在文化资源的开发利用和文化产业的发展运作上还相对滞后，目前仅仅处于探索起步阶段。可以说是优势与困难并存，潜力与阻力同在，基本上处于一种有资源没效益、有行业没产业、有市场没商品，有项目没资金，有管理没人才的状况。大部分文化企业都还停留在低层次的小作坊阶段，缺乏骨干龙头企业带动，资金投入严重不足，从业人员文化素质普遍偏低，文化产品的开发研究、设计制作和市场营销能力远远达不到产业化发展要求，导致文化产品的市场竞争力和占有力不强，无法形成规模化、产业化运作，经营效益和整体发展水平与全国同行业平均水平还有很大差距。

机会：

1、国家扶植政策：2004年底，中共中央办公厅、国务院办公厅联合印发《2004-2010全国红色旅游发展规划纲要》，真正把红色旅游提升到党和国家工作大局和发展

战略的层面。2005年2月，中宣部、国家发改委和国家旅游局联合召开全国红

色旅游工作会议，对全国范围内深入持久地发展红色旅游进行了全面部署。延

安的红色旅游资源得天独厚，在国家政策的支持下，必将蓬勃发展。

2、红色文化发展前景：2010年09月18日，在巴南区樵坪举行全国红色文化产业发

展高峰论坛上，国务院国资委研究中心主任李保民在发言中说，红色文化产业

符合中国实际，这一产业的前景十分广阔。重庆红岩联线副主任吴彦来在主题

演讲中说，现在文化产业的“进出口”之比为12:1，这样的极大不平衡，红色文

化产业可以成为红色文化产品的中流砥柱，红色文化要体现社会主义的核心价

值。

3、延安经济综合实力显著增强：2010年，全市生产总值达到885亿元，人均6198美元，居全省第二。财政总收入337亿元，地方财政收入105亿元，人均财政

收入4882元，居全省第一。13个县区中，有7个县区先后跻身西部百强，6

个县跨入陕西十强。强大的经济为延安红色文化的进一步发展提供了经济保障。

威胁：

1、红色文化的现状：在精神文明匮乏的今天，人们对红色文化的热情度和看好度正逐年下降。红色文化的再传播度、利用度也在逐年下降。经数据调查统计与

调查分析，认为当前红色文化发展前景不容乐观。

2、红色旅游地的竞争：在中共中央办公厅、国务院办公厅印发《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》中指出12个“重点红色旅游区”中包括以上海为

中心的“沪浙红色旅游区”，以韶山、井冈山和瑞金为中心的“湘赣闽红色旅

游区”，以百色地区为中心的“左右江红色旅游区”，以遵义为中心的“黔北

黔西红色旅游区”，以滇北、川西为中心的“雪山草地红色旅游区”， 以

延安为中心的“陕甘宁红色旅游区”，主题形象是“延安精神，革命圣地”。

以松花江、鸭绿江流域和长白山区为重点的“东北红色旅游区”以皖南、

苏北、鲁西南为主的“鲁苏皖红色旅游区”，以鄂豫皖交界地域为中心的“大

别山红色旅游区”， 以山西、河北为主的“太行红色旅游区”， 以渝中、川

东北为重点的“川陕渝红色旅游区” 以北京、天津为中心的“京津冀红色旅

游区”，红色旅游地之间竞争激烈。

五、战略及行动方案

（一）战略目标：将延安红色旅游做大做强，形成一个全新的延安旅游产品新格局,真正把

延安建设成中国红色旅游首选地和区域旅游第一目的地。

（二）三大平台的行动方案

1、延安革命纪念馆的红色文化

平台概述：纪念馆总建筑面积5000平方米，馆内展出有大量珍贵的历史文献、图表、照

片等，系统反映了1935年10月到1948年3月期间，中央红军到达陕北后，

建立起抗日民族统一战线、开展大生产运动、整风运动、并举行党中央七次全

国代表大会，直到最后取得解放战争胜利的光辉历程，是全国爱国主义教育基地“一号工程”。

主题定位：红色经典，历史回顾，深挖红色文化核心价值,凸显红色旅游主题。 目标定位：儿童少年和老年人

方案策划：针对目前延安对旅游资源的开发主要还是以革命遗址为主,旅游以参观游览

为主,参与性项目开发较少等问题,深入挖掘红色文化核心价值,凸显红色文化主题已成为打造红色文化产品工程的首要问题。对于像革命纪念馆这类历史重现的景区，除了要改善和提高革命纪念馆的档次外，还要注意历史与现实的结合，让游客（尤其是老年人）真正的体验到革命时代的氛围，吸引更多游客亲身体验，重温红色经典。

活动策划：（1）回顾历史。改变简单的图片展示和橱窗式的文物陈列,使表现手段更加

科学化、现代化,如可采用声光电结合的半景画、全景画和油画、雕塑

等。

（2）重温历史。在旅游黄金周等客流量增加时，除了组织对实物、遗址的

参观外,也可以安排定时的有关历史的影视、晚会专场。

(3)再现历史。策划当年老一辈无产阶级革命家工作、战斗、生活、劳动的

场景,吸引旅游者参与和体验。

2、延安大学的红色文化

平台概述：延安大学坐落在革命圣地延安，是由毛泽东同志亲自命名、中国共产党

创办的第一所综合性大学。秉承“立身为公，学以致用”的校训，足陕北，

面向陕西、西部，辐射全国，多层次、多规格培养革命和建设需要的人

才，多形式、全方位为国家和地方经济社会发展服务，努力提高办学水

平。经过几代人的不懈努力，延安大学现已发展成为国内有较高知名度，

为国家和老区建设做出特殊贡献的综合大学。

主题定位：延安精神，红色文化，增添红色元素,营造红色文化的整体氛围。 目标定位：青年人

方案策划：营造革命圣地的红色旅游景区的红色旅游氛围,创造一个革命年代的红色

文化大环境,使游客深刻感受到革命战争年代的魅力,认识到延安红色旅

游的独特性；积极号召延安大学的师生参加红色文化学习，并让游客能

够参与进来，增强游客对红色文化的理解。

活动策划：（1）打造红色延安大学。充分利用“圣地延安”这块招牌，在延安校园

内营造出与红色文化相融的氛围，使其一踏上旅游区的土地就感受

到扑面而来的红色氛围,意识到已踏上党中央、毛主席战斗生活过的

神圣地方。

（2）积极鼓动延安大学师生学习延安精神，积极开展《毛泽东思想和中

国特色理论体系概论》等思想理论时间教学课程；定期邀请一些老

一辈革命家讲述革命战争故事，传授红色革命精神，提高学生对红

色文化的知识了解和实践素养。

（3）开展学习红色文化活动。在窑洞广场、先锋广场、体育场、活动中

心等地举行扭秧歌、陕北民歌、安塞腰鼓表演赛，红色诗歌朗诵赛，

红色书籍、图片以及陕北剪纸博览会等，由各院和学校学生会组织，

让老师和同学们亲身感受红色文化的魅力。

（4）亲身体验红军餐活动。协调延安大学各个餐厅，开设专门的红军餐窗

口，如黄米饭、南瓜汤、豆钱钱饭等延安时期的日常饭食。全校师生

能够体验到当年革命的艰苦生活，增强爱国主义情感。

3、延安干部学院红色文化

平台概述: 中国延安干部学院是经党中央、国务院批准成立，由中央组织部管理的

中央直属事业单位，是对党政干部、企业经营管理者、专业技术人员和

军队干部进行党性、党史和党风教育的国家级干部培训院校。

主题定位:党的精神、思想建设

主体定位：成年人和领导干部

方案策划：加强对红色精神的理解，加强对延安精神的感悟。

活动策划：（1）开展党性教育活动。将来自各地的中央直属事业单位、党政干部、

企业经营管理者、专业技术人员和军队干部等特殊人群组织召集起来，

聘请专家或者当年参加过革命的老兵开展讲座以及座谈会。

（2）开展党史宣传活动。拍摄以延安旅游资源和革命历史事件为题材的

电视电影,充分展示延安的深厚文化底蕴、灿烂的红色资源和当代新风

貌;举办各种有宣传效应的研讨会、发展论坛等活动。

（3）开展党风教育活动。在建党建军或领导人诞辰等日子,借助媒体的力

量，如电视台，举办大型的红色延安精神宣传活动。

一、结束语

延安是以兰家坪革命纪念馆为中心的革命纪念圣地，已成为全国性的革命传统、爱国主义、延安精神三大教育基地，具有传播红色文化的特殊使命。使延安红色文化得到十足的发展，深入挖掘红色文化的传承价值功能，培育新的民族精神，希望通过此次策划能够将革命历史、革命传统和革命精神通过旅游传输给广大人民群众，有利于传播先进文化、提高人们的思想道德素质，增强爱国主义教育效果，给人们以知识的汲取、心灵的震撼、精神的激励和思想的启迪，从而更加满怀信心地投入到建设中国特色社会主义事业之中。

推荐第5篇：仪陇县红色旅游推广策划书

仪陇县马鞍红色旅游推广策划书

班级：2011级市场营销五班

报告日期：2013年6月15日

目录

一、市场环境························································2

二、背景介绍························································2

三、品牌定位························································3

四、整合推广策略····················································3

（一）实地推广·····················································3

（二）网络推广······················································4

（三）邮件推广······················································5

五、效果评估······················································5

六、经费预算······················································6

一、市场环境

改革开放以来，伴随着中国旅游业的高速发展，我国旅行社行业发生了巨大的变化，特别是近十年来，行业规模不断扩大，从业人员不断增加，经营体制不断创新，经营环境不断改善，旅行社行业已经成为我国拉动经济增长、扩大就业渠道的重要的服务行业之一。如今第三产业的发展，促进着中国经济的增长，而旅游业的发展也将趋于多元化，前景十分广阔。在这多姿多彩的旅游业中，红色旅游地区也被人们所推崇，但时代毕竟在前进，随着时间是推移，人们也慢慢地遗忘了为我们创造如此美好今天的革命英雄。这相对其他以美为亮点的地区，红色旅游地是处于劣势的，因此，只有让人们认识历史，了解历史，才能使红色旅游区不断的发展、壮大起来。

二、背景介绍仪陇人杰地灵，风光秀美，旅游资源十分丰富，自然风光和人文景观交相辉映，是理想的旅游休闲胜地。神奇的朱德故里、神秘的客家文化吸引着来自四面八方的游客。仪陇旅游资源独特，境内有国家级AAAA级风景名胜区--朱德故里琳琅山风景区，有全国闻名的四川内河四大离堆之一的新政离堆，有\"川北客家第一庄\"-丁氏庄园，有堪称国内一绝的金粟书岩，有被列入全国100家爱国主义教育基地的朱德故居纪念馆，是全国红色旅游重点发展的30条精品线路中的重要节点。

经风雨而保存完好；柏杨湖、仙女湖白塔与奎星阁建筑奇特，历绿树环绕，荡舟其中，仿佛天上人间；金城山\"德\"字单字石刻面积达484平方米，世界第一；金城公园、茶房古洞、立山观雪等自然景观得天独厚，美不胜收。

朱德故里琳琅山景区地处仪陇县马鞍镇，规划总面积达52.5平方公里。以朱德故居、朱德诞生地和朱德同志故居纪念馆为主体的核心景区面积2.94平方公里。核心景区以“朱德精神”为主题，以红色文化为主线，以自然生态为背景，分“入口区——纪念区——民俗区——背景区”四大板块，生动地再现了朱德同志青少年时代的生活场景。

景区自然的生态环境、丰富的游览内容和完善的基础设施，是游人理想的瞻仰怀念、休闲游览的旅游胜地，是红与绿完美结合、人与景相融共生的一个神奇的原生态旅游景区。朱德故居纪念园区是全国100个首批爱国主义教育示范基地

之一，全国中小学爱国主义教育基地，全国青少年教育基地，全国博物馆、纪念馆首批免费开放单位，2008年11月成功申报为国家二级博物馆。朱德故里琳琅山景区是国家AAAA级旅游景区，全国100个红色精典景区之一，全国12个重点红色旅游区之一，全国30条红色旅游精品线路之一，2008年10月被世界华人经济WCE测评体系专家系统评审委员会评定为“国际风景名胜生态旅游区100强”，是南充市十大景区之一。

三、品牌定位

根据打造国内一流红色旅游目的地的总要求，红色旅游要深度挖掘红色文化，为提升琳琅山的旅游质量，提升和扩大仪陇文化旅游的知名度和美誉度，必须塑造品牌加强营销，不断开拓文化旅游新市场。积极应用国内外知名创意公司、文化企业，利用各种媒介加强旅游宣传、旅游线路推广，推广旅游整体形象。

四、整合推广策略

仪陇红色旅游在坚持“红色旅游与绿色生态旅游、民俗文化旅游相结合”的发展思路基础上，也需借鉴名人故居的成功经验，坚持“红色旅游产品与时俱进”的创新精神，对红色旅游进行整合式推广。

（一）实地推广

1、坚持政府主导，加强市场推动

（1）朱德故居管理局充分利用各种交易会、洽谈会、展示会活动积极推介，叫响朱德故里品牌，国内各大旅行社组团来到朱德故里琳琅山景区，缅怀伟人丰功伟绩，接受革命传统教育。

（2） 与学校合作，不管是县内还是县外的学校，利用节假日组织学生到朱

德故居纪念馆进行爱国主义教育。

（3） 为搞好“红色旅游”，仪陇县在加大朱德故里琳琅山景区基础设施建设

的同时，加大推进景区标准化建设，统一服务标准，统一着装和佩戴

工牌，做到大处着眼，细节入手，不断提升服务质量。

（4） 朱德故居管理局组织力量，把景区内的景点，编成一个个故事，生动

形象地解说给前来观光的人们，提升仪陇的美誉度，吸引更多的人来

到朱德故里观光旅游。

2、创新产品形式，打造精品景区

首先，创新旅游产品形式，丰富红色旅游产品的活动内容，增加红色旅游产品的趣味性、参与性和生动性 逐步改善和提高展馆档次，改变展览形式，使表现手段更加科学化、现代化。尝试开设一些体验式、参与式、模拟式的旅游项目，把红色旅游做“活”、做“新”、做“特”，以增强红色旅游的吸引力。

游客对红色旅游的感知，除了参观纪念馆、遗址外，还存在着对红军当年的活动情景、用过的物品的好奇心理。我们要抓住游人心理，搞好红色旅游商品系列开发，可以仿制红军军装、枪械及配饰，开发以“朱德文化”为主题的系列产品，在红色旅游景点广泛销售，让游客切身体验“穿红军衣、吃红军饭、扛红军枪、购红军物”

3、实现区域联动，加强区际合作

整合资源、整合体制、整合机制，加强区域合作。仪陇可围绕“朱德故里”和“川陕革命根据地”红色主打品牌，加强与广安、巴中、阆中、重庆等川陕渝区域协作，共建无障碍旅游区域，实现川陕渝红色旅游区域大联动，大协作，大开发，与相关旅游部门及旅行社共同建设广安—阆中—仪陇—巴中—重庆等精品旅游线路；强化广安、仪陇、巴中、重庆、阆中等“川陕苏区游”、“重走红军路”、“将帅故里游”的联合宣传和整体促销，不断优化组合“红色旅游”精品线路，构建川陕渝红色区域旅游网络和旅游圈，同时与大别山、延安、西柏坡等红色根据地串连起来，在更广阔的空间和更大的范围内互动宣传、联合推介仪陇红色之旅。这对于打造朱德故里红色名片将带来全面的市场提升和发展。

4、与媒体合作，拍电影加强推广

为纪念朱德元帅诞辰120周年，一部反映朱德成长历程的电影《元帅的童年》将于12月2日在朱德故乡－－四川省仪陇县举行全国首映。

此片由四川南充市委、市政府和中国电影集团公司联合摄制，原名《沉默的马鞍》，于今年８月开拍，由曾经执导过《贫嘴张大民的幸福生活之美丽的家》《爱亦无声》《看车人的七月》等片的安战军担任导演。少年朱德由少年演员苏彦铮扮演，娜仁花扮演朱德的母亲。

（二）网络推广

1、搜索引擎营销

PPC，作为搜索引擎营销的一种方式，仪陇可以购买某些搜索结果页上的广

告位来实现“红色旅游”营销目的，重点向游客介绍仪陇朱德故里历史文化

当今网络上，各种信息复杂而混乱。如果网站仅仅通过消费者主动搜索来获取信息是远远不够的。此时就需要一种更直接的策略：网络广告营销策略。其中一种最为大家所熟知的方法就是：百度推广，就是通过支付给百度一些广告费用，从而将网站排到搜索结果较突出的位置（一般为页面顶部、底部和侧部），引起消费者注意，进而造成访问。南充西山在一定程度上并未做到很好的推广，与此同时西山风景区应当与同程旅游网等大型旅游网站合作，进行营销推广。除了百度推广以外，每一个搜索引擎的搜索结果顺序都会有所不同。有道搜索有“赞助商链接”，搜狐旗下的搜狗搜索也有“搜狗推广”等等。仪陇可以借助顾客好奇心的心理，大力宣传仪陇的美，突出“红色旅游”，通过网络广告诱导消费者访问网站，吸引潜在客户。

2、微博营销

前几年博客风靡一时，但最近由微博衍生出来的微博基本顶替了博客的作用，而且一发不可收。仅新浪微博目前的注册量就已经多达几亿，刷微博几乎成为个个网友每天上必做的事，越来越多的人便成了微博控。因此，仪陇风景区应该适时而动，建立官方微博，每天按时更新微博，加大对仪陇景区自然生态、红色文化的介绍，吸引更多的游客促进仪陇景区的发展。

3、建立官方网站

为仪陇风景区项目建立一个网站，推行网上订购旅游票等电子商务业务。网站本身也要加大对仪陇景区的宣传力度。

（三）电子邮件推广

仪陇风景区可以以订阅的方式将行业及产品信息通过电子邮件的方式提供给所需要的用户，以此建立与用户之间的信任与信赖关系，顺便起到对仪陇风景区的宣传作用。

四、效果评估

1、根据全年到马鞍镇朱德故居的游客量判断，争取到马鞍旅游的人数在此次推广后比去年翻一番；

2、根据马鞍镇以及仪陇县的经济增长率判断此次推广后的效果，争取带动马鞍镇乃至仪陇县的经济发展，争取仪陇县税收比去年增长10%；

3、根据在此次推广后朱德故里红色旅游路线在全国各地的知名度判断与媒体合作推广的效果。

五、经费预算

1、管理工资：10万；

2、景区建设：150万；

3、媒体推广：50万；

4、路线开通：30万。

合计：240万。

推荐第6篇：赣南红色旅游推广策划书[优秀]

赣南红色旅游推广策划书

成员：

学院：经

济

管

理

学

院

专业：市

场

营

销

一、赣州特色简介 ...........................................................................................................................3

二、赣州特色景点介绍 ...................................................................................................................3

（一）章贡区著名景点 ...........................................................................................................3

（二）赣县主要景点 ...............................................................................................................4 (三)上犹著名景点 ..................................................................................................................5

（四）崇义著名景点 ..............................................................................................................5

（五）大余主要景点 ...............................................................................................................6

（六）信丰主要景点 ...............................................................................................................6

（七）龙南主要景点 ...............................................................................................................6

（八）全南主要景点 ...............................................................................................................6

（九）定南主要景点 ...............................................................................................................7

（十）安远主要景点 ...............................................................................................................7

（十一）寻乌主要景点 ...........................................................................................................7

（十二）于都主要景点 ...........................................................................................................8

（十三）兴国主要景点 ...........................................................................................................8

（十四）会昌主要景点 ...........................................................................................................9

（十五）石城主要景点 .........................................................................................................10 （十六）宁都主要景点 .........................................................................................................10 （十七）南康主要景点 .........................................................................................................11 （十八）瑞金主要景点 .........................................................................................................11

三、赣州红色旅游发展SWOT分析 ...........................................................................................12

（一）S优势 .........................................................................................................................12

（二）W劣势 ........................................................................................................................13

（三）O机遇 .........................................................................................................................14

（四）T挑战 .........................................................................................................................15

四、红色旅游的开发 .....................................................................................................................15

五、红色旅游与其他旅游高度融合 .............................................................................................16

六、赣南红色旅游资源整合 .........................................................................................................16

（一）旅游线路的组织与设计原则 .....................................................................................17

（二）路线编排 .....................................................................................................................18

七、红色旅游的出路 ...............................................................................................................19

八、赣州旅游具体推广方案 .......................................................................................................20

九、赣南旅游宣传媒体选择 .........................................................................................................22

（一）大众传播媒体 .............................................................................................................22

（二）小众传播媒体 .............................................................................................................23

（三）新兴媒体 .....................................................................................................................24

（四）其他方式 .....................................................................................................................25

（五）具体实施方案 .............................................................................................................26

十、广告设计及预算 .....................................................................................................................27

（一）广告设计 .....................................................................................................................27

（二）预算 .............................................................................................................................27

一、赣州特色简介

赣州是一座有着2200多年历史的国家历史文化名城，宋代，赣州“商贾如云，货物如雨”，成为当时全国36大城市之一。赣州保存有全国最为完整的宋城文化景观和建筑，被专家学者称为“宋城博物馆”。“千里赣江第一城”的赣州城，与闽、粤、湘三省相邻，是国家级历史文化名城，中国优秀旅游城市，山水环绕，气候宜人。赣州是客家先民最早的集散地和客家文化的主要发祥地，是全球最大的客家聚居地，是客家文化和客家民系的“摇篮”。赣州市890多万人口中95%以上是客家人，现今仍存有600余栋神奇的客家围屋，被称为“东方的古罗马”。不仅如此， 赣州是全国著名的革命老区、人民共和国摇篮，是中华苏维埃共和国临时中央政府所在地、举世闻名的红军二万五千里长征出发地，毛泽东、朱德、周恩来、邓小平等老一辈无产阶级革命家在这里战斗、工作、生活过，共和国9位元帅、7位大将、37位上将从这里走出，给后人留下一批极其珍贵的精神财富。作为全国著名的革命老区之一，这里是第二次国内革命战争的中央苏区所在地，是五次反围剿的主战场，是红军二万五千里长征的出发地和三年游击战争的发源地[2]。以当年中央苏维埃政府所在地“红色故都”瑞金为中心，集中了遗址群5处计15个文物单位，属全省、全国范围内有特色的近代革命史迹群落，所以在赣州大力发展红色旅游有其独一无二的资源条件。

二、赣州特色景点介绍

－－参考与赣州旅游网

赣南十八个县市包括赣县、上犹、崇义、大余、信丰、龙南、全南、定南、安远、寻乌、于都、兴国、会昌、石城、宁都等15个县，南康、瑞金等二个市，当然包括章贡区。

（一）章贡区著名景点

古城墙、八镜台、郁孤台、通天岩、浮桥、文庙、慈云塔、赣州公园、龟角尾、夜话亭、宝葫芦农庄等

1、通天岩景区

通天岩景区是全国重点文物保护单位，国家AAAA级旅游区，江西省风景名胜区。景区位于市城区西北郊6.8公里，总面积6平方公里，具有“丹霞地貌独特，石窟文化深厚，文物古迹众多，生态景致宜人”四大特色。这里人文景观丰富，核心景区通天岩石窟，有唐宋至民国时期佛龛造像359尊、摩崖题刻128品，以及千年古刹—广福禅林等景点，千百年来，苏东坡、王阳明、蒋经国等名人履迹所至，使通天岩名扬四海；这里自然景观奇秀，以小巧玲珑的丹霞地貌、生态良好的山水风光而著称，主要有忘归岩等五大岩洞，以及新景区的情苑、十二生肖园、滴水观音、丹崖卧佛、新石刻区等景点，是观光休闲度假的胜地。

2、赣州古城墙

赣州古城墙是唐末客家人卢光稠扩城后奠定的基础，当时是土城，后来因江水岁岁冲坏土城，至北宋嘉佑年间（1056—1063年），孔宗瀚任赣州知州，开始用砖修筑城墙。后来经过南宋、元、明、清、民国，历时900多年的不断修缮、加固，使赣州城形成了一道周长13华里，高大雄伟的城墙。而且护城河、墙垛、城楼、警铺、马面、炮城等设施齐全，整个城池开有西津门、镇南门、百胜门、建春门、涌金门5座城门，其中前3座城门还有二重或三重瓮城。

（二）赣县主要景点

赣南客家名人（樱花锦绣）公园、三溪乡道土庄风景区，湖江小湖洲、戚氏宗祠、客家文化城、白鹭客家古民居村落，还有就是赣县马口森林公园

1、客家文化城

客家文化城是目前全国乃至全世界唯一一座全面反映客家文化具有深厚客家元素的景区，位于江西省赣州市赣县县城南面，北靠老城区，南依赣江的主要干流贡江，西眺宋城赣州，东临梅林大桥，山、水、城“三位一体”相互辉映。连接环境优美的客家名人公园、七里古镇、文昌阁。

