第六届中国（北京）国际体育产业展
工作总结
2012年12月23日，为期4天的第六届中国（北京）国际体育产业展（简称“体育产业展”）在北京中国国际展览中心8A馆圆满落幕。按照领导指示和整体工作部署，本届体育产业展“主题突出、内容丰富、特色鲜明”，展会搭建了体育产业交流互动平台，宣传了体育产业发展环境和市场前景，倡导了时尚休闲健康生活方式，有效促进了北京体育产业发展。现将本届体育产业展相关情况总结如下。
一、展会总体情况
本届体育产业展由国家体育总局、北京市人民政府支持，北京市体育局、中国北京（国际）文化创意产业博览会组委会办公室主办，北京市体育场馆协会、中国（北京）国际体育产业展组织工作委员会承办，投资北京国际有限公司、北京华体联合国际体育顾问有限公司、北京北奥会展有限公司、北京市天地人体育产业股份有限公司共同协办。本次展会作为第七届中国北京国际文化创意产业博览会的重要组成部分，定位高端、影响深远，是市体育局主办的重要活动之一。按照局领导的重要指示，组委会精心组织策划了2012中国（北京）国际体育产业展，本届展会分为“展览展示、论坛活动”两大板块，包括体育产业展，2012中国（北京）国际体育产业高峰论坛、北京体育休闲产业发展论
1 坛、国内外精品运动项目与体育赛事项目推介会、体育（奥运）珍藏品展拍会四大活动。
据统计，体育产业展四天接待各界观众10万人次，其中专业观众万余人次；国际体育组织高层负责人、国家体育产业主管部门的权威人士和体育领域知名专业、学者和企业家在论坛和推介会上演讲，演讲累计达30余人次；国内外大型体育类投资公司、金融机构、体育赛事推广、运营类机构代表及首都体育产业界人士约3000余人到会参与并接洽联系。本届展会展厅参展商数量达40家，企业参展投入达200万元以上；体育产业推介项目15个。展会的组织受到了第七届国际文化创意产业博览会组委会的表彰，市体育局荣获“最佳组织奖”，并有十余个参展企业荣获“最佳展示奖”。
归纳本届展会经验，与前五届展会相比，本届展会在理念创新、观众组织、对外宣传上均取得一定突破，展会专业化、国际化水平也有较大提升。一是创新理念，展会以“搭平台、促市场”为指导思想，注重加强对外沟通与协调工作，打造具有北京特色的体育产业服务平台。利用展会优势，使各板块活动相互关联、有效融合，促进体育产业项目的落地与对接。二是挖掘各方资源优势，加大专业观众的邀请力度。针对以往专业观众组织薄弱的特点，本届展会进一步加强了专业观众的组织工作。国内外体育产业协会、组织与机构、国内各省市体育局、体育公园、青少年户外运动基地、体育场馆业主方、体育投资公司、体育赛事推广
2 与运营机构代表约3000余人参观了本届展会，使得专业观众质量进一步提升。三是精心策划，全面做好服务工作，提升专业化、国际化运作水平。本届体育产业展汇集了北京三夫户外用品股份有限公司、西班牙比驰自行车中国分公司、北京三松国际体育发展有限公司（WDS世界汽车漂移赛）、北京东方国际网球发展中心、北京华江文化发展有限公司、北京飞人动力体育器材有限公司、体之杰体育产业集团公司、济南众邦电子科技有限公司、道郎跆拳道武道用品网等近40家体育设施行业的优秀企业参展。四是多渠道组织媒体资源，加强对外宣传。组委会充分利用文博会宣传平台，借助电视、广播、报刊、杂志和网络等媒介，大力宣传展会及北京体育产业发展。据不完全统计，展会期间有28家媒体参与现场报道，其中电视媒体2家，通讯社2家，平面媒体9家，网络媒体13家。共监测到110篇新闻报道。其中：通讯社和平面媒体报道12 篇；电视和视频媒体播出新闻12条（包括视频直播和专访）；网络媒体共发稿86篇，网络推广位15个。这些新闻报道突出了本届展会活动的重大成果，集中介绍了我市近年来在体育产业方面的突出成绩，扩大了影响，营造了良好体育产业发展氛围。
