影视资源对旅游业发展的促进作用
——以北京市怀柔影视基地为例
一、前言
成功的影视作品可以在人们的观赏过程中展现的美丽风光和独特的民俗文化，从而给观众留下深刻的印象，同时因为这些美丽的景色和特色的风土人情带给他们精神和物质的双重享受，进而吸引他们到影视拍摄地去观光旅游。
本文主要是以北京怀柔影视基地为例，对影视作品对旅游目的地的促进作用进行分析研究，总结出相关结论，为旅游目的地的旅游业指出发展思路和方向。
二、影视旅游的概念
影视旅游是一种因特定的对象的某一性征引发媒体的关注与投入，通过电视广播与影片使该对象的特殊性征得以强化，产生更为广泛的社会关注从而引发带动旅游效应的一种旅游形式。即以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。
三、影视旅游的类型
（一）影视基地型
影视基地型集拍摄地与旅游目的地于一体，具有拍摄功能与旅游功能。
（二）影视主题公园
影视主题公园型是以影视作品为旅游资源，以现代科技和文化手段为表现 ，以满足旅游者多层次的需求，集参与性、观赏性、娱乐性于一体的旅游产品 。
（三）影视节日型
影视节日主要指为鼓励创作而进行的颁奖以及交流节目、学术研讨、新闻发布、大型演出等而在某个地区定期举办的一种大型综合性会议。通过影视节Et的举办实现创作人员和影视观众的直接交流，同时以影视作品、影视明星为资源，展开各种活动，吸引大量观众参与 ，从而带动该地区的旅游。
（四）影视拍摄外景地型
影视拍摄外景地型是把影视作品作为一种旅游资源或为一种有效的旅游促销手段，吸引游客到影视外景地去旅游的影视旅游类型。
四、北京影视旅游的概况
北京影视旅游相较于其他地区起步较晚，不过因政府政策扶持，发展迅速。目前已有多家公司拟通过旅游和影视文化两个主业协同发展的战略实现公司旅游景区资源和影视文化的有机结合和协同发展。可以说北京影视旅游前景广阔。
五、北京市怀柔区影视基地及旅游发展现状
中国（怀柔）影视基地位于北京市怀柔区杨宋镇，是以中影集团电影数字生产基地为核心，将其周边1公里左右范围作为集聚产业发展的核心区。中国（怀柔）影视基地的战略定位是把中国电影体制改革作为机遇，以中影生产基地迁怀为原始支点，借鉴国际典范，比对国际水平，建设国内首个国际化新一代专业功能聚合型国家级影视基地，开启怀柔发展为“东方好莱坞”的序幕作为基地。
中国（怀柔）影视基地致力于全力打造以影视后期制作为核心的九大功能中心，其包括：影视后期制作中心、专业技术服务中心、影视拍摄中心、影视展示与传播中心、影视版权交易中心、影视动漫制作中心、影视教育培训中心、影视制片公司集聚中心和影视旅游中心。
截止目前，中国（怀柔）影视基地总建筑面积达4万多平方米，共建有16个摄影棚，其中有面积居世界第一的5000平方米摄影棚。该摄影棚将近12层楼高，可满足大型场景和特殊场景的需求。中国（怀柔）影视基地投入使用后，累计完成投资10.4亿元，成为亚洲最大的影视制作基地，《梅兰芳》、《赤壁》、《建国大业》等著名影视作品都在此拍摄制作。
与此同时，中国（怀柔）影视基地也吸引了张纪中文化发展有限公司、北京胡政艺术创作中心、北京华谊兄弟娱乐投资有限公司、北京金英马文化发展公司等一批国内外知名影视文化公司，可以说是包揽了影视制作环节的所有内容。
