推荐第1篇：公益广告文案
公益广告文案
篇一：公益广告文案范文
公益广告文案范文
第一章 广告文案写作概述
一、广告文案的含义
二、广告文案的修辞手法
三、广告文案标题
四、广告文案正文
五、广告文案随文
六、广告文案标语
第二章 广告策划文案写作
一、广告策划文案概述
二、广告策划文案的写作范文广告策划书
广告预算书
广告市场调查表
产品上市广告计划书
商品交易会广告宣传活动策划书商品交易会广告宣传方案
商品交易会营销宣传活动策划书商品广告策划书
第三章 广告创意文案写作
一、广告创意文案概述
二、广告创意文案的写作范文新闻型广告创意文案写实型广告创意文案夸张型广告创意文案比喻型广告创意文案幽默型广告创意文案美文型广告创意文案亲情型广告创意文案体贴型广告创意文案标语型广告创意文案对话型广告创意文案名片型广告创意文案解说型广告创意文案宣言型广告创意文案论说型广告创意文案解决问题型广告创意文案商品情报型广告创意文案
篇二：北京电视台“文明30秒”公益广告创意文案(一) 北京电视台“文明30秒”公益广告创意文案
（一）
“文明30秒”公益广告创意文案（1）
题 目：《本垒打》
内容概述：校园空场处几名学生在打棒球。掷球手摆好姿势准备出击，击球手和其他队员也专心注注等待发球。忽然，一个扭曲的可乐罐被过往的路人丢在地上。此可乐罐成为所有队员目光的焦点。当队员目光移回球场。掷球手将“球”投向击球手，击球手击球，将球（可乐罐）击入垃圾桶。球场响起欢呼声，掷球手向击球手伸出大拇指。
礼仪提示：“校园环境，大家维护”
表现手法：泥偶／flash／3d均适合，以轻松幽默的方式表达维护校园环境的文明礼仪
背景音乐：（见表格）
创意内容：（见表格）
片 长：32秒
《本 垒 打》
镜头号 景 别 时间长度 处理办法 内 容 音 效 对 白
镜头1 全景 1秒 仰拍 天空，飞鸟 舒缓轻松旋律 镜头2 中景 1秒 移镜头 阳光挥洒的操场、树木的局部 （校园）
镜头3近景 3秒 快速转接镜头组 (击球手、接球员、掷球手等) 舒缓轻松旋律+运动声效
镜头4 特写 3秒 掷球手作出掷球预备动作，忽然视线被传来的声音吸引。瞪眼望下看去。 “叮啷”可乐罐摔在地上的声效
镜头5 3秒 正在滚动的可乐罐（实）一对情侣迈远的脚步（虚） 金属音效，脚步与谈话音效（渐弱）
镜头6 特写面部 3秒 快速转接镜头组(击球手、接球员、掷球手等) “哦” “哦” “哦” “哦”
镜头7 脸部特写 3秒 掷球手准备掷球——掷出 发力声，球飞出“嗖—”
镜头8 面部特写 2秒 击球手手举球棒吃惊的望着飞来的球（可乐罐） “嗖—”
镜头9 眼部特写
球特写 2秒 （闪切）击球手瞳孔映射飞来的球 物体划过声音
镜头10 面部特写 1秒 击出 金属与木头相撞的声音
镜头11 3秒 可乐罐（实）飞向垃圾桶孔（虚）（可乐罐跟拍特写），进入孔，垃圾桶振 哐—
镜头12 3秒 闪镜头组 (击球手、接球员、掷球手伸出大拇指等) （观众欢呼擂动）轻松音乐
镜头13 4秒 字幕：（结合棒球的体育标志）：“好球 本垒打”
“校园环境，大家维护” （嘀嘀）
“文明30秒”公益广告创意文案（2）
题 目：《让》
内容概述：车水马龙的交通公路，司机和路人甲乙丙丁的快速切换镜头，预兆即将上演的一场悲剧。而通过长长传来的拉带声后，所有的机动车辆忽然在斑马线前停下，一只可爱的小猫安全的通过了斑马线。
礼仪提示：“生命是宝贵的，他（她）（它）的幸福在您脚下”
表现手法：泥偶／flash／3d均适合，以轻松幽默的方式表现交通秩序，宣传社会礼仪
背景音乐：（见表格）
创意内容：（见表格）
片 长：26秒
《让》
镜头号 景别 时间长度 内 容 音 效
镜头1近景 2秒 飞驰的汽车，司机专注前方的表情 汽车行驶声效
镜头2 面部特写 1秒 行人甲，惊恐的眼神 公共环境 啊
镜头3近景 2秒 飞驰的汽车，司机专注前方的表情 汽车行驶声效
镜头4 面部特写 1秒 行人乙，惊恐的眼神 公共环境 啊
镜头5近景 2秒 飞驰的汽车，司机怒视前方的表情 汽车行驶声效
镜头6 面部特写 1秒 行人丙非常惊恐的眼神 公共环境 啊
镜头7 面部特写 2秒 飞驰的汽车，司机怒视前方的表情并且嘴发出声音 汽车行驶声效 啊
镜头8 面部特写 1秒 行人甲、乙、丙惊恐的眼神 （黑场） 公共环境 “啊啊啊”“吱—”汽车拉带声
镜头9 眼部特写 2秒 仰拍 （淡入）斑马线前的汽车 轻松音乐淡入
镜头10 特写 2秒 汽车中的司机呼出轻松的气，表情显现安详 “哦—” 镜头11近景 3秒 行人甲、乙、丙呼出轻松的口气，表情放松微笑 “哦—” 镜头12 中景 3秒 斑马线前的汽车（后），小猫看看汽车（前），轻松的通过。走路音效
镜头13 4秒 画面淡出，黑场。字幕：“生命是宝贵的，他（她）（它）的幸福在您脚下”
“文明30秒”公益广告创意文案（3）
题目：《不怕烫》
内容概述: 在繁华的街道上，某一家小餐馆中，在嘈杂脏乱的环境中，一位正在等待上面的顾客打死一只飞舞的苍蝇，感到异常恶心。顾客点的热汤面终于盼到，但看到厨师用肮脏手端面而来，并且大拇指正浸在自己的面汤中时，顾客从椅子上翻倒。此短片通过流畅的画面及双方经典的对白（“您的手??您的手??还在汤里”“哦，没关系，我不怕烫”）达到加深观众的印象，以充满幽默的方式达到环境卫生公益广而告之。
礼仪提示：“规范职业礼仪，关注你我健康”
表现手法：泥偶／flash／3d均适合，以轻松幽默的方式表现职业礼仪 背景音乐：（见表格）
创意内容：（见表格）
片 长：32秒
《不怕烫》
镜头号 景 别 时间 处理办法 内 容 音 效
镜头1 大全景 2秒 俯拍 推 繁华的街道或胡同，各个小餐馆林立 市场嘈杂音效
镜头2 中景 2秒 （叠化）推 某一餐厅窗口 市场嘈杂音效+餐厅 嘈杂音效
镜头3近景 2秒 （叠化）移 “醋”瓶特写（右移）停落在餐碟（残羹）上的苍蝇， 苍蝇起飞 餐厅嘈杂音效
镜头4近景 2秒 苍蝇飞舞（背景：嘈杂模糊） “嗡嗡”飞舞音。 餐厅嘈杂音效
镜头5近景 3秒 飞落至一餐桌桌面。（顿1秒）一只手拍在桌上。手抬起，苍蝇的尸体。 “嗡嗡” “啪”
镜头6 面部特写 1秒 男人眼珠放大，疵嘴。（极度恶心的表情） “啊” 镜头7 特写 2秒 一只端热气腾腾汤面的手，大拇指浸泡在热汤面里。（镜头上摇）厨师痴傻肮脏的面孔（面朝镜头方向走）。 走路音效 “面来喽——”
镜头8 特写 2秒 手拿碗落在桌上。男人惊讶的表情。（镜头虚实转换）。 “哐”
镜头9 特写 2秒 男人嘴唇哆嗦的说 “手。。手。。”
镜头10 特写 2秒 合成“？” 厨师费解的表情，头顶上显示“？” “手？” 镜头11 特写 3秒 浸泡在面碗里的手 “您的手。。您的手。。还在汤里” 镜头12近景 3秒 厨师把拇指伸到嘴里吮吸了一下。微笑的对着镜头 “呲溜”（吸吮） “哦，没关系，我不怕烫”
镜头13近景 3秒 两只朝天的腿（前），微笑的厨师（后）（虚实转换） “匡当——”
镜头14近景 3秒 字幕：“规范职业礼仪，关注你我健康”
“文明30秒”公益广告创意文案（4）
题目：《最美》
礼仪提示：“爱护花草木，最美在心灵。”(社会礼仪类) 表现手法：泥偶／flash／3d均适合
背景音乐：羽泉——《最美》
片长：30秒
创意内容及镜头：
镜头1：一片郁郁葱葱的草地，草地上的一块石头上写着：“请别踩到我，我怕疼。”
镜头2：一位小男孩踏入草坪，坐在草坪上。
镜头3：父母为他拍着照片。
镜头4：小男孩双手叉腰，似乎威武的样子对父母说到：“我帅吗！” 镜头5：一位妖艳的姑娘从桃树上摘下一枝桃花，并拿到唇前，摆起姿势。 镜头6：男朋友拿着照相机给她拍照。
镜头7：女孩边摆姿势边说着：“我美吗？”
（定格）（叠化）（男孩叉腰定格图片）话外音：“她美吗？他帅吗？” 镜头8：（字幕）“爱护花草木，最美在心灵。”
“文明30秒”公益广告创意文案（5）
题目：《魔镜的回答》
礼仪提示：“世界美好靠美好心灵，让我们共同珍惜生命。”（社会礼仪类） 表现手法：泥偶／flash／3d均适合
背景音乐：动画片《白雪公主》电影原音
片长：30秒
创意内容及镜头：
镜头1：身披豹皮，头戴毛帽，脖裹狐巾的皇后手持魔镜：“镜子，镜子，请告诉我谁是世上最美丽的女人？”
镜头2：镜子回答：“当。。。。。。然。。。。。。。。。是。。。。。。。。。。。。。她————白雪公主喽”
镜头3：（镜头推入魔镜）白雪公主正在为一只白鸽解开纱布的包扎，并用双手捧起放飞。
镜头4：（字幕）“世界美好靠美好心灵，让我们共同珍惜生命。” “文明30秒”公益广告创意文案（6）
题目：《味道》
礼仪提示：“做文明公民，注小节、重仪表”。（社会礼仪类）
表现手法：泥偶／flash／3d均适合
背景音乐：辛晓琪——《味道》
片长：30秒
创意内容及镜头：
镜头1：餐厅的餐桌前坐着两位男性顾客，一位头发蓬乱，穿着不洋，另一位则是文质彬彬、风度翩翩。
镜头2：侍者同时为两位顾客上餐——面条。
镜头3：两位顾客都在吃，顾客甲吃了几口，忽然表情惊疑，鼻子凑近面条嗅了嗅，然后小心翼翼的又吃了几口，而对面的顾客乙依然低头呼噜呼噜的吃面。 镜头4： 顾客甲又闻了闻碗中的面条，招手把侍者唤来，“哇啦哇啦”的一边指侍者，一边指着面条。
镜头5： 顾客乙视而不见疯狂的吃面条，顾客甲和侍者激烈争执。
镜头6：（镜头拉至全景）顾客甲和侍者激烈的争执，顾客乙疯狂的吃着面条，桌下是他脱了鞋的脚。
镜头7： （字幕）“做文明公民，注小节、重仪表”。
“文明30秒”公益广告创意文案（7）
题目：《伤心电话》
礼仪提示：以轻松幽默的方式表达卫生礼仪
表现手法：泥偶／flash／3d均适合
背景音乐: 片长:30秒
创意内容及镜头：
镜头1：电话亭（慢推）
镜头2：电话（慢移）
镜头3：（门声）一只粗手拿起电话并拨号。 镜头4：（电话铃音通）（男声）男人大声的说话，（嘴与话筒特写），嘴中的飞沫喷射到话筒上，话筒闭眼直躲。“咔喳”(挂机声)（黑屏）
镜头5：一个纤细的女人手拿起话筒。
镜头6：女人边说着甜言蜜语的道别的话，边对话筒使劲亲了一口（嘴与话筒特写），话筒闭眼恶心的样子。“咔喳”(挂机声)（黑屏）
镜头7：一个男人粗糙的沾满泥浆的手抓起电话，大吵大嚷。（嘴与话筒特写），话筒表情万分痛苦。
镜头8：电话被仍下，倒挂着，蜷缩、留下眼泪。
镜头9：（字幕）
“文明30秒”公益广告创意文案(8) 题目：《文明打电话》系列一
礼仪提示：文明不打电话的社会现象。
表现手法：泥偶／flash／3d均适合
片长:30秒
创意内容：一位女士在电话亭中抱着公共电话聊长天以至于外面等候的人排起了长队。
镜头：
镜头1：电话亭（慢推）
镜头2：一只纤细的手摘起话筒（特写）
镜头3：（门声）一只手按键拨号拨号。
镜头4：电话亭（中景），隐约可见亭内打电话晃动的身影。
镜头5：女人说着甜言蜜语的话。（嘴和话筒的特写）
镜头6：电话亭+旁边等待的一人。（中景）
镜头7：女人说着甜言蜜语的话。（嘴和话筒的特写）
镜头8：电话亭+旁边等待的三人。（中景）
镜头9：女人说着甜言蜜语的话。（嘴和话筒的特写）（嘴唇的抖动做重影特效） 镜头10：电话亭+旁边等待的一队人。（中景）
镜头11：“公共电话，文明使用”
“文明30秒”公益广告创意文案(9) 题目：《文明打电话》系列二
礼仪提示：以三维动画或泥偶的方式幽默的表现不文明打电话的社会现象。 表现手法：泥偶／3d均适合
片长:30秒
创意内容：描写一个在电话亭中打电话的人的不文明举动：大声怒吼、唾惺飞溅、愤怒摔机，使电话（拟人化）遭遇到可怜的经历。
镜头1：电话亭（慢推） 篇三：50句走心广告文案
50句走心短文案
1.故乡眼中的娇子不该是城市的游子。——地产
2.去征服，所有不服。——新途胜
3.我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。——农夫山泉
4.有两样东西我们不会错过——回家的末班车和尽情享受每一刻机会。
5.你未必出类拔萃，但肯定与众不同。——台湾求职服务机构104银行
6.朝生活卖萌，她就朝你笑。——地产
7.生命只有一次，多试试。——地产 8.赶时间的人，总是没有时间。——地产
9.爱是陪我们行走一生的行李。——地产
10.Office 不用太大，装得下梦想就好。——办公室租赁
11.打开车门就是家门。——滴滴
12.与其在别处仰望，不如在这里并肩。——腾讯微博
13.弹指间，心无间。——QQ 14.一味标榜内涵而忽视门面，也是种肤浅。——悦己
15.你本来就很美。——自然堂
16.所有的光芒，都需要时间才能被看到。——锤子手机
17.十年，三亿人的账单算得清，美好的改变算不清。——支付宝
18.只要步履不停，我们总会遇见。——淘宝
19.去哪里不重要，重要的是去啊。——阿里去啊
20.停下来，享受美丽。——美即面膜
21.一切语言，不如回家吃饭。——回家吃饭APP 22.唯有美食与爱不可辜负。——下厨房
23.痛楚难以避免，磨难却可以选择。——村上春树札幌啤酒
24.有人驱逐我，就有人欢迎我。——豆瓣
25.男人不止一面。——七匹狼
26.我能经得住多大诋毁，就能担得起多少赞美。——诺基亚
27.总有新奇在身边。——陌陌
