推荐第1篇：中国租车行业背景介绍[材料]
中国租车行业背景介绍
目录
㈠ 政策利好，市场看好，资本频注 ·················································· 1 1.神州租车 ························································································ 1 2.一嗨租车 ························································································ 2 3.车友 ································································································ 3 4.瑞卡 ································································································ 3 5.其他 ································································································ 3 ㈡ 价格竞争伴随快速兼并，催生市场洗牌 ······································ 4 1.竞争格局 ·························································································· 4 2.竞争策略 ·························································································· 4 3.竞争结果 ·························································································· 4 ㈢ 租车业发展的瓶颈 ········································································ 5 1.资本短缺的瓶颈 ·············································································· 5 2.政策的空缺 ······················································································ 5
㈠ 政策利好，市场看好，资本频注
2011年4月，交通运输部出台《关于促进汽车租赁业健康发展的通知》，强调了加强对汽车租赁行业的管理，加大扶持力度，促进行业健康发展、鼓励“规模大、管理好、信誉高自有车辆在1000辆以上的汽车租赁企业”将是扶持重点，行业门槛隐现。
罗兰贝格咨询公司的报告称，2011年中国汽车租赁市场规模约200亿人民币，到2015年预计为390亿人民币，2011年到2015年年复合增长率18%；2011年中国汽车租赁渗透率(租赁车辆数/乘用车保有量)为0.44%，相比2010年（0.43%）略有所上升，仍低于2010年的日本(2.2%)、美国(1.3%)、加拿大(0.8%)、法国(0.7%)等国。中国现在拥有乘用车7000万辆，按照1%的租赁渗透率来算，租赁车辆数量应为70万辆以上。现在，中国租赁车辆只有20万辆左右，故中国的汽车租赁前景十分广阔。
各投资机构和国际企业洞察到中国汽车租赁市场的井喷征兆，纷纷注入资金。
1.神州租车
① 2010年9月15日神州租车获得联想控股注资12亿元(联想达到控股地位)；
② 2012年1月19日，神州租车提交纳斯达克IPO申请，发行价区间为10.5美元-12.5美元，预计最高融资1.58亿
1 美元。不过，后来因为中概股整体环境不好，于年4月中止了赴美IPO；
③ 2012年7月9日获得美国华平投资集团2亿美元股权投资
④ 2012年7月18日获得中国银行提供的30亿元授信和融资意向安排。
⑤ 2012年8月2日，神州租车与招商银行联合宣布双方签署战略合作协议，招商银行将向神州租车提供20亿人民币的意向额度授信，此外双方还将在现金管理等金融服务领域展开深度合作。
2.一嗨租车
①一嗨租车之前曾从鼎辉创投(CDH Ventures)、Ignition Partners和启明创投(Qiming Venture Partners)三家风险投资公司筹集到9,500万美元的资金。
② 2010年8月一嗨获得由高盛领投的7000万美元融资； ③ 2012年3月 全球最大的汽车租赁集团美国Enterprise对一嗨进行战略性投资，持有大约15%的股份，获得一嗨董事会的席位，并与一嗨达成全球合作伙伴协议。
11 enterprise成立于1947年,发展至今雇员超过70000人,旗下车辆超过120万台,其营业额在2011年历史性的突破140亿美元。无论从员工数、车辆数以及收入来说,enterprise都是世界上最大、最具竞争力的汽车租赁公司,旗下有alamo rent a car、enterprise rent a car和national car rental 等3个主要品牌,及其它5个全资子公司,在全球近7800个机场以及社区提供交通运输服务,占据了全美近三成机场的租赁份额,名列《福布斯》全美最大的私营企业前15名。通过对比2011年美国汽车租赁业统计数据可以发现,enterprise拥有的车辆数及营业额超过了美国本土其他所有租车公司的总和,约为赫兹和安飞士的三倍,是租车业的“航空母舰”,世界范围内无人可比。
2 3.车友
2010年11月，日本三菱商事向浙江车友汽车租赁公司首轮投资2000万美元，共同成立海纳国际汽车租赁有限公司。
4.瑞卡
2009年7天酒店集团创始人郑南雁开始涉足汽车租赁业，投入巨资成立了以经济型租车为核心的瑞卡租车公司，2011年8月，瑞卡租车获富达投资和红杉资本千万规模融资。
5.其他
旅游网站同程网从2009年10月正式介入汽车租赁行业，在不到一年时间就拓展到全国100多个城市提供商务自驾租车预订服务，成为国内最大的租车预订平台; 2010年6月出身于神州租车的王志坚，则在近期创办了世友租车，挑战一嗨在上海的霸主地位；
2011年3月东创建国汽车斥资5亿元杀入汽车租赁市场；新疆广汇集团注册广汇汽车租赁公司，投入30亿正式进军租赁市场; 4月中国汽车销售集团庞大集团与日本最大汽车金融公司欧力士结盟成立庞大欧力士（中国）汽车租赁有限公司，初始注资3亿。
3 ㈡ 价格竞争伴随快速兼并，催生市场洗牌
1.竞争格局
租车业经历了短短几年的发展之后，形成了“北神州，东一嗨，南至尊”鼎足而三的重要格局，除此之外，小型租车公司纷纷设立，数据显示，截至2010年12月31日，中国共有1万家汽车租赁公司。
2.竞争策略
纵观租车业的发展，租车公司的竞争策略比较单一，即价格战。一嗨租车在获得第二轮融资之后率先掀起了价格战；神州随后宣布全线产品降价30%-50%，超过了盈利底限的价格；至尊租车推出了经济实惠、自由度高的自驾时租。
3.竞争结果
租车行业的国际经验表明，并购和特许经营使小规模租赁公司发展成遍布全球主要国家的国际连锁公司；国内企业也开始收购以谋求快速扩张。比如神州租车，2010年9月8日，为扩大上海及周边地区业务，神州租车以人民币2500万现金收购上海华东汽车租赁有限公司100%股权。2011年北京限制汽车牌照发放后，神州租车又以人民币5473.2万现金收购北京北辰汽车租赁公司100%股权；此外，神州租车还收购了贵阳Jinglv商贸有限公司、Da Shi Hang Hua Wei劳动服务公司、上海泰昌接送服务公司等公司加快各方面业务发展。
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㈢ 租车业发展的瓶颈
1.资本短缺的瓶颈
租车行业是资本密集型产业，由此带来的结果是： 企业如果不能通过购买新车来迅速扩充规模，将很有可能会被拥有雄厚资本的大租车公司整合。
由于先期需要大的资本投入，如果没有强大的资本做后盾，只能靠借款来维持规模。比如神州租车，由于融资成本高，神州租车每年的利息支出占当年总收入比重较高，20
10、2011两年的资产负债率更是达到91.5%和95.8%。行业领先者尚且如此，遑论其他弱小的公司。
2.政策的空缺
① 国内的信用体系不健全，导致了客户优劣很难鉴定，租车公司为了尽可能地保护自己少受损失，在出租车时，尤其是出租一些高档车时，手续十分繁复，租赁人不但要缴纳相当数额的押金，甚至还要有担保人，影响了租车的积极性；
② 租车公司本身，私家车挂靠租赁公司、公车客串救场等情况司空见惯，不少租赁公司都与一些单位保持着密切联系，利用一些长期闲臵或利用率不高的公车进行租赁。
③ 由于缺乏统一的行业管理和行规，相关政策法规不配套，异地运营、联网运营等国际通行模式难以开展。同时，
5 各汽车租赁公司隶属的归口管理部门不一致，又造成汽车租赁公司在价格制定、汽车保险、风险承担合理性等方面缺乏统一的行业管理规范，也直接导致行业管理滞后、市场不稳。
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推荐第2篇：行业背景
第一篇
王曼琳：高档白酒遭遇“寒冬”还需及早适应
发布时间: 2013-03-08 08:54 来源: 荆楚网 进入电子报
十二届全国人大一次会议6日在京继续进行，贵州代表团团组开放活动结束后，全国人大代表、贵州省委书记赵克志就社会关注的治理公款消费问题直面回答：中央治理公款消费不会影响茅台及贵州白酒产业发展问题。（3月6日，中新网）
茅台酒拥有悠久的发展历史和文化传承，素有国酒茅台的雅称，不仅在国内享有盛誉，也在国际蒸馏酒领域饱受赞誉，与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名。长期以来，茅台酒的价格伴随着声名的远扬和日益供不应求的销售局面而逐渐水涨船高，一瓶普通茅台酒的价格甚至一度攀升至千元以上。
自“八项规定”出台以来，“禁酒令”、“整治公款浪费”、节俭餐饮等治理舌尖上的浪费新风劲吹，向来依靠团购和政务渠道的高端白酒受到不小的压力，高端白酒昔日“坐地起价”的疯狂场景不再。尤其是以往被某些政府部门指定为接待专用酒水的——茅台，更是遭受了前所未有的重创。不仅止住了多年来“逢节必涨”的价格抬高势头，就连2013年春节期间的销售业绩也不容乐观。在这样的大背景下，难怪记者朋友会为贵州茅台的发展前景捏上一把冷汗。
事实上，记者的担心并非全无道理。一直以来，售价逾千元的茅台酒很少在普通餐桌上现身。一瓶酒的价格就已超过了普通人半个月的工资收入，这样的白酒真可称得上是餐桌上的一道奢侈品，并不是一般人家能消费得起的。那么茅台酒集团每年超过400亿人民币的白酒销售业绩从何而来呢？相信政府部门接待用酒所做出的贡献绝对不在少数。官员们每日觥筹交错之间，几百亿纳税人的血汗钱就这样灰飞烟灭，何等的触目惊心！由此看来，整治公款浪费、治理餐桌上的腐败形式严峻，必须常抓不懈。
虽然民众对于餐桌上的腐败深恶痛绝，但也并不能把罪名全部推给高档酒店或是高价白酒，茅台酒业作为我国白酒行业的龙头企业也无需为腐败问题全盘买单。然而正如今年春节全国高档酒店普遍遭遇的寒冬一样，“限酒令”定然会在一定程度上对茅台酒业集团的销售和未来发展产生一定的影响，但最终结果如何关键还在于茅台等高档酒业集团如何适应，并制定出新的营销策略。正如京城各大高档酒店在年初纷纷打出“亲民牌”，制定出贴近普通百姓消费水平的经营策略，茅台酒等高档酒业也是时候放低身段，放下架子，生产一些普通百姓消费得起的白酒。
还请茅台等高档酒业别再硬着头皮，背负起“奢侈品”这个“美誉”了。毕竟十八大务实之风“秋去春又来”，只会劲吹，恐难吹尽，及早适应，方为上策。
稿源：荆楚网
作者：王曼琳
第二篇
昨日公布的数据显示，今年前两月，茅台集团和茅台酒同比分别增长14.42%和19.75%，与去年同期的增速相比下滑明显，茅台集团董事长袁仁国依然坚称，治理三公消费不会影响茅台集团及茅台酒的业绩，并将全年销售预期提高20亿元，但业内人士却表示，终端反应不佳、业绩增速放缓已成为茅台难以遮掩的颓势。 前两月茅台酒销售收入53亿
刚刚收到国家发改委高达2亿多元的罚单，加之去年整体白酒行业接连遭受重创，茅台的销量成为业内最受关注的话题之一。
“茅台酒有高中低档等各种档次，也有适合老百姓消费的普通茅台酒，除了公务需求，茅台酒的商务需求和普通百姓的正常需求依然十分旺盛。”对于官方的这一表态，袁仁国也给出一组数据予以补充：1—2月，贵州茅台的销售收入为54.98亿元，较上年同期增长了14.42%，其中茅台酒销售收入53.19亿元，较上年同期增长19.75%。
他还预计2013年贵州茅台将实现销售增长23%，实现436亿元销售收入，这一收入目标较此前贵州茅台对外宣布的416亿元调高了20亿元，年度增速也高于此前公布的18%。他同时强调，今年茅台虽然在市场上遇到一些困难，但只要坚定信心、坚持以市场和顾客为中心、坚持转移消费群体，通过努力，目标是可以完成的。
一中端酒销售额下降50%
尽管政、企双方均对茅台未来信心满满，但数据显示，茅台去年一季度营收60.1亿元，同比增长42.54%，净利26.7亿元，同比增长57.6%，尽管官方没有公布去年同期的详细数据，但考虑到春节为高档白酒消费高峰，加之去年茅台曾经提价 32%，扣除这一因素，19.75%的增速实则是有锐减的。
因此业内估算去年同期增速应当不会小于一季度增幅，相比之下，今年的下滑程度可见一斑。不仅如此，内部人士透露，茅台中端产品“水立方”酒在继2009年开始连续三年业绩增长后，在去年首度出现销售额下降50%的现象，由此可见茅台的销售颓势已经显现。在业内人士看来，今年将是茅台等高端白酒最为严峻的一年，市场反应才是衡量茅台经营最为准确的标尺。 （北京商报）贵州茅台1-2月销售收入 54.98亿元
茅台酒1-2月销售收入 53.19亿元
第三篇
茅台销售业绩陷“罗生门”
《《 茅台(600519,股吧)前两月销售增速下滑明显
刚刚收到国家发改委高达2亿多元的罚单，加之去年整体白酒行业接连遭受重创，茅台的销量成为业内最受关注的话题之一。据北京商报报道，昨日公布的数据显示，今年前两月，茅台集团和茅台酒同比分别增长14.42%和19.75%，与去年同期的增速相比下滑明显。
《《 袁仁国回应坚称需求旺盛
“茅台酒有高中低档等各种档次，也有适合老百姓消费的普通茅台酒，除了公务需求，茅台酒的商务需求和普通百姓的正常需求依然十分旺盛。”对于官方的这一表态，袁仁国也给出一组数据予以补充：2013年1-2月，贵州茅台(600519,股吧)的销售收入为54.98亿元，较上年同期增长了14.42%，其中茅台酒销售收入53.19亿元，较上年同期增长19.75%。
实际茅台在被罚后动作频频
《《 取消违反反垄断法有关的营销政策
茅台集团方面1月15日发表声明称，根据国家发改委价格监督检查与反垄断局和贵州省物价局的检查情况，公司决定取消以前违反反垄断法有关的营销政策。其后贵州省物价局对贵州茅台开出《行政处罚决定书》，贵州茅台被罚款2.47亿元。
《《 调低投放量预期
据第一财经日报报道，盛初咨询董事长王朝成称：这次为了保价而遭遇发改委方面的督查，是一件突如其来的大事，也可能让贵州省政府方面意识到贵州茅台所面临的艰巨市场形势，降低给贵州茅台的业绩任务。近年来，贵州省委省政府针对贵州茅台提出“快中保好、能快则快，更好更快，增比进位，提速赶超”的要求，贵州茅台的发展规划也一度被拔高。
上述猜测已经成为现实，贵州茅台大股东茅台集团下调了2013年的发展规划。贵州茅台集团董事长袁仁国近日对外表示，2012年，茅台酒实现产量3.3万多吨，茅台销售额实现352亿元，根据市场情况，2013年，茅台力争实现销售额增长18%，达到416亿元。而追溯茅台集团纪委书记赵书跃去年7月公开讲话会发现，当时的目标是，“茅台争取2013年集团收入提前两年实现500亿，2017年提前三年实现1000亿元的目标”。
上述下调的动作非同一般，对于10多年一直保持高速增长的贵州茅台而言，市场投放量的负增长甚至可能在2013年出现。2013年贵州茅台公司层面预估的飞天茅台酒出货量将可能有16%左右的负增长。
目前茅台销售颓势已显现
数据显示，茅台去年一季度营收60.1亿元，同比增长42.54%，净利26.7亿元，同比增长57.6%，尽管官方没有公布去年同期的详细数据，但考虑到春节为高档白酒消费高峰，加之去年茅台曾经提价32%，扣除这一因素，19.75%的增速实则是有锐减的。