2、赣南客家名人（樱花锦绣）公园

赣南客家名人（樱花锦绣）公园位于赣县城南新区、贡江之滨,临赣江上游贡水，东河西城，从梅林大桥沿贡水西岸，公园顺水势岸形，构建十里樱花景观带，园内或亭台楼阁，或名人雕像，或长桥圆墩，或竹樱月季，绿树成荫，花团锦簇，江边古榕参天，公园一期占地面积360亩。

3、赣县白鹭古村民俗文化景区

赣县白鹭古村民俗文化景区位于赣县北部白鹭乡，距赣州市63公里。白鹭古村历史悠久，早在商周时期就已形成人居村落，村呈半月形。在村里那片6万平方米的古建筑中，百年以上的客家民居就有60多栋，古色古香的青砖黑瓦建筑群落，多为明、清两代所建。白鹭古民居沿着鹭溪河呈月牙形分部，四条主要街道，极似一大大的“丰”字。又以祠堂为主，分“专祀型”和“居祀型”两种，从建筑结构上看，大部分都是精美的雕花门楼和建筑实体围绕中突的天井构成的“四水归堂”式。

(三)上犹著名景点

陡水湖风景区、五指峰风景区、全国唯一的森林小火车、营前镇客家民居、陡水湖风景区

1、陡水湖风景区

陡水湖风景区是省级风景名胜区，地跨上犹、崇义两县；是赣南最大的丰厚水资源区地，水域面积达3100万平方米，蓄水量8亿多立方米，森林面积34万亩。湖面岸上四周有瀑布、铁扇关、狮象山、九曲揽胜、美女峰、客家民俗等三十余处风物景象。湖中有形态各异的湖湾427个，湖心岛有40余座。陡水湖绿水长青，偌大水域无一污染，湖中藏湾，湾内套港；湖中有湖，岛中见岛。湖中林地木本植物多达千余种，形成了一个天然的南方树木博物园。林中栖息有金钱豹、穿山甲、蟒蛇、金猫、白鹤、獐鹿、麂、麝等野生动物。而落地于湖中的座座岛屿．更是郁郁葱葱，如翡翠宝珠，光气四达，沁人心脾。除观赏山水风光外，游人还可欣赏到客家歌舞，苗族、瑶族歌舞等表演；能品尝到各种鱼味及其他风味小吃；湖区内盛产各种鱼味及其他风味小吃；湖区内盛产各种旅游产品，主要有：各种名茶、蜜饯、笋茹以及小石鱼、石伏鱼等，还有传统风味食品包米果、九重皮、云片子、豆巴子等；景区内拥有大量的盆景、根雕、竹藤织品、木雕工艺品，为游客所喜爱。

（四）崇义著名景点

阳岭省级自然保护区、聂都溶洞群、陡水人工湖、王尔琢烈士 王阳明茶寮碑 阳岭

阳岭位于崇义县城南郊1公里，是赣南离城市最近、旅游基础设施相对配套、开发潜力很大的省级自然保护区、国家级森林公园。方圆五十平方公里，有秀峰三十六座，飞流瀑布九处。公园内峰峦叠障，古木参天，泉甘溪曲，藤古树珍，四时花木广布，珍禽异兽咸集，保持了完好的亚热带原始森林风貌。 苍山翠竹间有云隐寺、观音庙等古迹。由于拥有大面积原始森林，空气负离子含量特别高，平均值达每立方厘米9.2万单位，最高处为14万个单位，被称为天然氧吧。是人们回归自然，休闲度假的好去处。国家4A级风景区、全国农业旅游示范点、国家级森林公园、江西省自然保护区。位于崇义县县城南郊。距南昌467千米，距赣州100千米，距广州507千米。阳岭古称观音山，后因享誉海内外的明朝大理学家、哲学家、政治家、军事家王阳明先生剿匪立县，为纪念王阳明，改称阳岭。

（五）大余主要景点

牡丹亭公园娱乐中心、梅关古驿道风景区、道源书院十二景古文化景点开发、三江口原始森林公园、河洞温泉度假村、大余县游仙度假村、赣南客家民俗村、丫山灵岩古寺

丫山风景名胜区（按国家4A级旅游景区标准兴建）地处江西名城古府南安——大余县黄龙镇大龙村国家森林公园。丫山因最高峰双秀峰呈“丫”字形而得名，山上林木葱葱、竹涛阵阵、瀑布飞泻、名寺古刹。丫山风景名胜区规划面积6.0平方公里，景区森林覆盖率达92.6%，以天然次生林，针阔叶混交林为主。景区内有两大水系，一支从镜湖水库（2008建成的高山平湖，水面面积3000平方米，库容1.5万立方米）流出,落差达312米,形成大小二十余处瀑布，其中有景观瀑布9处，瀑布或轻声吟唱或飞流直下，形态万千；另一支发源自大龙山深处，潺潺溪水，小桥人家。

（六）信丰主要景点

江南第一塔大圣寺塔、仙济岩、金盆山自然保护区、龙井湖及安西温泉、玉带桥、毛泽东旧居、赣南特委旧址上乐塔 玉带桥

玉带桥位于江西省赣州南部信丰县虎山乡中心村，距离信丰县城约45公里，距虎山主公路一拐弯处不过1公里。横跨隘高至龙州的虎山河。因古桥呈弧形展开，犹如古代帝王腰间所系的玉带，飘挂于青山绿水之间，故得名玉带桥。

（七）龙南主要景点

省级风景名胜区武当山、九连山原始森林、玉石仙岩、龙头滩、龙头瀑布群、汤湖温泉山庄、关西客家围屋

关西客家围屋景区位于龙南县关西镇境内，距离县城25公里，由开基祖徐有翁带领子孙于南宋初年从江西泰和辗转迁入关西，距今有近千年的历史。古村位于关西洞的小盆地之间，中央有一条南北流向九曲十八弯的关西河，青峰东立、古塔西护、东山南耸、关水北流、山环水抱，天然形胜，面积约3平方公里。村中现有保存完整的关西新围、西昌围、鹏皋围、福和围、圳下围、田心围等，如众星拱月般连成一片，且每座围屋各具特色，是一处保存完好、体现了赣南各个时期围屋建筑风格和特点的明清古民居建筑群。景区核心关西新围，是国内发现保存最为完整、规模最大、功能最为齐全的客家方形民居，是客家人传颂的九幢十八厅的宫廷式建筑，被誉为“东方的古罗马城堡，汉晋钨堡的活化石”和“散落在民间的皇宫”。

（八）全南主要景点

宗教旅游胜地天龙山、国家级森林自然保护区车八岭、南迳温泉、龙兴湖、瑶族山寨

全南天龙山，因山峦昂首酷似巨龙腾飞而得名。位于县城东面9公里与龙南县交界处，是全南县重要的名胜古迹之一。山势险要，奇特多姿，悬崖崛起，三面壁立，怪石峥嵘。明朝万历六年，由开明贤达人士曾懋达在主峰上创建了天龙山寺，有高僧主持，法术精湛，因而香火极为旺盛，闻名百里。明代理学家王阳明登上天龙山看到岩石奇特，即兴吟诗到：“天龙山峰插云霄，桃江曲折环山绕，四季不凋青0，人杰地灵出英豪”。1940年6月蒋经国先生巡政之余曾上天龙山，并在他的游记中称赞天龙山：“实为楚峦佳地，南国秀岳，真乃天龙胜地也。”

（九）定南主要景点

定南老城瓦桥、定南九曲、定南老城矮塔

定南九曲长滩风光游览区古语云： “江西九十九条河，只有一条通博罗”，这条河就是定南县的九曲河。九曲河是定南县境内最大的河流，与发源于安远三百山和寻乌鸡笼嶂，同为东江之源，因为河道流经博罗湾时呈“九”字形，故名九曲河。进入游览区，但见烟波浩渺，山峦叠翠 ，白帆点点，四季如春，犹如进入桃源仙境。其主要景点有天成桥、客家山寨、月光岛、亚热带原始植物群落、九曲电站和长滩电站。

（十）安远主要景点

三百山国家级森林公园、莲花岩、无为塔、龙泉湖、永镇桥、永清岩、燕子岩

三百山国家森林公园属中山高丘地貌，中山逶迤、重峦叠嶂、危崖奇石、峰奇石异。山内满谷纵横，溪流密布，剑河深涧，水秀瀑雄。三百山及其附近300多平方公里山地上森林茂密，古木参天，巨藤倒挂，遮天蔽日。三百山国家森林公园集山势、林海、瀑布、温泉四大自然风景奇观为一体，山水林石俱美，原始、古朴、清寂，一年四季气候温凉，舒适宜人。山中有日流量达两千多吨的虎岗温泉，另有50多处飞瀑，形成20多条风景，这些溪流最后汇成的东江是香港同胞饮用水的来源。三百山集火山构造、奇峰幽壑、清溪碧湖、飞瀑深潭、密林古树、珍禽异兽、怪石险滩、温泉诸奇景于一体，熔清幽、奇秀、雄险、古朴、野趣等特色于一炉，是一处纯天然、高品质的风景名胜区。其中清澈秀丽的东江源，壮丽密集的潭瀑群，保存完好的长绿阔叶林，无可挑剔的环境质量堪称三百山“四绝”。

（十一）寻乌主要景点

寻乌革命历史纪念馆、周田围屋、龙岩仙迹、寻乌毛泽东旧居、古柏烈士纪念馆

寻乌县革命历史纪念馆成立于一九六八年六月，始建名为\"宣传毛泽东同志在寻乌伟大革命实践委员会办公室\"，一九七四年更名为\"寻乌县革命历史纪念馆\"，属纪念性博物馆。该馆以一九三○年五月毛泽东同志作著名的寻乌调查时写下的《寻乌调查》和《反对本本主义》两篇光辉著作为主题，以寻乌的\"三·二五\"暴动为依托，一九七二年建立《寻乌调查》陈列室，一九七八年建立《寻乌县革命历史展览》。

（十二）于都主要景点

长征第一渡纪念碑园――东门渡口、毛泽东旧居何屋、屏山牧场、罗田岩摩崖石刻、宝塔公园、于都革命烈士纪念馆

1、于都革命烈士纪念馆

位于江西省于都县城长征大道中路，1987年3月兴建，宋任穷同志亲笔题写馆名。该馆陈列面积434平方米，展线长161米，分为一个序厅、一个悼念厅、六个陈列室。陈列了红二十军军长肖鹏、红军第十五纵队参谋长朱学玖等147名于都籍知名烈士的事迹及部分遗物。第二次国内革命战争时期，于都县是中央革命根据地的重要组成部份。全县为革命光荣捐躯的烈士达16336名。为褒扬革命先烈的丰功伟绩 ,1955年于都县人民政府建有烈士纪念塔、纪念亭各一座，1987年7月1日于都县革命烈士纪念馆举行奠基仪式,1990年12月26日正式开放展出。

2、中央红军长征第一渡—东门渡口

位于县城东门，是中央红军渡过于都河出发长征的八大渡口之一，毛泽东、周恩来、博古等中央领导人及其由中央机关组成的第

一、第二野战纵队就是从这里迈出长征第一步的。1934年10月7日开始，中央红军

一、

三、

五、

八、九军团和第

一、第二野战纵队分别从反围剿战场或驻地兴国、宁都、石城、长汀和瑞金陆续转移到于都地域的段屋、车溪、罗坳和县城集结休整，补充兵员、武器弹药、粮食物资，进行动员和军政训练。为了保证红军顺利渡河，于都人民大力支援红军，调集所有的民船，架设浮桥、摆渡，有的打火把，有的送茶送饭，还有的直接参加架桥。为了缅怀先辈伟业，1996年在此兴建了占地16亩的纪念碑园。纪念碑高为10.18米，寓中央机关和毛泽东、周恩来等领导同志于10月18日在此渡河。该碑碑体为双帆造型，寓中央红军由此扬帆出征；碑座左边为陆定一手书《长征歌》第一首“十月里来秋风凉，中央红军远征忙，星夜渡过于都河，古陂新田打胜仗。”

（十三）兴国主要景点

国风水地理文化第一村三僚村、将军园、潋江书院、将军纪念馆、革命历史纪念馆、毛主席作长冈乡调查纪念馆、革命烈士纪念馆、苏区干部好作风陈列馆、中央苏区反“围剿”纪念馆、土地革命干部训练班旧址、中共江西省委旧址、江西省工农兵代表大会旧址、江西军区旧址、长冈乡调查旧址、中央红军兵工厂旧址、中央红军总医院旧址、宝石仙境风景区、太平岩溶洞、灵山冰心洞风景区、均福山森林公园

1、将军园

位于兴国县城南大门，将军园主要由将军馆、将军广场、大型群雕等部分组成。将军馆建筑面积4200平方米，屋顶是红军八角帽造型，展厅和大门由镰刀、斧头形状构成，利用图片、实物、文字等形式，再现兴国籍将军们的英勇事迹；将军广场按长征路线进行规划，广场安放了高5.2米的毛泽东主席汉白玉雕像、朱德司令员雕像、陈毅元帅雕像以及兴国籍54位共和国开国将军的雕像，并用12块奇石分别雕刻肖华上将所作的12组长征组歌。大型群雕由土地革命战争中主要由兴国儿女组成的“中国工农红军兴国模范师”、“中国工农红军少共国际师”、“中国工农红军中央警卫师”的三面军旗雕塑及群雕组成，群雕正面是五次反“围剿”的战斗场面，背面是兴国人民在土地革命战争中母送子、妻送郎、兄弟争相上战场和被临时中央政府授予“模范兴国”奖旗的动人场面。群雕长23.179米，象征兴国人民在革命战争中为国捐躯的有名有姓的烈士23179名，高8.5米，象征兴国人民在当年有8.5万人参军参战。

2、兴国县革命烈士纪念馆

位于兴国县五福广场旁，内有纪念亭、英名碑、悼念广场、陈列馆、水莲池等建筑群。陈列馆始建于1950年，由门厅、灵堂和五个展厅组成，占地1442.2平方米，按时间顺序分专题重点陈列130余名在全国有重要影响的著名革命烈士史迹与珍贵文物，并建有著名的马前托孤、宁死不屈、洗衣队员、江善忠跳崖、过雪山等雕塑；1991年建成的“革命烈士英名碑”，呈五角回廊式，中间为英烈群雕，回廊镶满镌刻全县23179位烈士的英名石碑。 1995年，该馆被列为全国爱国主义教育基地，1996年，经国务院批准为“第三批全国重点革命烈士纪念建筑物保护单位”。

（十四）会昌主要景点

汉仙岩、盘石山、肖帝岩、会昌山、狮子岩、车心温泉、文武坝粤赣省旧址群、会昌山景区 筠门岭旧址群

汉仙岩风景区为赣南最为典型的丹霞地貌景观，自古以来就有“虔南第一山”和“江南小蓬莱”的称誉，其自然景观可以跟龙虎山和武夷山媲美，是镶嵌在闽粤赣三省边境上的绿明珠。这里奇山异石，风景千姿百态，秀中蕴奇，置身其间举目所见，皆为奇景，共有36景，因景中有景，景景有传说，诸如大象出山，僧帽石、石笋峰、鹰蹲石、狮石、龟石、虎头石、猴子望月、石龙升天。这些景点均自然天成，状比人态，禽兽万物，栩栩如生，令人遐想联翩。景区中诸多绝壁险峰，直插云天，危岩突兀，翘首仰望，似摇欲坠，心胆齐颤，一线天如刀切一缝，窄、深、险、幽。汉仙岩的各个景点，兼具险、奇、秀、美特色，进入景区，仿佛进入仙家圣境，并可尽情领略天公的雕塑艺术。1995年，汉仙岩风景区被江西省政府公布为省级重点风景名胜区。

（十五）石城主要景点

鸡公岽、通天寨、九寨温泉、沔坊温泉、烧湖里温泉、烧水湖温泉、红十三军军部旧址、宋·宝福院塔

1、石城九寨温泉

石城九寨温泉，坐落于江西赣州石城县境内，项目规模庞大，规划面积8000亩，坐拥20平方公里的通天寨省级森林公园，是中国最具特色的峡谷温泉度假景区。庄园集旅游度假、休闲娱乐、生态人居于一体，内设温泉、SPA、水上乐园、理疗中心、星级酒店、度假公寓、客家庄园、生态居住小区、乡下酒吧、茶艺馆、陶艺馆、小型牧场、门球、沙滩排球、骑马及户外拓展等多种休闲娱乐设施，有赣闽粤客家三角区度假天堂之美称。

2、红十三军军部旧址

红十三军军部旧址----胡氏四房宗祠，在五尺乡五尺村隔岸降山头山东麓，坐西朝东偏南。系五间两进、左右廊、悬山顶、合院式木构建筑，占地1467平方米，始建于清雍正六年(1728)。1930年5月，浙南红军游击队正式组建为工农红军第十三军，军长胡公冕，政委金贯真，政治部主任陈文杰，军部即设于此，并以附近山区为根据地。祠宇年久失修，破漏严重，1985年以来，国家拨款，地方集资，建造大桥一座，并将军部旧址整修一新，右侧山坪耸立中国工农红军第十三军纪念碑，左侧新建红十三军战史纪念馆，现为省爱国主义教育基地、1989年列为浙江省第三批文物保护单位。

（十六）宁都主要景点

翠微峰自然保护区、佛教名山之一的宁都县莲花山、东韶凌云山、田和石上的温泉、大型人工湖团结水库闲度假村、水口塔、孙中山先生客家始祖孙誗墓、邱氏家庙、田埠东龙村、宁都起义旧址

1、宁都起义旧址

“耶稣堂”就是当年起义的总指挥部旧址。这里原来是耶稣教牧师的住宅，始建于1916年，是一座西欧式罗马建筑，占地280平方米，为两层砖木结构，高10.8米，四周是拱券式回廊，在房屋底部有高出地面1.2米的防潮、防水砖基。1987年这里被列为全国点文物保护单位和省级文物保护单位。1995年，还被列为赣州地区爱国主义教育基地。旧址于城南2公里马家坑。始建于唐末，明、清时期多次维修。墓左侧碑刻《重修唐故东平侯孙利墓记》，右侧碑刻苏东坡的《东平侯像赞》。

2、翠微峰自然保护区

翠微峰公园总面积78平方公里。区内海拔多在250—500米之间，西南部的莲花山海拔为953.8米。岩层多为紫红砂岩，受内外应力影响后，故呈峭壁丹崖、石峰林立、瑰丽多姿的丹霞地貌。翠微峰为景区主峰，孤峰突兀，四周皆悬崖绝壁，山体呈南北向，长约800米，宽110米，高110多米，山体南端有一裂坼，是登峰独径。区内人文景观丰富，金精洞列道家第三十五福地，有保存完好的自宋至清石刻二十余方。明末清初，魏禧为首的易堂丸子在翠微峰顶建筑易堂，办馆兴学，潜心著述。1949年9月，区内发生过解放军渡江后最大规模的山地攻坚战，电影故事片《翠冈红旗》就是以此为背景拍摄的。翠微峰所在地江西宁都有很多特色土特产，诸如小吃就有各乡镇特色，如著名的雷茶肉撮、还有赣南鲜美的脐橙、特色的黄园等。

（十七）南康主要景点

南山森林公园、生佛寺、东山公园、文峰塔、莲花山、大山脑旅游区、罗边水利枢纽工程、旭山烈士陵园、文峰、太窝天主教堂、南康古城墙、陈赞贤烈士墓、龙回革命烈士纪念碑、南康革命烈士纪念碑

南山森林公园位于南康市区南部，1994年被省政府批准设立、是省级森林公园。南山森林公园总面积8050平方公里。园内有主峰大南山海拨360米。南山奇树怪石多、瑶草仙洞多，是南康郊区峰、石、云、林兼胜，以雄、奇、险、秀著称的一座名山。南山既是科考、野营的重要场所，又是旅游观光、避暑度假的理想胜地。景区内“杜鹃映月”、“红颜醉秋”、“栎栲点景”、“松元梦泉”奇观为赣南地区所少见。主要景观有大南山、小南山、生佛寺、园慧洞等。生佛寺为赣南最大的寺庙之一，寺内建有雄伟壮观的大雄宝殿、藏经阁、舍利塔、天王殿、山门等，殿阁匾额和“净土人间”碑额均为原全国政协副主席赵朴初手迹。

（十八）瑞金主要景点

汉代古墓葬、红井、一苏大礼堂、二苏大礼堂、红色造币厂、云石山---长征第一山

1、叶坪4A级旅游景区

位于瑞金市叶坪乡叶坪村，距瑞金市中心区6公里，在瑞金城市规划区范围内，占地面积160余亩，是全国保存最为完好的革命旧址群景区之一。这里是中国第一个全国性的红色政权——中华苏维埃共和国临时中央政府的诞生地，也是苏维埃共和国临时中央政府机关和党在中央苏区的最高领导机关——中共苏区中央局的第一个驻地，在中国革命史上写下了光辉灿烂的一页。1931年11月7日，在叶坪谢氏宗祠公开了第一次全国苏维埃代表大会，宣告成立了中华苏维埃共和国临时中央政府，并定都瑞金，毛泽东当选为临时中央政府主席，毛主席的称呼就是从这里喊响的，包括毛泽东、周恩来、朱德、任弼时等一大批老一辈无产阶级革命家都在叶坪生活和工作过。景区内现保存着革命旧址和纪念建筑22处，其中16处是全国重点文物保护单位。叶坪和沙洲坝、云石山等革命旧址景区均为中宣部首批公布的全国爱国主义教育示范基地，是全国红色旅游的经典景区之一。2008年成功创建为AAAA级旅游景区。

2、云石山---长征第一山

云石山位于瑞金城西19公里处，是中华苏维埃共和国临时中央政府所在地，又是红一方面军主力和中央机关二万五千里长征的出发地，被人们称之为“长征第一山”。云石山是一座平地凸起的小山，高不过五十米，方圆不足千米，四面悬崖峭壁，只有一条百级石砌小道可以弯曲通行，小道中途还有两道石门屏障，具有“一夫当关，万夫莫开”气势。山中怪石林立，形态各异，并有几百种植物点缀其间，典雅怡人，四季如春，正如山头寺庙门联所言“云山日咏常如画，古寺林深不老春”。

三、赣州红色旅游发展SWOT分析

（一）S优势

1、丰富的红色旅游资源且分布率高

赣州在中国革命史上曾是风起云涌的地方，毛泽东、周恩来、朱德、邓小平等老一辈无产阶级革命家曾在这块土地上导演了一出又一出波澜壮阔的革命史诗，在共和国的第一代将帅中，十大元帅中的九位、十大将中的七位都在赣南这块土地上生活战斗过。在当时中央苏区的24个县中，赣州占了12个。赣州作为共和国古都的所在地，毛泽东在此进行了建国的伟大尝试，邓小平在此进行了冶县（二次国内革命战争时期邓小平担任过会安寻中心县委书记）的尝试。可以说，赣州这块红土地是用烈士的鲜血染红的，到处都是可歌可泣的故事，随便走进一个村庄，就是一处靓丽的红色旅游景点。全市拥有国家级文物保护单位5处20个点，省级文物保护单位54处，其他景点单位更是数不胜数。其中，瑞金、兴国、于都、宁都、石城、会昌等地，都有着丰富且重要的红色旅游资源。

2、良好的区位优势与便利的交通

从地理区位而言，赣州是个边际城市，与粤闽湘交界，连接四省，与广州、厦门、南昌等大城市都在五个小时的路程范围内，与广东的韶关、梅州，福建的三明也都在三个小时的路程范围内，游客的组织和线路的编排都非常便捷。

从红色旅游区域而言，赣州地处中央革命根据地的中心，与井冈山、闽西革命根据地山水相连，组织红色旅游既可以自成体系，又可以与这些周边地区相连。这样一个庞大的红色资源群可以和陕西延安，河北西柏坡等国内著名的红色旅游景点相“抗衡”。

从交通方面来说，首先，赣州拥有了属于自己的赣州黄金机场，已有多条国内重要航线开通。中国最重要的南北向铁路—京九铁路贯穿赣州辖区南北，其他的像赣龙铁路、赣韶铁路也已经全部开通。赣粤高速也已经全线通车，昆厦高速途经赣州，10

5、

319、

323、206四条国道在市内星罗棋布。同时赣州还是赣江、东江两条江的发源地，水路运输也很有发展的潜力。这样，赣州的立体交通网络基本形成，良好的交通条件对赣州经济发展有着重要的作用，对赣州的红色旅游业的促进作用同样不可小觑。