28.伟大的反义词不是失败，而是不去拼。——耐克微博
29.Yesterday you said tomorrow.——nike 30.三毫米的旅程，一颗葡萄要走10年。——长城葡萄酒
31.身未动，心已远。——旅游卫视
32.重要的不是什么都拥有，而是你想要的恰好在身边。——斯柯达
33.就算你衣食无忧，也觉得你处处需要照顾。——丸美
34.一生，不止活出一生。——人头马
35.热爱我的热爱。——雪佛兰
36.未来，为我而来。——雪佛兰
37.在东京失恋了，幸好酒很烈。——日本吉乃川酒厂
38.有兄弟，才有阵营。——红星二锅头
39.曾是梦想家，梦没了，只剩想家。——名茗是茶
40.装得下，世界就是你的。——爱华仕箱包
41.没有一定高度，不适合如此低调。
42.踩惯了红地毯，会梦见石板路。——万科·兰乔圣菲 43.服从你的渴望。——雪碧
44.时间，让爱更了解爱。——铁达时
45.让好奇心不再孤单。——知乎
46.多少崎岖，一一走过。——飞利浦电熨斗
47.热血撒向哪里，青春都会落幕。——《观音山》
48.你忘记的，我都记得。——《37次想你》
49.每一个人只能陪你走一段路。——《山河故人》
50.有一种青春，叫做宿舍电影。——《栀子花开》
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校园公益广告文案
广告诉求对象：全体学生，教职员工，其他在校人员
主要诉求信息：遵守图书馆的规章制度，不要大声喧哗
诉求方式：利用学校的大屏幕发布广告短片
广告词：轻轻的我走了，正如我轻轻的来
广告画面：
画面一开始是乌压压的一大群人朝着图书馆方向冲刺，人们脸上都是一副不服输的表情，甚至为冲刺而加油呐喊，阳光正强，因为奔跑每个人的脸上都挂着汗珠。当快要到达图书馆门口10米的时候正在冲刺的人们急剧减速，一改刚刚火急火燎的架势。这时他们开始调整自己的呼吸，掏出手机调为静音，最后迈着轻盈平缓的步伐谦逊有礼地走进了图书馆。在此时画面上打出广告语“轻轻的我走了，正如我轻轻的来”。
2012级护理本科3班
周佳佳学号：201201010310
推荐第3篇：公益广告文案的写作
第九章 公益广告文案的写作
本章教学目标：随着社会的发展，公益广告在社会生活中扮演着越来越重要的角色。通过本章的学习，使学生了解公益广告的社会功能、基本特征及主题类型，掌握公益广告的创意原则、写作要求和技巧，学会创作反映时代精神、符合社会发展需要、有利于促进社会主义精神文明建设的富有创意的公益广告。同时还应看到公益广告商业化已经成为一种趋势，但在这一过程中也出现了各种问题，应引导学生树立正确的认识，避免商业化带来的弊端。
第一节 公益广告概述
一、公益广告的含义
关于公益广告的含义目前还没有达成一个统一的见解，不同的学者从公益广告的不同要素出发提出不同的意见。比较典型的有以下几种：
1．公益广告是为公众利益服务的非商业性广告。旨在以倡导或警示等方式来传播某种公益观念，促进社会精神文明建设。
2．公益广告是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。
3．公益广告是指不以赢利为目的而为社会提供服务的广告，具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。
4．所谓公益广告，是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改变。公益广告的形式活泼短小、表现手法多样，易为受众所接受。 在充分借鉴以上观点基础上，我们对公益广告的理解如下：
公益广告是不以营利为直接目的，以示范的形式向公众输送某种文明道德观念、价值规范、行为取向，以提高公众的文明程度，获取良好的社会效益的广告。
二、公益广告与商业广告的关系
公益广告与商业广告存在着很大的区别：
首先，商业广告反映的是人类的物质文明，宣传的是有偿的商品和服务，为人类创造经济效益；公益广告反映的是人类的精神文明，宣传的是对社会有益的思想和观念，为人类创造社会效益。
其次，商业广告的诉求重点虽然要受广告目标及广告诉求对象的制约，但更主要的是源自于所广告产品，广告信息围绕产品进行；而公益广告主题选取的出发点在于受众，广告内容围绕一切公众所关注的焦点问题展开。 再次，商业广告的主题可以通过创造性的活动来发掘，尤其是现代社会，企业的产品和服务处在日新月异的变化之中，广告创作人员通过对不同变化形式的重新组合即可创造出新的主题形式；而公益广告的主题不是创造性的发现，它客观存在于人类社会发展的每一个阶段，并且人们对它的思索是全社会的、全球的，它所传达的信息的深度是商业广告所不能及的，是社会和集体的结晶。
二者也存在着一定的联系：
首先，从公益广告的制作和发布看，企业参与其中的现象已经屡见不鲜，就是说除媒体和专门的社会机构外，企业也成为公益广告制作和发布的主体之一。这就使公益广告呈现出商业广告的运作模式，包括决定广告的目的、内容和预算，组织创意和媒体计划等都打上了商业的烙印。
其次，商业广告和公益广告最终所要达到的目的，都是改变或影响受众的行为。商业广告是要促使消费者采取购买的行动，公益广告是要引导人们采取履行社会责任、奉献爱心的行动。二者都要通过有说服力的诉求方式才能实现。
再次，在广告发展过程中，公益广告通过借鉴商业广告的创意方式和表现手法，而不断增强其趣味性、表现力和吸引力，使公众增加了接受的主动性；商业广告通过借鉴公益广告的思想性，也在逐渐提升其文化品位。
三、公益广告的社会功能 1．传播和倡导的功能 2．规范和劝导功能 3．服务的功能 4．塑造的功能
四、我国公益广告发展所面临的问题 1．缺乏良性的资金保障体系和运行机制。公益广告的制作与发布主要依靠政府的支持以及广告公司和企业的资金投入，媒体刊发主要依靠行政手段。期待非赢利性公共广告组织的建立，以解决运行难题。
2．公益广告主题创作过于集中，主要是配合党和政府的中心工作，回顾近年给公众留下较深刻印象的公益广告都是一些引起全国关注的重大事件，如抗洪、抗SARS，抗禽流感等，或是政府抓的重点工程如下岗再就业、希望工程等。那些希望通过公益广告塑造公关形象的企业也因此而乐于投资这些广告宣传。相反，对那些需要长期宣传的对公众有潜移默化影响的广告选题如环境保护、社会公德等就显得投入不足，宣传不力。
3．公益广告的发布环节呈现严重的滞后性，从而造成公益资源的严重浪费。虽然在一些广告节和广告评比中的获奖作品中也不乏优秀的公益广告，但这些作品除了一部分在广告专业刊物上发表外，大部分并没有通过大众媒体与公众见面，养在深闺无人识而孤芳自赏，不能有效实现其社会价值。
第二节 公益广告文案的写作
一、公益广告的特征：
1．爱——公益广告至高无上的语言
创作公益广告必备的一项素质不是精湛的技艺，而是爱心。爱心是公益广告的灵魂，公益广告所体现的是对人的终极关怀，没有爱心的作品只能是苍白无力的说辞，起不到任何作用。 2．情——公益广告诉求的旋律 在公益广告创作中，能把“爱”的语言完整表达的是“情感”，一则公益广告若想在现代广告信息的汪洋大海中脱颖而出引起公众的注意，就必须抓住公众的心理，在人们的心灵深处永远有对情感的寄托。 3．“俗”——公益广告的调性
这里的“俗”不是粗俗，而是通俗。公益广告的诉求对象是全体社会公众，从传播学角度讲，是诉求范围最广泛的信源。也就是说公益广告的主题的表达要简明，要站在普通人的立场上说话，让最广泛的受众读懂广告的信息，公众对于过于做作的作品多数时候是来不及理解便已错过。
4．美——公益广告的魅力所在。
公益广告要尽可能地为公众理解和接受，但这并不意味着单调和乏味，公益广告的创作也同样追求美感，不同民族不同地区的人们即使在语言上不能相通，在生活方式上不能协调，但对美的审视却高度相似。公益广告创作中的“美”是要求运用多样化的表现手法塑造基于爱，基于公益事业的主题。
二、公益广告的主题类型 1．人的自我关怀
目前关于个人自我关怀的公益广告主题主要有：健身强体、心理健康、防火防盗、交通安全、自强自立等。 2．人与人之间的关爱
人与人之间的关爱包括亲情、友情、对弱势群体的关注、慈善救助等。常见主题如下： 尊老爱幼、公民义务献血、关心弱势群体、关爱爱滋病患者、发展慈善事业、救助贫困地区、
关注希望工程，帮助失学儿童等。 3．人与社会的协调
人与社会的协调包括对社会公德、教育、伦理、信仰、法律、民族、国家等的关注。常见主题如下：尊师重教、反腐倡廉、维权意识（打击盗版，消费权益）、诚信原则、社会公德（行为规范，文明秩序，家庭伦理）等。 保护文化遗产 4．人与自然和谐
人与自然和谐包括维护和尊重地球上的一切动物、植物、环境资源，使人与自然和谐发展，常见主题如下：节约和保护水资源、保护动物、保护植物（特别是森林资源）、人口问题等。
5．人、社会、自然三者之间的和谐共生，可以说是对“地球问题”的关注，常见主题如下：渴望和平，反对战争，人类所面对的共同的灾难，非典、禽流感等
三、公益广告的创意原则 1．简约性原则
公益广告与商业广告同样要有自己的USP理论，所不同的是公益广告的USP理论的目的是要推销一种社会公益观念，简约朴实、通俗易懂的作品才能真正达到说服公众的目的。简约而不简单的创意配以适当的美学表现手法，一件伟大的作品便会由此产生。 2．互动意识原则 公益广告的最终目的是要将一种公益观念转变成为公众的具体行动。这也就要求公益广告的创意要充分调动公众的情绪，让公众参与到创意中来，使信源和信息接受者之间形成一种意识上的互动，公众的参与度决定着公益广告作品的生命力，公众对作品的互动性意识的形成也是公益广告作品效果的最佳验证。 3．寓言性原则
寓言是穿着外衣的真理，它不只是描写生活，而且深刻地理解生活，评价生活，启迪人们对生活的正确认识。历史上能够流传下来的文学作品除去一些经典著作以外，余下的便是一个个不起眼的寓言故事。经典的文学著作不见得会脍炙人口，而寓言却拥有最广大的读者群，因为寓言以最简洁的文字，最朴实的故事，最贴近生活的方式向人们阐述了最深刻的真理。公益广告所要向公众传达的信息如果不借助有说服力的创意的话，便会只剩下让人感到乏味的真理，便只能以说教的方式向公众传达信息，而结果可想而知了。所以说，寓言是强度诉求的可靠保证。
4．独创性原则
公益广告的独创性创意原则是最难做到。因为公益广告不同于商业广告，公益广告主题是全社会所共同拥有的，若要进行深度的挖掘是难上加难的，这就需要广告人对不同的意象进行重新组合，以探索一条不寻常的路。 5．时效性原则
公益广告的主题虽然具有客观性，虽然已经存在于全社会的普遍关注之中，但在主题微观话的今天，新显现的主题要求创意的同步适应性。特别是在我国，为配合党和政府的时政工作和给予公众最及时的人文关怀，公益广告的创作要求紧跟时代步伐。
四、公益广告写作的基本要求 1．主题表达有深度，切入点恰当； 2．选取贴近生活的素材； 3．强势诉求，以情动人； 4．语言简明，通俗易懂； 5．创意新颖独特；
6．具有艺术感召力，能对受众思想产生强烈震撼； 7．诉求方式多样化，避免说教口吻； 8．恰当运用视觉化语言传达主题。
五、公益广告语的特点
在公益广告的广告语创作上，体现出以下的共性特点，值得我们借鉴： 1．表诉具体，针对性强。 2．亲切温馨，以情动人 3．简洁精练，通俗平易 4．富有幽默感和讽刺性。 5．注意语法修辞的运用。
六、公益广告创作中存在的问题
1．总体来说创意水平不高，精品比较罕见。多数广告作品流于概念化、口号化，并带有明显的政治宣传色彩，没有摆脱说教立场，没有站在公众的立场以公众为导向就不能实现很好的沟通效果。 2．主题针对性不强，表现手段单调、枯燥，缺乏趣味性。并且往往是空喊口号，而实际上，公众获得的信息几乎为零。 3．违反诉求简明直观的特性，信息传递过于曲折。 4．玩弄文字游戏，不能产生震撼力，使广告收效甚微。
第三节 公益广告商业化问题分析
一、公益广告商业化的具体表现形式 1．广告主大多数是具有商业背景
公益广告的广告主主要是政府、媒体、广告公司和工商企业，除政府外，后三者都或多或少的具有潜在的商业诉求。 2．公益广告作品的内容中隐含许多商业信息。
3．公益广告的制作和发布过程具有很强的商业化特征。
二、公益广告商业化原因
1．人类进入工业社会，大量的资源型企业对自然界进行着掠夺式的开发，其结果是出现了两个不平衡的局面：一是经济的发展与日益恶化的生态环境之间的不平衡，二是经济发展所引发的功利观念的高涨与社会公益意识的日益淡泊之间的不平衡。这两种失恒局面的发展又引发了生存环境危机和公共意识危机，这两种危机的出现成为企业可持续发展的最大障碍，使企业意识到反哺社会的重要性，于是大批的商业企业开始投身于公益广告事业的发展，从商业广告主的社会责任角度推动了公益广告商业化的发展。 2．世界范围内“买方市场”的形成，商品的同质化现象的出现，使得显性的商业信息很难吸引受众的注意力。面对这种形势，企业的出路就是要寻找一种可以让企业和产品具有长久生命力的观念价值，通过销售这种观念来推动企业利益的长远发展，于是社会营销即观念营销理论便应运而生了。而公益广告则是观念营销的载体和工具，是企业与公益理念传播的纽带。由此，企业便从商业广告主的利益动机角度推动了公益广告商业化的发展。 3．目前，公益广告的发展面临着多方的困扰，最大困难来自于资金的缺乏。即使是在公益事业发展较为完善的美国也同样面临着此类问题。工商企业的支持成为公益广告发展的强大动力。工商企业追逐长远利益、塑造企业形象的需要与公益广告缺乏经济来源的现实条件相契合，在运作资金上推动了公益广告商业化的发展。
