推荐第1篇：关于大学生手机市场调查策划书
关于大学生手机市场调查策划书
如今在大学校园里，手机已经成为大学生必不可少的上网、聊天、交流的工具。然而正因为如此，随着科技的发展，手机的更新换代速度相当快。为了了解大学生对手机的更新速度及对品牌、功能的选择，现针对在校大学生进行一项手机市场调查。
调查方法
一、校园定点拦截调查法
在本院校的繁华地带，选取中午吃饭的时间段，在三个餐厅门口，分派李在南苑餐厅、马在桃李园餐厅、吕在红烛园对一般的、不同层次的消费者进行拦截，在进行详细讲解后并经过本人同意，进行一对一的访问。建议样本人数为30-50.访问内容主要包括以下几点：
① 现在使用的手机品牌，已使用了多久
② 更换过几个手机，分别是什么品牌
③ 挑选手机主要关注哪些功能
二、问卷调查
在校园各主要地点，如教学楼门口、各主要路口做问卷调查
问卷调查
如今大学生使用手机已经成为普遍现象，校园各处均可以看见学生拿手机打电话、上网，甚至上课都一刻不停的拿着手机上网聊天看小说。其中也有相当一部分学生使用高档手机，如苹果。现在针对大学生群体针对手机品牌的选择、手机使用的频繁程度以及手机更换的速度进行一项问卷调查。现设定问题如下
1、您使用的手机品牌
⑴苹果⑵诺基亚⑶三星⑷联想⑸步步高⑹oppo⑺金立⑻天语⑼中兴⑽飞利浦⑾索尼⑿小米⒀朵唯
2、您选择该品牌的理由
3、您能接受的手机价位是多少
4、您选择手机主要关注哪些功能
5、您一般每隔多久换一次手机
6、您使用手机主要的用途
7、在课堂上您会在座位上玩手机上网而不
听课吗？如果有，您会玩整节课吗？
8、您会经常和朋友煲电话粥吗？
9、通常什么情况下您会考虑换手机
10、您对大学生手机消费有何看法
三、电话咨询
在大一大二中随机选取20个电话进行电话访谈，在征得同意后，询问被采访者现在所使用的手机品牌，如何选择手机，一般在什么时候使用手机，使用时手机的主要用途
推荐第2篇：市场调查策划书
关于“如何向男性推销女性卫生用品”市场调查分析策划案
一、调查背景
随着中西方文化的交流以及国内经济文化的发展，消费观念逐渐发生转变，人们不再停留在单一商品的单一用途，而是放宽眼界，寻求产品的多种用途。新的消费观念，新的消费群体，新的消费方式，必然会带动消费市场的大变动。
男性购买女性卫生用品，这一“新的”消费方式，人们是如何看待？男性是否会购买女性卫生用品？由此做一次消费调查势在必行。
二、调查目的
1、进一步了解男性对女性卫生用品的看法，掌握男性对此用品
的消费理念；
2、了解女性卫生用品在男性方面的消费市场；
3、了解男性对女性生理周期的关怀程度；
4、通过调查得出切实有力的数据，便于产品推销的运作。
三、调查时间、地点
东校区校园4月29日（星期日）10：00----12：00
西校区校园4月29日（星期日）12：00----13：00
西校区寝室4月29日（星期日）20：00----21：00
学校外4月29日（星期日）8：00----16：00
四、调查对象
东、西校区在校男女学生（比例6:4）
校外青、中年男性
五、调查方式
随机调查
六、调查问题
见附录
七、调查活动安排
（一）前期准备
1、搜集相关资料，拟出调查问题
2拟定调查策划、调查方向
（二）实施细则
1、西校区：4月29日中午12:00，调查人员到主干道发放男、女调查表各10份，当时发放，当时收回，在发放调查表的同时，随机提一些问题；晚上8:00男女各自深入男生女生寝室，各自发放10份调查表
2、东校区：4月29日上午8：40出发去东校区，到达东校区进行考察，选取适宜发放调查表的地点。大概十点左右，开始调查表的发放，当时发放，当时收回。
3、学校外：8:00开始工作，对所处地点的人员进行观察，选取适合的人进行调查。
4、所有调查人员带好相机、手机等拍摄工具，对自己工作状况进行记录。
（三）后期工作
1、对调查结果进行分析，整理出准确、具有说服力的数据结果。
2、根据调查结果，确定下一步的运作方向。
八、人员分配
活动策划：左梦平
调查问题拟定：司柳（女性调查问题） 卢覃斌、廖涛（男性问题）
调查人员分配：
西校区 ——卢覃斌 左梦平
东校区 ——陈新用 司柳
学校外 ——廖涛
调查结果统计：廖涛 司柳 左梦平陈新用 卢覃斌
DV和照片的拍摄：随机选取
九、调查组织单位
团体——五湖四海队
十、活动预算
100×0.1=10元
十一、注意事项
1、和他人交流时，注意礼貌用语。
2、由于调查问题比较特殊，注意调查时被仿者的反应，作出相应的处理方案。
3、注意在校内外活动时的安全。
4、由于这次调查的问题对于男性想法要求较高，所以调查对象男女比例控制在6:4。
附录：
关于对“女性卫生用品”的问卷调查(男)
您好！
我是参加模拟职场精英挑战赛的一名参赛选手，我们正在对一家公司的女性产品的推销做一份市场调查，想了解一下您的相关看法，我们进行的事不记名调查，请放心！谢谢您的协助与支持。
1、您有女朋友吗？
A、有B、没有
2、您对您女朋友的生理周期了解吗？
A、了解 B、不了解
3、您知道什么是卫生巾吗？
A、知道 B、不知道
4、您帮您女朋友买过卫生巾吗？
A、有 B、没有
5、您女朋友是否主动请您帮忙购买过卫生巾？
A、是 B、否
6、您知道以下哪些品牌的卫生巾？
A、七度空间 B、ABC C、护舒宝 D、自由点 E、其他 F、不了解
7、您会通过什么途径购买卫生巾？
A、超市购买 B、网购 C、拜托女生购买 D、避开熟人悄悄购买
8、您去购买时是怎样的心情？
A、淡然 B、尴尬
9、您购买的卫生巾的价位
A、5~10元 B、10~15元 C、15~20元
10、如果有人向您推销卫生巾而且您的女朋友正好需要您会选择购买吗？
A、会 B、不会
11、您会把卫生巾作为礼物送个女性朋友吗？
A、会 B、不会
12、您认为女生收到卫生巾作为礼物的心情
A、高兴 B、尴尬 C、恼怒D、变态
13、您觉得卫生巾有哪些用途？
14、您购买卫生巾的频率及数量
关于对“女性卫生用品”的问卷调查(女)
您好！我是参加模拟职场精英挑战赛的一名参赛选手，我们正在对一家公司的女性产品的推销做一份市场调查，想了解一下您的相关看法，我们进行的事不记名调查，请放心！谢谢您的协助与支持。
1、对于现在这个开放的近乎透明的社会，您认为男生和女生还存在对于生理期方面的私密问题吗？
A.完全存在B存在一些C不存在
2、当在异性面前，提及女性生理周期时，会感到尴尬吗？
A.非常尴尬B会有一点C完全没有
3、您对女性卫生产品（卫生巾），是否了解？
A.非常了解B.了解一些C.不了解
4、您对于用什么牌子的卫生巾有严格的要求有吗？
A.有严格要求B.一般C.随意
5、在您眼中女性卫生用品是否只限于女性使用呢？
A.一定是B.有其他用途C.用途广泛
6、您认为男生给女生送卫生巾是对一种对女生的关怀吗？
A.是的B.还好C.不是
7、您希望您的意中人在必要时送您卫生巾吗？
A.非常希望B.有一点C.不希望
8、当您在生理期时是否希望得到更多的关怀和理解呢？
A.非常希望B.有一点C.不希望
9、您能接受的卫生巾价格定位大概在哪个位子？
A.5——10元B.10——15元C.15——20元
10、您觉得男性给女性送卫生巾会在现代社会或者将来，会流行起来吗？
A.肯定会B.有可能C.不可能
推荐第3篇：市场调查策划书
学校周边饮食经营状况的市场调查策划方案
一、调查背景和目的
随着高校的大规模扩招,各高校学生数量大幅度增长,人均生活空间日益降低,传统的大学食堂已不能满足大学生餐饮需要.各高校加速后勤社会化进程,也为当今大学餐饮业变革提供新的机遇新的商机.高校周围遍布的快餐店,饮食城为行业市场调查提供可能性,为行业发展提供发展策略借鉴.
市场调查应以环境调查为中心,在了解高校餐饮业面临的新政策和发展的新趋势的情况下,达到了解高校餐饮业需求状况(消费心理,基本情况,饮食观点等),掌握高校餐饮业供应状况(竞争状态,销售努力等),为相关部门和经济实体提供有价值的参考资料.
二、调查内容
本项调查的具体内容包括如下几个方面：
（1）、当前大学生餐饮消费基本状况。
（2）、当前大学生在餐饮消费上的一般性消费心理、饮食观点。
（3）、食堂和餐馆当前供给状况。
（4）、各食堂间、各餐馆间以及食堂和餐馆之间的竞争状态及他们所做出的促进销售的行为
三、研究方法
四,调查方法及调查单位确定原则:
观察法,抽样调查,访问法,问卷调查,采用二手资料
高校餐饮业将面临的政策:二手资料(相关政策调整),访问法(校后勤服务集团等相关部门) 大学生消费(消费者环境):抽样调查(100份问卷,抽样率大约为1%)生源,性别,年级比例调查(二手资料)—→抽样:注意各地区生源,性别,年级比例.