3、充足的客源市场

发展红色旅游，在游览中开展革命传统、爱国主义教育，推进未成年人思想道德建设和大学生思想政治教育，是保持共产党员先进性教育、树立社会主义荣辱观的新途径。南昌、井冈山、瑞金等地有许多爱国主义教育基地，广大青少年是其广阔而庞大的客源，尤其是井冈山国家干部培训基地，其客源都是中国未来政坛的“希望之星”，遍布全国各省（市、区），颇具影响力和号召力，是一个庞大而不竭的客源市场。而作为30余个部委“根”基地的瑞金，这两个客源市场在全国是独一无二的，是一个相当稳定且日趋壮大的市场，它既具市场优势，也独具政治优势，可大力开发和挖掘。

（二）W劣势

1、红色资源知名度不高

“红色旅游”是我国旅游业健康快速发展过程中应运而生的新兴旅游产业，全国有大量的红色旅游景点都有着显赫的“背景”。在全国发展红色旅游的热潮中，全国范围内势必构成激烈的竞争。在赣州的周边，就有闽西革命根据地红色旅游区群，井冈山革命根据地旅游区，同时还有广为人知的南昌—军旗升起的地方。这些“周边的竞争者”，都在高举着“红色旅游”这面大旗，下大力发展红色旅游业。特别是离赣州最近，又最具影响力的井冈山，不管是从其知名度还是其红色旅游发展的成熟程度来说，都远远高于赣州，这就不能不给赣州红色旅游的发展带来强大的压力。

赣州红色旅游的知名度在江西省内，也只处于中等水平，比起延安等地更是差距甚远。在赣州、井冈山、韶山、西柏坡、南昌、延安、上海等著名红色旅游景区网页数量调查中，也同样可以看出赣州红色旅游的人气指数、知名度远低于上海、井冈山、南昌等地，比起延安、韶山等也存在一定的差距。同时缺少世界级、国家级旅游资源，旅游产品区际竞争力弱的确是赣州所要面对的较大问题。

2、资源开发层次较低

赣州的红色旅游资源主要是第二次国内革命战争时期遗留下的遗址遗迹，这些遗址遗迹大部分以毛泽东等老一辈无产阶级革命家的活动为主线。低层次开发较严重，旅游活动内容具有很大的局限性，没有将红色旅游真正产业化。一些红色旅游区知名度低、可游性差，真正特色的东西越来越少，千篇1律，大部分是换汤不换药，景点雷同，陈设简单，景点与景点间的差别只是地点与名称的不同，看了一处就知道第二处、第三处，没有其真正特色。如果不能让游客耳目一新，感受到赣州红色旅游的魅力，留下深刻的印象，这样很难让红色旅游持续地发展下去

3、宣传力度不够，缺乏有震撼力的红色旅游产品

虽然赣州的红色旅游资源丰富，但满天星星，难见月亮。目前市场经济中，每一个红色旅游产品都需要幕后的人员来策划、包装、宣传。但是目前赣州没能拥有一个属于自己大型的宣传策划团队，在宣传方面做的很不到位，没能把历史知名度很好地转化为旅游形象知名度，很少看到对其景点形象宣传与推广很好的资料，如招贴海报、宣传册、标志形象等。赣州当前的红色旅游产品基本上还是粗放型的开发，缺少影响力和震撼力，制约着红色旅游的发展。

（三）O机遇

1、强有力的政府支持

近年来，为了促进红色旅游的发展，赣州市政府制定了一系列的政策措施，为其开发提供了正确的指导，营造了良好的政策环境。省委、省政府先后于2001年和2002年下发了两个一号文件，明确将旅游业特别是红色旅游作为支柱产业和新的经济增长点来培育。2004年12月，江西省政府制订颁发了《江西省红色旅游发展纲要》，成为全国最早颁发红色旅游发展纲要的省市。2006年5月，江西省政府又出台了《关于大力发展红色旅游的若干意见》，进一步明确了发展红色旅游的总体思路和目标。另外，政府还同步出台了一系列优惠政策：对红色旅游城市和景区的旅游星级饭店，实行水电费、有线电视费的价格优惠；在土地利用总体规划、年度计划中，优先安排红色旅游开发用地 。2011年2月，赣州市政府在《赣州市“十二五”规划纲要（草案）》中指出，旅游资源丰富的县（市、区），要加大投入，培育精品旅游区。市政府要重点扶持上述县（市、区）积极构建纳入全国、区域、本省和本市重点的“红色经典之旅”、“共和国摇篮之旅”等旅游线路。鼓励开发跨行政区域的旅游专线，条件成熟的定线旅游客运班线。

2、现代社会人们多元化旅游需求

旅游市场的不断繁荣，滋长了旅游者的多元化旅游需求，特色旅游和专项旅游越来越受到旅游者的青睐，生态游，怀旧游大受欢迎。红色旅游缅怀先烈，教育今人，带有浓重的怀旧色彩正符合旅游者的偏好，有着广阔的发展前景。

（四）T挑战

1、旅游者日趋成熟的消费观

随着国内旅游市场的日趋成熟，以及国民消费水平和消费意识的日益提高，人们对旅游过程中的吃、住、行、游、购、娱这些环节的要求也日益剧增，追求旅游的方便性、舒适性、游乐性和个性化。这些旅游需求对于经济基础较为薄弱、基础设施和服务设施还不完善的赣州老区而言，是一种极为严重的挑战。

2、同质、异质竞争

赣州红色旅游景点（资源）主要是第二次国内革命战争时期留下的遗址遗迹，这些遗址遗迹主要以毛泽东等老一辈无产阶级革命家的活动为主线，而这一点在全国绝大部分的红色旅游景点都是如此，如：贵州的遵义延安的西柏坡等地，都是依托独特的资源，响亮的知名度，加速发展“红色旅游”，竞相瓜分红色旅游这块蛋糕。

与此同时，在国内和国际上享有很高知名度的自然和人文旅游景区，例如黄山、庐山等旅游名胜地因其品质优、吸引力强或形象好、品牌突出等因素，在市场上占有一定份额，在游客心目中有着良好印象，对游客的吸引力很大，对红色旅游市场形成巨大的冲击。

3、区域内其他红色景区的影响

在赣州的周边，有闽西革命根据地红色旅游区，有井冈山革命摇篮旅游区，有南昌军旗升起的地方。这些区域都在高举“红色旅游”的大旗，都在下大力发展红色旅游，特别是近在咫尺的井冈山，不管是知名度还是红色旅游的成熟程度都远高于赣州，这就给赣州的红色旅游发展带来强大的压力，客观上造成了客源分流的不利影响。

四、红色旅游的开发

（一）开发景点：

除着力打造好瑞金“红色故都”景区外，更要大力打造于都“长征出发地”景区，因为于都离赣州中心城区近，更能够借助中心城区良好的基础设施辐射全市，加上与瑞金地理位置相连，两大景区共同构成赣南苏区代表性经典景区。

此外，再把兴国苏区干部好作风纪念园、宁都五次反围剿纪念园、大余南方三年游击战纪念馆、毛泽东寻乌调查纪念馆、会昌毛泽东诗词园、石城阻击战纪念馆等经典红色景区建设好，构成中央苏区红色旅游长廊。

（二）具体实施方案

1、瑞金红色故都景区，可在修复旧居旧址的基础上，辟出区域，尝试建立“红军生活体验区”，让游客过一日红军生活，从早上起床到晚上熄灯，一日生活条令化；辟出区域，建立“苏区精神践行区”，并和当前赣州的“三送”工作结合起来，让游客践行苏区精神。

2、于都长征出发地景区，在现有平面布展的基础上，高起点、大投入建设“长征体验园”。浓缩二万五千里长征，把长征过程当中的重要事件、重大战斗战役作为景区的重要节点进行打造。让游客亲身参加“长征”，亲历长征过程中的各种战斗场面和历史事件，一天走完“二万五千里”，既受到长征精神的熏陶，又能享受到强烈的感观刺激。

五、红色旅游与其他旅游高度融合

赣南的旅游资源非常丰富，只做红色，必然造成资源浪费，而且也不能适应旅游市场多元化的需求。着重打造好以下几大类型的旅游产品：

1、“客家赣南”旅游产品——着力挖掘客家人千百年来在赣南形成的物质形态和非物质形态文化资源，重点在客家早期文化形态上下功夫，彰显赣南“客家摇篮”地位，以有别于其他客家地区，形成错位发展态势。

2、“宋城赣州”旅游产品——整合赣州中心城区体现宋代文化特征的旅游资源，重点开发七里古镇、福寿沟等特色资源，利用章江、贡江、赣江水系，将沿江景点串连成线，形成三江六岸绝特文化旅游带。

3、“生态赣南”度假旅游产品——充分利用赣南森林覆盖率高、水系发达，特别是温泉资源丰富、人居环境优越等优势，建设各种类型的度假区。

4、“经国足迹”旅游产品——1939年至1945年，蒋经国先生在赣南主政近六年，形成了他的早期执政理念，留下了许多活动足迹，是开展对台湾旅游的良好资源。应该充分挖掘开发好这些资源，打造台湾同胞游大陆的重要目的地。

5、“风水赣州”旅游产品——“世界风水在中国，中国风水在赣州”，每年都有大批世界各地的风水大师到赣州寻根问祖。应该利用这一影响力，以风水鼻祖杨筠松的足迹为主线，形成独特的风水文化旅游产品。

6、“世界橙乡”旅游产品——依托赣南农村地域广阔，乡风民俗纯朴，自然资源丰厚的优势，打造乡村旅游精品，特别要突出“世界橙乡”品牌，整合信丰、安远、寻乌等县精品果园，打造“百里脐橙旅游观光带”。

六、赣南红色旅游资源整合

发展红色旅游产业，吸引人们的眼球，必须设计好红色旅游发展线路，不能单纯依靠仅有的红色旅游资源，必须按照旅游线路设计的原则，把红色旅游景点周边的其他旅游景点整合为一个整体的系统，使红色旅游与绿色旅游、人文景观与自然环境，文物景点与非文物景点、革命传统教育与促进旅游业发展等协调融合，科学规划旅游业的发展，处理好红色旅游资源开发和保护的平衡关系。惟独这样，才能使我们的红色旅游项目长盛不衰。

对于红色旅游来说，开发和销售红色旅游产品离不开好的线路设计，只要我们对各种孤立的资源和设施进行科学合理的编排、组合，就会形成高附加值的产品。旅游规划设计中的一个重要原则就是创新。要使红色旅游健康持续的发展，就要从区域特色出发，冲破常规思想，集思广益，以开拓创新精神进行旅游线路的设计。

（一）旅游线路的组织与设计原则

1、主题突出

为了使旅游线路具有较大的吸引力，在线路设计时，应将性质或形式有内在联系的旅游景点联系起来，形成一条以红色为主线，色彩纷呈，主题鲜明，富有特色的旅游线路，并在旅游交通、食宿、服务、购物、娱乐等方面加以烘托。

2、多层次化

最大限度的满足大众红色旅游者的需求。充分利用本地及周边旅游景点，设计出沿线景点繁多且富于变化的多层次旅游路线，以最大限度的满足游客的需求，以丰富红色旅游的内涵，增强红色旅游的普遍性和吸引力。

3、合理安排顺序与节奏点

在红色旅游线路设计时，要预先筹划线路的顺序与节奏点，做到使旅游活动有起有伏、有动有静，有观光游览、又有参与娱乐，确保游客在旅游活动中既始终活跃在兴奋点上，又要考虑旅游者的心理、生理、精力状态，做到有张有弛。这样的旅游线路设计就如同一部艺术作品，让人回味无穷。

4、抓住旅游热点带动温点和冷点

为了促进地区旅游经济的发展，实现各种旅游资源的综合开发，在设计红色旅游线路时应该主动抓住旅游热点区域大做文章，充分发挥热点产品的辐射点，激活旅游温点和冷点，吸引旅游者的注意力，，提高旅游产品的综合效益。同时也可以避免旅游热点人满为患，影响整条旅游线路的运作。

5、创新、更新红色旅游线路

为了满足不同旅游对象的要求，红色旅游线路的设计必须根据旅游市场发展态势不断调整、充实和更新，以不断创新的旅游线路设计吸引更多的游客，只有这样红色旅游业才能够不断焕发出勃勃生机。

（二）路线编排

1、城市区域一日游

上午8：30八一四大连1号候车点和西园候车点起程，参观郁孤台—蒋经国旧居—古城墙—八境台—八境公园一古浮桥—寿量寺—文庙—灶儿巷董府用中餐—返回市区。

2、特种旅游线路

1)宋城文化旅游线：赣州通天岩石窟—赣州古城墙—南市街历史文化街区—灶儿巷历史文化街区—浮桥。

2)红色旅游线：赣州—于都长征第一渡—瑞金云石山长征第一山—瑞金沙洲坝、叶坪中华苏维埃共和国旧址群—宁都起文纪念馆—宁都翠微峰—兴国将军馆、将军广场—赣州。 农业观光旅游线：赣州—南康甜柚国—南康花卉长廊—信丰农家“猪沼果”—信丰脐橙国—赣州。

3)客家旅游线：赣州文庙—龙南小武当—龙南客家围屋（关西新围）。

4)水上观光旅游线：赣州八境湖—水轮泵站—一江两岸四桥水上休闲游（观沿江两岸风光）。

5)生态旅游线：①赣州—安远龙泉湖公国—山川潭果业基地—九龙嶂无公害茶园—东生围（客家围屋）—虎岗温泉—万福山果业基地—三百山风景区—赣州；②赣州—上犹陡水电站—陡水湖风景区—崇义七星湖—崇义阳岭风景区—赣州。

6)体育保健旅游线：①市体育中心—宝葫芦农庄；②拉州—大余河洞“章江源头第一漂”—河洞温泉沐浴—赣州。

3、专项旅游线

1)地质考察线：于都盘古山钨矿—大众世界钨都—安运火山口

2)风水玄学游线：赣州峰山—赣县杨仙岭—兴国三僚中国风水文化第一村—宁都孙中山祖先孙誗墓—于都杨公坝

3)宋文化考察线：古城墙—南市街一灶儿巷—福寿沟—通天岩石窟

4)宗教文化考察线：大众丫山寺—南康生佛寺—赣县宝华寺—石城如日山普照寺

5)体育健身游线：章江源头第一漂—大余河洞漂流

6)客家民居考察游：龙南燕翼围、关西新围、乌石围—赣县白鹭民居—石城九十九间半

七、红色旅游的出路

(一)作为奖励旅游的形式

奖励旅游，英文为“incentive tourism”，其实更确切的翻译是“激励旅游”。奖励旅游是现代旅游的一个重要项目，是为了对有优良工作业绩的员工进行奖励，增强员工的荣誉感，加强单位的团队建设，用公费组织员工进行的旅游。但这种旅游又不单纯是观光休闲，一般企业会通过专业性的机构在旅途中穿插主题晚宴，以及“惊喜”、“感动”的一些小创意活动，以弘扬企业文化，传达对员工或经销商的感谢与关怀。奖励旅游让每一位参与者都享受一回“VIP”的体验，成为其“生命中的经典之旅”，激励范围广、时效长。企业以此激励他们不断为公司创造价值。今天它已经成为企业促进业务发展、塑造企业文化的重要手段。

把红色旅游作为奖励旅游的一种重要形式，既能激发员工工作的积极性、创造性和塑造企业文化，又能让员工学习革命精神，接受革命传统教育和振奋精神、放松身心。

（二）作为社会旅游的一种形式

1980年发表的《马尼拉宣言》中明确指出，旅游活动也是现代人类社会的基本需要之一。为了使旅游活动同其他社会基本需要一起协同发展，很多国家将国民旅游纳入国家社会发展的内容之一，使旅游度假真正成为人人享有的权利。但是，在许多国家中，毕竟还有相当数量的的社会下层。这些家庭的经济收入之低，使其无论怎样节俭恐怕也难以挤出可用以旅游度假的开支。对于这些低收入的贫困家庭，有些国家采取通过由国家、地方政府、工作单位、工会或户主所属的其他组织团体提供资助或补助的办法，帮助他们实现外出旅游。这便是所谓的社会旅游（Social Tourism）,亦称社会补贴性旅游。我国2003年人均GDP首次突破1000美元，在一定程度上意味着大众化旅游的到来。但从社会学方面来说意味着我国的贫富差距越来越大，这就要求国家、地方政府、工作单位、工会能为低收入的家庭提供资助或补助。把红色旅游作为主要的方式帮助他们实现外出旅游，是一个两全其美的方法。

（三）作为修学旅游的形式

修学旅游是素质教育的一种手段，学生收获最多的是体会异国他乡另一种文化氛围。“游学”，也叫“修学旅游”，最早起源于英国，距今已有一百多年历史。游学本意指在校学生学习期间，为了配合课堂及书本所学，弥补其不足而开展的以丰富知识、增长见闻、扩大视野、培养素质、增进交流以及学科实践等为目的的旅行活动，是学生接触世界、增长学识、感受异国文化、加强人际交往的有效途径。“修学旅游”是国际上比较流行的一种旅游形式。在发达国家，学生有组织、有计划地出游的修学旅游十分盛行，并被认为是素质教育的一个重要组成部分。

青少年修学旅游是旅游市场重要的组成部分。修学游作为新兴的文化旅游产品之一，具有广阔的市场前景。修学游不仅让学和玩两不误,而且让教育和旅游两个产业和市场也相得益彰。但我们却发现修学旅游已逐渐发展成为富人的游戏，已日益成为旅行社的宠儿的现象。借助红色旅游的东风，我们把青少年修学旅游和红色旅游结合起来，既能满足青少年学和玩两不误，又能实现红色旅游的核心的意义，让青少年学习革命精神，接受革命传统教育、振奋精神和提高爱国心。

（四）把革命老区作为青少年的革命传统教育基地

同时把红色旅游与“农家乐”旅游相结合，集接受教育、放松身心、陶冶情操、增长知识为一体。改变红色旅游的现状，使其向多样化、深层次发展。为革命老区的经济发展提供新的动力

八、赣州旅游具体推广方案

（一）利用节目和活动的开展，扩大知名度

1、针对赣州旅游知名度低，我们可以举办类似《赣州红色旅游形象大使选拔赛》的活动，每一场比赛都放在赣州的一个县的景点办，在比赛的同时介绍赣南的文化。然后借此机会宣传和展示赣州的旅游景点和红色文化等。形象大使不仅是要多才多艺，更重要的是要有红色文化知识，热爱客家文化，形象健康积极向上。

2、组织举办在国内外有影响有特色的各类会议、展览、招商活动，加深社会对“红色摇篮、绿色家园”的认同感。

3、组织召开中国现代革命史重大事件周年大型纪念活动，制造轰动效应，招徕旅游者，提高江西知名度，保持社会对江西红色旅游的持续关注。重点巩固“红博会”、“红歌会”“军乐节”的优势主导地位，办出规模，办出水平，办出影响，使之成为全国红色旅游标志性的会展品牌。力争把“红色旅游高峰论坛”办成国内主要的旅游高峰论坛会议。

（二）打造专题旅游项目，形成旅游资源链

开发好一批成熟的、在国内国际市场上有竞争力的红色旅游产品，按照旅游“十大要素”的要求，高标准搞好重点红色旅游景区和线路的基础设施建设和相关配套设施建设，把红色文化研习游、革命摇篮体验游、红色故都寻访游、长征之路觅踪游、人民军队寻根游、工人运动探源游、秋收起义访习游等红色旅游产品和红色旅游文化节事活动打造成为精品项目。

（三）打通交通线，完善定位系统

针对赣南旅游景点过于分散、不够集中，交通不便的情况，我们应该打通赣州各个地区的交通，开设赣南旅游专线，连接各个区域景点，定点接送游客，让游客无后顾之忧。面对自驾游的情况，我们应在去往景点的沿途设立指示牌，并且完善GPS系统对赣南景区的定位和引导。

（四）增加人文景观，融入特色风俗表演

针对景点内容较少且同质性高的情况，我们可以发展更多附加人文景观：

1、赣南采茶戏的表演。一是重点打磨大型赣南采茶歌舞剧《八子参军》。要进一步加强《八子参军》的宣传力度，与省内外演出经纪人取得联系、与各大院线联系，把《八子参军》推介出去，争取更多周边省市的演出份额，使之成为对外宣传赣南红色历史和开展红色革命传统教育的品牌剧目。二是提炼赣南苏区红色文化品牌小戏。在历年创作排演红色小戏的基础上，加工好现有的红色小戏《夏姑》《换青》《债中情》《马前托孤》等剧目，同时，编创、征集、排练更多苏区题材的采茶小戏，提炼成一台苏区小戏精品。同样，使之成为今后对外宣传赣南红色历史和开展红色革命传统教育的常演剧目。

2、客家习俗的现场展示。例如客家婚娶的“提亲、过大礼、接新娘、铺房、上花夜、花轿迎新、撒盐米、遮头、捧蜡烛、迎亲鼓乐、滞新娘、三朝回门”特色风俗现场表演等。

3、苏区红色革命文化的教育，还可以增加旅游纪念品等附加小产品的售卖。

（五）广纳人才，推广赣南旅游资讯

依托江西理工、赣南师范等高校，培养一支高水平的红色旅游从业人员队伍。争取能在未来几年之内提高从业人员的学历，使学历层次高级化、科学化、合理化。利用赣州甚至全国各大高校的同学们的力量，征集人才维护赣南旅游的网站、微博、微信等，及时高效的发送精彩的赣南旅游资讯。

（六）微博等活动进行促销推广

对微博晒旅行图等各类途径为赣南旅游宣传的朋友进行奖励，可免费获赠门票或是其他一些赣南特色奖品。

（七）通过广播传递信息

针对赣州本地范围的可以采用交通广播等广播来宣传，选择的士选择频率最高的频道播放赣南各个景点的信息，让乘客接收到讯息。

（八）联合企事业单位，开展革命教育红色旅游活动

红色旅游的另一种出路是联系学校等教育单位以及事业，作为革命精神教育的载体进行推广与高校等单位合作。或是作为奖励形式和企业合作，让企业组织员工参与文化旅游，接受熏陶。

（九）搭建一个信息平台，赣南旅游数字化

按照打造“数字化江西旅游”的总体要求，将红色旅游信息平台作为全省旅游信息化的一个重要组成部分。建立全省红色旅游信息化领导小组和工程专家咨询小组，加快红色旅游信息化基础设施及信息化队伍建设，切实拓展信息技术在红色旅游各生产要素中的应用广度和深度，建设覆盖旅游咨询、旅游服务、旅游宣传、旅游网络营销、旅游电子商务、旅游管理、旅游企业宣传等方面的全省红色旅游信息综合服务平台，并逐步健全信息平台服务功能，促进赣南红色旅游发展。

（十）引入新媒体，全方位宣传

针对赣南景点宣传力度不到位，我们可以多方面全方位的进行宣传，在常规媒体以外，我们还可以面向微博、微信、贴吧、博客等新媒体宣传平台。例如微博@好友转发即刻赢取精美门票免费等奖品。时常开设与赣南旅游有关的话题供大家聊，提高知名度。

九、赣南旅游宣传媒体选择

（一）大众传播媒体

1、报纸媒体

报纸是最早面向公众传播广告信息的大众传播媒体，现在仍是被经常运用的广告媒体之一。赣州最受欢迎的报纸有赣南日报和赣州晚报两种，而大多数企事业单位都会定制这两种报纸，可以说，这两种报纸是赣州信息传递的桥梁。所以，我们可以利用这一资源，在这两种报纸上做宣传推广。

横排版报纸报头一侧的版面是报纸的报眼，版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。我们可以选择这个地方作为广告的宣传点，可以吸引读者注意力。

2、杂志媒体

杂志现在为很多年轻人所喜爱，并且杂志针对性比较强，画面感比报纸更形象，因此，我们可以印制赣南红色旅游自己的杂志，这样，更能凸显赣南红色旅游的高端大气，而且，杂志可以长时间保留，影响力更广泛深远。

3、电视媒体

电视作为后起之秀，已经成为沟通观众的主要渠道，也越来越受到广告主的青睐。央视电视台是每个赣州家庭必然能收到的电视台，而且，现在人们对电视台插播广告已经不那么反感了，并逐渐接受电视广告，赣南红色旅游可以在央视电视台植入广告，这样可以影响更多的消费者。

4、广播媒体

现在大多数年轻男女和都市白领都是有车一族，而车载广播也逐渐发展起来，并且为大多数人所接受，我们可以利用这一点，在车载广播上做文章，以激发那些有车一族的购买欲望。

（二）小众传播媒体

户外广告是商城进行广告宣传的主要手段，我们可以利用公交车，出租车等交通工具以及车载电视来达到广告宣传的目的。还可以在汽车站、火车站、机场等人流量大的地方展示广告牌，在赣南红色旅游风景区门口制作霓虹灯等。制作每个店铺自己的宣传广告牌，悬挂在赣南红色旅游风景区附近墙体上，进行广告宣传。在节假日，还可以举办一些促销活动，比如，团购，线路打折促。