4．公益广告和商业广告从一定的功能角度和对企业的作用角度形成了优势互补。公益广告的一项重要功能就是塑造企业形象，良好的企业形象是实现企业可持续发展目标的保证，树立良好的企业形象是企业发展的长期战略。而商业广告的作用则在于对产品的销售，实现企业的现实利润，对商业广告的重视是企业的短期战略行为。企业一手开展商业广告的宣传，一手进行公益广告的活动，长期战略与短期行为相辅相成，互相促进。这就促使企业从商业广告主的战略角度推进公益广告商业化的发展。
三、公益广告商业化的利弊得失 1．公益广告适度商业化的正面效应
适度的商业化可以调动企业积极参与公益事业建设的积极性，为公益广告的发展提供资 的保证。正所谓“众人划浆开大船”，公益事业的发展要尽可能取得各个方面的支持，动员全社会的力量共同参加。公益广告事业适度引进商业资本也是减轻政府负担的一种表现。公益广告有了资金的保障，制作质量进一步提高，在投放时间和投放频次上都得到了有效的保障，其社会功能将得到充分的发挥。
工商企业对公益事业的支持也是提升企业形象的一条根本途径。工商企业的发展与兴盛是现代社会的重要标志，社会的其它行业应该对其发展尽一份力量。公益广告具有受众群体大、传播范围广、到达率高的优势，企业投资制作和发布公益广告，能在更广的范围内和更深的层次上塑造企业形象，注重公益广告是企业发展日趋完善、企业意识走向成熟的标志。
从经济的总体平衡角度讲，适度的商业化还可以促进行业资源平衡。工商企业对公益广告的投资不是捐款，是有回报目的的投入，如果不允许企业在广告中渗透适当的商业信息，企业的投入得不到相应的回报，企业将把投入转向商业广告，而公益广告则需要政府另外拨放资金才能运行。这就使企业的资金流向集中于商业广告领域，从而不利于行业间资源的平衡发展。 2．公益广告过度商业化造成的负面影响
过度商业化的后果就是很可能会导致企业的投机行为。因为政府对公益广告的税收是要远远低于商业广告的，广告公司和媒体对公益广告的制作和发布的收费也是低于商业广告的，公益广告的过度商业化会使企业以公益广告的费用发布相当于商业广告的信息，从而损害国家，媒体以及广告公司的利益。 总而言之，我们要调动各方面力量对公益广告事业进行监管，使其在有利于社会总体发展进步的前提下充分发挥作用。
四、一个相对概念：商业广告公益化
所谓商业广告公益化就是将公益主题灌输进商业广告信息中，与公益广告商业化不同的是，带有商业广告公益化特征的商业广告作品中商业信息是主体。如阿根廷OREO饼干广告，一对少年兄弟默契地按照流行的方法吃着OREO饼干，镜头在哥哥关爱的眼神和弱智弟弟依赖的眼神中闪回，兄弟俩在成长的每一阶段中相依相伴，OREO和他们一起分享着成长的艰难与快乐。
由于公益广告拥有最广的支持面，最小的抵触度和最大的注目率，所以越来越多的商业广告喜欢表现公益主题。这无疑是商业广告创作水准的提高，如果广告主是真正出于一种促进企业良性发展的目的，商业广告的公益化将会促进广告业发展进而推动整个社会向前发展。但若广告主只是出于促销商品的目的，而在长期运作上处于一种恶性循环，那么以公益主题为主要表现手段的商业广告不但挽救不了该企业的消亡，而且还会影响到公益广告的发展，使人们对处于良性发展的由商业广告主制作与发布的公益广告的信任度降低，因此，对于商业广告公益化还要持辨证的观点。
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一、公益广告的含义
关于公益广告的含义目前还没有达成一个统一的见解，不同的学者从公益广告的不同要素出发提出不同的意见。比较典型的有以下几种：
1．公益广告是为公众利益服务的非商业性广告。旨在以倡导或警示等方式来传播某种公益观念，促进社会精神文明建设。
2．公益广告是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。
3．公益广告是指不以赢利为目的而为社会提供服务的广告，具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。
4．所谓公益广告，是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改变。公益广告的形式活泼短小、表现手法多样，易为受众所接受。
在充分借鉴以上观点基础上，我对公益广告的理解如下：
公益广告是不以营利为直接目的，以示范的形式向公众输送某种文明道德观念、价值规范、行为取向，以提高公众的文明程度，获取良好的社会效益的广告。
二、公益广告的特点
（1）非盈利性。公益广告以人与社会、人与自然和谐发展为宗旨，以社会保护与群体素养提升为目的，促进社会的发展。注重社会效益。与商业广告完全以盈利为出发点相比，公益广告则是非盈利性的。凡是从事公益广告的单位或个人，他的终极目标是公众的利益，而不是以盈利为目的。
有一点要说明的是，不以盈利为目的并不等于说从事公益广告是亏本的，而应是持平或有盈余的。只是从事公益广告的单位或个人对于盈余不得在所有者和管理者中分配，必须用于提高公益广告的质量和数量上。
（2）观念性。公益广告诉求的是观念，以某一观念的传播，促使公众启迪、自省、关注某一社会性问题，以符合公德的社会行为为准则，规范行为并身体力行以形成社会良好风尚，或支持某种社会事业。它传播的是精神形态的观念，而不是物质形态的商品。
（3）受众的广泛性。公益广告面对的是社会公众。这表明，公益广告不同于商业广告，它不是为某个企业的产品树形象、打知名度，而是为社会大众谋利，为公众切身利益服务的广告。创作者是站在社会公众角度去创造启迪，而不是针对某一特殊群体。公益广告就是要针对社会公众的特点和心态，反映公众的意愿和呼声，反映公众普遍关注的社会问题。公益广告期待尽可能多的公众目光，受众的范围越大越好。
（4）利他主义的自觉性。做公益广告的原动力是高度的社会责任感，谁做公益广告谁付费，公众可从中感知公共事业心。公益广告的费用由广告人自行、自愿承担，广告主有充分的自主权决定是否参与公益广告。公益广告表现了利他主义精神。它是与助人为乐的无私奉献相联系的，是人类的同情心、爱心、责任感等美德的彰显，是社会伦理道德走向和谐，个人智慧趋向成熟的标志。对于那些自愿资助公益广告的个人或团体，社会应给予鼓励和支持。
三、公益广告分类
（一）根据广告发布者分类
（1）媒体制作发布的公益广告。如电视台、报纸等发布的公益广告。这是媒体的政治，社会责任所要求。
(2)社会机构发布的公益广告。比如联合国教科文组织、联合国儿童基金、世界卫生组织等
广告文案作业
公益广告，这类公益广告大多与发布者的只能有关。
(3)企业发布的公益广告。比如波音公司曾发布的“使人们欢聚一堂”以及爱立信发布的“关怀来自沟通”等公益广告
（二）根据广告载体分类
（1）大众媒体公益广告，如发布在电视、报纸上的广告。
（2）分众媒体公益广告，如户外公益广告，车站、巴士、路牌公益广告。
（三）根据广告主题分类
（1）政治政策类公益广告，其中包括改革开放20周年、迎接建国50周年等。
（2）节目类公益广告，其中包括劳动节、教师节、植树节等
（3）社会文明类公益广告，其中主题包括保护环境、节约用水、关心残疾人等。
（4）健康类公益广告，其中包括反吸烟、全民健身、爱眼等。
（5）社会焦点类公益广告，其中主题包括下岗、打假、反毒等。
四、根据诉求方式分类
（1）正面倡导型。以正面引导的方式直接灌输公益观念。
（2）关心爱护型。以真诚的关心爱护态度传播公益观念。
（3）规劝说服型。以劝说疏导方式宣传公益观念。
（4）提醒警示型。以提醒、告诫、警示的方式严肃地提出公益观念，引起当事人的重视。
（5）讽刺批评型。以各种讽刺批评方式对不良现象进行揭露，使这些不良现象得到改善。
五、公益广告与商业广告的关系
公益广告与商业广告存在着很大的区别：
首先，商业广告反映的是人类的物质文明，宣传的是有偿的商品和服务，为人类创造经济效益；公益广告反映的是人类的精神文明，宣传的是对社会有益的思想和观念，为人类创造社会效益。
其次，商业广告的诉求重点虽然要受广告目标及广告诉求对象的制约，但更主要的是源自于所广告产品，广告信息围绕产品进行；而公益广告主题选取的出发点在于受众，广告内容围绕一切公众所关注的焦点问题展开。
再次，商业广告的主题可以通过创造性的活动来发掘，尤其是现代社会，企业的产品和服务处在日新月异的变化之中，广告创作人员通过对不同变化形式的重新组合即可创造出新的主题形式；而公益广告的主题不是创造性的发现，它客观存在于人类社会发展的每一个阶段，并且人们对它的思索是全社会的、全球的，它所传达的信息的深度是商业广告所不能及的，是社会和集体的结晶。
二者也存在着一定的联系：
首先，从公益广告的制作和发布看，企业参与其中的现象已经屡见不鲜，就是说除媒体和专门的社会机构外，企业也成为公益广告制作和发布的主体之一。这就使公益广告呈现出商业广告的运作模式，包括决定广告的目的、内容和预算，组织创意和媒体计划等都打上了商业的烙印。
其次，商业广告和公益广告最终所要达到的目的，都是改变或影响受众的行为。商业广告是要促使消费者采取购买的行动，公益广告是要引导人们采取履行社会责任、奉献爱心的行动。二者都要通过有说服力的诉求方式才能实现。
再次，在广告发展过程中，公益广告通过借鉴商业广告的创意方式和表现手法，而不断增强其趣味性、表现力和吸引力，使公众增加了接受的主动性；商业广告通过借鉴公益广告的思想性，也在逐渐提升其文化品位。
六、我国公益广告发展所面临的问题
1．缺乏良性的资金保障体系和运行机制。公益广告的制作与发布主要依靠政府的支持
以及广告公司和企业的资金投入，媒体刊发主要依靠行政手段。期待非赢利性公共广告组织的建立，以解决运行难题。
2．公益广告主题创作过于集中，主要是配合党和政府的中心工作，回顾近年给公众留下较深刻印象的公益广告都是一些引起全国关注的重大事件，如抗洪、抗SARS，抗禽流感等，或是政府抓的重点工程如下岗再就业、希望工程等。那些希望通过公益广告塑造公关形象的企业也因此而乐于投资这些广告宣传。相反，对那些需要长期宣传的对公众有潜移默化影响的广告选题如环境保护、社会公德等就显得投入不足，宣传不力。
3．公益广告的发布环节呈现严重的滞后性，从而造成公益资源的严重浪费。虽然在一些广告节和广告评比中的获奖作品中也不乏优秀的公益广告，但这些作品除了一部分在广告专业刊物上发表外，大部分并没有通过大众媒体与公众见面，养在深闺无人识而孤芳自赏，不能有效实现其社会价值。
七、公益广告的创意原则
1．简约性原则
公益广告与商业广告同样要有自己的USP理论，所不同的是公益广告的USP理论的目的是要推销一种社会公益观念，简约朴实、通俗易懂的作品才能真正达到说服公众的目的。简约而不简单的创意配以适当的美学表现手法，一件伟大的作品便会由此产生。
2．互动意识原则
公益广告的最终目的是要将一种公益观念转变成为公众的具体行动。这也就要求公益广告的创意要充分调动公众的情绪，让公众参与到创意中来，使信源和信息接受者之间形成一种意识上的互动，公众的参与度决定着公益广告作品的生命力，公众对作品的互动性意识的形成也是公益广告作品效果的最佳验证。
3．寓言性原则
寓言是穿着外衣的真理，它不只是描写生活，而且深刻地理解生活，评价生活，启迪人们对生活的正确认识。历史上能够流传下来的文学作品除去一些经典著作以外，余下的便是一个个不起眼的寓言故事。经典的文学著作不见得会脍炙人口，而寓言却拥有最广大的读者群，因为寓言以最简洁的文字，最朴实的故事，最贴近生活的方式向人们阐述了最深刻的真理。公益广告所要向公众传达的信息如果不借助有说服力的创意的话，便会只剩下让人感到乏味的真理，便只能以说教的方式向公众传达信息，而结果可想而知了。所以说，寓言是强度诉求的可靠保证。
4．独创性原则
公益广告的独创性创意原则是最难做到。因为公益广告不同于商业广告，公益广告主题是全社会所共同拥有的，若要进行深度的挖掘是难上加难的，这就需要广告人对不同的意象进行重新组合，以探索一条不寻常的路。
5．时效性原则
公益广告的主题虽然具有客观性，虽然已经存在于全社会的普遍关注之中，但在主题微观话的今天，新显现的主题要求创意的同步适应性。特别是在我国，为配合党和政府的时政工作和给予公众最及时的人文关怀，公益广告的创作要求紧跟时代步伐。
八、公益广告写作的基本要求
1．主题表达有深度，切入点恰当；
2．选取贴近生活的素材；
3．强势诉求，以情动人；
4．语言简明，通俗易懂；
5．创意新颖独特；
6．具有艺术感召力，能对受众思想产生强烈震撼；
7．诉求方式多样化，避免说教口吻；
8．恰当运用视觉化语言传达主题。
九、公益广告语的特点
在公益广告的广告语创作上，体现出以下的共性特点，值得我们借鉴：
1．表诉具体，针对性强。
2．亲切温馨，以情动人
3．简洁精练，通俗平易
4．富有幽默感和讽刺性。
5．注意语法修辞的运用。