行业竞争状况和利润空间(供应者环境):观察法,非随机抽样的重点调查(在消费者调查基础上确定调查单位)和抽样调查相结合(50份问卷,抽样率大约为40%)
五,调查资料整理和分析方法:
1.定量分析和定性分析相结合
2.实地调查结果分析和二手资料研究相结合
3.因子分析和结合分析等多种分析方法相结合
六,调查步骤和时间安排:
第一阶段:总体方案论证,初步设计出两式调查问卷(调查项目)
10月15日——10月19日
第二阶段:收集一些必需的二手资料
10月20日——10月25日
第三阶段:确定调查项目,完成问卷修改和制作
10月26日——11月1日
第四阶段:收集二手资料,实地调查
11月2日——11月20日
第五阶段:统计调查资料,分析调查结果,撰写调查报告
11月21日——11月30日
七,资金预算及项目安排:
调查问卷设计与制作:(100份+50份)50元
交通费用及其他费用:10元
调查报告撰写打印费用:30元
八,小组成员确定和工作安排:
小组人数:14人
分工合作:
制订总体方案:2人;
调查项目,调查问卷的设计,修改和制作:3人负责,全部参与;
收集必需的二手资料:2人;
实地调查:10人,其中供应状况2人;
统计调查资料:2人;
分析调查结果,撰写调查报告:2人
九,调查项目,调查问卷:(后附)
附:调查问卷
陕西工业职业技术学院餐饮业消费状况调查问卷(A)
亲爱的同学:
您好!本问卷是为调查陕西工业职业技术学院学生和教师的饮食消费状况而设计的,希望您能抽出宝贵的时间,我们保证对您的个人信息予以保密.谢谢!
1,您的籍贯是:________您比较喜欢的菜系是:________年级:________
2,您平时就餐时主要考虑的因素是:(限选三项):
□饮食营养含量□价格□服务态度
□饭菜质量口味□方便/快捷□卫生状况
□餐馆或食堂名气□软环境(氛围)其他________
3,您认为在以下几个方面,你曾去过的食堂的良好次序是:
饭菜质量口味________服务态度________
饮食环境氛围________价格合理________
①一食堂②二食堂③三食堂④四食堂⑤五食堂
4,您认为当前几个学生食堂中普遍存在的不足有(可多选):
□高峰期服务态度差□环境卫生不好□定价不合理
□口味不能满足要求□员工素质低□工作效率低
5,您每周平均有几次在校外餐馆或饭店就餐:
□三次以下□四至六次□七至十次□十次以上
6,您在什么时候会到校外餐馆就餐(限选三项):
□周末□节假日□朋友聚餐
□平时□错过就餐时间□食堂太拥挤
□朋友生日□班集体活动□无所谓
7,若到校外就餐,您一般会在哪个餐馆就餐:________________________
8,当你和朋友聚餐时最注重的是什么:
□良好的环境氛围□实惠(价格合理)□优质的服务
□便利的位置□健康的饮食(营养)□不清楚
9,您认为校外餐馆中普遍存在的不足有:
□高峰期服务态度差□环境卫生差□宣传力度不够
□口味不能满足要求□员工素质低□工作效率低
10,学生食堂和校外餐馆相比,您认为各自突出的优势是:
学生食堂____________校外餐馆____________
A,地理位置B,学校帮扶C,方便快捷
D,价格合理E,服务态度F,卫生状况
G,饭菜口味H,就餐环境I,无优势
11,您认为一个大学生一个月花在饮食上的费用应是(意愿消费额):________ A,100元以下B,101元—150元C,151元—250元
D,251元—350元E,351元以上
12,您在刚刚过去的一个月花在饮食上大约用了多少钱(选项同上):________ 13,在过去的一年里,各食堂或餐馆的下列营销努力那些对您造成积极影响:赞助学生活动□加大卫生监督力度□举办饮食活动
改进饭菜口味□提高员工素质□改善就餐环境
扩大业务范围□加大宣传力度其他____________
14,您认为您所满意的大学食堂应该是什么样的,请您用简短的话语给予形容: 调查员编号:______调查时间:____________
推荐第4篇：市场调查策划书
关于大学生寒暑假社会实践活动调查策划书 调查背景
在当今社会就业难的问题越来越突出,尤其是当今的大学生毕业后找工作难.其原因在于许多的用人单位觉得对大学生没有工作经验,不能适应新的工作环境,不能吃苦耐劳.而且大学生对工作环境,时间,薪酬要求高.为了能够获得工作经验，当前大学生会选择在寒暑假参加社会实践活动来增加自己的工作经验,培养自己吃苦耐劳的毅力.对此现象我们决定对大学生做一次调查.调查目的
1.了解大学生寒暑假参加社会实践活动的意愿和参加活动的目的 2.了解大学生参加寒暑假活动愿选择的城市,对活动的要求
3.了解大学生愿选择怎样的工作,对工资,环境的要求
4.了解不同年级,专业大学生参加社会实践活动的情况,对此作出比较 5.大学生愿意参加社区义务社会实践活动,还是参加社会上的活动赚取一定金钱
6.在参加活动过程中大学生最想获得什么.
7.参加社会实践 活动对自己所学专业有无关系,
8.把调查的结果进行归纳,给在校大学生提供参考资料。
调查内容
第一:大学生在寒暑假期间都做些什么
第二:大学生在寒暑假期间他们是否愿意参加社会实践
第三:参加社会实践的目的是什么.
第四:大学生参加社会实践的要求,比如对活动的环境,城市,薪酬等
第五:大学生参加社会实践活动是愿意参加社区义务活动还是参加社会的暑假打工,赚取一定的零用钱
第六:自己去参加社会实践是希望与自己所学专业有关,能够与之理论与实践相结合,还是做其他的
第七:自己参加社会实践之前会做哪些准备
第八:不同年级的大学生对参加社会实践的愿望
第九:不同专业的大学生在寒暑假参加社会实践选择活动有何区别
第十:在参加社会实践活动过程中希望学到什么.
调查时间
2010年11月——2010年12月
调查范围
各高等院校学生
调查方法
1、问卷调查和面谈:封闭性的问题进行问卷调查,对开放式的问题进行面谈,调查人并做
好记录。
2、网上调查。
调查人员
四川工商职业技术学院管理工程系工商09314班第七小组所有成员.
调查分析方法
首先 :进行对所有有效问卷信息进行统计,罗列所有数据.
第二:对数据分类,先进行同类比较,在进行不同类别比较,
第三:进行回归分析
总之尽可能多方面的比较,能够从中得出更多的有效信息
调查预算
调查小组一起承担,主要包括:问卷复印费30元.公交费用40元,餐饮费50元,其他预计30元
最后希望大家一起合作,团结一致,共同把此次调查圆满结束,达到点查目的.加油
策划人:工商09314班第七组全体成员
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一、背景：
第一，学生人数多，用餐时间比较一致，学校食堂同时容纳就餐人数有限，造成就餐拥挤，排队等候时间较长等一系列问题。
第二，食堂开放时间有限，不能满足广大学生由于特殊原因造成的推迟就餐的要求。
第三，校外饭店纷纷推出外卖服务，越来越受到广大学生的青睐。
二、调查目的：
通过本次调查，了解以下主要内容，达到以下目的：
(一) 了解外卖在大学生心中的需求程度，消费观点及习惯;
(二) 把握校外饭店外卖服务的常规宣传方式与促销方式;
(三) 分析大学生消费者对外卖的消费行为与消费特点;
(四) 统计资料，预测外卖市场容量及潜力。
三、调查内容：
(一) 外卖市场环境调查
1、外卖市场的容量及发展潜力;
2、学院不同年级对外卖的消费状况;
3、学校教学、生活环境对该行业发展的影响。
(二) 消费者调查
1、消费者的消费心理(偏爱、经济、便利等)
2、对外卖产品的了解程度(品种、口味、价格等)
3、消费者的忠诚度
4、消费者消费能力、消费层次及消费比例的统计
5、消费者理想的外卖服务描述
(三) 商家调查
1、主要客户群
2、广告策略
3、商家对现有外卖服务的描述
四、调研对象及抽样方法
调研对象：湖南人文科技学院全体学生，提供外卖服务的校外饭店。
抽样方法：为确保样品的代表性、合理性及样本的精确程度，同时考虑到时间、人力、物力及消费者的经济状况等因素，调查是采用重点调查以及分层随机抽样的方法。
五、调查员的要求及组成人员
(一)人员要求
1、仪表端正、大方。
2、举止谈吐得体，态度亲切、热情。
3、具有认真负责、积极的工作精神。
4、访员要把握谈话气氛的能力。
(二)人员
唐叶梅、晏兰辉、曾艳花
六、市场调查方法
消费者以问卷调查为主，访谈为辅;对商家以访谈为主，具体实施方法如下：
完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的安排等相关工作后，就可以开展具体的问卷调查了。把调查问卷平均分发到各调查人员手中，最好选在就餐时间后，学生比较空闲的时候。由于学生在宿舍中时比较集中，节约时间，便于调查，对于要重点调查的对象所在的宿舍进行走访调查。进入宿舍时要说明来意，以确保被调查者积极参与、得到正确有效的调查结果。调查过程中，调查员应耐心等待，切不可督促。调查员可以在当时收回问卷，也可以第二天收回(这有力于被调查者充分考虑，得出更真实有效的结果)。
在完成市场调查访谈提纲以及访谈人员的安排等相关工作后，就可以开展具体的访谈了。在非就餐时间，对饭店管理者及服务人员进行访谈。
七、调查规模
预计发放200份调查问卷，访谈20个学生、6个商家。
八、工作内容、时间及人员安排
(一) 调查策划讨论及其撰写：2009年4月25 日——2009年5月5日，集体讨论，曾艳花负责撰写
(二) 设计问卷及访谈提纲：2009年5月4日——2009年5月5日，晏兰辉负责，其他人员辅助
(三) 发放问卷：2009年5月9日——2009年5月11日，全体参与，唐叶梅负责
(四) 访谈：2009年5月14日，全体参与，晏兰辉负责
(五) 统计问卷、总结访谈：2009年5月15日——2009年5月20日，全体参与，曾艳花负责