因此业内估算去年同期增速应当不会小于一季度增幅，相比之下，今年的下滑程度可见一斑。不仅如此，内部人士透露，茅台中端产品“水立方”酒在继2009年开始连续三年业绩增长后，在去年首度出现销售额下降50%的现象，由此可见茅台的销售颓势已经显现。在业内人士看来，今年将是茅台等高端白酒最为严峻的一年，市场反应才是衡量茅台经营的最为准确的标尺。
声音：茅台必须战略大调整 或将扩大消费群体
一些分析人士认为，贵州茅台的当务之急是扩大消费群体。另外湘财证券食品饮料行业研究员赵军提出，贵州茅台的公司战略必须大调整才能安全度过当前的行业重大调整期。
茅台酒终端价如果能下降至1000~1200元/瓶左右是可以接受的，赵军建议茅台通过价位的降低来实现定位的改变，让茅台酒降价成为次高端而非超高端白酒，原先喝超高端茅台酒的客户可以去消费茅台年份酒，茅台要想实现4万吨乃至6万吨的茅台酒销量就必须要让茅台酒成为次高端白酒，并进入寻常百姓家。
第四篇
茅台年初营收增长14% 专家称行业将稳健发展
2013-03-08 11:50 来源： 中国广播网
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3月6日，全国人大代表、贵州省委书记赵克志在接受媒体采访时表示，2013年开年以来，茅台集团销售收入增长了14%。对此，业内营销专家分析称，中国白酒已经进入行业调整期，在经历了10年的黄金发展时期之后，2013年白酒行业将回归理性，随着酒企调整营业目标，将促使行业由以往的高速飞涨向稳健发展过渡。
据了解，2013年1至2月份，贵州茅台的销售收入54.98亿元，较上年同期增长了14.42%，其中茅台酒销售收入53.19亿元，较上年同期增长19.75%。2013年贵州茅台预计将实现销售增长23%，实现436亿元销售收入。稳健发展
有分析称，治理公款消费问题一定程度上影响了茅台的发展。
对此，贵州省省委书记赵克志表示，“茅台”是宝贵的民族品牌，为国家和贵州经济社会发展作出了突出贡献。茅台酒因其优良的品质，在国内外有着巨大的市场需求，并且茅台酒有高中低档等各种档次，也有适合老百姓消费的普通茅台酒。茅台今年年初的业绩增长充分说明，除了公务需求，茅台酒的商务需求和普通百姓的正常需求依然十分旺盛;中央治理公款消费与茅台酒的正常生产经营并不矛盾;茅台按照市场规律生产经营，也一定会赢得社会和市场的认可和尊重。
营销专家分析称，如果茅台业绩主要来源于政务消费，那么理应会出现负增长。但从茅台今年年初业绩看，仍保持着一定的增幅，已经明确说明茅台酒销量更多地是来源于市场。
此外，记者注意到，茅台2013年销售目标较以往略有调整。“审视行业现状及发展趋势，酒企调整营业目标也是非常正常的。”上述营销专家如是说。
据悉，四川白酒巨头早前纷纷透露，2013年将下调业绩预期，其中最大下调幅度为30%。五粮液高管称，2013年五粮液主营收入目标增长为30%，泸州老窖的目标是增长不低于20%，而2013年郎酒的销售目标是放慢速度，销售额在120亿元以内。
“从某种意义上讲，酒企审时度势调整业绩目标，是一件好事。”一位业内观察人士认为，在过去的十年中，白酒行业可谓是迎来黄金发展期，各酒企业绩可谓是突飞猛进，但与此同时，也给企业乃至整个行业的发展留下了一些隐患。目前，行业再度进入第三轮调整期，酒企调整业绩目标，或将促使企业发展更为扎实，有利于行业的健康、可持续性发展。
第五篇
围绕高端白酒的纷纷扰扰今年以来一直持续不断，而袁仁国执掌下的贵州茅台也难有太平。日前，公司由于高调的“限价令”被认定违反《反垄断法》相关规定，并处以2.47亿元的罚款。新形势下，白酒业面临去行政化和去权力化压力，随着行业调整的进一步深化，白酒新格局正在形成。
“限价令”引2.47亿罚单
两家白酒企业贵州茅台和五粮液日前收到有关部门正式下达的《行政处罚决定书》，认定这两家白酒企业违反《反垄断法》相关规定，处以总计4 .49亿元的罚款，这也是我国《反垄断法》2008年实施以来物价部门开出的额度最大的罚单。而其中，贵州茅台的罚金为2.47亿元。受“垄断遭罚”影响，贵州茅台、五粮液2月25日双双低开，在上证指数微涨0.5%的情况下均以绿盘惨淡收场，两者的跌幅分别为2.42%、2.25%。
根据贵州省物价局和四川省发改委22日发布的公告称，贵州茅台和五粮液与经销商达成并实施了白酒销售价格的纵向垄断协议。具体做法是，通过合同约定、价格管控、区域监督、考核奖惩、终端控制等方式，对经销商向第三人销售白酒的最低价格进行限定，对低价销售的行为给予处罚。按照2008年开始施行的《反垄断法》第十四条规定，禁止经营者与交易相对人达成下列垄断协议，包括固定向第三人转售商品的价格，限定向第三人转售商品的最低价格等。
事实上，这两家企业此前均发布了“限价令”，以稳定面临着价格大幅下滑压力的高端白酒市场。对于“违规”降价和跨区域销售的经销商，企业采取了暂停执行合同计划、扣减保证金等处罚措施。对此涉嫌违反《反垄断法》的行为，发改委和物价部门于1月开始介入调查。
对于上述处罚结果，作为上市公司的贵州茅台和五粮液随即发布公告，称已收到相关部门的《行政处罚决定书》。对于处罚，五粮液集团有关负责人此前在接受《经济参考报(微博)》采访时表示，自发改委介入调查以来，五粮液已经对涉嫌违反反垄断法的行为进行了整改，并收回了对经销商的罚款通知。与此同时，贵州茅台对于处罚决定则没有进一步表态。
然而，市场对于两家企业受处罚则存在不少争议。有律师指出，在以往的反垄断当中，执法部门不仅对企业开出罚金，还没收了违法所得。除了上述的处罚，两家企业还应该“没收违法所得”。
通过这次两大巨头遭遇处罚事件，有行业专家称，未来酒企们会用隐形的办法，而不是发文来控制价格和控制经销商。而那些只会靠关系走销量的经销商将被市场淘汰。白酒资深专家赵禹则认为，酒企通过贿赂营销手段建立起来的消费关系是永远都不牢靠的“未来一线白酒将回归本质。”
不过，质疑处罚的声音也是存在的。商务部研究员梅新育发布微博称，发改委拿这个开刀纯属无事生非；而中国酒类流通协会副会长兼秘书长刘员则表示“有些看不懂”。刘员则认为，中国白酒市场很大，两家白酒企业所占比重不大。就算在高端白酒市场，虽然有一定市场占有量，但很多白酒品牌都有高端产品，两家酒企并未构成市场垄断行为。
“自爆”多烦忧
按照北京天元律师事务所合伙人黄伟(微博)的说法，“原本这样的行为，应该是经销商受不了了出来爆料才对，没想到是生产企业自己主动公开爆料。”据透露，4.49亿“史上最大”罚单是两酒企积极配合调查，换取的从轻发落。
“经销商必须力挺茅台价格，谁低就取缔谁！”袁仁国发表如上言论不足一月，就对降价经销商开出了首张罚单。据悉，在12月18日召开的2012年度全国经销商联谊会上，董事长袁仁国要求，经销商每天都要发微博，宣传茅台反击攻击茅台的声音。袁仁国说，每个经销商回去以后必须要开微博，每天必须要在微博上宣传茅台，对于在网络上攻击茅台的声音要反击，拨乱反正，以正视听。他还表示，茅台会制定考核办法，将经销商在微博上的落实情况作为重要的考核依据之一。另据消息称，袁仁国还要求，经销商必须坚挺茅台飞天53度1519元的价格，团购价必须在1400元以上。乱价的区域，大区经理将遭降职处分。而贵州茅台总经理刘自力表示，茅台是上流社会的首选品牌，三公消费限制对茅台销量的影响不大，反而促进了茅台更为符合市场经济规律的发展，坏事变好事。
今年1月，就在茅台、五粮液分别以低价、跨区域销售等“罪名”高调严惩经销商。茅台通报对低价和进行跨区域销售的3家经销商处以暂停执行茅台酒合同计划、扣减20%保证金、黄牌警告等处罚；五粮液则对15家经销商进行了通报批评，并扣除经销商保证金。
“贵州茅台在去年的经销商大会上的高调限价令为自己掘了一个‘坑’，而这也让一线品牌的五粮液跟着掉了进去。2.47亿元的罚单对于贵州茅台来说是一笔小数目，但企业应该从其中吸取教训”一位市场人士表示。
袁仁国与他的“茅台速度”
资料显示，出生于1956年的袁仁国，18岁便进入茅台酒厂。背过酒糟，踩过酒曲，当过看稻草的保管员，从供销、宣传，到厂办主任、车间主任直至厂长助理、总经理、董事长。
在看待茅台面临的危机和挑战时，袁仁国曾指出，白酒行业资本竞相加入，行业泡沫风险加大。“国际资本”、“风投资本”、“产业资本”等纷纷加速进入白酒行业，帝亚吉欧由参股演变到控股水井坊，轩尼诗并购“文君”酒，高盛、联想、海航等也高调进入白酒业，加剧行业资产泡沫风险；同时，全国白酒也进入新一轮产能扩张期，加剧了产能泡沫风险。另外，白酒行业在行业发展、税赋征收、广告宣传、舆论环境等方面承载着巨大压力；在市场流通领域方面，则有进入门槛低、行业盲目发展、产品同质化、地方保护、市场营销秩序混乱、无序竞争等压力。
近年来，茅台陆续涉足葡萄酒、啤酒以及保健酒业务，但其多元化之路并不平坦。据本报记者了解，在进入“袁仁国时代”后，茅台或将产业链延伸并放大至浓香型白酒、酱香型白酒和啤酒产业，将其打造成“中国国酒之心”“中国酒文化之都”。根据贵州省新的发展规划，贵州茅台集团也调整了新的发展目标：到2013年，集团实现销售收入500亿元；到2015年，集团实现销售收入700亿元；2017年左右，集团实现销售收入1000亿元。
高端酒疲软机构“看淡”
高端白酒在春节前已经显示出疲弱的状态。根据长城证券此前针对北京地区白酒经销商的调研显示，春节前夕茅台价格出现松动。目前茅台的一批价下降至1200元左右，去年11月份此价格在1400元左右，下降幅度达2成。“严控三公消费”和“军队禁酒令”对茅台消费产生了较大影响。
而东兴证券对春节期间京川滇赣豫等部分白酒市场的实地考察后指出，“三公消费”是白酒业发展主动力，反腐限酒禁酒政策效率与效果均远超预期，对白酒犹如“釜底抽薪”动力变阻力，高端白酒及餐饮消费严重低迷多年罕见，白酒需求反弹时点无法预测。
受市场下滑和价格倒挂的影响，五粮液在提出提价政策后再度低调推出控量措施。作为高端白酒价格标杆的茅台也已悄然打破1519元/瓶的“限降令”，2013年春节1300元/瓶的“53度飞天茅台”在市场上密集出现，在部分终端销售商手中价格甚至被降至1100元/瓶，然而这样的降幅并未能给销售带来增长。据不完全统计，2013年春节期间，53度飞天茅台的销售下滑约30%左右。再如2013年五粮液主力产品“52度五粮液”对经销商的供应量将统一削减1 5 %，而“五粮液1618”削减幅度则高达70%，“控量提价”将成为2013年五粮液的主要措施之一。白酒营销专家肖竹青指出，持续受高压政策的限制，高端白酒的强势效应将在2013年进一步减弱，而2013年，白酒行业将由高增长向稳增长转型，行业分化将比较严重，白酒企业需要根据市场的变化不断修正自己的目标与策略。
“茅台五粮液因‘价格垄断’被重罚4.49亿元成为压制白酒价格与需求的最重大政策性事件而不是‘白酒利空出尽’，白酒业面临去行政化和去权力化压力，第三轮深度调整将进一步深化，白酒新格局正在形成。”东兴证券分析师指出，在原有发展驱动力不断弱化甚至转变为行业发展阻力而新驱动力还没有完全显露的情况下，白酒行业未来发展的不确定性逐步加大，第三次深度调整将加速推进，未来几年极有可能呈现高端白酒价跌量减、中低端白酒价跌量增、整体销量增长而收入利润增速却会下滑的态势“我们判断2013年二季度以后，白酒上市公司报表和基本面将不再分离，二者‘汇合’后将处于双双‘不好看’状态，行业估值优势也将不再明显，当前股价对应2012年报表的市盈率水平将成为未来几年的高点，即使有短期股价反弹也主要是退出良机，故继续给予白酒行业‘看淡’投资评级，强烈建议谨慎配置。”
第六篇
“禁酒令”、塑化剂、“三公”消费限制、垄断罚金……一系列打击接踵而至后，贵州茅台目前售价不一，销量锐减的现状令人唏嘘。记者走访我市多家商超及酒水专卖店发现，“53度飞天茅台”在不同销售点，最高价差竟高达399元。
市场：4家店4种价格
2月26日下午，记者走访了1家国酒茅台专卖店、1家酒水经销店、2家商超酒水专柜，销售人员均表示货源保证正品，但却给出了4种不同价格，分别是1519元，1300元，1398元，1699元，价差近400元。“飞天茅台的价格一直不稳定，昨天还 1598元/瓶，今天刚调至1699元/瓶。”银座商城洪楼店酒水专柜销售人员告诉记者，茅台价格不仅店与店之间、天与天之间不同，线上线下价差更大。“年前飞天茅台批发价 1500元/瓶，现在最低价1300元/瓶。”位于经十路一家高档白酒经销店销售人员表示，如果购买12瓶以上，或者不开具发票，还可适当申请赠送。
“飞天茅台出厂价约在800元左右，超市和酒行一般要经过两三个渠道才能拿到货，每层都要加价，到消费者手上起码加价40%以上。”一位从事酒水行业近20年的刘先生告诉记者，前些年茅台涨势太猛，很多消费者大量囤货用于投资。而近期茅台价格一跌再跌，导致经销商和投资者反应不一，有人持货观望，有人压价销售，因此也加剧了终端市场价格混乱、价差悬殊的局面。
不过，记者调查发现，与茅台相比，五粮液、国窖1573和红花郎等高档白酒的终端零售价则相对稳定，零售价相差不大。此外，与茅台价格一跌再跌的局面相比，节后部分酒水价格显露见涨趋势，银座商城洪楼店酒水专柜销售人员告诉记者，“厂家通知，国窖1573系列酒水可能近期涨价。”
消费：市民买涨不买跌
春节前后，各大商超酒水争相上演“促销战”，但随着价格跳水，以茅台为首的高端白酒销量却不增反降。不少商家反映，高端白酒价格来回波动易致销售“闪腰”，市民“买涨不买跌”的心态是滞销的主要因素之一。“52度五粮液原价1109元/瓶，在春节期间执行促销价828元/瓶，降价期间竟一瓶都未售出。”银座商城洪楼店酒水专柜销售人员告诉记者，按照往年惯例，五粮液中销量最好的就是52度经典款，这个春节竟不及维持原价的48度五粮液。
记者走访发现，茅台作为国内白酒行业的价格标杆，春节期间的销售情况 尤 为“糟糕”。“茅台一天难卖一瓶，价格如果跌破一千元，恐怕假酒的传言更为猛烈。”银座地下广场店酒水专柜销售人员告诉记者，购买茅台和股市一样，买涨不买跌，越低反倒没有人买。当问及“三公”消费限制是否是茅台滞销的主因时，该销售人员告诉记者，“影响肯定是有的，但是茅台价格一天一变，令消费者难以琢磨，并且价格的大幅缩水导致送茅台不再是面子的象征。春节期间，维持原价的国窖1573和部分五粮液产品„完胜‟跌跌不休的茅台。”
相对于高端白酒的“败绩”，中低端白酒的“促销战”却引来销售热潮。2月26日，记者在多家商超看到，不少中低端白酒在春节促销的“尾巴”，销量再奏“凯歌”。“今天是促销活动的最后一天，许多参与„买一赠一‟活动的酒品一天能卖出五六箱。”大润发洪楼店酒水专区销售人员告诉记者，比如52度郎酒原浆促销价97元/两瓶，泸州老窖二曲124元/两瓶，几乎断货。
专家：白酒价格将回归理性
同一种白酒，却形成高达数百元的价格错位，“价格乱象”甚至呈扩大趋势。对此，专家表示，除了销售渠道不同是造成价差的原因之外，近两年国内高端白酒价格飙涨，导致各商家“疯狂喊价”也是重要因素。从目前形势来看，虚高的白酒价格逐步向理性靠拢，价差也会相对缩小。
记者了解到，在实体店中，超市里飞天茅台的价格在1600元左右，茅台专卖店统一为1519元，正规的酒水专卖店的价格在1100元-1350元之间。而在网上商城，飞天茅台的终端价甚至跌破1000元，线上线下价差高达600多元。对于价差，京东商城北京总部表示，同酒不同价是由于来源平台不同，并且赠送礼券等活动也存在差异。“不论是电商还是实体店，茅台价格还会进一步下跌。”业内人士刘先生告诉记者，一瓶茅台出厂价仅800元，即使经过层层提价也仅千元。高端白酒价格上涨，并非完全是市场需求的真正反映，也不仅是公款消费使然，其中不乏投机资本囤货炒作的虚高因素。如今茅台价格下跌，不少投资者也冷静下来，白酒价格将重回供求决定市场的局面。
对于茅台等高端白酒的价格趋势，业内人士表示，茅台酒的价格未来还会在震荡中寻找价格支撑点，价格会在1000元/瓶左右附近。“在2013年底，茅台等高端酒的价格或许会有所稳定。”本报记者 卢虹
来源：济南日报
第七篇
了应对当前的形势，中国白酒业的两大巨头贵州茅台和五粮液今年都降低了此前的业绩指标。茅台集团董事长袁仁国近日在两会期间表示，2013年1至2月份，茅台集团的销售收入54.98亿元，较上年同期增长14.42%，其中茅台酒销售收入53.19亿元，较上年同期增长19.75%，2013年茅台集团预计将实现销售增长23%，实现436亿元销售收入。
转移消费群体被贵州茅台作为今年的重中之重。袁仁国提到，今年茅台虽然在市场上遇到一些困难，但只要坚持以市场和顾客为中心、坚持转移消费群体，通过努力，茅台的目标是可以完成的。
正面临营销体制改革的五粮液也调低了销售目标。五粮液近期在深交所投资者互动平台上提及公司今年发展目标时表示，2013年公司争取保持20%的增长。有分析人士指出，这比前期2013年收入350亿元目标(同比增30%)有明显下调。2013年春节前后，普五一批价680元/瓶左右，延续了2012年以来的低迷。此外，在2012年12月已提高出厂价的“五粮液1618”的终端价格差别也较大，不同区域间差价高达200~300元，一方面批发价格低迷说明销量走量不佳，另一方面高端产品价差大说明市场管控力度不足。