十、公益广告创作中存在的问题
1．总体来说创意水平不高，精品比较罕见。多数广告作品流于概念化、口号化，并带有明显的政治宣传色彩，没有摆脱说教立场，没有站在公众的立场以公众为导向就不能实现很好的沟通效果。
2．主题针对性不强，表现手段单调、枯燥，缺乏趣味性。并且往往是空喊口号，而实际上，公众获得的信息几乎为零。
3．违反诉求简明直观的特性，信息传递过于曲折。
4．玩弄文字游戏，不能产生震撼力，使广告收效甚微。
十一、公益广告商业化的表现形式
1．广告主大多数是具有商业背景
公益广告的广告主主要是政府、媒体、广告公司和工商企业，除政府外，后三者都或多或少的具有潜在的商业诉求。
2．公益广告作品的内容中隐含许多商业信息。
3．公益广告的制作和发布过程具有很强的商业化特征。
二、公益广告商业化原因
1．人类进入工业社会，大量的资源型企业对自然界进行着掠夺式的开发，其结果是出现了两个不平衡的局面：一是经济的发展与日益恶化的生态环境之间的不平衡，二是经济发展所引发的功利观念的高涨与社会公益意识的日益淡泊之间的不平衡。这两种失恒局面的发展又引发了生存环境危机和公共意识危机，这两种危机的出现成为企业可持续发展的最大障碍，使企业意识到反哺社会的重要性，于是大批的商业企业开始投身于公益广告事业的发展，从商业广告主的社会责任角度推动了公益广告商业化的发展。
2．世界范围内“买方市场”的形成，商品的同质化现象的出现，使得显性的商业信息很难吸引受众的注意力。面对这种形势，企业的出路就是要寻找一种可以让企业和产品具有长久生命力的观念价值，通过销售这种观念来推动企业利益的长远发展，于是社会营销即观念营销理论便应运而生了。而公益广告则是观念营销的载体和工具，是企业与公益理念传播的纽带。由此，企业便从商业广告主的利益动机角度推动了公益广告商业化的发展。
3．目前，公益广告的发展面临着多方的困扰，最大困难来自于资金的缺乏。即使是在公益事业发展较为完善的美国也同样面临着此类问题。工商企业的支持成为公益广告发展的强大动力。工商企业追逐长远利益、塑造企业形象的需要与公益广告缺乏经济来源的现实条件相契合，在运作资金上推动了公益广告商业化的发展。
4．公益广告和商业广告从一定的功能角度和对企业的作用角度形成了优势互补。公益广告的一项重要功能就是塑造企业形象，良好的企业形象是实现企业可持续发展目标的保证，树立良好的企业形象是企业发展的长期战略。而商业广告的作用则在于对产品的销售，实现企业的现实利润，对商业广告的重视是企业的短期战略行为。企业一手开展商业广告的宣传，一手进行公益广告的活动，长期战略与短期行为相辅相成，互相促进。这就促使企业
从商业广告主的战略角度推进公益广告商业化的发展。
三、公益广告商业化的利弊得失
1．公益广告适度商业化的正面效应
适度的商业化可以调动企业积极参与公益事业建设的积极性，为公益广告的发展提供资 的保证。正所谓“众人划浆开大船”，公益事业的发展要尽可能取得各个方面的支持，动员全社会的力量共同参加。公益广告事业适度引进商业资本也是减轻政府负担的一种表现。公益广告有了资金的保障，制作质量进一步提高，在投放时间和投放频次上都得到了有效的保障，其社会功能将得到充分的发挥。
工商企业对公益事业的支持也是提升企业形象的一条根本途径。工商企业的发展与兴盛是现代社会的重要标志，社会的其它行业应该对其发展尽一份力量。公益广告具有受众群体大、传播范围广、到达率高的优势，企业投资制作和发布公益广告，能在更广的范围内和更深的层次上塑造企业形象，注重公益广告是企业发展日趋完善、企业意识走向成熟的标志。
从经济的总体平衡角度讲，适度的商业化还可以促进行业资源平衡。工商企业对公益广告的投资不是捐款，是有回报目的的投入，如果不允许企业在广告中渗透适当的商业信息，企业的投入得不到相应的回报，企业将把投入转向商业广告，而公益广告则需要政府另外拨放资金才能运行。这就使企业的资金流向集中于商业广告领域，从而不利于行业间资源的平衡发展。
2．公益广告过度商业化造成的负面影响
过度商业化的后果就是很可能会导致企业的投机行为。因为政府对公益广告的税收是要远远低于商业广告的，广告公司和媒体对公益广告的制作和发布的收费也是低于商业广告的，公益广告的过度商业化会使企业以公益广告的费用发布相当于商业广告的信息，从而损害国家，媒体以及广告公司的利益。
总而言之，我们要调动各方面力量对公益广告事业进行监管，使其在有利于社会总体发展进步的前提下充分发挥作用。
四、一个相对概念：商业广告公益化
所谓商业广告公益化就是将公益主题灌输进商业广告信息中，与公益广告商业化不同的是，带有商业广告公益化特征的商业广告作品中商业信息是主体。如阿根廷OREO饼干广告，一对少年兄弟默契地按照流行的方法吃着OREO饼干，镜头在哥哥关爱的眼神和弱智弟弟依赖的眼神中闪回，兄弟俩在成长的每一阶段中相依相伴，OREO和他们一起分享着成长的艰难与快乐。
由于公益广告拥有最广的支持面，最小的抵触度和最大的注目率，所以越来越多的商业广告喜欢表现公益主题。这无疑是商业广告创作水准的提高，如果广告主是真正出于一种促进企业良性发展的目的，商业广告的公益化将会促进广告业发展进而推动整个社会向前发展。但若广告主只是出于促销商品的目的，而在长期运作上处于一种恶性循环，那么以公益主题为主要表现手段的商业广告不但挽救不了该企业的消亡，而且还会影响到公益广告的发展，使人们对处于良性发展的由商业广告主制作与发布的公益广告的信任度降低，因此，对于商业广告公益化还要持辨证的观点。
十一、公益广告的社会功能
1．传播和倡导的功能
2．规范和劝导功能
3．服务的功能
4．塑造的功能
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一、现状分析：
在关于母亲这个话题上，人们讨论的不少，我们不难看出中国社会普遍呈现着这样一种现象：农村家庭中，子女长大后，往往选择外出就业、工作，而年迈的父母则留在家中。在外工作的儿女对家里父母的关注和关心比较少，父母对子女却怀着无限的思念，以至父母，特别是单亲家庭的父母亲生活孤独，缺少儿女应有慰问和关怀。 严格说来，这是一种社会道德层面上的问题，父母含辛茹苦地把儿女拉扯大，最后连儿女最基本的关心都得不到，这是一个非常可悲以及严重的问题，而这个问题由来已久。现在人们物质生活富裕了，年轻人对亲情的态度却显得比以前淡薄了。
中国正在建设和谐社会，道德建设作为此进程中的重要部分，在面对这一问题的情况下，加强社会对农村老人的关注，以及提醒在外工作子女对家中父母给予足够的关怀是解决问题的关键。父母期盼的不是能生活有多富裕，而是来自儿女那一句简单而又真切的问候，这就足够了。
二、市场分析：
现在市场上有关母亲的公益广告大多数是年轻父母对年幼子女的关爱，以及表现母亲伟大方面的，少有涉及农村父母。例如，台湾公益广告—《母亲的勇气》，表现出来的是母亲为了女儿所展现出来的常人难以企及的勇气；美加净公益广告—《关爱母亲，回报亲情》，则是通过母亲对年幼儿子的宽容和关爱，来表现母爱的伟大。要加强社会对农村父母的关注，仅凭市场上现行的这些广告明显是不够的，需要的是以农村母亲为主体的公益广告来唤起社会大众的关注和在外子女对家中母亲的关心。
三、广告目标：
通过广告宣传，让人们关注到农村母亲的生活，特别是作为子女的年轻人，让他们意识到家里母亲最需要的是子女的关怀，而不是表面的物质富裕，从而强化关爱母亲的意识，让意识付诸于行动，真正让母亲感受到温暖，最终在社会上形成一股关爱农村母亲的暖流。
四、广告对象：
农村儿女关爱年迈母亲的意识是本次广告的对象，人的意识决定行动，行动是意识的反映。通过对农村母亲生活的表现和母亲对女儿的思念，引起人们的共鸣，进而让年轻的子女了解母亲真正的需要。
五、广告文案：
妈妈想你了
轻音乐起
场景一：
镜头一：（色调微黄，阳光透过窗户照进房间）一位头发斑白，背微 驼的老妇人正在打扫卧室，阳光透过窗户照进房间，光线里充满着飞扬的尘埃，（镜头随人物移动），老人打扫到书桌前时，直腰看到桌上女儿的照片。
镜头二：（镜头切换到老人手部）老人用左手拿起照片，右手轻轻擦 拭照片。
镜头三：（镜头切换到老人脸部）老人露出微笑，镜头左侧淡入一行 字“这是，母亲幸福的微笑”。
镜头四：（镜头切换到桌面，色彩亮度微暗）一部旧旧的布有一层薄 薄灰尘的电话机紧挨着照片，镜头下方淡入一行字“而，你也 许在忙”。
场景二：
镜头五：老人背着竹篓弯着腰在地里摘菜，很吃力地用手按住腰站起
来，镜头右侧急忙走进一位衣着朴素的中年妇女扶着老人。
镜头六：（镜头切换到老人正面）老人向中年妇女点点头，露出笑容， 镜头左侧淡入一行字“这是，母亲怀念的微笑”。
镜头七：（镜头转到房间内桌面上，镜头亮度微暗）照片和电话机占 据镜头，镜头下方淡入一行字“而，你也许还在忙”。
场景三：
镜头八：（灯光微暗）傍晚时分，老人从厨房端着一碗米饭和一碟菜 蹒跚地走向客厅到桌前放好碗碟，坐下，静静地吃着米饭。 镜头九：（镜头转到老人背后）老人缓缓地抬起头，桌对面的座位上 出现老人女儿的一个幻影。
镜头十：（镜头切换到老人正面）老人面露笑容，镜头左侧淡入一行 字“这是，母亲孤独的微笑”。
镜头十一：(镜头转到卧室书桌上，依着客厅透过来的微光）镜头聚 焦照片和电话机，镜头下方出现一行很亮的字“而，你真的在 忙吗？”。
场景四：
镜头十二：（镜头在老人的左侧）伴着昏暗的台灯，老人盖着被子坐 在床上，戴着老花镜，手里拿着女儿小时候的作文本，手指在 本子上一字一字的挪动。
镜头十三：（镜头切到作文本上，特写）稚嫩的文字写着作文的名字 “妈妈，我爱你”。
镜头十四：（镜头切换至老人正面）老人慢慢抬起头，摘下眼镜，用 衣袖擦了擦眼角，长长地叹了口气，镜头下方淡入一行字“什 么，是母亲的真正的需要！”
镜头十五：（镜头拉至全景）镜头以老人为中心，照片、电话机拉进 镜头，镜头中间嵌入一行字，并配以一位慈祥母亲的声音，“孩 子，打个电话回家吧，妈妈想你了”。
音乐停，男声起“关注农村母亲，让孤独不再继续！”
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人物：遛狗人Z，青年志愿者A-J，共11人（其中I、J最好是一对儿） 内容：（大括号内为表演内容）
1、付出小小，就能得到更多。回报社会，让更多人受惠，终会惠及自己。我愿意，为需要帮助的你伸出手。举手之劳，可以让生活更美好。
【——文件柜、书柜前A费力伸手，仍够不到，一旁查阅资料的B看到，举手帮忙拿下来；B手拿重物无法开门，C帮忙把门打开。】
2、我们都是年轻人，平时聚在一起，喜欢逛街聊天，但我们更愿意做一些更有意义的事情。
【——D、E、F、G，逛街聚会，在路上帮助摆地摊的人收拾；】
3、我很喜欢小动物，因为我觉得它们是人类的朋友，这个城市因为有了它们，真的会显得更加的生动和谐。
【——H下班途中看见Z遛狗，喜爱之抚摸之，狗狗随地大便，Z牵狗离去，H将狗狗的便便扔入垃圾箱中；】
4、我觉得铜陵是个很美丽的城市，这里有繁华热闹的高楼街道，也有宁静美丽的山林湖水，我想和喜欢的人永远生活在这里。
【——I、J，共同清理街边小广告；】
5、长辈们总觉得我们这代人不太靠谱，其实也许我们真的力量有限，但是像这样，我们每个人尽一份弯下腰拣起垃圾的力量，或是抬起手取东西的力量，相信这座我们都爱的城市，就能永远美丽。
【——志愿者组织集体清扫】
6、美在铜陵，美在身边。我爱铜陵！
【青年志愿者集体喊】
另附：
陈欧体版【青年志愿者】
你只看到我的笑容，却没看到我的汗水。
你有你的质疑，我有我的坚持。
你嘲笑我劳而无获，无所回报，我可怜你不懂志愿精神。 你可以无视我的付出，我会证明志愿是最美的风采。
志愿是注定艰辛的旅程，路上少不了质疑和嘲笑。
但，那又怎样？
哪怕鞠躬尽瘁也要奉献友爱，
哪怕遍体鳞伤也要互助进步。
我是青年志愿者，我们为自己代言。
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一九九八年广播公益广告获奖作品全国金奖:推广普通话粤男1你好张先生很高兴能来这里参观。女翻译照上译——普通话男2欢迎你的到来请跟我随便看看。女翻译照上译——粤语男1这里风景不错环境很优雅建筑也很有特色。女翻译照上译——普通话男2这是我国典型的水乡建筑那边还有几座楼房你过来看一下——女翻译照上译——女翻译有些时候我不得不在自己的同胞之间当翻译难道你们不觉得我是多余的吗男旁白同是中国人请讲普通话。全国银奖:献给妈妈全人类唯一共有的语言每一个孩子咿呀学语时最初的发音“妈妈”“妈妈”婴儿语音“妈妈——”“妈妈——”„„一连串歌唱母亲的片断谁言寸草心报得三春晖全国银奖:出租汽车音乐。汽车喇叭声出租车司机小姐火车站到了。女士谢谢师傅给您钱。司机好请拿好车票。再见启动汽车声司机小姐您忘拿包了。女士太谢谢您了幸亏您发现的早要不然我可上哪儿找。司机那也不要紧你可以根据车票找到我们的出租车公司。不过下次坐车时千万别忘记拿自己的东西保存好车票。女士我记住了谢谢您师傅。再见出歌曲男声青岛市交通局提醒您下车时带好自己的行李物品。全国铜奖:拯救天然林保护我们的家园雷雨、山洪爆发声压混男长江、长江我是黄河长江、长江我是黄河我这里水情紧急水清紧急呀„„女长江明白长江明白可我也快和你一样成黄河啦合我们请求救助女专家警告水患与生态息息相关生态问题关键在于森林再不停下砍伐的利斧10年后中国将再无天然林。沉重的音乐声渐起男下一世纪中国大地上还能否保留下一片天然的绿色屏障呵护12亿炎黄子孙免遭洪水、干旱、土地荒漠化的侵袭呢女实施天然林保护工程造福子孙功在千秋昂扬的音乐结束全国铜奖:接受篇女儿妈妈是不是你干得不好单位让你下岗了父亲孩子你怎么这么说你妈呢你妈可是厂里的先进工作者不是说下岗的人都干得不好。女儿妈妈那你以后可怎么办呢母亲妈妈明天就去再就业市场一定能重新找到工作的。也许下岗的命运会降临到您的头上请接受下岗的现实勇敢地迎接挑战全国铜奖:致富并不难