（三）新兴媒体

随着电脑的普及和互联网的发展，网络营销推广越来越成为广告主青睐的宣传方式，我们可以在赣州比较大的网站上插播广告，可以设计横幅广告、图标广告、插页广告等形式，例如：赣州房产网等知名网站，还可以通过新浪微博，设立一个微博话题，以增加人气，还可以利用赣南红色旅游超市的顾客群，进行短信宣传，给那些潜在顾客发短信等。

（四）其他方式

可以利用LED屏幕进行广告宣传，这是最直观的广告宣传方式，还可以举办一些活动，来聚集人气，如：举办明星见面会，脐橙节，赣南红色旅游形象大使比赛等活动。组织客家文化展、红色革命精神教育活动的同时，采用微博互动，在发送微博的博友中抽取幸运观众，赠送精美礼品。绘制大幅墙体广告，可以给人以视觉上强烈的冲击；利用手机给广大消费群体发送短信或者是彩信；成立赣州红色旅游官方微博，定期发表公告;与各大旅行社打好关系，招揽客源。

（五）具体实施方案

策划类别：销售-推广-文案

策划名称：微博与微信组合营销方案——赣南红色旅游

1、目的：扩大公司品牌和产品宣传，联动组合推广，实现与游客互动的精准营销，提高广告效益转换。

2、策略

①传统广告形式费用大，信息发布形式单一，信息量小，时效性短暂。

②当下最大众最流行的交流和获取信息的方式依次是网络，微博，广播，电视，平媒，户外。因此，合理的组合联动使用微博联动组合推销是一种顺应大众习惯的营销方法。

③微博发布是广播功能，广而告之。微信是点对点的交流互动，微信的朋友圈是促销和团购广告的发布平台。

④微博与微信配合使用，扬长避短，增加推广转换率，增加客户粘度，优化客户体验度。

3、前期准备

①新浪微博帐号：赣南红色旅游 ②腾讯微博帐号：赣南红色旅游 ③微信帐号：赣南红色旅游

④腾讯微博是可以和微信绑定的。

4、实施方案

①以上帐号都统一使用“赣南红色旅游”实名认证。

②新浪微博粉丝采用互粉和购买活粉,一个帐号3000个（费用100元）。 ③腾讯微博通过QQ群加注，要求一个帐号做到2000上限。 ④发布内容要求 a、帐号要发布关于赣南红色旅游的新品上市等内容，禁止发与业务无关的信息，例如奇闻轶事，政治话题，非主流性趣低俗文章。

b、发布数量，第一个月每天20到25条，一个月达到700条。第二个月开始每天不少于10条。

c、禁止用转发的形式，必须复制整理版面，修饰后原创发布。

d、篇幅较长的（超过140字）: 用长微博形式发布，但是微博引言要精炼出标题和核心思想，能够引起读者打开长微博图片；将文章分节分段发布，标题要有标号，例如：#长征路重走活动#结尾是“更多内容后续”。 ⑤在官网上要有官方微博关注模块和微信的二维码，微博和微信注释或个性签名要有官网网址链接。

5、执行时间：12个月；

6、费用预算：购买粉丝1个帐号100元，合计100元

十、广告设计及预算

（一）广告设计

广告语：江南宋城、客家摇篮、红色故都、生态王国、世界橙乡，魅力赣州欢迎您！

内容：江南宋城，赣南古城博物馆；客家摇篮，东方的古罗马；红色古都，著名的革命老区；生态王国，绿色宝库；世界橙乡，金灿灿的世界，香甜的享受；魅力赣州欢迎您！

（二）预算

（1）《赣南日报》《赣州晚报》等广告费用：头版报眼：10次以上2600元/次 （2）赣州—1套、赣州—2套赣州—3套：

1、电视剧挂标：

①形式：在电视剧播放时，内容制作好放在电视屏幕的右下角

②时长：30分钟

③晚间剧场：3100元/集

2、专题广告

①形式：播出量为5分钟/次以上

②11:30-15:00 360元/分

15:00-18:02 360元/分

推荐第7篇：某公司红色旅游市场开发策划书

XX公司红色旅游市场开发策划书

前 言

XX公司发展有限公司自1987年创立以来，接待来自世界各地的游客，国家领导，外宾无数，现全国连锁店已达140余家，遍布全国20多个省、市、自治区﹑直辖市。现公司欲推出A食品的礼品装，打造中国红色旅游市场第一品牌。以下是以此进行的营销策划。

一、红色旅游市场调研

红色旅游是一种独特的旅游资源，是中华民族宝贵的精神财富，是一种精神和物质相结合的人文旅游资源。

从韶山到南湖，从井冈山到遵义，从延安到西柏坡，在每一处革命圣地，人们都会惊喜地看到熙熙攘攘、川流不息的人群，中间还不时越过不同肤色、不同口音的外国游客，呈现出一派繁荣和热闹的景象。

二、游客选择红色旅游的原因

革命圣地的旅游迅速发展的原因，我认为有三条：一是随着经济的发展，交通状况的改善及一些旅游基础设施的建起，革命圣地的建设正在向旅游胜地迈进，这能更好地吸引游客；二是老百姓的腰包鼓了，有更多的钱投入旅游，为适应游客的需求，革命圣地的许多群众纷纷走出传统产业，加入到买车客运、摆摊开店、工艺品制作等“赚旅游钱”的行列；三是人民群众对红色文化的向往与追求，革命圣地有着红色的文化底蕴，成为这些人的首选之地。

三、目标顾客

我们分析游客主要有三个方面的人群：一是亲生经历过革命洗礼的老一辈们故地重游或是他们的后代的寻根行动；二是党团组织接受教育，他们边参观、边休闲、边进行思想教育；三是革命圣地的自然景色好，空气清新，许多在大城市过惯快节奏生活的人们希望到这些地方来换个环境。

四、红色旅游纪念品市场现状

（一）纪念品开发速度跟不上旅游事业发展

人们的生活水平和经济能力的大幅提高带来了旅游业的迅猛发展，但旅游纪念品的发展速度相形见拙，因为从大旅游的角度看，它由“行、游、住、食、购、娱”六大相关要素组成，唇齿相依、互为链动、共同发展，而“购”又是主要的并以纪念品作首选。

一般纪念品收入占整个旅游行业的收入国际标准是30%，先进的香港竟可达到60%，在中国大约20%。旅游纪念品开发的弱势与每年二位数递增发展的旅游业强势形成极大的反差。旅游纪念品开发的滞后已远远跟不我国国民经济的快节奏、强竞争的特点。

（二）纪念品琳琅满目，但特色纪念品极度匮乏

我国各红色旅游景点纪念品眼花缭乱、不计其数。但大同小异，真正能反映各地特色、体现红色旅游特色、具有地方标志性艺术的旅游纪念品却极少。价高昂贵的观赏纪念品充斥市场，便携价廉的特色纪念品极度匮乏，游客有钱花不出，这种矛盾越演越烈，严重地影响了我国红色旅游形象的发掘和宣扬。精心营造全国红色旅游纪念品市场、丰富红色旅游纪念品已迫在眉睫、义不容辞。

（三）粗制滥造丢失精品“金库”

游客购买旅游纪念品，随意性的因素较大。或赠送亲朋好友、或珍藏留念、或装饰观赏、或品趣实用，但无论哪种动机，都要求购买的旅游纪念品具有精致、新奇、灵巧、实用的特色，展现其地域特色的艺术魅力和纪念意义，具备实用价值或收藏效果。但目前的红色旅游市场上，很难觅到能证明“来此一游”的纪念品，很难找到货真价实的精美典雅的红色旅游纪念品。相反，有的在短期效益的唆使下，有的经营者为了片面追求蝇头小利，粗制滥造、以假乱真，无视专利品和商业游戏规则，肆意仿冒克隆，使各地红色旅游纪念品鱼目混珠。

五、SWOT分析

（一）优势

公司能建立三大优势：

1.良好的品牌形象

XX公司在行业市场上独树一帜，在特色餐饮行业中以自身独特的优势在市场上赢得了很高的声誉，有很高的市场认知度。公司目前连锁店已发展到了140余家，遍布全国20多个省和地区，XX公司在全国的餐饮连锁业的品牌优势有利于我公司在红色旅游纪念品行业的品牌推广。在旅游礼品的市场推广过程中，XX公司的品牌不仅有助于传播美名，还赋予产品以形象化、个性化。而且好的品牌包装使自己的旅游工艺礼品与其他同类工艺礼品产生差异，便于消费者识别，另一方面，品牌注册又使工艺礼品开发者的智力成果、知识产权得到了法律保护。

2.产品的特色性

旅游纪念品分为食品类和工艺纪念品类。目前市场上的塑像，挂饰的类型的工艺纪念品的可模仿性很高，不存在品牌优势。而A食品由自己的工厂生产，产品集地方性、民族性、文化性、纪念性于一体，很受消费者追捧。A菜秉承了湘菜传统工艺的精髓，选料考究，体现了湘菜的特色，可以说是湘菜中的精华。

3.配送网络的成熟性

XX公司在20多年的成长过程中已经建立起遍布全国，并日趋成熟的配送网络，这也为XX公司开拓红色旅游市场提供了强大的物流支持。

（二）劣势

XX公司的劣势是：

1.人才匮乏

现在XX公司在经营上主要采用加盟店的形式经营，如果进入旅游市场面临的首要问题就是，专业的营销方面的专业人员严重缺乏。如果不能很好地解决这一问题，其将会成为制约公司在旅游市场发展的瓶颈。

2.营销体系不健全

目前公司的经营体制是家庭式私营企业，在制度和体制上都不完善，没有真正的实行公司化运作，在营销方面表现尤为突出。这位公司进一步拓展市场带来一定的隐患。

（三）机会

XX公司能够利用三个主要的市场机会：

1.需求的增加

消费者对红色旅游的追捧，使得红色旅游市场的需求也水涨船高。北京的奥运申办成功给旅游纪念品的发展带来了千载难逢的良好机遇。而且目前整个市场还处在导入期，且消费者的需求多为感性需求，对于我们来说是难得的机会。

2.特色旅游纪念品的匮乏

目前，在各红色旅游景区，纪念品很多，但结构单一，顾客的选择余地较小，而且定位不清，各购物店出售的商品缺乏明显的区别。很多产品在不同的旅游景点都有，不能真正体现旅游地浓郁的乡土气息和独特的文化底蕴。而XX公司浓厚的文化内涵和其产品独特的红色情节，使其开拓红色旅游市场的优势彰显。

3.红色旅游纪念品品牌的缺失

在现有的红色旅游市场中，从事旅游商品生产、销售的企业和个人分散，经营者多采用小摊点、小铺面、小作坊的方式经营。资本集中度低，市场难以形成具有核心竞争力的品牌优势和集约优势。

（四）威胁

公司在开拓红色旅游市场的时候，面临着两个主要威胁：

1.红色旅游纪念品市场不够规范

由于从业者分散、规模小、旅游商品档次低、市场缺乏自律和监管等方面的原因，导致行业的整体服务质量差。使得行业自律机制很难建立，因此给行业管理带来极大的难度，市场处于一种无序的竞争状态。消费者对于红色旅游商品的印象普遍较差，也就给企业进入这一市场带来了一定的负面影响。

2.旅游产品的季节性强，易受淡旺季影响

红色旅游景点的特点，季节、气候等因素，对游客数量的多少有着重大影响。所以，在规划中要注意到这些问题，针对旅游淡季应该采取相应的经营策略，安排适合的促销活动，使旅游季节拉长；做好应急准备，提高整个项目的运作效率。

六、营销战略

（一）营销目标

缺少高品味、高质量的旅游纪念品，缺少一批有品牌的成熟精品，这是阻碍我国红色旅游纪念品发展的瓶颈。我公司欲借助A文化在全国革命圣地的影响力，实施品牌战略，闯出一条有特色的品牌之路，打造中国红色旅游市场第一品牌。

（二）目标市场选择----一百个“红色旅游经典景区”

我们的目标市场是革命老区和红军长征线，但以长征沿线为重点，井冈山、瑞金、韶山、遵义、延安、西柏坡一条“红色”主线。10大“红色旅游基地”、20个“红色旅游名城”、100个“红色旅游经典景区”为主体的“红色旅游”骨干体系。（具体地区见附录）

（三）产品定位

基于对红色旅游市场深入的调查和透彻的分析，并结合自身企业的实际，把我们的产品定位为特色A菜。利用现有A菜系列产品与当地有特色的工艺品相结合，加以精美的包装形成有特色的红色旅游纪念品。

中国的饮食文化源远流长，其中包装精美的食品常被人们当作礼品送人。而现在很多旅游者都为给亲朋好友代纪念品发愁。而A菜作为旅游纪念品正好迎合了旅游者的心理，不但能体现很高的档次﹑品位﹑丰富的文化内涵，使送礼人的面子﹑心意和强烈的自尊心都得到了满足。

1．基本定位

基本定位是食品素材越“土”越好。由以上对目标顾客的选择可以知道，来红色旅游景点的人一般是居住在城市的对历史有一定了解的知识分子，他们对食品的要求会倾向于越健康越好。现在农家乐旅游受

欢迎也能说明这个文题。因此，现在农村里自家种的，养的粮食如土鸡蛋﹑野山菜等，会成为旅客愿意辛苦大老远带回家的礼品之一 。这些商品的外包装也要尽量体现出绿色，纯天然这一特色。

2．基本要求

地点特色：即礼品应体现出原材料产地、礼品的历史发源地特色 就我公司来说，我们的礼品要能既体现A菜的特色又能与旅游地的文化相结合。

创新特色：即在制作和技术改进过程中，由于创新而形成的新特色。

特色的精美包装：将一些能长途携带的A菜、地方特产“穿上”展示其特色的外衣，吃了里面的东西，还能珍藏外面的包装，使人们对外包装的留念又能品味其中的美食。精美的外包装不仅能深化产品的内涵，还能提升产品的品味和层次。

3．特别卖点

红色旅游纪念精品--—A，这就是最大的亮点。在中国的红色旅游景点以及人们的信中A文化已经是红色旅游不可或缺的一部分。公司可以充分利用自身的优势，把A文化更好的融合到产品和广告宣传中。

七、营销组合

（一）产品

1.公司的产品，要有“各地”的特色，要创新，要百花争艳，重点开发特色的“拳头”产品。

2．公司应对每件红色旅游纪念品的设计和制作，要力求做工精美、造型别致、包装讲究，以吸引顾客的购买欲望，要让游客拿着爱不释手，送人送得出手。

3．公司在红色旅游纪念品的设计，要为游客着想，精益求精，考虑体积小、重量轻、价格合理、易于收藏保存、便于携带馈赠。

4.公司的红色旅游礼品应具有旅游风景地的标志、纪念、提示功能，让人一看就能立即回想起昔日\'到此一游\'。只有具有独特纪念性的红色旅游纪念品才能真正具有馈赠性、传播性，而且旅游者与亲朋好友之间的转赠，将会很好的宣传公司的产品和品牌。

（二）价格

价格是产品价值的体现，包括产品自身价值和产品的附加价值。A菜有很深厚的文化底蕴和品牌优势，通过对红色旅游市场深入的调查，我们的价格要能够体现产品的价值，突出品牌优势，与一般的低档次的产品价格相区别，定位高端。当然也可以利用特色定价，一些在中国红色历史一些重大事件﹑与中国革命相关重要人物的数字。比如：在韶山我们就可以把我们的产品定价与数字1893，1226（毛泽东的出生日期）等联系起来。

（三）营销渠道

1.要编织广泛的客户资源网络——在全国各地编织牢固的客户群体网络，取得多个旅游景点认可，并同多个旅游局建立长期合作开发意向。积极争取集聚一批终端客户和购买团队，打开旅游纪念品的销售窗。

2.在各红色旅游景点建公司的销售网点，鉴于目前公司的情况，建议公司采用加盟店与人员推销相结和的形式，迅速拓展自身的渠道。也要在适当的景区建立示范店，为公司的长远发展奠定基础。

3．培养卓越的敬业团队——历经营销锤炼，培养一支技能成熟、思想开拓、尽职尽责的员工队伍，有一丝不苟的品质观念和追求卓越的品牌理念，为开发有特色、有品位、有质量的旅游纪念品提供了良好的条件和基础。

（四）促销

1．公司的促销要体现公司的特色，区分淡﹑旺季。

2．公司的促销要以旅游地紧密相连，开展有针对性的促销。

3．在淡季或者适当的时候也可以联合其他企业进行中国红色旅游纪念品全国巡展，或者由公司冠名的慈善活动等。

4．借助喜庆盛事，让公司的纪念品成为旅游地的名片。

八﹑动态营销策略

1.旅游纪念品独具匠心的经营必须和超凡的服务意识相结合。

2.配合红色旅游宣传，营造红色旅游强势品牌。

3.根据消费者特征进行产品的动态组合。

4.根据竞争环境进行动态分析，找准突破口。

5.根据不同旅游地产品生命周期不同采取适当的进入策略。

6.根据市场开发节奏进行动态调整，采取适当的营销策略。

7.根据区域特点，对产品﹑渠道进行动态调整。

推荐第8篇：红色旅游

红色旅游成为江苏旅游发展的新增长点

两年前，新华社记者曾经以《江苏：红色旅游产生黄金效应》的标题，报道过江苏红色旅游两个文明一起抓，实现社会效益与经济效益双丰收的消息。两年多来，江苏红色旅游发展更为迅猛，据江苏省旅游局统计，到目前为止，江苏已经有22家红色旅游景区进入全国红色旅游经典景区名录，全省红色旅游景区年接待游客突破4千万人次。与此同时，南京中山陵园风景区进入国家5A级旅游区，南京雨花台风景名胜区、淮安周恩来纪念馆等11家红色旅游景区进入国家4A级旅游区，红色旅游占江苏旅游产业的比重逐年上升，同两年前相比，红色旅游景区的接待量已经翻了一番还要多。从2008年起，各地一大批红色旅游景区免费开放以后，不仅游客成倍增长，还给整个城市的旅游产业和其他服务业带来乘数效益。

据了解，南京中山陵园风景区自中山陵寝免费开放之后，去年游客增长近30%。淮安周恩来纪念馆、周恩来故居免费开放以后，形成了新一轮的苏北旅游热潮，不仅带动了楚州城区其他景区游客量的大幅增长，还拉动了整个淮安旅游行业的大开发和大发展，实现了很好的社会效益和经济效益。

在中国共产党建党90周年前夕，江苏省旅游局相关人士告诉记者，江苏全省分布近300处红色旅游点，红色旅游资源较为丰富。主要包括：中国共产党成立初期在党领导下早期的工农红军革命活动地、史迹和人物史迹；抗日战争时期中国共产党领导的新四军、八路军抗日活动地、史迹人物史迹；解放战争时期淮海战役、渡江战役的战场、史迹和人物事迹以及解放上海战役的前线指挥地、史迹和人物事迹；中国共产党倡导和支持统一战线旗帜下建立的反法西斯国际国内统一战线的革命活动地、史迹和人物事迹；日本侵略者、汪伪政权和国民党反动派政权遗留的重大历史罪证、见证地、史实和人物资料等五个方面。这些历史史实，都是极其珍贵的文化遗产，是进行生动的革命传统教育的不可替代的教材，是具有多种功能和价值的旅游资源，也是具有中国特色的专题旅游资源。新中国建立以后，历届江苏省委省政府都十分关心和支持红色旅游资源的保护与红色旅游景点的建设，通过保护和利用革命历史文化遗产，加强和改进新时期爱国主义教育，推动江苏革命老区经济社会协调发展，培育发展旅游业新的增长点。

目前，江苏对公众开放的红色旅游景区也已经形成重大历史事件型、物质文化遗产型、非物质文化遗产型、革命英雄人物型等四大类型，和“追求真理，前赴后继”、“民族救亡，坚强不屈”、“东进序曲，江淮抗日”、“决战淮海，逐鹿中原”、“雄师渡江，江南解放”和“英杰辈出，统战基石”等六大主题。其中，南通如皋中国工农红军第十四军纪念馆、泰兴苏维埃公园、无锡农民军总司令部旧址、徐州邳州李超时纪念馆、南京抗日航空烈士纪念馆、盱眙黄花塘新四军军部、赣榆抗日山烈士陵园、泰州人民海军诞生地纪念馆、无锡张闻天旧居和秦邦宪故居，有些在全国具有唯一性和国际性等特点，不少不仅原汁原味地保留了当年的革命活动地、史迹和人物史迹，还增添了现代化的展陈手段，新建了必要的旅游接待与服务设施。（吕中）

推荐第9篇：红色旅游

体验红色旅游 弘扬爱国主义

体验红色旅游 弘扬爱国主义--信阳师院谱写红色乐章

为充分利用红色旅游所蕴涵的革命历史文化资源，使广大青年学生接受革命精神熏陶，洗涤心灵，近日，信阳师院经管学院社会实践团队一行人奔赴红色旅游景区参观学习，弘扬爱国主义。

7月6日，经管学院“三下乡”暑期社会实践小分队结合学科、专业特色，来到信阳市鄂豫皖革命纪念馆参观学习，缅怀先烈。参观过程中，旅游管理专业的学生为大家作了义务讲解。了解到：信阳是土地革命时期仅次于中央苏区的第二大革命根据地，是鄂豫皖苏区首府所在地，是红军的摇篮，将军的故乡。在这里，创建了大别山革命根据地，培育出红一方面军、红四方面军、红二十五军、红二十八军等多支红军主力部队。纪念馆内大量的图片文字、史记资料，摆放的军刀、手榴弹、草鞋、煤油灯等，真实记录了红军几十年的峥嵘岁月。一名队员感慨道：没有共产党就没有新中国，更没有社会主义现代化。我们应该珍惜这来之不易的幸福生活，好好读书，发扬“红旗永不倒”的精神，利用好先辈们留给我们的宝贵财富。

7月10日，经管学院“三下乡”志愿服务队来到新县鄂豫皖苏区首府革命博物馆。新县是鄂豫皖革命根据地的中心和首府所在地，坐落在新县城关，依山傍水，气势宏伟，古朴庄严。南北两侧有英雄山和凤凰山，前国家主席李先念为该馆题写了馆名，馆内珍藏革命文物1500余件，陈列专题分为三部分：一是《将军的摇篮》，二是《千里跃进大别山》展厅，三是《今日新县》，专题展馆《鄂豫皖苏区将帅馆》。在这块红色土地上，先后诞生了红四方面军、红二十五军、红二十八军三支主力红军，留下了董必武、徐向前、刘伯承、邓小平、李先念等老一辈无产阶级革命家的战斗足迹。“红色”旅游成为新县在河南乃至全国范围内的特色旅游。

此次红色旅游以“永跟党走 建功中原”为主题，它作为暑期社会实践系列活动的重要组成部分，在建党九十周年和国家“十二五”开局之年具有重大意义。同时，它丰富了广大青年学生的精神文化生活，使他们开阔了视野，增长了见识，对精神文明、和谐社会的构建具有促进作用

推荐第10篇：红色旅游

红色旅游-弘扬红色文化

发展红色旅游，是深入贯彻落实党的十六届四中全会精神、不断提高建设社会主义先进文化能力的重要措施，是树立和落实以人为本、全面协调可持续的科学发展观的具体体现，既是一项经济工程，更是文化工程、政治工程，是一项利党利国利民的重大举措。发展红色旅游，对于加强革命传统教育，增强全国人民特别是青少年的爱国情感，弘扬和培育民族精神，带动革命老区经济社会协调发展，具有重要的现实意义和深远的历史意义。 主要有以下四个方面——

一有利于加强和改进新时期爱国主义教育。我国已进入全面建设小康社会、加快推进社会主义现代化的新的发展阶段。面对新形势新任务，爱国主义教育方式迫切需要改进和创新。积极发展红色旅游，寓思想道德教育于参观游览之中，将革命历史、革命传统和革命精神通过旅游传输给广大人民群众，有利于传播先进文化、提高人们的思想道德素质，增强爱国主义教育效果，给人们以知识的汲取、心灵的震撼、精神的激励和思想的启迪，从而更加满怀信心地投入到建设中国特色社会主义事业之中。

二有利于保护和利用革命历史文化遗产。党的十六大提出大力扶持对重要文化遗产的保护工作，扶持老少边穷地区和中西部地区的文化发展，其重要目的就是建设和巩固社会主义思想文化阵地。革命历史文化遗产是中华民族宝贵的精神财富。遍布全国各地特别是革命老区的纪念馆、革命遗址、烈士陵园等爱国主义教育基地，是社会主义思想文化的重要阵地。通过发展红色旅游，把这些革命历史文化遗产保护好、管理好、利用好，对于建设和巩固社会主义思想文化阵地，大力发展先进文化，支持健康有益文化，努力改造落后文化，坚决抵制腐朽文化，具有重要而深远的意义。

