给流行事物一个“引爆点”
----读《引爆点》有感
我们生活在一个信息化的时代，没有什么比新鲜事物的传播更能引人注目了。最近我就读到了这样一本书，它教导我们如何让产品发起流行潮。一件新鲜事物的流行，可以看做是一种营销战略的彻底成功。下面就让我们一走进这本被《福布斯》评为20世纪最具商业影响力的著作。
首先介绍作者，《纽约客》杂志专职作家马尔科姆.格拉德威尔。曾是《华盛顿邮报》商务科学专栏作家，目前是《纽约客》杂志专职作家。2005年被《时代》周刊评为全球最有影响力的100位人物之一。2005年，他更是创造书市神话，两部作品同时位居《纽约时报》畅销书排行榜精装本和平装本第一名。他以社会上突如其来的流行风潮研究为切入点，从一个全新的角度探索了控制科学和营销模式。他认为，思想、行为、信息以及产品常常会像传染病爆发一样，迅速传播蔓延。正如一个病人就能引起一场全城流感；如果个别工作人员对顾客大打出手，或几位涂鸦爱好者管不住自己，也能在地铁里掀起一场犯罪浪潮；一位满意而归的顾客还能让新开张的餐馆座无虚席。这些现象均属“社会流行潮”，它爆发的那一刻，即达到临界水平的那一刻，就是一个引爆点。格拉德威尔走访了宗教团体、成功的高科技公司以及全球最优秀的推销员，他在书中分析了几种有利于开创流行风潮的性格特征，剖析了种种极具感染力的事件，如各种风尚、吸烟现象、儿童电视、商业邮寄广告等，并阐明其背后的导火索。通过大量深具说明力的研究，揭示出发起流行潮并保持其势头的原则和方法。对于企业领袖、艺术家、思想者、设计师而言，本书可以帮助你找到一种拓展影响、传播观念的全新思路。
所以说《引爆点》可谓是一部智力历险记忆，妙趣横生，极富有感染力，让人充分感受到思想的魅力和愉悦。尤其重要的是，本书如同一幅思维导航图，让人看到思维的一种新的拓展方式，并且相信，一个富有想像力的人只要能找准引爆点，就能打开一个充满惊喜的世界。
本书解决了关于流行的三大难题，谁创造流行？流行的奥秘何在？如何创造流行？而贯穿这主旨，又向我们主要呈现了产品流行现象的三种模式：个别人物法则、附着力因素及环境威力法则。个别人物法则是圈层营销或者说窄众营销的理论基础。作者在书中详细地指导了我们如何去寻找目标客户中的传播员、内行与推销员——那些有着非凡人际能力的人们。附着力因素解决的是项目应该怎样传递信息的问题。附着力因素首先告诉我们要在诸多卖点中提炼出高质量的信息，并寻找一种简单的信息包装方法，使信息变得不可抗拒。环境威力法则针对的是客户感知与项目期望表达的信息是否高度一致的问题。不仅是令大众读者如痴如醉，格拉德威尔的这部作品更是商务人士的福音，帮助他们把头脑中的创意转换成众人风靡的潮流。
我们已经看到了流行事物身上非凡的商业价值，可以预计的随着经济的发展，这种价值会继续的增长，作为新生代的我们一定要有这样的高瞻远瞩，看到如何将这种价值扩大化，转化为我们对产品推广的成功，乃至企业价值的增加，对于将来可能会走上从商，面向产品市场的人来说，这本书中有太多的值得我们去好好研究的问题，所以我向大家推荐这本书，我相信你一定能看到你想得到的。这个新时代属于我们这样有着新的理念的人！