1、屋外冷风呼啸声屋内酣声大作屋外车马动声“吁柱子别睡了走跟我一块拉脚去”屋内醒来声“不去这么冷的天睡个热乎觉多好”“驾”车马远去声
2、摩托车由远渐近停下声“柱子别睡了跟我贩鱼去”屋内醒来声“不去这风象刀子似的我遭不起那个罪”摩托车远去声
3、载重汽车由远渐近停下声“柱子还睡呀大伙热火朝天地都发啦醒醒吧”一小句特性音乐衬下面的女声画外音“让‘猫冬’变成忙冬扔掉‘半年闲’挣它半年钱致富并不难”全国铜奖:希望篇女下岗的滋味有苦、有酸、有辣、也有甜。男再就业的道路曲折、崎岖、坎坷又风光无限女让我们丢掉苦闷男丢掉彷徨女丢掉依赖男丢掉幻想。女让我们用双手去种植希望的树男用汗水去培育希望的蕾女让我们敲希望的钟啊多少祈祝祷在心中。男让大家看不到失败叫成功永远在回响效果声智慧老人告诉我们——您在最困难的时候只要奋斗希望就离您不远了全国铜奖:观念篇市场嘈杂声压混求职者您好我是一个下岗职工很想通过你们劳动力市场找一份工作。工作人员您好非常愿意为您服务。我们这的用工信息还真不少不知您想找一份什么样的工作求职者您说说看。工作人员好郊区一家村办铸造厂需要一名懂铸造技术的„„求职者我正是搞这个专业的可惜的是离家太远了。工作人员一家私营企业想雇用一名一般工作人员月薪400元。求职者私营的太不保靠再说钱给的也少了点。工作人员这还有鸿远大酒店想找一名清洁工工作辛苦一些但月薪600元。求职者不行不行好赖不计我原来是一名企业的干部去饭店打扫卫生让熟人看了这脸可往哪搁呢旧的择业观念常常成为您再就业的障碍。玻璃打碎声再就业需要您打破旧观念优秀奖:下岗不落志“曾经有那么一段日子心里空落落的。那时天空是灰色的世界是灰色的、周围的人和事全是灰色的。常常一人在街头徘徊。下岗了怎么办呢就这样等待、彷徨下去“音乐扬起其实前进一步海阔天空。现在的我朝气蓬勃、光彩照人。我有能力、有热情、有智慧、有信心还有吃苦耐劳的本性。于是我用双手撑起了自己的天空、自己的事业。朋友们说好样的音乐渐隐下岗不落志为你的今天喝彩优秀奖:请爱护动物来小朋友们都坐好阿姨提一个问题“树上有十只鸟开枪打死一只还剩几只”孩甲“老师一只也没有都吓飞了。”该乙“老师哪里的树上会有十只鸟我怎么从来没见过”当您的孩子发出这样的疑问时您该怎样回答——请爱护动物优秀奖:节约用水水龙头没关哗哗的流水声持续“哟水龙头怎么没关哪”女声生活化的声音渐远“看看水都这么浪费了咳”男声六十岁渐远“也没人管管真不象话”男声四十岁渐远自来水的声音逐渐加重略带回音持续2秒插入旁白我们都会做我们都能做可是我们都觉得别人会去做结果„„一点一滴从我做起男声男声加大混响流水声止一滴水落下混响效果优秀奖:时间女声啊„„男声聪明者——利用时间劳动者——创造时间有志者——赢得时间朋友请珍惜时间„„女声啊止优秀奖:无偿献血音乐声起轻轻地捧着你的脸请把你的眼泪擦干„„......音乐贯彻广告始终女孩:爸爸为什么血是红的爸爸:因为红的血是生命的热望。女孩:那为什么血又是热的呢爸爸:因为热的血充满温暖与爱意。女孩:哦那我们献血就是把温暖、爱意献给别人喽。爸爸:对献血还把生命的热望献给我们的同胞。音乐推起不需要更多的语言轻轻地握住你的手„„画外音:无偿献血是每个公民神圣的职责优秀奖:老年人同样需要家庭的关爱孩子哭声哇哇„„妈妈惊叫打电话小宝爸小宝有病了爸爸焦急地啊我马上打车回来。妈妈焦急地小宝爷爷小宝病了快点来呀爷爷焦急地怎么样了重不重啊我马上到啊奶奶等我会儿我也去。汽车远去„„爷爷哎哟我头痛的厉害快让小宝爸回来带我到医院。电话铃奶奶小宝爸你爸发高烧了回来送他上医院吧爸爸我现在单位在忙着哪你给小宝他妈打电话让她陪你去吧。电话铃奶奶小宝妈你爸病了能不能回来妈妈我一会得上幼儿园给小宝送药呢奶奶唉看来谁也指不上了还是我陪您去吧画外音把对孩子的关爱分给老人一些不算过分吧老年人同样需要家庭的关爱。优秀奖:保护绿色同学们好老师好首先请同学们听几段录音想想看这是哪里老师这是美丽的大森林。老师有人在砍伐树木。那么接下来的声音老师这是失去了绿色的土地在哭泣。保护绿色保卫我们的家园。优秀奖:戒烟女白他二十岁的时候还是满潇洒的。男高兴自豪地饭后一支烟嘿赛过活神仙。女白三十岁的时候感觉就不那么好了。男忧愁地抽上一支烟饭量减了一半。女白四十岁的时候呢男喘息声抽了一根烟上楼唉有点喘。女白五十岁了男咳嗽声抽了一支烟咳嗽老半天哪女白六十岁男后悔地唉要想戒掉烟后悔为时晚可千万别学我呀。女为了您的身体健康请不要加入烟民的行列优秀奖:环保公益广告男声在楼群越来越高的城市里你是否每晚都仰头凝望星空流转的永恒。女声在汽车越来越多的街区中你是否每天都能呼吸到芬芳空气的清新。男声在水泥越来越厚的土地上你是否真的还能体会大地的柔软与亲切。女声在菜肴越来越贵的餐桌上你是否真的还能品尝到未曾污染的绿色。男女让我们都来留住绿色优秀奖:保护天然林雷雨声、动物的惊叫声压混男水土流失生态破坏他们恐慌你呢女砍伐天然林失去家园的不仅是动物还有我们。
推荐第8篇：广播公益广告文案及广告语
01---- 女：3月28号我们餐厅关灯一小时。外国人：3月28号我们酒吧关灯一小时。男：我们的教室关灯一小时。女：我家里关灯一小时。童：我的小屋关灯一小时，我不怕黑，你们也跟着我来吧！男：用心点亮世界，为地球充电。北京时间3月28日20点三十分到21点三十分，地球关灯一小时，准备，开始！ 02优秀奖——广州我爱你
04--中华美德，让我们的节日插上幸福的翅膀，温暖每一个需要关怀的心灵
06 给鸟儿一个长久的家
小女孩：哎，小黄鹂，你最近在哪住啊？ 小黄鹂：唉，就那棵细胳膊细腿的小树上。 小女孩：那你上星期 08--保护植被
我国荒漠化土地面积已达二百六十二万平方公里。目前，仍以每年两千多平方米的速度在扩大。这一切都是由于植 09保护自然环境篇
老师：同学们~今天我们上一节特殊的音乐欣赏课 同学：哎,这什么音乐？这什么声音 老师：听,音乐就 010地球日
背景：鸟叫声„„ 婴儿：呵呵„„ 关爱我们共同的母亲和家园。四月二十二日，世界地球日。地球啊地球 011耳朵 小女孩：我，是人们的耳朵。每天我都被各种各样的声音包围。可我最最喜欢的，可是这些声音：“鸟叫声、水声 012孩子的询问
“妈妈，我们老师说，天上会下雨，还会下雪，可是我们这里怎么老是下土呢？” 朋友，你能回答这个问题吗？ 013-环保公益广告
“小二，拿酒来。”“哎呦喂，这不是武二爷吗？您可是好久没到我们景阳冈吃酒了。”“可不是吗，哎，我问你 014——变化
和谐社会闪金光，鹏程万里更辉煌 015-城市里面也有家 东西南北都是家
016—— 一起酷走吧
假如您离目的地只有半小时路程 加入我们 一起酷走！ 公益应该是一种习惯。 支持酷走活动！
017——自信 其实很简单
工作、生活的压力和挫折往往使人失去自信。我们成人似乎忘记了该从何去鼓起一点信心。小孩的眼睛里看见的东 018——《真实的谎言》（女声篇）黄河奖年度铜奖 王局长，您看您今儿都喝多了，就别回家了，找个地方，我给您好好按摩按摩。王局长，您今晚要是跟我走了，您从此就会被我牵着走。您会用您手中的那种权力，为我和我背后的老板办事。什么原则啊，什么党性啊，您就都不顾了。你的家人会离你而去，你会备受良心的谴责，有一天，你的事败露了，你会成为阶下囚，成为大家唾弃的对象。（男声旁白）：没有人在行贿的时候会这样说，但是，你自己一定要想到
019《孩子别哭》首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品
孩子别哭，我知道你很无助；孩子别哭，我知道你很孤独；孩子不哭，在这世上你并不孤独；孩子不哭，爱你的人都会让你幸福；孩子不哭，走好你未来的路；孩子不哭，让快乐伴随你脚步。不哭，不哭。结束语：地震无情，人间有爱。
020-《我们是一家人》首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品
男：小时候„„小孩：要是下起蒙蒙细雨，日月潭好像披上轻纱，周围的景物一片朦胧，就像童话中的仙境。男：海的那一边美得遥不可及。男：今天，它的美触手可及,领略阿里山之美（歌曲起）拥抱外婆的澎湖湾,品尝“蒋夫人早午餐”。女：2008年7月4日，两岸直航正式开通。男：从此，我们的手拉得更紧，心靠得更近。
021——《关掉远光灯 拉近心的距离》首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品一等奖 男：路的长度，有远有近。 女：灯的光束，有远有近。 男：心的距离，有远有近。 女：远光灯，将心的距离隔远。
男：真烦人，被远光灯这么一射，什么也看不清。 女：所以，会车时，请关掉远光灯。 男：哥们儿，谢谢啊。
女：不管路有多远，会车时，让我们关掉远光灯。 男：关掉远光灯， 女：拉近心的距离， 男：拉近心的距离。
022——《大学生就业——分步篇》首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品
问：把大象搁冰箱统共分几步？三步„„第一步：把冰箱门打开；第二步：把大象搁进去；：第三步：把冰箱门带上„„
男：那大学生找工作总共分几步？
女：也是三步，第一步：打开电脑；第二步：分发简历；第三步：关闭电脑，等待回音。
男：错，两步，第一步：坚定的脚步；第二步：自信的脚步，靠自己走出人生新高度。
旁白：求职不等不靠，好前途，是自己走出来的！ 023-《纪念改革开放三十年系列之——我的三十年》首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品 男
1：1978年,我8岁,和山村里的小朋友一起做着游戏； 1988年，我上高中，从收音机里知道了奥运会；
1998年，我参加工作了，通过电视通宵达旦观看法国世界； 2008年，我带着儿子在北京国家体育场—鸟巢亲历了北京奥运会的开幕！
男2：三十年，改变的不仅仅是我们的角色，也改变了世界的焦点！
024《保护动物音乐会篇》
女旁白：若干年前，地球上万物昌盛，这样的音乐会经常举行。男：下面，我们将一曲天籁之音《丛林大合唱》献给大家——女旁白：今天，很多物种都已经灭绝，音乐会勉强维持。男：这次为大家带来的曲目略有残缺，请欣赏《冷清的世界》——女旁白：未来的一天，世界音乐厅„„男：女士们先生们，鉴于创作素材的枯竭，最后一次音乐会我们将为大家献上的曲目是——《绝响》。女旁白：当世界的声音只剩下我们，一切将再无意义。保护动物，珍爱大自然的声音。
025-《保护环境——古诗篇》首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品一等奖
老师：小明，你来朗读一下《鹅》这首唐诗。小明：恩~好！鹅鹅鹅，曲项向天歌。白毛浮臭水，红掌拨黑波。（议论声）。旁白：绿水变臭水，到底是谁纂改了古诗？旁白：保护环境，让自然回归本色！童：鹅鹅鹅，曲项向天歌。白毛浮绿水，红掌拨清波。 026《盲道》首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品 子：妈妈，为什么人行道上有这么多一条条凸起来的路呀？母：孩子，这叫盲道，是专门供盲人行走的。子：哦，这是盲人专门走的路呀，那这条道上怎么有这么多小汽车停着呢？这些小汽车是不是也看不见啊？旁白：生活，无情的剥夺了他们本来明亮的眼镜，让我们还给他们一条没有障碍的路。 027《父子篇》黄河奖年度金奖
子：爸爸，你升级的问题我已经帮你解决了。父：哦？告诉爸爸，你是怎么解决的？子：我们班正在选小组长，我是班长，老师让我来选。小胖就求我，让他当。小胖的爸爸不是你的领导吗？我就对小胖说，只要你爸爸让我爸爸当上科长，我就让你当小组长。男声旁白：别让歪风邪气影响孩子。扬正气促和谐。
028《坚强生活——金融危机篇》黄河奖年度银奖
老师：小朋友们，你们最喜欢什么呀？小朋友一：我喜欢米老鼠。小朋友二：我要吃大鸡腿。小朋友三：我喜欢我家小狗。小朋友四：我喜欢金融危机。小朋友某：老师为什么她喜欢吃煎融危机。老师：你为什么会喜欢金融危机啊？小朋友四：因为爸爸可以回来陪我。旁白：任何障碍都不能阻挡生活前进的脚步，家人更需要你的关怀。 029《2010上海世博广告1》2010上海世博广告
领略城市的韵律，感受城市的节奏。汇聚上海，博览世界。 030《洁身自好远离艾滋》艾滋病公益广告