(六) 撰写调查报告：2009年5月21日——2009年5月25日，集体讨论，唐叶梅负责撰写
九、经费预算
打印费：策划书 1元
问卷 30元
访谈提纲 0.3元
调查报告 1元
合计： 32.3元
推荐第6篇：三亚市大学生驾照培训市场调查策划书
三亚市大学生驾照培训市场调查策划书
策划人员： 林媛 林二妹 李恋娇 谢梅 吕文钦 杨标标
一 背景
近年来，我国高校毕业生数量逐年增多，加之09年世界金融危机的影响，毕业生的就业形势受到前所未有的挑战，甚至出现了所谓“毕业即失业”的说法。因此大学生毕业后能否顺利就业，已成为全社会普遍关注的热点问题。大学生就业难不仅有社会原因，也有大学生自身的原因。如何解决大学生就业难的问题不仅关系到大学生的切身利益，更关系到社会的和谐稳定，需要政府、企业、高校和大学生共同的努力。就大学生自身技能来说，英语、计算机、驾驶已然成为现代大学生必不可少的生存能力工具，是顺利就业的敲门砖。
三亚目前已有高等院校5所，在校生共计45，000余人，每年有将近12,000名毕业生走向社会。很多大学生均选择在校期间先把驾照考上，而不是毕业后等需要的时候再考。
二 调查目的
通过此次调查，主要为了解以下内容：
1.三亚市大学生驾照培训市场的现状，规模如何以及存在的问题
2.三亚市大学生参加驾照培训的原因所在
3.三亚市目前的驾照培训市场现状
4.统计资料，预测大学生驾照培训的市场前景
三 调查内容
1.大学生参加驾照培训的驱动力调查
2.三亚市驾驶培训机构调查
四 调研对象及抽样方法
调研对象：三亚市5所高校在校大学生、三亚驾驶培训机构
抽样方法：为确保样品的代表性、合理性及样本的精确程度，同时考虑到时间、人力、物力等因素，我们综合运用分组抽样和随机抽样和分层次抽样法。每一所高校为独立的一组，在高校内根据年级的不同又分为不同的层次进行随机抽样。
五 调查问卷、访谈提纲设计
在调查开始之前，要根据调查目的的需要，先着手进行调查问卷和访谈提纲设计，以便后续工作的开展。
六 确定调查人员的要求及组成人员
（一）人员要求
1、仪表端正、大方。
2、举止谈吐得体，态度亲切、热情。
3、具有认真负责、积极的工作精神。
4、访员要把握谈话气氛的能力。
（二）人员
杨**、吕**、林*等
七 市场调查方法
学生以问卷调查为主，访谈为辅；对商家以访谈为主，具体实施方法如下： 完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的安排等相关工作后，就可以开展具体的问卷调查了。把调查问卷平均分发到各调查人员手中，最好选在就餐时间后，学生比较空闲的时候。由于学生在宿舍中时比较集中，节约时间，便于调查，对于要重点调查的对象所在的宿舍进行走访调查，例如大四学生。进入宿舍时要说明来意，以确保被调查者积极参与、得到正确有效的调查结果。调查过程中，调查员应耐心等待，切不可督促。调查员可以在当时收回问卷，也可以第二天收回（这有力于被调查者充分考虑，得出更真实有效的结果）。
在完成市场调查访谈提纲以及访谈人员的安排等相关工作后，就可以开展具体的访谈了。在工作时间和选择驾驶培训机构人员就餐时间进行访谈，这样可以提高访谈内容的有效性。
八 调查规模
发放500份问卷，重点对象10名，驾驶培训机构全部。
九 工作内容、时间及人员安排
(一) 调查策划讨论及其撰写：2012年04月23日——2012年04月30日，集体讨论，杨**负责撰写
(二) 设计问卷及访谈提纲：2012年04月23日——2012年04月25日，吕**负责，其他人员辅助
(三) 发放问卷：2012年04月25日——2012年05月01日，全体参与，林**负责
(四) 访谈：2012年04月25日——2012年05月01日，全体参与，李*负责
(五) 统计问卷、总结访谈：2012年05月01日，全体参与，林**负责
(六) 撰写调查报告：2012年05月02日——2012年05月03日，集体讨论，谢**负责撰写
十 经费预算
打印费：策划书 1元
问卷 75元
访谈提纲 0.5元
调查报告 1元
差旅费：50元
合计： 127.5元
附录1：
针对三亚市驾驶培训机构的访谈纲要
一 自我介绍以及访谈介绍
（一）证件、姓名、单位和简单项目介绍（三亚市大学生驾照培训市场总体
概况）
（二）访谈介绍
1.访谈目的：需要何种信息，强调被访者所提供信息的重要性
2.保密性：如果涉及比较敏感的话题或被访者有所顾虑，承诺访谈的
保密性
3.时间：感谢被访者能抽空接见你，告知访谈时限
（三）客套话：创造友好气氛及增加好感，承诺此次访谈不是为了纠错或惩
罚，而是为了改善。让被访者觉得我们是一个战线的朋友，而不是敌
人。
（四）告知访问结束后，向被访者提供我们的访谈结果，如与被访者理解有
所偏差，会及时更正，确保访谈客观。
二 访谈内容
（一）现状
1.三亚市驾照培训行业现状
2.驾校现状和竞争对手现状
3.学员成分结构现状
（二）分析讨论
1.大学生驾照培训市场的现状
2.大学生驾照培训市场的特殊性
3.大学生驾照培训市场的前景
（三）访谈补充
问被访者有什么需要补充的，对我们有什么想问的
三 访谈结束
1.大体复述我们认为被采访者的观点，验证是否属实。（使得被采访者对我们更放心，也保证访谈的客观性）
2.再次保证访谈的保密性，并再次感谢被访问者的配合，表示希望继续保持交流、沟通。
附录2：
三亚市大学生驾照培训市场调查问卷
您好，非常感谢您能抽出宝贵时间参与此次调查，此次调查主要是为了解三亚市大学生在大学期间参加驾驶培训的情况，本问卷共12道选择题，其中9.10题维多选题，预计将会占用您10分钟时间。请在所选答案上画“√”，谢谢您的支持与配合！
1.请选择你的性别
A男B女
2.请选择你的年级
A大一B大二C大三D大四
3.请选择你的专业类别
A理工类B文史类C农林类D医学类
E经管类F行政类G师范类
4，你正在学车或者已经有驾照了吗？
A有驾照B正在学C准备学车D没有学车打算 5，你有想过在大学期间考驾照吗？（若选择“B 没有”，请跳过第5题。）
A有B没有
6，你选择在大学期间考驾照的原因目的是 （多选）
A证多不压身，提高就业优势B跟随潮流C方便外出
D家人的影响E时间充裕F自己喜欢G其他
7.你认为理想的学车时间应该是什么时候？
A大学期间B大学毕业之后
C有工作需要再考虑D有了私家车以后
8.你对三亚目前的驾驶培训机构情况了解吗？
A了解，专门询问过B略有所知，听别人谈起过C完全不了解
9.在选择驾校的时候你关心的是什么？（多选）
A驾校考试的通过率B学车的价格C驾校是否正规以及提供的服务
D培训地点的我交通是否便利E培训的学时多少
F驾校的口碑和规模G其他________
10.你更倾向于哪些渠道来选择驾校？（可多选）
A朋友或者同学的介绍B传单海报C电视
D网络E其他_______
11.如果你去考驾照，那么你的学费是来自哪里？
A 父母给的B 自己的储蓄C 两者都有
12.自2011年5月份海南驾考系统升级后，通过率明显降低，但价格反而有所上调，你所能接受的价格区间是
A2400-2700B2701-3000C3001-3300
D3301-3600E其他_____
非常感谢您的参与，如对我们的调查有意见或者建议，还望提出，我们将不胜感激，祝您生活愉快！
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大学生超市洗发水市场调查策划书
一、活动的目的：为了了解大学生生对洗发水的使用需求、偏好、
购买行为、影响购买行为的因素等。也为了满足我校学生的消费需求。从而也大可提高我们超市的利润以及管理水平。特此进行本次调查活动。
二、调查对象及抽样：
因为洗发水是日用品，全体在校学生都是调查的对象，但是因为家庭条件的差异，这种开支都有很大的差异，导致消费购买习惯的差异性，因此我们选择洗发水的品牌、当次、价格上都会有所不同。所以本次采取随机抽样法调查。
三、调查时间：2011年5月19日
四、调查地点：饭堂 宿舍 教室
五、调查的内容：（1）洗发水市场在我校的使用情况及发展潜力
（2）洗发水行业的营销特点及行业的竞争状况
（3）当前洗发水种类、品牌及销售、使用状况
（4）对洗发水的购买形态（购买过什么品牌、购、
买地点、选购标准等）
（5）对洗发水各品牌的了解程度（包括特点、价
格、包装等）
六． 调查安排：
1.调查筹备期：1）、将学习小组进行小分组，每组负责分项工作以
及相关事项
2）各成员讨论制定调查问卷，制作学习用的PPT，
等学习材料
3）收集相关资料，掌握相关的沟通技巧
2.调查开展期间：1）以问卷为主 交流记录为辅。认真落实
2）寻找客户——访前准备——接触阶段——探询
阶段——聆听阶段——呈现阶段——处理异议
——记录
3）A、收集信息 B、发现需求 C、控制拜访 D、促
进参与 E、改善沟通
3.调查结束期间：将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将
调查结果以书面的形式——调查报告表述出来。
七．经费预算：30元（用于调查问卷的打印）
推荐第8篇：智能家居市场调查策划书
智能家居市场调研策划书
目录
一、调查意义
二、调查目的
三、调查内容
四、调查对象
五、调查方法
六、调查流程
七、调查问卷
八、经费安排
九、调研总结
一、调查意义
公司决定于近期开展智能家居类产品零售业务，在此前需对绵阳及周边地区的智能家
居市场进行调研分析，确定如何产品定位，如何制定各类产品价格策略，进货渠道策略，
销售策略等，更是为将来的研发生产做准备。
二、调查目的
此次调研是为了充分了解消费者对智能家居的了解程度与需求方面，更好的迎合消费者
的生活需要，为消费者提供适宜的智能家居产品和服务，并且为公司智能家居产品零售项目
的开展做好前期准备，和为公司在绵阳市场进行营销提供客观数据依据。
三、调查内容
