app产品文案范文（精选多篇）

推荐第1篇：APP产品体验报告

APP产品体验报告

报告框架

产品经理社区 2015-10-16 11:09 PMCAFF

报告框架 0.体验环境

体验产品：简书APP V2.9.2 设备型号：iPhone 5S 系统环境：iOS 9.0.2 体验时间：2015/10/05 1.战略层 1.1 产品定位

简书官方在App Store里的介绍是“一个基于内容分享的社区”。 口号是 “交流故事，沟通想法”，是2015年更改的，刚上线时用的是“找回文字的力量”。

从官方介绍，以及口号的变更，我们可以大体看出简书的定位变化，上线之初，简书应该主要定位为写作平台，创始人简叔曾说过，原本简书的诞生是为了实现一个支持markdown的笔记本。现在简书已经不光是写作平台，而是延伸为“基于内容分享的社区”，致力于为用户提供最好的写作、阅读、沟通和分享体验。 1.2 用户需求

简书的用户主要可分为三类。

创作者：这类用户主要是一些写作爱好者或者专业人士，想要通过写作梳理思路、提升影响力，所以他们的主要需求是有一个体验完美的写作环境，并且能够让自己的文章很便捷的出现在读者面前，与同好者产生沟通与交流。

阅读者：需要能够找到更多自己感兴趣的文章，获得有趣的阅读体验或者是学习专业知识，他们也会希望与感兴趣的作者沟通交流。 编辑者：除了上面两类最主要的用户外，对于简书而言，其实还有第三类用户，那就是编辑者，在大量优质内容面前，不少用户会有编辑的欲望，想要将有些内容按照自己的思路整理汇总到一起。所以这类用户主要需求就是能够更方便的管理自己创建的专题。 1.3 优势

最近Medium宣布完成新一轮 5700 万美元融资，这无疑是对于简书这类提倡纯粹写作和阅读的优质内容平台是一大利好。而在国内，简书的这类竞争者并不算多，传统的博客平台与其区别明显，相似度比较高的十五言有还处于内测阶段。BAT等巨头也暂未介入。所以简书还有很大的发展空间，此时如果能够更完美的将写作工具和阅读社区结合，形成自有品牌文化、抓住用户群、占据市场份额，前景将会非常美好。 2.范围层：功能分析

根据前面战略层的分析，其实我们已经很容易想到简书的主要功能有哪些。目前简书的主要功能有，写作与投稿、阅读、交流、分享、专题管理。

2.1 写作与投稿

写作

点击底部栏的羽毛按钮即可进入写作界面。极其简洁的界面，让用户可以进入一种沉浸式的写作氛围之中，更值得一提的是，简书同时支持富文本和markdown两种写作模式，对于有些喜欢用markdown写作的专业人士而言，无疑是巨大吸引。尤其是在移动平台上，由于markdown本质属于纯文本编辑，输入体验也会比一般的输入平台要好一些。 文章写完之后，如果选择发布，默认会被发布到文集中的第一个，点击键盘上方的三点处可以进行修改（文集的排列顺序是可以在设置中进行修改的）。而如果没写完想暂时退出，或者是写完之后不想被他人看到，则可以直接点击关闭，会弹出提醒询问是放弃编辑还是私密保存。

投稿

作为创作者，其实写只是第一步，写完之后需要让更多的读者能够读到你的文章，在博客类平台上，这个很大程度需要靠作者自己的运营，而简书通过“投稿”功能，很大程度帮助作者解决了这一难题。作者写完点击发布之后，就会弹出“投稿推荐”界面，作者可以选择投稿到“首页投稿”，审核通过后会被推送到简书首页，算是增加曝光最好的一种方式，同时也可以通过搜索专题找到更多专题进行投稿，或者是直接收录进自己创建的专题之中。 体验感想： 如果要我说对简书印象最深的是什么，那就是他的写作功能了，羽毛笔按钮文艺优雅，写作界面简洁清爽，还同时支持富文本和markdown两种编辑方式。通过“投稿”方式解决了为文章寻找读者的问题。可以说是为创作者提供了极棒的写作体验。而且可以将不同文章发布到不同文集之中，再加上简书网页端甚至还提供了批量下载自己的所有文章功能，还相当于为用户提供了笔记本的功能。 改进建议：

体验中发现搜索专题进行投稿时，会搜出来很多，而且由于很多专题是可以同名，就会让用户无法比较难找到自己想投的专题。所以建议在进行“投稿推荐”时，将原本的“搜索专题投稿”直接改成“更多专题投稿”，点击后弹出一些投稿建议，同时上面可以点击搜索框另外搜索，如下图所示。而对于建议的专题，有个较为简便的方式就是直接将用户关注的专题，按文章标题相关性排序，因为用户想要投往的专题，很大可能会是他自己也关注了的专题。

投稿改进.png 目前手机端只有在刚发布文章时可以投稿，而之后点击自己的文章，选择“加入专题”，也只能加入到自己的专题，而不能对别的专题进行投稿，网页端是可以的，APP可能是bug吧，估计后期会修正。

用户选择对首页进行投稿时，建议可以加入标签功能，以便文章可以较为准确的分类到首页的生活家、@IT等分类。因为根据我最近的观察与咨询，目前首页分类方法是，用户如果既对首页投稿，又对分类专题进行投稿，首页审核通过后会自动分类到他投了的分类专题中，而如果没有对分类专题投稿则审核时手工进行分类。对于第一种方式，由于简书目前的推荐投稿和搜索功能并不完善，导致用户误投的可能性较高，这也是目前首页看到的分类会有分类错误的最大原因，而如果首页投稿时让选择标签，应会大大降低这类误投。而对于第二种方式，由审核人员手动进行分类时，无疑增加了很大工作量。而如果投稿首页时本身就选了标签，审核时只要大概瞄一眼是否符合即可，工作量应该也会降低不少。 2.2 阅读

阅读.png 阅读主要有两点，提供良好的阅读体验和帮助用户找到更多感兴趣的内容。用户看到文章是通过“发现”和“关注”Tab，“发现”中的“文章”即“首页投稿”审核通过后的文章，除了热门和最新外，还有生活家、世间事等共十二项分类。用户可以根据自己的兴趣查看。同时用户也可以点击“专题”去自己感兴趣的专题中发现更多文章，最后如果用户的目的性非常明确，还可以直接点击右上角的搜索按钮进行搜索文章、专题、文集或作者。

“关注”栏则是用户关注的作、专题或文集中收录的文章，在文章上向左滑动，还可以查看导致这篇文章出现的关注源，以便用户可以随时调整自己的关注源，比如某专题后来总是发一些自己不再感兴趣的文章，则可以将其取消。随着用户在简书时间越长，对于关注的作者、专题调整，相信“关注”这一栏的文章也会越来越对用户的口味。

另外除了“发现”和“关注”两个Tab外，用户还可以通过简友圈的简友动态去发现更多内容。相当于跟随自己关注的用户步伐，通过他们发现更多自己感兴趣的文章和作者。 体会感想：

和写作同属于简书的最重要的两大功能，阅读的体验也是非常棒，文章阅读时，干净简约，没有任何多余的视觉负担。同时通过首页吸引用户发现更多有趣的文章，以及帮助用户更方便的调整关注源，使得用户能够通过这个平台获得更有价值的阅读感受。

简友圈中简友动态的存在相当于通过社交中的朋友推荐手段，引导用户去发现关注的人感兴趣的文章，便于用户找到更多自己感兴趣的文章，同时也增加了用户之间的联系。 改进建议： 由于用户的兴趣点不一致，建议允许对首页的生活家、世间事、@IT等专题进行排序。至于让热门和最新则可以固定在前两个不许调整。 简友动态的想法其实很好，但是感觉目前的组织方式不太好。目前采用时间流的方式，如下左图，简友的任何操作都会以一个一条动态的方式显示，且间距相隔也较大，如下图左侧所示。导致当某位简友对同一篇文章频繁评论时，列表会非常之长，易让用户产生厌烦。

所以可以像下图右侧所示，将两小时内对同一篇文章的评论合并显示。对于评论条数选择，我虽然写了三条，但是可以根据目前数据分析一下大部分情况下两小时内对同一篇文章产生的评论数进行确定。 这样进行改变的原因，是用户在简友动态中想要发现更多自己感兴趣的内容的话，应该将他想要看到的简友关注的文章、专题、文集等每样一条展示即可，不需要让同一个关注点多次展示。

简友动态.png 2.3 专题管理

专题管理.png 前面说到，用户投稿时，除了官方创建的外，还可以投到其它专题，而这些专题都是用户自己创建的，创建专题的入口很明显，就是在“发现”的专题页中。创建了自己的专题后，自己发表文章时，可以直接加入到自己的专题中，而在阅读过程中看到的好文章也可以选择将其加入到自己的专题中，还可以对其它用户对本专题的投稿进行审核。 写作满足作者需求，阅读满足读者需求，专题管理则满足了编辑需求。用户通过收录文章，审核投稿等方式打理自己的专题，而受到大量关注后，成就感也会得到很大的满足。 改进意见：

目前有个很明显的问题就是有大量同名专题，导致无论是创作者投稿，还是阅读者想搜索阅读，都很难到找到自己真正想要的。可以考虑给专题增加唯一标识，比如索性和昵称一样只允许独特名称，或者是以很明显的方式显示其创建者。 2.4 交流

交流.png 对于交流而言，简书主要提供了两种方式，评论和简信。交流的目的是为了方便读者和作者分别找到同好者，就像简书目前的口号所说“交流故事，沟通想法”。评论是在用户看了文章之后，表达阅读感受或者是观点，能够让读者和作者可以较为明确的交流。而简信则更多会是在某个读者看了某作者多篇文章后，对这个人更有兴趣之后而产生的交流。两者互为补充，增强了读者和作者之间的关系。

另外点击“喜欢”，和打赏（最新的iOS版可能由于苹果原因暂时去掉了该功能）也算是交流的方式，尤其点击“喜欢”后还会跳出提醒，让读者顺便评论一下，算是在引导用户进行交流。当然，这里还有个细节是，会在弹出框中明显处提醒用户可以关闭这个功能，可以避免让用户产生腻烦不爽的感觉。 2.5 分享

分享.png 分享功能应当算是简书做的非常精致的一项功能，既可以选择备忘录印象笔记等云笔记进行存储，可分享的社交媒体也众多，尤其还有生成图片分享功能，生成的图片非常精致漂亮。

而且除了可以分享文章之外，评论也是可以进行分享的，可以算是我目前见过的软件中，产生分享链接或图片中最精致的了。很符合简书的气质。

3.结构层：框架

简书APP整体结构如下图所示

框架.png 可以看到简书的结构还算是很清晰的，前面范围层提到的五项功能还算是可以比较顺畅的使用到。

对于入口藏的比较深的几项功能，也是有其选择的原因。比如查看收藏的文章功能，层次比较深，应是因为简书移动端希望用户更多的去发现感兴趣的文章，而非经常回顾已读的，对于收藏的深度阅读，很多人会希望在电脑上去再次阅读，便于整理笔记，所以网页版的收藏入口比较明显。 对于自己管理的专题入口层次比较深，是因为大多情况下专题管理主要是将看到的合适文章收录，或者是审核其它用户的投稿，而对于想要将自己专题中有些文章给移除，则是属于低频需求，所以入口较深也没什么问题。

4.框架层：交互表现（略）

从交互上来说，简书APP采用了iOS最常见的Tab标签式的交互框架，各入口较为清晰。在点击文章之后进入沉浸式的阅读体验之中，提供了无打扰的阅读体验。整体的交互也很流畅，符合iOS的交互规范。 有一个小bug是，在iOS 9中，阅读文章时，点击上方状态栏，有时会无法快速回到开头处，相信应该可以很快修复。 5.表现层：视觉设计（略）

简书的视觉设计主要采用粉色调，背景为白色，显得素雅文艺，基本符合简书纯粹干净的写作和阅读社区的定位。 6.商业模式

目前简书的商业化尝试主要有两个，一个首页以很文艺的方式展示的“间书包”，引流用户到淘宝或微店中购物，主要是阅读相关的物品。另一个是“作者成书计划”，作者在“简书”上积累了一定数量的文字内容后，就可以申请加入成书计划，“简书”会与作者签订一套限制较少的版权协议，一般只要求获得“在线发行权”，让作者保持对作品的其他权利。而“简书”则充当“出版经纪人”的角色为作者处理包括修改、上架提交等在内的一系列编辑流程。通过帮助作者联系出版社、制作电子书、APP，甚至是提供实体打印服务来获取一定的报酬。

应该说简书的商业化尝试还是很克制，简叔也曾坦言简书团队靠承接外包业务的收入维持运作。但是一个产品如果想要长久存在，盈利模式必不可少。个人有以下两点想法。

除了作者本身的成书计划，还可以定期将优质内容集结成月刊等电子书形式发售。或者将同一话题的内容像目前知乎所做的一样整合成书籍出版。

可以尝试允许高品质的软广进入，其实有些软文本身也是挺有价值的，如果能控制好质量与数量，读者也未必不会买账。

以上两点的前提还是需要持续提升简书平台优质文章的读者的数量。 说实话，个人对于商业的了解还比较粗浅，以上两点只是一些简单的看法。 7.总结

简书，作为目前国内市场上别具一格的写作阅读平台，对于很多热爱写作和阅读的人，已成为一个非常温暖的地方，对我自己也是如此。希望简书能够更好的优化阅读和写作体验，使得更多的人能够喜欢而驻留于此，发展壮大起来。

推荐第2篇：APP产品需求说明书

1

简介

1.1

目的

本文档主要读者：产品总监、产品相关设计人员、技术总监、项目经理、开发

相关人员、测试经理及相关测试人员等。

1.2

说明

项目名称：***网上商城

简述：***网上商城是公司产品打造体系的一部分，主要表现形式是手机客户端，随着移动互联网用户的增多以及相关技术的普及，移动电子商务成为了日常生活的一部分，那么通过手机实现大宗商品的现货交易成为了公司发展的一个目标，在没有电脑的情况下，客户可以使用手机登陆掌易通客户端进行相关资讯以及交易信息的查看，并且可以实现洽谈、下单、交收等业务。为现货交易更加便捷，实现随时随地电子商务。

2

产品功能业务需求

2.1

产品构架

产品构架图

2.2

主要流程功能简述

流程简述：

打开客户端后，可以实现三大功能：

一、

浏览平台发布的公告信息，竞价公告以及新闻资讯等

二、

通过交易大厅、专场浏览挂牌交易信息。

三、

会员登录后可以对业务进行处理。

买方会员可以通过一口价或洽谈的方式进行购买下订单。

买方会员可以在业务中心进行验货、验票、评价、将提单生成二维码等操作。

卖方会员可以在业务中心进行发货、评价、将提单生成二维码等操作。

注：手机端不支持支付的功能，需在PC端进行支付。手机端不支持订单、合同的异议功能，需在PC端进行异议处理。

3

功能界面展示和说明

3.1

前台

l

手机客户端支持分辨率不低于640*960像素

l

本需求中页面效果图为原图，需由专业美工进行适当设计布局，手机界面的整体色系统一、唯美，菜单、下拉框、按钮等控件风格保持一致。

l

进入手机客户端首先进入的是首页

l

加载时显示“请稍等...”

3.1.1

首页

功能简述

系统首页

行为角色

未登录用户，企业会员

前提条件

进入手机客户端

事件流

1、

手机端导航：浮动导航，位于页面最下方，5个导航模块图标需要设计。

1)

首页，点击进入“首页”页

2)

交易大厅，点击进入“交易大厅”页

3)

专场，点击进入“专场”页

4)

业务中心，点击进入“业务中心”页

，若会员没登录需要先登录。

5)

更多，点击进入“更多”页

2、

图片轮播：图片可以在后台维护添加，图片内容以新闻、广告为主。

点击图片后跳转至相应页面。最多显示5张。

3、

功能模块：功能模块形状呈圆角矩形，另需设计相应背景图片。有以下几部分组成：

1)

新闻公告，点击后进入“新闻公告”页

2)

交易大厅，点击后进入“交易大厅”页

3)

专场推荐，点击后进入“专场”页

4)

竞价公告，点击后进入“竞价公告”页

4、

业务提醒：当会员登录后，若“业务中心”中有待办事项，则在“业务中心”导航模块右上角显示小红圆点标记。

5、

用户登录：页面左上角显示用户登录图标，点击后进入会员登录页面。

6、

公司名称：显示在页面最上方居中位置，要求字体美观。

7、

页面下方显示4条最近的新闻资讯。

备选流

无

特殊需求

采用的业务规则

3.1.1.1

会员登录

功能简述

未登录用户可以登录系统

行为角色

未登录用户

前提条件

无

事件流

用户输入用户名、登录密码进行登录。

记住账号，勾选后记住用户名。

记住密码，勾选后记住登录密码。

返回按钮，点击返回“首页”页面。

备选流

无

特殊需求

采用的业务规则

界面效果图

3.1.1.2

新闻公告

功能简述

查看平台新闻公告

行为角色

未登录用户、登录会员

前提条件

无

事件流

1、

标题栏带返回箭头，返回至首页。

2、

新闻框：包括图片、标题、副标题。标题显示为两行，大字体，若显示不全用省略号代替；显示发布时间；内容（副标题）显示为两行，小字体，第二行后面用省略号代替。点击框内跳转至新闻详情。

3、

排序：时间逆序排序。

4、

新闻详情：

1)

标题栏为新闻公告，带返回箭头，返回至上一级。

2)

标题，显示在第一行。

3)

日期，标题下面为日期，小字体，精确到分。

4)

内容

备选流

无

特殊需求

采用的业务规则

界面效果图

新闻详情

3.1.1.3

竞买公告

功能简述

显示每日竞买公告条数

行为角色

未登录用户，企业会员

前提条件

事件流

1、

标题栏带返回箭头

2、

公告二级导航：默认竞买公告

1)

竞买公告，点击进入“竞买公告”页

2)

竞卖公告，点击进入“竞卖公告”页

3、

默认今日界面，显示共多少场，可选择预告、往期的公告，点击后跳转至预告和往期页，页面只显示时间和场次数量，点击进入预告和往期详情页。。

4、

公告列表：

1)

按交易开始时间顺序排列，同一时段的场次排列在一起。

2)

显示字段：场次、竞价单号、竞价方式、是否定向、发盘方、竞价品名、总重量、起始总金额。

5、

竞买结束后，在原列表显示竞价结果。点击可查看竞价结果。

备选流

无

特殊需求

采用的业务规则

界面效果图

3.1.1.4

竞卖公告

功能简述

显示每日竞卖公告条数

行为角色

未登录用户，企业会员

前提条件

事件流

1、

同竞买公告

备选流

无

特殊需求

采用的业务规则

界面效果图

3.1.2

交易大厅

功能简述

显示挂牌交易商品列表

行为角色

未登录用户，企业会员

前提条件

事件流

1、

手机端导航：同“首页”

2、

分类按钮：页面左上角为分类图标，点击后出现品种下拉框，品种一页放不下的话可以向下滑动，选择后跳转至该品种类下的挂牌列表。

3、

搜索：搜索框内只可以搜索品名，模糊搜索，点击后出现下拉搜索框，为半透明模式，输入内容后点击搜索图标显示所搜索的挂牌列表。下拉框内显示搜索历史，可显示最近8次的搜索历史，下方有清空搜索历史的选项按钮。

4、

高级搜索：点击“高级”按钮出现高级搜索下拉框，里面有品名、供应商、存货地、价格区间、出价方式的选项。点击存货地向下弹出选择框，确认后收回，并在最后有搜索小图标。

5、

挂牌列表：

1)

排序：系统默认按发布时间逆序排列

2)

显示字段：品名、规格、材质（如螺纹钢

25*25

Q235，不显示字段只显示内容，中间有空格）、存货地、供应商、信用等级、出价方式、可购买量、挂牌单价，上面红色字体不显示字段，只显示内容。

3)

出价方式（一口价、可洽谈）显示在该商品信息框的右上角，显著标记。

4)

挂牌单价价格的字体使用大号醒目的颜色。

5)

点击商品信息框跳转到对应商品的“挂牌详情”页面。

6)

列表可向下滑动，展示全部。

6、

挂牌排序：

具有三个排序标签按钮，分别为时间、价格、信用。用户可以点击标签按钮按逆序顺序排列。再次点击按顺序排列。

7、

UI风格：挂牌信息之间需有缝隙间隔，凸显挂牌信息层次感，设计感强。

备选流

无

特殊需求

定向挂牌的信息只有定向会员才能查看，未登录用户或非定向会员不显示

采用的业务规则

界面效果图

搜索

高级

分类

3.1.2.1

挂牌详情

功能简述

显示当前选中商品的详细信息

行为角色

未登录用户，企业会员

前提条件

事件流

1、

标题栏带返回箭头，点击返回按钮，返回之前的“挂牌列表”页面

2、

详情页面最上面显示品名和价格，价格醒目。其下面为4个标签页，分别是商品信息、商品描述、交收信息、供应商信息。页面可以左右滑动。

3、

商品信息：

1)

信息字段：品种、品名、规格、材质、挂牌重量、起订量、可购买量、存货地、厂家、生产日期、批号、质量标准

4、

商品描述：显示商品的详细描述内容。

5、

交收信息：显示字段：交收方式、配送方式、结算方式、验货后付款比例、验票后付款比例、保证金证方式、支付保证金额度（支付保证金比例）、保证金截止日、付款截止日、发货截止日、验货截止日、验票截止日、存货地。

6、

注：交收方式、配送方式、结算方式是以下拉框的形式存在，点击会后可选择，选择后下拉框收回。双方支付保证金比例或额度与上方保证金方式选择相关，后面单位分别为“%”、“元/次”。填写验货后付款比例自动生成验票后付款比例，两者相加为1。

7、

供应商信息：

1)

信息字段：供应商、联系人、联系电话、联系地址。

2)

如果该供应商开通专场功能，在供应商字段后面有“进入专场”按钮。点击后进入该供应商的“专场详情“页面

8、

一口价购买、洽谈

1)

在页面最下方，为浮动的购买、洽谈栏。滑动详情页该栏不动。

2)

若出价方式为一口价，则没有洽谈按钮。

3)

购买量字段，输入购买量，点击“一口价购买”按钮，进行购买操作，购买成功跳转到“全部订单”页面

4)

未登录用户点击“一口价购买”按钮跳转到登录页面

5)

已登录但不具备交易权限的会员点击“一口价购买”按钮，弹出提示窗“您还不是交易会员，不能进行现货交易，请登录网站了解详情”

6)

点击洽谈按钮，跳转至洽谈页。

9、

一页内显示不了可以向下滑动页面。

备选流

无

特殊需求

采用的业务规则

界面效果图

界面效果图

界面效果图

3.1.2.2

洽谈

功能简述

显示专场列表

行为角色

未登录用户，企业会员

前提条件

事件流

1、

洽谈商品信息：品名、规格、材质、厂家、起售重量、可购买量。

2、

操作栏：为固定浮动栏。可对采购数量和洽谈单价进行洽谈（即修改），并在上方显示合计数量。点击“洽谈交收信息”跳转至交收编辑页面，点击“提交”后生成洽谈单。

3、

洽谈交收信息页面：交收方式（包括线上交收、线下交收）、配送方式（包括买方自提、卖方送货）、结算方式（一票结算、两票结算）、验货后付款比例、验票后付款比例、保证金方式、双方支付履约保证额度或比例、履约保证截止日、付款截止日、验货截止日、验票截止日、存货地、交收详细地址。

4、

注：交收方式、配送方式、结算方式是以下拉框的形式存在，点击会后可选择，选择后下拉框收回。双方支付保证金比例或额度与上方保证金方式选择相关，后面单位分别为“%”、“元/次”。填写验货后付款比例自动生成验票后付款比例，两者相加为1。

备选流

无

特殊需求

采用的业务规则

9

洽谈提交

界面效果图

洽谈提交

界面效果图

3.1.3

专场

功能简述

显示专场列表

行为角色

未登录用户，企业会员

前提条件

事件流

1、

手机端导航：同“首页”

2、

搜索：搜索框内只可以搜索主营产品，点击后出现下拉搜索框，同交易大厅搜索框。

3、

高级搜索：点击“高级”按钮出现高级搜索下拉框，里面有供应商、存货地的选项，并在最后有搜索小图标。

4、

专场列表：

1)

系统默认按发布信用等级排列

2)

显示字段：主营产品、所在地区、经营模式、供应商、信用等级

3)

点击信息框或进入专场按钮皆可跳转到供应商“企业专场”页面。

4)

列表可向下滑动，展示全部。

5、

UI风格：专场信息之间有缝隙间隔，凸显挂牌信息层次感、设计感强。

备选流

无

特殊需求

采用的业务规则

界面效果图

界面效果图

（高级按钮）

3.1.3.1

企业专场

功能简述

显示企业专场列表

行为角色

未登录用户，企业会员

前提条件

进入企业专场页面

事件流

1、

标题栏带返回箭头，返回之前的“专场”页面

2、

页面左上角为专场图片，右侧字段为供应商、信用等级、开铺时间、成交总笔数。

3、

竞价公告信息：

1)

显示最近的3日次竞价公告。若不够3日次只显示相应的的日次。

2)

显示字段为，日期、共有多少场次。

3)

点击公告信息，跳转至竞价公告详情页面。

4、

挂牌信息

1)

显示时间逆序排列的5个挂牌信息。

2)

显示字段为，品名、规格、材质、存货地、可购买量、挂牌单价、出价方式。

3)

点击挂牌信息，调换至挂牌详情页面。

5、

浮动栏：页面最底部为浮动栏，有全部挂牌、专场简介、全部竞价的选项，点击全部挂牌跳转至商家的全部挂牌信息列表，页面效果如交易大厅；点击专场简介出现专场简介页面，字段为主营产品、经营模式、所在地区、联系人、联系电话、专场简介；点击全部竞价跳转至商家全部竞价公告列表。

备选流

无

特殊需求

采用的业务规则

界面效果图

专场简介

3.1.4

业务中心

功能简述

显示当前登录会员的业务信息

行为角色

企业会员

前提条件

会员已登录，未登录用户跳转到登录页

事件流

1、

手机端导航：同“首页”

2、

标题栏，业务中心

3、

站内信：页面右上角放置信箱图标，如果有未读的站内信，信箱图标后由醒目的红色数字进行提醒。

4、

用户信息：显示用户名、账号总额、可用余额、冻结资金的数据。

5、

快捷模块：待付款、待发货、待收货、待评价、待洽谈几个快捷模块分别由小按钮组成。如果有相应的待办事项，在各栏目后由醒目的红色数字进行提醒。点击后进入相应的模块。

6、

有待办事项时，要有声音、震动提醒功能。

7、

功能模块：功能模块形状呈圆角矩形。

1)

订单管理，点击进入“订单管理”页面

2)

合同管理，点击进入“合同管理”页面

3)

洽谈管理，点击进入“洽谈管理”页面

4)

提单管理，点击进入“提单管理”页面

备选流

无

特殊需求

采用的业务规则

界面效果图

3.1.4.1

待洽谈

功能简述

显示当前待洽谈的信息

行为角色

企业会员

前提条件

会员已登录，并点击待洽谈模块

事件流

1、

标题栏带返回箭头，点击返回箭头到“业务中心”页面

2、

排序，时间逆序。

3、

洽谈单详情：

1)

显示字段：洽谈编号、品名、规格、材质、供应商（采购商）、信用等级、状态、重量、单价、总价

2)

买方看到的是卖方（供应商）名称，卖方看到的应该是买方（采购商）的名称。分别用“供”和“采”表示。

3)

洽谈编号前面字段用“号”表示。

4)

合同状态：待对方回复（状态接口为待卖家回复、待买家回复）

5)

操作：“洽谈”按钮

6)

有操作时，不显示状态。

4、

洽谈状态解释，当买家提交洽谈单后，卖家显示状态为“洽谈”按钮。买方显示状态为待对方回复；卖家洽谈回复后，买家显示状态为“洽谈”按钮，卖方显示状态为待对方回复。

即：接口状态为待买方回复时，供应商显示“待对方回复”，采购商显示“回复”按钮；状态为待卖方回复时，采购商显示“待对方回复”，供应商显示“回复”按钮。

5、

洽谈结束后不显示在该模块中

6、

点击洽谈信息框内部任何位置，跳转至洽谈页。其中待对方回复的洽谈页不可以进行任何操作。

7、

若没有数据，则提示，抱歉，您没有需要待洽谈的订单信息。

备选流

无

特殊需求

采用的业务规则

界面效果图

3.1.4.2

待付款

功能简述

显示当前待付款的订单信息

行为角色

企业会员

前提条件

会员已登录，并点击待付款模块

事件流

1、

标题栏带返回箭头，点击返回箭头到“业务中心”页面

2、

排序，时间逆序。

3、

订单详情：

1)

显示字段：订单号、品名、规格、材质、供应商（采购商）、信用等级、状态、总价

2)

买方看到的是卖方（供应商）名称，卖方看到的应该是买方（采购商）的名称。分别用“供”和“采”表示。

3)

订单号前买方看到的是“买”，卖方看到的是“卖”

4)

订单状态：待双方支付履约保证（佣金）、待买方支付履约保证（佣金）、待卖方支付履约保证（佣金）

5)

状态说明：在一口价购买或洽谈确认生成订单后，需要双方支付履约保证；买方先支付履约保证后，显示待卖方支付履约保证；卖方先支付履约保证后，显示待买方支付履约保证；双方完成后生成合同。如果挂牌为线下交收，则显示待**支付佣金。

4、

合同详情：

1)

显示字段：合同号、品名、规格、材质、供应商（采购商）、信用等级、存货地、状态、总价

2)

买方看到的是卖方（供应商）名称，卖方看到的应该是买方（采购商）的名称。分别用“供”和“采”表示。

3)

合同号前买方看到的是“买”，卖方看到的是“卖”

4)

合同状态：待支付货款

5)

状态说明：生成合同后，需要买方支付全部货款，即显示状态为待支付货款

5、

支付货款后，则该信息不显示在该模块中

6、

点击订单/合同信息框内部任何位置，跳转至订单/合同详情。

7、

小提示：为了保证您的资金安全，请到电脑端进行支付操作。

8、

若没有数据，则提示，抱歉，您没有需要待付款的订单信息。

解释说明：待付款里面有待支付履约保证的也有待支付货款的，也就是说有订单也有合同。

备选流

无

特殊需求

采用的业务规则

界面效果图

3.1.4.3

待发货

功能简述

显示当前待发货的合同信息

行为角色

企业会员

前提条件

会员已登录，并点击待发货模块

事件流

1、

标题栏带返回箭头，点击返回箭头到“业务中心”页面

2、

排序，时间逆序。

3、

合同详情：

1)

显示字段：合同号、品名、规格、材质、供应商（采购商）、信用等级、状态、总价

2)

买方看到的是卖方（供应商）名称，卖方看到的应该是买方（采购商）的名称。分别用“供”和“采”表示。

3)

合同号前买方看到的是“买”，卖方看到的是“卖”

4)

合同状态：待发货

5)

操作：“发货”按钮

6)

有操作时，不显示状态。

4、

状态解释：当货物发货或者被买家提走，卖家要到系统进行“发货”操作，点击发货按钮后，弹出提示框，点击确认发货按钮，发货成功，若过了发货截止日，则提示“已经过了发货日期，不能发货！”货物若没有发货，买家显示状态为待发货。

即：当接口数据时“待发货“时，供应商显示为“发货”按钮，采购商显示为“待发货”。

5、

发货后不显示在该模块中

6、

点击合同信息框内部任何位置，跳转至合同详情。

7、

若没有数据，则提示，抱歉，您没有需要待发货的合同信息。

备选流

无

特殊需求

采用的业务规则

界面效果图

3.1.4.4

待收货

功能简述

显示当前待收货的合同信息

行为角色

企业会员

前提条件

会员已登录，并点击待收货模块

事件流

1、

标题栏带返回箭头，点击返回箭头到“业务中心”页面

2、

排序，时间逆序。

3、

合同详情：

1)

