云南古镇旅游资源综合性研究
摘要：古镇旅游备受都市人群的喜爱，古镇旅游资源以其独特的魅力吸引着众多游客，在旅游市场中绽放着珍珠般的光芒。古镇旅游同时也带动了地方经济和文化的发展，但是我国古镇旅游发展不平衡，而且在其开发过程中也存在着许多问题，本文针对古镇旅游资源的开发现状，以云南束河古镇为例，进行了综合研究，对古镇旅游的开发进行了综合评述。 关键词：古镇；旅游；
1.开发优势
1.1别具一格的建筑优势
古镇建筑独具特色，与现代建筑截然不同。风貌独特的古镇建筑的布局结构、刻画装饰无不深深浸染着传统特色的文化精神，而且是最直接，最真切的反应群体文化和地域特色，在很大程度上影响着古镇人民的生活。现在[1]古镇建筑保存较好,并且特色鲜明,这是进行古镇旅游开发的物质基础，古建筑最直观的价值在它的可观赏性与独特性。束河古镇的建筑体现出纳西人民的勤劳与智慧。
1.2丰富浓厚的民族文化
文化是旅游的灵魂，古镇历史悠久，融聚民族特色。古镇历经百年风雨沧桑，深刻的体现出一个民族的文化内涵和民族精神。在长期历史演变过程中，古镇在各方面都形成了独特的民族特色，如服饰、饮食、民风民俗等，都散发着浓郁的乡土气息。束河古镇是纳西民族最早的聚居地之一，也是纳西先民从农耕文明向商业文明过度的活标本。早在上世纪40年代以前，束河古镇就已经成为茶马古道上的重镇和纳西文化交流中心。
1.3国家政府的大力支持
随着云南省的经济发展，[2]政府投放足够资金，保护古镇旅游资源，确保旅游开发项目的实施，使得古镇旅游资源的开发建设得到了保障。束河古镇游客数量从2003年得5万人次上升到2010年得315人次，随着各级党委，政府对束河文化发展的重视和支持，集团加大保护与开发力度，古镇文化味倍增。
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2.存在问题
2.1古镇日渐商业化
[3]历史古镇中，面向旅游者的店铺越来越多，大大超过面向居民的商铺，商铺商品的供给超过当地居民的购买力。束河古镇这片养育纳西族人的土地上所繁衍和累积的历史人文诱惑着现代都市人，而现代都市人组成的游客所带来的商机又吸引着世界各地的投资人，投资商家的到来使得古镇商业化。束河古镇商业化可能会导致地方纳西特色文化的流失，降低古镇的历史文化内涵。
2.2古镇开发深度不够
[4]古镇旅游大多是一种观光旅游，与旅游是一种生活费方式的理念还有一段距离，需要综合开发，整体发展。古镇旅游产品单一，质量不高。以吃为例，特色风味不足，只注重味道，忽略质量，游客很难吃到特别正宗的民族风味菜同时，古镇把一些民族文化以表演的形式传给游客，游客只是欣赏，却不知道其中包含的意义。束河古镇四方街的表演带给游客的仅仅只是娱乐。
2.3古镇力求发展，出现过度开发
古镇旅游发展迅速，出现只看到眼前利益的过度开发。[5]自然风貌和历史文化资源具有不可再生性和脆弱性，一旦遭到破坏就无法恢复。[6]2010年4月，进入束河古镇需要收50元得门票费，由此束河古镇的游客大量减少，成了发呆的一个好去处，降低了纳西文化的传播力度。束河古镇的房屋租金比开发前提高了10-20 倍，1000 多户百姓，已有220 户出租房屋，越来越少的本地居民居住在束河古镇。
3.存在原因
3.1外地经营者占比重大
[7]在经营者中外地人占的比重较大，商户太多，浓厚的乡村文化氛围或宜人的自然风光被花哨的商业气息所冲淡，外地经营者对当地的历史文化不了解，只重视盈利。束河古镇本地经营者对乡村旅游内涵缺乏认识，自主开发意识不强；外地经营者对纳西本土文化的重要性重视不够。
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3.2旅游体验性不足
古镇旅游还处于比较初级的阶段，对旅游是以吃、住、行、游、购、娱的体验性不足。开发者对民族文化资源的开发也只停留在于表面，没考虑到如何把旅游活动的五个关键要素同古镇的文化内涵相结合。束河古镇的纳西文化没有给游客留下非常深刻的印象，游客的满意度没有得到提高。