一分钟，一分钟时间会发生什么事？男：一分钟？我可以读一页书。女：一分钟啊，我可以喝一杯水。男：一分钟，我可以从一楼走上五楼。女声旁白：可是你知道吗，每过一分钟这个世界就新增十个艾滋病人。男声旁白：世界上没有一种疾病能够引起如此的关注和惊恐。也没有一种疾病对人类的威胁能比的上艾滋病，战争、洪水和饥饿在它面前都自愧不如；恐惧、灾难和毁灭与它更是形影不离。女声独白：而中国，正处于艾滋病泛滥前的关键时期。男声独白：洁身自好。女声独白：远离艾滋。男声独白：就在刚才这一分钟，这个世界上，又增加了十个艾滋病人。 31-《只有鸟知道》保护动物公益广告
在这个世界上，是先有鸟还是先有蛋，你不知道，我不知道，只有鸟知道；而是鸟先消失，还是蛋先消失，你知道，我知道，只有鸟不知道。
032《艾滋孤儿的眼泪》艾滋病公益广告
走在路上上学的时候人家看到我，就赶紧„„躲的远远的。所以我，要做一个，顶天立地的孩子，我们不要被别人看不起。女声旁白：面对艾滋孤儿那一双双无助的大眼睛，你，我不应审视走过的路吗？ 033《通讯篇》 相互关爱，共建和谐社会 034《我对国旗说》 我热爱我的祖国 ，我祝福我的祖国 ，我报效我的祖国 ，愿祖国繁荣昌盛。 035《小区互助友爱篇》 社会和谐，源自你我互助友爱 ；传统美德，让你我亲如一家 036《他这半辈子》
送人玫瑰，手留余香。让人生在奉献中闪光 037《公交篇》
讲文明，树新风，共建礼仪之邦
038保护水资源》滴答滴答.......（流水声）
男声：天气真热呀！口渴的要命！来瓶水了！（咕咚.......喝水声）真舒服呀！......现在，人类渴了有水渴；将来，地球渴了会怎样？
爱惜生命之源，“关”注滴滴点点。 039《禁烟广播公益广告》 一个人的咳嗽声......一群人的巨烈咳嗽声......（浑厚男声）也许，你的指尖夹着他人的生命－－请勿吸烟！ 040《贫困学生渴望读书》广播公益广告
600元可以帮助一个贫困儿童读完小学；2000元可以帮助一个贫困学生读完初中。贫困学生，渴望读书，希望得到你的帮助！ 041《让魔咒失灵》
青少年是一座不设防的城堡，网恋是城中法老念出的魔幻咒语。 让魔咒失灵，需要全社会的共同努力。 042《文明小卫士》广播公益广告 你拍一我拍一，八荣八耻要牢记；
你拍二我拍二，为了祖国要出劲；
你拍三我拍三，铺张浪费要揭穿；
你拍四我拍四，做人不能自顾自；
你拍五我拍五，好逸恶劳是耻辱；
你拍六我拍六，我们尊老又爱幼；
你拍七我拍七，崇尚科学数第一；
你拍八我拍八 043无偿献血》广播公益广告 044《知荣辱 明是非》广播公益广告
A、（男声）做为驾驶员，一定要遵守交通规则，才能安全行使。 B、（女声）我是一名大学生，不仅要热爱祖国，热爱人民，还要努力学习一门本领，为社会贡献一份力量。
C、（男声）做为一名领导干部，广大人民群众最需要的，就是我们要去做的，要清正廉洁，无私奉献。 D、（男声）知荣辱，明是非，以实际行动去体现。 045《尊老爱幼》广播公益广告
当皱纹爬满你的额，手无法抚平，让关爱顺着皱纹，流进眼眶；当童稚写你的眼，手无法抹去，让关爱在前方，亮成明灯一盏。 尊老爱幼，人间美德！ 046《世界老年性痴呆日》
小孩：爸爸，今天爷爷问我你是谁啊，他问我叫什么，他怎么了？ 男声：哎
小孩：妈妈，为什么爷爷老是找不到回家的路啊？ 女声：哎
小孩：那以后你们俩也会这样吗？ 男女声：这......男声：9月21日，世界老年性痴呆宣传日，关注痴呆，刻不容缓。
047《奥运东道主》广播公益广告
女声：小时候，为了迎接小伙伴，我拿出了心爱的玩具；后来，为了迎接新朋友，我精心布置我的家；今天，为了迎接奥运，我们更加爱护我们的北京。爱北京，迎奥运，我们都是东道主 048《关爱残疾儿童》广播公益广告
小孩：大家好！今天我给大家讲个故事，故事的名字叫《雪天》，在密密的树林里......女声：他们听不见声音，用心去倾听花开的声音；他们开不见阳光，用心去描绘七色的彩虹；他们没有健全的肢体，用心去感受生命的灵动。
歌声：祝愿你幸福健康，祝愿你幸福健康 049《根基与翅膀》广播公益广告
小孩：人之初，性本善。性相近，习相远。苟不教，性乃迁。 大人：我们能给予孩子的永久遗产只有两件，一件是根基，一件是翅膀。谁来为三亿六千七百万未成年人锻造一个厚德载物、博大精深的根基？谁又来为他们打造一双健康舒展、自由灵动的翅膀？这不仅是家长教师的责任，也是全社会的责任。让我们一起关注未成年人，关注他们的生存环境，关注他们的成长空间。 050身残志坚《听太阳篇》广播公益广告
身残志坚》“听太阳”篇广播公益广告由武汉大学广告系创意，中央人民广播电台制作，曾获1997年度全国公益广告大赛广播类金奖。广告以倡导的方式向公众宣传“自强创辉煌”的观念。一般情况下，日出是只能用眼睛看的，而这则广告以独特的视角和与众不同的创意，用“逆向思维”来创造“看海”意境。广告通过两位盲人的对话展开了故事情节，巧妙地借“听海”引出了寓意深刻的故事。只要我们每个人心中拥有太阳，生活就充满了阳光
推荐第9篇：公益广告
1、“禁烟”公益广告语：
为了你和家人的健康，请不要吸烟。
呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒，害己。
2、“渴望和平，反对战争”的公益广告语：停止战争，为了孩子！
3、“禁毒” 公益广告：
珍爱生命，远离毒品。
4、环保” 公益广告语：
地球是我家，绿化靠大家。
小草有生命，足下多留“青”。
小草对您微微笑，请您把路绕一绕。
5、“注意交通安全”公益广告： 司机一杯酒，亲人两行泪；
手握方向盘，时刻想安全！
6、“节约用水、保护水资源” 公益广告：节约用水，从点滴开始。
7、“尊敬老人” 公益广告语：
善待老人，就是善待明天的自己。
老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼。
推荐第10篇：公益广告
“讲文明树新风”公益广告是传播先进文化、引领文明风尚的重要载体。为充分运用这一生动形式，推进我县社会主义核心价值观价值体系建设，培育知荣辱、讲正气、作奉献、促和谐的良好风尚，为我县“三城联创”打下基础，在安全站的督促和指导下，公园一品、越绣花园、龙升佳苑二期、未来城、龙都花园、福谐花园、上景湾、格瑞斯小镇等各临街建筑工地围挡上面都做了不少于30﹪以上面积的公益广告，为我县“三城联创”做出了我局应有的贡献。
第11篇：公益广告
公益广告《禁烟》策划书
广告目标：通过此公益广告，可以让吸烟者认识到香烟对身体的危害，从而达到全民禁烟的目的。
广告对象：全体民众
广告主题：倡导全民戒烟，创造无烟空间
广告创意（广告方案的撰写）：在附页
广告媒体选择：电视 网络 报纸平面媒体
广告经费：定期预算
附：广告执行方案
镜头一：一学生男在寝室书桌前玩网游，桌子上摆满了空的烟盒，烟灰缸内满是吸烟过后的烟蒂。
镜头二：睡意未去的学生男从床上爬起来便跑向书桌寻找香烟，然后吸烟，一副十分享受的样子。
镜头三：在玩游戏学生男，突然感觉到呼困难，然后昏倒，不醒人事。 镜头四：躺在医院病床上的学生男迷茫的睁开眼睛，医生手拿CT片走了过来，讲述病因是由于吸烟过多的原因。
镜头五：回到寝室的学生男将CT片挂在书桌前，旁边写着戒烟的标识。
镜头六：黑场过度，戒烟的标识旁已经 有了300多天的日期。 镜头七：结尾部分可加入关于戒烟的图片和数字参数等。
第12篇：公益广告
爱护动物公益广告词
1、保护动物就是保护我们的同类。
2、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。
3、和动物做好朋友
4、请爱护人类最亲密的朋友
5、我们是同一个星球上的一家人，我们生命应该是平等的!
6、宣传、推广关爱身边流浪动物的理念；
7、保护动物就是保护我们的同类。
8、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。
9、不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。
10、达到改善动物生存环境的理想目标
11、爱护动物，让人类不孤单!
12、地球没有了动物，就如蓝天没有了白云；
13、没有动物，生命没有了动力
14、请珍惜我们地球上唯一的
环保公益广告词
1 新北京,新奥运.(北京市奥申委公益广告词) 2 绿,来自您的手.(北京植树造林广告公益广告词) 3 当心车祸,您的亲人正在家中等着您.(北京防止交通事故公益广告词) 4 活力与年龄无关.(宁波老年人康复中心公益广告词) 5 我饿了,喂喂我吧? (青岛城市垃圾箱上的广告公益广告词)
6 小心,开快车赚了你的钱,也赚了你的安全.(飞羚汽车安全宣传公益广告词)
8 多一份热情,多一份力量.(声援北京申办奥运会广告公益广告词)
8 从垃圾箱里拾回您的公德心.(台湾来宝证券公司公益广告词)
10 自食其果得不偿失.(上海梅林食品公司公益广告词)
12 消费权益在你手,据理力争要开口.(中国消费者委员会公益广告词)
13 水是生命源泉,节约用水,人人有责.(北京城市节水用水办公室公益广告词) 爱护花草公益广告词
1.茵茵绿草地，脚下请留情。
2.小草给我一片绿，我给小草一份爱。
3.来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净
4.种一棵树，种一枝花，世界会更美好 5.我爱花，我爱草，我爱青青小树苗。
5.芳草依依，大家怜惜。
6.春天从绿树开始，文明从呵护起步。
7.请勿乱丢纸屑，保持环境卫生！
8.一花一草皆生命，一枝一叶总关情。
9.草木绿，花儿笑，空气清新环境好
10.小草有生命，足下多留“青”。
11.小草对您微微笑，请您把路绕一绕。
12.心中有情，脚下留情。
13.少一串脚印，多一份绿意。14.花草丛中笑，园外赏其貌
15.我为你美丽的心灵绽放
16.带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远
17我很怕羞，请别碰我！
爱护鸟类的广告词
1.劝君莫打三春鸟，子在巢中盼母归
2.尊重他们的生命就等于尊重我们的爱情
3.鸟的叫声——世上最动人的音乐
4.多少亿年前,人类与鸟一样是在天上飞的翼龙，多少亿年后,人类进化为在地上走的高级动物 本是同根生,相煎何太急? 5.同在蓝天下 人鸟共家园。
6.鸟是害虫的天敌 鸟是人类的朋友。
7.关注候鸟 保护环境。
8.保护鸟类 保护野生动物 人人有责
城市公益广告语
1.爱护环境 人人有责
2.把道路让出来 把垃圾装起来 把门前包起来 3.城市风景如画 市民爱城如家 4.创建国家卫生城市 构建和谐咸阳
5.创建国家卫生城市 构建整洁 有序 和谐的人居环境
6.创建国家卫生城市 建设美好家园 7.创建国家卫生城市 人人参与 人人受益 8.创建国家卫生城市 提高市民健康水平9.创建卫生城市 健康教育先行
10.创卫 从我做起 从家庭做起 从现在做起 11.创卫 重在行动 贵在坚持 12.创卫连着你我他 美化城市靠大家 13.创卫事关你我他 环境卫生靠大家 14.创卫要一件一件抓 一天一天干 15.创造优美环境 营造优良秩序 16从我做起 争当创卫行锋 17大家齐努力 共建卫生城
18.种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。
爱心公益广告语
1.千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟）
2.一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟 3.用爱心为生命加油！
4.用心点燃希望，用爱撒播人间。
5.节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。6.涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。 7.你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。 8.你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入
9.如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟） 10比献出的血更宝贵的是你的真情
献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。 11.善在心间，爱满人间。
12.点点爱心点点善，处处阳光处处暖。13.爱心是走向世界的通行证。
14.爱心奉献汇成江河，希望工程扬起风帆。15.没有爱心的人生是沙漠，拥有爱心的人生是华园。 钱焕杰
“节约用水、保护水资源”公益广告
1、如果人类不从现在节约水源，保护环境，人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。
2、保护水资源，生命真永远。
3、人体的70%是水，你污染的水早晚也会污染你，把纯净的水留给下一代吧！
4、节约用水，从点滴开始。
尊师重教公益广告
1、师训如酒 久酿沉香。
2、薪火相传，尊师重教。
3、尊师重教是中华民族 的优良传统!