显示字段：合同号、品名、规格、材质、供应商（采购商）、信用等级、状态、总价

2)

买方看到的是卖方（供应商）名称，卖方看到的应该是买方（采购商）的名称。分别用“供”和“采”表示。

3)

合同号前买方看到的是“买”，卖方看到的是“卖”

4)

合同状态：待验货、待验票

5)

操作：“验货”按钮、“验票”按钮

6)

有操作时，不显示状态。

4、

状态解释：发货后，在买家的待收货模块中的订单信息显示“验货”按钮，买家在验完货物没有发现问题的情况下点击验货按钮（输入支付密码），状态变为“验票”按钮，当买家收到发票的时候点击验票按钮（输入支付密码）完成操作。卖家显示状态分别为待验货、待验票（不可操作）。

即：当接口状态是待验货、待验票时，采购商显示“验货”“验票”按钮，供应商显示“待验货”“待验票”。

5、

验票后不显示在该模块中

6、

点击合同信息框内部任何位置，跳转至合同详情。

7、

小提示：如货物或发票有问题，请到电脑端进行异议处理。

8、

若没有数据，则提示，抱歉，您没有需要待收货的合同信息。

备选流

无

特殊需求

采用的业务规则

界面效果图

输入支付密码框（上面文字居中）

3.1.4.5

待评价

功能简述

显示当前待评价的合同信息

行为角色

企业会员

前提条件

会员已登录，并点击待评价模块

事件流

1、

标题栏带返回箭头，点击返回箭头到“业务中心”页面

2、

排序，时间逆序。

3、

合同详情：

1)

显示字段：合同号、品名、规格、材质、供应商（采购商、信用等级、状态、总价

2)

买方看到的是卖方（供应商）名称，卖方看到的应该是买方（采购商）的名称。分别用“供”和“采”表示。

3)

合同号前买方看到的是“买”，卖方看到的是“卖”

4)

合同状态：待对方评价（状态接口为待卖家评价、待买家评价）

5)

操作：“评价”按钮

6)

有操作时，不显示状态。

4、

状态解释：点击“评价”按钮，弹出评价页面，在相应的评价框处填写评价信息，提交评价。在评价后如果对方未评价，则显示状态为待对方评价。

即：接口状态为待双方评价时，无论是供应商还是采购商都显示“评价”按钮；状态为待买方评价时，供应商显示“待对方评价”，采购商显示“评价”按钮；状态为待卖方评价时，采购商显示“待对方评价”，供应商显示“评价”按钮。

5、

评价：

1)

显示字段：合同号、品名、规格、材质、供应商（采购商）、信用等级、总价

2)

买方看到的是卖方（供应商）名称，卖方看到的应该是买方（采购商）的名称。分别用“供”和“采”表示。

3)

合同号前买方看到的是“买”，卖方看到的是“卖”

4)

评价框

5)

提交评价或返回按钮

6、

双方评价后不显示在该模块中

7、

点击合同信息框内部任何位置，跳转至合同详情。

8、

若没有数据，则提示，抱歉，您没有需要待评价的合同信息。

备选流

无

特殊需求

采用的业务规则

界面效果图

3.1.4.6

全部订单

功能简述

显示全部订单信息

行为角色

企业会员

前提条件

会员已登录，并点击全部订单模块

事件流

1、

标题栏带返回箭头，点击返回箭头到“业务中心”页面

2、

订单选择模块：采购订单和销售订单可以切换，默认显示有权限的模块，若采购和销售权限都具备，则默认显示采购订单。没有权限的用户点击后提示没有权限。

3、

搜索：点击“搜索图标”出现高级搜索下拉框，里面有品名、供应商、订单号的选项，并在最后有搜索按钮。

4、

订单筛选模块：包括全部、一个以内、三个月以内、六个月以内四个标签页。

5、

订单详情：

1)

显示字段：订单号、品名、规格、材质、供应商（采购商、信用等级、状态、总价

2)

买方看到的是卖方（供应商）名称，卖方看到的应该是买方（采购商）的名称。分别用“供”和“采”表示。

3)

订单号前买方看到的是“买”，卖方看到的是“卖”

4)

订单状态：状态值由PC端提供，包括待双方支付履约保证、待方支付履约保证、待卖方支付履约保证、待双方支付佣金、待卖方支付佣金、待买方支付佣金、已生成合同、取消、撤销等。

6、

点击订单信息框内部任何位置，跳转至订单详情。

7、

若没有数据，则提示，抱歉，您暂时还没有订单信息，快去逛逛吧！

备选流

无

特殊需求

采用的业务规则

界面效果图

3.1.4.7

订单详情

功能简述

显示当前订单详情信息

行为角色

企业会员

前提条件

事件流

1、

标题栏，订单详情，前面有返回箭头，可返回上一级。

2、

详情页面最上面显示品名和总价。其下面为3个标签页，分别是订单、商品、交收。页面可以左右滑动。

3、

订单：显示订单编号、成交金额、供应商（采购商）、成交时间、履约金（元）。

1)

买方看到的是卖方（供应商）名称，卖方看到的应该是买方（采购商）的名称。

4、

商品：显示品种、品名、规格、材质、厂家、成交价格、成交重量。

5、

交收：显示交收方式、配送方式、结算方式、验货后付款比例、验票后付款比例、履约保证方式、支付保证金额度（支付保证金比例）、履约保证截止日、付款截止日、发货截止日、验货截止日、验票截止日、存货地

6、

商品和交收页面样式同挂牌详情。

备选流

无

特殊需求

采用的业务规则

界面效果图

3.1.4.8

全部合同

功能简述

显示全部合同信息

行为角色

企业会员

前提条件

会员已登录，并点击全部合同模块

事件流

1、

标题栏带返回箭头，点击返回箭头到“业务中心”页面

2、

合同选择模块：采购合同和销售合同可以切换，没有权限的用户点击后提示没有权限。具体同订单管理。

3、

搜索：点击“搜索图标”按钮出现高级搜索下拉框，里面有品名、供应商、合同号的选项，并在最后有搜索按钮。

4、

合同筛选模块：包括全部、一个以内、三个月以内、六个月以内四个标签页。

5、

合同详情：

1)

显示字段：合同号、品名、规格、材质、供应商（采购商、信用等级、状态、总价

2)

买方看到的是卖方（供应商）名称，卖方看到的应该是买方（采购商）的名称。分别用“供”和“采”表示。

3)

合同号前买方看到的是“买”，卖方看到的是“卖”

4)

合同状态：（状态值取自PC端）具体如待支付货款、待生成交收单、待对方评价、待验货、待验票、验货异议中、验票异议中、解除、强制解除、终止、已完成

5)

操作：“发货”按钮、待发货、“验货”按钮、“验票”按钮、

“评价”按钮

6、

点击合同信息框内部任何位置，跳转至合同详情。

7、

若没有数据，则提示，抱歉，您暂时还没有合同信息，快去逛逛吧！

备选流

无

特殊需求

采用的业务规则

界面效果图

3.1.4.9

合同详情

功能简述

显示当前合同详情信息

行为角色

企业会员

前提条件

事件流

1、

标题栏，合同详情，前面有返回箭头，可返回上一级。

2、

详情页面最上面显示品名和总价。其下面为3个标签页，分别是合同、商品、交收。页面可以左右滑动。

3、

合同：显示合同编号、订单编号、供应商（采购商）、生效日期、合同货款、实际货款、合同重量、实际重量。

1)

买方看到的是卖方（供应商）名称，卖方看到的应该是买方（采购商）的名称。

4、

商品：显示品种、品名、规格、材质、厂家、成交价格、成交重量。

5、

交收：显示交收方式、配送方式、结算方式、验货后付款比例、验票后付款比例、履约保证方式、支付保证金额度（支付保证金比例）、履约保证截止日、付款截止日、发货截止日、验货截止日、验票截止日、存货地

6、

商品和交收页面样式同挂牌详情。

备选流

无

特殊需求

采用的业务规则

界面效果图

3.1.4.10

洽谈管理

功能简述

显示全部洽谈信息

行为角色

企业会员

前提条件

会员已登录，并点击洽谈管理模块

事件流

1、

标题栏带返回箭头，点击返回箭头到“业务中心”页面

2、

洽谈单详情：

1)

显示字段：洽谈编号、品名、规格、材质、供应商（采购商）、信用等级、状态、重量、单价、总价

2)

买方看到的是卖方（供应商）名称，卖方看到的应该是买方（采购商）的名称。分别用“供”和“采”表示。

3)

洽谈编号前面字段用“号”表示。

4)

洽谈状态：待对方回复（状态接口为待卖家回复、待买家回复）、成交、取消

5)

操作：“洽谈”按钮

3、

点击洽谈信息框内部任何位置，跳转至洽谈页。洽谈结束

4、

若没有数据，则提示，抱歉，您没有需要洽谈的订单信息。

备选流

无

特殊需求

采用的业务规则

界面效果图

3.1.4.11

洽谈回复

功能简述

显示专场列表

行为角色

登录会员

前提条件

事件流

1、

生成洽谈单后，卖方首先点击洽谈

1)

标题，洽谈。前面有返回按钮。可返回至上一级页面，即洽谈管理或待洽谈页面。

2)

页面最上方为我的发布、并可查看挂牌详情。

3)

我的发布：显示在右侧，显示字段为：品名规格材质，起售重量，可购买量，挂牌单价，厂家。

4)

买家的洽谈：显示在左侧，内容只显示买方洽谈更改项。

5)

人头像，我方显示为“我的图标”，买方显示“买的图标”。头像颜色区分，对方的头像显示在左侧，我方的显示在右侧。

6)

操作栏：为固定浮动栏。卖方可以对此洽谈进行回复、同意或取消。同意则生成订单。

2、

卖方回复洽谈页面

1)

标题，洽谈。可返回至上一级页面。

2)

洽谈内容，与“买家的洽谈”内容一致。可修改其中数据。

3)

操作栏：为固定浮动栏。回复洽谈信息。

3、

卖家回复洽谈后，买家点击洽谈，弹出页面。

1)

标题，洽谈。前面有返回按钮。可返回至上一级页面。

2)

页面最上方为卖家的发布、并可查看挂牌详情。

3)

下方为买家的洽谈（由于系统暂时不提供洽谈历史接口，只能显示最后一条洽谈，固下期解决），再下方为卖家的回复。

4)

操作栏：为固定浮动栏。买方可以对此洽谈同意或取消。同意则生成订单。

注：无论买方、卖方，我的对话显示在右侧，对方的显示在左侧。我的图标显示为我，对方的图标显示买或卖。

备选流

无

特殊需求

采用的业务规则

卖方洽谈

卖方编辑页面

买方

3.1.4.12

提单管理

功能简述

显示全部提单信息

行为角色

企业会员

前提条件

会员已登录，并点击提单管理模块

事件流

1、

标题栏带返回箭头，点击返回到“业务中心”页面。

2、

提单字段：

提单号、合同号、交收地点。

3、

点击合同信息框内部任何位置，跳转至提单详情。

4、

若没有数据，则提示，抱歉，您还没有提单信息。

备选流

无

特殊需求

采用的业务规则

界面效果图

3.1.4.13

提单详情

功能简述

显示全部提单信息

行为角色

企业会员

前提条件

会员已登录，并点击提单管理模块

事件流

1、

标题栏带返回箭头，点击后返回至提单管理。

2、

标签页：提货信息、合同信息

3、

提单信息：（提单在电脑端生成）

交收单编号

商品信息：品名、规格、材质、厂家

提货人信息：提货人姓名、联系电话、证件类型、证件号码、单位名称、驾驶员姓名、驾驶员手机、驾驶员行驶证号、驾驶员身份证号、提货车牌号1、提货车牌号2、提货车牌号3、提货车牌号4、提货车牌号5。没有填写的信息在此处不显示，即只显示填写的信息。

4、

合同信息：

合同编号、卖（买）方名称、生效日期、配送方式、成交单价、成交重量、成交总价、卖（买）方联系人、联系电话。

注：卖方提单，显示为买方名称、买方联系人及电话。

买方提单，显示为卖方名称、卖方联系人及电话。

备选流

无

特殊需求

采用的业务规则

界面效果图

3.1.4.14

站内信

功能简述

提供已登录会员站内信浏览管理功能

行为角色

企业会员

前提条件

会员已登录，未登录用户跳转到登录页

事件流

1、

标题栏

2、

二级导航：

1)

未读，点击在站内信列表中显示全部未读的站内信记录

2)

全部，点击在站内信列表中显示全部站内信记录，已读的“信件图标”变化为已读的状态。

3、

站内信列表：

1)

站内信标题栏：

1.

站内信状态（未读、已读）

2.

站内信标题

3.

发布时间

2)

站内信详情：

点击标题栏弹出站内信内容下拉框，再次点击或点击其他站内信时下拉框收回。即同一时间最多只能显示一条内容。

3)

删除：页面右上角为删除键，点击后弹出标题栏选择按钮以及删除和全选键，点击其余位置恢复至默认。

4、

说明

1)

默认显示未读页面，当点击查看内容时，站内信图标从未读变为已读，等再次访问该页面时已读信件则不显示在未读页面中。

2)

站内信排序为时间倒序。

5、

若没有数据，则提示，您暂时没有站内信哦。

备选流

无

特殊需求

采用的业务规则

默认页面

删除键

3.1.5

更多

功能简述

更多基础功能

行为角色

企业会员、未登录的会员

前提条件

事件流

1、

手机端导航：同“首页”

2、

标题栏，更多

3、

二级导航：

1)

联系我们，进入后跳转至“联系我们”页面，包括电话号码、手机号码、QQ、邮箱、地址。点击电话号码和手机号码可以直接拨打电话，长按QQ、邮箱、地址可以弹出复制的选项。

2)

基础设置：点击进入基础设置页面，可以开启或关闭消息提醒，当开启消息提醒后可以选择铃声或振动，当关闭消息提醒时，铃声和振动选项不可勾选。

3)

系统更新，点击后若没有更新提示“本系统为最新版本”，若不是最新版本点击后弹出升级框，可以选择稍后升级或立即升级。

4)

关于我们，进入后跳转至“关于我们”页面，介绍信息。

5)

退出，点击后退出软件。

备选流

无

特殊需求

采用的业务规则

界面效果图

基础设置

系统更新

联系我们

关于我们

3.2

后台管理

功能简述

手机端后台管理模块

行为角色

后台手机端管理员

前提条件

事件流

1、

手机端管理包括：

新闻发布，点击进入“新闻发布”页。

图片轮播，点击进入“图片轮播”页。

LOGO管理，点击进入“LOGO管理”页。

联系我们，点击进入“联系我们”页。

系统更新

，点击进入“系统更新”页。

备选流

无

特殊需求

采用的业务规则

界面效果图

3.2.1

新闻管理

功能简述

后台发布新闻公告的模块

行为角色

后台手机端管理员

前提条件

事件流

1、

进入模块后可以对已有文章的标题、发布时间进行查询。

2、

可以新建或删除文章。

3、

文章列表包括文章标题、发布时间、浏览次数、发布人、操作。

4、

操作包括编辑、预览、删除。预览呈手机页面。

5、

新闻置顶功能，选择置顶后新闻出现在最顶部。

6、

新闻发布：包括文章标题、摘要、上传封面图片、发布时间（系统默认时间）、编辑内容。

7、

是否推送：选择推送后，如果用户运行手机客户端，可以将该新闻公告推送至手机。

备选流

无

特殊需求

采用的业务规则

界面效果图

新闻发布

3.2.2

图片轮播

功能简述

后台发布手机端首页的轮播图片。

行为角色

后台手机端管理员

前提条件

事件流

1、

内容设置：上传图片，图片标题。操作方式可调整顺序，可删除，可添加轮播张数。客户端最多显示5张。

2、

显示设置：显示标题、切换效果（上下滚动和渐变滚动）。

3、

点击保存后提交成功

备选流

无

特殊需求

采用的业务规则

界面效果图

3.2.3

LOGO管理

功能简述

后台设置手机端的LOGO和名称。

行为角色

后台手机端管理员

前提条件

事件流

1、

上传LOGO

2、

填写名称

3、

保存

取消

备选流

无

特殊需求

采用的业务规则

界面效果图

3.2.4

联系我们

功能简述

维护联系我们的信息

行为角色

后台手机端管理员

前提条件

事件流

1、

设置电话、手机、信箱、QQ、地址。

备选流

无

特殊需求

采用的业务规则

界面效果图

3.2.5

系统更新

功能简述

更新下载地址、维护内容更新字段

行为角色

后台手机端管理员

前提条件

事件流

1、

下载更新地址

2、

维护内容更新字段

备选流

无

特殊需求

采用的业务规则

界面效果图

维护更新下载地址，维护更新内容字段。

3.2.6

关于我们

功能简述

维护关于我们的字段内容

行为角色

后台手机端管理员

前提条件

事件流

1、

维护关于我们的字段内容

备选流

无

特殊需求

采用的业务规则

界面效果图

推荐第3篇：产品介绍文案

产品名称：看见爱氨基酸沐浴露 产品容量： 产品介绍：

看见爱氨基酸沐浴露，是看见爱专门为孕期女性所研制的，氨基酸表活体系沐浴露，女性在孕期内皮肤结构与营养结构会发生很大变化，肌肤保护和修复能量不足，会出现一系列皮肤问题，加之妊娠期对胎儿的保护，更应该选择安全温和无刺激的产品，而市场上大多数沐浴露很少能做到氨基酸表活体系，看见爱将氨基酸表活应用于沐浴露中，弱酸性水润配方，清洁的同时保护皮肤屏障，不添加任何香精色素酒精水杨酸等物质，为孕期女性提供舒爽的体验顺滑的肤感，更能安全提供保障。

产品成分及特色：

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3.零添加：不添加香精、色素、酒精、重金属、水杨酸等，孕妇可放心使用

产品肤感质地：

泡沫细腻丰富，有效渗透清洁，温和不刺激，泡沫易清洁不黏腻，用后清爽顺滑不紧绷

产品功效：

1.清洁：泡沫丰富细腻，清洁力强，可深达毛孔深处彻底清洁肌肤

2.保护：100%氨基酸，呈弱酸性与人体PH值最接近，温和不刺激，不破坏皮脂膜 3.保湿：含蜂蜜成分，洗完后肌肤不干不紧绷 4.安全：不添加香精、色素、酒精、重金属、水杨酸等，专为孕妇研制，孕妇可放心使用

使用方法：

湿润身体后，取适量轻柔出丰富泡沫，均匀涂抹全身，稍加按摩后，清水冲净即可

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产品成分及特色：

4.氨基酸表活体系：天然成分无毒无污染，PH值与人体皮肤最接近温和不刺激 5.海藻糖、蜂蜜成分：新生代保湿因子，清洁的同时锁住水分不紧绷 6.忍冬花提取物：纯植物防腐体，安全无刺激

7.零添加：不添加香精、色素、酒精、重金属、水杨酸等，孕妇可放心使用

产品肤感质地：

泡沫丰富细腻，能有效渗透清洁，泡沫质地温和不刺激，极易冲洗，用后皮肤滋润不紧绷

产品功效： 5.清洁：泡沫丰富细腻，清洁力强，可深达毛孔深处彻底清洁肌肤

6.保护：100%氨基酸，呈弱酸性与人体PH值最接近，温和不刺激，不破坏皮脂膜 7.保湿：富含海藻糖、蜂蜜，清洁的同时，有效锁住水分，肌肤不紧绷 8.安全：零添加，植物防腐体系，可以用来刷牙，孕妇可放心使用 使用方法：

使用前请轻轻摇晃，将打出的泡沫涂在面部打圈按摩2-3分钟，用清水清洗干净即可。

推荐第4篇：广告产品文案

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成长的水(画面为奶瓶中的乳汁) 发现一瓶好水--黑松天霖水。 S&W罐头平面广告文案 第一则

我们添加的唯一的东西就是盐(画面为一条大鲑鱼身上套着W罐头标签)我们公司的鲑鱼没有必要添加

油料以增其汁味。因为它们都是特别肥大的鲑鱼。这些健康的鲑鱼每年溯游 到菩提山之北的长长河川。如果我们在蓝碧河选不出理想的鲑鱼怎么办呢?我们 会耐心地等到明年。为什么?因为如果不是完美的不会被S&W装入罐头。 第二则

从50颗大粒的桃子里S&W精选出5颗

(画面为一堆平铺开的桃子中间有5个空白)

光是最好的还不行。贩S&W挑选桃子的条件是全熟又圆又肥大。多汁 而甘甜是理所当然的。 以此标准挑选出来的桃子自然不多而能贴上SAW标签的更是经过精 选后的少数。我们坚守此要求S&W不会把不完美的东西装入罐头。 第三则

一颗S&W豆子的际遇

(画面为一颗豆子经过重重检查进入罐头正文的每一句话对应一个检查 程序)

这是叫做\"完美\"的特别品种 在西部广阔丰沃的土壤中育成 在它非常鲜嫩时就要采摘 它外皮的柔软度要经过测试

它的成熟度要用我们的圆熟度计来证明 它如砂糖般的甜美要由我们的老手亲尝

当它在这些方面都无懈可击这粒豆子才能获得S&W的标签。 (这是无上的责任)

但是如果它是不完美的就不会被S&W装入罐头。 第四则

这些番茄仅供饮用

(画面为一只大的饮料杯中装着几只番茄)

我们把炖菜用的番茄和饮用番茄区分开来。不少优秀的罐头业者从收获

的番茄里选出较好的做菜用番茄剩下的才拿去制番茄汁。这是很实际的做 法。我们的做法就不太讲究实际。我们把加州番茄当作制汁用番茄来种植一 直等番茄长到柔软甜美汁液饱满。这是旷日持久、耗费金钱的做法。但这也 是S&W的方针。我们认为这是把完美的制汁用番茄制成完美的番茄汁的唯一 做法。它若非完美就不会被S&W装入罐头。 第五则

我们把大鱼放生

(画面为一位渔夫惋惜地看着一条被吊起来即将放生的大鱼)

小金枪鱼简直就像小羊、小豆子、嫩玉米粒一样柔嫩。因此S&W绝不 用大金枪鱼制作罐头。您把S&W的罐头打开一定会发现里面是多汁的小金枪 鱼。那如果捕到的都是大鱼呢?很简单S&W就不把它装罐。为什么?因为如 果是不完美的就不会被S&W装入罐头。 英国\"舒味思\"奎宁柠檬水上市美国的广告文案 标题\"舒味思\"的人来到此地

正文引见从英国伦敦\"舒味思\"厂所派出的特使制造师爱德华?惠特海。

\"舒味思\"厂自1874年起即为伦敦的一大企业。制造师惠特海来到美国各州是 确查在此地所煮的每一滴\"舒味思\"奎宁柠檬水是否都具有本地厂所独具的口味。 这种口味是长久以来由\"舒味思\"厂所制的全世界唯一杜松子酒及滋补品的混合 物。

他进口了\"舒味思\"所独创的虔修醇剂而\"舒味思\"碳化的秘方就锁在他的 小公事提箱里。 这位制造师说

\"从头至尾具有毫厘不差道道地地的\'舒味思\'制法。\"\"舒味思\"历经了百余

年之经验才把他的奎宁柠檬水造成现在这种半苦半甜的完美境地。但你把它 和杜松子酒及冰块混合在高脚杯中却只需30秒钟的时间。然后高雅的读者们 你将会赞美你读过这些文字的这一天。

随文附言你如果喜爱这篇文字而没有喝过\"舒味思\"请以明信片通知 我们即作适当的安排。 麦氏咖啡更名报纸广告文案 标题麦氏换上新名字

正文你钟情的麦氏咖啡现在已经换上新名字--麦扎

威尔香醇幼滑带来百分之百纯咖啡满足感。享受悠闲一刻全新麦斯 威尔咖啡。 随文略

江苏盐业平面广告文案

标题1\"养盐驻容天天健康靓丽\"

正文(现在我可轻松多了不用化妆不用美容一样有靓

丽的笑容去迎接每一天。试过了你就会知道奥秘其实就是它。) 小梅24岁公司文员

标题2\"盐年益寿当然笑口常开。\"

正文(可别小看这盐天天就吃那么一点儿用处可大着呢它不仅有益 健康还能预防高血压和骨质疏松等疾病现在我和老伴可离不开了呢) 玉兰油76岁退休

标题3\"金玉良盐岂有不用之理?\"

正文(太太说了盐要少吃、但要吃好尤其是孩子的生长发育 老人的身体健康都缺不了这盐。\'少吃盐、吃好盐\'肯定没错) Paul 29岁自由职业者

瑞士欧米茄手表报纸广告文案 标题见证历史把握未来

正文全新欧米茄碟飞手动上链机械表备有18K金或不锈钢型号。瑞士

生产始于1848年。对少数人而言时间不只是分秒的记录亦是个人成就的 佐证。全新欧米茄碟飞手表系列将传统装饰手表的神韵重新展现正是显赫 成就的象征。碟飞手表于1967年首度面世其优美典雅的造型与精密科技设计 尽显贵气派瞬即成为殿堂级的名表典范。时至今日全新碟飞系列更把这份 经典魅力一再提升。流行的圆形外壳同时流露古典美态金属表圈设计简洁、高雅大方灯光映照下绽放耀目光芒。在转动机件上碟飞更显工艺精湛。 机芯仅2.5毫米薄内里镶有17颗宝石配上比黄金罕贵20倍的铑金属价 值非凡经典时计浑然天成。全新欧米茄碟飞手表系列价格由八个至二十 余万元不等不仅为您昭示时间同时见证您的杰出风范。备具纯白金、18K 金镶钻石、18K金及上乘不锈钢款式并有相配衬的金属或鳄鱼皮表带以供 选择。

广告语欧米茄--卓越的标志 铁达时表平面广告文案

广告语不在乎天长地久只在乎曾经拥有 正文一厢情愿 爱在世界的边缘 梦难圆 咫尺天涯 不再回首 此生隐没在无爱的忧愁

瑞典VOLVO汽车的报纸广告文案 标题放心--沃尔沃汽车已来到中国

正文满载生机勃勃的荣誉携带近70年的安全设计史今天VOLVO汽已 来到中国以其珍惜生命便是财富热爱生活、勇于挑战的豪气准备驶进您 的生活。这是一部令您放心的车入乡随俗特别针对中国道路行驶需要而制 造。它不仅安全可靠、性能卓越更巧妙地将安全性能与汽车动力完美结合 助您在人生路上安心驰聘。VOLVO汽车的外观大方车厢内部更是宽敞典雅 令人倍感安全舒适。无论在什么场合当中它都倍受瞩目。安稳轻松地为您增 添风采I每一部驶入中国大地的VOLVO汽车都将享有瑞典VOLVO汽车公司所 建立的完善维修网络为您提供原厂零配件与高质量的售后服务。现在尽可以 放毕竟那是她心爱的车。

听妈妈怎么说\"当志勇来电通知我时知道孩子们都没事也就放心了以 为只是小意外。后釆看到心爱的车子时我简直不敢相信自己的眼睛我一 点也不生气。谢谢福士伟根救了孩子们一命。

福士伟根安全上路生命可贵岂可儿戏。德产福士伟根深明此理因此

在设计及制作每一部车子时皆以您的安全为首。超过30种不同的冲撞测试以 确保万无一失。车身结构的加强措施前后左右的安全护撞区与防撞杆给予更 大的保障驾驶座安全气袋在紧要关头能化险为夷。

事买证明福士伟根的安全措施绝非纸上谈兵。其高度驾驶乐趣更为同行 所津津乐道一经驾驶必有所悟。 上海大众桑塔纳2000轿车报纸广告文案

标题并非所有的人都能真正懂得它所代表的含义

正文面对火箭升空人们更多地是陶醉于它那扶摇直上的雄姿、雷霆万

钧的气势只有少数人从火箭每一米的上升高度来测量人类创造力的无限 感受科技进步的美妙。24小时之内作为中德科技多年合作的辉煌结晶的另一 种创造力与进步的代表。它就要出现在你的面前了也许你已经焦急地等待了 好几天那么现在你真的可以暂时放下手边的事平心静气拭目以待--一个 振奋人心的时刻它的到来已经进入倒数记时了。 广告语卓然出众彰显尊荣。 大众汽车平面广告文案 标题1.02美元1磅

正文一辆崭新的大众轿车值1595美元。

并不是像你听说的那么便宜。如果磅数相等一辆大众轿车的价格可能超

过你能说出的任何牌子的汽车。实际上当你观察大众轿车的内部时你就不 会对这样的价格感到意外了。(开头的两句话完全承接标题对价格的奇特计算方 法。)

并没有多少汽车像大众这样在自己的内部装很多东西(注意指在内部花很 多功夫)。(开始解释原因展开对汽车品质的诉求。)\'

光是手工就很明显。大众的引擎是手工装配起来的。一个零件接一个零件。 每一台引擎都要测试两次一次在它还是一台引擎时另一次在它成为整

车的一部分后。一辆大众要涂四遍油漆每次油漆之间都要用手持砂纸将表面 磨光。甚至车顶材料也是手工填装的。你不会在任何地方发现一个裂口、一道 凹陷或一团胶水糊。因为如果必要大众会为一个小小的细节而拒绝让整部车 出厂。因此当你以磅计算大众轿车时就会知道它为什么如此之贵。这是值得 考虑的事情。(开始行动号召)尤其假如你因为它的价格还不够高而还没买它时。

推荐第5篇：产品画册(常规文案)

上海如晶装饰材料有限公司

产品画册文案

形象导视

如水晶般璀璨， 品质卓然，境界非凡。 如晶，以视觉美感和触觉质感， 缔造科技与情感共鸣的至美空间。 如晶，带您走进空间美学新时代，

领略璀璨光华……

企业简介——精诚创新 致胜之道

上海如晶新型材料有限公司，是集新型装饰材料研发、生产、销售于一体的现代化企业。 如晶，致力于为室内装饰提供“品质一流、环保低碳”的新型材料，注重新型装饰板材的研发和工艺技术创新，使公司经营的阻燃板、欧式装饰板、装饰线条、木纹装饰纸等四大系列产品，成为国内市场最具竞争力的优势主导产品。

科学的管理模式、雄厚的企业实力和“创新不止”的发展理念，使如晶迅速成长为装饰材料行业的领军企业。秉承“以质量求生存，以创新求发展”的经营方针，如晶愿携手更多客户，共同创造完美空间。

企业文化——创新创造 共创共享

视创新为企业生命，以共享为企业精神。如晶以研发、生产、销售的系统性创新为依托，不断加强经营管理和流程管控，始终以创造“品质卓越”的新型材料为追求。

如晶，为客户创造更具人性化和生态化的室内空间。让世界共享如晶产品的卓越品质和非凡格调。

如晶服务——全情投入 全心服务

坚持“以客户为中心”的服务理念，为客户打造全程链式服务体系。立足于“全方位、一体化、高效性、及时性”的四大服务特色，如晶以专业的技术服务团队，为客户解除后顾之忧，努力使如晶产品的售后服务价值实现最大化与最优化。

产品介绍——科技创新 品质卓越

世界前沿研发技术； 意大利先进生产工艺； 透明型纳米级环保涂层； …………

从原材料选取到产品研发再到生产工艺，技术和理念的创新，铸就了卓越的如晶产品优势：

1、无以伦比的高光效果，水晶光泽，璀璨高贵；

2、漆膜光彩亮丽，惊艳夺目，散发由内而外质感；

3、国内顶尖原材料供应，实现无污染纯生态，确保如晶产品的健康安全；

4、技术领先，攻克制约产品应用效能的诸多科技难题。

5、纳米涂层，钢琴烤漆，恒久不变色，不变形。经典，与生俱来。

如晶造型板 (5P)