1、消费者对智能家居产品的了解现状；
2、消费者对智能家居产品的功能要求；
3、电脑城、智能家居市场的市场覆盖状况、竞争状况，顾客够买状况；
4、消费者对智能家居产品的购买选择因素及购买力；
5、消费者对哪类产品更有购买意向；
6绵阳市智能家居类的市场潜力；
7、消费者的购买习惯（喜欢“什么时候”、“去哪里”购买此类产品，如：电器商场，建材市
场、装修公司集中地、商场或其他地方）；
8、消费者想要得到哪些服务及保障。
四、调查对象
家居市场、电脑城、高档小区、各年龄段的消费人群（25—40岁为主）
五、调查方法
现场走访、市场暗访摸底、问卷调查、访谈交流
六、调查流程
任务分配、问题及问卷的准备、地点选择（重点地点确定）、实地调研、小组沟通、数据统
计与分析、总结、形成报告
七、调查问卷
（见附录）
八、经费安排
问卷资料打印费、礼品、交通等……
九、调研总结
四川中彩世纪科技有限公司市场调研问卷
1、大概年龄：
2、已婚：是否
3、家庭成员：
4、工作性质：行业:
5、文化水平：
6、居住环境：
7、你对广告信息常用的了解途径：网络报纸书刊杂志朋友介绍
8、你对于新奇的事物是否更容易接受：是否
9、对智能家居产品的了解途径：(多选)：
网络报纸书刊杂志广告推销朋友介绍不了解
10、对产品选择的侧重点：
性能价格产品服务品牌
11、选择智能家居产品时首选的功能：
安防视频与报警类（老人小孩看管）____ 温度调控智能灯光多媒体系统(家庭影院、视听室)家电控制门禁系统（智能门锁（含指纹密码锁）)车库管理系统窗帘控制新风系统____ 直饮水系统___ 省电管理___ 其他
12、家居智能产品安装可接受的价位（单位：元）：
1000以下1000---20002000—30003000---40004000以上、
13、常用购物途径：
商场专卖店网购
推荐第9篇：市场调查服务队策划书
核科学技术学院外联部
关于组建“市场调查服务队”策划书
一、“市场调查服务队”
成立背景：
核科学技术学院外联部是一个以“外部联系，内部融合”为工作宗旨和行动指南的服务性集体，其主要职责是针对院级各类活动拉取赞助，因此搜集获取衡阳市各类商家店铺的相关信息对外联部工作的开展尤为关键。鉴于外联部人数有限，无法全面地了解有关信息。故成立核科学技术学院外联部“市场调查服务队”来拓宽外联部的视野更好地为学院服务，同时让更多的同学通过此平台进一步的接触社会锻炼自我。
二、“市场调查服务队”
队员选拔对象：
针对08级、09级、10级全体同学均可报名。
队员基本要求:
富有责任心与激情、敏锐的观察能力、良好地语言表达能力。
三、“市场调查服务队”
队员义务及责任：
每位队员应做好前期准备工作，充分了解学院近期将开展的相关活动，并针对外联部所需拉取赞助的活动进行深入地学习。各位队员在平时日常生活中留意衡阳市各类商家的相关动态，并及时记录有关信息上报有关负责人。
四、“市场调查服务队”
队员具体任务安排：
根据外联部拉取赞助的需要，队员主要针对新开张的店铺以及与活动主题较为契合的商店等有意向针对大学生消费群进行宣传的商家记下该商家或者店铺的具体地址，服务队队员可与商家进行简单的交流以记录其联系方式及相关信息并随后将其汇报至核院外联部“市场服务调查队”队长（服务队队长为外联部指派）。
注：服务队队员只需提供信息，具体谈判过程由核院外联部进行。
五、“市场调查服务队”
队员管理制度：
1、“市场服务调查队”成员即为核科学技术学院外联部的一分子，服
务队队员需服从核院外联部管理；
2、“市场服务调查队”队员应竭尽全力搜索相关商家信息，为核院外联部后续工作开展打下良好基础；
3、各队员所提供信息皆应真实有效，不得弄虚作假，如有作假行为，经查证核实确有不当行为，一律开除。
4、“市场服务调查队”队员在与商家交谈过程中有理有节、不卑不亢、维护我院及我部门形象，以集体利益为重；
5、任何人不得以公谋私，在市场调查过程中捞取一己私利；
6、各服务队队员外出进行市场调查时须时刻注意人身财产安全；
7、“市场服务调查队”会议各队员需按时参加，有特殊原因者须先请假， 会议前要点名签到，并在会议过程中认真做好会议记录；
六、“市场调查服务队”
队员奖励制度：
1、按服务队队员总人数的20%的给予表现优秀的服务队队员1.5
分的综测加分；
2、按服务队队员总人数的40%给予表现良好的队员1.0分的综测
加分；
3、提供信息量的队员可给予0.5分的加分；
4、加入服务队但是未提供有效信息的队员无综测加分；
5、若服务队队员所提供信息准确有效并使外联部与商家签订协议
给予队员额外1.0分的综测加分。
七、“市场调查服务队”负责人联系方式：
孙建军：15211472722
朱振元：15873479229
南华大学核科学技术学院外联部2011.4.6
推荐第10篇：中国人寿保险市场调查策划书
中国人寿防癌投保调查方案
一、调查背景
中国人民健康保险股份有限公司（简称“人保健康”）系国务院同意、中国保监会批准成立的第一家专业健康保险公司，是由PICC中国人民保险集团公司联合欧洲最大的商业健康保险公司 DKV德国健康保险股份公司及国内其他知名企业发起设立的现代股份制保险企业。公司充分依托中国人保（PICC）的品牌和资源优势，借鉴国际先进技术，整合外部社会资源，致力于成为中国专业健康保险市场的引领者，把人保健康建设成为理念先进、制度科学、技术领先、影响广泛的大型专业健康保险公司。
根据世界卫生组织的统计报告，癌症是全球导致死亡的主要原因之一，2007年癌症死亡人数达790万，约占所有死亡人数的13%;2030年则预计有1200万人死于癌症。而在我国，自70年代以来，癌症发病率一直呈上升趋势，目前我国每年癌症的发病人数约为200万，尤其是大城市和沿海发达地区有较大幅度增加，这主要是与生活方式和饮食结构等有关。每个人都梦想拥有健康幸福的人生，但无人能保证“癌症“不会发生在自己的身上，当患癌症之后带来的身心伤害和经济压力，您是否已做好充足的准备自信的面对？
二、调查目的
1）对中青年人群进行调查，统计有多少人对防癌健康有投保计划。
2）是否对防癌健康计划的保障内容清楚。
3）是否还参与其它保险的投保项目。
4）对保险公司的工作人员的服务是否满意。
三、调查内容
（一）中国人寿使用状况分析
♦人寿保险意识分析
♦人寿保险经验分析
♦人寿保险使用时间分析
♦主要用途分析
♦人寿保险内容分析
♦使用满意度分析
♦使用情况分析
（二）人寿保险需求分析 ♦欲上保险分析 ♦不想上保险分析 ♦上保险时机分析 ♦上保险价格分析 ♦理想上保险的方式分析
（三）人寿保险使用后的需求分析 ♦继续上保险可能性分析 ♦继续上保险原因分析 ♦不想上保险原因分析 ♦上保险时机分析
四、调查地区、对象、样本
北京市、天津市、武汉市3地区30-60岁的公民作为抽样母体，并依抽样地区、性别、年龄等3个变数进行分层比例抽样，分配各组样本数。 样本分配表如下：
五、调研方式、方法
采用问卷调查、人员定点访问的调查方式
六、问卷发放数量与投放方式
按样本数量发放问卷219份，采用送发式问卷发放形式
七、资料整理与分析的方法
对合格的问卷进行登记、计算、得出可供分析使用的初步计算结果，进而对调查结果作
出准确描述及初步分析，为进一步的分析提供依据。
该阶段的工作虽在室内进行，不可控因素相对较少，但智力含量高，技术性强，须予以相当重视。
八、调研时间
2012年9月15日-11月5日
调查阶段 准备阶段
具体安排
9月15日-20日，编制调查计划；
10月11日-18日，设计调查问卷并印刷。 10月23日-27日，招聘、培训调查员；
实施阶段
11月1日-10月8日，到各个区进行调查。 11月9日-15日，整理问卷、分析总结；
总结阶段
11月30日-11月5日，撰写调查报告。
九、调研经费预算
十、调研报告提交方式
将本次调查的实施情况，调查结果及分析结果付诸文字，形成《中国人寿防癌
投保调查报告》，以作为本次调查的最终结果。
评分：91 审核人：陈伟
评语：该调查方案目的明确，设计内容具体，有针对性，感觉调查的人数有点少。总体设计的很全面。我自我感觉设计的不错。
第11篇：服装市场调查策划书
一、背景：
随着市场经济的进入，越来越多的经商者都在观注每个城市的市场动态。服装行业也不例外！随着人们生活水平的提高，人们对生产商的要求也越来越高。从一个简单纽扣到复杂的裁剪都有了一定的新的要求！各种不同的服装设计必须要适应不同的群体，对群体的了解和掌握对市场的占据、利润的大小都有着很大的影响。所以，我们有必要去对服装的需求者做进一步调查，以便自身的发展！！
二、调研目的：
对西宁服装市场进一步了解，开拓西宁服装市场新局面。
三、调研方向：
对不同的服装有什么样不同的的追求，不同的群体对
相同的服装有什么共同追求。
四、调研范围：
面向西宁市各大服装街面上的的服装购买者（顾客）。
五、调研具体措施：
以问卷的形式调研，并带有小礼品赠送！
六、调研步骤：
1、调研时间安排：5月1日---5月4日
2、调研人员安排：分四小组，每小组两人。对各大服装商场进行同时间调查
3、具体安排：
第一小组：负责商业巷（5月1日）
第二小组：负责大十字商城（5月2日）
第三小组：负责地下商城（5月3日）
第四小组：负责小商品市场（5月4日）
经费预算：2人/每小组×4/小组=8人
40元/每天×8人=320元
小礼品：70元
调查问卷打印：10元
共计：400元
第12篇：烤鱼市场调查策划书
烤鱼”市场调查策划书
“诸葛烤鱼”市场调查策划书
一、前言 “诸葛烤鱼” ，是一家位于湖南财专后街的饭店，因其方便学生及附近居民而 在校园内外广为留传。开创者为学校2008 级会计系的几个学生.令人倍感亲切.饭店特色鲜明,菜肴美味丰富.但是饭店宣传不够到位.本次市场调查将围 绕市场环境、消费者特点、竞争者为中心来进行。希望能给老板决策启到一定帮 助.