三有利于带动革命老区经济社会协调发展。革命老区大多地处偏远地区，经济发展水平普遍不高。帮助老区人民尽快脱贫致富，是各级党委和政府的重要任务。发展红色旅游，是带动老区人民脱贫致富的有效举措，可以将历史、文化和资源优势转化为经济优势，推动经济结构调整，培育特色产业，促进生态建设和环境保护，带动商贸服务、交通电信、城乡建设等相关行业的发展，扩大就业，增加收入，为革命老区经济社会发展注入新的生机活力。 四有利于培育发展旅游业新的增长点。随着我国人均收入水平的不断提高，居民的旅游消费支出逐年增长，对旅游内容和产品提出了新的要求，迫切需要旅游业进一步调整和完善产品结构，更好的地满足人们多样化、多层次、多形式的精神文化需求。红色旅游作为旅游业的重要组成部分，对于满足旅游需求、促进旅游业发展，增强旅游业发展后劲，开拓更广阔的旅游消费市场，具有积极作用。

一群具有创新意识、拥有共同目标、有着不同思维方式的朝气蓬勃的年轻人组成的一个不可分割的整体。这群人就如同人的五官一样，共同协作维持一个人的生存，缺一不可。如果没有了其中一个，这个人将不能健康的活着。我们便组成了这样的一个小团队。对红色旅游进行了问卷调查，且通过对南湖和桂林的调查对嘉兴红色旅游的可持续发展进行了深刻评价和剖析。

对南湖而言，红色旅游就是指以中共在南湖召开“一大”会议而形成的一大会址和纪念船为载体，以其所承载的一大历史事迹及老一辈中共革命志士对时代富于探索、勤于思考、勇于战斗的革命精神，和他们不断开拓进取、与时俱进的时代精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。

南湖原位于嘉兴市城南，因此得名“南湖”。随着嘉兴市城市建设的发展，南湖逐渐演变为嘉兴市的“城中湖”，嘉兴市民把它称为嘉兴的城市 “客厅”。南湖相对其它红色景区，其地理位置的特殊变化决定了南湖景区的部分景点建设不仅要满足外地游客的旅游休闲要求，同时还要满足本地市民日常休闲的要求。

桂林地处广西北部，是红军长征时“湘江战役”等重大事件的发生地，在抗日战争时期曾一度成为“抗战文化城”，拥有丰富的红色旅游资源。在国家提出大力发展红色旅游的背景下，研究如何发挥桂林山水文化名城、历史文化名城的优势，发展桂林红色旅游，打造红色旅游品牌，进一步推动桂林红色旅游的发展，是有现实意义的。

通过这次红色旅游的调查，让我们重温了历史，也牢记了历史。“忘记历史就意味着背叛”，只有不断去重温历史，才能体会到当时的屈辱，才能激发中华儿女的上进心，为中华民族的崛起贡献自己的力量。其次是繁荣经济，发展经济。红色旅游能为旅游区带来很多的经济效益，虽然很多地方的红色旅游景点不收费，但越来越多的游客给当地第三产业的发展带来了生机和活力，让当地的群众挣到越来越多的钱。最后是继承光荣传统，传承民族精神。无论是谁，每到一处红色景点都会受到教育，革命先辈们不屈不挠的革命精神、视死如归的革命气节震撼人心，他们的民族精神会得以传承延续，他们的光荣传统会得以发扬光大。总体感到，近年来红色旅游保持健康发展的良好势头，红色旅游发展的质量有了较大提升，很好的推动了爱国主义教育的开展！此次调查让我们这一小组更加的熟悉了有关历史革命的意义，也让我们更好的了解了关于“红色文化和红色旅游”的形成与发展，总的来说，就是受益匪浅。

但在调查过程中还是发现一些问题，例如：红色旅游在老年人群中所占的比例较大，儿童、少年基本都是跟着大人过来游玩的；而青年人可能由于工作或其他原因的存在，在这方面所花时间相对较少。针对上表的出的结论，我们认为应该多提倡导青少年参加诸如此类的“红色旅游”，因为“红色旅游”不仅可以使我们起到相对的教育意义…….可以让我们更加明确历史，了解历史！

工作重点：

1、大力促进旅游消费，把旅游业发展成为新的经济增长点，具有十分重要的意义。立足当前应对金融危机的需要，充分发挥旅游业在保增长、保民生、保稳定等方面的作用，着眼长远，推进产业结构调整和发展方式转变。

2、大力推进项目建设，进一步优化旅游产品结构。加大旅游项目引进和建设力度，积极构建多元化、复合型产品格局。

3、加大宣传推广力度，进一步提升嘉兴旅游影响力。建设多角度、多层次、多手段推介嘉兴城市形象，嘉兴旅游的知名度和影响力显著提升。

小组心得：

踏上了去嘉兴南湖的旅途，吃过嘉兴特产粽子还有许多地道的农家菜后我们乘船来到了湖心岛，这个小岛是用连年的淤泥堆积而成的。上岸后我们看到了中共一大会议纪念船的模型，没有想象中的大，低矮狭小的船舱，装饰摆设都不多，空间也不充裕，就是在这艘小小的游船上，中国共产党诞生了，并审议通过了中国共产党的第一个纲领和第一个决议，选举产生了党的中央局领导机构。我不禁想到了当时的历史画面。半殖民地半封建社会，中国人民深受帝国主义、封建主义的双重压迫，民族危机和社会危机空前深重，太平天国、戊戌变法、义和团运动的失败，中国工人阶级开始登上了历史的舞台，作为先进的社会力量崭露头角，高举着民主和科学的旗帜，开始走上了救国救民的革命道路。中国共产党就是在那样的情况下应运而生的。嘉兴南湖的这条游船上最先燃起了共产党的火焰，从此星星之火可以燎原。回想当时老革命家们肩负着多大的重担，置生死之外。为中国各族人民指明了正确的方向，拯救中国于危难之中。没有共产党就没有新中国，虽然我们现在没有革命也没有战争，但是老辈革命家那股坚毅不拔、视死如归的精神值得我们学习。作为石黄的一分子，我向老

一辈革命家、革命烈士致敬，这次的嘉兴之行让我感受到了浓浓的爱国之情。红色之旅让我学到了许多课堂上不曾学到的东西，也让我感受到了现在物质社会中没有的情感，让我更加深刻得了解了党，了解了党的成长史，也更靠近了党。我为我们党感到骄傲，也为作为一名中国人感到骄傲。我们要继续发扬老一辈无产阶级革命家的光荣传统，求真务实、脚踏实地的做好各自的岗位工作。为明天而努力工作。

————苏樟英 为了大力弘扬民族精神，培养党员干部的爱国主义情操，我们组织和安排了这次红色旅游二日行活动。很荣幸的得到了本次学习的机会。在嘉兴踏上革命红土地，我们寻找着先人的革命足迹，切身体会可歌可泣的革命历史。在党的正确领导下，红土地沐浴着新世纪的曙光，更添风采，更具魅力，红土地薪火正红。红土地上许许多多的英雄诗篇，使我深刻地受到了共产党员先进性的熏陶，令我心潮澎湃难以平静。通过本次学习，极大地丰富了我们的精神文化生活，开阔了视野，增长了见识。使我们真切地感受到了革命先烈们抛头颅、洒热血的英雄气概，经历了一次梦境般的心灵涤荡。深切体验到今天生活的来之不易。同时也为我们的企业文化建设添上了浓重的一笔。感谢公司党组给了我们这次绝好的机会，我们要把这次接受教育的经历与感受带到广大职工当中来共同分享，共同进步。

————胡露丹

很多红色旅游地不仅留下了革命先烈们可歌可泣的故事，更是有着秀美绝伦的风光，让人流连忘返。就让我们在这个流火的七月，去到那些红色旅游地，去缅怀革命先烈，接受革命传统教育，在湖光山色中感受今天幸福的生活，来体验一次红色之旅。嘉兴祖国的河山，处处闪耀着革命的光芒，印记着红色的史迹。“读万卷书，行万里路。”特别是学习活的知识，学习做人的好方法。随着空间的跨越，我们完成了时间的转换，来到那火热的年代。通过这次时空大转移的活动，我们了解的不仅是地理知识和历史故事，更了解了中国的社会，中国人的灵魂、气质和精神。我们思考之后弄懂了：许多伟大的事件是在什么样的条件下发生的，为什么会发生，他们有什么意义。我们将更加坚定走中国特色社会主义现代化建设之路的信念。我们将更加坚定为民族振兴、为中国人民造福的决心。我们将更加勇敢，更加顽强，更加坚韧不拔的前行。我们感激前人，学习前人，也要无愧于前人。我们也将做出我们这一代人的贡献，为后人留下我们的脚印。 革命的残酷，一方面在于险峻的生活和军事环境。为了取得战争的胜利，人们不得不互相厮杀抢夺，按照自己的伦理逻辑和思维习惯来区分是非、判断成败。走进南湖纪念馆，没有人民的军队，便没有人民的一切。

———— 冯祎莲

听着解说，看着史料，全体党员在这里重温影响和改变了中华民族历史命运的重大事件，重新回顾中国共产党诞生和发展的历程，再看看繁荣昌盛的今日中国，不能不感慨万千。八十八年来，中国共产党的三代领导集体传递着中国革命与建设的薪火，带领中国人民走出了一条富国强民之路。大家都深切地体会到，没有共产党就没有今天的一切。通过此次红色之旅， 追寻革命先辈的足迹，亲身印证了革命历史，我们对党的历史有了更全面的了解，对党的传统有了更深刻的认识，增强了热爱党、热爱祖国的信念。同时也使我们更深刻的感受到，我们

必须珍惜现在的和平年代，我们必须加强学习，认真学习实践科学发展观重要思想，时刻为人民群众着想，认真做好本职工作，为建设和谐社会作出应有的贡献。———— 唐佩文

第11篇：红色旅游

红色之旅通讯稿

为庆祝中国共产党建党90周年，全面增强青县农信联社党员干部队伍和广大信合人的凝聚力和战斗力，加深对党史的认识，培养革命情操，领会保持共产党员先进性教育活动的深刻意义，让广大党员干部接受革命传统教育，提高思想政治素质，为此开展了一次别开生面的“红色之旅”活动。

此次活动参观了位于山东省的台儿庄大战纪念馆红色革命圣地遗址。一件件珍贵的历史文物，一幅幅记录峥嵘岁月的图片，一桩桩感人至深的往事，向党员干部生动地展示了为了新中国的诞生而抛头颅、洒热血的老一辈革命家的政治情怀.此次参观活动在农村信用社掀起了红色热浪，广大党员干部受到了一次深刻的革命教育，接受了一次心灵的革命洗礼。沿着革命先辈的足迹，感受着先烈的信仰和崇高精神，大家都感到任重道远，党员们和入党积极分子们纷纷表示，要牢记党员的神圣使命，对党忠诚，时刻用誓言来激励自己，并努力付诸实践。发挥党员的先锋模范作用，始终保持党员先进性，尽自己的努力排除工作中的各项困难，在努力做好本职工作 ，

通过这次红色之旅，使我们有机会来到革命圣地，回顾革命历史，缅怀先烈光辉业绩，从而更加清楚的知道新中国的诞生源之于无数仁人志士坚持自己的理想，信仰，抛头颅，洒热血，前仆后继，英勇战斗而换来的人民当家作主的政权。我们应该永远铭记老一辈无产阶级革命家，革命先驱为中华人民共和国所建立的丰功伟绩 。更应该珍惜今天得来不易的 和平,繁荣的幸福生活。

通过这次红色之旅，我更加敬佩革命先驱坚持理想，信仰,为国家的前途，人民的希望而抛弃个人的一切名利地位直至生命的崇高精神，更加痛恨改革开放以来所出现的一些追逐个人名利地位金钱而贪污腐化的犯罪分子。更加鄙视只贪图生活享受,不思进取,碌碌无为,做天和尚撞天钟的懒汉行为。通过这次红色之旅，我们从中获取了很多人生启迪，吸取了 宝贵的精神营养，因此，我们要把这次红色之旅当作我们人生的一次新的起点，要用崭新的精神面貌，高昂的斗志，投入到新一轮的工作学习中，鞭策自己，勤于思考，努力工作，不断创新，不断进步。

第12篇：红色旅游

赣州市红色旅游发展研究

【摘要】红色旅游寓教于游、寓教于乐,同时也是加强爱国主义教育、弘扬中华民族精神的有效途径。江西省赣州市有着丰富的红色旅游资源,如何推动红色旅游向纵深发展,使红色旅游产业成为推动赣州市经济发展的强大动力,是值得认真思考的一个重大课题。本文针对目前赣州市红色旅游中产生的各方面问题及其解决措施做了简要分析。

【关键词】红色旅游；赣州；优势； 问题； 对策

红色旅游，主要是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观[1]游览的主题性旅游活动。

“千里赣江第一城”的赣州城，与闽、粤、湘三省相邻，是国家级历史文化名城，中国优秀旅游城市，山水环绕，气候宜人。不仅如此，它还是全国著名的革命老区之一，是第二次国内革命战争的中央

[2]苏区所在地，是五次反围剿的主战场，是红军二万五千里长征的出发地和三年游击战争的发源地。以当年中央苏维埃政府所在地“红色故都”瑞金为中心，集中了遗址群5处计15个文物单位，属全省、全国范围内有特色的近代革命史迹群落，所以在赣州大力发展红色旅游有其独一无二的资源条件。

1.赣州发展红色旅游的有利条件

1.1 丰富的红色旅游资源且分布率高

赣州在中国革命史上曾是风起云涌的地方，毛泽东、周恩来、朱德、邓小平等老一辈无产阶级革命家曾在这块土地上导演了一出又一出波澜壮阔的革命史诗，在共和国的第一代将帅中，十大元帅中的九位、十大将中的七位都在赣南这块土地上生活战斗过。在当时中央苏区的24个县中，赣州占了12个。赣州作为共和国古都的所在地，毛泽东在此进行了建国的伟大尝试，邓小平在此进行了冶县（二次国内革命战争时期邓小平担任过会安寻中心县委书记）的尝试。可以说，赣州这块红土地是用烈士的鲜血染红的，到处都是可歌可泣的故事，随便走进一个村庄，就是一处靓丽的红色旅游景点。全市拥有国家级文物保护单位5处20个点，省级文物保护单位54处，其他景点单位更是数不胜数。

其中，瑞金、兴国、于都、宁都、石城、会昌等地，都有着丰富且重要的红色旅游资源。瑞金作为中华苏维埃政权的发源地，中华苏维埃临时中央政府所在地，有红色故都、共和国摇篮的美誉，经过多年的开发，已形成叶坪、沙洲坝、云石山革命旧址群三大红色旅游区，建立了爱国主义和革命传统教育基地。尤有近年建成的国家一级博物馆瑞金中央革命根据地纪念馆、中华苏维埃共和国历史纪念馆、中华苏维埃共和国纪念园。兴国是全国著名的“将军县”，毛泽东曾亲自为兴国书写“模范兴国”四个大字。兴国红色旅游资源被概括为“一园一院四馆七大革命旧址”。有着“中央红军长征第一渡”之美称的于都是中央红军长征的集结出发地，中央红军长征第一渡纪念碑园和于都革命烈士纪念馆被列为全国爱国主义教育示范基地，同中央红军长征出发纪念馆、赣南省苏维埃政府旧址、于都长征大桥、于都红军大桥、长征广场等吸引着各地游客参观游览。宁都是中央苏区前期的政治、军事中心，是中央苏区反“围剿”的红军集结地、决策地、指挥中心和主战场之一，爆发过震惊中外的宁都起义，召开过一系列作出重要决策的会议。其全国第一座全面反映和展示中央苏区反“围剿”斗争史的国家级综合性纪念馆—中央苏区反“围剿”战争纪念馆作为红色重点工程，已建成为一个集纪念性、博览性和景观性于一体的标志性建筑。石城是中央苏区全红县，是红三军团和少共国际师长征出发地。保存完好的革命遗址主要有：红军长征前夕李腊石石城阻击战遗址、红军秋溪整编旧址（中央临时军事委员会驻地）、红军攻克当年中央苏区最大的白色据点—红石寨旧址、红四军军部旧址、毛泽东和朱德观下旧居、红十三军军部旧址、中共太雷县中心县委旧址、石城县苏维埃政府旧址、石城县革命烈士纪念馆。会昌是当年中央苏区的重要组成部分，为中共粤赣省委、粤赣省苏维埃政府及省军区驻地，会（昌）寻（乌）安（远）

中心县委旧址、红军医院旧址、红二十二师旧址、文武坝革命旧址群等亦留下不少革命纪念地。会昌山是以毛泽东词《清平乐·会昌》扬名中外的景观。

1.2 良好的区位优势与便利的交通

从地理区位而言，赣州是个边际城市，与粤闽湘交界，连接四省，与广州、厦门、南昌等大城市都在五个小时的路程范围内，与广东的韶关、梅州，福建的三明也都在三个小时的路程范围内，游客的组织和线路的编排都非常便捷。

从红色旅游区域而言，赣州地处中央革命根据地的中心，与井冈山、闽西革命根据地山水相连，组织红色旅游既可以自成体系，又可以与这些周边地区相连。这样一个庞大的红色资源群可以和陕西延安，河北西柏坡等国内著名的红色旅游景点相“抗衡”。在《江西省红色旅游发展纲要》推出的六条精品路线中，其中有三条都连线赣州，他们分别为：“中国红色旅游概念线路”，上海—嘉兴—南昌—井冈山—瑞金—长汀—高州—遵义—延安—西柏坡—北京；“江西红色文化旅游金牌线路”，南昌—井冈山—赣州

[4]—瑞金；“赣闽粤红色文化旅游精品线路”，赣州—瑞金—长汀—龙岩—梅州—广州。可见良好的区位优势，为赣州的红色旅游提供了更广阔的发展空间。

从交通方面来说，首先，赣州拥有了属于自己的赣州黄金机场，已有多条国内重要航线开通。中国最重要的南北向铁路—京九铁路贯穿赣州辖区南北，其他的像赣龙铁路、赣韶铁路也已经全部开通。赣粤高速也已经全线通车，昆厦高速途经赣州，10

5、

319、

323、206四条国道在市内星罗棋布。同时赣州还是赣江、东江两条江的发源地，水路运输也很有发展的潜力。这样，赣州的立体交通网络基本形成，良好的交通条件对赣州经济发展有着重要的作用，对赣州的红色旅游业的促进作用同样不可小觑。

1.3 充足的客源市场

发展红色旅游，在游览中开展革命传统、爱国主义教育，推进未成年人思想道德建设和大学生思想政治教育，是保持共产党员先进性教育、树立社会主义荣辱观的新途径。南昌、井冈山、瑞金等地有许多爱国主义教育基地，广大青少年是其广阔而庞大的客源，尤其是井冈山国家干部培训基地，其客源都是中国未来政坛的“希望之星”，遍布全国各省（市、区），颇具影响力和号召力，是一个庞大而不竭的客源市场。而作为30余个部委“根”基地的瑞金，这两个客源市场在全国是独一无二的，是一个相当稳

[4]定且日趋壮大的市场，它既具市场优势，也独具政治优势，可大力开发和挖掘。

1.4 强有力的政府支持

近年来，为了促进红色旅游的发展，赣州市政府制定了一系列的政策措施，为其开发提供了正确的指导，营造了良好的政策环境。省委、省政府先后于2001年和2002年下发了两个一号文件，明确将旅游业特别是红色旅游作为支柱产业和新的经济增长点来培育。2004年12月，江西省政府制订颁发了《江西省红色旅游发展纲要》，成为全国最早颁发红色旅游发展纲要的省市。2006年5月，江西省政府又出台了《关于大力发展红色旅游的若干意见》，进一步明确了发展红色旅游的总体思路和目标。另外，政府还同步出台了一系列优惠政策：对红色旅游城市和景区的旅游星级饭店，实行水电费、有线电视费的价格

[4]优惠；在土地利用总体规划、年度计划中，优先安排红色旅游开发用地。2011年2月，赣州市政府在《赣州市“十二五”规划纲要（草案）》中指出，旅游资源丰富的县（市、区），要加大投入，培育精品旅游区。市政府要重点扶持上述县（市、区）积极构建纳入全国、区域、本省和本市重点的“红色经典之旅”、“共和国摇篮之旅”等旅游线路。鼓励开发跨行政区域的旅游专线，条件成熟的定线旅游客运班线。这些政策措施足以表明江西省政府和赣州市政府对江西红色旅游发展的重视与支持。

2．赣州市发展红色旅游存在的问题和制约因素

2.1 红色资源知名度不高

“红色旅游”是我国旅游业健康快速发展过程中应运而生的新兴旅游产业，全国有大量的红色旅游景点都有着显赫的“背景”。在全国发展红色旅游的热潮中，全国范围内势必构成激烈的竞争。在赣州的周边，就有闽西革命根据地红色旅游区群，井冈山革命根据地旅游区，同时还有广为人知的南昌—军 2

旗升起的地方。这些“周边的竞争者”，都在高举着“红色旅游”这面大旗，下大力发展红色旅游业。特别是离赣州最近，又最具影响力的井冈山，不管是从其知名度还是其红色旅游发展的成熟程度来说，都远远高于赣州，这就不能不给赣州红色旅游的发展带来强大的压力。

赣州红色旅游的知名度在江西省内，也只处于中等水平，比起延安等地更是差距甚远。在赣州、井冈山、韶山、西柏坡、南昌、延安、上海等著名红色旅游景区网页数量调查中，也同样可以看出赣州红色旅游的人气指数、知名度远低于上海、井冈山、南昌等地，比起延安、韶山等也存在一定的差距。同时缺少世界级、国家级旅游资源，旅游产品区际竞争力弱的确是赣州所要面对的较大问题。

2.2 资源开发层次较低

赣州的红色旅游资源主要是第二次国内革命战争时期遗留下的遗址遗迹，这些遗址遗迹大部分以毛泽东等老一辈无产阶级革命家的活动为主线。低层次开发较严重，旅游活动内容具有很大的局限性，没有将红色旅游真正产业化。一些红色旅游区知名度低、可游性差，真正特色的东西越来越少，千篇1律，大部分是换汤不换药，景点雷同，陈设简单，景点与景点间的差别只是地点与名称的不同，看了一处就知道第二处、第三处，没有其真正特色。如果不能让游客耳目一新，感受到赣州红色旅游的魅力，留下深刻的印象，这样很难让红色旅游持续地发展下去。

2.3 宣传力度不够，缺乏有震撼力的红色旅游产品

虽然赣州的红色旅游资源丰富，但满天星星，难见月亮。目前市场经济中，每一个红色旅游产品都需要幕后的人员来策划、包装、宣传。但是目前赣州没能拥有一个属于自己大型的宣传策划团队，在宣传方面做的很不到位，没能把历史知名度很好地转化为旅游形象知名度，很少看到对其景点形象宣传与推广很好的资料，如招贴海报、宣传册、标志形象等。赣州当前的红色旅游产品基本上还是粗放型的开发，缺少影响力和震撼力，制约着红色旅游的发展。

2.4 从业人员素质不高，旅游管理体制不顺

一直以来，由于受旅游政策及旅游市场、旅游经营管理理念等因素的影响，赣州红色旅游仍然存在着不少问题。旅游从业人员总体素质普遍不高，旅游专业人才少之又少，特别是导游队伍素质偏低，知识型、专家型导游数量少，甚至有些景点还存在无证导游。导游员服务意识不强，由于红色旅游景点多数位于山区，导游在服务的过程中抱怨工作辛苦，从而敷衍塞责，没有做到尽心尽力地为游客服务。导游服务技能不精，有些导游带团实际经验丰富而基本业务理论却有所欠缺，缺少专业、专项的业务培训。

旅游景点（资源）管理体制不顺，存在着多头管理、多级管理的现象，难以整合优势资源，不能形成核心竞争力。例如，文物类和博物馆、纪念馆类属文化部门管理；烈士陵园类又属民政部门管理。表面上是全党重视，全民参与，实际上互相牵扯，互不买帐，给资源的整合、促销的组织、平时的管理等带来诸多难处。有些景点尚未完成旅游资源所有权、经营权和管理权的分离，不能实现旅游资源的企业化动作，脱离旅游的规律和要求，导致发展缓慢。

3.赣州市发展红色旅游对策与建议

3.1 编制好红色旅游发展总体规划，加强区域协作

为红色旅游创造顺畅、高效的发展环境，要编制好红色旅游发展总体规划，加强区域协作。实施赣州红色旅游信息化战略，建立和完善红色旅游网络信息系统，初步建成网络营销系统，做到网络信息的及时更新，树立清晰明快的网络红色旅游形象，再大力推销赣州。加强各地区之间、与省内外等周边城市之间的合作，形成以若干优秀旅游城市和旅游强县（市）为支撑，品牌景区为核心，点、线、面相结合，国际、国内市场与区域旅游市场相衔接的全方位、开放型旅游网络。具体方案如下：