据记者了解，五粮液在去年“1218经销商大会”期间公开提出，五粮液今年要实现收入增长三成。2013年郎酒红花郎事业部主题是“控量保价，削减库存”，郎酒红花郎事业部总经理黄思强表示，2013年全国总量控制在35亿元(含计划外)，相比2012年调减5亿元，在消费人群上也有所变化，2013年红花郎团购工作的重心将向富裕阶层目标客户群体的培养、抢占高端商务消费领域倾斜，以进一步打开高端消费市场。除此之外，郎酒管理架构上的调整也已经开始，郎酒从今年初开始，取消原来全国六个销售大区的设置，将公司业务分为红花郎、新郎酒、郎牌特曲、老郎酒、流通等五大事业部，并各自独立运作，各事业部将全权负责相应品牌的市场运行管理。 二线白酒谋求弯道超车
高端白酒消费受限而导致的价量萎缩却让二三线酒企看到了机会，“今年对于区域性名酒而言会有更多的机会。”河南最大的白酒企业宋河酒业总裁兼营销公司董事长王袆杨对记者表示。
在泸州老窖(000568)、郎酒、洋河股份(002304)等一线白酒企业在河南省内扩张步伐放缓的大背景下，宋河酒业则根据自身的情况在上海国际酒业交易中心发行证券化理财产品“鼎韵宋河”，进一步拓展销售渠道。王袆杨接受记者采访时表示，宋河去年销售额超过20亿元，通过该“特通”渠道推行白酒理财产品，对宋河而言，一方面扩展了渠道，另一方面也提升了品牌，更是公司全国化步伐迈出的重要一步。
汾酒集团今年的一大关键词则是“弯道超车”，据记者了解，汾酒集团相关负责人近期提出，2013年，基于行业低迷的现状，很多企业都调低了发展预期，尤其是元旦过后，茅台、五粮液、泸州老窖、洋河的销售大幅下滑，而汾酒的销售保持着强劲的势头，公司已经提出三年后年销售收入达到200亿元，发展速度绝对不能放缓，更要在此时实现超车。
据记者了解，汾酒集团近期提出，2013年实现销售收入125亿~130亿元，实现利税45亿元，实现利润20亿元。加大“大众酒”的市场开拓力度也成为不少白酒企业今年的重点选项。河北最大的白酒企业老白干酒副总经理王占刚近期对外表示，2012年公司原本可能完成40亿元销售额，但是考虑到市场发展质量，只完成36亿元的销售额。为了加大中低档酒的市场开拓力度，老白干酒专门成立了大众酒事业部，集中精力开拓百元以下市场。 记者了解到，郎酒旗下的中档品牌郎牌特曲核心市场主要在县镇级市场，在2012年超额完成了年度计划目标的基础上，2013年制定的销售目标为17.5亿元，同比增长75%。“白酒是一个很传统的行业，以政务消费和商务消费拉动为主，但有部分市场还是靠大众消费者，但是传统的白酒运作模式并没有充分考虑大众消费者的需求。”王袆杨认为，白酒企业面对未来渠道的变革，必须要重新站在消费者的角度上思考。
推荐第3篇：咖啡师行业背景
咖啡师行业背景
2010-2015年，咖啡消费市场进入高速发展期。咖啡消费在中国城市里，平均每人每年的咖啡消费量是4杯，即使是在北京、上海这样的大城市，每人每年的消费量也仅有20杯。而在日本和英国，平均每人每天就要喝一杯咖啡。日本和英国都是世界著名的咖啡文化国家，目前已经发展成了巨大的咖啡市场。拥有强大茶文化的中国具有广阔的咖啡消费潜力，正在成为世界上最大的咖啡消费市场。在国内许多大中城市咖啡专业场所数量每年在以25%左右的速度增长。正因为中国咖啡市场处于起步阶段，中国咖啡消费增速惊人，这意味着一个巨大的机遇已经降临，意味着有更多的机会，更大的利润回报空间。而这无疑给众多计划开一家充满情调、浪漫、温馨的咖啡馆的有识之士带来新的发展机遇。目前中国咖啡销售每年只有700亿元的市场，缺口达到9300亿元之多。因此，该产业潜力无限。
目前国内咖啡师人才紧缺，一般的咖啡师的月薪大概在1500元至3000元不等，手艺精湛的咖啡师月薪则在3000元以上。就国外的情况而言，意大利咖啡师的待遇在1000-3000欧元之间，相当于意大利银行里的中层管理人员的工资待遇,而且意大利的咖啡师在社会上也有很高的社会地位，受到人们的尊敬。因为大家都知道，不是每一个人都可以做好咖啡的。而就意大利本土市场而言，好的咖啡师也是不够用的,因此根本见不到有意大利的咖啡师到外国去工作。
职业定义 Barista 更早以前的称呼比较直接——浓缩咖啡拉把员(espreo puller)。这名词的转变，或多或少是因为1980年以后生产的义式咖啡机大多不再有拉把。
有些人认为 Barista 技巧的孰劣可由一杯浓缩咖啡中的咖啡脂(crema)来评断。
目前而言 Barista 可以从站在吧台里的生手概括到累积多年经验的咖啡侍者(coffee sommelier)。
星巴克采用Barista来称呼员工（台湾星巴克内部使用伙伴），以及西雅图极品咖啡的英文名 Barista，使得这个字广为流传。
业内人士称，在国外，咖啡师制作的不仅是一杯咖啡，也是在创造一种咖啡文化。他们主要在各种咖啡馆、西餐厅、酒吧等从事咖啡制作工作。据了解，北京、上海、青岛、深圳、广州等大城市，每年市场缺口在2万人左右。好的咖啡师一般有很多追随者，在一些咖啡厅，经常有客人就为了品尝某位咖啡师制作的咖啡慕名而来。
推荐第4篇：行业背景分析
快餐店的市场背景分析
随着我国经济的发展和人们生活水平的提高，餐饮业保持着高速增长的态势，已成为了我国消费需求市场中增长幅度最高、发展速度最快的行业之一。
由于人们生活水平的提高，联系不断加强，社会生活节奏越来越快，快餐业的发展有了更为广阔的市场，虽然中国快餐业发展十分迅速，但洋快餐充斥着大部分市场。中国快餐发展缓慢，尽管这样，但随着人们对自身健康的认识和食品安全关注程度的提高，西式快餐多以油炸、高能量为主，长期食用会导致肥胖问题，餐饮安全成为一个热话题，如何给消费者一个放心安全的饮食以成为餐饮业发展的主题。可以预见运用环保、健康、安全理念，倡导绿色消费将是今后餐饮业的发展趋势。绿色餐饮的提出其实也是社会文明程度的进步，是一个新餐饮文化理念。在未来几年内，我国餐饮业模式将多元化发展，国际化进程将加快，而且绿色餐饮必将成为时尚，这无疑是给投资绿色餐饮业带来了机遇。
目前，许多西式快餐不太适合中国人对快餐的消费观念和传统饮食需求。快餐在美国的发展是以加快低廉而著称的，是大众日常消费的对象，但在中国市场上，西式快餐价格比较高，并非大众化消费。
同时，现在的中式快餐存在很多缺点，管理混乱，脏、乱、差的状况十分严重，这给建立真正中国特色的中式快餐连锁店提供了更多的市场机会。
国发2号文件的颁发，其内容都是支持中小型企业的发展，鼓励创业，为创业项目给予资金的补贴，同时还可以向银行无息贷款，这无疑对快餐店的创办解决了很大的资金问题。
在2011年的中国餐饮发展大会上，由工业和信息化部中小企业司指导、中国烹饪协会携手畅捷通软件有限公司共同推进的国餐饮企业成长扶持计划”正式启动。据介绍，该计划将通过餐饮企业成长扶持计划网站为餐饮企业经营发展“号脉问诊”，同时对餐饮企业信息化建设给予实际支持。
据了解，按照该计划安排，从2011年7月开始，中国烹饪协会将携手畅捷通软件有限公司面向全国正餐、火锅、快餐三大业态大型餐饮企业进行健康成长体检工作，在全国各大城市建立“辅导站”，企业可直接到“辅导站”参与计划，获得更多的信息化服务。
推荐第5篇：物流行业背景
一、物流行业背景
物流是指为了满足客户的需要，以最低的成本，通过运输、保管、配送等方式，实现原材料、半成品、成品及相关信息由商品的产地到商品的消费地所进行的计划、实施和管理的全过程；现代物流需要对实物流、信息流、资金流同时进行统筹管理。
1、行业分类
2、行业地位与监管
2009年，物流入主十大振兴产业规划最后席位。现代物流业作为一个新兴的复合型产业，在我国发展迅速，已成为我国国民经济的基础性产业和服务业的骨干产业。随着经济全球化进程的不断发展，完善我国现代物流业发展，对于优化我国资源配置，提高我国经济效益和
3、行业发展阶段
目前，物流行业尚处于积累阶段。随着我国产业结构日益走向规模化和专业化的格局，伴随信息技术的大量应用、电子商务的兴起以及对成本控制要求的提升，物流行业也即将进入整合阶段，市场从无序走向有序，各种新的业态也开始涌现，例如供应链管理、整车零担运输等等，也涌现出一批具有较强竞争力和成长能力的公司。
4、市场规模大，增长速度快
物流行业对国民经济的发展的重要性日益增大：“九五”期间中国每1个单位的GDP 需要1.7个单位的物流量来支撑，“十五”为2.2，2009年为2.88，2010年为3.2，2011年前三季度为3.7，经济发展对物流的依赖越来越大。
物流行业相应快速增长。2012年，物流业固定资产投资完成4万亿元，同比增长23.9%，增速同比加快16.1个百分点。2012年，全国社会物流总额177.3万亿元，同比增长9.8%，
增幅较上年同期回落2.5个百分点；全国物流业增加值3.5万亿元，同比增长9.1%，增幅较上年同期回落8个百分点。物流业增加值占GDP的比重达6.8%，占服务业增加值的比重达15.3%。
中国物流与采购联合会常务副会长丁俊发预计，中国物流需求高速增长期还将持续10~15年，特别是在\"十二五\"期间，随着国民经济的稳定快速发展和进出口贸易的进一步扩大，物流需求的规模将持续扩大。初步预计，“十二五”期间我国社会物流总额年均可比增长14%左右，物流业增加值年均增长13%左右，物流总费用与GDP的比率在17.5%左右。其中，根据《中国物流与采购》预测，未来五年，电子信息产业的物流服务需求会保持20%以上的速度增长。
行业驱动因素
5、行业进入壁垒较低，物流企业数量多，行业集中度不高
目前，我国物流行业进入壁垒较低，进入壁垒包括：
行业进入壁垒
2010年行业数据显示，我国物流业分散，70多万家物流公司中市场占有率没有一家超过2%（而美国在上世纪末排名前11位的物流企业获得的已经是全行业66%的收益）。
据
国家发改委、国家统计局和中国物流与采购联合会联合发布的《2012年全国重点企业物流统计调查报告》显示，从不同资产规模分组情况看，资产大于10亿元的企业占物流企业数的15.8%，同比提高2个百分点；资产小于5000万的企业占38%，同比下降个5.5百分点。不难看出，虽然市场集中度仍较低，但在逐步提高，物流企业规模呈扩大的发展趋势。
6、行业内竞争格局
我国物流业仍处在行业发展的积累阶段，市场集中程度较低，大部分产品和服务相似度高而且产品较为单一，与发达国家的物流产业发展水平还有相当的差距。目前，我国物流市场按照服务对象和物流供给特点的差异，可细分为高端、中端、低端三个层次，由低到高呈现出金字塔型的结构特征。
零担专线：低端物流市场的供给主体
处于金字塔最底端的是数量众多的零担专线（一种以单一或少数几条线路为载体的零担经营模式）。零担专线主要以广泛布局的货运场站为依托，服务于数量众多的中小型生产及商贸流通企业零散、低水平的物流需求。由于经营主体数量庞大，承载着我国绝大多数的物流量，成为目前我国物流市场的主导形式。从总体上看，我国的零担专线规模较小、实力较弱，且数量众多，为抢夺有限的货源相互间激烈竞争，同质化竞争情况严重，经营零散粗放，缺乏集约和网络经营的优势，整体运输效率、服务质量均处于较低水平。
初具规模的中型物流企业：中型客户群及中端市场的供给主体
金字塔中部的是具有一定规模和网络优势的中型物流企业，他们主要服务于介于规模化和中小型企业之间，具有一定规模的中型客户群的物流需求。总体数量仍相对有限，市场份额较低，难以成为网络化运输市场的主导。此类企业运作灵活且处于成长期，相对于单条或少数几条线路运营的零担专线，具有一定的集约化、网络化运输优势。但从总体上看，企业规模和实力仍相对较弱，抗风险能力差，缺乏现代管理技术和信息手段的支撑，物流效率、服务质量和水平尚待提升，距物流供应链一体化管理存在较大差距。
规模化物流企业：大型生产及商贸企业高端、集约、多样化物流需求的供给主体
处于金字塔顶端的是少数规模化的物流企业。此类企业在全国建立了完善的物流及运输网络，并通过信息技术实现对整个网络的有效调整、优化和整合，最大限度地发挥了网络化、集约化、规模化的优势，通过不断延伸其服务范围，逐步向企业提供一体化的供应链物流管理服务。这类企业代表着我国物流发展的最高水平和发展方向。但从总体上看，由于数量较少，承载的运输量相对有限，现阶段仍难以成为我国物流市场的主导。
低端与高端物流市场进入、退出壁垒比较
高端物流市场又呈现出“三分天下”的格局：一是规模化的民营物流企业，如顺丰速运、宅急送、佳吉快运、宝供物流，以及已经被外资收购的华宇、佳宇等，具备一定的网络、管理、信息手段以及客户资源的优势，但在发展中却受制于资金、政府相关政策的影响，影响了其规模的进一步拓展及服务水平的进一步提升，整体的国际竞争实力尚待提高；二是大型国有物流企业，如中远物流、招商局物流、中国邮政等，此类企业依托国有企业的背景，使其在网络扩展、资金融通、客户资源等方面具有较大的优势，但由于其内部运行机制不灵活，现代管理制度仍相对欠缺；三是规模化的外资物流企业，如联邦快递、UPS、DHL、TNT等跨国物流企业，依托长期的积累以及现代化的管理和信息技术的应用，使得跨国物流企业具有较强的规模化、网络化、集约化和国际化运作的优势。我国物流市场开放程度相对较高，凭借其优势，跨国物流企业已从原先主要以合资为主逐步走向独资，从单一业务走向综合物流业务，从集中于中心城市物流业务向构筑全国性物流网络展开，我国开放的物流市场成为跨国企业竞逐的焦点。
物流行业竞争要素
7、行业运行效率低，成本偏高，行业平均利润微薄
社会物流总费用与GDP的比率，是衡量一国物流运行效率和现代化程度的重要指标。2012年社会物流总费用与GDP的比率约为18%，同比提高0.2个百分点，而这一指标在2009年为18.1%，物流费用与GDP比率难以下降，说明运行效率未得到明显提高。初步预计，截止“十二五”，物流总费用与GDP的比率仍维持在17.5%左右。而发达国家这一指标普遍在10%以下。
行业运行效率低，成本持续高企，盈利能力较弱。2012年1-11月全国重点物流企业主营业务收入同比增长26.5%，而主营业务成本同比增长31.6%，主营业务收入利润率仅为3.7%。主要源于物流要素成本在2012年全面上涨。据相关机构调研显示，2012年物流企业人力成
本平均增长15-20%，燃油价格相当于2000年的3倍左右，过路过桥费占运输成本的三分之一上下，大中城市物流业用地及仓库租金再度上涨，多数企业资金使用成本超过利润总额。（利润率低于资金成本时，使用财务杠杆反而会降低净资产收益率。）
如果将物流产业的价值链条用微笑曲线表示，处于曲线两端的是规划、设计、标准化、交易平台、金融、供应链管理等；处于曲线低端的则是传统的低附加值的仓储、运输、配送环节。曲线两端的公司相对拥有快的资产周转、高的资产回报、好的成长性，同时也有相对较高的资产溢价和市场估值。这一点将在后续的财务分析中得到体现。
8、行业发展趋势
推荐第6篇：美容行业背景
大众对美容行业的理解常常简单的把它简单的定义为化妆品,但是这个行业从曰常使用的化妆品,到需要通过手术为途径,以美学为指导,来达到使人体在视觉上更美的行为,都可以定义为美容,它集皮肤的改善和护理,化妆造型,医疗改善为一体的综合理念。
行业分类:就产品划分,化妆品行业在行业内分为专业线和日化线。简单的理解,所谓专业线的产品,那就是要靠专业的诊断还有专业技术来改善你的肌肤!这产品平常是不会在商场里、专柜超市所能看到的!必须在专业的美容院出售!就产品而言,更强调专业的功效性。产品在配方中,会更加浓缩和高效,需要在美容师的专业指导下使用,配合专业的手法和仪器,来达到更高效和卓越的护肤美化效果。
而日化线,则是消费者可以在各大商场专柜,超市开架等地方自由选购到的化妆品,可以自己使用,来满足日常护肤所需,无需专业的指导。通常专业线的产品,会在产品的浓度和功效型上高于日化线的产品,来专业的解决皮肤所出现的问题。
而且近年来,专业线的产品重点开始放在身体保养和养生这两个方面,身体保养以减肥塑形为主,养生则以SPA中医相结合,以精油为主导性产品,SPA一词语源自拉丁文中的“SolusParAgula\"(Healthbywater)的字首,Solus(健康),Par(在),Agula=(水中),意指用水来达到健康,健康之水。方法是充分运用水的物理特性、温度及冲击,来达到保养、健身的效果。在消费中定义为水疗和养生,是一种运用水(温泉水、冷水、热水、药水)入浴,搭配香薰精油和按摩手法,来放松肌肉和神经,促进身体新陈代谢排毒,来预防和治疗疾病。在加速身体新陈代谢,燃烧脂肪,改善身体亚健康状态有显著的疗效。比较经典的疗程有全身淋巴排毒疗程、身体皮肤护理疗程、舒缓抗压疗程、帮助净化疗程、呼吸进化疗程、舒适安眠疗程、溶脂塑身疗程、盈乳丰脂疗程、卵巢抗衰老疗程、肩颈舒缓疗程等。
就行业细分:分为生活美容和医疗美容。根据我国卫生部于2002年5月1曰起施行的《医疗美容服务管理办法》(全共六章三十三条)和2005年1月1日实施的《美容美发业管理暂行办法》(共二十一条)的相关条例和要求得出:医疗美容的定义是将客户的身体各部位形态包括容貌再塑或修复,其中常用的医学技术手段是具有侵入性或创伤性的。包括从药物和医疗器械到手术等等。常见的有隆鼻、酒窝成形、薄唇增厚、耳廓矫正等等。很多种外科美容项目与医疗美容
