公司网站谷歌推广方案建议书
一、目的:增加公司的产品销售和品牌的推广。
通过多元化的推广方式进行有效的推广和效果评估,从而达到更好的营销效果和
品牌的知名度提高。
二、现状:当前搜索引擎营销中:百度、谷歌、搜狐、搜搜、搜狗、bing等等。
网页搜索请求量市场份额占比
综合数据比对情况可以试做:谷歌推广
(综合百度现有的数据基础,以及对整个行业在搜索推广的状况推断,对谷歌推广未来的预测。)
四、谷歌推广的分析(SWOT):
优势:
1、流量大:网民的搜索量大,中国搜索请求量第二。
2、后台管理跟百度推广类似,我们有丰富的管理经验。
3、谷歌品牌知名度大:以高端用户居多,商务人士用的多,提升自己的品牌知名度
和认知度。
4、Analytics分析和转换跟踪功能已经先进的技术和经验后盾支持。
劣势:
1、谷歌退出中国市场,网页请求量下降较大。
2、操作过于复杂,比较麻烦。
3、有时候服务器不够稳定,网民转向别的搜索引擎。
4、关键字排名的波动较大,关键字热度小的词更新速度慢。
5、不够本土化,应用和习惯适应不便。
机会:
1、凭借自身的品牌、价值知名度,取得客户的认可度,确保市场份额。
2、百度最近的丑闻曝光,为谷歌带来网民用户的提升。
3、中国搜索引擎市场刚刚起步,其他搜索公司技术和经验不完善,谷歌有强大的技
术和经验有进一步的提升。
威胁:
1、百度在中国的搜索引擎市场的垄断。
2、众多搜索引擎公司的崛起。
3、其他多元化的网络营销平台的发展和崛起。
推广增加和减少)
六、谷歌推广首次缴费和预算:
谷歌推广服务费为每次预存款金额的20%(即客服人员的维护所需费用)。
谷歌推广后台理跟百度推广类似,有Leo负责管理策划。即可省去20%服务费用。
七、推广阶段:
第一阶段:
前期:首次开户的账户设置时间为1周(7天)时间。
推广的产品为:“网站建设”、“百度推广”
关键词:推广产品的核心关键词。
每日预算:200元---300元。
时间:1---2个月时间的观察调试时间,即效果的评估。
评估:
1、整个推广账户质量度:浏览量、点击量、访客数量、跳出率、评价访问时长。
2、咨询量的来源统计和分析。
3、结论和建议。
4、投入产出比的分析报告。
第二阶段:
推广产品:“百度推广”、“百度推广”新增“企业邮局”
关键词:拓展推广产品的关键词和新增“企业邮局”的核心关键词
每日预算:500元。
时间:1---2个月时间的观察调试时间,即效果的评估。
评估:
1、增加关键词的质量度:浏览量、点击量、访客数量、跳出率、评价访问时长。
2、咨询量的来源统计和分析以及变化率。
3、结论和建议。
4、投入产出比的分析报告。
第三阶段:
推广产品:“百度推广”、“百度推广”、“企业邮局”新增“400电话”
关键词:拓展推广产品的关键词和新增“400电话”的核心关键词
每日预算:800元。
时间:1---2个月时间的观察调试时间,即效果的评估。
评估:
1、增加关键词的质量度:浏览量、点击量、访客数量、跳出率、评价访问时长。
2、咨询量的来源统计和分析以及变化率。
3、结论和建议。
4、投入产出比的分析报告。
八、业务管理:
上线推广以后有CSC部门负责潜在客户沟通,接听电话前必须询问对方的信息来源(百度、谷歌的分开统计记录),以便效果分析。
九、谷歌推广上线实施:
1、以与谷歌官方网站联系,(400—980—6050 转1432)。
2、开户价格为4800元。
3、后台管理有Leo策划上线。
4、预估上线时间为2月13日—18日(审批后)。
5、后期续费金额为3000元每次,周期为2周。
6、每周提交账户评估分析报告及结果建议。
7、每月提交投入产出比分析报告及结果建议。
8、后期保持与CSC部门沟通,确保整体咨询量效果。
9、如出现效果不明显,达不到预期效果,予以停止检查分析情况。