中国（怀柔）影视基地通过利用物理园区内的影视设施，引进专业旅游、地产及休闲娱乐，发展影视主题旅游服务和餐饮配套服务，利用影视机构集中的优势开拓商品住宅市场，形成为产业园区提供配套服务的影视体验旅游和餐饮住宅配套服务功能。
目前，怀柔年影视文化旅游已超过5万亿人次。重点集中在中影基地和飞腾影视城。现在中影基地在一个摄影棚里面集中了一些拍摄过的影视作品的道具、服装展览以及一些电影场景的复原，还特别呈现了电影后期制作的一些细节。而影视产业重点项目红楼梦古都文化园建成后将具备影视拍摄、影视旅游、文化产品交易及商务会展等功能；西游记文化创意基地将被打造成为集创意研发、互动体验、休闲娱乐于一体的文化创意产业园区。
六、影视作品对怀柔区旅游业发展促进作用的具体表现
（一）增加了旅游人数，提高了经济效益
影视城现在已经成为怀柔区的重要旅游景区，已成为怀柔最为独特的影视文化景点。飞腾影视城、中影基地、北京长青东方影视文化传媒投资有限公司兴建的电视创意产业园相继落户怀柔，成为怀柔影视文化创意产业发展的重要组成部分，京郊怀柔借着影视文化产业打造出旅游业的新的“风向标”。
（二）影视作品提高怀柔的城市知名度，产生良好的宣传效应
怀柔影视基地目前已经拍摄完成的电视剧有《大宅门》、《还珠格格》、《铁齿铜牙纪晓岚》、《历史的天空》等等，非常受到广大人们的喜爱，家喻户晓。让更多的人们认识了怀柔影视基地，提高了怀柔的知名度，并且随着这些电视剧的热播，人们都会想要到拍摄基地去一睹剧中中华美壮阔的场景，对基地的发展起到了很好的宣传作用。
（三）能有效带动相关产业的发展
在怀柔影视基地，前来拍摄的众多剧组，除了能直接吸引大量旅游者前来旅游而增加景区门票收入外，还将间接促进餐饮、旅游纪念品、旅游交通与住宿等其他旅游要素的发展。同时，为适应影视剧的拍摄需要，群众演员、道具制作、摄像器材供应等相关行业也随之发展起来，从而在影视基地附近形成一条以主题观光，影视拍摄为主题，蕴含食、住、行、购、娱等诸多要素的庞大产业链，这对提升怀柔影视基地的旅游产业层次、可持续发展等等都具有重大意义。
（四）增加就业机会，缓解就业压力
影视旅游的发展，不仅会增加旅游业的就业机会，而且也会间接地为相关行业创造大量的就业机会，从而有利于缓解外景地附近居民的就业压力。在怀柔影视基地，很多当地人的生活已融入了“影视圈”。据杨宋镇有关领导介绍，基地建成这十年来，直接或间接给当地和村民们带来的增收不下1000万元人民币。中影基地的建成给村民带来的实惠更是不可估量，光工作人员就是几十甚至上百人，平时一个剧组来来往往要动用群众演员200多人，此外还包括因影视剧拍摄带来的吃、住、行、娱乐等一系列第三产业的崛起。
七、我国影视旅游开发的现状及存在的问题
影视旅游作为一种新兴的旅游方式在我国起步较晚 , 它是伴随着影视业和旅游业的发展而发展的 。 1906 年北京丰泰照相馆拍摄了戏曲片《定军山 》 , 标志着中国国产电影的开始 , 而中国真正意义上的影视旅游是从1987 年 , 中国最早规划建设的影视拍摄基地 ———无锡影视基地建成开始。此后 , 随着《唐明皇》、《武则天》、《 三国演义》、《水浒传》等电视剧在此拍摄 , 吸引了众多游客前来观光游览 , 我国影视旅游开始兴起 。 20 多年来 , 我国影视旅游得到一定程度的发展 ,但总体上仍处于发展的初级阶段 。 目前 , 我国影视旅游发展中存在的主要问题有 :
（一）影视作品质量差 ,制约了影视旅游的发展