1、承载如晶新型材料的科技内涵和文化精髓，于华贵之中彰显极致。

2、中国风纹理、欧式宫廷，英伦风格……。个性化定制方案，随心而享，只为品位非凡的您。

3、国际尖端生产技术，满足用户个性需求。挥洒创意，让空间随心所欲，因您而变。

4、大气雅致，自成高格。光与影的变化中，彰显豪奢真谛。

5、象牙白，于圣洁的简约中品味生活的贵族气质。

宝

石——名贵生辉，内润光华 (3P)

1、如晶，将宝石的高贵赋于板材，营造至臻至尊的尚品空间，与您的格调相映生辉。

2、繁华而不繁复，简洁而不简单，平静之激情暗生。

3、于有限人空间之中，延伸无限的新贵世界。如晶，守恒，浸远。

编织板——编织生活

怡情怡心（3P）

1、如晶编织板，纯生态型板材。仿佛置身自然如水的灵韵之中，亲近田园，从容恬淡。

2、于现代生活的繁复中，回归低调的华丽。

3、于喧嚣的世界之外，聆听静笃心灵回响。

金

箔——高贵奢华 天赋尊崇（3P）

1、如晶，以创新科技工艺，再造金箔板材的永恒美感。世界一流的镂花嵌入技术，确保恒久不变，风华永固。

2、高贵而不限于名贵，奢华而不流于奢靡。如晶，独具魅力，运斤成风。

3、华贵于形，雅致于心。如晶，于突破中创造至尚“心境”。

名贵石材——质朴守拙

达观从容（3P）

1、如晶，不拘泥于传统石材的表现手法，于坚韧之中更显圆润，于厚重之中得见飘逸。

2、典型西欧宫廷风格，犹如走入巴洛克的艺术圣殿。

3、或恢宏大气，或堂皇富丽，总会在视觉的变化中发现如晶的新意。

木

纹——木质时代 自然生活（3P）

1、如晶木纹装饰板，纯实木精心打造。让淡淡的原木香味，缭绕于自然的生活，畅享生机盎然。

2、于纯粹中彰显生命的活力，于质朴中读懂自然的源意。

3、纯，粹芳华；品，味清丽。

树

榴——呼吸清新 动容动心（3P）

1、如晶树榴板材，以细节之美，成就风格之美。以纹理的形态变化，延伸生活空间的创意底蕴。

2、于宁静中享受惬意，在魅力中达观未来。

3、彰显风范，优雅动心。如晶，风姿绰约，韵味清洌。

艺术花纹——芝兰之室 艺术生香（3P）

1、如晶，开创中国水墨艺术与西方工笔艺术的技法融合，谙合传统精华，突破传统表现，将创新赋予艺术生命。

2、开放式的艺术花纹，与艺术思想一脉相承，挥洒创意，在不规则中创造新境界。

3、中国风，民族文化瑰宝与现代思想完美统一，独立守神，心思无疆。

玉

石——玉润珠圆 典藏华贵（3P）

1、温润如玉，馥郁灵性。如晶玉石板材，将玉石的晶莹剔透、色泽艳丽完整保留，更以精湛技艺雕刻豪放。

2、灵韵律动，形貌如水。

3、玉石之光，典藏奢适。

北京方向策划工作室

2012.03.18

推荐第6篇：辉煌水暖产品营销策划文案

2011年“辉煌水暖”建阳旗舰生活馆

以“幸福来敲门，五金、卫浴疯狂送”作为营销策划书

一、营销策划的目的

随着改革开放的逐步深入与市场经济迅速发展，人民群众日常消费品的消费需求也日益加大，商品市场出现无限商机。

作为福建省建阳市辉煌水暖旗舰生活馆，刚入住在建阳市，在我们的努力推动下，在商贸城的建设已初具规模，建阳人民也在外部强势冲击力的影响下，逐步接受了许多新的消费观念，而有规模的卫浴龙头连锁经营在建阳尚属首次。对于这样一个新生事物，消费观念逐步开放的建阳市民必将给其以更多的关注，它对喧嚣的商城也必将注入一股清新的空气。

从辉煌水暖，即辉煌水暖集团有限公司，是集科研开发、生产销售为一体的多元化实业公司，自1988年2月创办以来，历经20多年的发展目前已经发展成为中国卫浴龙头企业之一，在规模上的发展是较为迅速的，它代表着未来中国市场的发展方向，前景异常广阔。但就目前而言，尤其是针对一个区域市场来讲，如何充分发挥团体以及规模优势，最大限度地开拓市场，才是至关重要的问题。

另外，从宏观方面来看，加速发展辉煌水暖旗舰生活馆经营已是势在必行。首先，建阳可能加快加入卫浴龙头的步伐，入世后的建阳市场，必将会受到外资巨头的冲击;目前，建阳的重点市场还在亏损与负债中硬撑门面，但建阳的不少卫浴行业已被市场相继抢滩登陆了。在这种形势下，加快发展步伐，树立品牌形象，抢在市场巨头大规模“入侵”以及其他卫浴重点销量“苏醒”之前尽快占领市场已是大势所趋。

因此，在建阳这样一个商厦林立、超级市场繁多、批发市场混乱的内陆城市，如何才能使卫浴龙头行业从诸多人民中脱颖而出独占鳌头呢? (一)本建议的主旨让更多的人树立辉煌水暖旗舰生活馆购物的消费观念;辉煌水暖要突出购物方便，服务周到的特色;规模经营，降低成本，价格低廉;统一配货中心，质量可靠，渠道顺畅，款式新颖;免费维修，解除后顾之忧。

扩大辉煌水暖的影响力，树立卫浴龙头的品牌形象。

(二)本策划书建议实施期自 2011年 XX月 X日至 2011年 XX月 X日

(三)本策划书广告预算以 X万元为范围。

二、市场信息

(一)市场性

卫浴龙头为生活消费品，对于每个人而言都必不可少，且每人日常拥有量在时刻之间。

由于收入差别决定了消费层次的差别，高、中、低档卫浴龙头的市场被人为的购物环境所分割。

大品牌内存在加价的随意性和质量的以次充好，使人们逐渐对综合性品牌的卫浴龙头的质量产生怀疑。

品牌市场的鱼目混珠现象使许多消费者望而却步。

售后服务工作在此行业尚未引起商家重视，对于消费者是可望却不可及的事情。因此可判断辉煌水暖的市场发展已经到了可开发的阶段，并且可预计市场的起飞期将迅速来临。 (二)商业机会

近几年，建阳各大品牌除极个别外，普遍处于亏损状态，市场攻势受挫。

在目前新闻播报了一些品牌由盛到衰的迅速蜕变之后，建阳人的消费观念正日趋理性。

由于近年来建阳市场比较混乱，所以预计在发动强大宣传攻势之后才能树立起较为清晰的品牌形象。

卫浴龙头有着良好的竞争优势和先进的经营模式，在各个品牌广告投入量均处于弱势期内发起强势攻击，着重宣传辉煌水暖的与众不同之处，即运用全球卫浴领先者理论指导宣传与攻势，足可起到立竿见影之效。

(三)市场成长卫浴龙头

辉煌水暖导入市场后受到普遍性地接受，说明了传统经营模式的缺陷以及经营的发展前景之广阔。

卫浴龙头属生活必需品，经营普及后的市场量及市场规模庞大。

生活水平的提高，收入中上阶层迅速增多，且更注重生活质量的提高以及购物过程的便捷性和购物环境。

(四)消费者接受性

水暖类销售市场较为杂乱，处于群龙无首的状态。

辉煌水暖属新生事物，容易激起人们的好奇心理。

辉煌水暖全球卫浴领先者可给受众以深刻印象。

三、市场研究

(一)设定对象

“0! 19岁”：此年龄层属无购买能力或不能决定购买场所的人，予以排除。

“20! 28岁”未婚男女：此年龄层忙于升学考试及工作事业上，但自主性或自立性已较强烈，成为影响家长购物决策的重要力量。

“29! 50岁”已婚女性：不仅自身对卫浴重视，而且会决定已婚男性的购买，乃为重中之重之对象。

“29! 50岁”已婚男性：此层人群家庭压力较大，工作繁重，不会花费许多时间去购买，至多是陪同，乃次要对象。

“50岁”以上：除了特殊身份(如高级主管)外，在此方面不会过于重视，然而由于卫浴是必需品，仍不失为一潜在消费群体，但至多列为次要对象。

(二)市场预估

导入期市场：以“20! 28岁”未婚男女和“29! 50岁”已婚女性为潜在目标消费群，其中以 20%的中上阶层为主要目标消费群。

成长期市场：加上“20! 28岁”少年以及“50岁”以上老人为目标群。

饱和期市场：再加上“29! 50岁”已婚男性，为目标群。 (三)竞争环境

竞争对象

(1)市内各大卫浴品牌及周边建材均为竞争对象，但大部分商场处于亏损或负债状态，市场攻势不强，应把各大卫浴品牌列为主要竞争对象。

(2)卫浴龙头以全新面孔出现，经营方式灵活，应占据或逐步扩大建阳市卫浴龙头高、中、低档消费市场。

广告力量

(1)各大卫浴品牌等建材以前多投入POP/条幅方行，现多投DM宣传及折页广告。

(2)辉煌水暖宜从电视、户外、DM宣传及折页广告、三方面发起高密集度的全面攻势。

竞争分析

(1)各大卫浴品牌及建材，自有其稳固地位。

(2)辉煌水暖尚处前期导入，品牌宣传阶段。

(3)各大卫浴品牌在建阳的购物场所中已取得暂时的领导地位。

四、消费者研究(潜在目标消费群体)

(一)动机尝试新的消费方式。

享受周到服务与公平价格。

感受连锁经营下购买环境与文化理念。 (二)性格容易接受新生事物。

追求家庭，紧随消费观点。

购物挑剔，但对价格不是非常关心。

注重生活质量，希望与众不同。

(三)习惯不定期地大量购物。

喜欢逛品牌店。

一般不与品牌讨价还价。

五、营销上的不利点与有利点

(一)不利点主要竞争对手占领市场时间长，市场强，财力足，市场影响力大。所以我们必须在营销策略广告表现上均采取超高格调，并使用高密集的预算战略来克制竞争对手。

消费者习惯于到品牌商场及综合性商场购物。

(解决办法)引导消费者树立新的消费观念，让其明白片面追求方便会付出价格高与质量次的双重代价，以瓦解竞争市场现有实力。

初期目标较大，不易达成。

(解决办法)运用攻击性的宣传主题，以【幸福来敲门，五金、卫浴疯狂送！】把DM宣传及折页广告用丝带打个蝴蝶结绑在门手上让顾客回家时能看见辉煌水暖敲响他（她）的家门，争取客户。

产品单价低，开发费用过弱(解决办法)针对主要目标消费群，采取多方攻势，以求量与质的密集效果，甚至在第一期登陆成功后，追加预算乘胜追击。

(二)有利点品牌经营，成本较低。

规模经营，易产生知名度。

品牌售后，无质量问题。

其他商场经营有缺陷。

售后服务良好，以取得受众信任。

六、营销途径

(一)导入期的途径指导原则：在全面发起高密集度的广告宣传攻势的同时，辅之以独特的营销及促销策略。亦可有选择地配合广告推进来进行。

以“幸福来敲门，五金、卫浴疯狂送！”为倾诉主题，以DM宣传及折页广告用丝带打个蝴蝶结绑在门手上让顾客回家时能看见辉煌水暖敲响他（她）的家门广告为辅助，在商场门口或大厅展开促销活动，以吸引客户。此处需与极具吸引力的DM宣传及折页广告、夸张性的平面广告以及专业的人士密切配合。

活动介绍：

一、辉煌敲响您家门，买五金送五金！

1、活动期间，凡抢购活动指定产品订单的用户，每购买一笔订单都额外赠送五金龙头之类的产品，100%有奖；

2、抢购活动时间为上午9:00~22:00，数量有限，抢完为止。

二、精品卫浴任你选，辉煌水暖折扣返利费！

活动期间，全场8折！凡成功购买辉煌水暖卫浴产品且单笔订单金额≥2000的用户，即可获得辉煌水暖给予的10%的折扣返利费，每天限返利30名，先到先得。

三、买就送优惠卡！

活动期间，在辉煌水暖成功购买淋浴房、花洒、卫浴、面盆且单笔订单金额≥1000的用户，每天随即抽取10名赠送价值100元辉煌优惠卡一张。

四、辉煌水暖教您玩转幸福，畅享卫浴使用！

活动期间，凡在本店购买卫浴即可赠送一本家装指南，让你家的卫浴心满意足，让你用的放心、安全。

限时限量，抢购活动：惊爆价及折扣区

寻卫浴活动：在辉煌水暖专卖店范围内展开“寻找？元卫浴”的活动（每天限3个不同卫浴产品，价格0元~500元），掀起风暴来袭。可从历史式样等方面把关，而后在此基础上举办“幸福来敲门，五金、卫浴疯狂送”。

“辉煌再献模式”宣传月：在建阳市店门或广场举办“辉煌水暖，再献辉煌”宣传活动（活动可用可不用）。

公益活动：在辉煌水暖生活馆店门处设置“送水便民服务站”，设置矿泉水物品，并与进店顾客赠送矿泉水留下联系电话，以设置短信宣传点（活动可用可不用）。

摇彩蛋，集文字送卫浴，辉煌水暖为您打造：

活动日期：2011年XX月XX日—2011年XX月XX日消费100元即有机会摇出好礼还等什么，赶快来摇一摇吧。

集齐\"辉\"、\"煌\"、\"水\"、\"暖\"、\"再\"、\"献\"、\"辉\"、\"煌\"8字,即可获得价值2000元《辉煌水暖高档花洒、高档马桶、高档面盆》消费100元即可摇蛋！ 活动说明：

1、活动期间，全场8折！所有购买本店产品的顾客都可以参加，消费100元参与一次，以此类推。

2、彩蛋内分别贴有“辉、煌、水、暖、再、献、辉、煌”8个字，高档花洒、高档马桶、高档面盆、高档龙头、100元优惠卡、保温杯、雨伞、环保袋活动周边100%中奖，每个彩蛋贴不同的字样，可在本店领取“集字卡”。

3、集齐“辉煌水暖再献辉煌”可兑换高档花洒，集齐“辉煌水暖”可兑换高档马桶，集齐“再献辉煌”可兑换高档面盆。

4、本次活动送出的周边礼品可及时发放，其他奖品在开奖后的7个工作日内送出，请敬请关注。优惠卡有效期为送出之后的一个月。

5、咨询热线：86-0599-5620966

如活动可以安排在中秋及国庆节，则上述活动可与大气候相结合，扩大宣传攻势。

(二)成长期的途径

该步行动应在导入期结束之后，对前期工作作一全面检测与评估，再行安排巩固性的宣传与广告攻势以及长期性的营销策略。

七、广告创意

(一)指导原则：

追求与众不同，标新立异，产生强烈的吸引力和震撼力。 (二)设定战略

为造就高的广告注目率，使用极具杀伤力的否定攻击法。

为诱发消费者需求及加速购买行动的感性诉求及利益催促法。

为提高差异性的肯定法。

为增进广告记忆，使用“一步一个脚印”的音效与字体的突出表现。

诚实守信的声誉，“信”指诚实守信，“誉”指名誉、声誉。即一方在社会活动尤其在经济活动中因忠实遵守约定而得到另一方的信任和赞誉。是长期诚实、公平、履行诺言的结果。讲求信誉是商业道德的基本规范之一。信誉使你与众不同！

(三)广告主题

电视篇画面走字：“幸福来敲门，五金、卫浴疯狂送！”

一、辉煌敲响您家门，买五金送五金！

二、全场8折精品卫浴任你选，还有辉煌水暖折扣返利费，返利10%！

三、买就送优惠卡！活动期间凡购买任意一款产品即可赠送100优惠卡

四、辉煌水暖教您玩转幸福，畅享卫浴使用！凡在本店购买卫浴即可赠送一本家装指南。限时限量，抢购活动：惊爆价及折扣区

还有最给力的“寻找？元卫浴” 在辉煌水暖专卖店范围内展开（每天限3个不同卫浴产品，价格0元~500元）掀起风暴来袭。 公益活动：进店即可免费获得矿泉水。 摇彩蛋，集文字送卫浴，辉煌水暖为您打造

活动日期：2011年XX月XX日—2011年XX月XX日消费100元即有机会摇出好礼还等什么，赶快来摇一摇吧。

集齐\"辉\"、\"煌\"、\"水\"、\"暖\"、\"再\"、\"献\"、\"辉\"、\"煌\"8字,即可免费获得价值2000元《辉煌水暖高档花洒、高档马桶、高档面盆》消费100元即可摇蛋！

店门外音：需要大型音响

要求一年轻小姐（强烈要求）或一男士配音。

外音语言：

尊敬的顾客朋友们，您好：

欢迎在百忙之中光临辉煌水暖旗舰生活馆，本生活馆7月刚入住建阳市，2010年，辉煌水暖集团正式启动“全球卫浴领先者”战略，历经20多年的发展目前已经发展成为中国卫浴龙头企业之一，辉煌水暖拥有全国最优秀的技术与团队，专业开发卫浴龙头企业，给你优秀的服务为你排忧解难，帮助每位客人服务到最终点，本店所有商品均有货，你需要哪款都可以购买，店主会为您用最快的速度帮送货上门。

辉煌水暖所有员工向致以真诚的问候。感谢您对辉煌水暖旗舰生活馆的光临及支持，我们会以优质的服务换来您的满意。祝您购物愉快！

户外篇方案：

(1)市区灯杆悬挂/护栏之条幅：

方案

一、“幸福来敲门啦！，五金、卫浴疯狂送！”全场8折！购买卫浴产品还有返利费，返利10%！

方案

二、“幸福来敲门啦！，五金、卫浴疯狂送！”还有最给力的“寻找？元卫浴” 在辉煌水暖专卖店范围内展开（每天限3个不同卫浴产品，价格0元~500元）掀起风暴来袭。

(2)设计制作

一个巨型模具卫浴，悬挂在XX广场显要位置，模型上可打上”XX，“幸福来敲门啦！，五金、卫浴疯狂送！”及辉煌水暖标志。

三轮车：流动三轮车可到达市区的每一个角落，将会给更多的人带去的信息。

广告词统一设置，另可打上地址。

推荐第7篇：如何撰写产品宣传册文案

如何撰写产品宣传册文案(范文配图) 2008-10-07 11:42 范例： 桂林雄森酒业产品宣传册文案

封面：纳百兽之王的精华 酿人间酒中之珍品

P2：百兽之王：（配发相关资料图片）

中国虎，这个响亮的名字曾经有过它无比辉煌的时代。兽王们的足迹，曾经遍布大半天朝上国的版图。古人们视虎为百兽之长，认为它们能噬食鬼魅，镇邪辟恶，并将其与龙并列，《周易·乾卦文》也说：“云从龙，风从虎。”认为龙飞于天，虎行于于地；虎啸龙吟、龙腾虎跃，龙虎相合成为雄伟强盛的象征，是万物的至尊。

P3：神威俱现：（配发相关资料图片）

在镇守四方的五大神兽当中——东方苍龙、西方白虎、南方朱雀、北方玄武、中央麒麟，唯有虎是来自具象的图腾。无需任何加工和改造，它本身的勇猛气概和华丽姿容就足以将其推上“神”的宝座。

虎是一种极具阳刚之气的动物，兼具“勇敢”与“威严”，被人们认为是山大王，传说它能够驱除一切邪恶，其威风凛凛的形象自古以来就被用于象征军士的勇敢和坚强，“虎将、虎臣、虎士、虎师、虎步、鹰扬虎视、燕颔虎须”等词语无一不是其神威的延伸。

P4：百年虎虑

100年前，亚洲还有8个老虎亚种，巴里虎、波斯虎和爪哇虎这三个亚种已分别于20世纪30年代、70年代和80年代灭绝了；现存只有5个亚种了：西伯利亚虎（东北虎）、孟加拉虎、苏门答腊虎、印支虎，都是中国虎（华南虎）的后代。50年前，中国大地上还有4000多只华南虎。20年前，最后一只野虎被送进动物园，就再也没有发现野生的华南虎了。

百年虎愿

可持续发展是二十世纪七十年代以来逐步提出的人与自然协调发展的模式， 20世纪末，联合国在里约热内卢召开的世界环境大会，正式提出了“可持续发展”的理论：只有切实保护人类赖以生存的自然生态环境，经济建设和人类文明才有可能持续发展。至此，人类步入“可持续文明”的境界。 1993年，桂林雄森熊虎山庄开始创建。 1996年，黑龙江东北虎林园建立。

2000年，著名环保人士全莉女士，发起成立了以拯救濒临灭绝的华南虎为宗旨的“拯救中国虎国际慈善联合会”。

P5：王者乐园（A组领导人）

桂林雄森熊虎山庄创建于1993年，占地面积50多万平方米，集野生动物科研、繁育、养殖、野化、旅游、观赏于一体的多元化山庄，并且成为国家唯一国债投资的虎种源繁育基地。山庄现拥有东北虎、华南虎、孟加拉虎、白虎共计1100多头，黑熊400多头，非洲狮250多头，以及鹤、鸟、蛇、龟、鳄鱼、猴等100多种珍稀野生动物。山庄拥有一支强有力的野生动物科研队伍，通过20多名专家15多年的努力，山庄从国内外共计引进虎种60多头，发展到现在的1100多头，繁育成活率达到96%，预计到2006年老虎数量达到1500多头。

山庄的成长离不开各级政府领导的关怀与支持

国家人大副委员长李铁映、广西区政府副主席袁凤兰到山庄视察。

P6：放虎归山（B组领导人）

野生动物是人类的朋友，它们和人类一样有感知、有痛苦、有恐惧、有情感需求。保障野生动物福利的宗旨是让动物尽量少受人类干扰，在康乐的状态下生存，无疾病、无行为异常、无心理紧张压抑和痛苦。

让野生动物不受饥渴和伤害，生活舒适，无恐惧和悲伤感，享有表达天性的自由，回归大自然等是野生动物园行业追求的最终目标。

关爱野生动物 共建和谐明天

山庄的成长离不开各级政府领导的关怀与支持

国务院副总理回良玉、广西区政府主席陆兵到山庄视察

P7：虎虎生威（配发《梦幻剧场》、《熊虎盛会》等图片）

为弘扬野生动物文化，增强人类对野生动物的保护意识和了解野生动物的可爱性，山庄特设了《梦幻剧场》、《熊虎盛会》两大表演场的精彩演出。 百兽同欢，人兽共舞，场面壮观，规模宏大，惊险刺激，令人叹为观止。同时，为了培养老虎的野性，增强老虎的繁殖率以入老虎放归大自然的生存能力做准备，特设了老虎模拟野化驯练，让人们更了解老虎自然的生存模式。

P8：雄森酒业

广西雄森酒业有限公司，是桂林雄森熊虎山庄下属企业、总投资1.２亿人民币。高繁殖的确给人类带来前所未有的振奋，但山庄的包袱是越来越重，2006年预计，虎的数量将超过1500只，提倡——保护野生动物不仅仅是山庄的责任，是全社会的责任。为多渠道筹集资金实现以“虎养虎”的计划，国家林业局、国家工商行政总局特许我山庄利用正常老化淘汰的动物调给雄森酒业有限公司生产酒类等产品，公司生产“雄森牌”补骨酒、护骨木瓜酒、熊胆酒、蛤蚧酒、三蛇酒系列产品，每瓶产品均有防伪的“中国野生动物经营利用管理专用标识”。

P9 ：酒林至尊 独一无二（科研人员）

老虎浑身都是宝。除了虎皮褥子弥足珍贵，虎骨和脏器皆可入药。据《本草纲目》记载，虎骨具有显著的抗炎、追风、镇痛、健骨等功效，主要用于治疗骨质疏松、风湿及骨伤等。特别是虎骨加以名贵中药对人体具有温肾补阳、强筋健骨、填精益髓、通筋活络和陈年风湿、臂胫疼痛、腰腿不随、阳痿不举、房事虚损等症有着奇特的功效。

P10：古法陈酿 精益求精（生产车间） “雄森牌”系列产品以采用桂林雄森熊虎山庄的名贵动物和骨骼为主要原料加以本公司自产的纯正米酒和名贵天然植物在地窖古法浸泡六年以上而成，是动物骨骼、天然植物高浓度产品。本品在密封、阴凉条件下可长期贮存，允许有少量沉淀，但不影响酒质，请放心饮用。

P11：酒体醇厚 余味绵长（酿造工艺、酒质品味）

补骨酒以虎骨加以天然名贵植物和自酿纯正米酒在地窖古法炮制六年而成，酒体色泽红润，酒感醇厚，口味爽净，其味绵长，适当饮用，既强身健体，又延年益寿，是现代生活中必备的送礼时尚佳品。

封底：

桂林雄森熊虎山庄 桂林雄森酒业有限公司 荣誉出品

推荐第8篇：瑞欣科技停车APP产品策划书

瑞欣科技停车APP项目计划书

一、项目简介

（一）项目背景

（二）市场机会

（三）可行性

二、APP产品/服务

三、目标人群定位与竞争优势

（一）消费人群定位

（二）竞争优势

（三）盈利模式

四、市场推广

五、团队成员

六、SWOT分析

一、项目简介 (一)项目背景：

根据开封市车管所，截至2014年8月底的统计，开封市机动车数量已经达到42万辆，较去年同期增长了6万余辆，机动车的数量正在以每年17%的速度增长，按照这个速度，未来6年内，开封的机动车数量将会翻一番。而老城区的公共停车位只有3000到4000个左右。而大部分人休闲娱乐都是在开封市的老城区，面对这样的停车压力，只能使开封市的老城区造成停车难，乱停车现象也如同家常便饭，而乱停车同时也会使本来路况就不怎么理想的老城区别的拥堵。而开封新城区主要以住宅以及写字楼，政府部门为主，虽然相比老城区的停车压力相对较小，但是也是非常巨大的。

（二）市场机会：

近年来，随着智能手机的全方位普及、手机应用的丰富和智能化的不断提升，手机给用户带来的便利条件是电脑不能比拟的。根据iiMedia 咨询公司发布《2012中国手机应用市场年度报告》显示，截至2012年12月底，中国手机网民已达4.5亿人，其中智能手机用户达到3.8亿人，占84；报告还显示，截至2012年12月底，中国互联网网民数已达5.6亿人，其中手机网民占比超80，正与互联网网民数趋近，互联网从 PC 延伸至手机的趋势已势不可挡。根据公安部交管局截至2014年年底，我国小型载客汽车达1.17亿辆，其中私家车达1.05亿辆，占90.16％，与2013年相比增长19.89％。全国平均每百户家庭拥有25辆私家车，其中北京每百户家庭拥有63辆，广州、成都等大城市每百户家庭拥有超过40辆。传统的停车方式延伸至通过APP查询预订的趋势也已势不可挡。 (三)可行性 低价位、高性能的走势让智能手机在中国人群中迅速普及，可以说开封的每位车主都有一部或者一部以上。所以本款针对机动车车主开发的停车及挪车APP应用产品具有很大的市场，而据我了解我司作为开封本土第一款针对停车挪车的APP应用将占领很大的市场份额。我举一个简单的列子。本地的42万辆机动车假如有10万辆的车主下载我们的软件，并且通过我们的软件每年消费在100元左右，那么就是1000万元。综上所述，针对停车挪车开发的APP软件，可行性是非常高。

二、APP产品/服务

该APP是一款依托第三方平台（ios平台，安卓平台），为机动车车主量身定做，针对车主在驾车出行中，为了方便车主停车，促进驾车出行顺畅的应用软件。该APP分为以下几项主要内容：

新手指引功能：每次打开软件以后，会根据使用者需要，进行详细的步骤索引，直到完成目标。

车位提示：车主可以在APP上查询附近的停车场以及公共车位，提前预定车位，节省车主找车位的麻烦，让车主有更多的娱乐时间。 路况报告：主要是为车主提供即将行驶道路的路况以及堵车情况，方便车主及时更改行车路线。

移车平台：用户通过注册生成二维码，可以使其他用户扫描二维码及时的得到车主的联系方式，并通知车主挪车。

有车E族：用户通过阅读里面的内容，可以得到一些驾驶车辆的技巧以及车辆的保养方法，还有一些新款车型的介绍。

紧急呼叫：当车主在行驶的过程中，遇到了故障，可以通过平台来紧急呼叫，使车主遇到的问题，得到第一时间的解决。

代驾平台：当车主开车参加聚会时，喝酒后或者因其他情况不能开车的情况下，提供代驾服务。

三、目标人群定位与竞争优势 (一)消费人群定位:

我们的目标群体是私家车车主以及出租车驾驶员。 (二)竞争优势:

1.添加了准确的GPRS定位系统，使车主在出行过程中可以及时的知道路况，从而根据路况来改变行程路线。

2.添加了移车平台，当车主驾车回家或者前方车辆挡路时，可以通过扫描二维码来及时联系车主移车。

3.添加了代驾功能，为车主提供代驾服务，可以让车主出行时，让车主不再为了开车出门，不能喝酒而烦恼。

4.详细的车辆保养知识，使车主可以正确驾驶以及保养车辆，从而减少车辆维护费用。

5.添加与微博，微信，QQ等平台分享功能，同步上传。提升用户粘性。 (三)盈利模式:

1.短期盈利模式：：短期内不考虑盈利模式，短期主要为了树立产品品牌形象，使其进一步扩大市场份额，为之后产品完善进一步深入人心做铺垫。

2.中期盈利模式：广告服务收费以及产品代卖，可以与软件推荐的汽车美容店，汽车修理厂以及4S店合作适当收取一定的宣传费用或者代卖合作商的产品；可以通过使用GPRS等服务产生一定量的流量费用，与移动运营商合作从中提取一定费用

3.长期盈利模式：会员收费——使用者可免费注册成为APP会员，通过推出更多更新的服务内容，从中发展VIP会员，并收取一定费用；应用服务——在应用中提供免费的车辆代驾服务，保养，保险等服务。

四、市场推广

1.基础上线——各大下载市场、应用商店、大平台、下载站的覆盖；

2.推广——本地论坛推广、微博推广、软文推广；

3.利用新浪微博营销宣传，主打解决道路堵车问题，从而来制造话题；

4.利用合作商的广告位来进行推广；

5.利用微信公众号来进行推广。(1)精准定向找到核心用户 根据APP下载人群进行数据分析，找到下载使用的核心用户群，通过采用用户有奖活动反馈调查分析，大概确定核心用户群性别取向、地域定向、年龄定向、用户定向（已安装or未安装）等方面对比，找到广告核心受众，反复测试，准确定位。 (2)探索核心用户感兴趣素材

设计几套素材风格，投放给相同的用户，查看线上的效果反馈，点击率较高的素材可初步判定为用户较感兴趣的素材。通过多重测试，可以便捷的寻找核心人群喜爱的素材。 (3)节省广告成本

原则是只为潜在用户买单！按点击率和转化率效果，结合不同的定向条件设置不同的出价。以避免出现出价过低，曝光不足，或是出价过高，安装单价虚高的情况，实时监控调整出价，拿捏最合理的价格，结合推广活动出价。设置不同的出价。以避免出现出价过低，曝光不足，或是出价过高，安装单价虚高的情况，实时监控调整出价，拿捏最合理的价格，结合推广活动出价。

(4)广告核心主题

根据实际推广需求，进行出价的调整。例如，在APP上线初期，通过加大投入，抢占更多曝光，在短期内完成用户的积累。或者是当应用内有一些新的体验时，加大一些投入，快速吸引新老用户，提升应用活跃。

通过利用热门事件，策划专题，制造噱头，来吸引用户的注意，提高广告点击和转化效果。比如：流行元素：根据火爆电影等流行元素，策划了一系列以元素相关的广告，节假日促销：结合各个节日和热点策划圣诞版，情人节版，穿越版等一系列的主题营销，依托于强大的数据采集和分析系统，不断地完善主题活动。 (5)高效执行，快速响应 在制定好策略后，还需要对既定策略进行快速有效的执行，高效率的执行时策略成功的有效保证。实时调控，灵活的掌握广告曝光情况，进一步提高广告投放性价比，最大化保障广告投放的效果。