二、调研目的 根据我们小组内部讨论，并与”“诸葛烤鱼””餐饮总部经理沟通后，本次 市场研究工作的主要目的包括：
1、了解”“诸葛烤鱼””主要快餐店的客流量、消费者数量、就餐顾客各 种消费动机的构成比例及消费者对各快餐品牌的认知度，为”“诸葛烤鱼””明 确潜在顾客提供依据。
2、了解”“诸葛烤鱼””品牌的知名度和美誉度，并与主要竞争对手进行 比较，明确”“诸葛烤鱼””的优劣势。
3、探究消费者的消费能力和就餐习惯，为该店的市场定位和营销决策提供 依据。
（三）、调研内容
1、分析周边主要竞争对手的基本状况： （1）、调查同行业竞争对手的经营状况、客流量。 （2）、了解被访者进入快餐店消费时每次消费金额范围。 （3）、了解被访者对曾经去过的快餐店的满意度，从比较中发现自己的优势 和劣势。
2、了解“诸葛烤鱼”目标顾客对”“诸葛烤鱼””的认知度、接受程度及 美誉度，分析自己的优劣势，找出自己的发展空间。
3、探究消费者的消费能力和就餐习惯： （1）、消费者在快餐店消费时的模式——突发性或有计划消费等。 （2）、目标顾客的收入水平及快餐消费的支出，
对价格的敏感程度。 （3）、了解被访者的就餐偏好，到快餐店消费的频率等。
四、调研目标市场 三大主要目标市场： （1）学生市场 （财专为主） （2）家庭组员市场（以家庭为消费单位） （3）附近工作者 五，调查对象经济背景 1．先按其住宿条件的不同分为两层（住宿条件基本上能反映各学生的家庭经济 条件）——公寓学生与普通宿舍学生，然后再进行随机抽样 2．老师及附近工作者支出还是存在较大的差距，导致消费购买习惯的差异性， 决定采用判断抽样法。
六、人员安排 根据我们的调研方案，在财专校园内和后街进行本次调研。需要的人员有
三 种：调研督导、调查人员、复核员。具体配置如下： 调研督导：1 名 （卢艳老师） 调查人员：6 名 （秦成 刘兰斌 周葛望 李乐虹 袁静 高媛媛） 总结调查报告：李乐虹 袁静 高媛媛
七、市场调查方法及具体实施
1、对财专学生以问卷调查为主，具体实施方法如下： 制作调查问卷，经饭店负责人同意就可以开展具体的问卷调查了。把调查问 卷平均分发给各调查人员，统一选择中餐或晚餐后这段时间开始进行调查（因为 此时学生们多刚呆在宿舍里，便于集中调查，能够给本次调查节约时间和成本）。 调查员在进入各宿舍时说明来意，并特别声明在调查结束后将赠送被调查者精美 礼物一份以吸引被调查者的积极参与、得到正确有效的调查结果。调查过程中， 调查员应耐心等待，切不可督促。记得一定要求其在调查问卷上写明学生姓名、所在班级、寝室、电话号码，以便以后的问卷复核。调查员可以在当时收回问卷， 也可以第二天收回（这有力于被调查者充分考虑，得出更真实有效的结果）。
2、对竞争对手以深度访谈为主： 由于调查形式的不同，对调查者所提
出的要求也有所差异。与经销商进行深 度访谈的调查者（访员）相对于实施问卷调查的调查者而言，访谈前调查员要做 好充分的准备、列出调查所要了解的所有问题。调查者在访谈过程中应占据主导 地位，把握着整个谈话的方向，了解竞争对手的经营状况、客流量。进入快餐店 消费时每次消费金额范围等。能够准确筛选谈话并内容快速做好笔记以得到真实 有效的调查结果。 3。老师及附近工作者进行拦截访问。了解其收入水平及快餐消费的支出，对 价格的敏感程度。就餐偏好，到快餐店消费的频率等。
4、通过网上查询或资料查询调查湘大人口统计资料： 调查者查找资料时应注意其权威性及时效性，以尽量减少误差。因为其简易 性，该工作可直接由复核员完成。
八、调查程序及时间安排 市场调研大致来说可分为准备、实施和结果处理三个阶段。
1、准备阶段：它一般分为界定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷或 调研提纲三个部分。
2、实施阶段：根据调研要求，采用多种形式，由调研人员广泛地收集与调 查活动有关的信息。
3、结果处理阶段：将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调研 结果以书面的形式——调研报告表述出来。 在客户确认项目后，有计划的安排调研工作的各项日程，用以规范和保证调 研工作的顺利实施。按调研的实施程序，可分七个小项来对时间进行具体安排： 调研方案、问卷的设计 „„„„ 3 个工作日 调研方案、问卷的修改、确认 „„„„ 1 个工作日 项目准备阶段（人员培训、安排） „„„„ 1 个工作日 实地访问阶段 „„„„ 4 个工作日 数据预处理阶段 „„„„ 2 个工作日 数据统计分析阶段 „„„„ 3 个工作日 调研报告撰写阶
段 „„„„ 2 个工作日 论证结段 „„„„ 2 个工作日 于12 月初将全部完成。
九、撰写调研报告 标准的调研报告通常由以下几部分组成； 1．调研过程的概述 2．采用的方法 3．调查发现和结论 4．相关建议
十、经费预算 打印费:纸张数10×0.2 元=2 元 复印费：问卷数500 份×0.2 元100 元 访谈费 50 统计费 20 报告费 50 总计 （初步预计） 300
第13篇：市场调查策划书样本
西南科技大学 绵阳师范学院 及周边橙汁饮料市场调查策划 为了更好的完成统一鲜橙多校园经营实战大赛—绵阳赛区的9进4决赛，High客帝国团队根据团队的实际情况以及西南科技大学和绵阳师范学院的相关情况制定了一下的市场调查活动的相关策划。
具体的流程如下
制作活动的具体时间策划——制作相关的问卷调查表——进行实际的调查活动——调查表回收统计——制定相应的产品推广策划
具体内容如下
一 调查目的在西南科技大学 绵阳师范学院校园及周边50米范围内对这个商圈所有涉及到橙汁饮料的售点和潜在销售机会进行一次系统化的全面市场调分析，并最终形成一份数据翔实，内容准确到位的《西南科技大学 绵阳师范学院 及周边橙汁饮料市场调查分析报告》。提出全新品牌“x”成功占有西南科技大学 绵阳师范学院校园商圈的品牌推广策略甚至全国各大高校的校园商圈的品牌推广策略。
二 调查地点西南科技大学 绵阳师范学院校园及周边米范围内商圈50
三 调查对象西南科技大学 绵阳师范学院校园同学及校园
周边50米范围内售有橙汁饮料的商户
三 活动时间2009年5月25日-----5月30日
四 活动流程
经过具体的时间安排分析，本次市场调查活动的有效时间为
26、27，28，29，30.天，但由于其中一天会有全团队的主要销售活动，所以，有效的活动时间为四天。现在假设28日。
具体的方案如下
25日： 8：00---9:00由市场经理带领相关人员确定调查活动组成部
分(A组部分了解并确定调查目的，内容，调
查方式
B组负责在西南科技大学及绵阳师范学院校
内及周边的售点落实调查点位置，便于调查
人员直接快速到达调查点
C组负责在校园内外售点和大学生中进行调
查
D组负责收集数据，统计整理资料
E组负责分析数据、得出结论，撰写报告，
完成全新品牌X的校园推广计划
9：00---9：30由市场经理及相关人员联系参与调查活动的
相关人员到会议厅集合
9：30---11：00由市场经理详细阐述本次调查活动，分配任
务，确定每组负责人，调动激情
14：00---17：00 召集A组人员完成所分任务，中途由市场
经理及相关专业人员监督指导
19：00---20：00A组人员打印表格，将表格按份/人分配
到B组人员手中，分配每个调查区域所需
人员，并将活动地点告知，说明接下来活动
注意事项
26日：7：40---8：00B组人员带上相关材料到会议厅集合8：00---11：00B组人员开始调查
11：00---12：00B组调查人员在会议厅集合，总结所遇困
难，提出改进方案
14:00---17:00 B调查活动继续
17：00---21：00在会议厅集合，上交所有完成表格，反馈
调查信息，分配第二天调查任务
27日：（7：40---17：00同26日）
17：00---21：00B、C两组人员到会议厅集合，B组将所有
表格交与C组
28日：8：00---11：00整理表格，统计数据
14：00---17：00分析数据，反映问题
29日：8：00---12：00继续分析数据
14：00---17：00根据数据的分析结果草拟X品牌推广活
动策略
30日：整天撰写市场分析报告，修改、完善X品牌推广活动策略
五 活动负责人安排
经费预算由财务经理 李长春负责
市场经理邓濛宇负责调查策划，人员安排和调动，监督指导调查过程，处理突发状况
六 经费预算
打印问卷经费
0.05元/份 ×1150份= 57.5元西南科技大学学生 500份
校园内及周边商户 100份
绵阳师范学院学院 500份
校园内及周边商户50 份
第14篇：眼镜市场调查策划书
专业课程设计—精益眼镜市场调查
08级市场营销专业课程设计
之精益眼镜市场调查
策
划
书
市场营销0802班调查小组
2010年11月5日
精益眼镜市场调查策划书
一、活动背景
随着人们越来越重视孩子的教育问题,“再穷不能穷教育,再苦不能