4、尊敬老师，从小事做起。
家庭美德公益广告语
1.若要子女走正道，家长身教重言教。 2.关爱老人，就是关爱自己的未来。 3.衰老是自然规律，敬老是永恒美德。 4.家庭多一份温馨，社会多一分安宁。 5.独门独户不独居，相亲相敬常相知。 6.栽树让后人乘凉，遇事为他人着想。 7.少打麻将少玩牌，多读书刊多看报。 8.良好的家庭环境是孩子茁壮成长的一半。 9.幸福的家庭是培养孩子的乐园。 10.教孩子勤勉，胜过给孩子财产。 11.家和万事兴，邻睦社区盛。
12.理解是家庭和睦之本，宽容是夫妻恩爱之源。13.勤俭持家，家家富裕；改革创业，业业兴旺。 14.养老育幼夫妻敬，睦邻互助胜远亲。 15.一个幸福的家庭，爱与敬师永恒的旋律。 16.老人的今天就是我们的明天，善待老人就是善待自己。
17.夫妻同驶一条船，互帮互助到彼岸。
18.天伦之乐，使夫妻恩爱的结晶；家庭和睦，是健康长寿良方。 婆媳本是一家人，莫为琐事伤感情；化解矛盾多谦让，和睦常需宽容心。 黄浦区文明办供稿 上海市公民道德格言 79.兄弟姐妹手足情，同根同源心连心；有事共商讲民主，团结友爱万事兴。 黄浦区文明办供稿 上海市公民道德格言 80.邻里好，赛金宝；互体谅，同友好。 黄浦区文明办供稿 上海市公民道德格言 81.邻里情深春风化雨，家庭和睦百花吐艳。 黄浦区文明办供稿 上海市公民道德格言 82.勤劳是成功之母，知足乃快乐之父。 黄浦区文明办供稿 上海市公民道德格言 83.勤是立业之根，俭乃持家之本。 黄浦区文明办供稿 上海市公民道德格言 84.勤俭持家细打算，丰日俭过福久远。 黄浦区文明办供稿 上海市公民道德格言 85.人老不可怕，心老病难治。 黄浦区文明办供稿 上海市公民道德格言 86.妻贤夫祸少，子孝父心宽。 黄浦区文明办供稿 上海市公民道德格言 87.甜甜苦苦众人尝，年年月月情意长。 董肇钧 上海市公民道德格言 88.处处为社区着想，事事与居民商量。 黄浦区文明办供稿 上海市公民道德格言 89.家家和睦平安定，户户团结事业兴。 方承煊 上海市公民道德格言 90.社区一家亲，黄土变成金。 黄浦区文明办供稿 上海市公民道德格言 91.一个篱笆三个桩，社区建设大家帮。 黄浦区文明办供稿 上海市公民道德格言 92.做个好邻居，社区更温馨。 史闻铭 上海市公民道德格言 93.明日的文明，始于今日的奉献。 李凤仙 上海市公民道德格言 94.人和小区兴，区安城市旺。 黄浦区文明办供稿 上海市公民道德格言 95.邻里关心情似海，邻里和睦土成金。 黄浦区文明办供稿 上海市公民道德格言 96.邻里相处，以和为贵。 黄浦区文明办供稿 上海市公民道德格言 97.热爱小区诚可贵，建设小区价更高。 黄浦区文明办供稿 上海市公民道德格言 98.家庭是社会的细胞，呵护细胞健康，维护社会安定。 周雪琦 上海市公民道德格言 99.家有万贯终有值，善助一分情无价。 蔡才喜 上海市公民道德格言 100.帮人一次，舒心一世。 华岳 上海市公民道德格言 101.奉献你我爱心，共享美好人生。 陈寅康 上海市公民道德格言 102.人最宝贵的是爱心，生活最美丽的是文明。 钱焕杰 上海市公民道德格言 103.今天您给我一个机会，明天我就是一个希望。 张燕 上海市公民道德格言 104.用您的爱，托起鸟语花香的新上海。 王晓 上海市公民道德格言 105.公有理，婆有理，安定才是硬道理。 黄浦区文明办供稿 上海市公民道德格言 106.语若是春风，人间当更温暖。 高霭亭 上海市公民道德格言 107.爱他就给他一个干净的世界。 佚名 上海市公民道德格言 108.大手牵小手，幸福一起走。 佚名 上海市公民道德格言 109.一切为了孩子，为了一切孩子。 佚名 上海市公民道德格言 110.关爱今天的成长，成就明天的栋梁。 佚名 上海市公民道德格言 111.关爱成长手牵手，成就为了心连心。 佚名 上海市公民道德格言 112.人人关爱成长，天天共同进步。 佚名 上海市公民道德格言 113.好习惯要从小养成，好传统应自始自终。 佚名 上海市公民道德格言 114.成长需要聆听，请把耳朵叫醒。 佚名 上海市公民道德格言 115.关注一颗成长的心灵，播种一个灿烂的明天。 佚名 上海市公民道德格言 116.你关爱，我成长。 佚名 上海市公民道德格言 117.共同关爱成长，同创文明未来。 佚名 上海市公民道德格言 118.家庭是第一所课堂，父母是第一任教师。 佚名 上海市公民道德格言 来源：中国公益广告网
“尊敬老人”公益广告
1、善待老人，就是善待明天的自己。
2、老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼。
3、树欲静而风不止，子欲养而亲不待，不要当失去时才去后悔没有珍惜……
4、谁家有老也有小、尊老爱幼不可少。
5、父母是孩子的老师，尊老爱幼是美德。
6、天空没有星子照耀，她会黯然无光；人间没有温情搀扶，她会萧萧落木。爱老人和小孩吧，像爱自己一样！
7、当皱纹爬满你的额，手无法抚平，让关爱顺着皱纹，流进眼眶；当童稚写满你的眼，手无法抹去，让关爱在前方，亮成明灯一盏。尊老爱幼，人间美德！
第13篇：公益广告
公益广告语
一、“禁烟”公益广告：
1、为了你和家人的健康，请不要吸烟。
2、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟
二、“渴望和平，反对战争”的公益广告：
1、停止战争，为了孩子！
2、多一些润滑，少一些摩擦
三、“公民义务献血”公益广告：
1、比献出的血更宝贵的是你的真情。
2、献出的血有限，献出的爱无限
五、“希望工程”公益广告：
1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。
2、用心点燃希望，用爱撒播人间。
六、“说普通话”公益广告：
1、沟通你我他，全靠普通话。
2、说好普通话，方便你我他
3、大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。
七、“保护文化遗产”公益广告：
1、完美真实地将祖先留下的杰作传给子孙后代，是华夏儿女的责任。
八、“保护动物”公益广告：
1、保护动物就是保护我们的同类。
2、保护动物，人人有责。
2、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。
九、“关爱他人” 公益广告：
1、送出一份爱心，收获明媚阳光。
2、送人玫瑰，手有余香。
十、“禁毒” 公益广告：
1、珍爱生命，远离毒品。十
一、“绿化” 公益广告：
1、地球是我家，绿化靠大家
2、保护树木，就是保护自己 十
二、“注意交通安全”公益广告：
3、带上平安上路，载着幸福回家；
4、高高兴兴出门去，平平安安回家来；十
三、“青年志愿者行动”公益广告：
1、热心献社会,真情暖人间。
3、雷锋在我心中,奉献与我同行。十
四、“关爱艾滋病患者” 公益广告：
1、防治爱滋病，你我同参与。
十五“节约用水、保护水资源” 公益广告：
1、节约用水，从点滴开始。十
六、“诚信” 公益广告：
1、诚信----人生的通行证。十
七、“尊敬老人” 公益广告：
1、善待老人，就是善待明天的自己。十
八、“社会公德”公益广告：
1、讲社会公德，受社会尊敬。
十九、“助盲，关心残疾人”公益广告：
1、扶残助残，有你有我。
2、扶残助残是社会文明进步的标志。二十
三、“尊师重教” 公益广告：
1、尊师重教是中华民族 的优良传统!
2、尊敬老师,从小事做起。
二十四、“关注心理健康” 公益广告：
4、珍惜健康，珍惜生命。二十
六、校园公益广告： 校园是我家，美化靠大家。
第14篇：公益广告：
公 益 广 告
一、“禁烟”公益广告：
1、为了你和家人的健康，请不要吸烟。
2、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟）
3、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟。
4、请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸烟（商场禁烟）
二、“渴望和平，反对战争”的公益广告：
1、停止战争，为了孩子！
2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢?
3、多一些润滑，少一些摩擦。
三、“公民义务献血”公益广告：
1、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。
2、生命，因你而奔流不息。
3、用爱心为生命加油！
四、“购买体彩”公益广告：
1、奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报。
2、阳光总在风雨后，快乐跟着“体彩”走。
五、“希望工程”公益广告：
1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。
2、用心点燃希望，用爱撒播人间。
六、“说普通话”公益广告：
1、说好普通话，“知音”遍华夏。
2、讲好普通话，朋友遍天下。
3、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。
4、沟通你我他，全靠普通话。
七、“保护文化遗产”公益广告：
1、有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。
2、尊重历史，憧憬未来。
3、宇宙好汉，生命短暂；传承文明，文化遗产。
八、“保护动物”公益广告
1、保护动物就是保护我们的同类。
2、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。
3、不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。
九、“关爱他人” 公益广告：
1、送出一份爱心，收获明媚阳光。
2、送人玫瑰，手有余香。
3、尚善若水，厚德载物。
4、时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。
十、“禁毒” 公益广告：
1、珍爱生命，远离毒品。
2、远离毒品，关爱未来。
3、一次吸毒，终生戒毒。
6、拒绝毒品，向摇头丸摇头。十
一、“环保” 公益广告：
1、树木拥有绿色，地球才有脉搏。
2、除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。
3、地球是我家，绿化靠大家。
4、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。
5、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。
6、小草有生命，足下多留“青”。
7、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。8保护地球,给后代一个蓝天、碧水、绿树的世界 9,保护环境,保护地球,就是保护人类自己 十
二、“注意交通安全”公益广告：公益广告：
1、司机一杯酒，亲人两行泪；
2、带上平安上路，载着幸福回家；
3、高高兴兴出门去，平平安安回家来；
4、手握方向盘，时刻想安全！
5、爱我，追我，千万别吻我.7、红灯停,绿灯行
第15篇：某文明旅游公益广告活动汇报
“文明旅游公益广告”主题宣传活动总结
为贯彻落实文明旅游宣传引导工作的重要指示精神，我校开展了“文明旅游”宣传活动，向师生倡导文明旅游观念，取得了显著成效。现总结如下：
一、健全机构，工作分工明确，保证文明旅游宣传活动顺利开展。依据《云南省旅游行业文明旅游宣传活动方案》为指导，紧密结合了我校的具体情况，制订了《德厚小学文明旅游宣传活动》方案，成立了以校长任组长，各班主任为成员的工作小组。明确各工作人员的宣传职责，要求各班按方案要求开展宣传工作，确保各项文明旅游宣传工作落到实处。
二、本次活动的主要内容为：
1、遵守法规秩序、讲究卫生礼仪、爱护环境设施教育。这些都是公民行为的基本规范，在云南省如此，去外地也应该如此。教育学生应当自觉遵守“中国公民国内旅游文明行为公约”，维护环境卫生和公共秩序，保护生态环境和文物古迹，爱惜公共设施，尊重他人权利，以礼待人，健康娱乐，文明旅游。
2、教育学生自觉遵守“中国公民出境旅游文明行为指南”，尊重其他国家、其他地区、其他民族、其他宗教的文化习俗，避免因文化差异而导致的“不文明”行为，防止个人行为给国家和城市形象带来损害，展现我们礼仪之邦应有的风采。
3、教育学生应当自觉恪守公德、讲究礼仪、文明出行、文明游览主动提醒和制止他人在旅游过程中的不文明行为。
三、本次活动的开展情况和取得的成果：
1、广泛宣传引导，文明旅游意识深入师生之心
学校广泛宣传引导。通过班会课发起话题讨论，扩大宣传范围，提升宣传效果。曝光不文明出游行为，理性分析原因，防止盲目过度炒作。学校把关于文明旅游的相关宣传海报、折页、行李标签和公益广告等在校园展示，确保广大大师生能时时处处感受到文明出游的浓厚氛围。
2、认真组织活动，充分调动各方参与积极性
组织开展主题宣传活动。根据《中国公民国内旅游文明公约》、《中国公民出境旅游文明行为指南》要求，开展公民旅游文明素质主题教育，普及文明旅游知识，促进游客旅游素质显著提升，自觉维护旅游秩序。学校通过广播平台以及学生会成员发文明旅行宣传单的方式加大了宣传的力度，形成宣传热潮，正确教育引导广大师生文明出游。