五、团队成员

（一）负责人：1人

（二）团队 部门

工作职责

运营部2人

负责线上线下的盈利模式、运营计划、活动文案、策划，销售团队组建及培训。

技术部3人

负责技术平台的搭建、增值功能的开发，页面的设、专题、广告设计，设计相关的技术平台的维护。

推广部2人以及必要的学生工

线上线下推广目标的制定，实施

六、SWOT分析 S:优势

1.产品优势。APP主打帮主停车难的问题，产品被接受程度高，有利于快速打响品牌知名度，并且目前本地市场上专门为停车移车以及代驾开发的APP寥寥无几，有助于抢先赢得市场份额。

2.市场潜力大，发展空间广阔。私家车越来越多，而且需要代驾的用户也在急速增长。

3.机制灵活。我国软件企业规模普遍较小，从而运作灵活，能灵敏反映市场供求关系，并及时根据市场的需求调整自己的战略。

4.创新动力强。由于软件存在不断的更新和升级的需要，前后有衔接关系，在竞争激烈的市场中，谁先找到机会，谁就有可能为企业赢得发展和生存的空间

5.强大的停车，移车，代驾服务。当车主出行时，需要停车、移车或者代驾服务时，可以使车主的问题得到及时的解决。

6.紧急救援。车辆坏在行驶途中，可以对该车辆及时提供紧急救援。 W:劣势:

1、对于新产品，受众从认识到接受可能需要一定的时间，投资回收期较长。

2、国内知识产权环境比较差，开发者的创意很容易被抄袭与模仿。O机会: 现今的私家车车主年龄大部分为25至35岁的青年人，工作了几年，有一定的积蓄，而这一代的私家车车主善于接受新生事物，对智能产品接受度很高。 T:威胁

1.国内知识产权环境比较差，开发者的创意很容易被抄袭与模仿;

2.目前刚刚起步，市场占有率低，没有形成规模和品牌效应。芦鹏

2015年11月29日

推荐第9篇：美丽岛产品折页文案1

咖啡物语

Coffee Talk

咖啡，氤氲生活的真味

Coffee, the Taste of Ulterior Life

一首Almost Blue 听罢是Any old time 突然想起Nirvana的Nevermind 扭曲的吉他，沙哑的嗓音 镁光灯下凌乱的着装和长发 映射出温柔、感性、脆弱和恐惧 不像意式卡布其诺，亦非美式拿铁

而是一杯味苦浓香的曼特宁黑咖，纯粹而彻底 The song of Almost Blue Proves to be Any Old Time It reminds me of Nirvana’s Nevermind Twisted guitar, ragged voice Mey cloths and hair under the light Reflect the softne, sensitivity, fragile and fear It is not Cappuccino, nor American Latte Rather than black Mandailing, pure and thorough

思想驿站

The Inn of Thinking

闲暇，带心灵去旅行 Travel with A Heart

选在安静窗台下 一块原木色地板上 将窗帘摆到合适的位置 让光自然透过来 暖暖地照亮半边屋子 打开香气馥郁的书卷 细品海边的卡夫卡 以及玩笑中的昆德拉 乘着闲暇的时光

一起追忆普鲁斯特的似水年华 悄悄走进博尔赫斯小径分岔的花园 Beside a quiet window On the natural color floor With curtain lifted To let in the air Warming and brightening the room Open a book Appreciate Kafka on the shore And the joking Kundera Remember things of Proust’s past

And stepping into the tranquil garden of Borges

博文新知

(我忘了博文新知原来是不是这样翻的Blog’s New Story)

有空，来和书本约会 Date with A Book

读一本好书

无需选择时间地点 即使不在晴朗夜晚

也能望见博尔赫斯的月亮 无需去遥远的佛罗里达 即可拜访麦田里的守望者 也许一切要的只是 一个舒适的姿势 一份闲适的心境 一杯密斯朵咖啡

就能体验何谓生活在别处 饱享妙趣横生的袋鼠晴日 Read a book Regardle time and place At night or daytime No matter sunshine or rain You can see the moon of Borges Visiting the catcher in the rye No need go to the far away California All you need might be A comfortable pose And a mind at leisure Enjoy the kangaroo’s fine day When life is elsewhere

美丽恋情

Sweet Amour

偶尔，与自己探讨爱情 Talk Love with Yourself

有时候不得不承认 虽然两人很近

却仅仅是很近而已

如同1900无奈举着唱片 眼神迷茫且落寞

只能一次次重复mi，please 有时候又不得不承认 尽管形同陌路

但两条平行线也会有相交的一天

一切只不过是那天偶遇，你向左，我向右 Sometimes I have to admit We two are close But it is no more than close Like 1900 uphold the disc in vain With lo and isolate in his eyes Repeat Mi, please Sometimes I have to admit Two parallel lines might meet But it is no more than a coincidence You turn left, I turn right

极致魅惑

(忘了原文是怎么翻的) 心情，邂逅露西亚的情人 Coincide with Lucia’s Lover

看惯了夜场电影 不妨在某个午后 去邂逅露西亚的情人 幻想在地中海的艳阳下 淋漓尽致地谈一场恋爱 说出自己关于爱的一切心绪 午后的阿莫多瓦，大胆而理性 午后的露西亚，妆淡，魅而不惑 Feel bored with movie at night Why not try your chance to meet Lucia’s lover Imagine under the beaming sun of Mediterranean Fall in live with someone Tell all your feeling about love In the afternoon Almodova is brave and rational The lightly decorated Lucia is charming Yet not seducing

恋恋风尘

Dust in the Wind

每年，依恋八月之光

Tracing the Light in August

我喜欢八月 莫名地喜欢 八月洁净的河流 河水消退后 留下一滩的卵石 闪着眩目的白光

八月是我每一年漂泊的驿站， 暂时的停歇和放松

都是为了迎接更大的风暴 八月之光像神的旨意 照亮了我的全部生活 I like August for no reason Water retreats Leaving glistening boulder on the bank August is the inn of my tramping life For my encounter with greater storm Light in August is the instruction from heaven

Give guidance to all my life

似水年华 Things of the Past

年华，慢慢酿成情调

Time Is Brewed into Sentiment

小提琴缓缓奏起

时而划过耳际，时而停在空中 轻盈地跳跃着，然后逃的很远 印象中那个穿着旗袍的女子 是否依然站在岁月的渡口 等待一位陈姓的男子 补一个亏欠已久的回答 “如果，我多一张船票， 你会不会跟我一起走？” The melody of violin Circling around and jumping into the far Is the lady in memory Still wondering at the ford Waiting a late answer from the man “If I have one more ticket, will you go with me?”

倾城之恋

The Love of A Collapsed City(忘了原文是不是这样翻的)

在家，也在卡萨布兰卡。 At Home and Casablanca

阳光从窗口照进来 均匀地铺在地板上 干净、带着明媚的味道 不禁想起了卡萨布兰卡 山姆的《时光流转》以及 眼神如秋水般的英格丽.褒曼 白色的房子，美丽的相遇 世界上有那么多城镇

城镇中有那么多酒馆，她却走进了我的 Sunshine comes into from the window And spray onto the floor The clean air around

Reminds me of Casablanca Sam’s as time goes by

And the watery eyes of Ingrid Bergman A beautiful meet in a white house Of the world are so many pubs in so many towns You come into mine

悠闲午后

Leisure Time Afternoon 午后，是一个空间概念。 Space of Afternoon

午后的情绪是米兰城的绚丽绽放 午后的笑靥是香榭大道的光彩照人 午后的心境是马尔代夫的斑斓缤纷 午后的窗外，布满普罗旺斯的麦田 午后的天空，浸润着爱琴海的深蓝 午后可以约上三五好友，快乐消遣 午后可以捧上一本好书，如痴如醉 午后，是一段时间，更是一种空间

Mood in the afternoon is the gorgeous Milan Smile in the afternoon is the radiant Champs Elysees Avenue Mind in the afternoon is the colorful Maldives Outside the window is wheat field of Province Sky is soaked in Aegean blue Invite several friends together Or spend the time on a book The afternoon is a phase of space rather than time

艺术格调

Art Style

艺术，创造且升华了生活 Art Makes and Recreate Life

1785年的莫扎特，创造了婚礼 1830年的柏辽兹，谱成了幻想 1981年的韦伯，塑造了猫

1853的威尔第，升华了茶花女 1872年的比才，重构了卡门

1905年的施特劳斯，再现了莎乐美

那么，是生活创造了艺术，还是艺术还原了生活？ Mozart of 1785 created wedding ceremony Berlioz of 1830 composed fantasy Webber of 1981 represented cat

Verdi of 1853 recreated Camille Bizet of 1872 reconstituted Carmen Strau of 1905 reproduced Salome

Then it is that life creates art or art restores life?

自然主义

Naturalism

自然，是一种生活心态。

Natural Is A Philosophy of Life

习惯了朝九晚五，难得无拘无束习惯了角色扮演，难得回归真我习惯了车水马龙，难得小径清幽

习惯了数据思考，难得情感审美习惯了资本原理，难得自然哲学习惯了巴菲特之路，难得梵高的星空 Accustomed to routine, seldom at ease Accustomed to game, seldom true self Accustomed to traffic, seldom tranquil alley

Accustomed to data thinking, seldom aesthetic enjoyment Accustomed to capital principle, seldom natural philosophy Accustomed to Buffet’s road, seldom Van Gogh’s starry night

杯酒人生

Dionysus Life

周末，在去波尔多的路上 On the Way to Bordeaux 45°的曼妙光影 伴着醇醇酒香 轻啜一口法式浪漫 想象当年孟德斯鸠 闲坐加伦河左岸

细品一杯拉菲侃侃而谈

似乎还能隐约听见诗人缪塞的那句

“我爱着，什么也不说，只看你在对面微笑。” Graceful light dancing with bouquet of wine A small sip of French romance Imagine Montesquieu sitting on the bank of Gallons Talk while holding a Lafite Faintly I can hear a line of Muet “I love thee, nothing to say, just smile facing thee.”

推荐第10篇：经典产品广告语和文案集锦

红牛饮料平面广告文案

广告语：轻松能量 来自红牛

标题：还在用这种方法提神；

正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；你知道吗；还有更好的方式来帮助你唤起精神：全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。

醒题：迅速抗疲劳 激活脑细胞

随文：www.daodoc.com

健力士黑啤酒

广告语：尽情享受两全其美

正文：深黑不失清醇。出奇地顺畅和清爽。

选用黑啤材料，以白啤的方式，独特创酿出更加香醇的酒味，犹如宝剑出匣，令人折服。

DIPLOMA奶粉

标题：试图使他们相会？

正文：亲爱的扣眼：

你好，我是纽扣，

你记得我们已经有多久没在一起了？

尽管每天都能见到你的倩影，

但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间，

让我们有如牛郎与织女般地不幸。

不过在此告诉你一个好消息，

主人决定极力促成我们的相聚，

相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后，

我们不久就可以天长地久，永不分离。

鲜菜果蔬食品有限公司

正文：在你品尝过各种零食之后……

甜的、咸的、酸的乐西

想必你吃过不少、很容易腻的、是不是？

现在，我们把苹果、菠萝、香蕉啦，还有刀豆、黄瓜、胡萝卜、土豆什么的制成原色原味、香脆可口的新款小零食。

这就是来自阳光下的

贝尔脆——天摆果蔬脆片

25克贝尔脆就有250克新鲜果蔬的营养

对不喜欢吃蔬菜的孩子来说

是最好的补充

从今天起，还有一周的免费品尝活动

在各大食品店举行呢

注意，不要错过噢！

凯洛格玉蜀黍片平面广告文案

标题：这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人

正文：这可以吗？妈妈哪儿去了？她在别的地方，她很放心地不必管他。小孩子很快活。他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。

看起来他认为那些东西很好——它们发出沙沙的声音。他吃起来嘴里很舒服——既脆又薄。它们风味绝佳——一种甜甜蜜蜜的味道，这使他举起羹勺。凯洛格玉蜀黍片对小孩和大人都有引起食欲的力量，它已经有50年以上的历史。

当洛克威勒替我们画这个小孩的时候，这就是他想努力捕捉的人。也许这会唤起你去查看你所储藏的凯洛格玉蜀黍片的想法。你知道它是怎样——一旦你有了一满包，你知道的下一件事，就是你把玉蜀黍片都吃光了。

台湾地区黑松企业黑松天霖水电视广告文案

挑逗的水(画面为香水)

游戏的水(画面为游泳池中的水)

补充的水(画面为输液的药水)

冒险的水(画面为托起小船的海水)

享乐的水(画面为酒)

成长的水(画面为奶瓶中的乳汁)

发现一瓶好水——黑松天霖水。

S&W罐头平面广告文案

第一则

我们添加的唯一的东西就是盐

(画面为一条大鲑鱼，身上套着W罐头标签)我们公司的鲑鱼没有必要添加油料以增其汁味。因为它们都是特别肥大的鲑鱼。这些健康的鲑鱼，每年溯游到菩提山之北的长长河川。如果我们在蓝碧河选不出理想的鲑鱼怎么办呢？我们会耐心地等到明年。为什么？因为如果不是完美的，不会被S&W装入罐头。

第二则

从50颗大粒的桃子里，S&W精选出5颗

(画面为一堆平铺开的桃子，中间有5个空白)

光是最好的还不行。贩S&W挑选桃子的条件是：全熟，又圆又肥大。多汁而甘甜是理所当然的。

以此标准挑选出来的桃子，自然不多，而能贴上SAW标签的，更是经过精选后的少数。我们坚守此要求：S&W不会把不完美的东西装入罐头。

第三则

一颗S&W豆子的际遇

(画面为一颗豆子经过重重检查进入罐头，正文的每一句话，对应一个检查程序)

这是叫做“完美”的特别品种

在西部广阔丰沃的土壤中育成

在它非常鲜嫩时就要采摘

它外皮的柔软度要经过测试

它的成熟度要用我们的圆熟度计来证明

它如砂糖般的甜美要由我们的老手亲尝

当它在这些方面都无懈可击，这粒豆子才能获得S&W的标签。

(这是无上的责任)

但是，如果它是不完美的，就不会被S&W装入罐头。

第四则

这些番茄仅供饮用

(画面为一只大的饮料杯中装着几只番茄)

我们把炖菜用的番茄和饮用番茄区分开来。不少优秀的罐头业者，从收获的番茄里，选出较好的做菜用番茄，剩下的才拿去制番茄汁。这是很实际的做法。我们的做法就不太讲究实际。我们把加州番茄当作制汁用番茄来种植，一直等番茄长到柔软甜美，汁液饱满。这是旷日持久、耗费金钱的做法。但这也是S&W的方针。我们认为，这是把完美的制汁用番茄制成完美的番茄汁的唯一做法。它若非完美，就不会被S&W装入罐头。

第五则

我们把大鱼放生

(画面为一位渔夫惋惜地看着一条被吊起来即将放生的大鱼)

小金枪鱼，简直就像小羊、小豆子、嫩玉米粒一样柔嫩。因此，S&W绝不用大金枪鱼制作罐头。您把S&W的罐头打开，一定会发现里面是多汁的小金枪鱼。那如果捕到的都是大鱼呢？很简单，S&W就不把它装罐。为什么？因为，如果是不完美的，就不会被S&W装入罐头。

英国“舒味思”奎宁柠檬水上市美国的广告文案

标题：“舒味思”的人来到此地

正文：引见从英国伦敦“舒味思”厂所派出的特使，制造师爱德华？惠特海。“舒味思”厂自1874年起即为伦敦的一大企业。制造师惠特海来到美国各州，是确查在此地所煮的每一滴“舒味思”奎宁柠檬水是否都具有本地厂所独具的口味。这种口味是长久以来由“舒味思”厂所制的全世界唯一杜松子酒及滋补品的混合物。

他进口了“舒味思”所独创的虔修醇剂，而“舒味思”碳化的秘方就锁在他的小公事提箱里。

这位制造师说：

“从头至尾具有毫厘不差道道地地的„舒味思‟制法。”“舒味思”历经了百余年之经验，才把他的奎宁柠檬水造成现在这种半苦半甜的完美境地。但你把它和杜松子酒及冰块混合在高脚杯中却只需30秒钟的时间。然后，高雅的读者们，你将会赞美你读过这些文字的这一天。

随文：附言：你如果喜爱这篇文字而没有喝过“舒味思”，请以明信片通知，我们即作适当的安排。

麦氏咖啡更名报纸广告文案

标题：麦氏换上新名字

正文：你钟情的麦氏咖啡，现在已经换上新名字——麦扎

威尔，香醇幼滑，带来百分之百纯咖啡满足感。享受悠闲一刻，全新麦斯威尔咖啡。

随文：略

江苏盐业平面广告文案

标题1：“养盐驻容，天天健康靓丽！”

正文：(现在我可轻松多了，不用化妆不用美容，一样有靓丽的笑容去迎接每一天。试过了你就会知道，奥秘其实就是它。)

小梅 24岁 公司文员

标题2：“盐年益寿，当然笑口常开。”

正文：(可别小看这盐，天天就吃那么一点儿，用处可大着呢！它不仅有益健康，还能预防高血压和骨质疏松等疾病，现在我和老伴可离不开了呢！)

玉兰油 76岁 退休

标题3：“金玉良盐，岂有不用之理；！”

正文：(太太说了，盐要少吃、但要吃好，尤其是孩子的生长发育

老人的身体健康，都缺不了这盐。„少吃盐、吃好盐‟，肯定没错！)

Paul 29岁 自由职业者

瑞士欧米茄手表报纸广告文案

标题：见证历史 把握未来

正文：全新欧米茄碟飞手动上链机械表，备有18K金或不锈钢型号。瑞士生产，始于1848年。对少数人而言，时间不只是分秒的记录，亦是个人成就的佐证。全新欧米茄碟飞手表系列，将传统装饰手表的神韵重新展现，正是显赫成就的象征。碟飞手表于1967年首度面世，其优美典雅的造型与精密科技设计尽显贵气派，瞬即成为殿堂级的名表典范。时至今日，全新碟飞系列更把这份经典魅力一再提升。流行的圆形外壳，同时流露古典美态；金属表圈设计简洁、高雅大方，灯光映照下，绽放耀目光芒。在转动机件上，碟飞更显工艺精湛。机芯仅2.5毫米薄，内里镶有17颗宝石，配上比黄金罕贵20倍的铑金属，价值非凡，经典时计，浑然天成。全新欧米茄碟飞手表系列，价格由八个至二十余万元不等，不仅为您昭示时间，同时见证您的杰出风范。备具纯白金、18K金镶钻石、18K金，及上乘不锈钢款式，并有相配衬的金属或鳄鱼皮表带以供选择。

广告语：欧米茄——卓越的标志

铁达时表平面广告文案

广告语：不在乎天长地久 只在乎曾经拥有

正文：一厢情愿

爱在世界的边缘

梦难圆

咫尺天涯

不再回首

此生隐没在无爱的忧愁

瑞典VOLVO汽车的报纸广告文案

标题：放心——沃尔沃汽车已来到中国

正文：满载生机勃勃的荣誉，携带近70年的安全设计史，今天VOLVO汽已来到中国，以其珍惜生命便是财富，热爱生活、勇于挑战的豪气，准备驶进您的生活。这是一部令您放心的车，入乡随俗，特别针对中国道路行驶需要而制造。它不仅安全可靠、性能卓越，更巧妙地将安全性能与汽车动力完美结合，助您在人生路上，安心驰聘。VOLVO汽车的外观大方，车厢内部更是宽敞典雅，令人倍感安全舒适。无论在什么场合当中，它都倍受瞩目。安稳轻松地为您增添风采I每一部驶入中国大地的VOLVO汽车，都将享有瑞典VOLVO汽车公司所建立的完善维修网络为您提供原厂零配件与高质量的售后服务。现在，尽可以放心了！

帕拉丁平面广告文案

广告语：超越未来

标题：纵情广阔天地 驾驭自由梦想

正文：无论喧嚣城市还是狂放山野

PALADIN一样从容疾驰

抛开身畔追随和羡慕的视野

任体内对自由的渴望

在驰骋中尽情宣泄

一往直前的不羁梦想

凝聚成内心澎湃的动力之源

开辟前方无限可能

纵横天地任由激情洋溢

随文：略

宝来汽车平面广告文案

广告语：驾驶者之车

标题：奔跑，奔跑者之间的语言

正文：他，他们，

天生的运动者。

以奔跑为生以奔跑为乐，

以奔跑为表情以奔跑为语言，

以奔跑为态度以奔跑为价值。

不以物喜，不以己悲；

平凡态度，超越平凡。

宝来，超越平凡。

随文：略

NISSAN汽车系列广告文案的标题

“这么大，小一点更好”——墨罕哈森 洗车工人

“这么多安全设备千嘛”——林源顺 源顺车厂

“它害得我很惨”——欧福美 福美加油站

“它令我很不舒服”——薛达盛 敌对车行

“太快了，我不喜欢”——叶小倩 87岁

高尔夫车平面广告文案

广告语：世界经典两厢车

一汽大众：汽车价值的典范

标题：和我一样，贝尼觉得朋友越多越好

副标题：没错，高尔夫，很生活

正文：相信你也一定需要这样一部车

去记载生活中许多值得回味的细节

独具特色的第五门揭背设计

后备空间大有余地

真正符合你，宠物与欢乐，越多越有趣

原来，高尔夫可以很生活，生活可以很高尔夫

杰作天成，一见如故

高尔夫，经典名车

德国大众轿车

标题：妈妈，我不是故意的

内文：1994年10月15日，星期六，凌晨两点。

车子由高志勇驾着，他今年17岁，血气方刚。车上另有一名前座乘客及一名后座乘客，他们都是志勇常聚在一起玩乐的好朋友。

车子是志勇向妈妈借来的，妈妈从来都没拒绝过他，只是每一回总是再三嘱咐志勇得小心驾驶，毕竟志勇还是个“新手”。车子正朝往牛顿小贩中心奔驰，大伙肚子都饿急了，准备到那儿大吃一顿。一个左转来到杜尼安路时，意外发生了。

经过一轮猛烈的冲撞之后，车子惨不忍睹，在那一刹那之间，志勇以为一切都完了。

幸好，那是福士伟根是吉人天相也好，是大难不死也好，奇迹般地，志勇等三人皆平安无事，一毛无损。自行打开车门后，面面相觑，目瞪口呆。志勇这时最担心的是如何向妈妈交代。闯了大拐，妈妈一定不会原谅他，毕竟那是她心爱的车。

听妈妈怎么说“当志勇来电通知我时，知道孩子们都没事，也就放心了，以为只是小意外。后釆，看到心爱的车子时，我简直不敢相信自己的眼睛，我一点也不生气。谢谢福士伟根，救了孩子们一命。

福士伟根，安全上路生命可贵，岂可儿戏。德产福士伟根深明此理，因此在设计及制作每一部车子时皆以您的安全为首。超过30种不同的冲撞测试，以确保万无一失。车身结构的加强措施，前后左右的安全护撞区与防撞杆给予更大的保障，驾驶座安全气袋在紧要关头能化险为夷。

事买证明，福士伟根的安全措施绝非纸上谈兵。其高度驾驶乐趣更为同行所津津乐道，一经驾驶，必有所悟。

上海大众桑塔纳2000轿车报纸广告文案

标题：并非所有的人都能真正懂得它所代表的含义

正文：面对火箭升空，人们更多地是陶醉于它那扶摇直上的雄姿、雷霆万钧的气势，只有少数人从火箭每一米的上升高度，来测量人类创造力的无限，感受科技进步的美妙。24小时之内，作为中德科技多年合作的辉煌结晶的另一种创造力与进步的代表。它就要出现在你的面前了，也许你已经焦急地等待了好几天，那么现在你真的可以暂时放下手边的事，平心静气，拭目以待——一个振奋人心的时刻，它的到来已经进入倒数记时了。

广告语：卓然出众，彰显尊荣。

大众汽车平面广告文案

标题：1.02美元1磅

正文：一辆崭新的大众轿车值1595美元。

并不是像你听说的那么便宜。如果磅数相等，一辆大众轿车的价格可能超过你能说出的任何牌子的汽车。实际上，当你观察大众轿车的内部时，你就不会对这样的价格感到意外了。(开头的两句话完全承接标题对价格的奇特计算方法。)

并没有多少汽车像大众这样在自己的内部装很多东西(注：意指在内部花很多功夫)。(开始解释原因，展开对汽车品质的诉求。) ‟

光是手工就很明显。大众的引擎是手工装配起来的。一个零件接一个零件。

每一台引擎都要测试两次，一次在它还是一台引擎时，另一次在它成为整车的一部分后。一辆大众要涂四遍油漆，每次油漆之间都要用手持砂纸将表面磨光。甚至车顶材料也是手工填装的。你不会在任何地方发现一个裂口、一道凹陷或一团胶水糊。因为如果必要，大众会为一个小小的细节而拒绝让整部车出厂。因此当你以磅计算大众轿车时，就会知道它为什么如此之贵。这是值得考虑的事情。(开始行动号召)尤其假如你因为它的价格还不够高而还没买它时。

中华汽车电视广告文案

第一则

如果你问我，这世界上最重要的一部车是什么？那绝不是你在路上能看到的。

30年前，我5岁，那一夜，我发高烧，村里没有医院。爸爸背着我，走过山，越过水，从村里到医院。爸爸的汗水，湿遍了整个肩膀。我觉得，这世界上最重要的一部车是——爸爸的肩膀。

今天，我买了一部车，我第一个想说的是： “阿爸，我载你来走走，好吗？”

广告语：中华汽车，永远向爸爸的肩膀看齐。

第二则

印象中，爸爸的车子很多，大概七八十部吧。我爸爸没什么钱，他常说：“买不起真车，只好买假的。我这辈子只能玩这种车罗！”

经过多年努力，我告诉爸爸，从今天起，我们玩真的。爸爸看到车后，还是一样东摸摸、西摸摸，他居然对我说：“我这辈子只能玩假，你却买真的！”

爸，你养我这么多年不是假的，我一直想给你最真的。

广告语：中华汽车，真情上路。

凯迪拉克汽车

标题：出人头地的代价

正文：在人类活动的每一个领域，得到第一的人必须长期生活在世人公正无私的裁判之中。无论是一个人还是一种产品，当它被授予了先进称号之后，赶超和妒忌便会接踵而至。在艺术界、文学界、音乐界和工业界，酬劳和惩罚总是相同的。酬劳就是得到公认，而惩罚则是遭到反对和疯狂的诋毁。……这一切都没有什么新鲜，如同世界和人类的感情——嫉妒、恐惧、贪婪、野心以及赶超的欲望一样，历来就是如此，一切都徒劳无益。如果杰出人物确实有其先进之处，他终究是一个杰出者。杰出的诗人、著名的画家、优秀工作者，每个人都会遭到攻击，但每个人最终也会拥有荣誉。不论反对的叫喊如何喧嚣，美好的或伟大的，总会流传于世，该存在的总是存在。

摩托罗拉商务手机

广告语：智慧演绎 无处不在

标题：智能商务手机A760

副标题：手写输入练笔草书识别——聪慧灵巧更迅捷；

超常影音录放——尽兴时刻全情记录；

智能语音识别——完美人机会话

正文：略

诺基亚2100平面广告文案

标题：人人都想要的，诺基亚2100

正文：想要一只又小又炫的手机；没问题！我们秉承科技以人为本的设计理念，为你带来轻巧的诺基亚2100。充满时尚感的简洁外形，令人一见钟情；玲珑相框，尽情挥洒你自己的风格；还有许多趣味功能，立刻让你沉浸其中，爱不释手！诺基亚2100，轻松拥有，美梦成真。

海尔H8018手机平面广告文案

第一则

正文：所以我忘了女友的生日

所以我忘了接老板

所以我忘了存折密码

所以我忘了到底还忘记了什么

因为我忘了带手机

绝对难忘的海尔H8018新上市

第二则

正文：第一只手机丢在新装上市

第二只丢在圣诞疯狂打折

第三只丢在哪个破烂的试衣间

第四只……

我发誓再也不去买衣服了

爱不释手的海尔H8018新上市

观澜国际花园平面广告文案

广告语：无

标题：观澜国际花园 收藏昆玉河醉美一段

正文：一艘游轮从女儿的窗前驶过，在别人这是梦，在观澜国际

副标题：观览国际花园 京城首例融合型水景宅邸

是生活

副标题1：上风上水之地 都市中宁静的生活港湾

正文：从昆明湖顺流而下十里许至曙光码头，一段300米的河道长堤柳荫，为河之最美，天成一个上风上水的居住地——观澜国际花园。

观澜国际花园，居昆玉河左岸，远眺西山，北望43公顷森林公园和鲁艺公园，总建面20万平米，5栋弧形板楼掩映于一片葱笼中，2.06的低容积率，越多自然，生活越自然；地处

三、四环之间，依托便捷的交通网，进，快速连接香格里拉商圈，中关村科技园核心区，金融界商圈；退，回归宁静的生活港湾，生活与工作尽在掌握。观澜国际花园，恬静的都市生活港湾。

副标题2：月牙弧板 看得见河的房子

正文：假如有一天，女儿告诉你：一艘轮船从她的窗前驶过，你不必讶异，生活在观澜国际花园，天天不一样的水景，晨雾茫茫，春江花月。

观澜国际花园，板楼外形呈圆润的弧度，行如月牙，五栋弧板相互错落排列，精妙设计形成一种奇妙的景观——可观昆玉河的月牙板楼。淡黄的月牙板楼，现代而简洁，如音符般跃动。昆玉河水汤汤，西山逶迤起伏，观景长桥连起点点美景，楼仿佛从流动的自然里长出来的一样，一切的一切和谐了。

副标题3：水木清华 生活天天新情趣

正文：观澜国际花园，园林设计凝聚名家智慧，美国泛亚易道设计的“喷泉”主题园林，以会所为中心辐射出三处喷泉，组成丰富而别致的园林水景。蜿蜒的行道，与草坪、花圃、灌木、乔木形成丰富的园林景观，下沉式休闲广场、木栈桥、金属立柱灯、儿童嬉滩……处处弥漫自然温情。这是一个有邻里交往的社区，这是一个温暖而舒适的生活社区。

副标题4：发展商简介

正文：北京天鸿宝业房地产股份有限公司成立于1993年，是具有房地产开发一级资质的股份制开发企业，公司于2001年3月12日在上海证券交易所挂牌上市，成为房地产企业上市接禁后第一家挂牌上市的房地产公司。公司拥有一支高素质的员工队伍，十分重视现代企业管理制度的建立，于2001年11月在房地产行业中率先通过ISO9000：2000版质量管理体系认证。为规范管理迈出了坚实的步伐。

北京天鸿宝业秉人文精神，打造地产品牌。积极倡导客户服务，努力奉献高尚精品楼盘。

随文：略

城市别墅平面广告文案

第一则

标题：不花心思的作品，不值得珍藏。

正文：挑战自身是为了力求极致，在颠峰中不断超越

如同城市别墅，率先引入四季中庭和BLOCK都市村落的全新理念

赢得全场喝彩，更带来与众不同的生活感受

第二则

标题：为了适合的光线，我可以等上一整天。

正文：电影是光与影的艺术，光线像一把刀雕刻着镜头语言

因苛求完美而有所期待，生命中的许多事情因此而变得更加美好

无独有偶，城市别墅精益求精的做事态度，将其德国品质标准诠释得恰到好处

广州丽江花园广播广告文案

第一则，广州丽江花园“二十分钟篇”

男：只需要二十分钟车程，你就可以体验到一种完全不同的世界。丽江花园的基楼，而家(现在)正式发售。请电致4583030。

第二则，广州奥林匹克花园“报时篇”