相对的生活美容。这一经营性行为是说:从事美容的服务人员利用化妆品和护肤品等等。通过化妆技巧和一些辅助的设备和美容器械,为使客户青春常驻、容颜俊美给其提供包括皮肤清洁保养(这种清洁是非侵入性的,并且皮肤表面无创伤性的)和化妆修饰等等项目的服务。
生活美容除上文提出的各项服务外还包括美体痩身,并提供咨询和指导服务的经营性行为。是一门提高人们生活质量的行业、消费者进行着密切和频繁的接触。一般以美容院经营为主。相反,医疗美容通常是用具有创伤性或者侵入性的。如手术、医疗器械以及药物等等。有效医学技术方法对人体各部位形态包括人的容貌做出像隆鼻、酒窝成形、薄唇增厚、耳廓矫正这样的再塑或修复。一般以整形医院为主。
由于生活美容更加贴近于生活,也更易于被消费者所接受,且在经营方式和规模上较医疗美容有更大的灵活性和营销拓展的便捷性。近年来,众多整形医院开始纷纷与有口碑和稳定客源的美容院合作,达成双赢的局面。
基础护理类有：1.简单补水护理（一般就是只清洁补水上面膜，没有按摩，有的会美其名曰“水疗”）2.常规面部护理（清洁，去角质，蒸脸，面部按摩，面膜，爽肤面霜隔离防晒结束，有的会赠送头部按摩，肩颈按摩或背部按摩等）3.眼部护理。4.颈部护理
疗效性护理类有：1.祛斑疗程。2.去痘疗程。3.美白嫩肤疗程。4.敏感修复疗程。5.祛皱抗衰疗程。
修饰美容类有：1.脱毛 2.美甲 3.植假睫毛 4.烫眼睫毛 5.修眉 6.纹、绣眉 8.洗眉 7.穿耳洞 8.化妆（生活妆、淡妆、晚宴妆、新娘妆、舞台妆等）
美体类有：1.手部护理。2.减肥 3.健胸 4.卵巢保养 5.肾部保养 6.脊柱保养 7.肺部保养 8.精油开背 9.全身淋巴排毒 10.刮痧（有面部刮痧、眼部刮痧、身体刮痧，都可以作为一个单独的项目）11.拔罐、滑罐
仪器类有：1.蒸太空舱 2.光波浴房 3.远红外线灯等
特殊护理类有：1.精油护理（香薰spa)2.淋巴排毒 3.耳烛
推荐第7篇：淘宝网背景介绍
20个名词记录中国电子商务15年
用一个个名词来记录某个行业的发展历程可能失于简单，可是，却很有意思，比如说，你还记得那个叫做“72小时网络生存”的活动吗？
这个活动在1999年进行，当时活动参与者需要在封闭的房间里生存三天，维持生命的食物和水必须通过房间里能够上网的电脑购买。这是很多人对于什么叫网购的第一印象。
在2000年，老牌电子商务网站易趣、当当网和卓越网已经成立，卓越上的正版DVD销售势头很猛，第一张卖火了的DVD碟就是《大话西游》。不过，那时候，行业里也有不少泡沫存在，比如说，一家叫做e国的网站曾经推出过“满10元送听装可乐”的营销方式，送货还免费，真的不知道这家网站最后亏了多少。
在互联网资本泡沫的鼓励之下，中国的网民完成了对网络购物的初期认识。此后，电子商务进入普及阶段。
2003年，eBay收购易趣网进入中国，不过，它很快遭遇到一个中国本土的对手，成立于2003年的淘宝网。淘宝用了3年时间打败eBay，在此期间，随着网上购物在普通人群中的普及，很多特有名词应运而生，包括买家、卖家、网商、淘、钻、刷钻、皇冠、炒信、包邮、支付宝„„
后来，一个更加流行的词汇也出现了——“亲”。
这个词汇出现于淘宝网，卖家之间、买卖双方之间都常常采用，用以指代“亲爱的”。“亲”的出现是电子商务普及时期的一个象征，但它也更是电子商务行业升级换代的一种表示，它代表着商家对于客服工作的习惯性用心和关注。
进入到2009年，商户们对货品质量、客服、物流更加上心，也是在同一时期，资本大量进入电子商务B2C（商户对个人）行业，电子商务网站也开始追求品牌效应。
2010年10月，凡客体流行；12月，当当网赴美上市；2011年4月，京东商城宣布C轮融资15亿美元，几家B2C网站拼完价格就拼送货；而到了今年夏天，几家新兴的鞋类电商网站，更是打起大品牌、潮品牌的主意，电子商务已经不纯粹是“货品齐、价格低”的概念了。
推荐第8篇：公司背景介绍
公司背景介绍：
蓝田股份做为一家从农业为主的综合性经营企业，自 1996 年 6 月上市以来一直保持了业绩优良高速成长的特性，其 1996 年至今的每股收益分别达到了 0.61 元、0.64 元、0.82 元、1.15 元以及今年的 0.97 元。从 2000 年的年报看，已步入稳定发展轨道的蓝田，目前含金量很高，其 4.31 亿元的净利润绝大部分均来自主营，在主营业务收入基本持平的情况下，虽由于成本略有增加，使每股盈利下降了 0.18 元，但摊薄后 19.81 ％的净资产收益率以及每股经营活动产生的 1.76 元的现金流量额都表现了蓝田通过大力开发高科技农业而产生了实实在在的稳定回报。从财务角度看，其流动比率为 0.77 ，速动比率为 0.27 ，资金运用较充分，短期偿债能力虽由于存贷较大而略有不足，但提了 4296 万元的存货跌价准备还是比较稳健的，另外只有 23.18 ％的资产负债率也说明了其稳定的财务结构。从经营上说，该公司目前已形成了以饮品、食品、蛋类以及冷饮类为主的完整名优农产品结构，其生态农业旅游的综合开发已走上正轨，新年度里将大力建设洪湖绿色食品基地项目以及新建 10 万亩银杏采中圃基地项目和年产 200 吨银杏黄铜甙项目，预计，建成后可增加净利润 2 亿元。年报股东数为 160559 户比上期又增加了 42 ％，因此二级市场表现并不太好，市盈率按最新数据统计也只有 18 倍左右。特别是该公司董事会提议， 2001 年度利润分配一次，分配比例不低于当期可供股东分配利润的 50 ％， 2000 年度未分配利润用于分配的比例不低于 50 ％，将采取送红股与派现相结合的形式，派现比例不少于 20 ％，其 2000 年未分配利润在本次派 2 元后仍将达 9.16 亿元，加上 4 亿元以上的净利润，应该说分红潜力十分惊人。
2002 年元月 21 日、22 日，生态农业（原蓝田股份 600709 ）的股票突然被停牌，市场目光再次聚焦到这只曾经备受关注的“绩优神话股”。
停牌也许仅仅是个开端。高管受到公安机关调查、资金链断裂以及受到中国证监会深入进行的稽查，似乎预示着这只绩优股的神话正走向终结。
生态农业（原蓝田股份）董事会今天发布公告说，早在一星期前，即 2002 年 1 月 12 日，该公司董事长保田、董事兼财务负责人黎洪福、董秘王意玲等三名高管，以及包括公司财务部长在内的七名中层管理人员共十人被公安部门拘传，接受调查。据知情人士介绍，公司的会计资料也被查封用于办案。
由于群龙无首，公司大部分员工已经提前放假。另据了解，公司的董事长职权现已授权其他人行使。
其实，早在 2001 年 10 月 8 日，蓝田股份董事会公告称：“ 2001 年 9 月 21 日本公司已接受中国证监会对本公司有关事项进行的调查，提请投资者注意投资风险。”“蓝田的资金链断了”源于一篇文章。 2001 年 10 月 26 日，北京某财经大学一位刘姓研究员在一份内部刊物上发表文章，呼吁“应立即停止对蓝田股份发放贷款”，引起银行高层的关注。不久，相关银行即停止对蓝田发放新的贷款。
事实上，大家心里都很清楚，停止贷款对任何一家企业来说意味着什么。 市场质疑：
市场质疑之一：看不到野藕汁卖，何来上亿元的利润。 蓝田股份年报显示，公司的蓝田野藕汁、野莲汁饮料销售收入达 5 亿元之巨。在一般人的眼里，全国应该到处都卖蓝田野藕汁、野莲汁，而且很热销，但是全国很多地方的投资者表示，并没有看到这种热销场面，甚至在当地市场根本没有见到过野藕汁，看到的只是中央电视台连篇累牍的广告。市场质疑之二：资料显示，蓝田股份有约 20 万亩大湖围养湖面及部分精养鱼池，仅水产品每年都卖几个亿，而且全都是现金交易。然而，鱼网围着的 20 万亩水面到底装了多
少鱼？没有人能说清楚，也就没有人知道有多少存货了。再与同样地处湖北的武昌鱼以及相距不远的湖南洞庭水殖相比，其高出几倍的毛利率非常令人难以置信，而且蓝田股份从来也没有给投资者一个合理、详细的解释，只是以蓝田是高科技生态农业、利润就是高来解释。市场质疑之三：对于蓝田股份的“业绩神话”，近年来一直有很多投资者和研究人员在分析。比如，有人分析认为， 2000 年蓝田股份的流动资产占资产百分比是同业平均值的约 1/3 ；而存货占流动资产百分比高于同业平均值约 3 倍；固定资产占资产百分比高于同业平均值 1 倍多；在产品占存货百分比高于同业平均值 1 倍。蓝田股份的在产品占存货百分比和固定资产占资产百分比异常高于同业平均水平，蓝田股份的在产品和固定资产的数据是虚假的。也有人分析认为，蓝田股份去年主营业务收入 18.4 亿元，而应收账款仅 857 万元，显然不合常理。
蓝田股份这只“绩优高成长股”，给投资者的确留下太多太多的疑团。
会计信息确认中的失真：
1、应收账款之迷解释离奇。蓝田股份去年主营业务收入 18.4 亿元，而应收账款仅 857 万元。公司方面称，由于公司基地地处洪湖市瞿家湾镇，占公司产品 70% 的水产品在养殖基地现场成交，上门提货的客户中个体比重大，当地银行没有开通全国联行业务，客户办理银行电汇或银行汇票结算货款业务，必须绕道 70 公里去洪湖市区办理，故采用 " 钱货两清 " 方式结算成为惯例，造成应收账款数额极小。蓝田股份的这一解释引出新的疑问，该公司似乎在上市公司中又创一项奇迹，即近18 亿多主营业务收入主要靠现金交易完成。稍懂财会知识的人士，势必对蓝田股份 " 钱货两清 " 方式结算下的销售收入确认产生怀疑。另外，蓝田股份去年野藕汁、野莲汁等饮料销售收入达 5.29 亿元，难道饮料销售是因市场供不应求而未出现应收账款吗？
2、鱼塘里的业绩神话。蓝田股份上市后的业绩增长令人惊叹，该公司 1995 年净利润 2743.72 万元， 1996 年上市当年翻番实现 5927 万元， 1997 年至 1999 年三年分别为 14261.87 万元、36472.34 万元和 54302.77 万元。蓝田股份的业绩几乎年年实现翻番增长，直到 2000 年后才出现萎缩，降至 43162.86 万元。蓝田股份的业绩主要来自 " 神奇 " 的鱼塘效益，原总经理瞿兆玉曾在去年 3 月称，几年来产品始终处于不愁销的状态。瞿兆玉继而介绍，洪湖有 100 万亩水面可以开发，蓝田股份现在只开发了 30 万亩，而高产值的特种养殖鱼塘面积只有 1 万亩，这种精养鱼塘每亩产值可达 3 万元，是粗放经营的 10 倍。据有关报道称，蓝田股份在精养鱼塘推行高密度鱼鸭配套养殖技术，每亩平均产成鱼由 350 公斤提高到 1000 公斤，加上养鸭收入，每亩平均收入由 1400 元提高到近万元，养殖成本降低 20% 。而同样是在湖北养鱼，去年上市的武昌鱼在招股说明书中称，公司 6.5 万亩鱼塘的武昌鱼，养殖收入每年五六千万元，单亩产值不足 1000 元。蓝田股份创造了武昌鱼 30 倍的鱼塘养殖业绩，其奇迹有多少可信度？如今已越来越遭怀疑。
3、饮料毛利不可思议，按照蓝田股份披露的和蓝田总公司的结算价格为 46.8 元 / 箱（ 24 罐）（其中野莲汁为 46.8 元每箱，野藕汁为 44.2 元每箱）。按照市场上常见的蓝田野莲汁、野藕汁包装估算，假设每 3 罐野莲汁、野藕汁为一公斤（每罐蓝田饮料为 350ML ）大概每公斤饮料蓝田股份获得 5.85 元的销售额。按上述的计算，每公斤饮料实现利润 2.42 元。如果按照 33 ％的所得税，蓝田股份每公斤饮料实现的 2.42 元净利润 ( 税后 ) 至少需要 2.42/0.67=3.61 元的所得，也就是说蓝田股份靠每公斤 5.85 元的销售额至少实现了
3.61 元的利润，利润率为 61.71% ，在竞争激烈的饮料行业能够实现这种利润吗？蓝田股份几个可疑的会计科目（单位：万元）
1999.12.312000.12.312001.6.30
应收账款1,2428573,43
4存货26,61427,93444,71
5其中：在产品21,230固定资产131,438在建工程43,510应交税金增殖税 222848
资料来源：蓝田股份 2000 年报（已审） 2001 年中报（未审）
应收账款的疑问前已述及，存货的疑问在于其主要构成是在产品，由于在鱼塘里，我们根本不清楚其实际的品种、数量和重量；固定资产及在建工程的疑问与存货的疑问是一样的，蓝田股份主要固定资产和在建工程都在水里面，谁也搞不清楚水里面有多少宝贝。笔者实在不明白，秦凤英（签字会计师）什么有办法核实水里有多少鱼、又有多少的在建工程和固定资产？
蓝田股份 2000 年主营收入是 18 亿元， 2001 年上半年是 8 亿元，也就是说每个月收入是 1.5 亿元，蓝田股份增殖税率是 13%-17% ，营业税率是 5% ，可是它一个月只要提 4 万元的营业税和 28 万元的增殖税，这样的纳税额比一家年收入 5000 万元的企业还少，而蓝田是 18 亿元，这税是不是交得太少了，还是根本就没有那么多的收入？ 哪些原因导致蓝天的会计失真呢？
(一) 经营管理不善、法制观念淡薄，导致其业绩不佳
蓝田造假丑闻曝光之前，曾经是中国股市中的一面红旗，但令人惋惜的是，蓝田所谓的高业绩均来自于种种虚幻神话和财务包装。我们知道，光靠造假过日子是不行的。企业要发展，求生存，其根本出路在于谨慎投资和合法经营。而蓝田的失败，究其原因，主要是公司管理高层的法制观念极其淡薄，经营管理存在诸多问题，他们在公司业绩不佳的困难时期，不是从强化公司管理内涵来着手想办法、求对策，而是视国家法律法规为儿戏，公然造假，知法犯法，炮制了所谓“金鸭子”、“野莲汁野藕汁”和“无氧鱼”的动人故事，企望靠骗取贷款来过日子。本来，蓝田上市时曾经募集了两个多亿的资金，公司高层应该适时实施正确的投资战略，以引导企业步入健康发展的轨道，但是，事与愿违，蓝田的管理高层并未真正从这方面去考虑问题。事后发现，蓝田的经营管理环节存在诸多漏洞，诸如资金大量流失和财务报告虚假等等，致使公司的真实业绩状况不断恶化。由此，我们的启示是：市场经济是法制经济，造假者多行不义必自毙！而公司管理高层应该努力提高自身的经营管理水平，以增强企业的赢利能力。
(二) 政企严重不分、治理机制失灵，导致公司发展误入歧途
按照常规，蓝田的问题早就存在，应该不会再有人出面给予蓝田贷款支持，但是，令人费解，丑闻败露前一直有不少专业银行盲目对其进行贷款，致使国家资财遭受巨额损失。事后发现，蓝田高层与地方政府存在密切关系。正是由于地方政府过分袒护公司，政企严重不分，蓝田的管理高层才敢于知法犯法，有恃无恐。另外，公司治理机制失灵，这也是蓝田失败的主要原因之一。一方面，公司的董事长一言九鼎，擅自将蓝田交给了一个不懂业务和素质不高的人掌管；另一方面，公司在缺乏明确的投资战略的情形下盲目扩张。由于蓝田的公司治理机制失灵，盲目投资、管理不善，致使其主业萎缩，误入歧途。最后，蓝田的真实业绩水平不断下滑，只能靠造假来维持生计。由此，我们的启示是：市场竞争是很激烈的，一家公司如果不及时建立健全公司治理机制，强化公司内涵，终究会被
市场淘汰。同时，作为地方政府，应该正确处理与企业之间的关系，避免过多地干预企业行为，以保证其正确的发展方向。
(三) 注册会计师的审计失当、执业水平偏低，导致其造假行为得逞如前所述，蓝田的造假丑闻的曝光，不是来自于对蓝田进行常年年报审计的注册会计师，而是来自于业外人士，这着实让人吃惊。其实，蓝田主要是通过虚假交易或事项来“创造利润”，其造假手法非常简单。注册会计师只要认真执行分析性复核程序，便可以轻易发现蓝田的造假问题，但是，注册会计师却没有查出任何问题。事后发现，蓝田的会计账目非常混乱，按理说注册会计师是不能表示意见的，但是，对蓝田进行年报审计的注册会计师却发表了相应的审计意见，其执业水平之低，责任意识之弱，令人叹息！由于未能及时发现蓝田的造假行为，致使许多对其进行贷款的银行受牵连，国家资财遭受重大损失。由此，我们的启示是：在任何时候，我们对上市公司的监管工作决不能放松，尤其是作为证券市场“守护神”的中国注册会计师，要敢于坚持原则，保持应有的职业谨慎态度，以减少审计失当的风险。同时，各会计师事务所应该不断健全其质量控制机制，不断提高注册会计师的执业能力和道德水准，以保证我国证券市场的健康运行。
推荐第9篇：企业背景介绍
1、企业背景介绍
B企业是一家以经营房地产开发而迅速发展起来的民营企业。该企业创立于1996年，由三名自然人合股创立，以运作房地产项目开发为主营业务。B企业所涉足的经营领域也开始逐步地扩张，由起初的房地产项目开发的单一经营模式演变为涉足地产开发、医药健康、教育科技等诸多行业的多元化产业集团，现资产规模近50亿，人员从原来的10余人增加到现在的近700人。
2、公司企业文化建设当中的问题分析
B企业在经营范围扩大的同时，其在企业管理上所暴露出的由于企业管理基础薄弱、以及迅速扩张所带来的管理脱节，造成人员流失现象严重，与此同时，工作效率低下、士气低迷等管理危机现象也随之明显的出现了。因此，公司的管理者们开始逐渐地意识到文化建设对于B企业未来发展的重要性，并且管理者们也希望能够通过文化建设再次激发员工的工作激情，增强组织的凝聚力，进一步树立良好的对外形象，保持企业稳步可持续发展的动力以及充沛的市场竞争力。经过一段时间的观察总结以及聘请专业的咨询公司对B企业所作的一系列诊断之后，公司的领导发现当前阶段企业所出现的经营管理危机主要表现在以下几个方面：