我国是影视剧生产和消费的大国。2008 年 , 我国电视剧产量达到 14000 集 , 国产影片达 408 部 , 总票房为 43 .41亿元。如果单从数量上看(如图 2) , 我国影视业市场规模已相当可观。但影视剧数量上的突破并未带动影视旅游的大发展，主要原因在于影视剧质 量上的欠缺。首先我国的影视剧在内 容上缺乏深刻的文化内 涵。我国的一些影视大片可谓是有场面 , 没情节 ; 有人物 , 没灵魂。真正能打动观众、表现人与人之间真、善、美 , 充满健康向上风格的影视剧很少。其次，在题材的的选择上脱离人们的实际生活 , 很难使人产生共鸣。再次，影视剧制作过于松散，没有细化的分工，粗放型生产和经营的特点十分明显 。
（二）影视旅游产品浅层次开发 , 旅游吸引力不足
我国大多数影视旅游产品还停留在传统的观光层面 , 无论是影视城还是自然风光拍摄地 , 大都仅限于静态的图片展示 , 对于游客来说仅是走马观花式的观赏 , 而真正能让游客参与进来 , 满足其亲身体验影视剧拍摄和制作愿望 , 达到融观赏性、参与性、娱乐性为一体的影视旅游产品不多。另 一方面 , 我国许多影视旅游产品文化内涵不足 , 缺乏特色与深度 , 对旅游者的吸引力不大。
（三）市场营销力度不够，影视旅游产品生命周期短暂
尽管一些地方政府认识到了影视作品对当地旅游的拉动效应 , 但对借助影视作品推销旅游目 的地的运作方式尚不熟练，对影视传播的市场推介效应不够重视。大部分旅游企业也没有系统的影视旅游产品，很多都是在影视剧热播以后在原有的旅游项目 中添加某外景拍摄地的旅游。此外，在时间上也只局限于影视作品放映后的营销推广 , 很少针对其特殊的生命周期进行系统长期的规划，由于后期开发跟不上，很多景点昙花一现，生命周期短。
（四）影视旅游资源利用不合理
我国许多影视剧在拍摄过程中，耗费巨资建造拍摄地 ,但很多在影视剧拍摄完后就荒废 , 甚至直接拆除，未能很好地对其进行再开发利用。此外 , 我国影视旅游纪念品的开发严重不足。在我国旅游纪念品市场上，以影视为主题、具有文化内涵和地方特色的旅游纪念品几乎找不到。
（五）影视旅游开发与环境保护之间存在矛盾
许多影视旅游拍摄地都是风景如画的自然景区 , 影视旅游的开展对这些景区的保护有一定的影响。在影视作品拍摄时，一些剧组缺乏保护意识和相关技术措施 , 乱搭乱建、破坏植被、日 常生活垃圾处理不当等行为对当地的资源和环境造成破坏。而景区主管部门只 重视眼前利益，放任剧组为所欲为 , 给一些珍贵的旅游资源造成巨大破坏。很多拍摄地在影视剧热播后，旅游者爆满，游客量成倍甚至几十倍的增长 , 超过了景区的承载力，影响了当地旅游业的可持续发展。
八、关于发展我国影视旅游的几点建议
从以上分析中我们可以看出，我国的影视旅游尚处于发展的初级阶段 , 存在很多问 题 , 笔者认为，要大力发展我国的影视旅游 , 我们应借鉴韩国影视旅游的成功经验，从以下几个方面入手：
（一）提高影视作品质量 , 多出影视精品
作为影视旅游的核心吸引物和宣传媒介，影视作品的质量是影视旅游发展的基础 。 因此，发展影视旅游首先要打造一流的影视剧，以其巨大的吸引 力和影响力带动影视旅游的发展 。 一流的影视剧首先要有深厚的文化内 涵。无论是哪种题材的影视作品 , 最吸引 人的是蕴含其中的文化要素，如韩剧对儒家文化的深刻发掘以及自身传统文化的展示 。 我国上下五千年，历史悠久，文化底蕴丰富 , 可供挖掘的素材极其丰富;其次要有吸引 人的故事情节 , 如韩剧的情节设置，如行云流水般丰富细腻，从平淡中找出趣味,激起观众的共鸣 ;再次 , 在制作上要精雕细琢.只有如此,才能打造出优秀的影视作品。