(奥林匹克花园园歌前半段的音乐奏响。由远而近的轻松、有节奏的跑步声)

报时信号声：嘟——

播音员：广州奥林匹克花园为您报时，现在是早上8点整。

广州奥林匹克花园广播广告文案

(放学篇)

放学铃声晌起，小学生们涌出教室。

男生：“班长！明天星期六，我们去你家玩好吗？。

班长(男)为难地：“我那儿没什么好玩的……。

女生：“不如到我家去，那里有大泳池、攀岩馆、乒乓球馆，还有武术学校。我们还能与奥运冠军交手呢……。

男生：“哇！那是什么地方啊？。

女生：“广州奥林匹克花园，运动就在家门口”

众：“Yeah！我们一齐去广州奥林匹克花园！”

(周六篇)

女童：“妈咪，今天我要去冬冬家里玩，那里好漂亮啊！上星期老师带我们去那里学游泳，还有武术学校、国际乒乓球学校……”

妈妈：“囡囡，你还想去广州奥林匹克花园？”

女童：“妈咪，我们一齐去，爸爸也要去。”

爸爸：“囡囡，我们还要做冬冬家的邻居呢！”

一家同声(女童略快)：“广州奥林匹克花园，运动就在家门口！”

美肌精平面广告文案

广告语：名门闺秀 充满魅力的女人

标题：美肌的哲学

正文：

如果，你是一位追求魅力的女性，

那么，肌肤之美，将成就你的梦想。

名门闺秀美肌精，蕴涵神奇的大自然能量，

银杏、珍珠、灵芝、红景天……精华凝聚，

为肌肤注入鲜活能量源，每一滴，都蕴藏着肌肤的至爱。

肌肤细胞从此变得鲜活、充盈，富有青春生命力！

让肌肤远离衰老、晦暗、细文、松弛等问题的困扰，

在一天天的改变中，肌肤日臻完美。

你，越来越美！

雅倩深层保湿美容膏电视广告文案

要演好一个角色

由内而外都要充分发挥

正如皮肤保护一样

内外都要得到均衡滋润

我用雅倩

全新雅倩深层保湿美容膏

特有保湿修护素

能迅速渗透至肌肤深层

平衡肌肤水分及养分

用雅倩，肌肤时刻都

清爽润泽，娇美动人

自然有好表现啦

雅倩深层保湿乓容膏

表里如一，娇美动人

周大福？惹火系列平面广告文案

标题一：拿得起，放不下，都是钻石惹的祸

标题二：“因为我的K-gold，我要向酒吧里所有受冷落的女士说抱歉”

力士香皂

标题：力士香皂——国际著名影星的护肤秘密

正文：芬芳柔润的力士香皂，是国际著名影星每日美容护肤的必需品。力士香皂泡沫特别丰富，清洁滋润，令肌肤柔美嫩滑，分外迷人。

LEVI’S平面广告文案

标题：ARE YOU TYPE1 够胆试吗；

LEVI‟S TYPE1 新派牛仔“酷” 正文：04年春夏，又有什么更大胆，更创意的牛仔能让我们比明星更酷；

经典牛仔品牌Levi‟s一向具有不断创新的精神，这次隆重推出Type1系列，在欧美、日本、台湾、香港风靡一时。Levi‟s

Type1系列走出传统牛仔裤的框框，搅搅新意思，放大了Levi‟s特有的撞钉、红旗、皮印章、加粗双弧线，形象有够创新。如果够胆，够潮流，就来试一试吧。

马汀大夫鞋

标题：不要告诉我做什么才是对的。

正文：我逛二手店

我吃棒棒糖

我看NBA

我穿马丁大夫……广告语：自信？固执？永不妥协

台湾地区PUMA(彪马)运动鞋广播广告文案

(男声)

我是个庸庸碌碌的上班族。不过在平淡的生活中。我倒有一件法宝——PUMA。

星期一，我喜欢走仁爱林阴道来公司。藉以平和我的”星期一忧郁症”。

星期二，故意桃公司后的小巷道，多绕些路，只为了听听附近住家起床号的声音。

星期三，我会从小学旁经过，看看年轻的生命活力，顺便感怀一下我自己消逝的天真童年。

星期四，我索性来一段慢跑。

(口白渐弱)

广告语：快乐的走路族--PUMA--彪马运动鞋。

箭牌衬衫

标题：我的朋友乔•霍姆斯，他现在是一匹马了。

正文：

乔常常说，他死后愿意变成一匹马。

有一天，乔果然死了。五月初我看到一匹拉牛奶车的马，看起来很像乔。

我悄悄地凑上去对他耳语：

“你是乔吗；”

他说：“是的，可是现在我很快乐！”

我说：“为什么呢；”

他说：“我现在穿着一件舒服的衣领，这是我有生以来的第一次。我衬衫的领子经常收缩，简直在谋杀我。事实上有一件把我窒息死了。那就是我致死的原因。”

“天哪，乔，”我惊讶失声。

“你为什么不把你衬衫的事早点告诉我；我就会告诉你关于„箭牌‟衬衫的事。它们永远合身而不收缩。甚至织得最紧的深灰色棉布做的也不收缩。”

乔无力地说：“唉！深灰色棉布是最会收缩的了！”

我回答说：“可能是，但我知道„戈登标‟的箭牌衬衫是不缩的。我正在穿着一件。它经过机械防缩处理。收缩率连1%都不到！此外，还有箭牌所独有的„迷陶戛‟特适领！”“„戈登标‟每件只卖两美元！”我说的达到了高潮。乔说：“真棒，我的老板正需要一件那种样子的衬衫。我来告诉他„戈登标‟的事。也许他会多给我一夸脱燕麦。天哪，我真爱吃燕麦呀！”

中兴百货

第一则

标题：中国不见了

正文：在世界创意的版图，中国消失了；

在国际流行的舞台，中国缺席了；

在民族生活的美学，中国不见了；

中国的文化自尊，已经沉睡百年；

在文学、音乐、美术、建筑上杰作稀少；

在流行文化的领域，国际上完全没有

属于中国人创意的伸展台，

中国不见了，多么令人忧心。

值此之际，我们提出“中国创意文化”的理念

不只是新古典的改造传统

不只是后现代的勇于瓦解

而是根本我们要建立

属于中国视野的世界观：

中国人的创意、中国人的品位、中国人的自信。

在可预期的未来，世界重心将移向亚洲，

我们的雄心是重新规划世界流行的蓝图，

使中国台北成为全球风潮的新焦点，

国际创意的新都会。

1989年10月下旬，中兴百货台北店重新改装

敬请期待，寻找中国。

第二则

标题：中国出发了

正文：90年代，

当我们这个社会开始为贫乏的人文素养、

饥饿的精神内涵、

失落的民族美学而反思的时候，

中兴百货也在此时

以“中国创意文化”为新的企业使命，全新出发。

借着这一份生活提案，

我们希望能带动一种现代中国的生活方式；

高品质而不只是高消费；

重视创意、培养具有品位的流行态度；

更重要的是，找回从容婉约、

细致优雅的中国美学自信。

为能实践这份使命，

我们将倾力支持中国设计师及艺术家从事创作；

另一方面，为了替消费者塑造一个

真正具有国际视野的购物环境，

我们更引进数十个顶尖国际品牌，

使长期以来把眼光放在巴黎、米兰、东京的消费者

不再以出国购物为时尚，

他们将发现，中兴百货是第一家具有

民族美学自觉及风格的国际级百货公司，

我们深信，

中兴百货的全新出发，

将改写国内百货公司的经营史。

从此刻起，“百货公司”再也不代表旧有的意义，

她再也不只是购物场所，

而将全面地介入您的生活情境，扮演着生活美学顾问、

国际创意情报媒介、

文化活动推动者等诸多角色，

丰富中国人的生活创意。

中兴百货台北公司改装开幕，

献给全国一份中国创意生活提案。

敬请期待。

科龙冰箱平面广告文案

广告语：梦想无界 科技无限

标题：或许，精美的干花对干燥室早就艳羡不已

正文：科龙星云座，以独树一帜的的专利技术——多功能干燥室，完全颠覆传统冰箱之概念，开创性地于冰箱中配备了可在+1摄氏度——+25摄氏度自由调控的防霉防潮储物间，平时可作为干货、药品、胶卷、香烟的专用存放空间，而如有需要更可借助“分立四循环制冷系统”，自如转换成冷藏室。一个空间，两项功能，实属智慧科技的经典杰作。

三菱空调报纸广告文案

标题：如果爱侣说：“这个真不错”，我选择三菱电机的空调。

正文：迅速地使房间每个角落都变得舒适，这就是世界上具有特色的“气流控制”。

外出回来后，一键钮，迅速地使房间的每一个角落都变得舒适。三菱电机空调的先进气流控制，根据您的喜好和房间的特点，搭载有可选择的“自由”、“手动”、“摆动”三种气流控制的机能。不论是谁都认为舒适性非同一般，这就是世界一流水平。

广告语：不同之处，在于世界水平——三菱电机

飞利浦真柔灯泡

子夜，灯一盏一盏熄了

浓密的夜色淹没了初歇的灯火

万物俱眠

怎舍得未归的人

独自在黑夜赶路

且点上一盏灯

点上家的温暖与期待

让晚归的人儿

不觉孤独

飞利浦真柔灯泡

为晚归的人点上一盏温馨的灯

杜邦Tyvek纸张杂志广告文案

引题：非常非常轻

主题：强化最最重要的海报信息

副题：Tyvek却拥有最轻的质感

Tyvek印制的招牌和布旗最能将创意发挥得淋漓尽致

正文：Tyvek是杜邦公司所研发成功的一种革命性材质，特别适合作为海报布旗和户外看板。它非常特殊，轻得难以想象，处理和装设都十分简易，而且坚韧、抗撕裂、防水且耐用持久。更棒的是，Tyvek的高科技加工处理还能帮助您展现质感高级与色彩鲜明的不凡印刷成果。

富士软片平面广告文案

北方有好景色，南方有好景色；

西方有好景色，东方有好景色。

绿就是绿，红就是红，蓝就是蓝；

所有的色彩，都在富士彩色软片中大彻大悟！

英特尔奔腾处理器

标题：得“芯”应手

正文：一部高效率的超级个人电脑，必须具备一片高性能的快速处理器。才能得“芯”应手地将各种软件功能全面发挥出来。Intel现率先为您展示这项科技成就，隆重推出跨时代的奔腾处理器，它的运算速度是旧型处理器的8倍，能全面缩减等候时间，大大增加您的工作效率。

除此之外，它能与市面上各种电脑软件全面兼容，从最简单的文字处理器到复杂的CD—ROM多媒体技术应用，它均可将这些软件的工作效率发挥得淋漓尽致，而它的售价却物超所值。若想弹指之司间完成工作，您的选择必然是奔腾处理器。

英特尔奔腾处理器，绐电脑一颗奔驰的“芯”！

惠普Vectra VL2微机报纸广告文案

标题：惠普Vectra VL2微机

质高价低 位居前列

正文：现在，惠普Vectra

VL2位居最高处。因为不止在它的功能、价格以及其三年保修这些方面，事实上它在每一项上都获得了A+的分数。

当您打开箱子取出惠普Vectra VL2时，它几乎马上可运转起来，所有内部零件包括处理器均可在短时间内升级。

近年来惠普更是屡获嘉奖，今年的销量亦成倍增长，不仅荣获了 PC Magazine的“marvellously powerful

system”，还被IDC评为全球销量增长第一的个人微机公司。

远不止于此，所有惠普微机均具有惠普极富声誉的品质、可靠性和技术支持，正是这些为我们从用户那里赢得了诸多嘉许。

还值得一提的是其低廉价格。质高价低原因何在？现在就去惠普代理商处寻求答案吧！

随文：略

避尔咳特效化痰露杂志广告文案

标题：痰何容易——避尔咳特效化痰露

正文：要彻底化痰止咳，惟有避尔咳，它所含的特效化痰素，迅速化解积聚气管内的有害顽痰，药效强劲。不合麻醉成分，安全可靠。避尔咳特效化痰露对各种因支气管炎、过敏及伤风感冒引起的咳嗽同样有效。有避尔咳，化痰止咳就像说话一样容易。

广告语：话未完就止咳

小霸王学习机电视广告文案

你拍一，我拍一，小霸王出了学习机。

你拍二，我拍二，学习游戏在一块儿。

你拍三，我拍三，学习起来很简单。

你拍四，我拍四，包你三天会打字。

你拍五，我拍五，为了将来打基础。

你拍六，我拍六，小霸王出了486。

你拍七，我拍七，新一代的学习机。

你拍八，我拍八，电脑入门顶呱呱。

你拍九，我拍九，21世纪在招手。

你拍十，我拍十，现在去买还不迟。

昭和文学大全集《在与你同岁时》广播广告文案

(音乐)

男性：17岁。在与你同岁时，小说家横光利一已是一名棒球少年了。

18岁。在与你同岁时，太宰治沉浸在芥川龙之介自杀报道的痛苦中。

19岁。在与你同岁时，冈本鹿子因为不能如愿地恋爱而焦虑。

20岁。在与你同岁时，川端康成在伊豆邂逅一位舞妓。

与你同岁。

文豪们，度过他们怎样的青春？

(播音员)：昭和文学，集60年成果之大成。

小学馆昭和文学全集，全35卷。

横光利

一、太宰治、冈本鹿子、川端康成的处女作，现正畅销发售中。 麦当劳的早餐广告

背景：Chateau Le Foot旅馆

音效：铃声

服务生：早安，x x先生太太。

x x先生太太：早安！

服务生：在Chateau Le Foot，旅馆还愉快吗？

x x先生：愉快极了！

服务生：我想你一定也会喜欢我们的早餐。

x x先生：早餐？

服务生：是啊！吐司加蛋，上头还撒了鲑鱼肉，只要17元49分，经济实惠。

x x太太：哦！不了，我们要去麦当劳。

服务生：麦当劳？

x x先生：他们早上推出的特餐只要99分钱。

服务生：99分钱。

x x太太：奶油炒蛋两颗，英国烤松饼，外加一客香脆薯条。

音效：脚步声渐远

服务生：哦，原来如此，那祝你愉快。

(稍候，另一位先生出现)

嗨，x x先生！

X X：早！

服务生：要吃我们美味的特制早餐吗？

X X：特制早餐？

服务生：一颗好大的蛋和鲑鱼肉一起煎得喷香，配上长超厚吐司，才12元49分。

X X：不！

服务生：4元钱……

x x：不，我要到麦当劳吃炒蛋，烤英国松饼，还有香脆薯条。

服务生：啊，好极了！(小声)有什么了不起。

x x太太：早安！

服务生：啊！ x x太太，在我们这儿用早餐吗？

x x太太：不了，我……但是我……

服务生：我把门锁上了，你去不了麦当劳了。

x x太太：救命啊！救命啊！

音效：喧哗、喊叫、骚动不止

播音员：惊喜价99分钱，特制早餐就在麦当劳。

“北京飞利浦”广播广告文案

(1‟05‟)中央台

音乐起(荷兰风格的乐曲)、压、混

男童：“爷爷，你怎么了？”

老人：(从沉思中惊醒、感慨地)“哦，这是爷爷当年在荷兰留学的时候最喜欢听的曲子，那时候，我用的是荷兰飞利浦音响，它伴随我度过了多少思乡之夜啊！”

女儿：“爸爸您说的荷兰飞利浦音响已经在北京安家落产了，咱们现在听的就是北京飞利浦音响”

音乐起

男声：北京飞利浦，唤起您温馨的回忆

第11篇：燃气产品宣传彩页文案

****燃气产品宣传彩页文案

【封面——封底】：

****股份有限公司燃气项目

（加公司logo及设计背景、图案）

【页下角】加公司地址及联系方法

******股份有限公司（中英文）

地址：中国******市中州路南段

电话：86-***8**

传真：86-********

网址：**********

E-mail:*****************

【封二——封三】

（所含内容包括： ***燃气厂简介、LNG简介、CNG简介及产品用途、****燃气板块发展规划等）

【燃气厂简介及燃气项目】

（加图：CNG、LNG站址及加气服务、维修等图片）

**燃气厂简介

***充分发挥西气东输管线的能源优势和多年高新技术开发的人才优势,致力于新能源的开发使用。自***年开始筹建CNG和LNG两个项目；燃气项目以西气东输***支线为依托,在省、市政府的支持帮助下,两个项目运行稳定。

**燃气项目的投建，对缓解**地区天然气紧张局势，优化能源结构发挥了重要作用。同时，为减少城市废气排放，净化城市空气质量，提高城市环境质量做出了贡献。

**燃气业务

1.压缩天然气（CNG）子母站项目简介

安彩高科CNG项目**年筹建，**年9月投入运行。加气站设置*台压缩机，日产CNG*万方，目前日产CNG最高时达*万方。

在确保安全性与稳定性的同时， CNG加气站面向社会，大力倡导绿色环保理念，积极推广CNG燃料汽车的使用，以此推动城市大气环境的改善，减少汽车尾气污染，实现社会综合经济效益的提升。

CNG产品特征及用途

CNG 即压缩天然气（Compreed Natural Gas）,是一种最理想的车用替代能源，其应用技术日趋成熟。CNG与管道天然气的组分相同,主要成分为甲烷（CH4）。

产品特征：CNG作为汽车燃料相对常规汽油或柴油具有热值高、燃点高、

费用低、污染少、安全性高、改装后回收期短等特点。随着近期燃油价格的不断上涨，CNG市场发展潜力较大。

产品组分、基本参数表

（采用“西气东输”天然气，天然气的组分和在20℃，1.01325×105Pa标准状态下）

适用范围：

可用作优质的车用燃料

广泛用于工业、住宅、餐饮产业

有用气需求但周围没有天然气管网的村镇及小区

2.液化天然气（LNG）项目简介

LNG项目***年*月动工建设，**年进入调试生产,于**年**月顺利出液。项目集成了国际国内先进的设备，配置DCS管理系统、增压压缩设备、冷却设备和低温存储设备。设计能力为日处理**万方天然气，目前日产LNG**吨，气化率****方/吨。

作为一种清洁、高效、方便、安全的新型能源， LNG以其热值高、污染少、储运方便等特点成为优质的能源产品并广受欢迎；作为市场前景广阔的新兴产业， LNG拥有稳定的气源保障，便捷周到的服务，使其在能源供应中的市场份额在迅速增加。

LNG产品特征及用途

LNG是液化天然气（liquefiednaturalgas）的英文缩写，主要成分是甲烷，它是一种高端天然气产品，是将天然气在常压状态下，冷却到零下160摄氏度，过滤掉了所有杂质，冷凝成的一种无色无味无毒且无腐蚀性的低温液体。

产品特征： LNG作为清洁能源具有热值大、燃点高、体积小、容量轻、储运效率高、清洁环保、适应性强等特点。

产品符合国家节能环保政策。使用LNG为燃料的重卡及城际客车，较使用柴油可节约油耗30%到40%。随着市场的推广和各地LNG加气站的普及，车用LNG市场的需求正在快速增长。

LNG产品组分表

适用范围

可用作城市的调峰气源 可用作优质的车用燃料 可用作发电能源

LNG使用过程产生冷能可用于蓄冷和制冷 广泛用于工业、住宅、餐饮产业

****燃气发展规划

十二五期间，国家的新能源发展战略，以及新一轮产业结构的调整和升级，

必将给清洁能源以及新技术的应用带来极大的发展机遇，依托国家级研发中心和博士后工作站，****全力打造国际一流的国家级研发中心，为公司转型发展提供强有力的技术支撑。

在公司确立的发展战略中，天然气板块依托公司西气东输**支线竞争优势，紧紧抓住**省天然气发展机遇， 2013年管线输送能力要达到**亿方，2015年达到*亿方的满产目标。规划建设**座子母站，**座子站，参与建设**省规划的项目,总投资**亿元，年营业收入**亿元，利润**亿元。

第12篇：防盗纱窗产品手册文案标准版

项目名称【市场新发现，投资新良机

-----代理可开启多功能防盗隐形纱窗】----“卫世”到家，安居乐业

【项目简介】 可开启多功能防盗隐形纱窗就是把防盗窗和隐形纱窗两者非常科学的有机的结合在一起，这种防盗隐形纱窗的护栏不是固定的，可以通过控制控制锁随心所欲的按照自己的意愿装上去或卸下来，克服了以前防盗窗不能自由开启，造型不美观等很多弊端和不便，无论是擦玻璃还是维修空调室外机，都可以非常方便的把护栏取下，开启非常的方便，同时它还是紧急情况下自救或互救的救命通道，平日里也可以通过控制锁把护栏锁住，起到防盗护童（防止坠楼）的作用，不仅是一种非常理想的防盗护童，防蚊防护的高性价比产品，也是21世纪传统防盗窗的终结者，它的诞生，必将满足更多消费者的需求，催生巨大的商机。

【企业简介】

--------21世纪传统防盗窗的终结者--

廊坊市宏佳纱窗有限公司始创于2000年，位于天津京走廊上一个明珠河北省廊坊市，是专业研发、设计、生产、销售新型中高档功能性纱窗于一体的专家级纱窗企业。产品涵盖卷帘隐形纱窗/门,折叠隐形纱窗/门,固定隐形纱窗/门,防盗隐形纱窗，遮阳隐形纱窗帘，丹麦进口豪华品位纱窗等六大系列几十个品种，现有员工89人，年销售纱窗130多万扇，公司秉承“靠优良品质满足市场,靠更新产品拓展市场,靠降低成本巩固市场,靠售后服务赢得市场”的经营理念,并致力于\"功能纱窗专家\"的打造，产品畅销全国一百多个城市，并且出口到意大利，土耳其等国家，并荣获众多荣誉。

【资质荣誉】

【产品特点】

1，该产品变化多，分四种档次，普通型，标准型，精品型，智能型，高中低档齐全，可满足三六九等客户的需求产品，美观，安全，耐用，方便。

2，智能型可开启多功能防盗隐形纱窗由vi防风系统，防蚊系统,除尘系统，密封系统，静音缓冲系统，可开启锁控系统，安全防盗系统，报警系统八大系统组成。

3，防盗窗的不锈钢护栏通过控制锁控制，可以自由开启拆卸任意一颗护栏，开启时能从事擦玻璃，修空调等必要的室外活动，锁闭时能起到防盗和护童的双重效果。

4，防蚊虫，保持新鲜空气的流通，不用时纱网还可自动回卷到沙盒里，纱窗内置除尘防风毛刷，又除尘又防蚊又通风，这是传统防盗窗所做不到的。

5，该产品克服了市场上所有防盗窗，防护网占用空间，开启不便的诸多缺陷，是普通防盗窗和隐形纱窗的更新换代产品

6，当偶遇紧急情况时，因为可以自由开启，为自救逃生和互救提供了有利条件，赢取了宝贵时间，这是传统防盗窗，防护网所做不到的。

7，产品集防盗，防护，防蚊通风等多种功能，性价比更高，价值更大，消费者更喜欢。 8，产品适合各种平开窗，推拉窗，即满足了居住底层业主防盗安全防护的需求，也满

足了高层业主防蚊护童的需要。

【产品配置】

标准型产品配置:

,1，三防不锈钢护栏:

采用双层保护设计,内置直径14mm壁厚1mm的硅化棒,外置直径为16mm,壁厚为1mm的不锈钢护管,既美观,又耐用,一米护栏可承受500斤的力量而不变形,更可靠,更安全,防盗性能更好,护栏间距在150mm以内

,2，加厚型铝合金边框型材:

窗框分别由1mm厚的45mm*35mm以及510mm*470mm的铝合金边框组成,表面做防氧化处理以及静电喷涂处理,坚固耐用,不生锈，颜色可定制。

,3，纱罩内内置双滚珠轴承,使用更顺滑,更顺畅

,4，特制可自由启闭锁具,可自由拆卸，锁定每一颗护栏，防蚊，防盗，防意外一举三得。 ,5，纱罩内内置除尘毛刷,可有效清除纱网灰尘

,6，加强型AV防风装置,100%密封,有效防蚊虫

,7，人性化凹形拉手,启闭灵活自如,经久耐用

,8，独有的护栏磁吸设计,安装,使用更方便

9，进口玻璃纤维纱网,防晒,防紫外线,绿色环保,寿命可达十年以上

10，窗框颜色可以任意选择，与原有窗户窗框颜色配套，更加美观大方，适合安装在任何窗户上（内外平开、左右推拉均可安装）。

普通型产品配置

1， 硅化棒护栏:

护栏直径14mm壁厚1mm的硅化棒,一米护栏可承受300斤的力量而不变形,可靠,安全,防盗性能好，护栏间距在150mm以内。

2， 加厚型铝合金边框型材:

窗框分别由1mm厚的45mm*35mm以及510mm*470mm的铝合金边框组成,表面做防氧化处理以及静电喷涂处理,坚固耐用,不生锈，颜色可定制。

3， 纱罩内内置双滚珠轴承,使用更顺滑,更顺畅

,4，特制可自由启闭锁具,可自由拆卸，锁定每一颗护栏，防蚊，防盗，防意外一举三得。

5， 加强型AV防风装置,100%密封,有效防蚊虫

,6，人性化凹形拉手,启闭灵活自如,经久耐用

7， 独有的护栏磁吸设计,安装,使用更方便

,8，国产玻璃纤维纱网,防晒,防紫外线,绿色环保,寿命可达十年以上

9，窗框颜色可以任意选择，与原有窗户窗框颜色配套，更加美观大方

10，适合安装在任何窗户上（内外平开、左右推拉均可安装）

精品型产品配置

,1，三防不锈钢护栏:

采用双层保护设计,内置直径14mm壁厚1mm的硅化棒,外置直径为16mm,壁厚为1mm的不锈钢护管,既美观,又耐用,一米护栏可承受500斤的力量而不变形,更可靠,更安全,防盗性能更好,护栏间距在150mm以内

,2，加厚型铝合金边框型材:

窗框分别由1mm厚的45mm*35mm以及510mm*470mm的铝合金边框组成,表面做防氧

化处理以及静电喷涂处理,坚固耐用,不生锈，颜色可定制。

,3，纱罩内内置双滚珠轴承,使用更顺滑,更顺畅

,4，特制可自由启闭锁具,可自由拆卸，锁定每一颗护栏，防蚊，防盗，防意外一举三得。 ,5，纱罩内内置除尘毛刷,可有效清除纱网灰尘

,6，加强型AV防风装置,100%密封,有效防蚊虫

,7，人性化凹形拉手,启闭灵活自如,经久耐用

,8，独有的护栏磁吸设计,安装,使用更方便

,9可配置进口缓冲器,窗纱缓缓而生,既提升了产品的档次,同时延长了纱窗使用寿命,老人,小孩放心使用,并且消除了拉手撞击纱盒的噪音

10台湾进口聚酯窗纱,,绿色环保,寿命可达十年以上，明显提升了产品的档次

智能型产品配置

在精品型产品的配置上添加了远程智能报警系统，使的产品更加人性化，是智能家居必备产品。

【市场分析】

目前，全国很多城市的新建社区已经强令禁止安装影响景观的传统防护栏，工厂企业如果擅自安装，由于可能阻挡消防安全通道，公安消防部门将不予消防验收并强令择期整改。有房子就有窗户，不管小区物业物业公司管理多么到位，业主感觉不安全是事实，低层业主怕被盗，高层业主怕坠楼。物业公司单纯禁止安装传统护栏是为了小区的景观建设和逃生需要，所以大家不约而同的选择安装防盗隐形纱窗。既满足了业主的需要又保证了国家政策的实施，但这一点就形成了巨大商机。具有防蚊，防盗，防护全功能防盗隐形纱窗的诞生，必将终结传统的防盗窗，防护栏，多功能防盗隐形纱窗是一个极具增长潜力的新兴朝阳产业，市场潜力很大，目前属于供不应求阶段，每个经营者都忙着招人扩大规模，以满足呈几何数增长的用户需求。

【投资条件】

若做地市级代理，一次性投入约为3-5万元，其中设备投资不到一万元（包括台式钻床一台，率型材切割锯一台，操作台三个），技术转让费1.5万元，厂房100平方米左右，员工2-3人即可投入生产，其余为流动资金（含原材料采购，员工工资，厂房租赁费用）。标准型产品的综合成本为100元左右，建议零售价为普通型280元每平方米，标准型为330元左右，精品型为380元左右，

【效益估算】

一般一个三室一厅的家庭需要8-10扇可开启多功能防盗隐形纱窗，每扇可获利150-180元，每家可获利1500-2000元左右，即使每天安装一家，一个月也可获利3-5万元。批发每扇获利80元左右，即使每日批发30扇左右，一个月也可获利7-8万元，这还不包括后期的工程配套收入（因地区差异，以上数据仅供参考）。

【投资提示】

1， 销售渠道主要为五种，一是通过店面展示销售，二是通过产品批发销售，将产品批

发各防盗窗，防护网，门窗等相关单位，三是通过在小区宣传推广销售，四是通过与小区物业合作捆绑销售，五是通过为工程配套客户配套销售。

2， 产品无淡季，一年四季都有巨大的需求

3， 产品零售的目标客户主要为中高档小区，别墅区，批发的主要客户为门窗，防盗窗，

防护网的经营者，工程配套的主要客户为工厂，机关，学校，幼儿园等。

,【成功案例】

防蚊可以用纱窗，那么防盗呢，如今，曾经很平凡很普遍的纱窗，早已被各种新材料

新技术“武装”的不再脆弱，一种又防蚊又防盗的纱窗，虽然进入廊坊终端家装市场时间不长，但正被越来越多的消费者所接受。

别墅安装防盗纱窗，廊坊的一位业主花了近8万元

据廊坊的代理商王经理反应，去年刚进入廊坊终端家装市场时，防盗纱窗几乎无人问津，然而，随着消费者越来越多的认识，防盗纱窗的认可度越来越高，销量呈几何数增长，前不久，塞纳河谷别墅的一位业主找到他花了近8万元为300多平方米的别墅安装了智能型防盗隐形纱窗，将别墅全副武装，在防盗的同时却不失去和大自然亲密接触的机会。

【代理条件】

1.您一定要有10万元以上的资金做周转

2.您一定要在前期舍得样品及业务人员工资的投入；

3.您一定要具备如果短时间不挣钱且还能积极工作的良好心态；

4.在成为我公司市级总代理之前没代理其它公司产品的，以后不得代理其它公司产品；

5.在成为我公司市级总代理之前还代理其它公司产品的，必须有专人负责产品推广；

6.有意愿致力于产品的开拓与发展；

7.在您赢利的同时须达到我们要求的最低年进货量方可保住其总代理资格；

8.您在代理我公司产品后必须能全职的投入到其中去

9您一定要具备即使半年不挣钱且还能积极工作的良好投资心态，而不是投机心理。

【代理政策】

县级城市；技术转让费1万元，保证金5千元

地级市；技术转让费1.5万元，保证金5千元

地区级；技术转让费5万元，保证金5千元

省会城市某行政区；技术转让费2万元，保证金5千元

省会城市；技术转让费8万元，保证金1万元

直辖市某行政区；2,5万元，保证金5千元

直辖市；技术转让费；10万元，保证金2万元

特别提醒；保证金到期无违约现象返还，也可签订信誉保证协议不交保证金

【代理权益】

1， 拥有该区域独家经营权

2， 拥有“卫世”商标使用权

3， 拥有中央电视台“cctv央视上榜品牌”使用权

4， 拥有四大系列产品经营权

5， 拥有技术，销售经验知情权

6， 拥有最低价格进货权

【代理支持】

1， 提供全方位的产品技术培训及资料

2， 提供全方位的销售推广经验

3， 提供“卫世”商标使用权

4， 提供中央电视台“cctv央视上榜品牌”使用权

5， 提供你用各种方法推广业务以及在网上推广业务的丰富经验（用最少的投入，零风险，

快速让大量的潜在客户知道你，了解你，相信你，喜欢你，购买你的方法）光是这些经验就足以值几十万、上百万了，因为这些是无价的

6， 我们会利用网络承接业务并直接将业务给所属地的各代理商；

7，我们会定期结合不定期的通过光盘、网上视频或实地为代理商开展销售、产品等方面

进行教育培训课程。

8， 我们会协助加盟商规划开业广宣、促销计划等活动。并对员工管理、服务水准等方面进

行督核指导，协助改善管理，提升业绩。

9， 提供专业品牌形象的所有宣传资料，具体有当季最新宣传样本！

10， 我们免费提供纱窗销售秘笈，提升您销售业绩的及人气；同时公司统一制定各项市

场促销推广活动。

【优惠措施】

地区级代理商每月前3位合作者赠送现金价值2.9万元效果型赢利网站一个，（什么是效果型赢利网站，就是不用花钱在网上推广，就能让消费者在百度及众多搜索网站上找到你的网站）；此网站能让大量的潜在顾客在找到网站后直接购买产品的网站。只有懂网络营销的专家以及优秀的网站制作人员方能做出如此具有效果型的盈利网站，现在99%的网站都不是效果型赢利网站，不花钱推广没人登陆，花钱推广了客户成交率又很低，赚的钱还没有花的钱多）