2.1 文化建设跟不上B企业高速发展的步伐；
2.2、企业战略明晰，而文化理念不清晰；
2.3、文化管理相关制度多，但是没有形成体系；
2.4、部分员工缺乏创业激情，体制趋于回归；
2.5、没有系统规划文化品牌传播体系。
3、企业文化建设
3.1理念层建设
3.1.1企业目标与愿景设计
企业目标是指在一定时期内。企业生产经营管理活动预期要达到的成效或结果。没有目标的企业是没有希望的企业。企业目标与愿景的设计要遵循以下步骤和方法 第
一、企业内外环境和条件分析
对于B企业内部来说，在经营范围扩大的同时，其在企业管理上所暴露出的由于企业管理基础薄弱、以及迅速扩张所带来的管理脱节，造成人员流失现象严重，工作效率低下、士气低迷。从外部环境因素来看，虽然我国经济发展和匀速，但仍然存在许多问题。尤其是房地产方面，由于房价的快速飚升，使住房价格远远脱离了广大百姓的收入水平，造成大众对住房购置的可望而不可及。另一方面，由于房价升值快速，住房成了最好的投资品，金融危机到来后，房地产销量迅速下滑。所以对于B企业来说，条件不容乐观。
第二、设定企业最高目标和愿景
企业最高目标是全体员工的共同追求，是全体员工价值观的集中体现只有确立了最高的目标，才能确定整个目标体系，确定企业的其他理念层的要素。企业的奋斗目标，往往是企业最高决策层根据企业内外环境条件而提出的，是主要领导者和整个决策层的战略决心的集中反映。
设计B企业企业的愿景往往包括以下要点：首先，把个人的愿景作为共同愿景的基础，可以收集企业全体员工的愿景，收集综合意见。其次按照自上而下的次序来进行整合，由公司的高层到企业的员工。最后反复酝酿，不断提炼充实。提炼收集的员工企业愿景，强调的是无论谁提出，都应该使之成为一个企业上下反复酝酿、不断提
炼的分享过程。当企业的愿景和个人的愿景确实出现不协调时，如果经历反复的说服沟通均无效时，也可以请别人重新考虑在企业中的前途，或请其另谋高就。 第
三、设计企业的多目标体系
只有最高的目标是不够的，显然是远远不够的，企业还必须在最高目标的下面制定更详细的具体的目标组合，形成完整的可以逐步实现的目标系统。
3.1.2、企业价值观设计
企业的价值观是在企业创业和成长过程中形成的，为企业经营管理者和员工群体所持有的，对经营管理具有规范作用的价值体系。
3.1.3、企业哲学设计
3.1.4、企业经营理念设计
3.1.5企业管理模式设计
3.1.6、企业精神设计
3.1.7、企业道德设计
3.1.8、企业风气设计
4、企业文化制度行为层的设计
企业文化设计和建设，不但要有先进的企业文化理念层，关键是还要将这些企业文化观念素在实践中加以贯彻和实施，这就必须依赖企业文化制度行为层的保证作用。系统的设计企业文化的制度层，形成科学的合理的企业制度体系和行为规范体系，是企业文化设计的一项重要的任务。
4.1、企业一般制度设计
4.1.1、工作制度：包括现代化原则、个性化原则、合理化原则、一致性原则
4.1.2、责任制度，按照责权利相结合的原则，将企业的目标体系以及保证企业目标得以实现的各项任务、措施、指标、层层分解。落实到单位和个人。
4.2企业特殊制度的设立
4.3企业风俗设计
企业风俗是企业长期相沿、约定俗成的典礼、仪式、习惯、节日、特色活动等。由于企业风俗随着企业的不同而有所不同，甚至有很大的差异，因而成为区别不同企业的显著标志之一，尽量一些企业风俗并没有在企业形成明文的规定，但在企业制度行为体系中占有很重要的位置，对员工和员工群体哟很大的行为约束和引导作用。其具体作用体现如引导作用，凝聚作用，约束作用，辐射作用。
此外企业风俗还受来自企业内外部的影响，例如：民俗因素、组织因素、个人因素等
4.4员工行为规范设计
在同一个企业之中，所有员工应该具有一些共同的行为特点和工作习惯着总共性的行为习惯，一部分是广大员工在长期共同工作过程中自发形成的，一部分则是企业理念企业制度和风俗作用的长期成功。
5、企业文化符号层的设计
在企业文化的三个层次中，符号层是最外在的层次，人们认识一个企业的企业文化，往往首先感受和了解到的是它的符号层内容。符号层是在企业文化中具有重要的作用，特别是他与理念层之间存在的辩证关系。一方面，符号层是企业文化的物质载体。正是由于有符号层的物质基础作用，人们可以认识和了解企业文化的理念层，制度行为层。没有这种物质载体，企业的理念就成了虚无缥缈、无法把握的东西。另一方面符号层是企业文化的物化形态，即指从物质形态中折射出来的经营哲学、企业精
神、工作作风和审美观念等企业理念。
企业文化符号层的内容非常丰富，下面将主要介绍企业标识，企业环境，企业旗帜，服装，企业文化体育设施与活动，企业文化传播网络的六个方面设计。
5.1、企业标识的设计
5.1.1、企业名称设计：设计企业名称，是注册新企业时的必要步骤，也是老企业进行二次创业、塑造崭新形象的基础，应该集中体现企业文化符号层的核心要素，也是构成企业视觉形象的基础，充分传达企业理念。
5.1.2、企业标志设计：企业标志是企业的文字名称、图案或文字图案相结合的一种平面设计。标志是企业整体形象的浓缩和集中地表现，是企业目标、企业哲学、企业精神等的凝聚和载体。企业标识一般运用在企业广告、产品及包装等各种公共关系用品中，其出现次数和频度会影响公众社会的接受程度。企业标识的表现形式有以下几种。第一类是表音形势。第二类是表形形式
5.1.3、企业标准字设计：标准字的设计要遵循四项主要原则，易辨性，艺术性，协调性，传达性
5.1.4、企业的标准色设计
5.1.5、企业辅助标识设计
5.2、企业环境设计
良好的企业物质环境，不但能够给置身其中的员工以美的感受，是他们心情舒畅地投入工作，而且能够充分反映企业的文化品位。
5.3、企业旗帜、歌曲、服装等设计
5.4、企业文化体育设施与活动的设计
文化体育设施是企业工余文体活动的载体，通过参与这样的活动及乐意促进群众性文化的体育活动的开展，又可以帮助他们加深对企业文化理念层要素的理解。
5.5、企业文化用品的设计
5.6、企业文化传播网络设计
6、结语
B企业应该吸取经验教训，通过上面的方式方法，树立新的企业形象，使员工团结起来，使企业迅速发展。
推荐第10篇：《爱情故事》背景介绍
Background information for Love Story《爱情故事》背景介绍
1.原剧本创作者
Erich Wolf Segal (June 16, 1937 – January 17, 2010) earned all his degrees in Harvard and the last one was a PhD in comparative literature.His roommate included the ex-vice president Al Gore.His father was a Jewish Rabbi, a teacher of the law.
埃里奇·西格尔在哈佛大学从本科一直上到博士，最后拿到比较文学博士学位。他在哈佛大学的室友包括前任美国总统戈尔。他的父亲是犹太教的拉比，即法律教师，教犹太人学习并遵行律法。
2.Harvard University哈佛大学
哈佛大学总部位于波士顿的剑桥城，1638年正式开学，第一届学生只有9名，以培养牧师为主。哈佛大学被誉为美国政府的思想库，全球精英领袖的摇篮。其校训为Amicus Plato, Amicus Aristotle, sed Amicus VERITAS，意为“与柏拉图为友，与亚里士多德为友，更要与真理为友”，是哈佛精神的集中体现，也是哈佛后来者居上，成为全球最好的大学的根源。哈佛历任校长坚持3A原则，即学术自由、学术自治和学术中立。一份出版于1643年的早期的小册子阐明了哈佛大学的使命：“促进知识并使之永存后代。”
哈佛大学每年预算约30亿美元，捐助基金300多亿美元。哈佛大学的奖学金不是根据成绩而是根据需要发放，所有家庭经济困难的学生都可以得到资助，以保证他们能够安心读书。
3．Henri de Saint-Simon 亨利•圣西门 (Oct.17, 1760 –May 19, 1825)是法国哲学家，经济学家，空想社会主义者。圣西门出身贵族，曾参加过北美独立战争和法国大革命。他抨击资本主义社会的弊病，设计了一种新的国家技术官僚社会制度，试图依靠技术进步彻底消除贫困和不平等。在他所设想的社会中，人人劳动，没有不劳而获，没有剥削，没有压迫。为了实现自己的理想，他花掉了全部家产。
4．勃朗宁夫人的《葡萄牙十四行诗集》“Sonnets from the Portuguese”
詹尼在婚礼上背诵的诗是勃朗宁夫人的《葡萄牙十四行诗集》的第22首。Elizabeth Browning是十九世纪英国著名女诗人，生于１８０６年３月６日。十五岁时，不幸骑马跌损了脊椎。从此，下肢瘫痪达２４年。在她３９岁那年，结识了小她６岁的诗人Robert Browning，她的生命从此打开了新的一章，竟奇迹般地重新站了起来。勃朗宁夫妇一起度过了１５年幸福美满的生活，最后她在爱人的怀抱中安然睡去。她的十四行诗中流传最广的是第43首。
How do I love *thee? Let me count the ways.我是怎样地爱你？诉不尽千言万语： I love thee to the depth and breadth and height 我爱你的程度是那样地高深和广远， My soul can reach, when feeling out of sight 恰似我的灵魂飞到了九天与黄泉， For the ends of Being and ideal Grace.去探索人生的奥密和神灵的恩典。
26 I love thee to the level of every day’s Most quiet need, by sun and candlelight.
I love thee freely, as men strive for Right; I love thee purely, as they turn from Praise.
I love thee with the paion put to use In my old *grieves, and with my childhood\'s faith.I love thee with a love I seemed to lose With my lost saints,and, if God choose, I shall but love thee better after death.
*thee 古英语，you 的宾格，其主格是thou，所有格是thy。 *这些十四行诗的格律，韵脚按abba，abba，cdcdcd排列。 *grieves 是grief的单数形式，意思是悲伤，哀伤
无论是白昼还是夜晚，我爱你不息， 像我每日必需的摄生食物不能间断。
我自由地爱你，如同为正义而奋争， 我纯洁地爱你，不为奉承吹捧迷惑。
爱你，以昔日的剧痛和童年的忠诚， 爱你，以眼泪、笑声及全部的生命。 要是没有你，我的心就失去了圣贤， 要是没有你，我的心就失去了激情。 假如上帝愿意，请为我做主和见证： 在我死后，我必将爱你更深，更深！
5．沃尔特·惠特曼及《草叶集》
奥利弗在婚礼上背诵的是美国诗人沃尔特•惠特曼《草叶集》中的一首诗，Song of the Open Road《请与我同行》。
Walt Whitman沃尔特·惠特曼(1819～1892)，美国诗人。生于美国长岛一个海滨小村庄。父亲是个当地的农民。惠特曼5岁那年全家迁移到纽约市布鲁克林，父亲在那儿做木工，建造房屋，他在那儿开始上小学。由于生活穷困，惠特曼只读了5年小学。他当过信差，学过排字，后来当过乡村教师和编辑。这段生活经历使他广泛地接触人民，接触大自然，对后来的诗歌创作产生了极大的影响。1841年以后，他又回到了纽约，开始当印刷工人，不久就改当记者，并开始写作。几年以后，他成了一家较有名望的报纸的主笔，不断撰写反对奴隶制，反对雇主剥削，主张土地改革，赞美欧洲革命的文章。1850年起他脱离新闻界，重操他父亲的旧业——当木匠和建筑师。这期间，他创作了他的代表作诗集《草叶集》(1855)。草叶象征着一切平凡、普通的东西和平凡的普通人，也象征着具有顽强生命力的事物。他在诗中写道：“Where there is earth, where is water, there is gra.哪里有土，哪里有水，哪里就有绿草。”由于内战时辛劳过度，惠特曼晚年患半身不遂，在病榻上捱过了近20年，直至病逝。
惠特曼在《草叶集》里尽情讴歌了普通劳动者，如伐木工人、木匠、鞋匠、机械工人、家庭主妇等等，表达了人人生而平等，没有高低贵贱之分的理念。诗集中的《自我之歌Song of Myself》试图唤醒每个人内心自尊、自爱、自强、自立的精神，赞美了每个普通人的生命的价值。
想要欣赏惠特曼的诗歌的同学可查阅此网站：http://bbs.eduol.cn/
6．摩西十诫
《圣经》中记载，由于移居到埃及的犹太人劳动勤奋，且擅长贸易，他们积攒了许多财富。这引起了执政者的不满。再加之执政者对于以色列人的恐惧，法老下令杀死新出生的犹太男孩。摩西出生后其母亲为保其性命就取了一个蒲草箱，抹上石漆和石油，将孩子放在里面，把箱子搁在河边的芦荻中。后来被来洗澡的埃及公主发现，带回了宫中。长大后，摩西失手杀死了一名殴打犹太人的士兵，为了躲避法老的追杀，他来到了米甸并娶祭司的女儿西坡拉为妻，生有一子。“因为不屈服于奴役，所以他们选择了流浪”，摩西带领他的族人在西奈山下祈祷，请求耶和华为他人族人指一条道路。在回乡的路上，一只看不见的手──上帝之手在西奈山的峭壁上刻出十条戒律，即《摩西十诫》 (Moses’ Ten Commandments)。
27 摩西十诫
1．耶和华是唯一的神。 2．不可崇拜偶像。
3．不可妄称耶和华的名。 4．当纪念安息日。 5．当孝敬父母。 6．不可杀人。 7．不可奸淫。 8．不可偷盗。
9．不可作假见证陷害人。
10．不可贪恋别人的房屋，妻子，仆俾，牲畜，并其它一切所有。
7．美国人的宗教信仰
美国是个宗教气氛极为浓厚的国家，据统计，美国人口中85%以上有宗教信仰，并以基督教为主，其它宗教信仰可谓百花齐放百家争鸣。宗教信仰和法制构成了美国社会稳定的两大基石。我们想要全面地了解美国文化，就必须了解他们的宗教信仰和宗教情结。好的宗教都是一样的，引导人们发掘人性中美好的一面，如爱、宽容、忍耐、勤劳、俭朴、平等、奉献等等。
8．《圣经》中有关父母与子女的箴言
Children, obey your parents because you belong to the Lord, for this is the right thing to do.“Honor your father and mother.” This is the first commandment with a promise: “If you honor your father and mother, “things will go well for you, and you will have a long life on the earth.”
Fathers, do not provoke your children to anger by the way you treat them.Rather, bring them up with the discipline and instruction that comes from the Lord.你们做儿女的，要在主里听从父母，这是理所当然的。要孝敬父母，使你得福，在世长寿。这是第一条应许的诫命。
你们做父亲的，不要惹儿女的气，只要照着主的教训和境界养育他们。
--Ephesians以弗所书 6:1-4 9．《圣经》中关于爱的解释
Love is patient; love is kind; love is not envious or boastful or arrogant or rude.It does not insist on its own way; it is not irritable or resentful; it does not rejoice in wrongdoing, but rejoices in the truth.It bears all things, believes all things, hopes for all things, endures all things.Love never ends.爱是恒久忍耐，又有恩慈；
爱是不嫉妒，爱是不自夸，不张狂， 不做害羞的事，不求自己的益处，
不轻易发怒，不计算人的恶，不喜欢不义，只喜欢真理； 凡事包容，凡事相信，凡事盼望，凡事忍耐。 爱是永不止息。
-- 1 Corinthians哥林多前书 13:4-7 10.“Each of you should love his wife as himself, and a wife should respect her husband.”