二、展会各板块具体情况
（一）展览展示板块
展览展示板块由中国北京（国际）体育产业展组织工作委员会承办，投资北京国际有限公司、北京华体联合国际体育顾问有
3 限公司、北京北奥会展有限公司、北京市天地人体育产业股份有限公司协办。展厅面积达5000平方米，展览以“聚焦首都体育产业，打造时尚运动之都”为主题，通过体育•时尚•生活、体育娱乐、体育收藏、体育彩票四大展区，全面展示了北京体育产业发展蓝图。数十家国内外知名体育品牌在展会上亮相，吸引了众多国内外观众。
体育•时尚•生活展区以时尚运动为主线，邀请群众参与性强、企业发展前景好、可建立长期合作的参展商参展。汇集了北京飞人动力体育器材有限公司、北京三夫户外用品股份有限公司、北京露营公园、北京奥康达体育用品有限公司等近10家企业参展。北京飞人动力体育器材有限公司现场带来了滑翔伞、动力伞、动力三角翼等航空运动器材，让参观者感受到自由翱翔天空以不再是个梦；北京三夫户外用品股份有限公司除了带来了各种户外装备外，还首次带来了户外科技大篷车，让参观者在各种自然气候的条件下，现场体验户外装备带来的舒适感受；北京露营公园展出多款别墅型房车，房车内部统一精装，配备床、沙发、桌椅等基本设施，以及卫生间、淋浴器、炉灶、电视、冰箱、微波炉等居家设备，走进现场的房车样板间，客厅、餐厅、厨房、主卧、儿童房可谓“五脏俱全”，供参观者现场体验汽车露营的真实感觉；北京奥康达体育用品有限公司是专业从事生产健身器材的制造商，是中国体育用品联合会会员企业，全部产品通过国家 4 体育用品质量监督检测中心检测，是北京市唯一通过新标准的企业，现场带来了新款休闲健身器材，供参观者现场体验。
体育娱乐展区精选有代表性的体育休闲娱乐项目进行展示，汇聚优秀大型体育娱乐活动、高科技休闲娱乐设备、体育休闲运动协会等单位近20家企业集中展示。济南众邦电子有限公司把电子飞靶带到了现场，满足参观者享受射击飞碟的愿望，为飞碟射击爱好者提供一个可以尽情发挥的舞台；北京三松国际体育发展有限公司带来了体验汽车漂移的模拟设备，让你感受驾驶赛车的刺激。作为从事体育健康研究的高科技企业北京联合绿动科技有限公司在体育展上推出了新产品“绿动机”， 参观者可以现场感受“客厅体感运动电脑”的高科技效果。据会后统计，12月20日-12月23日期间，展会现场高科技的体育休闲娱乐设备，如“电子飞靶”“体感机”“网络健身机”“模拟设备”等签约额近百万。
体育收藏展区设臵了体育（奥运）珍藏品展拍区、体育记者收藏展区、08奥运文献展区、民间博物馆收藏交换区、2012伦敦奥运会徽章展区等主题展区。体育（奥运）珍藏品展拍区，向社会征集了1000余件藏品，经严格筛选后，确定300件藏品参展、参拍，为历年之最，众多国际体育收藏组织及个人送展送拍，已成为我国体育收藏年度最重要的展览交流活动。国内首次推出的体育记者收藏品展，展出了由知名体育记者提供其亲身经历的重要体育赛事纪念品和收藏品，具有特殊的历史意义。08奥运文
5 献展区展出了北京奥组委文化活动部部长赵东鸣精心收集的，从申办成功以来重大事件的报纸报道、环球时报奥运会期间特别专辑、北京日报奥运号外专辑、“触摸奥运”北京青年报残奥会盲文报纸专辑等重要史料。民间博物馆收藏交换区重点展示了北京奥运会两次申奥相关文献资料档案、北京奥运会举办过程相关文献资料档案、北京奥运会志愿者、奥林匹克全球合作伙伴、北京奥运会合作伙伴、赞助商和供应商、北京奥运会相关职能部门所获得的奖章、奖杯相关纪念品，为国内首次公开展出。现场全国各地的体育收藏爱好者交换藏品。
体育彩票展区作为历届人气最旺的区域，展示了从传统即开彩票到电脑彩票，再到单场足彩等完善的产业系统，以及逐渐丰富的各类玩法、逐渐扩展的网点覆盖区域等给各方面内容。展区设臵开奖互动区、体验彩票现场销售区，通过现场购买体育彩票，感受购彩带来的乐趣。据统计，体彩4天接待观众5余万人，销售金额高达100万元，销售数量之多、参与人数之广为历届之最。现场组织者精心安排部分体彩爱好者、体彩的管理人员现场为群众介绍购买体彩的经验和心得。