首先，要抓住赣州独特的地理位置这一优势，准确定位其发展目标。赣州是个边际城市，与粤闽湘交界，连接四省，与周边城市的车程一般都在5个小时以内，游客的组织和线路的编排都非常便捷；组织红色旅游既可以自成体系，又可以与这些周边地区连线。这才是赣州红色旅游的主要发展方向。因此必须抓住这一点，着手提升区域内的影响力和竞争力，再逐步向全国宣传、发展。

其次，要明确赣州发展红色旅游的总体思路、整体布局和主要措施。根据赣州市红色旅游资源特色，将红色旅游同绿色旅游、人文旅游、生态旅游、爱国主义教育等结合起来，并加强红色旅游经典景区的区域协作。积极与周边的热点红色旅游基地合作，与龙岩、上杭、永定、长汀等闽西中央苏区等知名红色旅游经典景区加强协作，构成大范围的红色旅游格局，变单体优势为整体优势，形成具有更强竞争力的红色旅游群，提高赣州红色旅游的竞争力。

3.2 突出地方特色，注重体验，活跃红色旅游氛围

红色旅游又称为“爱国主义游”，其属精神文化产品。旅游活动是一种旅游者通过参观游览学习知识、接受教育、放松身心、得到享受的活动。因此，在发展赣州红色旅游时要突出赣州地方的特色，注重让游客参与体验，在保证最基本的也是最重要的“看”和“听”之外，还要让游客“说”和“做”，让游客真正的参与到这种红色氛围中来。这样既大大活跃了红色氛围，增加游客兴趣，还可以增加游客的逗留时间，增加旅游的文化含金量，加深游客对红色文化的了解。以革命伟人和地方特色文化故事等为情节，增加旅游互动节目，让旅游者通过节目参与的方式接受革命传统和爱国主义教育，亲身感受红色文化的魅力。例如模拟当年十送红军，长征险滩等战争场景，策划穿插一些竞技项目，鼓励游客在参与中接受磨砺和教育。游客在红色之旅中，除了要体会红色革命当时的情景，更需要有精神领域的净化与升华，这就需要通过导游人员的引导，使红色旅游达到一个新的高度。这样不仅让游客在亲身体验中耳目一新，体会到了红色旅游的教育意义，也活跃了红色旅游的氛围。

3.3 强化品牌意识，打造有震撼力的红色产品体系

红色旅游业是个特别需要吆喝的产业，以瑞金为代表的赣州地区红色旅游资源是赣州目前唯一具有相对垄断性和独特性的旅游资源，瑞金有可能借助红色旅游发展的良好契机，成为赣州旅游发展的亮点和突破口。但我们必须客观地看到赣州红色旅游资源的知名度其实并不高，这并不是我们红色旅游资源本身的问题，在很大程度上是宣传的力度和方法问题。赣州诸县、市是红军长征出发地，这一资源在全国具有唯一性。要充分利用这种唯一，打造一流的、也是唯一的旅游品牌。以此为出发点，打造专属的赣州红色产品体系，从而强化赣州的红色品牌。

赣州的红色旅游基地、旅游产品要想打造更加深刻并且有自己特色的红色标志，可以用“红色赣州”来吸引更多的游客，彰显赣州红色旅游特色，从而达到发展赣州旅游业的真正目的。通过举办红色旅游

[5]系列活动，打造好“红色摇篮”品牌。例如举办红色旅游博览会，宣传推介江西省红色旅游产品，着力打造“红色摇篮”品牌。举办“红歌会”，开办以“红色经典”为主题的餐厅，推出红色文化研习游，革命摇篮体验游等，通过外围的衬托宣传加大“红色”概念的渗透力度。对红色旅游景点进行“增新、改老”，适应旅游发展需要，开发新的红色旅游资源，开辟新的旅游景点与线路，改扩建老的红色革命景点，从而提高红色旅游产品的形象。例如，可以对“赣州—瑞金—于都—会昌—长汀—上杭—古田线”、“赣州—瑞金—长汀—龙岩—梅州—广州”等原有的精品线路上整合优势红色旅游资源，开辟新的旅游线路，使其更能让旅游者心动。比如说，开辟以根据红色革命时间先后顺序或者万里长征在江西省的行程路线为线路的新的旅游线路。其次，在突出红色的同时，还要跳出红色这一“单色”思维的限制，加入“绿色”、“蓝色”、“古色”的气息，即红色——接受革命教育，绿色——自然，古色——文化，休闲——心情，深挖红—绿—古—闲精品路线，丰富旅游者行程。依托赣州红色、绿色和古色旅游的优势，面向省内的珠三角有车一族推出“红、绿、古、闲自驾游”，推动红、绿、古、闲的混合旅游的发展。

3.4 加强红色旅游资源的保护修复力度

旅游相关部门在开发、发展的同时也要加强对红色旅游资源的保护力度。红色旅游资源是老一辈革命先烈们留下的宝贵财产，不能只顾眼前利益而忽视长远利益。发展与保护缺一不可，相辅相成。只有这样，赣州的红色旅游业才能做到可持续发展。

首先，要根据赣州市革命历史遗址遗迹的现状，尽快制定全面、科学、周密的保护和开发建设规划，统筹安排各类革命遗址遗迹的维护修缮，革命文物的收集整理、研究考证，以及周边环境、道路交通的规范整治。其次，要建立革命遗址遗迹政府专项保护制度。要有效整合各相关部门的管理职能，以爱国主义教育基地、重点文物保护单位等方式，加大对各类革命遗址遗迹的行政保护力度，杜绝人为破坏损

毁遗迹等现象。最后，要根据革命遗址遗迹的不同情况，有针对性地采取保护措施。对于原建筑尚存且有较大教育影响力的革命遗址遗迹，要优先进行修缮，尽量恢复原貌，保护好历史原貌，客观真实地反映当时的历史，维护历史的真实性。对于原建筑物已不存在的革命遗址遗迹，短期内可依托附近学校、村委会活动室举办图片展览，进行党史宣传教育，有条件的话进行原貌恢复乃至开发拓展等工作。

3.5 提高从业人员的素质，加强对旅游景点的管理

通过系统科学的方式培训旅游从业人员，整合教育资源，加大旅游行业培训力度，因地制宜开展旅游教学活动，采取“请进来，走出去”和“企业自我培训”相结合的方式，强化旅游企业人员的培训力度，提升服务质量水平，更好地为游客服务，提高游客满意率，打造良好的赣州红色旅游形象。

为了更好地提升从业人员的整体素质可以采取以下几种方法：首先，提高旅游从业人员的选拔门槛，注重应变及实践能力的选拔。对不同岗位要设置不同的岗位素质要求和标准，经过培训持证上岗，且对各类人员加强日常考核，不合格者坚决轮换。其次，可以与相关的政府部门结合。例如，依托赣州本地的大中专院落，建立专门的为红色旅游景点服务的培训基地，对导游人员进行针对性的培训，以适应红色旅游的发展；再者，可以在发展完善的同时不断地借鉴周边城市乃至世界上红色旅游发展较好的国家的好的策略，或者引进先进的人才等等。以各种方式，从总体上提升旅游从业人员的整体素质，使旅游服务质量得到提升。

要加强旅游景区景点的管理，全面理顺主要红色旅游景区的管理体制，解决分散管理，分散决策问题，实行对景区的统一管理。在具体实施时，可借鉴其他景点的成功经验，如四川华蓥山“国家拥有资源、民间投入资本、委托专家管理”的“零资源转让”的模式，它实现了所有权、开发权和管理权的三

[6]权分离。并使国家利益的长期效益、企业开发项目的经济收效和专家管理的品牌效益达到和谐统一。另外，景点所在省市要建立统一的红色旅游景区管理机构，对红色旅游资源进行统一规划和管理，以使

[7]红色旅游真正成为驱动地区经济快速发展的助跑器和动力源。

4．结语

红色旅游业的发展对赣州经济文化的持续、快速、健康发展具有深远意义。通过大力发展红色旅游业，能使后人走进它、了解它和熟知它，使优良的革命传统得到发扬和传承。同时还有利于进一步挖掘、保护赣州市红色旅游资源，有利于进一步激励、加快和推进革命老区经济社会协调发展，为景区和当地经济的发展作出积极的贡献。虽然目前发展赣州市红色旅游仍然存在着不少问题，但这是与其目前所处的发展阶段相联系的。总的来说，赣州市红色旅游发展正当时，随着政府及相关单位的逐步重视，赣州市红色旅游的发展一定能克服目前面临的困难，赣州市红色旅游的起飞指日可待。

参考文献

[1] 方世敏，阎友兵．红色旅游研究[M]．长沙：湖南人民出版社，2007：3． [2] 葛雪珍，高莹.浅析赣州市红色旅游的发展与对策[J].成功（教育版），2010，（10）：19.[3] 杨荣彬．红色纪念馆与红色旅游——以瑞金中央革命根据地纪念馆为例[J]．中国旅游报，2005，（14）．

[4] 钟先丽．对江西红色旅游发展的战略思考[J]．商场现代化，2007，（09X）：232－233.[5] 李红浪，卢丽刚.江西红色旅游资源的开发与利用[J].江西科技师范学院学报，2005，（4）．113.[6] 冉燕．红色旅游的理论及实践研究——以四川红色旅游开发为例[D]．四川大学，2005：59． [7] 胡晶，涂春芬．对南昌红色旅游开发的几点思考[J]．商场现代化，2007，（521）：243．

Study of development of Red Tourism in Ganzhou

The department of management

Travel management 118522007065

Zhong Zhenling

Guidance teacher Liu Lihua

【Abstract】 Red Tourism combines education with tourism and amusement, meanwhile, it’s an effective way to strengthen the patriotic education and promote the national spirits.There’re abundan Red Tourism resources in Ganzhou, Jiangxi province.Therefore, it’s a great subject to think about how to make Red Tourism develop in depth and also make it a driving force for promoting the economic development of Ganzhou.This paper aims at declaring a brief analysis of the problems and solutions relating to Red Tourism in Ganzhou.【Keywords】Red Tourism;Ganzhou;Strength;Problems; Solutions 旅游业是一个特别需要宣传的产业，现在古田会址旅游区已经是中国红色旅游的知名景点，“古田会议”的旅游品牌已深入人心，这成为上杭旅游业发展的亮点和突破口。上杭瓦子街的知名度不高，这跟宣传的力度也有关。因此，应当加强历史文化资源的宣传，打造出一条红色旅游、绿色旅游、客家文化相结合的线路。

第13篇：红色旅游

论红色旅游的深度开发

近些年来，随着红色旅游概念提出以及国家政策的扶持，红色旅游不断升温。据有关统计数据显示，2004年8月，江西赣州市25位参加离岗考察培训班的中青年领导干部，统一组织前往上海党的“一大”会址和延安、西柏坡等革命圣地参观考察，心灵受到强烈震撼。2004年下半年，在纪念红军长征70周年之际，我国正式启动了“红色旅游”工程。2005年井冈山的旅游总收入突破12亿元人民币，同比增长四成。2005年1至6月,延安共接待国内外游客271.85万人，旅游综合收入达11.6亿元。2006年五一黄金周，各个红色旅游区更是人头攒动，收入可观。

一、红色旅游发展中存在的问题

1.基础设施及相关旅游配套设施落后。

红色旅游资源大部分都在老少边穷地区，地处偏僻，可进入性差，且当地旅游设施落后甚至贫乏。红色旅游资源从地域范围上主要是指革命老区和红军长征线，但以长征沿线为重点，这就形成了井冈山、瑞金、韶山、遵义、延安、西柏坡一条“红色”主线。这一带总体来说都是基础设施较差的地区，如延安革命老区，地处特别偏远，沿途道路大都是坑坑洼洼的黄土地，汽车行驶在上面颠颠簸簸，参观的游客坐在上面都感到不适。还有陕甘宁、晋察冀等革命老区都是如此。

2.开发方式简单重复。

红色旅游地许多景点都是博物馆陈列，简单化、程式化，很难对游客产生强烈吸引力。以湖南省为例，湘潭韶山毛泽东故居、乌石彭德怀纪念馆、长沙宁乡刘少奇纪念馆、雷锋同志纪念馆、株州的茶陵县工农兵政府纪念地、红军标语楼、岳阳的平江起义旧址、任弼时故居等景点，都是雷同或相似的形式。而这些景点大部分等红色旅游主题活动过后，游客数量都难以持续。这种情况在江西、陕西等红色旅游景区都存在。究其原因，很大程度上都与其开发方式有关。

3.生命周期不稳定。

红色旅游作为一种旅游产品，必然也有生命周期，现阶段看来不是很稳定。由于红色产品具有特殊的历史意义，使红色旅游产品生命周期直接与红色事件的发生时间相联系。红色产品的历史性推动了红色旅游进入成熟期，例如1935年召开的遵义会议确立了以毛泽东为代表的新的领导核心，是中国共产党和中国革命历史上一个生死攸关的转折点。遵义市开展红色旅游很大程度上就与1935这个年份相关联了，每逢以5或者0结尾的年份，遵义市就大力开展“纪念遵义会议胜利召开××周年”的庆典活动，将红色旅游推向高潮。而在其他年份，由于卖点的关系，遵义市红色旅游则进入生命周期的其他阶段。红色产品生命周期与红色事件发生时间相关联，给红色产品的生命论红色旅游的深度开发周期带来严峻的考验。

4.客源市场面临挑战。

红色旅游的主体理论上是全社会的旅游者，但是在未成年人思想道德建设中面临挑战。未成年人参加红色旅游很大程度上是被动行为，红色旅游不像其他旅游项目如参与性的娱乐旅游活动那样吸引他们。他们在脱离父母或学校组织的情况下，以后是否会主动选择红色旅游产品还值得怀疑。红色旅游是否能牢牢抓住未成年人这个市场，还有待红色旅游开发组织者来回答。

二、红色旅游开发对策 1.要加强基础设施建设，改善地理位置带来的不便。

要利用各种渠道，加强融资，加强建设，带动自己的经济，改善自己的设施。如利用周边富裕的乡村城镇，筹集一些外来资金或者省市的拨款，或招商引资，改善旅游者吃、住、行、游、购、娱的环境。在基础设施和旅游配套设施的建设过程中，还要注意地域或民族特色的保留。如延安可建窑洞式的宾馆，土家族地区可建吊脚楼式的住宿设施。

2.要注重与其他旅游资源等多元素的整合。

一是将红色旅游与当地其他特色资源整合。比如，许多革命老区可以结合当地的青山绿水开展生态旅游；结合本地特色农业引入农业休闲游。赣闽粤边区许多地方结合当地的丹霞地貌和特有的民俗开展地质游和客家风情游都是本地旅游资源成功整合的成功范例。

二是将红色旅游与当地历史文脉整合，展现历史文化发展的传承性和地域文化的独特性。对于旅游目的地而言，其产品的开发、优化、创新都离不开对当地旅游资源本身及其周围环境要素即文脉的分析。红色旅游产品是中国革命进程的体现，其前赴后继，奋斗不止的精神也是中华传统精神的延续，并且深深打上了地域文化的烙印。比如四川东环线地处古代巴国，历史上名将辈出，新中国的开国元勋朱德、刘伯承、聂荣臻、邓小平、罗瑞卿等革命家也都出生在古巴国领域。如果将红色旅游与巴文化的历史传统资源整合，可有效地延长红色旅游的周期，使产品更充实，具有独特性和吸引力。

三是将红色旅游与体验式旅游结合，避免解说式博物馆旅游的枯燥与单调。目前红色旅游的开发方式较单一，无论是革命圣地还是伟人故居，大都是物品陈列配以图片文字解说，不能满足现代游客体验参与的要求。利用红色旅游对未成年人进行教育更是要考虑他们的特点和接受能力，以增强针对性，提高实效性。因此，在“红色资源”开发中除了进一步挖掘其主题外，要不断创新其形式，制作更多更好的适合青少年特点的电视、广播节目和电影产品，创作编辑出版更多更好的小说、歌曲、报刊、图书和电子出版物。开设“红色资源”网站，开发设计具有时代特点，又有感染力、吸引力的“红色资源”软件，构建“红色资源”网络文化。红色旅游的战争题材是和平年代里人们十分感兴趣的旅游开发方向，应利用战争遗迹进行战争场景再现，策划穿越、探险、竞赛等参与性项目，提高游客的兴趣。许多红色旅游的战争遗址历来是兵家必争之地，许多经典战役都在同一地点发生，胜败存亡，大相径庭，全面演绎这些历史的场景，对历史事件的展示更加丰满生动，必然产生更大的吸引力。多种旅游形式的联合经营不仅有利于维持充足的客源，提高游客消费水平，也大大丰富了红色旅游的内涵，让游客得以更加深刻地了解、欣赏老区人民的生产、生活方式，了解历史和现实的当地文化，让游客留下更多感想和回味。

3.要在政府的管理与引导下加强可持续发展。

革命遗址、遗迹代表着宝贵的精神遗产和光荣的革命传统，具有不可复制性，因此，革命遗址地开展旅游活动须经过严格的审查。旅游项目要寓教于乐，但不能歪曲革命历史或过分娱乐化。红色旅游同样应当十分注重自然生态环境的保护，旅游活动应严格限定在生态承载力的范围之内。在景点开发的初期应特别防止环境污染的出现，从这个意义上讲红色旅游同时也应当是“绿色”的。

此外，革命老区应当下大力气解决旅游人才匮乏、基础设施落后等实际问题。只有这样，红色旅游才能真正成为进行爱国主义教育，带动革命老区脱贫致富，实现可持续发展的一剂良方。

第14篇：红色旅游

红色旅游

——分析现代红色旅游的的开发、利用以及意义

摘要：本篇论文主要是对现代红色旅游的开发、利用的小解剖，从而表明我组对未来红色旅游进一步发展的见解，当然同时也阐述了一下 开发红色旅游的意义。不过我们这篇论文主要是以江西的红色旅游为基础，充满地域性，可能会以偏盖全，仅能作为小参考。

关键词：红色旅游、开发、利用、意义

众所周知，全国有着十大著名的的革命圣地— —上海、广州、南昌、武汉、井冈山、长汀、古田、瑞金、遵义、瓦窑堡、延安、西柏坡、北京，可以说红色旅游的资源是非常的丰富，更不要提一些未开发的。然而却有一个现状：现在的年轻人大都不愿去这些景区，使得红色传承出现了一些断层，就比如我自己。以前不知为什么，不过通过最近的研究及分析，我想应该是红色旅游的开发没有与时俱进，跟上年轻的步伐,当然也有比较成功，例如：江西。于是，我们以江西为背景,做了一下研究,参考了一些发展纲要,访问了知名论坛,也算有了一些小成果。

我想看过历史的人都知道，江西也算是红色的起源地，所以从其发展条件来看其：

（一）资源极为丰富，品位独特超群。据我所知全省各地分布着大量的革命胜迹、旧址和纪念物，拥有革命摇篮——井冈山、共和国的摇篮——瑞金、——南昌、秋收起义的策源地——萍乡等著名的革命圣地和9处国家级爱国主义教育（示范）基地，还有一大批省级爱国主义教育基地„„

（二）基础条件良好，品牌基础形成。经过多年开发建设，其红色旅游景区初具规模，接待设施不断完善，形成了较强的接待能力。全省交通状况有了根本性的改善，尤其是京九铁路、天字型的高速公路网络和南昌昌北国际机场、井冈山机场等重要交通基础设施相继投入使用，为进一步发展红色旅游提供了良好的基础条件。同时，它也配备了一支专业的团队。而推出的三条黄金旅游线路中的南昌——井冈山——赣州——瑞金红色文化旅游线，经过多年的精心培育，在市场颇受欢迎；“红色摇篮、绿色家园”已成为闻名的旅游品牌。

（三）历经多年探索，积累不少经验。从提出红色旅游概念、建设红色旅游景区、编排红色旅游线路、策划红色旅游节目，到组织大型的红色旅游宣传推广活动、联合兄弟省市打造红色旅游品牌、探索红色旅游发展模式、开展红色旅游理念研究等方面，均具有率先性和创造性，并在多年的实践中积累了许多宝贵的经验为红色旅游的发展奠定了良好的基础， 当然最重要的是还有党的各种支持以及引导，政府希望通过各种旅游来对下一代进行 红色教育，培养红色精神，当然也可以通过这种形式帮助偏远的红色 地区发展经济，改善他们的生活水平。

然而有这么多的优势，并不一定会取得成功，经过我们组的激烈的探讨，我想更重要的是其结合各种战略目标，下面是我的一些分析: (一)发好一批成熟的红色旅游产品。按照旅游六大要素的要求，高标准搞好重点红色旅游景点和线路的开发建设，把红色文化习游、革命摇篮体验游、红色故都寻访游、长征之路觅踪游、人名军队寻根游、工人运动探源游、秋收起义访习游等红色旅游产品和红色旅游文化节事活动，打造成国内一流的旅游精品。

（二）打造出具有震撼力的红色旅游品牌。将井冈山打造成中国红色旅游的中心，将南昌、瑞金、萍乡安源、上铙集中营等地建设成具有影响力和吸引了的红色旅游基地，使“红色摇篮”旅游品牌深入人心。

（三）建设成快速增长的红色旅游产业，将其变成支柱产业，增加就业，提高人民的生活水平

（四）要学会总体布局

红色旅游按照“一个龙头、四个基点、两个集散中心、六条精品线路”和红色、绿色、古色旅游有机结合的原则进行布局。

一个龙头：井冈山红色旅游区，包括赣西南井冈山革命根据地的井冈山、永新、莲花、泰和、万安、遂川、吉安、吉水、永丰等地的红色旅游景区景点，这是主景点。

四个基本点：南昌红色旅游区，、革命烈士纪念馆、烈士陵园、新建望城岗等；瑞红色旅游区；萍乡红色旅游区；上饶红色旅游区

两个集散中心：南昌主集散中心；赣州次集散中心。

六条精品线路：中国红色旅游概念线路“上海—嘉兴—南昌—井冈山—瑞金—长汀—高州—延安—西柏坡—北京”，江西红色文化旅游金牌线路“南昌—井冈山—赣州—瑞金”；赣湘红色文化旅游精品线路“南昌或井冈山—萍乡—韶山—长沙”；赣闽粤红色文化旅游精品线路“赣州—瑞金—长汀—龙岩—梅州—广州”；赣浙红色文化旅游精品线路“南昌—龙虎山—上饶—三清山—杭州—嘉兴—上海”；赣鄂红色文化旅游精品线路“武汉—黄冈—九江（庐山）—共青城—南昌—井冈山。

这里我想重点突出赣浙红色文化旅游精品线路，因为这条路线是相当的充满魅力：此线路能让你领略什么是大自然的鬼斧神工，那俊俏挺拔的三清山，一水带衣的龙虎山，撩人心神的落日余晖„„

（五）开发重点

（一）突出主题形象，搞好景区建设。比如。萍乡红色旅游区要突出中国工人运动与秋收起义策源地的主题和革命故地与古摊文化、高山草甸风光相的特色；完善和提升安源工人运动纪念博览区、萍乡秋收起义广场、铜鼓纪念馆、修水纪念馆等，创建中国优秀旅游城市。上饶红色旅游区要突出血染的奉碑主题和革命旧址与三清山绝景相结合的特色；保护上饶集中营旧址，完善上饶集中营革命烈士纪念馆，保护和整理横峰闽浙赣苏区旧址和弋阳方志敏纪念馆、余江邹韬奋故居等，创建中国优秀旅游城市。

（二）半好重大节事，创造旅游亮点。今年秋季举办办2004中国奥克斯红色之旅万里行活动；以后每年秋季举办中国红色旅游文化节，在南昌举行大型主题文艺晚会、旅游推介、经贸洽谈、招商引资活动，在井冈山举行红色旅游高峰论坛和业内交流活动。

（三）推出精特节目，提升旅游品位。大力推进红色旅游文艺节目的开发，南昌策划并推出“军旗升起的地方”大型红色主题歌舞节目；井冈山完善“星火燎原——岁月井冈山”大型红色主题歌舞节目；瑞金策划并推出“赤国红都——共和国从这里走来”大型红色主题歌舞节目；萍乡策划并推出“秋收起义之歌”红色主题文艺节目；上饶策划并推出“血染的丰碑”红色主题文艺节目。

（四）完善配套设施，优化旅游产品。各红色旅游景区景点艘要搞好交通基础设施建设，在加快建设高速公路网络的基础上，突出改善景区公路和游步道设施，提高景区的可进入性与参观游览的安全性和舒适性。应根据市场需求，科学安排与红色旅游城市和景区相协调的住宿和饮食设施。在南昌、井冈山、瑞金等地，加快建造会展中心，促进我省商务会展旅游经济的快速发展。