3、组织开展主题实践活动。在班内组织文明旅游知识竞赛活动，以及在开展了相关的主题班会之后，班内成员一齐交流讨论学习心得，由高年级各班撰写“文明旅游，从我做起”主题宣传活动心得，评选出优秀的心得感想。学校结合课堂教育和课外活动，根据学生年龄、心理特点和知识结构、认知水平，充分挖掘文明礼仪教育资源，有针对性地组织开展了文明旅游教育活动，切实提升了学生文明素质。
富源县十八连山镇德厚小学
2017年10月8日
第16篇：罗城初中文明公益广告宣传工作活动总结
罗城初中文明公益广告宣传工作活动总结
为进一步落实市文明办工作要求，充分发挥文明公益广告传播文明、引领风尚的重要作用，罗城初中近日开展了有声有色的“文明公益广告宣传”活动。现将近期的工作总结如下：
一、学校领导高度重视，拟订方案、分解目标、细化任务。1.成立“文明公益广告宣传活动工作机构”，包括领导小组及下设宣传办公室。
2.拟定切实可行、行之有效的《文明公益广告宣传活动方案》，并据此开展工作及进行相应考核。
3.大力宣传文明公益广告的重大意义，我校进行了大力宣传发动全校上下形成了文明公益广告宣传活动的良好氛围。
二、加强宣传，形成氛围。
1.利用师生集会、校园广播站、班会活动、学校网站向广大师生广泛宣传文明公益广告宣传活动的意义和要求。2.将原有的班级小报宣传栏迅速换成文明公益广告宣传活动宣传栏，每周更新一次内容。
3.在醒目位置悬挂文明公益广告宣传活动横幅。在公路旁张贴公益广告。
4.深入开展“学生给家长的一封信”、“父辈，您为我们留下了什么”征文活动，学生根据自己在家庭生活中和父母一同外出时，家长的一些不良习气特别是环境保护等方面的不良习惯，给家长提出合理化的建议，增强文明公益广告宣传活动的意识。在各班级开展主题征文活动，评选出优秀作品多篇。
三、充分发挥德育在课堂教学中的主渠道作用。
1.学校充分发挥课堂教育主渠道、主阵地、主战场作用，将文明公益广告宣传活动教育贯穿于教育教学活动中，注重学科教学渗透。利用各课教学开展文明公益广告宣传活动和习惯养成教育。做到了文明公益广告宣传活动教育有教师、有课本、有教案、有课时、有考核、有评价，确保了开课率达100%。
2.将“文明公益广告宣传活动的具体要求贯穿于各项工作全程中，同时对学校进行诚信教育、环境卫生教育、文明礼仪教育，营造一个浓厚的学习氛围。
通过此次活动的开展，对于宣传党的路线方针政策，深入推进社会主义核心价值体系建设，传播优秀传统文化，构建和谐社会主义具有重大意义，同时，学校通过精心组织，把此项工作作为履行社会责任、服务社会群众、引领社会风尚的重要抓手，也为家乡建设做出了有力贡献。
罗城初级中学 二○一二年九月六日
第17篇：小升初复习文明提示语及公益广告
文明提示语与公益广告语精选
(一)文明提示语 1.校园文明提示语
(1)字字含意韵,句句传真情。(宣传橱窗) (2)懒惰者不会在此留下矫健的身影。(锻炼场) (3)该出手时莫出脚。(门) (4)把脏东西喂给我吧,大地妈妈刚换了件干净衣裳。(垃圾桶) (5)不要让我无故流泪!(水龙头) (6)滴滴情深自来水,请你拭去我的泪。(水龙头) (7)武术家松动了我的骨头,艺术家拧紧了我的眉头。(课桌) (8)吐气如兰,缘于心蕙。(言语美) (9)天地“粮”心,惜食莫蚀。(食堂) (10)等待您心灵的爱护!(窗户) (11)喧哗无助求知,打闹有损文明。(教学楼) (12)有了喧哗,自己无法心静;有了打闹,别人无法思凝。(教学楼) 2.居民区、社区等公共场所文明用语
(1)天黑我照着你,天亮你关照我。(楼道灯) (2)孩子学习需宁静,四邻休息需寂静——稍安勿“噪”。 (3)居高不要“淋”下,爱邻即是爱己。
3.旅游景点文明提示语
(1)“一游”休上壁,“到此”忆中留画 (2)把美的记忆带走,把美的心灵留下。
(3)投入大自然的怀抱,请不要弄脏她美丽的衣裳。 (4)喜欢你深情地注视,讨厌你用刀子表达对我的刻骨铭心。
4.图书馆文明提示语
(1)心灵的沟通不需要过多的言语。 (2)静心吸吮知识源泉,更显真才实学本色。 （3）莫露裁缝手段,当收剪刀功夫。 (4)眼观古今中外,耳需一时清静 (5)求知而来,载知而去。
(6)轻轻地我走了,正如我轻轻地来。
5.草坪、公园等地文明提示语
(1)除了相片,什么都不要带走;除了脚印,什么都不要留下。(2)小草有生命,足下多留“青”。 (3)小草对您微微笑,请您把路绕一绕。 (4)踏破青毡可惜,多行数步何妨? (5)花开堪赏直须赏,莫要折花空赏枝。
（二)公益广告语
1.“尊师重教”公益广告语
（1)师训如酒,久酿沉香。 (2)薪火相传,尊师重教。
(3)尊师重教是中华民族的优良传统!
2.“诚信”公益广告语。
(1)用你的真心,换一世的真情。 (2)信用是无形之财。 (3)诚信方能成人。
(4)荣誉存在于勤奋而诚实的工作之中。
3.“尊敬老人”公益广告语
(1)善待老人,就是善待明天的自己。 (2)老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼。
(3)树欲静而风不止,子欲养而亲不待,不要当失去时才去后悔没有珍惜 (4)天空没有星子照耀,她会黯然无光;人间没有温情搀扶,她会萧萧落木。爱老人和孩吧,像爱自已一样!了面。
4.“社会公德”公益广告语
(1)高空抛物,砸在地上一个坑,砸在头上…… （2)将心比心,推已及人,已所不欲,勿施于人。 (3)良言一句,三冬亦暖;恶语伤人,六月犹寒。
（4)一粥一饭,当思来之不易;半丝半缕,恒念物力维艰。 (5)提高“人口”素质,保证出口质量,请勿出口成“脏”。
5.“关爱他人”公益广告
(1)送出一份爱心,收获明媚阳光。 (2)送人玫瑰,手有余香。
(3)时代在变,时间在变,不变的是我们的关怀。 (4)爱人者,人恒爱之;敬人者,人恒敬之。
6.“公民义务献血”公益广告语
（1)波涛让江河澎湃,热血使生命沸腾! (2)用爱心为生命加油! (3)血,生命的源泉,友谊的桥梁! (4)为何血浓于水?因有爱在其中。
(5)献血的你,灵魂如虹;你献的血,生命涌动。
7.“希望工程”公益广告语
(1)你帮,我帮,大家帮;同一首歌,大家唱。 （2)涓滴之水成海洋,颗颗爱心变希望。
(3)种下一棵树,收获一片绿荫;献出一份爱心,托起一份希望。
8.“保护动物”公益广告语
(1)保护动物就是保护我们的同类。
(2)动物是人类亲密的朋友,人类是动物信赖的伙伴。 (3)不要让我们的孩子只能在博物馆里才能见到今天的动物。
9.“环保”公益广告语
(1)树木拥有绿色,地球才有脉搏。 (2)1+1=2,一棵树+一棵树=一片树林。 （3)地球是我家,绿化靠大家。 (4)绿色——生命之源。
(5)草木绿,花儿笑,空气清新环境好。
10.“节约用水、保护水资源”公益广告语
(1)如果人类不从现在节约水源,保护环境,人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。
(2)爱惜生命之源,“关”住滴滴点点。
11.“注意交通安全”公益广告语
(1)司机一杯酒,亲人两行泪。 (2)喝进去几滴美酒,流出来无数血泪。 (3)高高兴兴出门去,平平安安回家来。 (4)爱我,追我,千万别吻我。
第18篇：街头公益广告为西安市带来文明理念
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街头公益广告为西安市带来文明理念
西安市的市民们都逐渐发现，路边的“讲文明树新风”公益广告和“中国梦”主题宣传活动的宣传海报越来越多，也越来越能够传递正能量。
围墙刊载公益广告近7万块
昨日，记者在朱雀大街看到，路边围墙上就有公益广告，每张公益广告上都配有一幅画，有的是栩栩如生的剪纸，有的是反映农村生活的农民画，还有的向大家展示着新农村的美丽景色，内容非常丰富。公益广告上还有“中国梦吉祥梦”“圆梦人载歌载舞”“有德人天地宽”等字样，倡导大家做文明有礼的西安人，通过实现自己的梦想继而实现“中国梦”。在钟楼盘道等西安的大街小巷也有类似的公益广告。“公益广告的作用就是在潜移默化地影响人，让文明理念深入人心。”市民吴先生说，常常看到这些广告，人们的行为会不自觉地发生变化，越来越规范、越来越文明。
记者从市文明办了解到，据不完全统计，截至目前，全市各类围墙（围挡）类公益广告约69000余块，刊载面积43万平方米。
LED电子屏全天候滚动播出
除了道路围墙、施工围挡，道路隔离护栏、建筑物，电子屏幕、出租车顶灯的公益广告也引人注目。市民王女士说，现在户外到处都是商业广告，让人觉得很浮躁。“公益广告能提醒大家注意自己的言行，如果有人想翻越护栏，看到护栏上的宣传语肯定会停下脚步。公益广告在引导人向善、文明有礼方面起了很大作用。”李先生说，街头公益广告明显增多，让围挡、护栏变得美观、多彩。
目前，全市230块大型LED电子屏全天候滚动播出公益广告；全市11215辆出租车，全部在车顶部LED显示屏播放公益广告；全市49个城市广场，设置“讲文明树新风”公益广告展板3125块；全市主要干道设立单立柱巨幅广告达145块，刊载面积约1.8万平方米；市文明办将公益广告宣传与“文明餐桌”、“文明旅游”、“文明交通”等结合，在全市各大餐饮企业、旅游景点、交通路口设立张贴公益广告宣传展板、提示牌近5000处，全市各类交通运载工具、楼宇电视等刊播公益广告近10万条。
5个主题采用不同载体宣传
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西安各区县还依托广场、公园、社区、道路等人口密集、交通流量大的地方，以“社会主义核心价值观”、“爱党爱国”、“传统美德”、“生态文明”、“中华礼仪”等5个主题，采用灯箱、立柱、LED电子显示屏等载体，实现一个广场一个主题、一个公园一个主题、一个社区一个主题、一条街道一个主题并予点亮的集中宣传模式，提升公益广告宣传的视觉冲击力、心灵震撼力和社会影响力。
目前，全市相继建设公益广告主题街道、主题广场、主题社区近100个；开设2条公益广告地铁专列和30辆公交专车；在市区选取重要地段，打造“学雷锋志愿服务”和“善行义举”两个主题公益广告广场，重点展示志愿服务和道德模范、身边好人的感人事迹。
从西安市的情况来看，其他各大城市是不是可以借鉴其公益广告的普及经验呢？
来源: 西安新闻网
第19篇：公益广告宣传语
公益广告宣传语
1、小手拉大手 同创文明城 共筑中国梦；
2、讲文明、树新风，携手共建文明城；
3、从我做起，带动全家，影响社会；
4、让文明融入细节，感化在家庭，荡漾在校园，播撒在社会；
5、关心未成年人，就是关爱未来；
6、少年之教，重于泰山！
7、十年树木，百年树人；
8、创文明城市，做友善、孝敬、诚信的美德少年；
9、父母是孩子最好的老师；
10、在关爱中见证成长，在成长中学会关爱；
11、幸福的家庭是培养孩子的乐园；
12、教孩子勤勉，胜过给孩子财产；
13、体贴父母、尊敬师长、团结同学、帮助弱小，用爱传播文明；
14、做有理想、有道德、有文化、有纪律的四有新人；
15、全社会都来关心支持未成年人思想道德建设！
16、远离“黄、赌、毒”，培育“真、善、美”；
17、净化文化环境，净化孩子心灵。
第20篇：公益广告法律
中共中央宣传部、中央文明办、国家工商行政管理总局、国家广播电影电视总局、新闻出版部署关于进一步做好公益广告宣传的通知
发布部门: 国家工商行政管理总局、国家广播电影电视总局、中央精神文明建设指导委员会办公室、中共中央宣传部、新闻出版总署
发布文号: 工商广字［2002］第289号
各省、自治区、直辖市及计划单列市党委宣传部、文明办、工商行政管理局、广播影视局(厅)、新闻出版局：
为贯彻党的十六大精神和“三个代表”重要思想，落实《公民道德建设实施纲要》，充分发挥公益广告对社会主义物质文明和精神文明建设的促进作用，各有关单位应进一步加大公益广告的宣传力度。现就进一步做好公益广告宣传工作的有关问题通知如下：
一、各有关单位要充分认识公益广告宣传的重要意义，把公益广告宣传作为促进社会主义物质文明和精神文明建设事业的一项重要工作来抓，统筹合理安排好公益广告的制作和发布。
二、广播、电视媒介每套节目用于发布公益广告的时间应不少于全年发布商业广告时间的3％。平均每天在19：00—21：00时段每套节目发布公益广告的时间应不少于该时段发布商业广告时间的3％。
三、报纸、期刊媒介每年刊出公益广告的版面应不少于发布商业广告版面的3％。
四、发布商业广告的互联网站也要按照商业广告3％的比例发布公益广告。
五、发布公益广告时，应当认真审核内容，凡违反国家法律、法规等有关规定和社会主义道德规范要求的，一律不得发布。
六、企业出资设计、制作、发布的公益广告，可以标注企业名称和商标标识，但不得标注商品(服务)名称以及其他与企业商品(服务)有关的内容。
法律、法规、规章对商品(服务)的广告宣传作出的禁止或者限制性规定，应严格遵守。
七、电视公益广告画面上标注企业名称和商标标识，显示时间不得超过5秒，使用标版形式标注企业名称和商标标识的时间不得超过3秒。报纸、期刊、户外公益广告标注企业名称和商标标识的面积不得超过报纸、期刊、户外广告面积的1／5。
八、实行公益广告发布备案和检查制度。各媒介单位每季度要将发布公益广告的情况送当地工商行政管理局备案。当地工商行政管理局要对各媒介公益广告刊播情况进行定期或不定期的检查。
九、当地工商行政管理局会同有关部门统一规划，指导广告主、广告经营者、广告发布者在户外、店堂、地铁车站、交通工具发布公益广告。
十、对于发布公益广告工作成绩突出的单位和个人应予表彰鼓励。
十一、请各地接到本通知后，迅速转发各有关单位，并认真贯彻执行。
十二、自本通知发布之日起，工商广字[1997]211号文同时废止。
二00二年十二月二十七日