（二）论坛活动板块
本届论坛板块策划了“2012中国（北京）国际体育产业高峰论坛”、“北京体育休闲产业发展论坛”两项活动。两项论坛活动参会领导层次高、嘉宾和观众的专业性强，演讲观点鲜明，对探讨北京体育产业在国际体育中心城市建设新时期的发展方向与
6 定位，推动北京体育产业的项目招商引资起到了重大的推动作用。
2012中国（北京）国际体育产业高峰论坛由北京市体育局、中国北京国际文化创意产业博览会组委会办公室共同主办，中国体育产业研究中心、北京体育大学管理学院、投资北京国际有限公司联合协办的，于2012年12月21日在首都大酒店隆重召开。论坛由新华社高级记者、著名赛事评论员徐济成主持，国家体育总局社会体育指导中心主任胡建国、北京市政府副秘书长侯玉兰出席开幕式并致辞，北京市体育局局长李颖川出席论坛并做主题发言。
结合北京市赛事举办的特点和面临的问题，今年论坛以宣传、解读“打造中国品牌体育赛事 建设国际体育中心城市”为主题，围绕“精品赛事的引进、培育和营销，以及赛事的成功举办如何助力区域经济的发展” 两个议题展开研讨。论坛邀请了来自世界拳击组织（WBO）执委会第一副主席约翰•杜根、澳洲及新西兰体育运动管理协会基金会主席大卫•史柏瑞、德国科隆体育大学教授约尔根•米塔格、亚洲运动产业协会秘书长程绍同等众多国际专家，他们的到来结合自身的经验，与到会嘉宾共同分享了国际重大赛事的运作经验和营销模式，同时北京市体育局副局长李晋康、中国体育产业研究中心主任陈少峰、北京体育大学管理学院副院长林显鹏、恒大皇马足球学校校长刘江南等国内知名业界人士参与了现场对话，从赛事选择、营销推广、盈利模式
7 等多个角度，对北京市赛事活动的举办进行了剖析，提出了宝贵的建议。
下午，召开了精品运动项目、体育赛事项目推介会，由中视体育娱乐有限公司总经理助理苏玲主持，北京大学体育科学研究所副所长、中国体育产业研究中心副主任何文义，亚洲运动产业协会秘书长程绍同对推介项目逐一进行了点评。会议共推介了6个新兴体育赛事活动项目，项目单位都瞄准了北京这块培育精品赛事的热土，寻求落户北京，其中包括世界钓鱼运动协会IGFA赛事、德国水上娱乐、运动竞赛项目、民族体育项目等，还有巴萨中国行国际足球邀请赛、巴萨北京青训营等项目。
论坛通过搭建汇聚官、产、学、研各路精英的交流互动平台，宣传北京市体育产业发展环境和广阔光明的市场前景，指引北京体育产业发展方向，切实推动“国际化体育中心城市”的建设与发展进程。
北京体育休闲产业发展论坛以“体育休闲产业〃机遇与未来”为主题，于2012年12月22日成功举办。论坛邀请了中国休闲体育研究会秘书长李相如，北京体育产业协会主席田常波，首都体育大学继续教育学院院长、教授杨铁黎，北京体育大学管理学院教授、博士生导师肖淑红、张健等专家参与，内容包括嘉宾对话、项目推介、现场体验、实地考察四部分内容。从目前我国休闲体育产业发展的状况与趋势、休闲体育产业发展中原创赛事与策划、休闲体育产业的商业模式与产品设计三个方面以对话形式
8 进行了深入探讨，并因内容专业、形式多样、互动性强获得嘉宾与观众的一致好评，为北京乃至全国体育休闲产业健康快速发展提供理论指导，破解发展难题。
随后举行的体育休闲娱乐项目推介会集中推介了一批发展前景好、群众参与性强的体育休闲娱乐项目。其中WDS世界漂移系列赛、全球领先的3D体感运动机、网络健身系统（将竞技体育比赛引入健身）、电子飞靶等国内外优秀体育休闲娱乐项目于现场进行了推介与交流，会后众多企业与推介项目单位达成了合作意向。