苦孩子”的口号响遍了大街小巷,努力学习刻苦奋进的观念深入人心,挑灯夜读者比比皆是,可是没有正确的学习坐姿,没有恰当的学习习惯导致了越来越多的青少年视野模糊——他们的眼睛近视了。于是,为解决眼睛近视所带来的不便和痛苦,各种品牌的眼镜店相继发展起来。
针对焦作市的所有眼镜店来看,精益眼镜店很受眼睛近视者尤其是
青少年学生的信赖。为此,我们特组队拜访调查精益眼镜店。了解本店的发展历程、企业文化、营销战略、市场现状等，并通过我们的调查研究，总结大多数人选择并信赖精益眼镜的原因，以及他们理想中的优质眼镜所应具备的特点 性质。希望我们调查总结得出的数据报告能够为贵公司提供些许有价值的信息。
二、活动主题
精益眼镜市场调查
三、活动目的
通过问卷调查及街头拦截访问的方式,了解人们选择精益眼镜的侧重点,即精益眼镜店在焦作各种眼镜店中的竞争优势。并通过调查数据分析,帮助贵眼镜店了解消费者及潜在消费者的需求,进一步开拓市场,扩大市场覆盖面。
四、活动时间
2010年11月1日----14日
五、活动地点
焦作市各精益眼镜店及其附近学校，小区。
六、活动对象
眼睛近视的部分学生及其他人员
七、指导教师
雷莹博士
八、具体安排
11月2日---3日，小组成员完成此次课程设计及市场调查活动的策划书撰写，调查问卷的设计打印。
11月4日，小组成员一起商量讨论并确定市场调查具体流程。
11月5日，小组成员前往焦作市区及河南理工大学附近精益眼镜店，同贵店经理或其他负责人员交流洽谈，了解精益眼镜店的发展历程 文化背景 营销战略 及市场现状等。
11月6日，小组成员前往焦作市以街头拦截访问的方式了解人们对精益眼镜的认识 评价和选择精益眼镜的原因，走访焦作市各初中、高中、焦作师专、焦作大学、河南理工大学等，访问调查并针对特定近视学生发放调查问卷并回收统计。
11月7日，综合整理调查得到的各种信息，利用统计学原理分析统
计数据，得出结论，并向精益眼镜店汇报此次调查所得有价值信息。
11月8日---10日，小组成员汇总各类信息及数据，撰写课程设计报告。
11月11日---12日，准备并积极参加课程设计答辩。
九、注意事项
1、保证本组成员良好的态度，友好对待每一位被访问者；
2、避免一切访问过程中的冲突等不愉快事件；
3、认真做好每一步工作；认真向每一位被调查者解释疑惑；
4、每一位成员应注意人身安全、交通安全等。
十、活动经费预算
附件：焦作市眼镜市场调查问卷
市场营销0802班调查小组2010年11月5日
焦作市眼镜市场调查问卷
您好！我们是河南理工大学眼镜消费调查小组，希望了解您在眼镜消费方面的情况，以便能够为您提供更加优质的服务。请您根据自己的真实感受，回答以下问题。我们将对您的回答严格保密。您的意见对我们的研究很宝贵，非常感谢您的真诚合作!
1、请问您的职业是？
A.学生B.教师C.医生D.公务人员E.工人F.其他
2、您处于以下哪个年龄阶段？
A.15岁以下B.15—25岁C.26—35岁D.35岁以上
3、在您选择眼镜时，您最关注的是？
A.款式B.品牌C.口碑D.价格E.售后服务
4、您选择眼镜时，偏重于哪个价位？
A.100元以下B.100—200元C.200—300元D.300—500元E.500元以上
5、您配眼镜一般选择以下哪家眼镜店？
A.宝视达B.精益（选择该选项直接跳至第7题）C.视康
D.大光明E.明视达F.其他
6、您是否愿意尝试佩戴精益眼镜？
A.是（访问继续）B.否（访问结束）
7、您是从什么渠道知道精益眼镜这个品牌的？
A.电视广告B.促销活动
C.亲戚朋友介绍D.网络、报纸等
8、您为什么选择精益眼镜？
A.价格合理B.售后服务好C.环境好D.品牌知名度高E.其他
9、您对精益眼镜还有什么好的建议？
A.价格再优惠点B.售后服务好点C.销售员服务态度好点D.款式再多点其他：
10、您对精益眼镜的总体评价是？
A.较理想B.理想C.一般D.不太理想E.不理想
再次感谢您对我们工作的支持！祝您愉快！
2010年11月日
第15篇：海飞丝市场调查策划书
一、项目背景
海飞丝（Head & Shoulders）是宝洁公司（Procter & Gamble）的一款洗发精产品，属于中档洗发品牌。1986年进入台湾，1991年进入中国大陆，以“去头皮屑”为其特点。在中国大陆，海伦仙度丝被称为海飞丝，但台湾早年也由葡萄王企业公司推出过同名的洗发精，亦以去头皮屑为号召，但两者并无任何关系。在中国大陆市场，海飞丝还有护发素，2006年换了全新的包装，护发素也全新升级。
海飞丝的主要成分中含有ZPT，是一种除真菌的化学成分，所以海飞丝能够起到防止头皮屑的作用。著名护发品牌海飞丝奉献最新研究成果——活力锌。这一最新研究成果的突破之处在于全面激发了“锌”的活性状态，使它在去屑产品中更好地发挥作用，更快速有效去屑，让秀发尽享无屑的新生。
随经济的发展、科技的进步，人们需求也从过去单纯的吃饱穿暖变的多样化，日用品的支付占总支出的比例越来越大。当海飞丝初次进入中国市场时，就迅速占领了中国去屑市场的霸主地位，而今海飞丝的“专业去屑”形象早已深入人心。但近年来，尽管海飞丝洗发剂销售量不断上升，但是占香波市场销售额的比重则一直在下滑。市场上各品牌都推出有去屑的产品，清扬去屑的上市，更是给了海飞丝去屑市场一个大的冲击。针对上述情况，我们开展了此次市场调研。
二、调研目的
本次调研目的是为恢复和提高海飞丝在吉首市的市场份额做前期的研究准备，具体细分为：
1、
2、了解海飞丝市场份额减少的原因 获取恢复和提高海飞丝市场份额的办法
三、调查对象
海飞丝（Head & Shoulders）是宝洁公司（Procter & Gamble）的一款洗发精产品，主要用户是18岁以上的成年人，针对我们本次调研的目的及经费和地域的局限，我们将调查总体缩小为吉首市18岁以上的成年人，依据调查方式的不同，我们采取了一下方法：
（1）在街头拦截调查中我们选取了来往密集、人群种类丰富的市中心街道和吉首大学学生群体作为调查对象；
（2）在办公室访问中，我们依据知名度及超市规模的大小等诸多因素将调查对象定为家乐富、梅尼两大超市的销售及采购部门相关人员。以上即是我们的调查样本的选取过程，即作为我们最终的调查对象。
四、调查内容
此次调查的内容，即是我们所需要的有关信息，大体上可归纳为海飞丝的需求、性价比、品牌效应、市场定位、广告包装、竞争和销售情况及消费者的满意度和期望。本次调查的样本容量为310人，其中普通消费者300人，办公室访问样本10人。具体内容如下：
● 吉首市民对海飞丝洗发露提出改进意见，通过对这些意见的收集，提出对该产品的改进方案。
●通过调查得知消费者对于海飞丝品质的评价，市场价格的反映，以及功能的偏好，从而得出海飞丝市场份额减少的部分原因，进而从海飞丝品牌的性价比方面分析得出提高和恢复市场占有率的方案措施。
● 消费者在对于购买洗发露时的一般考虑因素，其中品牌方面，通过大家对于海飞丝这种老品牌认知度，来确定海飞丝在消费者心目中的形象。
● 海飞丝公司推出的各种规格的洗发露，包括小袋装、200ml瓶装、400ml瓶装、750ml瓶装以及1L和以上家庭装，我们调查消费者对各种规格的洗发露来了解哪种规格的洗发露包装在市场上最受欢迎，以便对生产包装提供意见。
●通过调查消费者在购买洗发露时，广告效果对其决策的影响程度，思考海飞丝品牌洗发露在广告推广方面的实施力度，衡量广告宣传是否提高海飞丝洗发露的市场销售量以及市场占有率。
●通过把海飞丝与其他品牌洗发露（例如：飘柔、清扬、潘婷）在消费者心目的评价进行比较，可以得出海飞丝与其他品牌之间在消费者心目中的优劣，并得出各自的优势。
●我们通过办公室调查法，直接访问超市管理人员并且了解其进货渠道以及产品的质量检测，获悉海飞丝在超市的销售情况，并且掌握其他洗发露的销量，通过比较各品牌洗发露的销售量，了解海飞丝的市场竞争情况，以及促销活动对销量是否有所帮助。
五、调研方法
1、街头拦截访问。因为海飞丝品牌洗发露目标顾客的多样性，采用街头拦截访问可以比较全面掌握海飞丝品牌洗发露的市场需求状况，且拦截访问的费用低于入户访问，这是拦截访问的最大优势，其主要原因是访问员大部分时间用于访问本身，而不像入户访问那样需要长时间寻找被访问者，从而提高了访问的效率。拦截访问除了费用低以外，在直接面对访问者进行启发和运用专门问卷等方面具有同入户访问一样的优势。
2、办公室访问。为了解海飞丝品牌洗发露的市场销售及品质保证情况，我们采取了办公室访问的调查方式。办公室访问调查可以采取交谈的方式，富有灵活性，可获得较多的资料；另外，办公室主管人员对于销售状况了解的更准确具体，加强了我们调查结果的精确性。
六、研究进度计划
本调查分为3个阶段：
前期准备阶段：2012年11月1日，小组讨论确定调研主题，搜集项目背景资料、调研目的和内容；2012年11月2日，小组确定调查方法、设计问卷和采访问题的准备，并明确分工。
调研进行阶段：2012年11月3日，小组分两路进行市中心街头拦截问卷调查和吉首大学校园问卷调查；2012年11月4日，对家乐富和梅尼超市进行办公室访问调查。
后期总结阶段：2012年11月5日，小组将问卷数据进行整理和统计分析，得出结论，并撰写调查报告。