【代理流程】

1，了解产品，市场，投资，回报

2，了解相关的代理政策和优惠政策

4，填写代理申请表

5，总部考核评估发出评估结果

6，符合条件签订代理协议

7、代理商可以到总部也可在当地轻松实现签约。

8、代理商的培训可到总部进行，也可通过总部的视频培训光盘和书面教材以及样品，能轻松学会各种防盗纱窗的制作和安装方法。

9，节省代理商考察签约的大量路费和路途时间，避免了旅途劳累，轻松实现代理，轻松赚钱

【零风险承诺】

如代理方按照我公司要求经营的,一年內如果出现亏损(不可抗力因素除外,如地震、火灾等)，我方会根据你方的亏损额进行全额补偿.此款可写入合同，也可公证，这种零风险承诺不是每个厂家都做的到的，但我们有足够的自信，自信来自于我们十年积累的经验。 如果你有意向代理，想了解更多详情请致电---------

第13篇：企业产品促销活动策划书文案

企业产品促销活动策划书文案

销售促进（Sales Promotion）是与人员推销、广告、公共关系相并列的四大基本促销手段之一。实际经营活动中，促销活动可以是指针对消费者的销售促进，也可以是针对经销商、制造商、销售人员的销售促进，本章介绍针对消费者的销售促进。

随着竞争的加剧，针对消费者的促销活动在营销环节中的地位已越来越重要。据统计，国内企业的促销活动费用与广告费用之比达到6：4。正如一份缜密的作战方案在很大程度上决定着战争的胜负一样，一份系统全面的活动方案是促销活动成功的保障。

如何撰写促销方案？一份完善的促销活动方案应包含以下内容：

一、活动目的

主要阐述市场现状及活动目的。

分析市场现状如何？

开展这次活动的目的是什么？是处理库存？还是提升销量？是打击竞争对手？还是新品上市？亦或是提升品牌认知度及美誉度？目的明确，才能使活动有的放矢。

二、活动对象

活动针对的是目标市场的每一个人还是某一特定群体？活动控制在范围多大内？哪些人是促销的主要目标？哪些人是促销的次要目标？这些选择的正确与否会直接影响到促销的最终效果。

三、活动主题

1）．确定活动主题

2）．包装活动主题

3）．促销工具和促销主题

是降价？价格折扣？赠品？抽奖？礼券？服务促销？演示促销？消费信用？还是其它促销工具？选择什么样的促销工具和什么样的促销主题，要考虑到活动的目标、竞争条件和环境及促销的费用预算和分配。

在确定了主题之后要尽可能艺术化地处理，淡化促销的商业目的，使活动更接近于消费者，更能打动消费者。

这一部分是促销活动方案的核心部分，应该力求创新，使活动具有震憾力和排他性。

四、活动方式

主要阐述开展活动的具体方式。有两个问题要重点考虑：

1）．确定伙伴

和政府或媒体合作有助于借势和造势；和经销商或其它厂家联合可整合资源，降低费用及风险。

2）．确定刺激程度

要使促销取得成功，必须要使活动具有刺激力，能刺激目标对象参与。刺激程度越高，促进销售的反应越大。但这种刺激也存在边际效应。因此必须根据促销实践进行分析和总结，并结合客观市场环境确定适当的刺激程度和相应的费用投入。

五、活动时间和地点

促销活动的时间和地点选择得当会事半功倍，选择不当会费力不讨好。在时间上尽量让消费者有空闲参与，在地点上也要让消费者方便，而且要事前与城管、工商等部门沟通好。不仅发动促销战役的时机和地点很重要，持续多长时间效果会最好也要深入分析。持续时间过短会导致在这一时间内无法实现重复购买，很多应获得的利益不能实现；持续时间过长，又会引起费用过高而且市场热度分散，并降低顾客心目中的身价。

六、广告配合方式

一个成功的促销活动，需要全方位的广告配合。选择什么样的广告创意及表现手法？选择什么样的媒介炒作？这些都意味着不同的受众点击率和费用投入。

七、前期准备

1）． 人员安排

在人员安排方面要“人人有事做，事事有人管”，无空白点，也无交叉点。谁负责与政府、媒体的沟通？谁负责文案写作？谁负责现场管理？谁负责礼品发放？谁负责顾客投诉？要各个环节都考虑清楚，否则就会临阵出麻烦，顾此失彼。

2）． 物资准备

在物资准备方面，要事无巨细，大到车辆，小到螺丝钉，都要罗列出来，然后按单清点，确保万无一失，否则必然导致现场的忙乱。

3）． 试验方案

活动方案是在经验的基础上确定，因此有必要进行必要的试验来判断促销工具的选择是否正确，刺激程度是否合适，现有的途径是否理想。试验方式可以是询问消费者，填调查表或在特定的区域试行方案等。

八、中期操作

中期操作主要是活动纪律和现场控制。 在方案中应对参与活动人员各方面纪律作出细致的规定。 现场控制主要是把各个环节安排清楚，要做到忙而不乱，有条有理。同时，在实施方案过程中，应及时对促销范围、强度、额度和重点进行调整，保持对促销方案的控制。

九、后期延续

后期延续主要是媒体宣传的问题，对这次活动将采取何种方式在哪些媒体进行后续宣传？脑白金在这方面是高手，即使一个不怎么样成功的促销活动也会在媒体上炒得盛况空前。

十、费用预算

没有利益就没有存在的意义。对促销活动的费用投入和产出应更做出预算。直到活动开展后，才发现这个计划公司根本没有财力支撑。一个好的促销活动，仅靠一个好的点子是不够的。

十一、意外防范

每次活动都有可能出现一些意外。比如政府部门的干预、消费者的投诉、甚至天气突变导致户外的促销活动无法继续进行等等。必须对各个可能出现的意外事件作必要的人力、物 力、财力方面的准备。

十二、效果预估

预测这次活动会达到什么样的效果，以利于活动结束后与实际情况进行比较，从刺激程度、促销时机、促销媒介等各方面总结成功点和失败点。

以上十二个部分是促销活动方案的一个框架，在实际操作中，大胆想象，小心求证，进行分析比较和优化组合，以实现最佳效益。有了一份有说服力和操作性强的活动方案，才能让公司支持你的方案，也才能确保方案得到完美的执行，使促销活动起到四两拨千金的效果。

第14篇：长春工业大学高校教育类APP产品市场调研报告

长春工业大学

高校教育类APP产品市场调研报告

专业： 班级： 姓名： 学号： 指导教师： 时间：2016年1月

目录

摘要 ..................................................................................................................................................1

一、调研背景 ...................................................................................................................................1

（一）APP定义及其市场综述 .......................................................................................................2

（二）高校教育类APP的发展现状 ..............................................................................................2

二、调研内容 ...................................................................................................................................2

（一）调研目的 ...............................................................................................................................2

（二）研究内容 ...............................................................................................................................3

三、调研方法和方式 .......................................................................................................................3

（一）文案调查法 ...........................................................................................................................3

（二）网络调查法 ...........................................................................................................................4

四、调研结果分析和局限性 ...........................................................................................................4

（一）调研结果 ...............................................................................................................................4

（二）调查的局限性 .......................................................................................................................6

五、调研结论及建议 .......................................................................................................................7

（一）高校教育类APP促进核心高校群体主动学习..................................................................7

（二）教育类APP应将社交作为辅助渠道，引导学习模式多元化 ...........................................7

（三）先发优势和大数据带动高校教育类APP的商业发展.......................................................8 附录一 ..............................................................................................................................................9 市场调查计划 ...................................................................................................................................9 附录二 ............................................................................................................................................10 高校教育类APP产品市场调研 ....................................................................................................10 附录三 ............................................................................................................................................13 调查实践心得记录 .........................................................................................................................13 附录四 ............................................................................................................................................14 参考文献.........................................................................................................................................1

4摘要

目前国内主要从事高校教育APP开发的企业或培训机构有数百家，以中小团队为主，高校教育类APP达2000多个。开发者只有深入了解未来市场趋势和消费者选择偏好才能更好地制定未来的发展战略。

1、我国高校教育类APP存在进一步的市场空间

我国下载量最高的200个教育类APP中，高校教育类APP占比约41.2%，基本上占了大壁江山，消费者基础已然形成。但与国外相比，无论是从上榜数量、产品研发还是盈利前景，国内市场还有较大的成长空间。

2、行业核心竞争要素改变

单靠简单的快速推进新方式已不再能吸引消费者。开发者应充分利用手机或平板设备的高交互性和丰富的展现形式，通过富含高技术和新颖创意的方式鼓励高校大学生进行探索与尝试，增强体验。这样的产品可以充分发挥智能设备的硬件优势，有望在教育效果、使用体验、亲子关系等多方面获得良好反馈。

3、部分细分领域有望成为新蓝海

在众多竞争者涌入市场之际，开发者要拓宽思路，发现新的市场空白区域。例如，据数据显示，高校教育类APP的细分领域中，兴趣培养类APP应用市场还处于发展初期，未来成长空间很大。

高校教育类APP市场已经形成，随着用户数量的增多、使用习惯的培养和固化，加之APP应用平台管理日趋规范，只有拥有深厚积淀的专注的开发者才可能拥有市场。另外，开发者的竞争将从产品创意、技术、行业资源、资金吸纳能力等多方面展开，最先展开布局的一批开发者可能将成功捕捉到最好的市场机遇。

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一、调研背景

（一）APP定义及其市场综述

在移动设备及移动互联网领域里，移动应用程序是基本的运行载体。通过此类应用程序的安装和使用，移动设备得以实现信息承载、交互的功能。此类第三方智能手机、平板电脑等移动设备的应用程序统称为APP（英文Application的简称）。APP应用有教育、游戏、视频、阅读等多种类型，有免费的也有收费的。

手机应用市场从2010年在全世界得到了前所未有的发展，苹果产业圈的迅速崛起，带动了整个行业的迅猛发展，从国外到国内，各大平台，各大手机厂商，数以万计的应用开发者、代理商、广告商、运营商及渠道商都围绕着APP应用展开博弈，市场到处充斥着对手机互联网未来的期待。

（二）高校教育类APP的发展现状

2007年iPhone被首次推出时，大多数人都认为这是一个改变移动手机行业的里程碑事件。但当时很少有人预见到APP市场会成为一个销售过百亿美元的产业，更少人预见到大学生会成为频繁使用APP的“特殊”群体。据我们的市场调研结果显示，我国在校大学生拥有智能手机的比例高达98%，而拥有平板电脑的大学生数量及其比例也不容小觑。这在一定程度上促进了高校APP种类和数量的迅猛增长。

高校领域的APP中，社交类、实用类、教育类应用的下载次数及使用频率位居前三。受诸如大学生毕业后就业压力大、个人对新鲜知识或兴趣领域的学习需求上升、个人准备考研或深造等因素的影响，教育类APP的使用活跃度呈逐渐上升趋势。百度传课、网易云课堂、跟谁学、考研帮、乐词-新东方、慕课网、英语流利说、英语四六级等教育类APP经久不衰，均成为大学生学习的得力助手，甚至取代了部分传统的教材和课堂。

与其他教育类APP相比，高校教育类APP收费普遍偏低，免费应用的比例也比其他教育类APP要高。在高校APP市场上，除百度传课、网易云课堂、乐词-新东方等少数APP是由大型教育机构研发的外，其他很多教育类APP都是由创业型小型企业或教育机构开发而成，虽然精美、功能齐全，但前期缺乏正确合理的市场调研及市场营销计划，导致其后续发展举步维艰甚至被淹没在APP的汪洋大海之中。为了帮助专门针对大学生教育领域的APP开发者能将他们自己的APP以最合理的方式推广到大学生群体当中，我特此做了与之相关的产品市场调研——高校教育类APP产品市场调研。

二、调研内容

（一）调研目的

目前关于高校教育类APP的市场调研报告数量很少，而现有的报告主要是以用户调查的形式对大学生的选择偏好、购买习惯进行探讨，对大学生教育类APP市场的发展情况、高校教育类APP各细类的产品数量、特征以及未来的发展方向缺乏整体性、战略性的描述和分析。因此，通过此份报告，我希望能从多个维度

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呈现出高校教育类APP产品市场的现状和潜在机会，并从供给角度对高校教育类APP产品的定价、推广、品类提供参考。

（二）研究内容

1、APP适用的高校学生群体

不同的APP有不同的产品市场定位，比如“考研帮”APP，主要针对高校大三及大四准备考研的群体。而“英语流利说”APP，则针对热爱英语或有出国意向的大学生群体。

2、APP收费情况

国内大部分高校教育类APP是免费使用的，但也有一些APP是要收费的——一般以办理会员（按办理月度、季度、年度来收费）或付费购买相关课程（比如“考研帮”APP，用户需要花费399元购买单科课程，而同时购买多科则有优惠）为主。

3、高校教育类APP的主体技能

高校教育类APP按其注重培养的不同主题技能，将其归为“IT互联网”、“语言学习”、“兴趣爱好”、“未来职场技能”、“考研四六级”及“其他”。

4、高校教育类APP的学生互动情况

高校教育类APP不应该是干巴巴的没有生气的播放器，也不应该是线下课堂的一种简单的复制粘贴，而应该是生生之间、师生之间高度互动的社交平台。

5、大学生对APP的评价 下载教育类APP后，部分用户会在APP商店通过评分和评价对APP进行反馈。而这评价对APP的成长与发展起着至关重要的作用。

三、调研方法和方式

针对高校教育类APP市场的特点，再依据自身的现有资源及相关条件的限制，选定文案调查法和网络调查法作为本次调研的调研方法。

（一）文案调查法

文案调查法又称资料查阅寻找法、间接调查法、资料分析法或室内研究法。它是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。文案调查应围绕调查目的，收集一切可以利用的现有资料。从一般线索到特殊，这是每个调查人员收集情报的必由之路。当着手正式调查时，调查人员寻找的第一类资料是向他提供总体概况的那类资料，包括基本特征、一般结构、发展趋势等，随着调研的深入，资料的选择性和详细程度会越来越细，这个原则也适宜于寻找具体事实的调研活动。

互联网的发展使信息搜集变得容易，从而大大推动了调查的发展。过去，要搜集所需情报需要耗费大量的时间，奔走很多地方。今天，文案调查人员坐在计算机前便能轻松的获得大量信息，只要在正确的地方查寻就可能找到，许多宝贵的信息都是免费的。比如，及时了解政府规章的变化是调查的一项重要内容，从网上可以得到有关法律和规章的全文。从网上获取这些资料比上图书馆查找方便得多。如果想要了解某些信息的具体细节，在图书馆中查找效率很低。如果利用

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搜索引擎查找，打入需要查寻的关键字，电脑就自动帮助找出来，可以获得包含该条文的原始文件的全文。

因此，我会选择学校图书馆借阅相关图书、在互联网上搜索有关信息及数据。

（二）网络调查法

网络调查，又称在线调查。是指通过互联网及其调查系统把传统的调查、分析方法在线化、智能化。其构成包括三个部分：客户、调查系统、参与人群。

随着信息技术的发展，电脑和网络越来越频繁的出现在人们的眼前，渐渐的在人们的生活中占据了一个很重要的地位。于是，在传统的面对面的市场调查中衍生出了一个新欣的网上市场调查，这种通过网络的市场调查方式极大的扩大了我们做市场调查的人群数及地域度，让更多的人能够参与到该市场调查的活动中来，这样既节省了人力物力，还能够使该调查数据更符合现今的市场状况。

因此，我会选择“问卷星”网站作为问卷填写地，让网络用户在线填写问卷，在一段时间后对所得到的问卷进行数据分析。

四、调研结果分析和局限性

（一）调研结果

网络问卷在上传后，共有128人填写了问卷表。相关数据整理如下：

1、使用教育类APP的高校群体

如图所示，使用教育类APP的高校群体以本科生为主，专科生次之，研究生及以上学历者最少。因此，开发高校教育类APP应主要针对在校本科生。当然，如果对专科生、研究生及以上学历者这一细分商场有足够的信心，也不防试试水。毕竟涉足的竞争对手较好，竞争压力也不会很大。

2、高校用户所能接受的教育类APP价格

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如图所示，对于教育类APP，大学生所能接受的价格区间居于10元-20元，而区间在10元以下及50元以上者最少。因此，如果对用户收费，价格尽可能控制在50元以下，除非APP有独特的功能是其他同类APP无法复制和模仿的。

3、大学生对教育类APP主体技能的倾向

如图所示，倾向于考研四六级的群体最多，其次依次是：未来职场技能、其他、兴趣爱好、IT互联网、语言学习。我国大学生对教育的追求还是倾向于功利化，因此，如果有足够的财力物力，涉足考研四六级等领域还是有优势的。但如果是小型企业或培训机构，涉足上述领域有一定的风险。因此，可依据具体情况进行市场细分，确定有能力的细分市场。

4、高校学生希望APP能够提供的个性化服务

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如图所示，高校学生希望APP能够提供的个性化服务依次是：量声打造的学习计划、其他、班级网络化管理及定期测评学习效果。教育应该是个性化的，而不应该是满堂灌。每个人都是不同的，所以每个人都希望能有属于自己的学习计划和学习进程。因此，如果教育类APP的开发者能够满足使用者的个性化需求，必能有一个不错的良性市场。

（二）调查的局限性

1、部分资料来源与学校图书馆及互联网，所以存在着一定局限性。

（1）文案调查依据的主要是历史资料，其中过时资料比较多，现实中正在发生变化的新情况、新问题难以得到及时地反映。

（2）所收集、整理的资料和调查目的往往不能很好地吻合，对解决问题不能完全适用，收集资料时易有遗漏。

（3）文案调查要求调查人员有较扎实的理论知识、较深的专业技能，否则在工作中将力不从心。此外，由于文案调查所收集的文案的准确程度较难把握，有些资料是由专业水平较高的人员采用科学的方法搜集和加工的，准确度较高，而有的资料只是估算和推测的，准确度较低。因此，应明确资料的来源并加以说明。

2、调查问卷是在“问卷星”网站上进行配发的，虽然省时省力，节省成本，但也存在着不少局限性。

（1）样本对象的局限性。网络问卷的填写者一般局限于网民，这就可能造成因样本对象的阶层性或局限性问题带来调查误差。从我国目前的互联网普及程度来看，网民是消费者总体中比较特殊的一部分，大多数集中在城市、年轻的群体。而本次的问卷调查，仅限于上网的在校大学生填写，这就在一定程度上避开了此刻没有在上网的大学生，而导致问卷产生一定误差。除此之外，我们的问卷是在“问卷星”网站上发出的，这又在一定程度上增大了误差。 （2）网络安全性和个人资料的保密问题

被调查者对网络安全的顾虑是网络调查发展的另一大障碍。因为被调查者可

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能会担心填写了问卷之后，自己的隐私会被泄露，个人资料可能被其他人利用等原因，而不愿意合作。当然，随着技术的发展，能够采用先进的技术手段从一定程度上减少被调查者对网络安全的担心。本次调查并没有涉及太多的学生个人信息，但也不乏个别学生可能会担心调查者是其老师或家长而违心填写问卷表。

五、调研结论及建议

根据调研数据，得到以下结论：

（一）高校教育类APP促进核心高校群体主动学习

从学习能力来讲，对于成绩一般或者较差的学生来说，需要指导，他们的学习主动性比较强。而对于学习成绩非常好的学生，他们的学习意愿比较强烈。对于以上两种大学生用户模型，在主观意愿之上来进行在线教育更得心应手。而对于学习主动性和意愿性都比较差的学生来说，可能会更容易被一款在线游戏或者其他产品所吸引。所以在线学习对于用户的主动性要求非常高。那么不妨在设计APP开发时不妨有针对性的对学习意愿和主动性较差的学生设计游戏或其他趣味性方案交叉引导。

例如，大学生用来背四六级及考研词汇的“沪江开心词场”APP，这款APP最核心的就是结合游戏帮助学生记单词，把一本词汇书分成很多关卡，通过游戏闯关的方式帮助用户完成背诵，且其免费的性质也从一定程度上刺激了学生学习的主动性。另外游戏通过PK功能更有效的带动用户之间的互动，刺激用户的上进心。

另外，大学生碎片化的时间非常多。碎片化的时间决定了他们高频、低价的学习方式。快餐式的学习，让大学生感觉到未来的的压力和竞争越来越大，尤其是互联网的世界，似乎一天不接触它，就要与世界脱轨了，一天两天不关注这个行业，再次打开微博时，你会发现身边的人所谓的例如辞职体、萌贱系分分钟甩你几个世纪。抽出一定时间多学习，多看书也是对世界的一种尊重。

（二）教育类APP应将社交作为辅助渠道，引导学习模式多元化

据统计，目前关于高校教育或学习类的APP数量已经超过2000个。高校教育类APP越来越主流，用户除了利用在线教育不受时间、空间的限制，也有了主动选择老师、知识和学习方式的权利。

然而随着高校教育APP数量的增多，相应教育内容和方式总量也增多，抛开同质化问题不谈，各种针对性不强的内容使用户对课程的选择缺乏正确的判断，即选择性困难症。这无疑是对大量课程资源和人力资源的浪费。只有将资源合理运用，才能将作用发挥最大化。那么就要利用有效现有资源来改善这一现象。我认为一切新闻都离不开热点，同样，一切产品都离不开主流。主流是什么？人、产品、情感交流，合起来就是社交。

在APP应用商店教育类软件排行榜上，排名靠前的应用大多都向社交方向进行发展。举个例子，腾讯课堂。我们大家都应该都有QQ，QQ有着庞大的用户群及根深蒂固的用户粘度，而腾讯课堂正是依赖于腾讯深度社交基因的属性，成为

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在线教育培训的利器。这种强社交关系让用户在学习过程中不仅可以通过QQ交流群学习心得，还可以通过视频进行面对面的探讨。

那么问题来了，如何将教育APP社交化？想到社交，不得不想到口碑。口碑营销能制造病毒式传播，又不得不想到小米。扯得有点远，但其实传播的道理差不多。总的来说，教育APP通过整合强势社交工具如QQ群、微博、微信朋友圈、QQ空间等，作为推广渠道，用户将自己喜欢的课程通过社交工具分享给其他好友，或者依靠朋友的分享找到自己感兴趣的课程，来达到学习的目的，同时带动了品牌效应。

（三）先发优势和大数据带动高校教育类APP的商业发展

谈到教育APP商业，肯定要联想到其盈利模式了。关于教育APP类行业的盈利模式，其实国内还没有一个很成熟的商业机制。基本上都是跑马圈地这样一个概念，意思就是说怎么做赚钱就怎么做。例如已有的四种模式：圈用户、卖广告、付费场景开放和大众免费VIP收费。

说起来是很容易，真正变现困难重重。竞争、抢市场抢用户，目前免费的高校教育类教育APP太多了，无论是哪种收费都直接面临用户选择。短期的盈利得不到真正的发展。

成熟在线教育如美国慕课教育系统、K12在线教育尚且难以找到一个真正可以盈利的商业模式，可见在线教育将面临着变现难的问题。

然而梦想总是要有的，万一实现了呢？前不久“考研帮”获得6000万美元D轮融资，其创始人李勇在谈到“考研帮”现阶段对用户的免费策略对未来商业模式的影响时就强调了两点：先发优势和大数据。

说到这两点，来看看上文提到过的腾讯课堂，它的先发优势就是利用腾讯QQ深度的社交基因，通过庞大的用户群以及高粘度的用户使用习惯，很轻松就圈到了大量的用户。进一步获得用户数据。目前它大多数的教育资源都是免费的，我们不妨来设想一下，坐拥如此庞大且粘固的用户群，腾讯课堂是否能始终淡定如一，还是慢慢会走向商业化呢？

正如李勇说的，“与人有关的边际成本不会减少，而且是最有效的商业模式”，互联网在线教育是个值得加速投资的行业，无论是采取，还是前期的免费政策，培养用户既有的行为习惯和忠诚度，才是真正的盈利之道。

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附录一

市场调查计划

一、研究题目

高校教育类APP产品市场调研。

二、调查目的

从多个维度呈现出高校教育类APP产品市场的现状和潜在机会，并从供给角度对高校教育类APP产品的定价、推广、品类提供参考。

三、调查内容

1、APP适用的高校学生群体；

2、APP收费情况；

3、APP的主体技能；

4、APP的学生互动情况；

5、大学生对APP的评价。

四、调查方法

1、文案调查法：图书馆及网络上获得资料；

2、网络调查法：“问卷星”网站配发问卷；

3、定性预测法和定量预测法：整理总结得到的各项数据，得到最后结论。

五、调查对象

在校大学生，包括：在校专科生、在校本科生、在校研究生及以上学历者。

六、调查问卷

调查问卷见附录二。

七、调查进度安排

实施时间：2016年1月18日-2016年1月22日。

1月18日：动员大会，确定本次调查的目的和方向，设计调查问卷。 1月19日：去的相关信息及资料，在“问卷星”网站发放问卷调查表。 1月20日-1月21日：问卷处理及调查方案撰写。 1月22日：答辩。

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附录二

高校教育类APP产品市场调研

同学您好，我们是长春工业大经济管理学院的学生，正在做一项关于高校教育类APP产品市场的调研，因此您的看法和意见对我们的调研很重要，本次调查不记姓名，请放心作答！填写问卷大概3分钟左右，希望能够得到您的支持与帮助，谢谢！

（注：有□选项的是多选题，有○选项的是单选题） Q1：您的性别是？ ○ 男 ○ 女

Q2：您的年龄？ ○ 16岁以下 ○ 16-18岁 ○ 18-24岁 ○ 24岁以上

Q3：您现在的教育水平？ ○ 专科 ○ 本科

○ 硕士及以上

Q4：您获得教育资源的主要途径有？ □ 实体书店购买 □ 学校统一发放 □ 通过网络下载 □其他

Q5：您每年用于学习资料、教辅书籍的花费是多少？ ○ 200元以下 ○ 200-500元 ○ 500-1000元 ○ 1000元以上

Q6：您通常在课外采用何种方式学习？ □ 自习□ 家教 □ 补习班 □ 网络辅导 □其他

Q7：与面授相比，您觉得在线学习的效果怎样？ ○ 比面授效果好 ○ 不如面授 ○ 差不多

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Q8：您觉得网络学习的好处有哪些？ □ 学习时间自由 □ 学习资源更多 □ 价格便宜 □ 辅导效果好 □ 不用来回奔波 □ 其他

Q9：选择一家网络学习机构您最看重什么？ □ 师资 □ 品牌 □ 服务 □ 价格 □ 口碑 □其他

Q10：您觉得在线学习软件应该具备什么样的功能？ □ 笔记功能 □ 视频交互 □ 交友功能

□ 错题收集功能 □ 群组功能 □ 评价功能 □ 其他

Q11：以下学习资源您比较感兴趣的有哪些？ □ 视频教学 □ 语音教学 □ 课程讲义 □ 辅导资料 □ 模拟试题 □ 交流论坛 □ 其他

Q12：您希望教育机构提供哪些个性化的服务？ □ 量身打造学习计划 □ 班级网络化管理 □ 定期评测学习效果 □ 其他

Q13：在您看来，目前在线教育网络平台的不足之处在于？ □ 缺乏师生之间的交流

□ 无法准确寻找自己需求的资源 □ 不利于学习的自觉性 □ 费用难以接受 □ 其他

Q14：您拥有至少一部智能手机或平板电脑吗？ ○ 是 ○ 否

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Q15：您是否曾为至少一款APP支付费用？ ○ 是 ○ 否

Q16：您的手机曾下载过以下哪些学习类APP应用？ □ 英语类

□ 学习管理平台 □ 视频教育终端 □ 资源整合平台 □ 其他

Q17：如果智能终端在线教育APP部分服务项目收费，您愿意付费吗？ ○ 愿意 ○ 不愿意

Q18：您愿意为优质的在线教育APP内容服务花费多少？ ○ 10元以下 ○ 10-20元 ○ 20元-50元 ○ 50元以上

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附录三

调查实践心得记录

市场调查是采用科学的方法，有目的、有计划、有系统的对市场信息进行搜集、整理、分析和综合的过程。

本学期，我们学习了市场调查与预测并进行了教学实践。期间，我学以致用，从理论到实际两者有机结合，真正提高我的学习兴趣，取得了良好的学习效果。

通过市场调查的学习,我了解市场调查的重要作用。 市场调查在营销系统中扮演着双重角色，一方面它是市场信息反馈的组成部分，这些反馈信息为管理者提供决策依据，同时它也是探索新的市场机会的基本工具。这两个角色在美国市场营销协会对市场调查所下的定义得以细致的体现：市场调查是一种通过将消费者、顾客和公众与营销者连接起来的方法。这些信息用于识别和确定营销机会及问题，产生、提炼和评估营销活动，监督营销绩效，改进人们对营销过程的理解。市场调查规定了了解问题所需的信息，设计收集信息的方法，管理并实施信息收集过程，分析结果，最后要沟通所得的结论及其意义。由此可知，市场调查的功能主要表现在以下三个方面：

1、描述历史，如某产品占有多大的市场份额；

2、诊断现状，如哪些因素影响该产品销售量下降；

3、预测未来，如消费者对该产品使用要求的变化趋势。市场调查从诞生到被广泛应用已经历了近一个世纪的发展，研究方向涵盖营销市场的方方面面，如市场分析、消费者行为调查、产品满意度、广告效果测评、销售预测及商圈调查等。根据所研究问题的不同内容及研究目的，市场调研可采用的方法及技术多种多样、日益成熟。如资料分析法、问卷调查法、群组座谈法、观察法、实验法等。

开始的理论学习我只是熟悉概念，但不会实际操作，不会将理论应用于实践行动之中，我想过，更苦恼过。

后来，有着悉心教导的老师后，在她清晰地指引下，带领我们一起学习，一起思考，一起演示，渐渐地深入市场调查的各方方面面。可以说。老师的教学思路是非常清晰的，一开始是让我们拥有足够的市场调查的理论时，再引导我们去进行实践（市场调查），其教学方法也是非常科学的，是现代教育应当提倡的，毕竟是曾经尝试葡萄，才知道葡萄的甜。多少次的集中讨论才换成一个方案的结果，还有多少的集中思考才晓知知识的伟大真理与奥妙。

做一件事情首先要有其目的或目标，就像市场调查一样，调查是为了什么，也不能盲目前进，到头来功亏一篑。目的是我们的前进方向，就像每个人的梦想一样，引导着我们去寻找另一片天空。而过程中，我们有计划，也有变化，但我们还是依计行事，在计划之间适度变化，一步一个烙印，深刻的记载错与正的市场调查知识。

当然，因为市场调查会受到各种误差的影响，调研结果会存在某种偏差，所以管理者应结合多方面收集的信息，正确开展调研，合理使用调研结果，指导营销战略的制定、调整。

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附录四

参考文献

[1]唐小飞.市场研究方法与应用.北京：机械工业出版社，2013 [2]王秀娥.市场调研与预测.北京：清华大学出版社，2012 [3]好搜百科

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第15篇：i婚礼私人定制App画册文案(百度文库)

i婚礼私人定制App画册文案

典礼上，展示爱的回忆 礼成后，封存仲夏之梦

What\'s this? 这，是什么？

这是一份私人定制的App，我们称之为“i婚礼”；

您或许从没听说过它，因为它足够“新颖”.