会后我司组织参会代表前往朝阳体育公园、青少年户外运动基地、方庄体育公园等地进行了实地调研考察，并与之相关运营管理单位分享了体育休闲娱乐项目的经营管理经验。
体育休闲产业作为体育产业新的增长点，在体育产业中具有巨大发展潜力，对于贯彻落实全民健身计划以及拉动体育消费有着重要作用。十二五时期，北京体育产业发展致力于建设“五个中心”，打造国内一流的体育健身休闲中心是其中一项重要任务，北京体育休闲产业发展论坛的召开是顺应北京体育产业发展总体思路而举办的重要论坛，对于北京体育产业发展意义重大。
体育（奥运）珍藏品拍卖会
2012年12月23日上午在体育收藏展区举办了体育（奥运）珍藏品展拍会。此次活动向社会征集了1000余件藏品，经严格筛选后，确定300件藏品参展、参拍，为历年之最，众多国际体
9 育收藏组织及个人送展送拍，本次展拍吸引了全国各地的百余位体育收藏爱好者。共有324件藏品参拍，总成交额87万余元，其中慈善义拍7.6万元。为帮扶更多的退役运动员，奥运冠军吴静钰捐献3件物品慈善义拍，所得款项捐赠给冠军基金的“中国运动员职业发展项目”。本次的展拍会将体育文化、经济、社会公益完美结合。拍卖会中的善举义举为体育慈善提供了平台，使其在推动体育产业经济发展的同时也助力慈善事业的发展，帮扶更多的体育人，产生良好的社会效应，提升了体育产业展品牌影响力。
三、本届展会主要成果
体育产业展作为中国北京国际文化创意产业博览会的重要组成部分已连续举办六年，本展会依托中国北京国际文化创意产业博览会平台，面向全国，重点服务于本市体育产业的信息交流、产品交易和项目合作，聚集全国体育产业市场资源，打造体育创意类展会品牌。展会主要成果如下：
（一）集聚前沿理念和权威资讯，引领行业发展
第六届中国（北京）国际体育产业展前瞻而务实，主题更鲜明。展会注重发挥政策信息导向作用，引领行业发展。体育组织高层人员，体育产业领域内的知名专家、学者、企业家在论坛板块发表演讲，传递出最新的产业信息，以及关于发展理念、市场体系构建等前瞻性思想理念，对今后一个时期北京体育产业发展将起到引领作用。国家体育总局社会体育指导中心主任胡建国先生在讲话中强调，国家先后出台关于加快发展体育产业的指导意
10 见，促进产业结构调整暂行规定，关于加快发展服务业的若干意见等政策文件，为我国的体育产业发展注入了巨大的活力；北京市人民政府副秘书长侯玉兰女士在讲话中指出，十二五时期，是北京市深入推进经济方式加快转变，在新的起点上开创科学发展的重要时期，在推进国际体育中心城市建设的进程中，体育扮演着重要的角色，发挥着重要作用；市体育局局长李颖川在讲话中提出，按照国际体育中心城市的功能定位，在新的历史时期，首都体育产业要以加快现代体育产业体系建设为主要目标，推动北京体育产业持续快速健康发展，服务首都经济发展方式的转变和产业结构优化升级，满足广大人民群众日益增长的多元化，多层次的体育需求。各位专家学者也分别从精品赛事的引进、培育和营销，以及赛事的成功举办如何助力区域经济的发展等几个方面的问题进行了专业性阐述。论坛的议题涵盖了宏观经济、体育产业经济、赛事运营、特许经营、户外用品、资本市场等多个方面，丰富全面地诠释了体育产业发展的前景与契机，引领北京体育产业发展。
（二）倡导时尚健康体育文化生活，引导群众参与 体育产业展着力推动体育健身的普及化、大众化，通过现场互动、宣传推介等途径，激发广大群众参与热情，让体育赛事、体育生活走进寻常人家。在“精品运动项目、体育赛事项目推介会及体育休闲娱乐项目推介会”上，侧重推介群众喜闻乐见、参与度高的项目，包括世界钓鱼运动协会IGFA赛事、德国水上娱