（二）坚持政府引导 , 加强政策扶持
党的十七大报告中指出，要大力发展文化产业 。 影视旅游是文化旅游产业的重要组成部分 , 经济社会效益显著。我国政府部门应借鉴韩国经验，设立专门 的部门负责影视旅游的开发 , 通过政府规划、协调、资金支持等措施在影视旅游发展总体规划的制定、资源开发、资金的引进、市场营销以及可持续发展等方面起引导作用。此外，影视旅游的发展也有赖于政府优惠产业政策的扶持。如通过优惠的税收政策鼓励各种投资主体向影视旅游业投资，设立专项基金扶持影视旅游资源的开发等。
（三）挖掘影视旅游产品文化内涵，增加影视旅游产品的文化含量
要挖掘影视旅游产品的文化内涵，首先要从影视作品下手。优秀的影视作品是文化的载体，有着丰富的文化内 涵，如电视剧《闯关东》中所展现的浓郁的地方风情和人们不屈不挠的民族精神，都是可供开发的重点。其次要增加影视旅游景点的文化含量。许多旅游景点在成为影视剧的拍摄地之后，有了影视剧对人类文化和情感的表现，从而具备了新的文化内 涵。如韩剧《冬季恋歌》的外景地南怡岛，在电视剧播出 后成为韩国的“爱情岛”。在对这些影视旅游景点开发过程中，要注重将影视元素与旅游活动紧密结合起来，挖掘每一个影视拍摄地所蕴含的文化元素，通过静态的文字、图片、道具以及动态的视频、参与性活动、节事活动等方式再现影视剧中的场景。
（四）提高影视旅游产品的参与性，增加影视旅游产品的吸引力
当今是体验经济时代，旅游者在旅游的过程中更加注重参与性，从而获得丰富的体验 , 留下难以忘记的愉悦记忆。因此，影视旅游产品在开发时要充分考虑旅游者的这种需求，结合影视故事情节提高影视旅游产品的参与性。首先，营造气氛，使游客真正参与其中。如某些影视城中的唐城、明清街巷等，可利用服装、道具，再现影视剧的真实场景，游人可租借服装，身临其境，融入其中，亲身体验当时人们生产、生活的场景。其次，创新旅游产品，推出多种体验活动。如在影视旅游景点，根据某些影视剧的情节，拍摄一些短剧 ,让游客来演绎，使其体验做演员的感受，拍摄完之后还可以参与后期制作，了解影视剧制作的过程。
（五）注重市场营销，提高影视旅游目的地知名度
我国影视旅游发展过程中要充分利用影视载体，坚持“政府主导，多方参与，市场运作” 的营销模式 ,实施目的地营销。首先，旅游目的地政府及有关企业要切实认识到优秀影视作品所具有的广泛的社会影响力及对旅游目的地强大的宣传作用 , 争取成为那些能够对目的地有良好营销和推广作用的优秀影视剧的拍摄地，并在影视剧拍摄和放映的各个阶段，利用 新闻媒体 ，对旅游目 的地进行全方位的宣传。其次 , 积极参与各种旅游会展活动，推广影视旅游产品，提高影视旅游目的地知名度。再次，创新 营销手段。除了传统的媒体广告、宣传手册等外，应充分利用 新式的传播媒介，如互联网、影视地图等。此外，还要重视旅游企业的作用，通过旅行社开发、设计专项影视旅游产品，利用其门面店和网络推销目的地影视旅游产品。
八、结语
我国影视旅游虽然处于发展的初级阶段，但它迎合了时代发展的潮流，满足人们求新、求异、求体验的旅游需求，具有广阔的发展前景。在影视旅游发展的过程中，我们要积极借鉴其他国家和地区成功的经验，使我国的影视旅游少走弯路，健康、快速发展。