“你们各人都当爱妻子，如同爱自己一样。妻子也当敬重她的丈夫。”《圣经》以弗所书 5:25
11．持久的爱情源于彼此发自内心的真爱，建立在平等的基础之上。只顾疯狂爱人而不顾自己有否被爱，或是只顾享受被爱而不知真心爱人不会有好的结局。
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第11篇：讲师背景介绍
【讲师背景介绍】
宋洋先生
工商管理学士
睿瞳企管公司培训中心总监 睿瞳企管公司首席培训师 讲师 实战系统销售技巧与营销专家 北京大学MBA总裁班高级讲师
北京锡恩辽宁黄埔训练基地决胜终端专题高级讲师 贵州益佰医药集团黄埔基地指挥
河北太平人寿“鹰计划”工程项目经理
历年经历： 历经中外合资企业、国营股份企业、民营企业十余年的淬炼，曾在民营企业集团中任副总经理、部门经理、人力资源总监、培训讲师等。具有从事市场营销、人力资源管理、企业运营管理等丰富的工作经验，扎实的管理理论功底，了解和深谙各种性质和类型的企业特点。
服务企业： 中国网通海尔集团 中石油 中外运 顶津食品 黑龙江省测绘局 辽宁省委党校 黑龙江省委党校平安 国美集团 龙煤集团 中国建设银行 哈尔滨空中交通管理局 中国农业银行 黑龙江邮政储汇 沈阳606研究所 哈尔滨703研究所 中国社会科学院应化所 远大购物中心 农垦总医院长春国商集团惠普方太厨具 中国劲酒 KFC 招商银行 中保财险 哈工大 华林佳通 蓝星石化 南方航空 中国联通 中国电信 中邮普泰 华为集团 哈兽研 用友软件 哈药集团 贵州益佰医药集团 海洋王照明 嵩山食品 神州数码
宋洋观点：竞争优势的拥有必须先经历如冠军成功前的艰苦训练，专业素质的提高和思维方式的改变已不能只依赖自我的激励与修炼，专业的训练将在最短的时间内令团队获得效率，在竞争中获得优势。
核心课程：
打造高执行力的营销团队 员工职业化训练 促销管理与策划
狼性营销技巧训练 大客户销售技巧 决胜终端—店面销售技巧
【客户留言见证】
宋老师的课程是我们听过的最实在的课程，希望下一步宋老师能帮助我们专门开发一些新的课程，感谢宋老师！
——冰城牧业总经理赵友 宋老师能把100人的课程上得如此活跃、实战，真是不容易！这样的课程应该多听，我们会把相应的课程推荐给其它招行。……
——招行张经理
最有价值的是老师的归纳和总结变成每个人的自我行动承诺和计划。我可以应用到具体工作里。
——长春国商经理王超
第12篇：知识库背景介绍
摘要：电力信息化建设在我们国内已经有了相当的发展，完整的信息化建设规划应该以电力企业知识库建设为重点。知识管理也以企业知识库的建设为基础。在具体操作上，知识库建设要兼顾企业内外部的信息资源，也要以企业工作流、业务流为核心，分步骤实施。
电力行业是应用信息技术较早的行业之一。60年代初，信息技术在电力工业就有了应用，前后大致经历了生产过程自动化、专项应用（如电网调度、电力负荷控制等）直到管理信息化（OA[1]、PM[2]、电力企业ERP[3]、KM[4]等）三个阶段，每一个阶段，伴随着电力工业改革，电力信息化给电力企业的管理带来了巨大的变革。
电力信息化是指电子信息技术在电力工业应用中全过程，它是电力工业在电子信息技术的驱动下由传统工业向高度集约化、高度知识化、高度技术化工业转变的过程，也是国民经济信息化的一个组成部分。
从企业角度，面对激烈的市场竞争，信息化建设势在必行。电力改革、厂网分离、五大发电集团以及两大电网公司的组建将电力企业对资源、对客户、电网资源（竞价入网）的争夺推向了极至。面对新的竞争格局，它们无一例外地将信息化建设列在了企业获得竞争优势的武器之列。从信息化特征上来说电力企业信息化建设经历了硬件建设、软件投资两个过程，前者在多数电力企业基本上已经实现，后一阶段在信息化建设开展比较早的企业也已经有了很大的发展。但是软件的投资将是否是电力企业信息化建设的终结呢？
第13篇：人物背景介绍职业规划
人物背景介绍：
故事主人公甲、乙、丙都是初次步入社会，满怀大志的大学生： 甲：父母国家干部，家境优越；为人处事圆滑；
乙：家境一般，中产家庭；为人处事稳重，事事小心紧慎；
丙：父母农民，家境差，仅限解决温饱；为人质朴、由于家境出生等原因，一直对自身要求高，心理压力大；
（故事场景一：三位主人公，大学毕业，满怀大志，进入社会，不约而同受聘于同一家公司，同一个工作岗位，试用期三个月，经过公司组织的入职培训以后第一天上班：）
三人准时来到公司，甲很快找到了一张较中间的位置前坐下，乙也在甲边上顺势选了一张办公桌，丙环视办公室一周，默默的选了一张比较靠角落的座位坐了下来……
早上，基本无事可做，乙询问问经理后，很快领齐了自己的办公用品，并开始在自己的办公桌上摆弄办公用具；丙坐下后，环视了周围的同事，甲正在在向周围同时介绍自己了，看来聊的不错，乙正在整理自己刚领来的办公用品……丙走向乙，打听怎样领办公用品，也领回了自己的办公用品，很快的摆放好后，看了看经理，等待任务的来临……这时，乙慢慢的被甲和同事聊天所吸引，偶尔也插一两句……中午一起午餐后，甲已和周围同事打成一片！很快熟识起来……
很快，任务布置下来，要求三人从最基层业务员做起。甲，这时才去领回了办公用品。 三人都开始按照入职时接受的培训分别开始工作，很快，甲就凭着自己能说会道约到客户，自豪的拎起公文包走出公司……乙向甲投去了羡慕的目光，回头看了看丙，丙低头做着自己的事，一个电话一个电话打着，好象根本没看见似的……
快下班了，甲回到公司，经理按例组织部门会议，对当天工作进行总结，问到甲见客户的情况：甲夸夸奇谈，表示很有希望，经理也很满意，并当场给予了肯定，希望甲继续努力……乙再一次向甲投去了羡慕的目光，丙仔细的听着，好象思考着什么？在会议快结束时，丙提出了一些在今天工作中碰到的问题，但这些问题确实简单，引来了一些老同事嬉笑和甲、乙鄙视的目光，然而，经理仍给予了充分耐心的解答。下班后，大家决定一起出去吃饭，只有丙说：“自己再看会资料，刚才经理讲的好象还不是太明白，并且准备一下明天要用的资料。”说完，同事们又是一阵嬉笑……
时间在不知不觉中过去，每一天的生活是那么的充实，甲和同事们处理的非常熟悉了，时不时开一些不大不小的玩笑，每天只需要打很少的几个电话就出去到客户，到快下班时才回来，仍然在会议上说见过的客户很有希望，经理也很看好甲；乙和每个人都相敬如宾，但和甲走的越来越近，他很羡慕甲，总能找到好客户，总能得到经理的表扬；丙呢？仍然是默默做自己的事，每天早早的来到公司，整理一天将用到的资料，当别人还在慢慢进入工作状态时，他早已投入到工作中。晚上丙也是最后一个离开公司，总拉着一些老同事问一些自己工作上碰到的问题，在每次会议上，丙仍然会提些问题，只是这些问题越来越少而已……
三个月后，实习期满，就要到决定谁能留在公司了，人们都以为走的人会是毫不起眼的丙，可是结果出来却大大的出乎同事们意料之外：被辞职的是甲，乙和丙留用。 后来，经理在开会时说明了原因：
甲：在过去的工作中，业绩最差，并且以前说的见过的客户很有希望等，根据，调查并不属实，远没有像甲说的那么好……像这种在工作中耍小聪明，用谎话蒙骗上司，蒙骗公司的人，公司是不会留用……
乙：在过去的三个月中能处理好同事关系，做事认真，基本完成工作任务，可以留用。 丙：在过去的日子里，勤奋认真，虽然在前期接受任务较慢，但是喜欢思考，不耻下问，在完成基本工作任务后还能超额完成任务……公司也会留用。
甲带着人们惊讶和鄙视的目光离开了公司，在离开公司时表示：“不就是一份工作嘛，有什么啊…！此处不留爷，自有留爷处……”
（故事场景二：一年以后，公司随着发展已经壮大，对每为员工的要求也越来越高……）在这一年之间，甲又找过一份工作，可是江山易改，本性难移，仍在工作中耍小聪明，不实事求是，马上面临着再一次的跳槽和找工作。
而乙，随着工作经验的丰富，工作业绩有所提高，但工作态度仍没有主动性，整天担心会失去工作，还是为了工作而工作……但公司在不断的壮大，对员工的要求也越来越高，乙已经感到工作吃力起来，完全没有刚进入公司是那么轻松了……
丙，依旧每天勤勤恳恳，认认真真做着重复着工作，但随着经验的积累，业绩已经有了突飞猛进的提高，早在半年前就成为了公司的销售冠军，并且半年来一直维持着销售冠军的宝座，不同的是，在部门的例会上，他的提问也越来越有代表性，对同事的提问也能给予很好的答复……
丙由于工作业绩突出也慢慢的得到了同事们的认可，公司也将丙升为部门主管，而乙也在慢慢的接近丙，但总觉得丙没自己聪明……为什么就能……总也想不明白，不知道自己问题出在哪里？
（场景三：五年以后，公司日益壮大……）
甲：已经成家，有了一个美满的家庭。工作方式和态度依然没有改变，在父母的帮助下，进入了一家公司，仍是公司的小职员，过这年复一年，日复一日的平淡生活……
有于原来公司日益壮大，对每位员工的要求也更高了，乙已经不能承受这种压力，在两年前已跳槽到另外一家公司，同样，在新公司乙仍然小心翼翼的维护着同事的关系，小心呵护着又一份新工作……
丙随着职位的升迁，并没有改变他的工作方式和态度，仍认认真真的完成手头的工作，并且不断的学习和完善自己，总能带领团队超额完成制定的任务，得到公司的认可，已经升为公司的高层管理人员……
（场景四：二十年后的一天）
时光如梭，光阴似箭，当年一起步入社会的三个大学生都已经40多岁了，早已成家，头上偶尔也会出现一两根白发……
甲在家中陪着老婆孩子看电视，电视上播的什么已经不在关心，父母已经过世，失去了父母的支持，凭借自己的那点工资，生活日渐困难，甲闭着眼，懒洋洋地躺在沙发上，回忆着自己的经历，想想旁边的妻子和孩子，心里也不由的烦躁，但总觉得自己的生活中缺少很多，但又不知道如果去争取，难道紧紧缺的是钱吗？
电视画面一转，出现一个访谈节目，甲略略张开眼睛，是一个成功人士访谈节目，主持人正在访问一位在商界的成功人士，电视上出现一了似曾相识的脸孔，还是孩子的眼尖：“爸爸，这个不是你以前的哪个朋友吗？好久以前还来过我们家呢？现在你们还来往吗？”妻子也看
着他，等待着他的答复，甲坐了起来，盯着电视画面，喃喃的说：“是……是的！”很快又疲惫的躺下来，说：“爸爸有一天也会成功的，比他还厉害呢……”
已成为一公司的部门经理的乙，手下也有一二十人，但仍在担心上司布置的工作有没有做好，上司是否满意，周围的同事怎么看自己，每天仍在担心随时会失去这份工作，但看着自己周围的人，一个个好象都比自己过的都要轻松，自己也很想也想他们一样让自己放松一些，可是怎么也轻松不起来，后进公司的年轻人也比自己爬的高了，总想不通，为什么别人就过的就那么轻松呢？自己工作也很认真，怎么就得不到肯定，出不了大成绩呢？
凭着十多年工作经理的积累，丙早已在商界游刃有余，现在已经是拥有足够资本的商界名人，他现在的一言一行已经成为商界的行动的指向标，刚刚在国外洽谈了一笔大业务回国的丙，接受了电视台的专访，重而出现了电视上的一幕……
当记者问他，是怎样从一个毫无资力和背景的普通大学生而取得今天这么大的成就的呢？他说……
第14篇：中国农村电子商务背景介绍
背景介绍
1电子商务与物流的发展迅猛，城市的市场已经逐渐被瓜分完全。各个电子商务企业开始将目光转向农村
2冷链物流的发展实现了农产品的长距离运输
3农村网民进一步增加，为电子商务在农村的发展提供了机遇。截至2015年12月，中国农村网民规模达1.95亿，年增长率为9.5%。城镇网民规模为4.93亿，城镇网民增长幅度为4.8%。网民中农村网民占比28.4%，较去年上升了0.9个百分点。在整体网民规模增幅逐年收窄、城市化率稳步提高的背景下，农村非网民的转化难度也随之加大，未来将需要进一步的政策和市场激励，推动农村网民规模增长。
4农村地区的人均收入增长迅速，城乡差距缩减，农村市场具有巨大的潜力。按常住地分，城镇居民人均可支配收入31195元，比上年实际增长6.6%；农村居民人均可支配收入11422元，比上年实际增长7.5%，农村居民人均纯收入为10772元，实际增长8.9%。随着城乡居民间收入差距继续缩小，城乡互联网普及差异将持续减少。
5电子商务相对于传统的商务在时间和空间的限制，为农产品提供了更多的销路。同时消除了信息不对称性，可以尽量避免不公平交易导致农民的损失，可以促进农民参与的积极性 6政策支持：2015年10月14日国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，决定完善农村及偏远地区宽带电信普遍服务补偿机制，缩小城乡数字鸿沟；部署加快发展农村电商，通过壮大新业态促消费惠民生；确定促进快递业发展的措施，培育现代服务业新增长 7基础设施的完善，村村通公路对物流的实现具有重大的意义 8 农民的文化水平提高让农民能够接收网购并且能够进行网购
第15篇：暑期实践背景介绍
为了响应“青春梦、中国梦”的号召，以“赴基层，入主流，让青春在祖国最需要的地方闪光”为主题的北京化工大学信息学院暑期实践团队赴江西省九江市、南昌市、高安市进行以大化工为背景的暑期实践活动。
此次暑期实践活动主要以了解江西省部分地区的化工产业发展为线索，分别参观九江石化公司、南昌青山湖污水处理有限公司、高安工业园区三地，以北化校友为桥梁，使团队成员在参观交流的基础上进一步的融入基层生产生活。通过参观园区并访问部分企业、探究企业曾面临的生存现状和发展问题以及现在自身的优势、了解企业对人才的需求。
九江石化公司（中国石油化工股份有限公司九江分公司）位于江西省九江市东郊，是江西省境内唯一的大型石油化工企业。地理位置优越，交通便利。该公司是在中国石化集团九江石油化工总厂的基础上重组改制设立的，其前身为九江炼油厂。现有炼油、化肥、化工三大板块，工业结构完善。
南昌青山湖污水处理有限公司于2002年12月10日在南昌市高新区注册成立，该公司为中德合作企业，其污水处理厂是由德国柏林水务国际股份有限公司和北京城建三建设发展有限公司以BOT模式投资的第一个BOT项目，也是江西省第一个BOT项目。
高安工业园区是江西省 30 家重点工业园之一，创建于 2001 年 7 月，兴建高安市新世纪工业城，是高安市委、市政府认真贯彻落实省委、省政府提出的以加快工业化为核心，实施大开放为主战略，加速高安经济发展的重大举措。
通过对这三地的参观调查，可以增强团队成员“学化工、爱化工”的专业精神，培养成员“务实”品格，起到引导成员树立科学的就业观与择业观的作用，同时可以增进校企联系，增加毕业生在当地企业的就业机会。通过“赴基层，入主流，让青春在祖国最需要的地方闪光”的主题引导活动，使大学生了解国情、熟悉民生，更好地实现“青春梦、中国梦”。
第16篇：办公自动化课程背景介绍
办公自动化
课程背景介绍
办公自动化是以计算机基础为起点，以办公自动化理论、办公自动化软件和办公自动化设备为讲授对象，是集理论性与实践性为一体的学科。办公自动化原属文秘专业的专业课程，随着计算机以及计算机网络的普及和发展，计算机办公越来越多的成为办公的基本形式，办公自动化已经发展成为一门基本的计算机操作技术。
本课程在传统办公自动化课程的基础上，结合社区教育的特点，由浅入深、循序渐进，帮助学员快速掌握办公自动化的基本技能。
一、课程的性质、对象与目标
（一）课程性质
本课程属于上海市社区课程体系的职业与技能篇信息技术类，本课程是一门实践性和实用性都很强的课程，以微软公司Office办公软件的操作为课程主要内容，同时也介绍其它一些相关办公软件，以及常用办公设备的使用与维护知识。它是信息技术类社区教育课程中的一门重要的操作课，可作为《计算机操作》课之后的操作课程。总课时建议为20课时。 系统环境要求：对硬件的基本要求是能保证Windows XP及其应用软件能正常运行。建议：CPU 奔腾4以上，内存 512M以上，硬盘 80G 以上。
对软件的基本要求是：完整安装Windows XP操作系统；安装Microsoft Office软件。