“i婚礼”是一款针对新人设计的私人定制型展示应用。由黑镜子智能传媒独家提出。它汇集了720度全景展示、空间漫游、3D婚纱照，等多种华丽特效。可实现婚礼大屏幕展示，在典礼上向众人展示相识到相许的点滴幸福，将婚礼推向高潮。待婚礼结束后由黑镜子智能传媒整合婚礼各大环节素材，化零为整生成终端App，一键分享，永久珍藏。

一生的交付，我们为您记录在册，用科技的手段将之永恒！

The unique 独一无二

i婚礼智能终端应用，记录、再现您的点滴幸福，将它制成一份智能应用，无需翻阅厚重的相册，无需等待卡机的电脑，这份幸福何时何地，随时随地！

如果您想永存这份美好，我们承诺：目前还无一款产品可与之媲美。

我们拥有：

最具创意的模块策划师； 最潮流的UI设计师； 最尖端的配色师； 最时尚的平面设计师； 最专业的程序设计师；

我们明白，您的终身大事，值得更好的设计！

私人定制Private custom： 我们续写一篇故事，你和你的他/她； 这是只属于你们的回忆，无从复制；

每一个按钮，每一笔滑动，每一幅画面，都根据客户需求私人定制； 努力，让美好更美！

科技智能Intelligence：

智能按键，每一个按钮下都暗藏惊喜； 多点触控，任意缩放，亦动亦静； 指尖滑动，互动体验，空间漫游； 720度展示，身临其境！

浪漫视听Romantic audiovisual： 我们营造一种浪漫，然后将之升华; 唯美音乐下的幸福画面，任指尖游走; 这是一种全新的视听感受; 这份感动，何时何地，随时随地！

Preferential packages 优惠套餐

一、Fresh套餐

Fresh套餐是针对即将步入新婚殿堂的新人推出的尝鲜优惠套餐。套餐包含：相识、相恋、结婚三部曲（求婚、领证、婚纱照）、婚礼，四大模块。

前三模块可在婚礼中通过移动终端连接大屏幕互动展示，与现场嘉宾共同见证你们的爱情，将婚礼推向高潮！

典礼结束后，汇集婚礼模块，生成终端ipa文件，永久珍藏。

再盛大的婚礼也抵不过时间的冲刷，请将这份感动永存！

定制流程：项目确定→素材整理→前三个模块设计→婚礼纪录→婚礼模块设计→项目修改→应用生成

  项目确定：套餐内容确定

素材整理:在方案选定后客户需提供各模块的设计素材包括文字描述、图片、视频素材。（单个模块图片素材不超过28张，视频素材不超过3段）  前三个模块设计:从相识到结婚三部曲三模块的设计，新人可在婚礼中展示。由专业的策划师、ui设计师、配色师、设计师展开项目设计。包括icon设计、界面设计、图片渲染、视频剪辑、动画设计、程序编写、特效合成等。（暂不生成ipa文件）。     婚礼纪录:婚礼的各个阶段的记录，集合照片与视频素材。

婚礼模块设计:婚礼模块设计，照片组素材不超过20张，视频素材不超过3段。

项目修改:在项目设计过程中可提供三次修改包括：配色修改、素材替换、文案修改、添加模块（付费）。 应用生成:修改完善后，应用生成为ipa文件，安装于移动终端。

套餐价：￥9800（不含flash动画及动态首页，包含创意导航栏）

备注：

产品开发仅限于ios系统；

一次生成只针对一种终端iPaid/iPhone，多次生成不同版本需缴纳相应修改及生成产生的费用。

二、Wedding套餐

Wedding套餐串连婚礼环节的点点滴滴，整合婚礼过程的各大环节包括：彩排、化妆、接亲、签到、典礼、宴席，新人可从中挑选4个最具代表性的主题模块进行定制,集合婚礼素材生成终端APP.

即使远在他乡的朋友没能赶到你 的婚礼，有“i婚礼”就不会有遗憾。

定制流程：项目确定→素材整理→应用设计→项目修改→应用生成

 项目确定：客户根据自身需求选择主题模块

 素材整理:整理所选模块素材（单个模块图片素材不超过28张，视频素材不超过3段）  应用设计:由专业的策划师、ui设计师、配色师、设计师展开项目设计。包括icon设计、界面设计、图片渲染、视频剪辑、动画设计、程序编写、特效合成等。

 项目修改:在项目设计过程中可提供三次修改包括：配色修改、素材替换、文案修改、添加模块（付费）。

 应用生成:修改完善后，应用生成为ipa文件，安装于移动终端。

套餐价：￥6800（不含flash动画、动态首页、创意导航栏） 备注：

产品开发仅限于ios系统；

一次生成只针对一种终端iPaid/iPhone，多次生成不同版本需缴纳相应修改及生成产生的费用。

Custom modules 模块化定制

i婚礼私人定制采取模块化定制法。您可根据自身需求挑选或DIY 4个及以上的主题模块进行定制。满足您对于私人定制应用的一切遐想！ 注：4模块中不包括片头动画、动态首页、创意导航栏的设计。 可选主题模块：

成长、相识、相恋、求婚、领证、3D互动婚纱照彩排、化妆、接亲、伴郎伴娘团、祝福、签到、仪式、婚宴、720°全景展示、宠物、蜜月、宝宝、自主DIY模块。

i婚礼私人定制按模块收费，主题模块4个起订，每模块2000元；

片头flash动画、动态首页、创意导航栏需单独选择，每模块2000元（如未选择，则默认为：无片头动画及首页、导航栏默认为通用导航栏）

一生的交付，我们为您记录在册，用科技的手段将之永恒！

第16篇：经典产品广告语和文案集锦(二)

经典产品广告语和文案集锦(二)

上海大众桑塔纳2000轿车报纸广告文案

标题：并非所有的人都能真正懂得它所代表的含义

正文：面对火箭升空，人们更多地是陶醉于它那扶摇直上的雄姿、雷霆万钧的气势，只有少数人从火箭每一米的上升高度，来测量人类创造力的无限，感受科技进步的美妙。24小时之内，作为中德科技多年合作的辉煌结晶的另一种创造力与进步的代表。它就要出现在你的面前了，也许你已经焦急地等待了好几天，那么现在你真的可以暂时放下手边的事，平心静气，拭目以待——一个振奋人心的时刻，它的到来已经进入倒数记时了。

广告语：卓然出众，彰显尊荣。

大众汽车平面广告文案

标题：1.02美元1磅

正文：一辆崭新的大众轿车值1595美元。

并不是像你听说的那么便宜。如果磅数相等，一辆大众轿车的价格可能超过你能说出的任何牌子的汽车。实际上，当你观察大众轿车的内部时，你就不会对这样的价格感到意外了。(开头的两句话完全承接标题对价格的奇特计算方法。)

并没有多少汽车像大众这样在自己的内部装很多东西(注：意指在内部花很多功夫)。(开始解释原因，展开对汽车品质的诉求。) ‟

光是手工就很明显。大众的引擎是手工装配起来的。一个零件接一个零件。

每一台引擎都要测试两次，一次在它还是一台引擎时，另一次在它成为整车的一部分后。一辆大众要涂四遍油漆，每次油漆之间都要用手持砂纸将表面磨光。甚至车顶材料也是手工填装的。你不会在任何地方发现一个裂口、一道凹陷或一团胶水糊。因为如果必要，大众会为一个小小的细节而拒绝让整部车出厂。因此当你以磅计算大众轿车时，就会知道它为什么如此之贵。这是值得考虑的事情。(开始行动号召)尤其假如你因为它的价格还不够高而还没买它时。

中华汽车电视广告文案

第一则

如果你问我，这世界上最重要的一部车是什么？那绝不是你在路上能看到的。

30年前，我5岁，那一夜，我发高烧，村里没有医院。爸爸背着我，走过山，越过水，从村里到医院。爸爸的汗水，湿遍了整个肩膀。我觉得，这世界上最重要的一部车是——爸爸的肩膀。

今天，我买了一部车，我第一个想说的是： “阿爸，我载你来走走，好吗？”

广告语：中华汽车，永远向爸爸的肩膀看齐。

第二则

印象中，爸爸的车子很多，大概七八十部吧。我爸爸没什么钱，他常说：“买不起真车，只好买假的。我这辈子只能玩这种车罗！”

经过多年努力，我告诉爸爸，从今天起，我们玩真的。爸爸看到车后，还是一样东摸摸、西摸摸，他居然对我说：“我这辈子只能玩假，你却买真的！”

爸，你养我这么多年不是假的，我一直想给你最真的。

广告语：中华汽车，真情上路。

凯迪拉克汽车

标题：出人头地的代价

正文：在人类活动的每一个领域，得到第一的人必须长期生活在世人公正无私的裁判之中。无论是一个人还是一种产品，当它被授予了先进称号之后，赶超和妒忌便会接踵而至。在艺术界、文学界、音乐界和工业界，酬劳和惩罚总是相同的。酬劳就是得到公认，而惩罚则是遭到反对和疯狂的诋毁。……这一切都没有什么新鲜，如同世界和人类的感情——嫉妒、恐惧、贪婪、野心以及赶超的欲望一样，历来就是如此，一切都徒劳无益。如果杰出人物确实有其先进之处，他终究是一个杰出者。杰出的诗人、著名的画家、优秀工作者，每个人都会遭到攻击，但每个人最终也会拥有荣誉。不论反对的叫喊如何喧嚣，美好的或伟大的，总会流传于世，该存在的总是存在。

摩托罗拉商务手机

广告语：智慧演绎 无处不在

标题：智能商务手机A760

副标题：手写输入练笔草书识别——聪慧灵巧更迅捷；

超常影音录放——尽兴时刻全情记录；

智能语音识别——完美人机会话

正文：略

诺基亚2100平面广告文案

标题：人人都想要的，诺基亚2100

正文：想要一只又小又炫的手机；没问题！我们秉承科技以人为本的设计理念，为你带来轻巧的诺基亚2100。充满时尚感的简洁外形，令人一见钟情；玲珑相框，尽情挥洒你自己的风格；还有许多趣味功能，立刻让你沉浸其中，爱不释手！诺基亚2100，轻松拥有，美梦成真。

海尔H8018手机平面广告文案

第一则

正文：所以我忘了女友的生日

所以我忘了接老板

所以我忘了存折密码

所以我忘了到底还忘记了什么

因为我忘了带手机

绝对难忘的海尔H8018新上市

第二则

正文：第一只手机丢在新装上市

第二只丢在圣诞疯狂打折

第三只丢在哪个破烂的试衣间

第四只……

我发誓再也不去买衣服了

爱不释手的海尔H8018新上市

观澜国际花园平面广告文案

广告语：无

标题：观澜国际花园 收藏昆玉河醉美一段

正文：一艘游轮从女儿的窗前驶过，在别人这是梦，在观澜国际

是生活

副标题：观览国际花园 京城首例融合型水景宅邸

副标题1：上风上水之地 都市中宁静的生活港湾

正文：从昆明湖顺流而下十里许至曙光码头，一段300米的河道长堤柳荫，为河之最美，天成一个上风上水的居住地——观澜国际花园。

观澜国际花园，居昆玉河左岸，远眺西山，北望43公顷森林公园和鲁艺公园，总建面20万平米，5栋弧形板楼掩映于一片葱笼中，2.06的低容积率，越多自然，生活越自然；地处

三、四环之间，依托便捷的交通网，进，快速连接香格里拉商圈，中关村科技园核心区，金融界商圈；退，回归宁静的生活港湾，生活与工作尽在掌握。观澜国际花园，恬静的都市生活港湾。

副标题2：月牙弧板 看得见河的房子

正文：假如有一天，女儿告诉你：一艘轮船从她的窗前驶过，你不必讶异，生活在观澜国际花园，天天不一样的水景，晨雾茫茫，春江花月。

观澜国际花园，板楼外形呈圆润的弧度，行如月牙，五栋弧板相互错落排列，精妙设计形成一种奇妙的景观——可观昆玉河的月牙板楼。淡黄的月牙板楼，现代而简洁，如音符般跃动。昆玉河水汤汤，西山逶迤起伏，观景长桥连起点点美景，楼仿佛从流动的自然里长出来的一样，一切的一切和谐了。

副标题3：水木清华 生活天天新情趣

正文：观澜国际花园，园林设计凝聚名家智慧，美国泛亚易道设计的“喷泉”主题园林，以会所为中心辐射出三处喷泉，组成丰富而别致的园林水景。蜿蜒的行道，与草坪、花圃、灌木、乔木形成丰富的园林景观，下沉式休闲广场、木栈桥、金属立柱灯、儿童嬉滩……处处弥漫自然温情。这是一个有邻里交往的社区，这是一个温暖而舒适的生活社区。

副标题4：发展商简介

正文：北京天鸿宝业房地产股份有限公司成立于1993年，是具有房地产开发一级资质的股份制开发企业，公司于2001年3月12日在上海证券交易所挂牌上市，成为房地产企业上市接禁后第一家挂牌上市的房地产公司。公司拥有一支高素质的员工队伍，十分重视现代企业管理制度的建立，于2001年11月在房地产行业中率先通过ISO9000：2000版质量管理体系认证。为规范管理迈出了坚实的步伐。

北京天鸿宝业秉人文精神，打造地产品牌。积极倡导客户服务，努力奉献高尚精品楼盘。

随文：略

城市别墅平面广告文案

第一则

标题：不花心思的作品，不值得珍藏。

正文：挑战自身是为了力求极致，在颠峰中不断超越

如同城市别墅，率先引入四季中庭和BLOCK都市村落的全新理念

赢得全场喝彩，更带来与众不同的生活感受

第二则

标题：为了适合的光线，我可以等上一整天。

正文：电影是光与影的艺术，光线像一把刀雕刻着镜头语言

因苛求完美而有所期待，生命中的许多事情因此而变得更加美好

无独有偶，城市别墅精益求精的做事态度，将其德国品质标准诠释得恰到好处

广州丽江花园广播广告文案

第一则，广州丽江花园“二十分钟篇”

男：只需要二十分钟车程，你就可以体验到一种完全不同的世界。丽江花园的基楼，而家(现在)正式发售。请电致4583030。

第二则，广州奥林匹克花园“报时篇”

(奥林匹克花园园歌前半段的音乐奏响。由远而近的轻松、有节奏的跑步声)

报时信号声：嘟——

播音员：广州奥林匹克花园为您报时，现在是早上8点整。

广州奥林匹克花园广播广告文案

(放学篇)

放学铃声晌起，小学生们涌出教室。

男生：“班长！明天星期六，我们去你家玩好吗？。

班长(男)为难地：“我那儿没什么好玩的……。

女生：“不如到我家去，那里有大泳池、攀岩馆、乒乓球馆，还有武术学校。我们还能与奥运冠军交手呢……。

男生：“哇！那是什么地方啊？。

女生：“广州奥林匹克花园，运动就在家门口”

众：“Yeah！我们一齐去广州奥林匹克花园！”

(周六篇)

女童：“妈咪，今天我要去冬冬家里玩，那里好漂亮啊！上星期老师带我们去那里学游泳，还有武术学校、国际乒乓球学校……”

妈妈：“囡囡，你还想去广州奥林匹克花园？”

女童：“妈咪，我们一齐去，爸爸也要去。”

爸爸：“囡囡，我们还要做冬冬家的邻居呢！”

一家同声(女童略快)：“广州奥林匹克花园，运动就在家门口！”

美肌精平面广告文案

广告语：名门闺秀 充满魅力的女人

标题：美肌的哲学

正文：

如果，你是一位追求魅力的女性，

那么，肌肤之美，将成就你的梦想。

名门闺秀美肌精，蕴涵神奇的大自然能量，

银杏、珍珠、灵芝、红景天……精华凝聚，

为肌肤注入鲜活能量源，每一滴，都蕴藏着肌肤的至爱。

肌肤细胞从此变得鲜活、充盈，富有青春生命力！

让肌肤远离衰老、晦暗、细文、松弛等问题的困扰，

在一天天的改变中，肌肤日臻完美。

你，越来越美！

雅倩深层保湿美容膏电视广告文案

要演好一个角色

由内而外都要充分发挥

正如皮肤保护一样

内外都要得到均衡滋润

我用雅倩

全新雅倩深层保湿美容膏

特有保湿修护素

能迅速渗透至肌肤深层

平衡肌肤水分及养分

用雅倩，肌肤时刻都

清爽润泽，娇美动人

自然有好表现啦

雅倩深层保湿乓容膏

表里如一，娇美动人

周大福？惹火系列平面广告文案

标题一：拿得起，放不下，都是钻石惹的祸

标题二：“因为我的K-gold，我要向酒吧里所有受冷落的女士说抱歉”

力士香皂

标题：力士香皂——国际著名影星的护肤秘密

正文：芬芳柔润的力士香皂，是国际著名影星每日美容护肤的必需品。力士香皂泡沫特别丰富，清洁滋润，令肌肤柔美嫩滑，分外迷人。

LEVI’S平面广告文案

标题：ARE YOU TYPE1 够胆试吗；

LEVI‟S TYPE1 新派牛仔“酷” 正文：04年春夏，又有什么更大胆，更创意的牛仔能让我们比明星更酷；

经典牛仔品牌Levi‟s一向具有不断创新的精神，这次隆重推出Type1系列，在欧美、日本、台湾、香港风靡一时。Levi‟s

Type1系列走出传统牛仔裤的框框，搅搅新意思，放大了Levi‟s特有的撞钉、红旗、皮印章、加粗双弧线，形象有够创新。如果够胆，够潮流，就来试一试吧。

马汀大夫鞋

标题：不要告诉我做什么才是对的。

正文：我逛二手店

我吃棒棒糖

我看NBA

我穿马丁大夫……广告语：自信？固执？永不妥协

台湾地区PUMA(彪马)运动鞋广播广告文案

(男声)

我是个庸庸碌碌的上班族。不过在平淡的生活中。我倒有一件法宝——PUMA。

星期一，我喜欢走仁爱林阴道来公司。藉以平和我的”星期一忧郁症”。

星期二，故意桃公司后的小巷道，多绕些路，只为了听听附近住家起床号的声音。

星期三，我会从小学旁经过，看看年轻的生命活力，顺便感怀一下我自己消逝的天真童年。

星期四，我索性来一段慢跑。

(口白渐弱)

广告语：快乐的走路族--PUMA--彪马运动鞋。

箭牌衬衫

标题：我的朋友乔•霍姆斯，他现在是一匹马了。

正文：

乔常常说，他死后愿意变成一匹马。

有一天，乔果然死了。五月初我看到一匹拉牛奶车的马，看起来很像乔。

我悄悄地凑上去对他耳语：

“你是乔吗；”

他说：“是的，可是现在我很快乐！”

我说：“为什么呢；”

他说：“我现在穿着一件舒服的衣领，这是我有生以来的第一次。我衬衫的领子经常收缩，简直在谋杀我。事实上有一件把我窒息死了。那就是我致死的原因。”

“天哪，乔，”我惊讶失声。

“你为什么不把你衬衫的事早点告诉我；我就会告诉你关于„箭牌‟衬衫的事。它们永远合身而不收缩。甚至织得最紧的深灰色棉布做的也不收缩。”

乔无力地说：“唉！深灰色棉布是最会收缩的了！”

我回答说：“可能是，但我知道„戈登标‟的箭牌衬衫是不缩的。我正在穿着一件。它经过机械防缩处理。收缩率连1%都不到！此外，还有箭牌所独有的„迷陶戛‟特适领！”“„戈登标‟每件只卖两美元！”我说的达到了高潮。乔说：“真棒，我的老板正需要一件那种样子的衬衫。我来告诉他„戈登标‟的事。也许他会多给我一夸脱燕麦。天哪，我真爱吃燕麦呀！”

中兴百货

第一则

标题：中国不见了

正文：在世界创意的版图，中国消失了；

在国际流行的舞台，中国缺席了；

在民族生活的美学，中国不见了；

中国的文化自尊，已经沉睡百年；

在文学、音乐、美术、建筑上杰作稀少；

在流行文化的领域，国际上完全没有

属于中国人创意的伸展台，

中国不见了，多么令人忧心。

值此之际，我们提出“中国创意文化”的理念

不只是新古典的改造传统

不只是后现代的勇于瓦解

而是根本我们要建立

属于中国视野的世界观：

中国人的创意、中国人的品位、中国人的自信。

在可预期的未来，世界重心将移向亚洲，

我们的雄心是重新规划世界流行的蓝图，

使中国台北成为全球风潮的新焦点，

国际创意的新都会。

1989年10月下旬，中兴百货台北店重新改装

敬请期待，寻找中国。

第二则

标题：中国出发了

正文：90年代，

当我们这个社会开始为贫乏的人文素养、

饥饿的精神内涵、

失落的民族美学而反思的时候，

中兴百货也在此时

以“中国创意文化”为新的企业使命，全新出发。

借着这一份生活提案，

我们希望能带动一种现代中国的生活方式；

高品质而不只是高消费；

重视创意、培养具有品位的流行态度；

更重要的是，找回从容婉约、

细致优雅的中国美学自信。

为能实践这份使命，

我们将倾力支持中国设计师及艺术家从事创作；

另一方面，为了替消费者塑造一个

真正具有国际视野的购物环境，

我们更引进数十个顶尖国际品牌，

使长期以来把眼光放在巴黎、米兰、东京的消费者

不再以出国购物为时尚，

他们将发现，中兴百货是第一家具有

民族美学自觉及风格的国际级百货公司，

我们深信，

中兴百货的全新出发，

将改写国内百货公司的经营史。

从此刻起，“百货公司”再也不代表旧有的意义，

她再也不只是购物场所，

而将全面地介入您的生活情境，扮演着生活美学顾问、

国际创意情报媒介、

文化活动推动者等诸多角色，

丰富中国人的生活创意。

中兴百货台北公司改装开幕，

献给全国一份中国创意生活提案。

敬请期待。

科龙冰箱平面广告文案

广告语：梦想无界 科技无限

标题：或许，精美的干花对干燥室早就艳羡不已

正文：科龙星云座，以独树一帜的的专利技术——多功能干燥室，完全颠覆传统冰箱之概念，开创性地于冰箱中配备了可在+1摄氏度——+25摄氏度自由调控的防霉防潮储物间，平时可作为干货、药品、胶卷、香烟的专用存放空间，而如有需要更可借助“分立四循环制冷系统”，自如转换成冷藏室。一个空间，两项功能，实属智慧科技的经典杰作。

三菱空调报纸广告文案

标题：如果爱侣说：“这个真不错”，我选择三菱电机的空调。

正文：迅速地使房间每个角落都变得舒适，这就是世界上具有特色的“气流控制”。

外出回来后，一键钮，迅速地使房间的每一个角落都变得舒适。三菱电机空调的先进气流控制，根据您的喜好和房间的特点，搭载有可选择的“自由”、“手动”、“摆动”三种气流控制的机能。不论是谁都认为舒适性非同一般，这就是世界一流水平。

广告语：不同之处，在于世界水平——三菱电机

飞利浦真柔灯泡

子夜，灯一盏一盏熄了

浓密的夜色淹没了初歇的灯火

万物俱眠

怎舍得未归的人

独自在黑夜赶路

且点上一盏灯

点上家的温暖与期待

让晚归的人儿

不觉孤独

飞利浦真柔灯泡

为晚归的人点上一盏温馨的灯

杜邦Tyvek纸张杂志广告文案

引题：非常非常轻

主题：强化最最重要的海报信息

副题：Tyvek却拥有最轻的质感

Tyvek印制的招牌和布旗最能将创意发挥得淋漓尽致

正文：Tyvek是杜邦公司所研发成功的一种革命性材质，特别适合作为海报布旗和户外看板。它非常特殊，轻得难以想象，处理和装设都十分简易，而且坚韧、抗撕裂、防水且耐用持久。更棒的是，Tyvek的高科技加工处理还能帮助您展现质感高级与色彩鲜明的不凡印刷成果。

富士软片平面广告文案

北方有好景色，南方有好景色；

西方有好景色，东方有好景色。

绿就是绿，红就是红，蓝就是蓝；

所有的色彩，都在富士彩色软片中大彻大悟！

英特尔奔腾处理器

标题：得“芯”应手

正文：一部高效率的超级个人电脑，必须具备一片高性能的快速处理器。才能得“芯”应手地将各种软件功能全面发挥出来。Intel现率先为您展示这项科技成就，隆重推出跨时代的奔腾处理器，它的运算速度是旧型处理器的8倍，能全面缩减等候时间，大大增加您的工作效率。

除此之外，它能与市面上各种电脑软件全面兼容，从最简单的文字处理器到复杂的CD—ROM多媒体技术应用，它均可将这些软件的工作效率发挥得淋漓尽致，而它的售价却物超所值。若想弹指之司间完成工作，您的选择必然是奔腾处理器。

英特尔奔腾处理器，绐电脑一颗奔驰的“芯”！

惠普Vectra VL2微机报纸广告文案

标题：惠普Vectra VL2微机

质高价低 位居前列

正文：现在，惠普Vectra

VL2位居最高处。因为不止在它的功能、价格以及其三年保修这些方面，事实上它在每一项上都获得了A+的分数。

当您打开箱子取出惠普Vectra VL2时，它几乎马上可运转起来，所有内部零件包括处理器均可在短时间内升级。

近年来惠普更是屡获嘉奖，今年的销量亦成倍增长，不仅荣获了 PC Magazine的“marvellously powerful

system”，还被IDC评为全球销量增长第一的个人微机公司。

远不止于此，所有惠普微机均具有惠普极富声誉的品质、可靠性和技术支持，正是这些为我们从用户那里赢得了诸多嘉许。

还值得一提的是其低廉价格。质高价低原因何在？现在就去惠普代理商处寻求答案吧！

随文：略

避尔咳特效化痰露杂志广告文案

标题：痰何容易——避尔咳特效化痰露

正文：要彻底化痰止咳，惟有避尔咳，它所含的特效化痰素，迅速化解积聚气管内的有害顽痰，药效强劲。不合麻醉成分，安全可靠。避尔咳特效化痰露对各种因支气管炎、过敏及伤风感冒引起的咳嗽同样有效。有避尔咳，化痰止咳就像说话一样容易。

广告语：话未完就止咳

小霸王学习机电视广告文案

你拍一，我拍一，小霸王出了学习机。

你拍二，我拍二，学习游戏在一块儿。

你拍三，我拍三，学习起来很简单。

你拍四，我拍四，包你三天会打字。

你拍五，我拍五，为了将来打基础。

你拍六，我拍六，小霸王出了486。

你拍七，我拍七，新一代的学习机。

你拍八，我拍八，电脑入门顶呱呱。

你拍九，我拍九，21世纪在招手。

你拍十，我拍十，现在去买还不迟。

昭和文学大全集《在与你同岁时》广播广告文案

(音乐)

男性：17岁。在与你同岁时，小说家横光利一已是一名棒球少年了。

18岁。在与你同岁时，太宰治沉浸在芥川龙之介自杀报道的痛苦中。

19岁。在与你同岁时，冈本鹿子因为不能如愿地恋爱而焦虑。

20岁。在与你同岁时，川端康成在伊豆邂逅一位舞妓。

与你同岁。

文豪们，度过他们怎样的青春？

(播音员)：昭和文学，集60年成果之大成。

小学馆昭和文学全集，全35卷。

横光利

一、太宰治、冈本鹿子、川端康成的处女作，现正畅销发售中。

麦当劳的早餐广告

背景：Chateau Le Foot旅馆

音效：铃声

服务生：早安，x x先生太太。

x x先生太太：早安！

服务生：在Chateau Le Foot，旅馆还愉快吗？

x x先生：愉快极了！

服务生：我想你一定也会喜欢我们的早餐。

x x先生：早餐？

服务生：是啊！吐司加蛋，上头还撒了鲑鱼肉，只要17元49分，经济实惠。

x x太太：哦！不了，我们要去麦当劳。

服务生：麦当劳？

x x先生：他们早上推出的特餐只要99分钱。

服务生：99分钱。

x x太太：奶油炒蛋两颗，英国烤松饼，外加一客香脆薯条。

音效：脚步声渐远

服务生：哦，原来如此，那祝你愉快。

(稍候，另一位先生出现)

嗨，x x先生！

X X：早！

服务生：要吃我们美味的特制早餐吗？

X X：特制早餐？

服务生：一颗好大的蛋和鲑鱼肉一起煎得喷香，配上长超厚吐司，才12元49分。

X X：不！

服务生：4元钱……

x x：不，我要到麦当劳吃炒蛋，烤英国松饼，还有香脆薯条。

服务生：啊，好极了！(小声)有什么了不起。

x x太太：早安！

服务生：啊！ x x太太，在我们这儿用早餐吗？

x x太太：不了，我……但是我……

服务生：我把门锁上了，你去不了麦当劳了。

x x太太：救命啊！救命啊！

音效：喧哗、喊叫、骚动不止

播音员：惊喜价99分钱，特制早餐就在麦当劳。

“北京飞利浦”广播广告文案

(1‟05‟)中央台

音乐起(荷兰风格的乐曲)、压、混

男童：“爷爷，你怎么了？”

老人：(从沉思中惊醒、感慨地)“哦，这是爷爷当年在荷兰留学的时候最喜欢听的曲子，那时候，我用的是荷兰飞利浦音响，它伴随我度过了多少思乡之夜啊！”

女儿：“爸爸您说的荷兰飞利浦音响已经在北京安家落产了，咱们现在听的就是北京飞利浦音响”

音乐起

男声：北京飞利浦，唤起您温馨的回忆

第17篇：德州联合石油机械有限公司产品样本文案

德州联合石油机械有限公司产品样本文案

一、第一部分：封面首页（1个P）

要求：

首页的设计应尽量做到简洁不失大气 ，为了表现画册的高档感，在设计时可以考虑使用特殊美化工艺：如UV、起凸等。

二、第二部分：辅助扉页（2个P）

要求：

封

一、封二以公司发展历程和企业精神为主，设计时需用尽量少的文字加上带有视觉冲击力的图像，如企业Logo或相关素材来布局，争取通过扉页形成一种视觉影响力。

三、第三部分：主题内容

要求：

1、公司简介：（1个P） 将公司厂区大场景作为底图，体现公司现代化发展。

德州联合石油机械有限公司始建于1961年，前身是中国石化新星公司德州石油机械厂，2004年改制为股份制公司。主要生产石油钻井和采油设备、工具及配件。

公司具有半个世纪研究和制造各类石油钻采设备及配件的历史， 拥有雄厚的技术研发力量, 拥有精良的数控机床、先进热处理设施等生产加工设备，配套齐全、工艺先进,具备现代化的检测、试验设施，拥有高素质的员工群体,是集开发、设计、制造、销售、服务为一体的现代化石油钻采设备、工具及配件的专业制造企业。

企业1993年获得API Spec5ct、6a 、

7、7k、7-1五个系列证书，1996年通过挪威船级社认证，获得ISO9001证书，质量保证体系健全，产品质量优良、稳定。

2011年，德州联合石油机械有限公司通过注资的方式引进战略合作伙伴，为德石机械的持续快速发展提供了强劲的支撑。

2、产品研发：（P4-P5，2个P）

以油田市场为导向，坚持原始创新、集成创新、引进消化吸收再创新三位一体，“生产一批、开发一批、储备一批”的产品研发策略，采取产学研联合攻关，建立战略合作伙伴关系等举措，助推企业可持续发展。