3.3开发者过于追求眼前利益
古镇旅游开发者只看到眼前利益，不注重长远利益。云南丽江是旅游热点，古镇旅游的热潮升温也会导致古镇的过度开发。束河古镇七年游客数量的剧增，加快了古镇过度开发的速度。在经济全球化的21世纪，着眼于发展的全局，从长远、全面的观点出发，有规划地加强对古镇的保护利用，是国民经济和社会发展的一项重要内容，也是历史赋予我们义不容辞的责任。
4.解决方案
4.1政府主导，科学管理
从长远利益来说，以转让出租的方式来增加当地的经济收益，只会给古镇的旅游资源造成巨大损失，特别是历史文化资源。政府应加大力度控制古镇店铺的扩张，加强市场的整顿，建立合理的市场秩序，深化服务理念，完善服务设施。市场应该[8]本地参与，合理分配，让本地居民能够运用自己的知识和智慧参与到发展建设中，承认他们的平等地位，以及他们有平等的发展权利，并落实他们的发展权，降低古镇商业化的程度，恢复古镇的淳朴自然民风。
4.2挖掘深度，创新内涵
古镇开发需要挖掘深度，丰富内涵。古镇开发者应注重对环境的改善，丰富历史文化色彩，充分利用古镇极富特色的人文资源和自然景观，挖掘深厚的文化底蕴，创新文化内涵。[9]民俗文化是古镇旅游的核心，在发展观光旅游的同时注意融入民族特色文化，提高旅游档次。[10]古镇丰富的历史文化遗迹、深厚的人文内涵以及特有的古朴环境氛围都是经过在漫长的历史长河中造就的，是现代人不能在短时间复制和创造的。在古镇旅游
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活动开展过程中不仅有古镇自身的文化，同时外来旅游者也带入了外部文化，开发者可以充分利用，但不要丢掉了古镇自身的文化特色。
4.3保护优先，合理开发
古镇旅游资源应注重保护优先，开发应服从保护，统筹规划，分期开发。政府要强化对历史文化遗产的管理和保护责任，强化参与开发的企业和其他社会组织的保护责任，避免核心景区的商业化，文化旅游业的发展不能以损坏古镇为代价。自然和文化遗存，是满足现代人回归自然，寻根仿古精神需求的主要载体，是旅游不可或缺的大卖点，所以保护古镇文化资源就是保护生产力。合理开发，就是一方面要做到有约束、有限制的开发，不过尽量少开发，多利用，尊重历史的原貌，不能为追求短暂的经济利益而牺牲整个古城镇的历史文化价值，杜绝缺乏科学规划的盲目开发。
通过以上对古镇资源的分析和评价，不难看出古镇旅游资源的发展潜力还是巨大的，只是在开发与发展过程中需要政府的控制，全面整合，合理开发古镇旅游资源，确保古镇旅游资源的可持续发展。同时，古镇需要加大对自身的旅游产品的宣传，提升文化品味，增强旅游文化的核心竞争力。
参考文献：
[1] 刘娇.古城镇旅游资源的开发研究.商品与质量 2011年 87刊
[2] 魏芳勋 吴孝林.关于省级历史文化古镇保护与旅游开发的意见 .浙江经济 2002年8期 [3] 保继刚.历史古城的商业化研究.地理学报 2004年03期
[4] 魏小安 窦群.云南丽江旅游的发展与大研古镇的发展方向的问题.小城镇旅游 2002年4期 [5] 贾红海 李荣 薛庆君.论束河古镇旅游业的发展.现代商业 2007年17期 [6] 张彬.丽江“围城”难破过度开发困局.城乡建设 2010年5期 [7] 王成.丽江束河古镇乡村旅游实证分析.价值工程 2011年22期
[8] 郁利燕.关于民族地区乡村旅游发展中“公地悲剧”现象的思考——以云南丽江束河古镇为例 现代经济信息 2010年10期
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[9] 何永彬.谈乡村古镇旅游.海峡两岸观光休闲农业与乡村旅游发.2002海峡两岸观光休闲农业与乡村旅游发展学术研讨会论文集
[10] 程静.浅析古镇旅游资源开发中的资源保护问题.理论探讨.2011年3月
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