漳州旅游形象策划
一、景区资源现状分析
1、自然地理特征
1) 花果资源：
漳州青山碧水，四季花争妍、常年果飘香，花卉有水仙花、茶花、兰花等近500种1400余个品系；水果有芦柑、荔枝、香蕉、龙眼、柚子、菠萝等62种500多个品系。有东南花都，百花村等著名景点。
2) 鱼米之乡：水产有鱼、虾、贝、藻类540多种。
3) 森林植被资源：
药材有泽泻、茯苓、巴戟天、三七等200多种。林木有杉、松、樟、楠和橡胶、紫胶、黑荆等240多种品系。特别是南靖县的乐土亚热带雨林为我国东南沿海惟一的原始植物群落，其中属国家重点保护的珍贵树木30多种。
云洞岩——闽南碑林，溪山第一
“闽南游览胜地”——灵通山，灵通岩，崖壁峭立，峰峦叠翠，黄道周赞誉其“与黄山相似，当无不及或有过之”。
云霄是漳州文明的发祥地，素有“开漳圣地”之称谓，将军山
长泰天柱山国家森林公园，东山乌礁湾国家海滨森林公园，南靖乐土亚热带原始雨林保护区等
4) 矿产资源：
矿产资源已探明的有30多种，钨砂、硅砂、石墨、建筑沙、花岗岩、玄武岩、高岭土等储量较多。东山县的硅砂，储量之大，品位之高，名列全国第一。漳浦县的玄武岩，储量居福建之首。地热资源也很丰富，在福建已发现的206处地热点中，漳州占54处，仅城区地热分布达7.89平方公里。
5) 气候资源：
漳州依山面海，西北有高山阻挡寒流入侵，东南有海洋暖湿气流调节，是一“天然大温室”。
6) 滨海风光：
东山岛，湾多、滩阔、沙白、林翠，被誉为“东方的夏威夷”。
滨海火山地质公园，世界罕见的滨海火山地质遗迹景观
7) 民族特色的古民居建筑：
漳州市区明清古街，芗城区千年古刹南山寺，云水谣古镇，世界文化遗产南靖土楼以及漳州沿海和山区的2000多座生土楼等都是不可多得的历史文物。
漳浦县的赵家堡和黄道周天地盘
2、文化背景
侨乡文化：
漳州是台湾同胞的主要祖籍地，也是福建著名的侨乡。漳州与台湾地缘相近。从东山到澎湖98海里，到高雄163海里，从龙海浯屿到高雄150海里。史前时期，漳台之间有一条“东山陆桥”，是大陆人过台湾的主要通道，至今民间还有“蹽(趟)水过台湾”的俗话。信仰文化：
1) 开漳圣王信仰文化。明末, 漳州人民开始移民开发台湾, 并在清朝
达到了高潮。随着移民开发 台湾, 开漳圣王信仰 也随之传播到了台湾, 并在
台湾扎根, 成为了漳籍 台湾人的保护神。同时迁居缅甸、印度尼西亚、马 来
西亚、泰国、柬埔寨、新加坡、菲律宾、日本、韩国 等国家的漳州人, 也
将开漳圣王的信仰带到了世 界各地, 逐渐行成了较为体系的开漳圣王文化，
其中保留较为完整, 规模较大的有芗城官 园威惠 庙、龙文檀林威惠庙、云
霄威惠庙以及云霄将军山 公园陈政墓等。
2) 东山关帝信仰文化。东山铜陵关帝庙，融建筑艺术、石雕、金木雕、
彩瓷剪贴雕、贝雕为一体。佛教信仰文化。
3) 千年古刹——三平寺，南山寺等
闽南土楼文化：
闽南的南靖、平和、漳浦的土楼，被称为东方古城堡，世界建筑奇葩
军事文化：
明清天地会遗址、龙海小刀会遗址、戚继光抗倭，郑成功收台
花果文化：
海峡两岸花博会，海峡两岸现代农业博览会，天宝香蕉节，龙海蘑菇节，平和柚子节畲族风情：
闽南畲族博物馆 畲族文化村、民族风情表演区和农业果园观光区
渔家风情：
八尺门民俗风情体验村等
标志性事件任务
漳州历史悠久，人文荟萃，文物古迹众多，1986年12月被国务院列为历史文化名城。
1990年于城区北郊莲花池山、甘棠东山发现旧石器和人骨化石，仅以人骨化石为据，把福建人类历史由距今7000年推进至1万年。
2001年3月6日，中华人民共和国国土资源部批准漳州滨海火山地质公园为首批国家
地质公园。 中国“福建土楼”2008年7月6日在加拿大魁北克城举行的第32届世界遗产大会上，被正式列入《世界遗产名录》。
3、替代分析
漳州滨海火山是全国第一批国家级地质地貌的火山公园，是我国滨海地质地貌火山景观规模最大的，保存最完好的，最有特色的滨海地质地貌公园。牛头山古火山口海蚀火山筒景观——“火山盆景”林进屿火山喷气口群——海蚀埋藏型熔岩湖景观。南碇岛海蚀玄武岩特大型柱状节理景观---“熔岩石林”“熔岩珊湖”。前湖湾古森林遗迹，距今8000多年。东山岛的东山风动石又名兔石，东山风动石以奇、险、悬而居全国60多块风动石之最，被誉为“天下第一奇石”。