（五）扩大商品产销，推出特色餐饮。要努力改善红色旅游商品产销的经济环境，鼓励生产适销对路的红色旅游商品，疏通并扩大供销渠道，满足游客的购物需求，使红色旅游商品产销的增长速度高于接待人数的增长速度。积极开发以金属、玻璃、石块、木材、棉麻为材质，以革命圣地、领袖人物、革命文物等为主题的系列红色旅游纪念品；推出具有地方特色的木竹品、服饰以及农副产贫寒；编制反映红色旅游书籍、光盘等。鼓励发展红色旅游商品销售网点，在主要红色旅游城市和景区建立旅游购物中心。同时，要大力挖掘和推出反映红色文化的特色菜肴和食品。 最后我想说的是发展红色旅游的意义，红色旅游既是革命精神教育活动，又是旅游观光活动，为开展有声有色 的革命传统教育，提供了广阔天地。红色旅游也实现了传统教育与现代休闲方式的有机结合，寓教于游，寓教于乐。通过红色旅游活动，传输革命历史、革命传统和革命精神，给人们以知识的汲取、心灵的震撼、精神的激励和思想的启迪。

红色旅游作为一种新兴的旅游产业，能够加强革命传统教育，增强全国人民特别是青少年的爱国情感，弘扬和培育民族精神，带动红色旅游区经济社会协调发展。 发展红色旅游也有利于加强和改进新时期的爱国主义教育。我国已进入全面建设小康社会、加快推进社会主义现代化的新的发展阶段。面对新形势、新任务，爱国主义教育方式迫切需要改进和创新 。积极发展红色旅游，寓思想道德教育于参观游览之中，将革命历史、革命传统和革命精神通过旅游 传输给广大人民群众，有利于传播先进的文化、提高人们的思想道德素质、增强爱国 主义教育效果从而更加满怀信心的投入到建设中国特色社会主义事业之中去。

最后希望大家都能都去红色旅游景点去感受一下那种感觉。 参考文献: [1]天涯论坛。

[2]论文：《论江西红色旅游的开发与发展》。

[3]论文：100% 谈谈红色旅游区位资源的优势和开发策略。

第15篇：红色旅游

红色旅游——南京

要去红色旅游，我们家商量去井冈山。但考虑到路途遥远且花费太大，一致决定去南京，回忆中国当年的历史。我们选择了距离最短且行程花费最优惠的路线方案。2012年2月7日16：40从运城出发，坐火车至灵宝，休息半日，次日13：39坐车至南京。旅游了三天，原路返回。行程很顺利，心情很激动。，感触很深。

之所以选择南京，也许是因为刚看了《金陵十三钗》，所以对南京有着一种特殊的情感。更主要是因为，一：适合红色旅游，具有很强的代表性。且历史感很浓厚。它襟江带河，依山傍水，钟山龙蟠，山川秀美，古迹众多。是中国古都。在那里诞生了很多英雄，雨花台烈士全国闻名，还有那场令人痛心的南京大屠杀。二：是距离家乡运城比较近且具有旅行价值的地方。仿佛作为六朝古都，在南京这座城市身上，有太多的的起起落落，沉沉浮浮。它辉煌过，沉沦过，得意过，也失意过。所以南京有着一种宽容博爱的精神。刚好是这次红色旅游的主题，我和我的家人一起踏上这座城市，沿着革命烈士的足迹，寻找永不消逝的红色之旅，体会那崇高的红色精神，学习那璀璨的红色文化。

事先上网查了南京红色旅游景点，所以我们的旅游路线是梅园新村30号、35号和17号——雨花台烈士陵园——侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆——渡江胜利纪念馆。 见闻感受：

我们于2月8日晚两点多到南京，南京繁华的夜景减少了坐车的疲劳，我很享受的张开双臂，闭上眼睛，感受南京的气息。日军侵华那几年这里与现在比，应该相当荒凉吧。 找了个旅店，好好的睡了一觉。第二天早上9点多才起来额。按照我们的旅行计划，第一站我们乘座南金线下行至21世纪广场，再步行至梅园新村，一路感受南京的风情与特色。我们参观了周恩来总理和邓颖超同志当年办公的地方，办公室里还有总理当年用过的东西，让人想想当时总理办公的场景，想象到领导们伏案黑夜工作的场景。梅园新村17号黑色的门前高大的树、那青色的砖墙、墙壁上爬山虎的覆盖和房内墙上的黑白照片让人仿佛回到了那个年代 。梅园新村纪念馆迎面而来的就是周总理的雕像，他的右手插口袋，左腿迈出，看着这尊雕像，仿佛令人尊敬的周总理迎面走来。

在南京城中华门外，有一座高约60米，宽约两公里的小山岗，这里风景秀丽，盛产“雨花石”。解说员说，在国民党统治时期，秀丽的雨花台却成为屠杀共产党人和革命志士的刑场，先后有近十万革命烈士在此惨遭杀害。新中国成立后雨花台上建起了占地面积达87公顷的雨花台烈士陵园，后来就成为前往南京旅游的游客必到的旅游景点之一。所以接下来我们去了南京雨花台烈士纪念馆，早上九点去的。解说员说因为解放后南京人民为了缅怀革命先烈建成了雨花台烈士陵园，而且希望人们都能记住中国那段历史，希望每个人都可以参观它，所以门票是免费的。为每个热爱祖国的中国人提供一个感受当年战争氛围的一个平台。院内种满了四季常青的青松翠柏等树，显示了烈士陵园耳朵庄严肃穆以及革命烈士的精神永垂不朽。广场南端由179花岗石组成的巨型烈士雕塑群像，塑造了九位象征着各族各年龄层次的烈士气宇轩昂、视死如归的壮烈形象.我们问了那里的管理员。她说，这个雕像群重达1300吨，是我国目前同类题材最大最重的花岗石雕。雕像矗立于革命烈士殉难处。站在雕塑下真的有种当年的感觉，完全被他们的气势所震撼。仿佛自己真的很渺小。 革命烈士纪念碑在主峰山巅上。陈列馆里内有烈士遗物以及对敌斗争的史料，听他们说这是全国爱国主义教育基地之一。对啊。这段历史真的是令世人难忘而且教育意义相当的深刻啊！

次日，我们又去了侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆，我认为这个是每个中国人必须要去的，它是我国第一座抗战史系列专题纪念馆，如今对国内外的影响不断扩大。04年免费开放以后，吸引了更多的观众前来参观访问。我认为它所展示的不仅是我国当年的遭遇、

被迫害的屈辱，更是想通过这个纪念馆向世人告知历史的真相，对内可以尽享爱国主义教育，对外还可以配合国家开展民间外交和国际和平友好交流的重要场所。那个引人瞩目的用中文，英文，日语写的大大的遇难者的字样和那个硕大的300000以及那些生动形象的雕塑狠狠地撞击着我的心。那些令人心痛的雕像：80岁的老奶奶无奈的背影，抱着婴儿仰天长哭的母亲。“万人坑”遗址，那个高高的十字形的石柱上1937.12.13-1938.1的时间让人无法想象那段时间的南京是多么的凄惨。最令我印象深刻的雕像便是那个不知道母亲已经离他而去，还趴在母亲身上喝奶的婴儿，可怜的宝宝不知道爱他的妈妈已经被人杀害，无法想象出雨水，乳汁，泪水。这个惊恐地不谙世事的婴儿被冻僵。那森森白骨让我触目惊心，没有了旅游的轻松快乐，慢慢的步伐沉重，心里觉得很酸。脑中突然浮现出很多场景：战火纷飞中，拼命杀敌、保家卫国的战士激昂的怒吼；枪林弹雨中逃难的人们惊恐无奈的眼神；侵略者邪恶又凶狠的咆哮……不知不觉眼里蕴满了泪水，当年的惨不忍睹和今天的和平美好，鲜明的对比。这是战士们用鲜血和坚持换来的。我们更应该珍惜眼前的美好。所以说，红色旅游对青少年的教育意义远大于旅游意义 。

回去休息了，心里久久不能平静。不知道多年前的南京人在遭遇这场灾难的时候，心里有多么的无奈与痛苦。

第二天我们去了渡江胜利纪念馆，终于是个令人振奋的地方了，在这里，战士通过他们的智慧和勇敢，取得了一场大的胜利。它坐落在南京挹江门城楼上，旁边是温柔的扬子江，和风景秀丽的狮子山、八字山相连。首先映入眼帘的是一座仿明宫殿式样的两层宫殿式门楼，黑色的瓦，精雕细琢的厚重的们，阁楼的檐角轻轻翘起，像要飞起来一样，画栋雕梁，画一般的美景，充满了浓厚的古代气息。解说员说，为纪念渡江胜利和南京解放60周年，便在这长江之滨、秦淮河口，新建了渡江胜利纪念馆。我们先后去了挹江门城楼、主馆区、渡江胜利广场、渡江胜利纪念碑。这里记载了中国革命当年的选择、红色革命的历史还有渡江胜利的整体过程。主馆区旁边的展厅有六部分：序厅、风雨仓皇、天翻地覆、人间正道、胜利之都、纪念厅。而接下来的广场更是让我振奋，广场上矗立着大型“千帆竞渡”的群雕，共有6组，气势恢宏，让我不禁追忆60年前那段峥嵘岁月，想起了百万雄师过大江的雄风与豪情。渡江胜利纪念碑更是像一座乘风破浪的战舰，解说员说:碑的正面是邓小平手书的渡江胜利纪念碑，而背面是毛主席手迹《七律·人民解放军占南京》。白色双帆正中悬挂的是铜质渡江胜利纪念章。广场上人山人海无不被这恢弘气势所震撼。

三天的旅游结束了，心中感概万千。红色旅游看来很有必要，不仅让我了解了当年的中国历史，还学习了很多红色精神，受益匪浅。

第16篇：红色旅游

浅谈重庆的红色旅游资源

旅游管理09级一班 周兰 2009631496 【摘要】：重庆有丰富的"红色旅游"资源,但开发和利用水平还较低。应当加大对重庆"红色旅游"资源的开发力度。可以通过选择恰当的开发战略,采取有力的政策措施,运用现代企业的经营模式,提升重庆旅游产品档次,提高重庆"红色旅游"资源的社会效益和经济效益。

【关键词】： 旅游资源 红色旅游 重庆

自《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》颁布以来，在政府的高度重视下，重庆红色旅游得到了迅猛的发展。大力发展红色旅游，对于加强革命传统教育、弘扬和传承民族精神、培育和壮大特色旅游产业、带动经济社会和谐发展具有十分重要的意义。重庆红色旅游与全国其他地方相比，具有以下一些突出特点：

1资源丰富。重庆红色资源类型丰富，数量众多，特色突出，分布集中。按照中国旅游资源分类系统，重庆红色资源可以分为三大类、六亚类、七个基本类型、100余处景点，并主要分布在主城及其周边的都市红岩革命旅游区、渝东北的川陕革命根据地旅游区、渝东南的川黔湘鄂革命根据地旅游区，集中体现了红岩精神和抗日革命活动两条主线，在中国革命史上占有十分重要的地位。 2知名度高。重庆红色旅游隶属《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》的十二个重点红色旅游区“渝中、川东北、川陕渝红色旅游区”范围，凸现着“川陕苏区，红岩精神”的主题策划形象思路。尤其是以周恩来为代表的老一辈无产阶级革命家和共产党人在抗日战争和解放战争时期锤炼出来的、以“爱国、团结、奋斗、奉献”为核心的“红岩精神”具有独一无二的历史价值，与“井冈山精神”、“延安精神”、“长征精神”共同成为党的历史上重要的精神财富，在全国红色旅游市场中占有十分重要的地位。

3.基础较好。重庆红色旅游市场开发已经进行了一些积极的探索，积累了一定的经验。重庆以红岩革命纪念馆和歌乐山革命纪念馆为核心，重点打造“红岩联线”品牌，开发出了“红岩文化一日游”、“重庆帅乡两日游”等旅游线路，使游客在游览红岩广场、渣滓洞、白公馆等遗迹时，更加深刻地接受到爱国主义教育。尤其是“红岩魂展览”、“红岩魂形象报告展演”采取走出去的策略，在全国产生了深远的影响，实现了经济效益和社会效益的“双丰收”。其中，红岩魂走遍全国280个城市，参观人数达3 000万人次，创下红色旅游全国巡展之最；“红岩魂形象报告展演”则被评为2001年全国十大演出盛事、2002年中宣部重点宣传剧目之

一、“五个一”工程奖。2003年推出的“风雨作证歌乐山”情景表演剧则把革命传统教育与旅游参观完美结合起来，为红色旅游开发的真实性创新了探索模式。游客对重庆红色旅游评价的满意率达到90%以上。

4.客源丰富。据相关资料显示，重庆红色旅游接待人数呈现连年增长态势。2005年1月至6月年红色旅游接待人数305万人次，比2004年同期增19%，红色旅游增长率高于全市游客接待总人数增长率5.15个百分点。2006年“十一”黄金周，歌乐山革命烈士陵园尤其火爆，共计接待10.67万人次。酉阳赵世炎故居、开县刘伯承纪念馆、江津聂帅陈列馆也增长明显。2007年红色旅游景点接待游客21万人次。2008年10月1日，重庆“红岩连线”接待游客4.4万人次，同比增长84.9%。据调查得知，重庆红色旅游市场来自省外的游客约占64.35%，大多数是单位组织，集体出游，目的在于接受革命传统教育。而中青年游客是重庆红色旅游市场的主力军，占游客总人数比例的53.69%。

5.地位重要。由于以红岩精神为代表的重庆红色旅游资源与国内以“长征精神”、“延安精神”、“井冈山精神”为核心的其他红色资源在产生时间、地域、背景、条件、环境、主体不同，当时国内外的主要矛盾、党的主要工作任务、斗争性质、目标和要求亦不尽相同，因此，它们各自的特征也迥然不同而各具特色，无法替代独具特色的重庆“红岩精神”。在抗日战争后期及其解放战争时期，重庆作为“陪都”，成为了中国政治的中心，演绎了中国历史的一段巨幅画卷，留下了珍贵的历史遗迹和记忆，具有不可替代性和不可或缺性。 现阶段红色旅游资源存在的缺陷：

1可观性差。红色旅游依托的是革命历史遗存。由于中国革命的人民性、艰苦性和流动性,加上反动势力对革命根据地的疯狂反扑中对革命遗物进行了不同程度的破坏,部分红色产品存留下来的革命遗物数少、量小、陈旧、分散、具有 内容、场地、线路等方面的局限性,一些著名的纪念地只是孤零零的普通民宅、庭院、或小船,与其他旅游景点相距甚远可展现、可参观、可吸引的内容有较大差距令旅游者难以尽兴。

2时效性强。由于政治性因素和市场化因素对红色旅游的客源变化影响 明显,红色旅游具有较强的时效性。一般时段主要受市场调节,有较大纪念活动受政治因素影响。因此,红色景区接待高峰主要集中在三个黄金周和纪念日前后。

3旅游形式单一。大多是以参观重要纪念遗址和纪念物为主,基本上是“一张桌子、一条凳、一块床板、一盏灯” 内容 的解说也如教科书式的呆板平淡,难以给游客留下深刻的印象,市场吸引力差。

4 客源市场面窄。红色旅游的 发展 主要依靠两种力量在支撑：一是集体组织 学习考察，红色旅游因其特殊的思想和政治意义得以发展；二是一些经历过革命战争年代的老一辈无产阶级，他们对曾经战斗过的地方充满了怀念与深情。重庆红色旅游市场可持续发展的战略构架

红色旅游”是革命传统教育观念和旅游产业观念与时俱进的结果，是我国大旅游产业一个新的重要组成部分。红色旅游的可持续发展取决于对红色旅游的自然生态、文化生态和社会生态的认识和保护。重庆红色旅游市场开发基础较好，发展潜力较大，要实现可持续发展，必须采取一套科学、系统的战略规划。

1坚持文化兴旅战略，构筑重庆红色旅游灵魂。文化是旅游的灵魂，旅游是文化传播的新载体。旅游的实质是一种文化活动，文化的差异使得旅游者能够对不同地域产生不同的体验和感受。首先，要正确认识文化在红色旅游发展中的地位和作用。红色旅游就是旅游与红色文化的有机结合，是一种文化旅游，更是一种特色文化旅游。重庆红色旅游开发必须深入挖掘其特色文化内涵，加强党史研究，充分体现革命历史文化和地域文化的特征。其次，要挖掘重庆红色旅游的文化内涵。组织力量对重庆红色旅游文化进行挖掘、整理，重点围绕抗日战争和解放战争这两个时间段，编辑出版重庆红色旅游文化书籍，拍摄并重庆红色文化影片，复原或寻找重庆红色文化的展现形式，策划重庆红色文化的体验性旅游项目，继续开发诸如“风景作证歌乐山”情景剧类似的旅游产品，实现红色文化“情景再现”工程，让游客亲自感受革命先烈当年的英雄气概，引导游客树立社会责任和历史使命感。此外，文化内涵挖掘应从参观内容、形式、方法、体验设计等方面入手。参观内容上应注重整体规划设计，加大“红色元素”的推广和应用；展示形式应采用高科技的声、光、电结合外加一些原汁原味的陈列展示形式。

2.推行合作开发战略，打造重庆红色旅游产业链重庆红色旅游要实现可持续发展，必须实施合作开发战略。一是推进区域旅游合作。重庆红色旅游开发要打破行政区划和行业界限，与周边四川广安和贵州遵义等地跨区域协调，签订旅游合作协议书，探索“区域合作，整体开发，联动推进”的新型旅游合作机制，形成“共打品牌、共推线路、共搞促销、共享资源、共同受益”的区域旅游合作关系，打造“红色旅游链”，共创红色旅游品牌，实现资源有效整合和共同发展。二是推动不同旅游方式结合。重庆有着丰富的历史古迹资源、民俗旅游资源、自然景观资源，形成了六大旅游品牌，红色旅游开发可与这些旅游资源有机结合，实现“资源整合，优势互补，线路互通，利益共享”的目标，推动红绿、红古、红蓝结合，交相辉映，形成综合性、复合型的旅游基地和旅游产品，走可持续发展的道路。三是探索旅游与相关产业的结合。

3.树立品牌发展战略，提高重庆红色旅品牌战略是影响当今消费者消费决策的重要因素。特色和品牌是红色旅游可持续发展的生命线。红色旅游市场在面临强烈竞争的情况下，必须树立强烈的品牌意识，实施品牌战略。重庆红色旅游实施品牌发展战略，可从以下几个方面着手：一是政府举旗，统筹策划开发。从旅游产品的权属来看，红色旅游产品属于社会公共产品的范畴，政府应该在红色旅游产品的开发和营销中发挥主导作用。政府应带头转变观念，主动确立红色旅游产业在地方经济和社会发展中的战略地位。开发红色旅游产品，拓展红色旅游市场，既可以推动地方经济发展，又有利于对青少年进行爱国主义、集体主义和革命传统教育。树立品牌发展战略，提高重庆红色旅游知名度。

4.实施产业化经营战略，推动重庆红色旅游持续发展。目前学界对红色旅游是否产业化有两种截然不同、观点迥异的观点。个人认为，鉴于国家投入红色旅游开发的资金毕竟有限，红色旅游要实现可持续发展，完全可以尝试产业化之路，关键在于产业化涉及的领域和产业化的程度。针对重庆红色旅游产业化来说，可以从以下几个方面去探索：一是注意处理好两个关系。红岩革命纪念馆、歌乐山革命事迹陈列馆等重庆红色旅游景区景点都是爱国主义教育基地，必须要把公益性、公众性和公共性放在第一位，市场性、商业性和赢利性服从并服务于公益性、公众性和公共性二是有选择性地产业化。红色旅游产业链中的“行、住、食、购、娱”作为必备配套要素，是可以市场化运作的，但应与“红色旅游”主题相协调，紧紧围绕“红色旅游”这个主旋律，与一般性的观光娱乐、休闲度假的“住、食、购、娱”应有所区别，不宜走“高价”路线，更不能以厚利暴利为价值取向。三是尝试建立经营实体。探索成立红色旅游开发与服务公司，引入市场机制经营红色旅游，按照“政府做规划，树形象；企业做产品、拓市场”的思路，推进红色旅游的深度开发，打破政府经营的传统机制，实现从政治轨道向经济轨道的转型，从事业接待型向旅游产业型的转轨，为红色旅游发展注入市场活力

参考 文献 ：

[1]郑旭东:体验经济对体育旅游产业的发展影响 研究 [J].商场 现代 化,2008(1)

[2]谭曙辉等:红色景区体育旅游产品开发构想[J].科技咨询导报，2007(5) [3]熊云明，李松志.红色旅游扶贫的理论梳理及其实践意义[J].老区建设，2008，(14)：

[4]王嘉，崔明月.重庆红色旅游资源分析及开发研究[J].涪陵师范学院学报，2006，(9).[5]王发兴，高维忠.韵关、郴州、赣州三市联合打造红色旅游品牌的战略研究[J].南方经济，2005，(8)：59-6.

第17篇：红色旅游

山东是一片英雄的土地，发展红色旅游有着深厚的革命历史文化积淀，先天条件比较优越。依据山东的红色旅游资源，结合山东革命根据地历史沿革，山东的红色旅游总体布局为“一个核心、四个区域、一条主线、七条精品线路”。

1.沂蒙山红色旅游区以临沂为中心的沂蒙山革命老根据地是山东红色旅游的核心区，涵盖区域包括临沂、莱芜、淄博、潍坊等市，其中临沂是国家18个革命老区之一，其下辖的蒙阴、沂水、沂南、费县、兰山、河东、莒南、临沭、苍山等县是山东的一类革命老区。这些地区是沂蒙革命精神的承载地，是山东红色文化积淀最深的地区，是山东红色旅游体系的焦点和形象代表。在这里，有著名的孟良崮战役，涌现了大批以红嫂等为代表的革命群众。潍坊临朐县和淄博沂源县作为沂蒙革命老区的一部分，也有着丰富的红色旅游资源。莱芜区域内发生过莱芜战役等重要战役，也是沂蒙山革命根据地的重要区域，沂蒙老区为中国革命的胜利做出了不可磨灭的贡献。反映沂蒙山革命精神的文艺作品主要有《红日》、《沂蒙颂》等。

2.鲁西红色旅游区以菏泽为中心的原冀鲁豫边区为基本范围的鲁西地

区，是山东红色旅游的重要区域。主要包括菏泽、济宁、聊城等市。这一地区具有边区革命特色，是山东重要的革命根据地，其中菏泽的郓城、定陶、巨野，济宁的金乡、曲阜、梁山、嘉祥等，是山东红色旅游的主要区域。在这里发生的主要战役有鲁西北地区起义、定陶战役等。

3.鲁西南红色旅游区济宁和枣庄为中心的铁道游击队活动区，是著名的台儿庄战役的主战场所在地。主要包括枣庄、薛城、兖州、邹城和微山湖及其周边地区，这一地区是山东人民敌后游击斗争的主要活动区域，是抗日游击战争的一个典范，充满了革命英雄主义的传奇色彩，是山东红色旅游的重要区域。反映鲁西南革命年代故事的文艺作品主要有《铁道游击队》等。4.胶东红色旅游区以烟台、潍坊、青岛及威海为中心的胶东革命根据地旅游区，红色资源主要集中在平度、莱州、海阳、招远、栖霞、莱阳、文登以及潍城等地区，这一区域是山东敌后武装斗争的重要地区，是滨海地区重要的红色旅游地区。反映胶东革命故事的文艺作品有著名作家冯德英的《苦菜花》、《迎春花》、《山菊花》“红色经典”系列长篇小说等。

5.黄河三角洲红色旅游区以滨州、东营和德州为核心的渤海革命老区，红色资源主要集中在垦利、阳信、惠民、邹平、博兴、沾化、乐陵等地区，这一区域是抗日战争、解放战争和土地革命时期的重要革命根据地。在广饶县，一个农民冒着生命危险保存了山东省唯一一本陈望道翻译的第一版的《共产党宣言》43年，并将这本极其珍贵的珍本捐献给了国家。

6.一条主线八路军一一五师在山东的主要转战路线。自1939年3月开始，一一五师转战大半个山东，从鲁西南冀鲁边区到沂蒙革命根据地，再到滨海根据地，一一五师进行了大小数百次的战斗，留下了数量众多的革命遗迹，成为山东红色旅游格局中的重要部分。这条主线将山东红色旅游的一个核心与四个区域串连起来，在空间上形成山东大红色旅游圈。