七、研究经费预算
所有预算设置都是按照目前的物价，未考虑未来几个月的通胀因素，但是不排除未来进一步调整的可能。我们将会对于项目的花费做到开诚布公，任何人都可以查看我们的账目。
八、研究组织
姓名学号主要工作内容
彭贝20104083005营销建议、PPT讲解
梁志郎20104083012背景分析、办公室调查
王亮20104083013背景分析、PPT制作
颜衡20104083014分析结果、问卷调查
周柯辛20104083022数据处理、问卷调查
张立飞20104083026分析结果、问卷设计、资料汇总 刘志伟20104083048数据处理、问卷设计
李文20104083051营销建议、问卷调查
九、附录
海飞丝洗发露市场调查问卷：本策划是为调查海飞丝市场份额逐渐减少的原因，为海飞丝能够更好地为消费者服务做好准备工作。此次调查不会给您带来任何麻烦，请您放心填写，填写完之后请您跟工作人员去礼品发放处领取礼品，谢谢您对我们工作的支持。请您在下列选项中选择符合的选项：
1.您用过海飞丝吗？()
A偶尔用B常用C很少用
2.您觉得海飞丝好用吗？()
A一般B比较好用C很好用D不好用
3.您觉得海飞丝的价格相对于市场其他洗发露的价格 ()
A偏高B差不多C 偏低
4.您用海飞丝主要倾向它的哪项功能？（）
A减少头痒，头油，干燥B去除头上的残留污染C减少头屑，干净爽洁D滋润秀发，柔顺护发
5.您会一直用海飞丝这个品牌吗？（）
A会B不会C 不知道
6.您认为洗发水应该分为男性和女性吗？（）
A 是B 不是C 无所谓
7.您在购买洗发水时最先考虑那种因素？（）(单选题)
A 品牌B 功能C 价格D 外包装
8.您一般会购买什么规格的洗发水？（）
A、小袋装或旅行装B、200ml瓶C、400ml瓶装
D、750ml瓶装E、1L及以上家庭装
9.您觉得洗发露广告对您的影响大吗？（）
A很大B仅作参考C不受广告影响
10.您信任广告宣传的效果吗？（）
A 相信B 半信半疑C 不相信
11.如果满分为10分的话，请您对以下品牌洗发水进行评分（）
A 海飞丝 _______B 潘婷 _______
C 清扬 _______D 飘柔 _______
12.您觉得海飞丝有哪些不足，请您提出宝贵意见：
再次感谢您的合作，谢谢！
办公室访问计划
问题一：超市海飞丝洗发露的各季销量，与去年同期相比，与其他品牌相比？
问题二：超市海飞丝洗发露有哪些促销活动及它的促销力度？
问题三：超市的进货渠道是否正规，以及如何检验海飞丝洗发露的真伪，以保证超市海飞丝的产品质量？
第16篇：大学生消费市场调查
亲爱的同学：
你好！为了进一步了解大学生的消费心理，熟悉学生的消费结构，最终引导健康消费，我们组织了这项调查。请你在紧张的学习之余给我们提供宝贵的信息与意见。此调查不记姓名，你在填表时不要有任何顾虑，请按照表中的说明在□内酌情打“√”（可以多选）或在______内据实填写。真诚谢谢你的合作！
1．你的性别男□女□
2．你所在的学院你所学的专业 _________
3．你所在的年级大一□大二□大三□大四□研究生□
4．你的生活费来源
家庭供应□勤工俭学□部分由家庭供应，部分靠勤工俭学□其它_______
5．你每月的生活费是多少200元以下□ 201--500元□501--800元□ 800元以上□
6．你平均每月在吃方面（伙食、水果、点心等）的花费
100元以下□ 100--200元□ 201—300元□ 300元上□
7．你平均每月用于购买学习资料的花费10元以下□ 10--20元□ 20元以上□
8．你平均每月购买日常用品的花费20元以下□20--40元□40元以上□
9．你平均每月购买衣物的花费50元以下□50--200元□200元以上□
10．你每月的钱花不完□正好花完□不够花□
11．你希望每月的生活费是300元以下□301—500元□501—800元□800元以上□
12．你在网上购买过商品吗，或者让同学代购吗经常买□很少买□从未买过□
13．你每个星期晚上上晚自习的次数为4—7次□1—3次□0次□
14．你平时主要怎样上网自己携带电脑□学校机房□网吧□手机或其他□
15．如果你上网，平均每天上网_____小时
16．你平均每月去大型超市(如家乐福、易初莲花、沃尔玛类)购物的次数为
0次1--2次以下□3--5次□5次以上□
17．您经常使用会员卡购物吗经常使用□偶尔使用□从不使用□
18．你在食堂吃饭的次数大于□差不多等于□小于□在校外吃饭的次数
19．你白天没课的时候一般都用来参加社团活动□逛街□上网□ 上自习□其他□
20．你晚上没课的时候一般都用来参加社团活动□ 逛街□ 上网□ 上自习□其他□
21．下面网站你游览过哪些淘宝□ 凡客诚品□ 京东商城□ 拉手网□当当网□卓越□
感谢您填写这份调查问卷，感谢您对此问题的关注和帮助，通过填写这份调查问卷，您对大学生消费市场未来的发展方向有什么样的想法和建议？
第17篇：大学生市场调查计划书
今的时代发展很快，大学校园处在时代的前沿，而当今的大学生更是时代的嚼蟹人，在手机方面更是如此，大学生市场调查计划书。就在我们这样一个普通的学校，手机的普及率可见一斑，拿我班来说，全班39人，36人有手机。随着经济水平的提升，购买手机的大学生会越来越多，而且手机更换的频率也越来越快，因为大学生是对新生事物和新潮流反应最快的一个群体，他们是以后手机消费的主流群体，因此了解他们对手机的各种偏好和消费倾向以及各种需求是很有必要的。所以我们小组将进行大学生手机市场调查，并以此为目标制定如下调查计划。
一.调查目的
这次调查计划主要是针对大学生了解他们对手机偏好的选择，分析大学生手机普及率来预测以后的需求状况。
二.调查内容
基于要了解大学生手机普及率以及他们对手机的各种偏好和消费倾向以及各种需求情况,因此具体调查内容为:
⒈大学生对品牌印象与认知情况如何?
⒉大学生购买手机的影响因素有哪些?
⒊大学生手机拥有情况如何?
三.调查对象
这次调查是以大学生为对象，由于条件限制具体调查对象主要以本市各大高校学生为主，并以河北经贸大学为重点调查单位。
四.调查方式
这次调查采用抽样调查和重点调查结合的方法,并以问卷调查的方式进行，调查报告《大学生市场调查计划书》。
五.进度安排
第一步,制定调查计划；时间：5月22日至23日
第二步,发放调查问卷；时间：5月24日至28日
第三步,整理分析数据；时间：5月29日至31日
第四步,编写调查报告；时间：6月1日至2日
第五步,建立预测模型；时间：6月3日至8日
第六步,完成预测报告；时间：6月9日至16日
大学生手机市场调查计划书
为了更好地开发某集团的手机市场，确立某品牌手机产品在本市的市场地位，拓展本品牌手机的市场发展空间，为更好地满足消费者的消费需求，受本公司的委托，计划对本品牌手机市场进行一次较全面和系统的市场调查。
（一）调查目的
针对目前大连手机市场的基本情况，本次市场调查须本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则，对此项调查进行深入的研究。本次市场调查的目的包括：
1．明确手机市场的品牌认知与竞争情况；
2．了解和分析各层次消费群体的消费需求和消费行为；
3．掌握手机销售终端对各手机品牌的销售状况；
4．了解消费者及各手机销售终端对大显手机的认知和建议，以及与其它品牌相比的优缺点；
5．掌握其它品牌手机产品的营销策略与推广方式；
6．最终目的：一是为调整本公司手机产品的营销策略提供市场依据；二是为确立本公司在大连市场的营销定位。
（二）调查内容
1．各手机品牌的认知与竞争情况
（1）各手机品牌的认知度；
（2）各手机品牌的购买频率；
（3）不同档次手机的购买频率；
（4）各手机品牌的购买意向；
（5）各手机品牌的市场份额；
2．消费者的消费行为与需求
（1）消费者对各品牌手机产品质量的评价；
（2）消费者对各手机产品款式的认知与要求；
（3）不同层次消费者对手机产品价格的接受程度；
（4）影响消费者购买手机产品的主要因素；
（5）消费者对手机产品功能的要求；
（6）不同层次消费者购买手机产品的场所；
3．销售终端各手机品牌的销售状况
（1）各销售终端销售不同手机品牌的数量与月销售总量；
（2）各销售终端销售各手机品牌的喜好程度；
（3）各销售终端销售各手机品牌的价格；
（4）各销售终端对各手机品牌质量、款式、功效的评价与要求；
（5）各销售终端不同品牌手机产品的促销与推广方式；
（6）各销售终端对本公司手机产品的评价以及与其它品牌相比的优缺点；
（7）请各销售终端提出本公司手机产品存在的问题（质量、价格、包装、客户服务、促销）及建议；
第18篇：大学生手机市场调查
大学生手机市场调查
现代社会，人们生活节奏加快,手机以其方便、快捷等诸多优点成为现代人的必需品。作为时尚一族的青年学生，自然不肯落后，“学生手机族”随之出现。为了更好的了解在校大学生对手机消费的需求,我们展开了此次的调查活动,希望您在百忙之中抽出宝贵时间,协助我们完成以下这份市场调查.由衷感谢您的参与!