教室应安装投影仪，保证教学演示效果。
（二）课程对象
本课程的学习对象为全体市民，尤其是掌握一定的计算机操作技能后，想进一步学习办公自动化技术的市民。此外，也适用于在工作中对办公自动化技术有需求的市民。
（三）课程目标
1．了解办公自动化的基本原理，认识办公自动化的意义。
2．学习微软公司Office办公套件中三种最常用办公软件Word、Excel、PowerPoint的操作技术，掌握计算机办公的基本技能。
3．了解国内外其它的一些优秀办公软件，拓展思路，开阔眼界。
4．掌握常用办公设备的使用与日常维护知识。使学员能够独立使用常见办公设备，并具备一定的日常维护技术。
二、学习内容与要求
第一单元办公自动化概述
本单元教学内容与要求：
通过这一单元的学习，使学员了解办公自动化的基本理论，发展概况，和未来的发展趋势，了解办公自动化的意义。
办公自动化的基本原理
办公自动化的历史
办公自动化的发展与方向
办公自动化的意义
教学组织建议：
利用图片、幻灯、视频材料充分阐述办公自动化的基本原理，详细展示办公自动化的历史和发展，解读办公自动化对现代化办公所起到的积极意义，激发学员对课程的学习热情。
学习指导和建议：
建议学员课前通过搜索和浏览网页或各种计算机杂志，了解现代化办公的特点和办公自动化的优势，培养充分利用计算机为工作和生活服务的理念。
教学时数建议：2课时。
第二单元WORD操作
本单元教学内容与要求：
通过这一单元的学习，使学员了解Word的基本功能和界面，掌握Word中文件的建立、打开和保存方法，基本掌握文字和段落的格式设置操作，能够使用Word中的一些高级功能。 Word的启动和退出
新建、打开、保存Word文档
在Word文档中输入文字
设置文字格式和段落格式
边框和底纹
项目符号和编号
分栏、首字下沉等格式设置
艺术字
插入和设置图片
绘制表格
页面设置
其它高级功能（如绘图、模板等）
教学组织建议：
通过演示，指导学员进行操作。在教学中安排一些简单的任务要求学员完成。注意本单元重点应在格式设置、文字处理等WORD功能操作上，不要把时间浪费在文字输入上。教师事先可准备一些原始文档供学员操作时使用。此单元内容完全为上机操作的实践性内容，所以给学员充分时间的反复练习是能否熟练掌握的关键。当然，教师细致的操作演示和现场指导是学员解决问题，掌握技术的另一关键。
学习指导和建议：
软件操作需要学员在课堂上认真观看教师的操作演示，按照教师要求做分步练习，遇到问题时及时要求教师做现场指导，对难点操作可以在纸上记下具体的操作步骤，回家反复练习。完成某些操作可能有多种途径，需认真比较掌握，归纳总结，对操作内容的学习切忌死板。
教学时数建议：5课时。
第三单元EXCEL操作
本单元教学内容与要求：
通过这一单元的学习，使学员了解EXCEL的基本功能和界面，掌握EXCEL中工作簿、工作表的建立和编辑的方法，基本掌握工作表格式设置操作，图表、公式和函数操作，能够使用EXCEL中的一些高级功能。
Excel的启动和退出
工作簿和工作表的建立与编辑
工作表格式设置
使用图表
公式与函数
排序、筛选
其它高级功能（如数据透视表、分类汇总、宏等）
教学组织建议：
通过演示，指导学员进行操作。这一单元内容是本课程中难度最大的部分。一般的学员都没有此部分内容的基础，所以教师演示尤其要注意逐条逐步和反复演练。此单元的高级功能部分供有需要且有余力的学员学习。
学习指导和建议：
本单元部分内容对初涉计算机操作的学员还是有很高难度，学习时尽量从简单入手，了解软件界面和基本功能菜单，能建立和编辑简单的工作表和工作簿，上机时结合一些日常生活数据来操作，比如建立一个家庭开销表或收入表等，在实际使用中巩固技能。
教学时数建议：6课时。
第四单元POWERPOINT操作
本单元教学内容与要求：
通过这一单元的学习，使学员了解PowerPoint的基本功能和界面，掌握PowerPoint中文件的建立、打开和保存方法，基本掌握演示文稿的设计、制作与播放，能够设计幻灯片放映的切换和动画效果。
PowerPoint的启动和退出
演示文稿的建立与编辑
声音、视频、图片的插入
配色与模板
动作和超级链接
幻灯片放映设计
幻灯片放映和动画效果
母版使用
教学组织建议：
通过演示，指导学员进行操作。这单元内容较为简单，很多操作和Word操作颇为相似，注意帮助学员对知识点归纳和总结。此单元主要内容在幻灯片放映的设计和编排上，如何做出美观大方的演示文稿是对学员最终的要求。此单元内容完全为上机操作的实践性内容，所以给学员充分时间的反复练习是能否熟练掌握的关键。当然，教师细致的操作演示和现场指导是学员解决问题，掌握技术的另一关键。
学习指导和建议：
学员可以自己感兴趣的内容制作一组演示文稿，上网下载一些图片或声音类素材并使
用在自己的作品中，制作好后由教师选择部分作品讲解与点评。
教学时数建议：4课时。
第五单元其它办公软件介绍
本单元教学内容与要求：
通过这一单元的学习，了解Adobe PDF文档的阅读软件Adobe Reader、制作软件Adobe Acrobat和优秀的国产办公软件WPS。
阅读软件Adobe Reader
制作软件Adobe Acrobat
国产办公软件WPS
教学组织建议：
建议学员课前通过搜索和浏览网页或各种计算机杂志，了解PDF文档的相关知识，包括如何浏览、编辑和制作PDF文档。下载WPS免费版本，安装并使用，了解这款优秀的国产办公软件，并结合Office的使用经验总结办公类软件操作的一般规律。
学习指导和建议：
通过媒体演示了解相关知识，这单元内容主要为了拓展学员对办公自动化的认知，了解办公中常用PDF文档的相关知识，并对优秀国产办公软件WPS有一定了解。
教学时数建议：1课时。
第六单元常用办公设备的使用与维护
本单元教学内容与要求：
通过这一单元的学习，了解常用办公设备的基本工作原理，掌握常用办公设备的安装、使用与维护。
传真机的使用与维护
复印机的使用与维护
扫描仪的使用与维护
打印机的使用与维护
数码相机的使用与维护
投影机的使用与维护
教学组织建议：
在介绍各种办公设备的同时根据学员日常使用设备的情况安排教学，尽量给学员提供
实际操作的机会。教师引导式提出问题，通过实际操作演示指导学员学习，并在最后对操作做归纳总结。
学习指导和建议：
实际动手的过程中，通过亲身体验更好地认识常用办公设备的工作原理，对有疑问的地方可向教师提出，由老师指导解决，学员可以此举一反三，课后总结实践经验，巩固学习成果。
教学时数建议：2课时。
三、学习效果评测
1．每单元学习完成后安排一个综合测试，考核学员对该单元内容学习的掌握情况。
2．鼓励学员把所学技术用于实际工作，在工作中不断学习巩固知识技能。
四、教学资源推荐
1．图书：
[1]孙印杰，朱利民，曾磊．办公自动化实训教程．北京：电子工业出版社，2006
[2]上海市计算机应用能力考核办公室．办公自动化．上海：复旦大学出版社，2005
[3] 欧波，王萍，杨柳．办公自动化教程与上机指导．北京：清华大学出版社，2007
2．网络资源：
[1] 硅谷动力．办公软件学习专栏．在线检索日期2008年10月13日地址： http://.cn/eschool/zhuanti/shipin/bgrj.shtml
[2] 办公自动化之家．在线检索日期2008年10月13日地址：http://.cn/eschool/zhuanti/shipin/bgrj.shtml
[3] office精英论坛．在线检索日期2008年10月13日地址：/
第17篇：lol英雄背景介绍
永恒梦靥
在魔腾出现之前，人们都认为日有所思才会夜有所梦，梦只是他们在睡觉时昙花一现的无意义影像。但当联盟召唤师受到一连串和梦相关事件的影响后，人们开始怀疑这个说法。有些人尖叫从梦中惊醒，终日惶惶不安；有些人无法入睡，黑夜的到来让他们渐渐失去心智；有些人甚至再也没有醒来。医生们也很困惑，不知道事出何由。直到有一天，一名建筑师昏倒在扭曲丛林旁的枢纽，目击者说建筑师临死前大声呼喊过。紧接着，魔法能量从枢纽中涌出，魔腾腾空而出。
魔腾带着杀气袭来，在召唤师用魔法将他限制前，他屠杀了所看到的一切。经过一番深入研究，联盟的专家发现魔腾在召唤师的梦境中追捕他们，并在一个他们无法施放魔法的地方攻击他们，而他唯一的目的似乎只是杀死他们。受害者的家人要求严惩，但联盟官员担心，死亡只会让魔腾回到原来的地方。因此，他们把魔腾限制在枢纽的碎片中、控制在实体世界里。至于对魔腾罪行的惩罚，联盟决定让召唤师在联盟的比赛中召唤魔腾，让他屈服于其厌恶的召唤师并为其制造梦靥。联盟的学者至今都不清楚魔腾是否真的来自梦之星球，也不知道他是否还有同伴。有人推断，召唤行为影响了召唤师的潜意识，诱使魔腾来到他们的梦中。最令人恐慌的说法是魔腾是某人梦靥的真实版。如果这说法是真的，那做梦者是谁呢？ 盲僧
年轻的李青立志要成为一名召唤师，他的决心和奉献精神是同龄人无可比拟的。李青的才华引起了当时的联盟高级议员——瑞吉纳德-阿什拉姆的注意。在学习奥术星座魔法时，他对接受和其他学生一样的课程感到沮丧，他的业余时间都在研究召唤的细微差别，希望能够早日掌握精髓。李青的奥术学习进步很快，远远超过了其他同学。如果没有那个事故，李青无疑将成为联盟最伟大的召唤师之一。迫不及待的李青想召唤来自瘟疫丛林的野兽，来证明自己的能力。然而，他并没有成功召唤野兽，却召唤出了一个四分五裂的小男孩。李青还没来得及看清楚小男孩的脸蛋，小男孩就已经坠地而亡了。后来，联盟调查发现，小男孩所在的整个村庄都被这一召唤仪式摧毁。
因为李青的才华无量，所以联盟愿意既往不咎，但是李青却永远也无法原谅自己。于是，他离开了学院，去修道院忏悔，并发誓再也不碰魔法。若干年后，为了对自己所做的错事赎罪，李青用自焚的方式抗议诺克萨斯对艾欧尼亚的侵占。当人们往李青身上泼水，想扑灭火时，他的眼睛却被烧伤了。还好他没有被烧死，尽管忍受了几个星期的烧伤痛苦。但他的行动为联盟的比赛铺平了道路，艾欧尼亚获得了比赛的胜利。大难不死，必有后福，经历了这次灾难后李青可谓凤凰涅盘。他加入联盟，继续用自己实际行动进行赎罪，做一个真正的僧侣会做的事情。
“一人之行可灭世，众人之勤可救世！”——李青。
皮城女警
皮特沃夫（皮城）被认为“进步之城”的主要原因是其极低的犯罪率。罗马不是一天建成的，皮特沃夫的低犯罪率也不是一来就有的。最初，皮特沃夫为了发展高科技，进口了很多珍贵资源，强盗和小偷们发现这块肥肉后便经常光顾这里。传说中的皮城女警凯特琳就此诞生，如果没有她，这里将成为犯罪集团的乐土。凯特琳的父亲是一名富有的政治家，母亲则是海克斯科技的先驱研究者，凯特琳在14岁的时候就表现出其侦查追踪的天赋。那一次，凯特琳的父亲在回家的路上遭到袭击并被抢劫，她当天晚上就带着父亲的步枪偷偷溜出家门，根据犯罪现场的蛛丝马迹追踪到抢劫者。一开始，她的父母极力反对其如此危险的爱好，但凯特琳已深陷其中，无法自拔。为了尽全力保护女儿，凯特琳的妈妈利用自己的专长，开始为她的侦查量身打造出高科技装备。
凯特琳很快就名声大噪，因为她不仅单枪匹马打败了皮特沃夫的罪犯，而且还是个美人胚子。凯特琳从不放弃一桩案件或一次挑战，她是城里的神枪手之一。凯特琳出名后，德玛西亚请
求她帮忙追踪高调抢劫的神秘歹徒。这个每次都会在犯罪现场留下印着字母“C”（即Crime，犯罪）的恶棍成了凯特琳的头号敌人。直至今天，她依然在瓦洛兰大陆寻找着这个歹徒。凯特琳加入联盟，是为了锻炼能力、积攒足够的影响力，从而追踪唯一一个逃脱她追捕的罪犯。 “赶紧跑吧宝贝儿，距离你被捕还有5分钟。” -凯特琳在《射击练习》一书中写到。 扭曲树精
法师们在符文战争中施放扭曲魔法的能量给大自然造成了巨大的破坏。联盟的成立就是为了控制这种魔法的滥用，将其限制在正义之地。联盟以为这样就能避免给环境带来更多破坏。然而茂凯的出现打破了这个局面。在扭曲丛林举办的联盟比赛中，原本只是丛林上一棵橡树的茂凯，在咆哮中诞生了。他的知觉被神秘奥术从自然平衡中脱离而出，在混乱中形成。在联盟的审判者介入并镇压他前，他已杀死了6名参加比赛的英雄。奥秘星座的学者们对茂凯有浓厚的兴趣，他们迫不及待地想了解他如何生命化的秘密。
茂凯却很不满，他痛恨以这样的形式存在，他觉得这是自然被破坏的表现。他尝试着和人交流，希望能知道怎样恢复到以前的形态。联盟则利用这个机会，和茂凯做了交易。他们会研究出让他恢复原状的方法，条件是茂凯必须同意为联盟战斗。茂凯对联盟提出的条件毫无兴趣，但他急切地想惩罚那些滥用魔法的英雄，因此他同意了联盟的交易，前提是，一旦联盟知道如何将茂凯变回原形，他们绝不可以再让其他树生命化。他戴着一盏灯笼，将自己和其他树区分开，同时也对那些要伤害他的动物发出警告。
在我脱离这样的形态之前我会好好利用它——茂凯。
天启者
年轻时，卡尔玛就表现出异于常人的沉着冷静。当同龄人都面临着青春期的情感考验时，卡尔玛却在莲花园沉思。她相信通往“醒悟”的真正道路在于内心。卡尔玛的沉着冷静使她成为了村庄各种矛盾的调停者。她的导师总说：“彼能起风，亦能止风。”卡尔玛的生活也很简洁朴素，她的父母在诺尔瓦省经营一家古董店，虽然生活比较拮据，但他们很乐观。卡尔玛最珍贵的东西就是从店里拿到的两把扇子。
诺克萨斯军队入侵艾欧尼亚南部时，卡尔玛所在的村庄是最先沦陷的。幸存下来的村民成了军队的俘虏，就在这时，卡尔玛找到了自己的使命。她利用了诺克萨斯指挥官的不安，主动和他协商，让他放村民回到艾欧尼亚北部。当绝望的艾欧尼亚人在普雷西典巨台准备投降时，她也在场，艾瑞莉娅激情慷慨的坚持重燃了艾欧尼亚人的希望。卡尔玛利用这仅存的希望将艾欧尼亚人凝结在一起，说服他们共同挑战诺克萨斯的袭击。因为卡尔玛的奉献精神和领袖能力，她被选为艾欧尼亚反抗军的名誉领袖。她从不妥协，哪怕是作战时都要和她的人民共同进退。在深入发掘了自己的潜力后，她发现自己有足够的力量与战场上的敌人作战。她把自己的两把扇子改装成致命的武器，并向迦娜学习如何增强它们的威力。诺克萨斯人称她为“天启者”——一个卡尔玛欣然接受且令敌人闻之丧胆的称号。她加入联盟后，发誓要为艾欧尼亚的政治立场而战。
“她舞扇的姿势优雅迷人，但她真正的强大之处在于那些愿与她出生入死的人们心中”——刀锋意志，艾瑞莉娅。
魔蛇之佣
当姐姐卡特琳娜成为家里最著名的一员时，杜-克卡奥家族已为诺克萨斯服务了很长时间。人们总说，杜-克卡奥将军比任何军人都幸运，因为他有两个女儿陪伴在旁。小女儿卡西奥佩娅虽然没有姐姐的超凡能力，却因其高贵和典雅的气质而同样为人熟知。
卡西奥佩娅不但漂亮，还很聪明，如此充满诱惑力的女人总是受到外交高官们的宠爱，她用计谋从高官口中套出各类机密，就算再谨慎的人也无法抵挡她的美色诱惑。诺克萨斯野蛮人的和平运动已停滞不前，卡西奥佩娅把目标指向了来自弗雷尔卓德部落的一名外交官，希望能从他的口中套出一些野蛮人的机密。卡西奥佩娅以为这个男人也是个贪图美色的傻瓜，便
开始诱惑他。但外交官拒绝信任她，除非卡西奥佩娅在他的剑面前发誓为他保密。这是一把奇怪的剑，上面刻着蛇形线。卡西奥佩娅为了得到机密而发了誓，外交官也把秘密告诉了她。 约会结束后，卡西奥佩娅马上就把野蛮人准备反抗的消息告诉父亲。当她透露这个情报时，一阵剧痛涌遍全身，她发出痛苦的尖叫，柔嫩的皮肤变硬成为鳞片，光泽的头发变厚成为皮革，修剪过的指甲变尖成为利爪„„一阵晕眩后，她开始攻击那群吓得失魂落魄的佣人，立马将他们撕碎成碎片。在被血浸透的厮杀结束后，诺克萨斯议院里那个迷人的美女已经不复存在，转而成了一个令人恐惧的半人半蛇的怪物。她已经无法从事以前的工作了，于是，她选择前往联盟，在正义之地继续为诺克萨斯服务。
“她表面上看似无辜，内心却很狡猾”—不祥之刃，卡特琳娜
诡术妖姬