漳州土楼遍布于漳州市的南靖、华安、平和、诏安、云霄、漳浦等山区。它以造型奇异、风格独特而被誉为“神话般的山区建筑”。土楼的前身是唐朝陈元光开漳时的兵营、城堡和山寨建筑，它是闽南地区在“外寇之出入，蟊贼之内讧”的特殊社会环境下的产物。以漳州单元式圆土楼是个独特的品牌，是闽南系土楼的代表。土楼民居近2000座，仅南靖县就有1300多座，堪称土楼王国，是全国土楼最多的地方。
漳州关帝庙建筑属闽南传统建筑，呈现浓厚的地域文化特征，是闽南文化的重要组成部分，较完整保留了闽南古代抬梁式土木结构，三山式悬山顶或硬山顶、单檐歇山顶、重檐歇山顶。漳州关帝文化还与抗击倭寇、明初卫所建置息息相关。建关帝庙是以防倭寇，保护官兵为主要目的。漳州关帝文化还与清代天地会有着千丝万缕的联系。天地会兴起于漳州南部的诏安、东山、云霄三县，明末清初活动于这三个县的异僧道宗是主持天地会结晶的盟主。
二：旅游市场分析
主要客源市场漳州旅游客源市场主要以省内闽南、福州地区和广东潮汕地区游客为主，有部分北京、上海、山东、浙江、江西、湖南、广东、广西游客到访。周边短线及省内游客为主，省外长线游客约占极少部分。境外游客相对较少，主要来自台湾、香港，旅游方式主要以自驾游和自助游为主。
三：旅游形象定位与口号设计
总体形象：
甘美花果之都，奇特海滨邹鲁
探滨海，观土楼，赏古镇，食渔味，梦里侨乡
南中国新奇浪漫的海滨城市
神秘的圆土楼之家
滨海风光沿线旅游：
曾经沧海难为水------万年的火水缠绵
看海底火山，知神秘地球
中国南方的北戴河
海滩风情-----中国夏威夷
渔家风情------做一回讨海人
闽南土楼奇观民俗风情沿线游：
闽南土楼------梦里周庄
土楼人家------山里桃源
漳州圆土楼------建筑史的神秘之笔
土楼------古老东方建筑奇葩
武圣华夏魂------平倭保境
森林沿线旅游：
亚热带雨林探险游
花果沿线 ：
看东南花都花卉盛宴，赏百花村花卉一条街，清洁高雅
万亩荔枝海
畲族风情沿线旅游：
山哈风情，畲家源住地
四：旅游地形象设计与塑造
（一）旅游地视觉形象设计
1、景点名称与景观别名
对于漳州不知名的、新辟的旅游景点应该有一个响亮的称谓和具有一定品味的高雅景名。名称应以主导景观为主并进行一定的文化包装。
2、标志
漳州市旅游标志应与漳州旅游形象的基本要素为基础，采取公开征集的方案的形式确立基本图案并在各类媒体中广泛应用，如漳州的街道主要标志系统等，逐渐成为漳州市旅游形象的品牌。
3、标准字
设计特别的文字，且富有个性美和艺术美，漳州市各旅游景点以及各类企业应以标准字来推广宣传自身形象和品牌。
（二）旅游地听觉形象设计
推广普通话，加强旅游从业人员的普通话培训。此外，通过对漳州戏曲的深入挖掘，由专业人员创造出具有漳州特色的歌仔戏表演，木偶戏表演
（三）旅游地嗅觉感知形象
利用漳州暖湿亚热带的气候条件，大面积建设花果生产基地，打造花果之城，绿色之城，宜居之城。
（四）旅游地味觉感知形象
通过各种瓜果，各种海鲜，等漳州各地特色餐饮活动，树立漳州甘美的味觉感知形象五：旅游地形象传播与推广
形象广告宣传
通过广告媒体（报刊、广播、电视、电影、互联网等）、室外广告（广告牌、空中广告、交通工具广告）、印刷品广告、制作VCD风光片、聘请旅游形象大使。
节事活动
组织举办“海洋火山文化节”，“水仙花节”“闽南土楼文化节”等；努力办好海峡两岸花博会、农博会、香蕉节、蘑菇节、柚子节等旅游活动和各种节食活动，并扩大它们的影响范围。
公共关系传播
积极组织、参加对林语堂、黄道周等名人的学术研讨；积极邀请有知名度的媒体、著名作家、歌星、影星等来漳州参观旅游，增加名人效应；积极参加各种与旅游有关的展览会、交流会、研讨会、新闻发布会等公关活动；参加赞助，福利等其他公益事业。
网络媒介
通过漳州旅游网站的设计制作，及时在网站上发布漳州旅游的动态，做好各种宣传片的放映，景点的介绍推广等工作；力争进入各主要网站的搜索引擎，与热门网站建立友情链接。