注：在其他的选项内，请填入你最满意的答案。请在题目后填入你答案的序号。
1.您最喜欢的手机品牌是？5
1.诺基亚2.三星3.摩托罗拉4oppo5其他
2.您目前使用的手机品牌是？
51诺基亚2三星3摩托罗拉4oppo5其他
3.您喜欢的手机款式？
11.直板2翻盖3 .旋转4.侧滑5.滑盖
4.您认为设计情侣手机有必要吗？*
21有2 没有
5.您一般多久更换一次手机？4
1 一个月2 一年3 两年4 用坏才换5新款上市就换6其他
6.您对手机的要求比较注重什么？*
41质量2价格3服务4功能5外光款式6品牌7其他
7.您意向中合适的手机价位是多少？1
1.1000以下2 .1500-2000,3.2000-30004.3000以上
8.您最重视的手机功能为？ *7
1.带mp
3、mp4 功能2.拍摄3.上网4..GPS导航功能5数据传输 6移动储存7其他
9.在您购买手机时，您最先考虑以下哪个因素？*1
1功能2性能3外形
10.您希望有专门“为大学生度身定做”的手机吗？*1
1 有2没有3无所谓
❤ 衷心的感谢您的参与，你的配合是对我们工作的最大支持。由衷的祝愿你开心每一天。PrettyGirls
第19篇：大学生手机市场调查
大学生手机市场调查
1.背景和目的
背景：主打大学生市场，促进产品品牌形象，以能在激烈竞争的手机市场中立于不败之地，公司拟进行一次大学生倾向调查，以供决策层参考。
目的：分析现有的市场上各种手机和市场占有率，了解大学生对联想公司的手机和市场占有率，了解大学生对联想公司的手机知晓度和顾客认知度，了解重点销售区的消费特征和消费习惯。
2调查方案
（1） 了解消费者对外观，时尚的要求和认知度。
（2） 了解内部硬件要求，摄像头的像素。
（3） 对于音乐播放，游戏的要求有什么。
（4） 价格方面觉得多少能接受。
（5） 对售后服务的要求。
（6） 了解消费者现在使用的手机品牌。
（7） 了解消费者的期望值，市场需求。
（8） 购物渠道。
3． 调查对象及方法
本项调查的对象是昆明市的各个高校的大学生，考虑到昆明市内的大学生特别多，所以我们要在每个学校的学生里面做抽样调查，每个学校的调查在200个左右，男女比例各100。
4调查具体时间安排：
9月20日-9月22日 总体方案、抽样方案、和问卷初步设计。
9月23日-9月24日 预调查及问卷测试。
9月25日-9月26日 问卷修正、印刷。
9月27日-9月30日 调查访问。
10月1日-10月3日 整理并打印报告。
10月3日-10月5日 报告打印提交。
5． 调查结果的形式
本次调查的结果主要以书面的形式来表示。
6． 预算
问卷费用：600元传单人员费用：1200元其它费用：800元总计：2600元
成员：王娅（组长） 范中民 达师祥 鲁建全 陆至丽 陆志漪
第20篇：大学生饮料市场调查
平顶山学院思想政治理论课实践
调 研 报 告
课程名称：毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论实践调研报告题目：平顶山学院饮料市场调查与分析
调研报告负责人：王世皓所在院系：经济与管理学院
专业:10市场营销
学号:101290141任课教师：陈虹日期：2012/10/2
2平顶山学院大学生饮料市场调查报告
一、前言
大学生作为一个年轻的消费群体，在整个饮料消费市场中占有很大一部分的比例,他们的消费习惯和消费行为一直受到关注。从大多数饮料宣传广告中我们可以发现,绝大部分的饮料在推向市场时，都主要是定位在年轻的顾客群体中，因此，只有充分掌握、准确分析年轻人对饮料品的消费态度方可控制消费者的消费习惯，引导其购买决策，从而提高产品的销量，扩大市场占有率。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。大学生要做如何的选择呢？在消费日益冷静的今天，厂家又将如何面对呢？带着这些问题，我对平顶山学院大学生的饮料市场进行了调查研究。
二、调研设计
(一) 调研目的:
1、了解大学生最喜欢喝的饮料类型
2、了解大学生在饮料上的消费情况
3、了解大学生的饮料购买习惯
(二) 调研方法:
问卷调查法
(三) 调研对象选择,样本的分配及调查地点选择:
由于平顶山学院男女比例3:7,所以共设计样本问卷50份,男生15份,女生35份.地点选在扇形广场,这里人流量大,可以使所选样本
更合理.
(四) 调研时间:2012/10/22
三、调查结果分析
通过一天的调查,共设样本数50份,有效样本数50份.总结大学生对饮料消费的主要呈现以下的特点：
（一）碳酸饮料依然是大多人的选择
碳酸饮料、蔬果汁和水饮料构成了饮料消费的主要部分。其中碳酸饮料的到36%的比例。这类饮料的特点是以解渴为主，在功能上比较基础，在价位上也相对较低。这也说明消费者对饮料消费的主流，仍然仅仅要求它最基本的功能，并对价位较敏感。
果汁饮料的消费人群占16%。从功能上，果汁饮料与水饮料及碳酸饮料是有差异的，这种差异也注定了果汁饮料无法全面代替这些传统饮料。但从消费比例的发展来看，果汁饮料依然有一定的上升空间，但上升的幅度被认为并不乐观。另外茶饮料以及矿泉水等并不是大学生最受欢迎的饮料
调查发现，大学生的生活费用依然对饮料的选择起着一定的作用。费用越高的人，他们是果汁饮料、功能饮料的大量购买者，而收入越低的人，则对水饮料以及茶饮料具有更高热情。这也说明，大学生对饮料消费，生活费用是一个很大的影响因素。
(二) 便利店是大学生的主要购买场所
大学生购买饮料的场所主要在便利店，44%的消费者选择在便利店购买。一般在学校超市购买时都是临时性的消费，则以男生居多，
临时性消费对场所的选择性没有什么要求，一般以方便为主。
(三）、各大超市价格的选择以2至3元价位最普遍
调查表明，大学生最常消费的饮料的价格在2至3元，消费人群比例占46%，这也是最普遍的一个价位区间。5元以上的消费占24%，这类消费一般是大瓶装饮料，比例也较高。对消费饮料的价格消与其消费的场所、消费的包装类型都有直接的关系。一般消费价格越高，则多在便利店所进行消费。而价格越低的饮料，包装的容量越小型。而从消费饮料的类型上看，价位较低的消费，多为水饮料、茶饮料及碳酸饮料。
（四）、促销因素
目前果汁饮料的促销方式主要集中于现场促销，举办抽奖活动或降低价格，促销频率也正在加大。促销地点一般选择在一些繁华地点或大型商场、超市。大学生对于在促销的饮料选择性较大，主要在于促销的产品新颖、价格便宜。
四、结论和建议
针对大学生市场的调查结果分析，总结了对于饮料消费存在的主要问题，我想对销售厂家提出以下的建议：
1、消费者喝饮料除了解渴外，还希望饮料产品提供一些附加价值。所以不管是哪个饮料类别，都应根据产品自身的特点提出一些符合消费需求的卖点来，如萝卜汁饮料可以补充维生素；红枣饮料可以补血；梨汁饮料可以去火；银耳饮料可以养身等等。这样你的产品的市场接受度就会大大提高。
2、价格策略要恰当。产品价位可以略低于市场中的领导品牌。如果有的产品生产成本较高或加入了特殊的营养成分，其价位也可以略高于市场上的领导品牌。具体的价格还要根据自身的产品特点和消费者的接受程度来定。
3、广告促销：要制作一个好的广告片。广告语如果能让消费者过目不忘，会节省大量的广告播出费用。广告以电视广告为主，报纸广告与促销活动相结合。促销活动要具备消费者参与性强的特点，且要一轮接一轮不停地运作。如果厂家前期营销费用少，也可主要以促销为主，电视广告为辅，但促销策划必须是一流的，能产生强烈的市场反馈。
五、附录
大学生饮料消费市场调查报告
你的性别□ 男□女
1、你通常在什么情况下喝饮料？
A 无聊时B 身心疲惫时C 想喝就喝D其它
2、你平时在哪里买饮料？
A大型超市B便利店C娱乐游乐场所D 饮料摊位E 想买就买，不在乎什么地方
3、你在这里买饮料的理由是什么？
A 就近原则B买的饮料种类多C 按心情而定D 其它
4、每周大约会购买多少次饮料？
A 有时买B必买1-3次C 每天一次D大于七次
5、通常选择什么价位的饮料？
A 1-2元B 2-3元C 3-4元D 4元以上
6、你常购买的饮料类型？
A 果蔬汁B碳酸类饮料C茶饮料D 包装饮用水 E 含乳饮料F 咖啡类
7、你最常购买的品牌？
A可口可乐B农夫山泉C康师傅D统一E雪碧F 百事G 娃哈哈H脉动I其他
8、买饮料时最注重的因素？
A 口味B包装C 功能D品牌E价格F色泽G其他
9、如果有新产品上市你会尝试吗？
A 会B不会
10、尝试新产品的原因？
A广告影响B促销C 觉得新鲜D他人影响E被其包装、色泽吸引F新鲜，想尝尝G心情H 其它
11、喝过一次后，最能影响你再次购买该种饮料的原因是什么？
A 口感B 喝完之后的心情很好，想再次回味C 有抽奖 D营养
12、饮料的包装吸引你之处在于？
A 包装的颜色 B包装的明星图案 C包装的卡通图案D包装的形状