每个城市都有你所不知的一面，正如每个人也都有着不为他人所知的一面。诺克萨斯，就是这么一个让人又爱又恨的地方。在幽暗的街道深处，地牢宛如密密麻麻的蜂巢随处可见。蜿蜒的街道顺着地下城中心不断延伸出去，这里成为了世间万恶的避难所。无数狂热教徒、邪恶女巫、秘密团体都将这座迷宫视为家园。而“诡术妖姬”乐芙兰则是“暗黑玫瑰”组织的首领，该组织是诺克萨斯历史上一段难以启齿时期的遗留产物。
乐芙兰看似妩媚动人实则心已沧桑，她和她的帮众曾是诺克萨斯政治事务的中坚力量，直到新生的军事政府掌权后他们才转入地下。在那段时期，这帮强大的魔法师通过频繁的秘密集会，来推进他们的阴谋、精进自己的法术。他们的法术逐渐超越了当前掌权人。虽然确切动机一直不为人知，但外界普遍认为在贵族执政时期，暗黑玫瑰才是王座背后真正的统治者。 当原始的武力变成左右帝国的终极力量时，暗黑玫瑰似乎在一夜之间便消失得无影无踪。许多人认为他们的时代已经过去，他们放弃了对权利的追逐。然而当乐芙兰重新现身于战争学院大门前，人们才恍然大悟——这些操纵暗影与火焰的大师们已经明码标价，等待一个新的英雄联盟崛起。
“对于看不清真相的人来说，世界完全是另一番面貌。”——乐芙兰，诡术妖姬
不祥之刃
在军国主义的诺克萨斯，女人的首要责任就是养育强壮的小孩，为参军的丈夫传宗接代，这是意料之中的事。但是有些女人却不把养育当作自己的天性，卡特琳娜便是其中之一。身为受人敬畏的诺克萨斯将军杜-克卡奥的女儿，卡特琳娜对他父亲的刀比对裙子、珠宝和她姐妹们过分关心的琐事更感兴趣。童年时代的一次争吵很快揭开了卡特琳娜可怕的杀戮本领，她那机会主义的父亲很高兴地培养她的杀人本能。
在城邦最棒刺客的训练下，卡特琳娜在艾欧尼亚战争中首次展示了她的刺杀本领。在那里，她对刀剑的精通和她残酷的性格为她赢得了 “不祥之刃”的称号，这个称号将伴随她一生。然而，她因其在对抗德玛西亚活动中的功绩而出名，尤其是那些关于她和国家英雄盖伦订婚的事。当她从先锋军中发现赛恩的尸骨开始，盖伦就成为了她的竞争对手。
当瓦洛兰大陆稀有的和平代替了战争，卡特琳娜只能在仅剩的天堂——英雄联盟里寻找暴力的诱惑。有些人可能会认为，卡特琳娜所选择的道路将不可避免地让她成为一名联盟英雄，继续执行诺克萨斯的旨意，为她高贵的家族带来声望。但是在那里，她继续她的残忍——既受人尊敬又被人辱骂。既令人害怕又受人崇拜。
德玛西亚之力盖伦在一场小规模战斗后说：“诺克萨斯的不祥之刃就像黑寡妇——美丽却致命。”
仙灵女巫
“两点之间的最佳路径就是，上下颠倒，连起来，然后里外反转并且再次弄圆。”——璐璐璐璐率性而为的程度，联盟中没有哪个英雄比得上。大部分人不会留意的地方，她却能看见奇迹。小仙灵“皮克斯”在往鸟舍里钻的时候被她发现了。她把自己看成是皮克斯的同类，
皮克斯也将她带进了仙灵们的家园——奇幻仙境。在那儿，外面世界的固有属性，例如大小和颜色等可以频繁并离奇地发生改变，就和风向一样。
她很快忘却了时间的流逝，在奇幻仙境里开始了惬意的生活。她和皮克斯在一起玩了许多仙灵的游戏，而她对这些游戏非常擅长。当她突然想起曾在班德尔城的生活时，她吃了一惊。璐璐决定去她曾经的家园重游一番，但当她和皮克斯回去时，世界已变了样。她发现，时间是在奇幻仙境里表现不同的另一个属性，她离开时，已经过去了数个世纪。璐璐想要与外界的居民们重新接轨，可她的努力最终却以悲剧收场。她领着所有孩子们玩捉迷藏并将他们暂时变成花朵和动物，来为游戏增添乐趣，但孩子们的父母对此并不领情。当约德尔人执意要她离开时，她辗转来到了英雄联盟。
无双剑姬
作为劳伦特家族最年轻的后辈，菲奥娜总觉得自己命中注定要成为伟人。劳伦特家族已经主宰了德玛西亚上流社会的决斗文化长达数个世纪之久，并且菲奥娜的父亲被看成是德邦有史以来最优秀的剑士之一。受到他光荣事迹的鼓舞，菲奥娜在刚刚能挥舞宝剑的时候就开始了训练，并且很快展现出比同龄人更加优秀的天赋。在她发育得更为成熟时，她的自信心和严酷的自我约束更是让她与同辈的技术差距越来越大。她的决斗士同伴们把她的自信看成是自大，却没人能够在战斗中击败她，且每胜一场，她那高傲的自尊就又增强一分。就算已经强到如此地步了，菲奥娜也从来不会在训练中洋洋自得，反而会让自己更加刻苦，成为父亲名号的杰出继承人。
但是，她的虔诚寄托给了错误的对象。在一场约战的前夕，菲奥娜的父亲在对手的饮品里放慢性麻痹毒药的时候，被人给抓了个现行。此次事件引发了轩然大波，很多他父亲以前的对手也前来以各种罪名控告他：在武器上涂毒，贿赂，敲诈等等。劳伦特家族的美名毁于一旦。菲奥娜对此深感愤怒。不仅因为她的英雄背叛了在她心目中的形象，而且因为德玛西亚的决斗精锐们对她的个人技术深表怀疑。她拼命地想要从她的家族历史中擦掉这个污点，但更想让这个世界承认她的剑术。最终，她在一个竞技场里找到了解决方法，一个让她可以与世界上最强大的勇士们战斗，而又不会被人质疑是弄虚作假的地方：英雄联盟。
深海泰坦
诺提勒斯[1]曾经是战争学院派往守护者之洋的未知海域进行探索。在这次勘探行动中，他和他的队友看到还海面之下，蓝色的海水居然变黑了，这种液体是所有勘探队友闻所未闻的。
虽然他们的任务就是勘测所有发现的事物，但是除了勇敢的诺提勒斯之外，没人敢去接近这些神秘的物质。
诺提勒斯换上了潜水服，从悬梯上慢慢走向水中，他总感觉在海洋深处，有什么东西正在召唤他。他沿着梯子慢慢的往下走，突然海底有一股强大的力量似乎要将他拉入海底。
所有人都惊呆了，他们做出了一个愚蠢的决定：在诺提勒斯乞求队友帮助他时，其他船员却将悬梯撤走。
诺提勒斯慢慢的沉向海底那神秘的黑色物质之中，他想伸手拉住船锚，但是一切都只是徒劳。他慢慢的下沉，看着勘探船的影子逐渐消失，然后周围的一切都陷入黑暗。
当诺提勒斯醒来的时候，他觉察到了自己的变化。他的铁质潜水服已经与他融为一体。他根本不知道发生了什么，他唯一的记忆就是他被抛弃在这里，在这暗无天日的深海，默默死去。
他手中还紧握着那个船员抛给他的船锚，他以此为线索，要找到自己的仇人。他感觉到太沉重了，以至于无法在海底移动。
他就在毫无方向感的深海中慢慢的划啊，似乎在一场永恒的梦里。等他蹒跚的爬上黑水湾的沙滩时，他找不到关于自己存在的任何痕迹。
他没有房子，没有家人，甚至没有了自己的生命。在诺提勒斯回到战争学院后，所有听到他经历的水手都害怕极了，但是召唤师们却拒绝他人的指派。
在了解了英雄联盟之后，诺提勒斯决定加入联盟。因为他觉得他可以借此机会继续寻找那个让他在深海迷失很久的仇敌。
“倘若你迷失在黑暗之中，除了前行别无他法。”————诺提勒斯
第18篇：老人与海的介绍背景
老人与海的介绍背景
作为在美国文学和世界文学巨人，厄内斯特海明威出世年7月21日，1898，在橡树公园，伊利诺斯。在他父亲的影响下，海明威对音乐、图画、狩猎、钓鱼等感兴趣。
他的兴趣，特别是对钓鱼的热爱，极大地影响了他的一生，他从他的捕鱼经验中获得了许多写作灵感。冒险在他的生活中也扮演着重要的角色，因为他经历了两场世界大战。作为“迷惘的一代”的一个引人注目的代表，海明威出版了这类书籍，太阳也在26岁时上升了。因为该书主要论述了战后的一代人的生活态度，尤其是那些受伤士兵的生活和孤独和幻灭的现代人的理想破灭时当“上帝死了”，他们认为生活是什么，毫无意义。在这种情况下，海明威成为了“失落一代”的代言人。
老人和大海是一个寓言，一个老人的生命，这是由海明威告诉。
海明威是美国著名的现代作家。他也是国际文坛上的一位名人。他的父亲是一位杰出的医生，也是一个在钓鱼和狩猎中的一个。他父亲的影响使他充满了爱与捕鱼和狩猎的影响。他的生活充满了积极和冒险，但充满了痛苦。第一次和第二次世界大战的影响很大，他曾经参加了意大利军队，在受伤，他遭受了大量的战争所带来的战争。他对世界感到失望，对那个人的命运感到悲观。在他早期的小说，太阳照常升起了战争，对欧洲和美国的年轻人的困惑，然后他被看不起的人围绕着他和一些作家。“你是所有的一代人，一直处于亏损”，所以，寻找出路，寻找生活的理解是海明威想探索的主题。他是一个不屈不挠的人，他刻画了“不屈的人”的独特个性。从海明威的所有作品，我们可以发现，当海明威选择人物，他特别喜欢选择乞丐，猎人，所以士兵上，他们可以保护自己的尊严抵制是充满敌意的世界，他们保持优雅风度在巨大力量，但目标。小说主人公的特点与早期小说的不同。为例，的领导人物乔丹在为谁的钟声是英雄谁致力于自己的职业生涯中，他煽动的邪恶力量，这反映了心愿反对法西斯战争的人，这是充满了广泛的社会意义和时间的呼吸。所有的人物在他的小说中的主人公展示他的内心世界---他是个硬汉，的愿望是世界上最好的，所有这些可以被改进的主角，痛苦但强大的头脑
作为“迷惘的一代”的代言人，海明威在评论界遭受了近十年的冷落和攻击。为了节省走投无路的情况下，海明威写工作，他坚信是最好的作品在他的生活，被称为“老人的海，这是海明威硬汉性格的继承和发展。
海明威在当时的时代意义上的符号化，从诗人的循环到文学领域的体现和扩展。海明威本人也认为，小说应该是一座冰山，八分之一个是在水面之上，另八分之七个隐藏在水中，这需要读者自己去理解。换句话说，一个人必须密切关注海明威的话，因为他高度象征性的语言，所以他读到了这条线。的主题描述的老人与海是非常简单的，因为它揭示了只有一个-八面，该休息八分之七是隐藏的，当仔细阅读和学习文化和环境在时间，你可以了解真正的隐藏部分的作家。海明威的独特写作风格是他的冰山理论和象征。
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第19篇：工业机器人背景介绍
郑州领航机器人有限公司 工业机器人的背景介绍
机器人是近代自动控制领域中出现的一项新技术，并成为现代机械制造中的一个重要组成部分。机器人显著地提高了劳动生产率，改善产品质量，对改善劳动条件和产品的快速更新换代起着十分重要的作用，加快实现工业生产机械化和自动化的步伐。尤其在高温、高压、粉尘、噪音以及带有放射性和污染的场合，应用的更为广泛。因而受到各先进国家的重视，投入大量人力物力加以研究和应用。
工业机器人是机器人学的一个分支，它代表了机电一体化的最高成就。工业机器人，一般指的是在工厂车间环境中，配合自动化生产的需要，代替人来完成材料或零件的搬运、加工、装配等操作的一种机器人。国际标准化组织(ISO)对工业机器人所下的定义是“机器人是一种自动的、位置可控的、具有编程能力的多功能机械手，这种机械手具有几个轴，能借助于可编程序操作来处理各种材料、零件、工具和专用设备，以执行种种任务”。它综合了机械工程、电子工程、计算机技术、自动控制及人工智能等多种科学的最新研究成果，是机电一体化技术的典型代表。随着科学技术的不断发展，人们对机器人的工作能力提出了更高的要求，不仅要求机器人的外形美观、操作简单，而且具有一定的稳定性、灵活性和开放性。
随着科学和技术的不断发展，在过去的几个世纪里，人类在许多方面都取得了重大的进展。机器人技术作为人类最伟大的发明之一，自 2世纪 60 年代初问世以来，经历了短短的 50 年，已取得巨大的进步。工业机器人在经历了诞生、成长、成熟期后，已成为制造业中必不可少的核心装备，而且工业机器人不仅在工厂里成了工人必不可少的伙伴，而且正在以惊人的速度向航空航天、军事、服务、娱乐等人类生活的各个领域渗透。据世界机器人联合会统计，仅 2014 年全球工业机器人销量就达到 22.5万部，较上年增长 27%，触及纪录最高点。预计 2015 年增长率会更大。根据 2012 年的统计，世界使用机器人最多的国家是日本，约 31 万台；其次为美国、德国的 16 万台和韩国的 14 万台。
我国的工业机器人发展的历史已经有 20 多年，从“七五”科技攻关开始，正式列入国家计划，在国家的组织和支持下，通过“七五”、“八五”科技攻关，不仅在机器人的基础理论和关键技术方面取得重大突破，而且在工业机器人整机方面，己经陆续掌握了喷漆、弧焊、点焊、装配和搬运等不同用途、典型的工业机器人整机技术，并成功的应用于生产，掌握了相关的应用工程知识。但总的看来，我国的工业机器人技术及其工程应用的水平和国外的相比还有一定的距离。我国目前拥有工业机器人为13 万台，位居世界第五。同发达国家相比，我国机器人密度仍然较低，因此机器人需求量很大，以目前 25%的年增长率，我国工业机器人保有量有望在 2018 年超越日本达到世界第一。
总之，各种类型机器人的出现和应用是人类进步的一大标志，在未来社会中，机器人的广泛应用和发展是一个必然的趋势。相信在不远的将来，机器人技术将一定能够为人类带来更多的方便，为人类的文明和发展做出巨大的贡献。
第20篇：公司设立背景介绍
公司设立背景介绍：
为了充分发挥区位优势，响应国发2号文件“节能减排”精神，在贵州省人民政府和中石油天然气集团公司签订的《战略合作框架协议》及华油天然气股份有限公司与黔西南州政府签订的《合作协议》基础上，华石公司作为股东单位立足黔西南面向“滇、黔、桂”三省辐射大西南推广LNG综合利用产业。
贵州华石油气能源投资公司共同打造了“华石一卡通”服务平台，该平台集融资、信贷、结算、保险、风控、能源供应基础建设、LNG物流运输、整车配套配件于一体，以服务清洁能源终端市场用户为己任，整合平台各方优势快速、高效推进清洁能源市场发展。同时全力打造中国金州.华石清洁能源产业科技示范园区。
华石园区通过针对清洁能源装备制造业、配套配件、商贸物流、电商平台、科技研发、会展会议，采用精优集中，定位分散，降低生产到销售运营成本，针对大西南供需物流集清洁能源储备、清洁能源物流输送、清洁能源金融结算、清洁能源综合利用产业、清洁能源综合商贸产业汇于一身，立足黔西南三省通衢地理位置面向滇、黔、桂三省，辐射大西南，形成重要的产城一体清洁能源经济链示范园区。
通过清洁能源园区的能源保供优势、政策扶持优势、信贷结算优势、能源储运优势、专项保险优势、市场价格优势、产业一体优势、科技体验优势、民族文化优势、生活服务优势、会展旅游优势，完美地实现上游到终端在示范园区中形成产城一体经济链。华石园区占地一万亩，整体规划，分五期推进，总投资86亿元，建设周期5年
资料是关于清洁能源的推广宣传，由能源与物流、环保相结合而形成一个大市场。 中国金州.华石清洁能源，装备制造产贸科技示范园区的简介。为打造“华石一卡通”服务平台，该平台集融资、信贷、结算、保险、风控、能源供应基础建设、LNG物流运输、整车配套配件于一体，以服务清洁能源终端市场用户为己任，整合平台各方优势快速、高效推进清洁能源市场发展。
华石园区通过针对清洁能源装备制造业、配套配件、商贸物流、电商平台、科技研发、会展会议，采用精优集中，定位分散，降低生产到销售运营成本，针对大西南供需物流集清洁能源储备、清洁能源物流输送、清洁能源金融结算、清洁能源综合利用产业、清洁能源综合商贸产业汇于一身，立足黔西南三省通衢地理位置面向滇、黔、桂三省，辐射大西南，形成重要的产城一体清洁能源经济链示范园区。
通过清洁能源园区的能源保供优势、政策扶持优势、信贷结算优势、能源储运优势、专项保险优势、市场价格优势、产业一体优势、科技体验优势、民族文化优势、生活服务优势、会展旅游优势，完美地实现上游到终端在示范园区中形成产城一体经济链。华石园区占地一万亩，整体规划，分五期推进，总投资86亿元，建设周期5年（签约的单位有贵州人民政府、黔南州政府、中国石油、中国银行、中国重汽等）
目前，政府是支持的，且已有450家物流公司与其合作。
（L N G = LONG 可持续发展的新能源产业链＋NATURE 生态环保，山水文化新城＋
GROWING 国家经济战略转型的增长引擎） LNG重卡环保优势分析
现以黔西南州每年重卡运输2000万吨计算，平均每趟按30吨计算。
20000000÷30吨≈666667（趟）
单趟节约成本156.22元
666667×156.22元=104146718（元）
每年节省一亿零四百多万。
666667×73L=48666691（升柴油）
节约1升柴油=减排2.63千克“二氧化碳”=减排0.717千克“碳”
可减排127994吨二氧化碳、34894吨碳。