7.红色旅游精品线路山东红色旅游概念线路“北京·济南——枣庄·临沂·青岛—上海”；沂蒙红色文化旅游精品线路“济南—莱芜—蒙阴—孟良崮—沂水·沂南·费县·苍山—临沭—莒南·临沂—南京”；胶东红色文化旅游精品线路“济南—淄博—潍坊—平度—莱州—招远—栖霞—莱阳—海阳—青岛—大连—威海—荣成—文登—乳山—烟台”；铁道游击队红色文化旅游精品线路“济南—泰安—济宁—曲阜—邹城—微山湖—滕州—枣庄—徐州”；鲁西南冀鲁边区红色文化旅游精品线路“济南—德州—聊城—嘉祥—金乡—梁山—郓城—巨野—定陶—菏泽—商丘”；渤海革命老区旅游精品线路“济南—惠民—滨州—东营—垦利—沾化—无棣—阳信—乐陵—宁津—德州”。

8.主要红色旅游景区（点）主要有沂蒙革命根据地、孟良崮战役旧址、大青山战斗遗址、临沂红嫂纪念地、临沂新四军军部(华东野战军司令部)、山东分局旧址(陈毅元帅指挥所)、临沂华东革命烈士陵园、莒南大店镇八路军115师师部旧址(山东省政府诞生地)、菏泽冀鲁豫边区纪念馆、金乡羊山鲁西南战役旧址、铁道游击队旧址、莱芜战役旧址、威海天福山战役纪念馆、烟台栖霞英灵山、烟台雷神庙战斗遗址纪念地、济宁梁山独山战役纪念馆、惠民渤海战区纪念园、湖(微山湖)西地区抗日武装起义旧址、泰安徂徕山抗日武装起义纪念地、德州乐陵万亩枣园抗日纪念地、台儿庄大战纪念馆、济南英雄山革命烈士陵园、青岛海军博物馆等红色景点23处。（完）

第18篇：红色旅游

有关红色旅游可持续发展的战略思考

时间:2009-10-29 13:22来源: 作者:未知

摘要：根据江西近年红色旅游开发的实际情况，明确将红色旅游与老区经济社会发展、新农村建设结合起来的指导思想，遵循政治工程、文化工程、经济工程的全面启动，政府主导、社会参与、市场运作的协同互动等红色旅游发展的五项原则;确立建设红色旅游强省的总体

(本论文仅供参考，如需转载本文，请务必注明原作者以及转载来源:

) 摘要：根据江西近年红色旅游开发的实际情况，明确将红色旅游与老区经济社会发展、新农村建设结合起来的指导思想，遵循政治工程、文化工程、经济工程的全面启动，政府主导、社会参与、市场运作的协同互动等红色旅游发展的五项原则;确立建设红色旅游强省的总体发展目标;实施政府主导下的地区联动、市场导向下的多色互动等五大发展战略;按照“一个龙头、两个集散中心、三个支点、六大区域、三大协作区”的总体布局，采取重点建设十大经典景区，办好一个“红博会”、举办系列高峰论坛、搭建一个信息平台、建好一批教育基地、做好一个总体规划等促进红色旅游深度发展的战略性举措，是江西红色旅游可持续发展的宏观决策。关键词：江西;红色旅游;可持续发展;战略

红色旅游是指以中国共产党领导人民在革命战争和社会主义建设时期所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、事迹和精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、接受革命传统教育以及参观游览的主题旅游活动。开展红色旅游是新的历史条件下党中央、国务院从加强和改进新时期思想道德建设、弘扬革命传统、促进老区经济社会发展、巩固党的执政地位的战略高度，作出的一项重大历史性决策。江西省红色旅游资源十分丰富，发展红色旅游具有得天独厚的优势。发展好江西红色旅游对于繁荣旅游经济，加强社会主义荣辱观教育、思想道德教育、爱国主义教育和革命传统教育都具有十分重要的意义。在过去的一段时间内，江西红色旅游资源开发和红色旅游发展取得了巨大的成就。结合江西红色旅游业发展的实际情况，进一步明确红色旅游发展指导思想和红色旅游发展原则，确立红色旅游发展战略思路和战略举措，是建设社会主义新农村和红色旅游强省的必然要求。

战略原是一个军事术语，它的本意是研究战争中敌我双方各方面的情况，对战争全局及其各个局部的关系作出系统的科学的判断，从而对战争及其各个阶段军事力量的准备和运用作出的部署。在产业经营中运用这个词，是用来描述产业打算如何实现它的任务和目标。战略是贯穿于一个产业在一定历史时期内，决策或经营活动中的指导思想及其指导下关系全局发展的重大谋划。[1] 江西红色旅游发展战略其实就是一个区域的特殊旅游产业发展战略，所谓旅游产业发展战略，是指以分析旅游产业发展的各种因素与条件为基础，从关系到旅游产业发展全局的各个方面出发，制定在较长时期内旅游产业发展所要达到的目标、解决的重点以及为实现上述目标所采取的措施的总称。从旅游产业发展战略的特性上分析，它是有关旅游产业发展的根本性、全局性和总体性的设计和谋划;从其内容上来分析，它主要包括确立旅游产业发展目标、旅游产业发展方向、旅游产业发展模式、旅游产业发展措施[2]。本文在宏观层面系统探讨江西红色旅游可持续发展的一系列战略问题，以期为全国红色旅游健康发展作一有借鉴意义的探索。

一、发展的指导思想和基本原则

江西红色旅游资源内涵品位高，体量规模大，赋存形式多，实际影响广，近年来红色旅游发展在全国一路领先，取得了巨大成就。红色旅游进一步发展的指导思想是：以邓小平理论、“三个代表”重要思想为指导，坚持科学发展观，在切实搞好革命文物保护的前提下，紧紧围绕《全国红色旅游发展规划纲要》和《江西省红色旅游发展纲要》的要求，依靠江西红色资源所具有

的独特性、垄断性和先发性等优势，红色与绿色、古色旅游互动发展，进一步突出江西“红色摇篮，绿色家园”主题形象，完善红色旅游发展的“一个龙头、两个集散中心、三个支点、六大区域、三大协作区”的总体布局，加强红色旅游宣传推介，注重区域合作和和谐发展，将红色旅游同社会经济整体发展，发展山区经济，改变老区面貌，建设社会主义新农村紧密结合起来，把江西真正建设成为全国红色旅游强省和旅游经济大省。

红色旅游发展是典型意义的政府主导发展的旅游发展模式，根据该模式的要求，江西发展红色旅游必须遵循如下几个基本原则：

1.政治工程、文化工程、经济工程的全面启动原则：要充分认识到红色旅游所具有的重大的政治功能、丰富的文化内涵和巨大的经济效益等三方面属性，充分发挥红色旅游的政治教育功能、先进文化的传播功能和带动社会经济发展的功能，把发展红色旅游作为一项重要的系统工程来抓。进一步挖掘红色旅游的文化内涵和发挥红色旅游的经济功效，走政治效益、文化效益和经济效益并进的红色旅游可持续发展之路。

2.政府主导、社会参与、市场运作的协同互动原则：发展红色旅游，必须坚持政府主导。红色旅游作为近年来新兴的一种旅游形式，从起步到发展都受到国家和各级政府的正确指导，各级政府要在进一步指导红色旅游业健康发展方面有所作为。而各红色旅游景区必须发挥自身的造血功能，积极拓宽融资渠道，积极创造条件，鼓励民间资金和外资投资开发旅游资源，实现投资主体多元化，形成全社会办红色旅游的局面。红色旅游是绝对不允许在政治上和文化上出现差错的。所以要由政府做好政治上的保证，而文化建设需要全民的参与[3]。遵循市场规律，按市场化的原则运作红色旅游，真正的把红色旅游推向市场。

3.统一规划、总体布局、分层开发的协调发展原则：坚持对全省红色旅游业的发展空间、结构和开发时序进行统一部署和总体规划。发展红色旅游要有长远眼光，各地红色旅游业的发展要服从大局，在盘活全省红色旅游业的前提下，按照“一个龙头、两个集散中心、三个支点、六大区域、三大协作区”的总体布局，优先建设重点景区，以重点景区的发展带动其他景区的发展，促成江西红色旅游协调发展，红色旅游与其他旅游共同发展的局面。

4.求同存异、深挖主题、创新形式的特色发展原则：各地发展红色旅游要注意结合本地的实际情况，尊重客观现实。“红”是红色旅游发展的主题和品牌，但红色旅游和其他各种旅游一样可以形成不同的内容和形式。红色旅游区大多处于偏远的山区，自然生态环境好，人文积淀丰厚，有着发展其他多种旅游的良好基础。红色旅游应主打“红色”品牌，力推复合型精品，逐步形成红色主题、多彩内容的红色旅游新理念[4]。各个景区要通过各种形式的创新，改变单一的旧址观光、馆舍展览形式，开发成融瞻仰、教育、观光、休闲、体验、会议等多种形式的复合型旅游产品，从而进一步地丰富红色旅游内涵，开拓红色旅游市场。要充分发挥各红色旅游区的自身优势，形成一个主题，多种形式，差异化开发，个性化发展的红色旅游新气象。

5.明确目标、立足国内、走向国际的战略提升原则：目前江西红色旅游以国内市场为主体，国际市场份额很少。针对国内国外市场失衡的状况，应采取措施促进红色旅游走向国际市场。国内红色旅游在保持游客人数稳步增长的同时，努力提高质量效益。快速发展国际红色旅游，以增加红色旅游外汇收入，是红色旅游发展的客观需要，也是改善红色旅游人力资源结构，提高红色旅游软硬件设施建设水平，全面提升红色旅游产业整体素质的要求。各红色旅游区在开发过程中，要明确并坚持这一目标，深刻挖掘红色文化内涵，做大做强国内市场;同时拓宽思路，放眼未来，把红色旅游推向国际市场，积极地将中国红色文化推入世界文化遗产体系。

二、发展的总体目标和具体目标

(一)总体目标

从2008年起，用两年时间将已形成的一批重点红色旅游区高标准地建设成为不同发展模式的红色旅游区，打造在国内具有影响力的红色旅游精品景区，进一步确定江西作为红色旅游强省的地位。再用三年时间将“红色摇篮、绿色家园”打造成为具有强大国内和国际影响力的旅游品牌，使江西成为全国乃至世界红色旅游“首选地”之一，主要红色旅游区成为国内外旅游热点，同时力争成为全国的红色旅游学术研究中心和信息资源发布中心，从各方面巩固江西作为红色旅游故乡和红色旅游强省的地位。发展红色旅游的同时要注重社会综合效益，为建设社会主义新农村和全面建设小康社会作出贡献。

(二)具体目标

1.政治目标： 通过发展红色旅游，开展社会主义荣辱观、爱国主义、革命传统和青少年思想教育，以此坚持和完善党的领导，全面建设小康社会。同时通过红色旅游改变革命老区贫穷落后的面貌，建设旅游型新农村，促进城乡和谐发展。

2.文化目标： 红色旅游要成为精神文明建设的一种重要途径;发展红色旅游的同时注意保护旅游区原生态文化，保护旅游目的地的独特风情、风俗、风物;红色旅游要成为先进文化的传播课堂，弘扬革命历史文化遗产所承载的艰苦奋斗、努力工作，生命不息、战斗不止的崇高精神。

3.经济目标：实现红色旅游产业化，使其成为带动革命老区发展的优势产业。到2010年，全省红色旅游接待人数达到5 000万人次，综合收入达到300亿元，占全省旅游接待总人数和总收入的40%以上，相当于全省GDP的4.28%。

4.社会目标：充分发挥红色旅游社会经济的引擎作用。通过红色旅游对革命老区社会经济的拉动作用，带动人流、物流、资金流、信息流，扩大招商引资，增加就业岗位，促进劳动力转移，加快革命老区脱贫致富奔小康的步伐，共同建设社会主义新农村，促进整个社会和谐发展。

5.人才目标：培养一支高水平的红色旅游从业人员队伍，依托南昌大学、江西师范大学等科研机构，探求新形势下的人才培养模式。争取能在未来几年之内提高从业人员的学历，使学历层次高级化、科学化、合理化。

6.专题产品：开发好一批成熟的、在国内国际市场上有竞争力的红色旅游产品，按照旅游“十大要素”的要求，高标准搞好重点红色旅游景区和线路的基础设施建设和相关配套设施建设，把红色文化研习游、革命摇篮体验游、红色故都寻访游、长征之路觅踪游、人民军队寻根游、工人运动探源游、秋收起义访习游等红色旅游产品和红色旅游文化节事活动打造成为精品项目。

7.旅游目的地：建设主题鲜明、交通便利、服务配套、吸引力强，在国内外有较大影响的旅游目的地。把井冈山、瑞金、南昌建设成为国内一流、国际知名的红色旅游目的地;把萍乡、上饶、赣州建设成为国内著名、国际有一定影响的红色旅游目的地;同时建设一批省内著名、全国有一定影响的红色旅游目的地。

8.旅游节事：组织举办在国内外有影响有特色的各类会议、展览、招商活动，加深社会对“红色摇篮、绿色家园”的认同感;组织召开中国现代革命史重大事件周年大型纪念活动，制造轰动效应，招徕旅游者，提高江西知名度，保持社会对江西红色旅游的持续关注。重点巩固“红博会”、“红歌会”“军乐节”的优势主导地位，办出规模，办出水平，办出影响，使之成为全国红色旅游标志性的会展品牌。力争把“红色旅游高峰论坛”办成国内主要的旅游高峰论坛会议。

三、发展的战略思路和战略选择

红色旅游发展总体战略是指导红色旅游发展全局的计划和策划，是对发展红色旅游相关重大问题的全局性、战略性的谋划，兼顾到红色旅游所具有的政治性、经济性、文化性三者统一于一体的发展实际，政府主导的地区联动;市场导向的多色互动;适度开发的持续发展，产品开发的精品名牌，效益驱动的管理创新是红色旅游进一步发展的战略思路和选择：

1.政府主导下的地区联动战略模式：政府在红色旅游的发展中应承担主导的作用，要有长远目标，打破地方保护主义，实现资源共享。通过对省内外红色旅游资源的组合和产品结构的调整,做到各景区在空间上的融会贯通,在旅游目的地形象上的统一，在客源上的共享，以传统景区带动新兴景区，促进区域红色旅游整体联动高速发展。红色旅游区域合作还要求红色旅游资源与区域内其他自然和人文旅游资源合作开发。

2.市场导向下的多色互动战略模式：红色旅游能否持续发展，最终由市场来决定。红色旅游的发展，不能脱离市场。在按照市场需求发展红色旅游的前提下，发挥多种资源的互补作用，把分散的红色、绿色、古色等多色旅游资源整合起来，形成多色互动的局面，增强江西红色旅游的整体实力。加强与其他资源的有机结合，增强市场综合竞争力[5]。

3.适度开发的可持续发展战略模式：良好的生态与环境是旅游业可持续发展的保障。革命文物是红色旅游业发展的基础，革命遗址的保护和红色旅游的发展是相互促进的。走开发与保护、发展与稳定相结合的旅游发展道路。把旅游活动控制在资源环境的承载能力范围内，建立和完善生态补偿机制，实现红色旅游产业与资源、环境相适应的可持续发展。

4.统筹规划下的精品名牌战略模式：统筹规划红色旅游发展，以全面盘活红色资源、实现共同发展;认真做好红色旅游区域规划，以充分发挥整体效益。为此，江西红色旅游产品开发，应实施精品名牌战略，着力开发红色旅游精品，重点推出精品线路，重点创“红色摇篮，绿色宝库”井冈山、“江湖都会地，华夏英雄城”南昌、“新华摇篮，红色故都”瑞金等几个名牌，深挖其人文内涵，大手笔策划和建设，增加其动态参与性活动，营造整体环境，推出针对不同客源市场的红色旅游精品线路，使各个景区优势互补，相得益彰[6]。

5.效益驱动下的管理创新战略模式：在兼顾政治效益、文化效益和经济效益的前提下，探求红色旅游发展的创新之路。用新方法来整合红色旅游资源，以便更有效实现旅游综合效益。实施管理创新的“五个一”工程：提出一种新的发展思路并加以有效实施;创设一个新的组织机构并使之有效运转;提出一个新的管理方式方法并在红色旅游区付之实践;设计一种新的管理模式并借鉴推广;进行一项制度创新并作为改革示范。

四、发展的总体布局和战略举措

1.战略布局

按照“井冈山为龙头，南昌和赣州为集散中心，南昌、井冈山、瑞金为支点，综合建设井冈山、瑞金、南昌、萍乡、上饶、九江(庐山)六大红色旅游区域，跨区合作构建湘鄂赣、赣浙沪、“中央苏区”三大红色旅游协作区”的总体布局，为实现红色旅游互动发展，近期在全省重点建设十大红色旅游经典景区：井冈山“革命摇篮”景区，南昌“英雄之城”景区，瑞金“红色故都”景区，安源“工运摇篮”景区，上饶集中营革命烈士陵园，弋阳方志敏革命纪念馆，新建“小平小道”，于都“长征始发地”景区，永新三湾改编旧址，萍乡、铜鼓、修水秋收起义纪念地景区。十个重点景区作为江西红色旅游发展的重点产品和红色旅游线路组合的主要部分，在资金和政策方面给予适当倾斜。

2.战略举措

办好一个“红博会”：由省政府牵头，继续联合国家广电总局、国家旅游局等中央有关部门和兄弟省市有关部门，在全省各地和省直各部门的大力支持和配合下，精心办好中国(江西)红色旅游博览会。今后，“红博会”实行市县“申办制”，结合各地实际情况，充实活动项目内容，注重创意设计，加强媒体宣传造势，吸引更多展团参展，使之成为充分展示江西主题形象、全面整合旅游产品、广泛吸引八方来客、拉动经济社会发展的全国性旅游经典盛会。举办系列高峰论坛：继续办好地方系列红色旅游高峰论坛，包括已举办过的井冈山红色旅游高峰论坛、萍乡赣湘红色旅游合作高峰论坛、瑞金红色旅游高峰论坛等，其他有条件的红色旅游区也可在近期举办类似的论坛活动，旨在造势发展;在此基础上，在南昌举办第一届江西红色旅游高峰论坛，邀请省内外知名专家以及旅游政府部门官员就发展江西红色旅游的重要问题建言献策，以后每一届高峰论坛的实行“申办制”。让地方和省红色旅游高峰论坛成为每年江西红色旅游活动的重要项目之一，为江西红色旅游发展出谋划策。

搭建一个信息平台：按照打造“数字化江西旅游”的总体要求，将红色旅游信息平台作为全省旅游信息化的一个重要组成部分。建立全省红色旅游信息化领导小组和工程专家咨询小组，加快红色旅游信息化基础设施及信息化队伍建设，切实拓展信息技术在红色旅游各生产要素中的应用广度和深度，建设覆盖旅游咨询、旅游服务、旅游宣传、旅游网络营销、旅游电子商务、旅游管理、旅游企业宣传等方面的全省红色旅游信息综合服务平台，并逐步健全信息平台服务功能，促进江西红色旅游发展[7]。

建好一批教育基地：在建设好目前江西省11个全国爱国主义教育基地的基础上，认真研究有关国家级爱国主义教育基地建设要求，加大宣传力度，提高江西红色旅游的知名度。近期，高要求、高标准建设好新建“小平小道”景区、莲花“一枝枪”纪念馆、新余罗坊会议纪念馆、尋乌调查纪念馆等教育基地，争取晋升为国家级爱国主义教育基地。

做好一个总体规划：在2004年印发的《江西省红色旅游发展纲要》的基础上，邀请熟悉江西红色旅游发展的旅游专家队伍，举全省旅游智库的智慧编制好《江西省红色旅游发展总体规划》。规划在对全省红色旅游资源进行全面调查评价的基础上，在产品整合、战略举措、宣传营销、资金筹措、保障体制等方面给予具体可行的实施意见，统领江西红色旅游朝健康、稳定、协调方向发展。

参考文献：

[1] 黎洁,赵文红.旅游企业经营战略管理[J].北京:中国旅游出版社,2000:1.

[2] 张辉.旅游经济论

-.北京:旅游教育出版社,2002:155.

[3] 吴必虎,余青.红色旅游开发管理与营销

-.北京:中国建筑工业出版社,2006:43.

[4] 黄细嘉.红色之都,多彩苏区[J].江西社会科学:增刊,2005:62-63.

[5] 谢雨萍,胡海胜,郑艳萍.论庐山红色遗产资源的可持续利用[J].桂林旅游高等专科学校学报,2006,(6):752-756.

[6] 龚志强,江小蓉.浅议红色旅游开发的新思路[J].商业研究,2006,(16):200-202.

[7] 黄细嘉,龚志强.红色旅游数字化综合服务平台的构想及其意义——以江西为例[J].南昌大学学报:人文社会科学版,2007,(6):58-64.

第19篇：红色旅游

体育场路社区开展红色旅游活动

红色旅游是指以1921年中国共产党建立以后的革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神为吸引物，组织接待旅游者进行参观游览，实现学习革命精神，接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动。红色旅游是把红色人文景观和绿色自然景观结合起来，把革命传统教育与促进旅游产业发展结合起来的一种新型的主题旅游形式。其打造的红色旅游线路和经典景区，既可以观光赏景，也可以了解革命历史，增长革命斗争知识，学习革命斗争精神，培育新的时代精神，并使之成为一种文化。

2011年中国共产党是建党90周年，为了庆祝这个喜庆的日子，市政府决定在各个街办组织一次“大别山我爱我党”的红色旅游。希望能通过这次大别山之旅让无论是不是共产党员的各位都可以了解我党的光辉历史。 以学习中国革命史为目的，以旅游为手段，学习和旅游互为表里。红色旅游营造出自我启发的教育氛围，达到“游中学、学中游”，寓教于游、润心无声的境界。旅游与学习总是紧密相连在一起，有着“读万卷书、行万里路”的传统。开展的红色旅游，使这个优良传统每年都可以在街办举办一次。使我们从中能够得到更多。

体育场路社区居委会

2011年4月

第20篇：红色旅游

红色旅游之清华之旅有感

周日的上午，阳光明媚，微风习习。我们地信学院团校第三组的学员们在组长的带领下来到清华大学，寻访红色足迹。

走进清华大学的大门，我们径直向前走，不知不觉，来到了了清华大学的有名的二校门。二校门位于清华主干道之一清华路，是清华园内最具代表性的标志性建筑之一，被认为是清华大学的象征。二校门为一座古典优雅的青砖白柱三拱\"牌坊\"式建筑，门楣上书刻有清末大学士那桐的手迹\"清华园\"三个大字。站在清华路，北望二校门，可遥看清华大礼堂、日晷和清华学堂等景观。

二校门为清华最早的主校门，始建于1909年。1933年，校园扩建，园墙外移，有了新的大门(今日的西校门)。此后，这座最早的校门就被称之为\"二校门\"。春夏秋冬，年年岁岁，时光荏苒，矗立在校园主干道上的二校门，在风雨中，默默见证着清华大学的历史与发展。它不仅仅是清华园的鲜明标志，更是长期以来清华人勤奋求实、荣辱不惊之品格的象征。当然，这也是我们每个团校学员应具有的品质！在二校门

合影留念后，我们继续前进，远远看到一座雕像，走进一看，原来是闻一多先生。闻一多先生是中国现代伟大的爱国主义者，坚定的民主战士，中国民主同盟早期领导人，中国共产党的挚友，诗人，学者，民主战士。1937年抗战开始，他在昆明西南联大任教。抗战八年中，他留了一把胡子，发誓不取得抗战的胜利不剃去，表示了抗战到底的决心。1943年后，因目睹国民政府的腐败，于是奋然而起，积极参加反对独裁，争取民主的斗争。1946年7月15日在悼念被国民党特务暗杀的李公朴的大会上，发表了著名的《最后一次的演讲》，当天下午在西仓坡宿舍门口即被国民党昆明警备司令部下级军官汤时亮和李文山枪杀。想到中学时学到的闻一多先生的慷慨激昂的演讲，看着他凌乱的头发和胡须，我们不禁肃然起敬······

随后，我们来到了景色宜人的“水木清华”。水木清华是清华园里最幽静之处，是学生晨读和休息的好去处。山林之间掩映着两座玲珑典雅的古亭。正额“水木清华”四字，庄美挺秀。”正中朱柱上悬有名联：“槛外山光历春夏秋冬万千变幻都非凡境，窗中云影任东南西北去来澹荡洵是仙居”。

著名的爱国人士韦杰三就曾在清华就读，1926年3月18日，他参加北京各界群众在**举行的抗议八国通牒的国民大会和示威游行，遭到段祺瑞反动政府的屠杀，腹部连中四弹，倒在血泊中的他仍念念不忘祖国振兴富强，他说：“我心甚安，但中国快强起来啊！”3月21日凌晨，这位爱国志士停止了呼吸，年仅23岁。在水木清华北面的土坡上，就有他的墓碑。历史，就这样被创造。

数小时的红色旅游结束了，大家也学到了很多，对党，对团有了更深刻的认识。

《红色旅游策划书.doc》

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