附：研发图片，各种专利证书、名牌产品证书

3、制造装备：（P6-P9）

拥有先进的数控螺杆铣床、车床、磨床、镗床及其他各类专业机械制造设备，热处理加工中心在机械行业内处于领先地位，可为客户提供品质一流的产品及机械加工服务。

附：奥地利螺杆铣、抛光机、日本马扎克、斗山数控车床、德马吉加工中心、沈阳汉川加工中心

4、质量保证：（P10-P11）

质量方针：以质量求生存，以科技求发展，坚持持续改进，追求客户满意

检测手段：用于功能齐全的检查设备，完善的检验工艺，具备全方位的检测能力，为产品研发、制造及质量的持续改进提供可靠保障，保证产品的生产和检验符合标准要求，满足顾客需求。

附：API证书、ISO9001证书、三位座标仪、金相显微镜、定子测量仪、角度仪、水平仪、光谱仪

5、管理团队（P12）

6、市场开拓（P13-P14）

7、优质产品：（P15-P31） （1）螺杆钻具（4个P） （2）钻井泵（1个P） （3）调剖泵（2个P） （4）液压拆装机（2个P）

（5）螺杆钻具整机试验台、液马达试验台（2个P） （6）地面智能注入系统（2个P） （7）套管头（2个P） （8）钻井泵配件（1个P）

（9）打捞工具、公母锥、悬挂短节、钻具接头（2个P）

8、未来展望（2个P）

四、封底：公司地址、联系方式

第18篇：娃哈哈饮料产品的文案调研报告

哇哈哈产品调研报告

一、调研背景

随着生活质量的提高，人们对健康的要求也日益提高，因而健康的饮料产品日益成为人们关注的焦点，而现在市场上充斥着的各式各样所谓健康饮品的卫生安全状况实在令人担忧。娃哈哈集团主要生产健康饮品，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业。通过本次调研了解娃哈哈企业的现状，了解其饮料产品的市场状况，可以加深对健康饮品市场的了解。也可以让我们更好地学习使用互联网开展文案调研。

二、行业现状

近年来中国果汁饮料行业呈高速发展态势，2009年中国共计生产果汁饮料产品达1447.6万吨，同比增长22.42%；中商情报网数据显示，2004-2009年，我国果汁饮料零售规模年均复合增长率在15%以上，2009年中国果汁饮料零售量达到118.57亿升，市场零售规模近800亿元。

中国果汁饮料竞争日趋激烈，市场上逐渐分化出三股竞争势力：以汇源、娃哈哈为代表的国内知名企业，以统一和康师傅为代表的台湾企业（以包装的创新和口味取胜）、以可口可乐、百事可乐为代表的跨国企业。由于大品牌的激烈竞争，使得外来品牌很难进入果汁饮料市场，同时果汁饮料的价格日益透明化，厂家和经销商的利润在不断变薄。寻找新的利润增长点，成为企业的当务之急，而适合市场需要的差异化经营则是企业在竞争激烈的果汁市场上取得领先地位的关键。

目前，我国人均年消费软饮料不到10kg,为世界平均水平的1/5,是西欧发达国家的1/24，其中果汁及果汁饮料人均年消费量更低，与国外市场差距巨大。随着居民生活水平的提高和生活观念的改变，饮料产品将成为越来越多的城乡居民的生活必需品的重要组成部分。中国饮料市场市场容量不断扩大，人均饮料消费量长期保持快速上升的势头。消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了果汁饮料的崛起。中商情报网预计到2011年我国果汁饮料市场零售额接近1000亿元，预计到2015年，果汁饮料市场零售额接近1600亿元。

三、调研对象

杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司。在全国27个省市建有100余家合资控股、参股公司，在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥有员工2万余名，总资产达178亿元。公司拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺，主要从事食品饮料的开发、生产和销售，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。2007年，公司实现营业收入258亿元。娃哈哈在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续10年位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。

娃哈哈坚持诚信经营，泽被社会。二十年来累计向国家上交税金近百亿元，资助教育和各类社会公益事业2亿多元；大力发展农副产品深加工项目，为国家“三农”问题分忧解难；在中西部、贫困地区、东北老工业区投资建厂40余家，为促进当地经济和社会发展作出了积极的贡献。

企业的使命决定企业的发展远景。娃哈哈集团宗旨：“健康你我他欢乐千万家”。娃哈哈提供的是满足千万家庭日常所需的大众化产品，经营的是“健康、欢乐”的事业。娃哈哈集团总体战略：发展发展再发展，食品饮料业专业化为主，跨行业多元化为辅。

四、调研目的

通过本次调研了解娃哈哈企业的现状，了解其饮料产品的市场状况，可以加深对健康饮品市场的了解。也可以让我们更好地学习使用互联网开展文案调研。

五、调研内容

1、娃哈哈集团的历史发展

——艰苦创业 1987年，娃哈哈前身--杭州市上城区校办企业经销部成立，娃哈哈创始人宗庆后带领两名退休老师，靠着14万元借款，靠代销人家的汽水、棒冰及文具纸张赚一分一厘钱起家，开始了创业历程；第二年为别人加工口服液，第三年成立杭州娃哈哈营养食品厂，开发生产以中医食疗\"药食同源\"理论为指导思想、解决小孩子不愿吃饭问题的娃哈哈儿童营养口服液，靠了确切的效果，靠了\"喝了娃哈哈，吃饭就是香\"的广告，产品一炮打响，走红全国。1990年，创业只有三年的娃哈哈产值已突破亿元大关，完成了初步原始积累，发生在小学校园里的经济奇迹开始引起社会和各级政府的广泛关注

——历史转折 1991年在杭州市政府的支持下，仅有100多名员工但却有着6000多万元银行存款的娃哈哈营养食品厂，毅然以8000万元的代价有偿兼并了有6万多平方米厂房、2000多名员工，并已资不抵债的全国罐头生产骨干企业之一的杭州罐头食品厂，组建成立了杭州娃哈哈集团公司。从此娃哈哈逐步开始步入规模经营之路。

――西部之光 1994年，娃哈哈投身对口支援三峡库区移民建设，兼并涪陵三家特困企业，组建了娃哈哈涪陵分公司，以成熟的产品、成熟的技术、成熟的市场，辅以雄厚的资金实力及娃哈哈固有的品牌优势，使涪陵公司一举打开了局面，产值利税连年快速增长，成为三峡库区最大的对口支援企业之一，跻身重庆市工业企业50强。

1997年以来，在西进涪陵的成功基础上，娃哈哈再接再厉，在三峡坝区湖北宜昌、国家级贫困区湖北红安、四川广元、吉林靖宇及沈阳、长沙、天津、河北高碑店、安徽巢湖等26省市建立了40余家控股子公司，均取得了较好的经济效益，外地分公司的产值占到整个集团公司的近一半，不仅成为带动当地经济发展的\"火车头\"，同时也使娃哈哈实现了销地产，发展成为中国最大、最强的饮料企业，取得了\"双赢\"，达到了互惠互利的目的。

娃哈哈的对口支援、对口扶贫工作受到党中央、国务院的肯定和赞赏，江泽民、李鹏、吴邦国、温家宝、邹家华等领导同志先后莅临视察。

――挑战两乐 1998年，娃哈哈经过十多年的历炼，感到自己羽翼已丰，已具备了与世界大品牌进行竞争的条件，经过两年多的精心研制，推出\"中国人自己的可乐――娃哈哈非常可乐\"，在饮料界主动扛起了向国际大品牌挑战的民族工业大旗。自98年5月投产以来，非常可乐异军突起，现年产销量已超60万吨，与可口可乐、百事可乐形成三足鼎立之势，打破了非常可乐推出市场时一些人的\"非常可乐，非死不可\"，\"非常可乐，非常可笑\"的预言，也打破了可口可乐不可战胜的神话，鼓舞了广大民族品牌参与国际竞争的勇气和信心。

非常可乐的开发、推广成功进一步稳固了娃哈哈的发展基石，提高了娃哈哈的知名度和美誉度，为娃哈哈的新世纪发展开辟了崭新的领域。

――多元发展 2002年，娃哈哈继续秉承为广大中国少年儿童带去健康和欢乐的企业宗旨，选择了与孩子们生活、成长紧密相关的童装业作为跨行业发展的起点。引进欧美的设计人才，以一流的设备，一流的设计，一流的面料，高起点进入童装业，按国际\"环保标准\"组织生产，并采取零加盟费的方式吸引全国客商加盟，在全国首批开立了800家童装专卖店，一举成为中国最大的童装品牌之一，初步显示了娃哈哈跨行业经营的信心和决心，为

2 5 开创企业发展新支点，进一步向多元化企业进军奠定了基础。

――三次创业 进入新世纪后，娃哈哈已拥有了雄厚的产品自主研发能力和技术创新能力，在雄厚的资金保障下，通过引进国际最先进的生产设备技术，进行消化、吸收、再创新，使公司拥有强大的核心竞争能力。同时，通过自主开发营养快线等系列创新产品，广开销路，实现科学发展，行业龙头地位日益稳固。目前，娃哈哈正在不断扩大投资规模，不断自主创新，向着世界500强企业的目标阔步前进！

2、娃哈哈集团的经营现状

杭州娃哈哈集团有限公司成立于1987年，前身为杭州市上城区校办企业经销部，公司从3个人、14万元借款起家，现已发展成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。目前在全国29省市建有58个基地150余家分公司，拥有总资产300亿元，员工30000人。24年来，公司以一流的技术、一流的设备，一流的服务，打造出一流的品质，先后投资100多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进400条世界一流的自动化生产线，主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类100多个品种的产品。

2010年集团实现营业收入550亿元，利税112亿元，上交税金46亿元。23年励精图治，自强不息，缔造了娃哈哈在饮料行业难以撼动的霸主地位。集团饮料产量、销售收入、利税、利润等各项指标已连续13年位居中国饮料行业首位。公司位列2010中国企业500强141位，中国制造业企业500强64位，中国企业效益200佳第25位，饮料加工业第1位。在中国民营企业500强中，娃哈哈营业收入居第八位、利润第一位、纳税第二位。

24年来，娃哈哈始终坚持以创新为企业发展的不竭动力，不断提升企业技术实力，在瞬息万变的竞争中牢牢把握市场主动权，娃哈哈开发出的产品不仅引导了消费潮流，丰富了人民的生活，也推动了中国饮料工业健康快速发展。目前，娃哈哈已拥有通过中国合格认定国家认可委员会（CNAS）认可的实验室、国家级企业技术中心、博士后科研工作站，拥有强大的食品饮料自主研发能力，以及各类产业化实施技术和生产线配套设计、制造、安装、调试能力，能自己开模具及制造替代部分进口设备。公司并积极参与了40多项国家、行业标准、国家部门法规的制（修）订，推动中国饮料行业与国际饮料技术水平接轨。

公司董事长兼总经理、第十届、十一届全国人大代表宗庆后因其卓越的领导才能和经营能力，先后荣获全国劳动模范、“五一”劳动奖章、全国优秀企业家、中国经营大师、2002CCTV中国经济年度人物、袁宝华企业管理金奖、优秀中国特色社会主义建设者、中国经济百人榜共和国60年影响中国经济60人等荣誉。

●公司历年获得的各项荣誉●

1）国务院520家国家重点企业； 2）中国企业500强；

3）连续三年荣获“全国质量效益型先进企业”； 4）连续三年获“中国食品工业科技进步优秀企业”； 5）全国五一劳动奖状； 6）全国质量管理先进企业；

7）全国实施卓越绩效模式先进企业；

8）全国对口支援三峡工程移民工作先进单位； 9）全国东西扶贫协作先进集体； 10）国家西部大开发突出贡献集体； 11）中国企业管理杰出贡献奖； 12）中国企业信息化500强；

13）全国首批“守合同、重信用”企业；

14）全国工商企业信用评级AAA级信用单位； 15）中华慈善奖

16）2001－2005连续五年获中国“最受尊敬企业”称号； 17）国家级企业技术中心认定； 18）国家级实验室认定；

19）“娃哈哈”为中国驰名商标；

20）娃哈哈纯净水、果汁饮料为中国名牌产品等。

3、娃哈哈集团的产品陈列以及其现状分析

1.饮用水：

近几年娃哈哈饮用水的地位大不如以前。2007年末，一些调查报告显示，康师傅或农夫山泉的市场份额已超越娃哈哈，跃至瓶装水业第二位。但在中小城市和农村，娃哈哈水的市场份额仍然高举榜首，全国范围内销量第一。娃哈哈应该在保有农村市场份额的前提下，主攻大中城市。饮用水业务应该维持甚至是发展。

2.碳酸饮料：

碳酸饮料向来是两乐的天下，娃哈哈推出的“非常可乐”避开了竞争激烈的一级市场，主攻

二、三级和农村市场。通过强势的联销体销售网络，以低价策略攻占了农村市场，取得了不错的成果。今后应该维持发展，在有能力的情况下，进军大中城市。

3.呦呦系列：

2007年，娃哈哈接连上市了思慕C、呦呦奶茶、泡泡乐茶系列，但这些产品的定位有问题，市场推广不系统，新产品前景不妙，娃哈哈应做好撤退的准备。

4.营养快线：

2005年，娃哈哈推出营养快线进军一级市场，“纯正果汁加香浓牛奶，15种营养素一步到位！”的卖点诉求迎合了都市人的现代生活节奏，一上市赢得了众多消费者的喜爱。2007年营养快线实现50多亿元的销售额，每个月以数百万箱的惊人销量成为市场上当之无愧的第一品牌。营养快线作为娃哈哈力捧的新产品，还有很大发展空间，娃哈哈应该大力发展。

5.乳饮料：

乳饮料是最早进军市场的产品之一，有很大的市场和很好的发展前景，娃哈哈要继续开拓新乳品，争夺儿童市场。

6．罐头食品：

罐头食品如八宝粥等一直在市场上有很高的地位，其发展前景也是很可观的，娃哈哈应加大宣传进一步开拓市场，并研发更好的新产品，来争取更大的市场。

4、娃哈哈产品的主要消费者及其消费 者的特征

饮用水：消费者主要集中在中小城市及农村，部分在大城市； 碳酸饮料：主要在

二、三级和农村市场；

呦呦系列：产品的定位有问题，市场推广不系统，新产品前景不妙，消费者不多； 营养快线：进军一级市场，消费者很多，为都市人所喜爱； 乳饮料：在儿童市场有很大的发展；

罐头食品：一直在市场上有很高的地位，其发展前景也是很可观的，消费者也较稳定。

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六、调研结论

总体来讲，近几年来，随着人们对养生、健康的追求越来越热，国家对水和饮料行业重视力度不断提高，这给了饮料行业带来巨大的发展契机。市场竞争日激烈化：消费者购买行为多样化。就我们调查的范围和人群来说，民众对当前的情况是基本满意的，但也存在着一些不容忽视的问题。娃哈哈企业规模大，产品种类多，偌要进一步开创市场必须找准方向、寻时渐进.不能盲目发展。

饮料市场还处于成长期，还有很大的发展前景，娃哈哈若要进一步推广必须找准目标市场，根据不同消费人群，研发新产品，加大宣传，循序渐进。

七、存在的问题

1.由于产品种类较多，其产品知名度还需要进一步提升，个别种类消费者接触较少，知名度较低，需要加大对其宣传，进一步提知名度。

2．娃哈哈饮品有兑奖的促销，但却由于兑换日期上的失误导致消费者不能得到其应有的实惠，这严重印象了企业的信誉和形象。

3.对产品的认可程度不明确，导致受欢迎的销售短缺，不受欢迎的供大于求。

八、建议

通过上述调查，我总结出一些建议，如下：

1、在销售渠道和物流渠道上下功夫，进一步降低成本，从而较低产品价格。

2、在宣传方面要加大，同时注重广告活动支持。利用原有品牌资源，并结合市场需求及时跟进。

3、学生市场是未来的潜在市场，应该对学生市场有所关注，进行产品知识的灌输。大学生作为一个年轻的消费群体，在整个饮料消费市场中占有很大一部分的比例，如果能够推出一个贴近大学生的品牌，突出产品的青春、活力，与大学生的特点紧密联系，并结合广告宣传和多元化的营销策略，例如赞助大学生的一些体育活动、文艺活动、科技大赛等，不段的打造品牌特点，树立品牌形象，最终一定可以占领大学生市场。

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第19篇：瓷片花砖花片产品创意介绍文案

托斯卡纳新品花片背后的故事！

托斯卡纳新品，之前小编已经发过一条报道，但是，美艳动人的她背后的故事，你又知道吗？

今天，小编带大家一起来探寻托斯卡纳新品花片背后的故事！

系列一，织物系列。 织物是柔和的，温暖的。“织物”系列几何切面地毯砖，是在地毯编织纹理基础上，以几何切割的图案形式表现的地毯砖。

超现代黑白灰设计，没色彩不代表不精彩。黑白灰的颜色基调赋予空间一种中性 的色彩，地毯的肌理给其添加 一丝柔软。配以灰色的砖墙，白色的洁具，连卫生间也可以摩登时尚。

适用位置与场所：客厅、工作室、卫生间、公共空间等。

织物的黑白纹理瓷砖作为划分空间的主要角色，搭配LOFT水泥砖的灰色，再结合工业风的立面造型和铁艺家具，作为餐厅地面的使用，空间的工业风效果既时尚又实用。

适用位置与场所：客厅、工作室、卫生间、公共空间等。

几何纹理排列，层层叠叠。作为客厅的地面大面积使用，如镶嵌在天边的连绵起伏的山峦，亦如海平面的波光粼粼。适用位置与场所：卧室、会客厅、背景墙、书房等。

作为沙发背景墙搭配LOFT灰色水泥砖，几何纹理的线条感立体感格外的强烈。 适用位置与场所：卧室、会客厅、背景墙、书房等。

条纹排列、几何方块切割的结合，在有序的世界里打破了常规的界限。棕色米色卡其色的大地色系，没有明艳的色彩，但更能突显一份成熟和优雅。

适用位置与场所：卧室、书房、背景墙。

条纹的铺贴除了大面积整体的使用，还可以作为地面配色砖，小面积空间范围区域的使用。色彩搭配选用灰色调LOFT水泥砖，既舒适又柔美。

适用位置与场所：卧室、书房、背景墙。

系列二，高冷系列。

在素描中，黑即是暗画，白是指高光，而灰介于背景、暗画和高光的中间地带。黑白灰既是时尚界的宠儿，也是家居的新贵。褪去颜色，还原事物光影本质，展现高冷的姿态，

这，或许就是

我们喜欢黑白灰高冷范的原因！

黑白抽象画无论是摆在画廊还是出现在家居，总能给人一种神秘莫测的印象。高冷系列这一款黑白抽象画瓷砖，可以自由搭配，作为背景墙的使用。丰富空间的美，营造空间的高冷范调性。

适用位置与场所：卧室、书房、背景墙等。

时尚界里黑白灰是永不过时的颜色，也是制造高冷范的经典色彩，错乱的搭配更能彰显高贵的美。 黑白灰花纹的错乱组合，大面积整砖地面的铺贴增添了地面空间的无限想象。 适用位置与场所：卧室、书房、背景墙、公共空间等。

时尚的瓷砖花片搭配LOFT板岩水泥砖，在餐厅地面上的使用，既做了区域的划分， 又在空间的色彩组合上做了“完美”的点缀。

适用位置与场所：卧室、书房、背景墙、公共空间等。

“高冷”从来都不是不可靠近，而是一种生活主张，正如衣柜里固定的黑白灰色系的衣服，清新而明亮。 瓷砖整砖的铺贴，正是为了彰显这种简单而不简约的时尚追求。 适用位置与场所：卧室、书房、背景墙、公共空间等。

黑白灰的组合，总能找到让人心情放松的点。现代工业风的餐厅，深色裸露天花，精致铁艺家具，与我们低调柔美的高冷瓷砖相融合，空间的舒适感是这么的自然。

适用位置与场所：卧室、书房、背景墙、公共空间等。

系列三，印象系列。

最初，印象派其实并不被艺术界所看好。当时，莫奈在绘制《日出·印象》这篇画作时，

由于需要在清晨很短的时间内完成，从而不能绘制得十分精细，受到了学院派画家们的讥讽。也正是这样的曝光，才使得印象艺术流派开始被关注起来。印象系列花片正是在印象派艺术的基础上演变而来。

借由时尚饰品中颜色印象的组合，我们有了现在看到这款瓷砖。蓝色的神秘与忧郁，是时尚达人配饰的最爱，也是设计师的宠儿，作为背景墙的局部配色使用，不张扬，但是很吸引眼球。

适用位置与场所：客厅、卧室、书房、背景墙等。

蓝色的印象瓷砖，作为公共空间中墙身背景的使用，深邃的蓝

色能够让空间充满无限的想象，再结合几何织物瓷砖作为地面的搭配，摩登时尚的调性分外的抢眼。 适用位置与场所：客厅、卧室、书房、背景墙等。

出于对古典怀旧事物的印象，温暖又大胆的色彩令人想起了欧洲古典的饰品和年份久远的书籍， 色彩亮丽的条纹和由于色度转变而成的碎纹使色彩得以瞬间爆发。

作为书房背景墙的使用，LOFT空间里面一抹怀旧而亮丽色彩印象的点缀是整个书房的出彩风景。 适用位置与场所：客厅、卧室、书房、背景墙等。

印象系列之黄色花片瓷砖，作为工装餐厅地面的局部使用，为原本无色的空间添加了色彩艳丽的点睛之笔。增加了空间的色彩之美，也加强了空间的设计感。

适用位置与场所：客厅、卧室、书房、背景墙、公共空间等。

第20篇：4个设计APP产品不得不知道的心理学原理

4个设计APP产品不得不知道的心理学原理

2015-05-13 友心人 36氪 36氪

wow36kr36氪(36Kr.com)是中国领先的科技新媒体，我们报道最新的互联网科技新闻以及最有潜力的互联网创业企业。

到底受欢迎的APP有没有共同点？让用户拿起手机到进入APP中到底经过多少步？用八分钟阅读国外知名产品设计人士Jason Hreha的干货文。本文由“友心人”译自《Introduction to Behavior-Based Design》。 我认为一个能与行为产生交互的产品才能成为好产品。在Techcrunch上充斥着很多华丽丽的产品的残余，它们曾被当做完美产品来设计。但却没能得到真正的用户认可。这些产品没能适应，或改变它们用户的行为模式。

这一点显而易见。那么问题来了：为什么这些产品没能适应，或改变它们用户的行为模式？

通常来说，当一个行为没有发生，这意味着以下三点中至少有某一点缺失（或不足）。 1.动机 2.能力 3.触发

一个行为得以发生，行为者首先需要有进行此行为的动机和操作此行为的能力。接着，如果他们有充足的动机和能力来施行既定行为，他们就会在被诱导/触发时进行。这个简单的模型叫做福格行为模型。它以BJ Fogg（斯坦福说服力科技实验室主任）命名。

我们可以将上述几个要素一一拆解成分要素来更详细的说明。但现在，我们先来从宏观层面上理解一下，以跑步来举个例子。

比如，你今天下午想去跑步，但却没去。为什么？

认真的说，你没有去跑步有可能因为你感觉自己很棒完全不超重。你没有狂燃的欲望目标去进行跑步。这种情况下，行为没有发生是因为缺少动机。

另一种可能，你无法去跑步是因为你昨晚没有得到充分的休息回到家时已经彻底精疲力竭。这时，行为没有发生是因为缺少执行它的能力。

也有可能因为你正被其他事物缠身而完全忘记了要去跑步。有可能你正深深沉浸在新一季的《纸牌屋》里。在这种情况下，你的跑步行为没有施行是因为缺少一个触发点。 所以，当我们看待一种行为，就像用Google搜索一样，我们需要问问自己问题在哪里。在大部分的情况下，与这三种要素都有关系。然而，通常会有一个最主要的原因——主要的行为施行障碍需要被界定出来并予以解决。

一、触发

据我自身的经验来看，困扰大多数APP最主要的施行障碍就是使用APP触发点。 正如我和Nir•Eyal写的那样，触发共有两种表现形式： 1.内在触发； 2.外在触发。

一般来说，当用户从一个APP中不断获得好的体验时，内在的行为触发点就出现了。在不断地从APP中获益之后，APP与用户想要打开使用APP的需求之间就建立起一种联系。像Instagram，用户的内在触发点就是“哇，这太美了！我得照下来。”而Yelp（外国的大众点评），内在触发点就是“好饿，有什么好吃的吗？”由于内在触发的形式一般是人们不可控的想法或者内在驱动力，所以开发者想要依靠内在触发达成APP的使用基本是不可能的。所以说，外在的行为触发才是产品设计者最好的朋友。

以下是外在行为触发的几种形式： 1.邮件 2.推送 3.短信

4.指示/提醒

当一个用户在有行为可能性的时候收到一个电话提醒，那他很有可能会照做的。如果他之后在APP的使用过程中收获了好的体验，未来他的使用次数就会增多，如此往复，就会形成习惯模式： 行为触发（通常是外在的）→打开APP →好的体验

诸如Facebook之类的公司都极大地依赖外在行为触发点帮助他们的用户建立使用习惯。这些刺激的目的就是使得APP的用户能在一天中尽可能多地想起他们的产品，带来以下几种效应： 1.会增大用户们点击使用APP的可能性。

2.为我们提供了一种机会使得用户们在APP与日常使用之间建立起联系。试想一下雅虎每天为他们的用户们推送5至10条以下的提醒： 你有什么需要吗？尽情地列在这里吧。 你饿了吗？这里有不错的餐厅推荐哦。

想知道明天的气温究竟要不要穿夹克？我们有几种很棒的天气预报APP推荐。 等等……

我的意思并不是说雅虎一定要采用我的策略，但是这种方法的确可能会扩大APP的使用。基于现今智能手机的行为动力模式，人们已经被大量的APP淹没了。你的APP只是一部手机中上百个APP中的一个，而且它可能并不是你的用户在这一个星期内最新下载的那个。如果设计者不努力将APP不断地留在用户的视野范围内的话，这个APP 就很有可能被遗忘。

这就是外在行为触发如此重要的原因所在——他们可以提醒用户你的APP存在并且会帮助解决问题。当你觉得某些行为提醒很烦人的时候，可能你的用户们并不这么觉得。由于你自身时刻都在惦念自己的APP，所以当你收到行为刺激时，你并不会觉得被提醒或对此感到高兴。这就是为什么提醒那些使用自己设计软件的人总是很难。扩大你的考量范围才能更好地估量提醒方式的适用性及有效性的最佳方案。

虽然大量的提醒使APP的用户们感到厌烦（并且卸载率会急性上升）的现象是很难避免的。然而，从以上的观点来看，用户的使用行为触发点越多，APP会越成功（根据行为的观点分析）。

二、能力

如果触发不是主要的障碍，接下来最该关注的就是能力。如果一个APP十分难用，人们就不会使用它。他们会转而去使用更易用，更简单的替代物。这都是关于易用性。在我的经验中，优化这一要素最好的办法是做大量的用户测试（在最开始做非任务型的）。

BJ Fogg将能力分解为六个子成分。我认为它们在我们的工作中不一定特别有用，但在这里我简单列举一下： 1.时间 2.金钱

3.认知要求（精神付出） 4.物理要求（物理付出） 5.社会偏差 6.非常规

他依据障碍情况来架构“能力”。如果一种行为需要大量的时间，那用户很有可能执行它的能力较低。如果一种行为需要大量的金钱，或是认知上使用起来非常有挑战性，也会导致执行能力较低，诸如此类。 我将时间/任务完成比视为这一特征（能力）的可用性的一个很好的指代。如果一项任务花费的时间很短，它很有可能没有认知需求和物理需求，或者不会“非常规”。因此，时间变量有可能是判断一个app及其性能是否可理解、易使用的最佳指标。

三、动机

动机在两个不同的水平上起作用： 1.APP水平2.屏幕水平

APP水平的动机指的是这个APP实现的功能或者解决的问题。举个例子，比如有家公司邀你使用一个应用，这个应用是用于帮助人们了解当地不同咖啡店里咖啡水平高低的。结果你被按键弄得团团转，最后笨拙地终于实现了各项功能的便捷使用。但一天的体验过后你意识到，你根本没有关心这一款APP要解决的问题根本。那么这个开发过程的动机水平就实在太低了，就算再多的游戏化和调整都没办法掀起人们参与的浪潮。

我们看每一款应用，都需要带着批判性地去问：人们真的在乎吗？它解决的问题究竟是不是人们真实困扰的？

在整个开发的世界里面，这可能是最少被问到的问题。而且这个问题通常会在团队对先前的结果进行讨论的时候被提及。

所以，首先如果一个应用确实解决的是一个人们真实存在的问题（APP层面的动机），接下来在动机层面还有些什么？

还有很多方面的内容，但是我们先从激励机制讲起。Dan Ariely和Jason Hreh已经将各种不同的激励机制划分成为四大种类： 1.金钱激励 2.有形物质激励 3.积分制度激励 4.社交激励

金钱激励是很直接的，在这里也就不赘述。

有形物质也同样非常浅显，而且他们并不适用于我们这里想要解决的问题，所以我们也跳过。

积分是非金钱导向的，这里有几个例子：在视频游戏里面的积分，常客飞行里程，拳击开始的拳击数。 积分是游戏化人群的核心策略。他们名义上只能在很短的时间内起作用，但是关于积分其实有很大的学问。在积分设臵上体现人类智商低谷的不得不提Turntable.fm（一个音乐类社交网站和APP，用户可以选择不同主题的大厅用虚拟形象实时播放和收听音乐、与同房间的人聊天，可以给实时博主点赞，播主从而获得积分，积分可以用来购买不同的虚拟形象。国内类似的网站有虾米loop）

Turntable.fm

虾米loop 这个系统完全依赖积分来体现它的价值定位。这导致它成了个无法解决任何问题，又过于宽泛的“有趣的游戏”。因此，我所知道的大多数用户都将它视为一个游戏：他们只会密集地使用它一段很短的时间，接下来就再也不会碰它了。这个APP后来下架了，并且被打上了失败的标签。这就是积分系统的本质。它会将引入积分的任何系统变成一个游戏。而唯一能存活超过数周数月的游戏，只有生活本身（以及“魔兽世界”）。

四、社交

最后还有社交激励。长期来说这是最有力且友好的一个吸引用户的途径。

我们是社会动物，这是个不争的事实。在漫长的演化中，我们进化出了推测他人想法，理解社会关系／等级，进而获得他人帮助（无论同性还是异性）的能力。我们大部分的心理运作的机制都在于知觉社会线索。这很容易理解：失去了理解他人和获取帮助的能力，人就很难生存。在能力上表现不好的那些人将很难存活并繁衍，因而缺乏社交能力的特征也很难表现在后代的基因表达上。 因此，我们有着对他人强烈而执着的兴趣，以及获取他人认同的强烈欲望。

任何app，只要能让人获得社会认同和瞩目，或能帮助人增加和他人的连接，都会十分引人注意，令人欲罢不能。

当然，奖励系统并不是唯一的提高用户动机的途径。另一个激励用户参与到我们的app中来的途径是一段设计巧妙让人愉快的体验。

开发者常（限于时间和预算的约束）忽视那些微小却能让人愉悦的调整，而恰恰是这些让产品变得完全不同。比如，苹果的邮件系统中，上方那个更新邮件的划屏小动画，这个小改动让陈旧的功能性体验变得有趣而印象深刻。

一个app，如果设计优美，有动画，和给人感觉活泼的点触，（某种程度上）使用它，以及它本身，就一段很有激励作用的体验。在急着做一个了不起的app时，我们不能忘记的是，点触和划屏能令它用起来更愉悦，就像每一次小的反应都有了呼吸，让每次触摸和滑动屏幕都有更好的体验。

《app产品文案范文.doc》

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