11 乐项目、民族体育项目、巴萨中国行国际足球邀请赛、WDS世界漂移系列赛、全球领先的3D体感运动机、电子飞靶等15个项目。为激发广大群众的参与热情，在展览现场每天都有精彩的活动呈现给观众。户外运动体验大篷车、别墅型房车体验、动力三角翼体验、汽车漂移模拟体验、电子飞靶射击体验、微网球体验、跆拳道培训等互动活动，参与观众达万人次，拉近了群众距离，提升群众体育健身的热情，宣传了时尚健康的生活理念。
（三）推动体育与文化创意融合发展
北京体育产业展旨在以与体育相关的文化创意行业的产品和理念为主要展示内容，以关心体育文化创意发展和市场进步的专业单位为主要客户，打造富有文化内涵的品牌展会。一是促进体育文化传播。本届展会新推出了体育（奥运）珍藏品展拍会等展示活动，体现出本展会在体育文化领域的权威地位；二是文化创意助力体育产业发展。在论坛板块，策划了文化创意与体育休闲、娱乐、健身相结合的议题，与会专家学者就文化创意活动带动全民健身，加快体育产业与文化创意产业形成联动进行了热烈讨论，为体育文化创意融合拓展了思路；三是拓展体育文化空间。本届展会策划了体育记者收藏展区、08奥运文献展区、民间博物馆收藏交换区、2012伦敦奥运会徽章展区，将申奥文献资料、档案，历届奥运火炬，纪念章，纪念币，纪念邮票等珍贵展品引入展区，并邀请奥运冠军亲临现场与观众互动游戏，极大激发群众参与热情，丰富展览形式。
（四）形成富有体育文化内涵的展会品牌
体育产业展历经六届，已形成了自身品牌优势，在北京体育营销会展业中占有重要地位。体育产业展区别于同行业其他专业展会，利用首都优势，充分发挥会展交易功能、产业联动特点，形成具有体育文化内涵的展会品牌。展览展示与论坛活动相关联动，形成合力，最大限度地发挥了会展的效果，统揽首都体育产业发展大势。展会发布最新发展动态、政府的扶持措施，深刻挖掘体育产业内涵，普及体育产业的概念，引起社会各界对体育产业的关注。北京电视台、北京日报、北京晚报、北京青年报、北京晨报、中国体育报、新华网、人民网、新浪网、搜狐网、腾讯等近30家媒体对展会及相关活动进行了报道，展会品牌已深入至体育产业领域相关厂商及和专业观众中。
四、工作不足及下一步设想
本届展会得到了领导高度重视，展会组织、管理工作有条不紊。一是体育产业展得到了各级领导的高度重视和大力支持。市体育局领导对办好体育产业展，提升展会功能和水平做出了重要指示。二是紧密协作，形成合力。按照“集中领导，统筹协调”的原则，组委会与4家协办单位形成了分工明确、紧密配合的工作机制，在共同努力下，成功打造本届体育产业展。本届展会取得了一定成绩，但也存在参展企业参差不齐、展会市场化运作水平有待提高等问题。为增强体育产业展竞争力，办好下一届展会，组委会将认真总结经验，着重从以下几个方面开展工作：
（一）加强组织管理，提升整体质量水平
建立良好的工作机制，抓好前期策划、监督管理等主要工作。一是重点做好对参展企业的前期工作，有效组织国内外企业与项目对接。二是强化细节和流程管理，重视各活动各环节的衔接。三是加强对协办单位的监督管理，规范市场运作行为，增强为企业服务的功能。
（二）探索市场化运作模式，拓展商务空间
充分调动市场主体力量，建立和形成“政府推动、企业主办”的联动机制，提高体育产业展的专业化、社会化程度。积极拓展会展商务空间，为参展企业提供持续服务，培养固定参展客户，建立长期、可持续盈利的新型运作模式，巩固品牌优势。
（三）加强对外交流与合作，提升综合竞争力
积极创新展会工作形式和活动内容，加强与国际组织、龙头企业交流与合作，提高展会的核心竞争力。一是加强与国内外知名展会行业组织的联系，积极开拓新型展会项目。二是加强与全国及兄弟省市各相关体育行业协会的协作，积极争取行业资源，构建会展市场网络。三是加强与专业研究机构合作，进一步汇集行业资源，提高活动的权威性、专业性。四是联合大众媒体，制作专栏节目，扩大宣传，进一步延展会活动的影响力，掀起全社会共同关注体育产业发展的高潮。
中国北京（国际）体育产业展组织委员会
二〇一三年二月
