推荐第1篇：@中国广告史
中国传媒大学广告学考研笔记（中国广告史篇）
（按2014考试大纲整理，便于背诵和打印） 中国广告史
一、中国古代广告史
（一）先秦时期的主要广告形式（市声广告、响器广告、物价牌广告、陈列展示广告等） 1.“商”与“贾”不同的广告形式
周朝是出现货币，买卖分离。春秋时期，我国已有商贾之分。行为商，坐为贾。“商”以走街串巷，贩运叫卖为主；“贾”有固定的营业场所。由于二者经商方式不同，传达商品信息的方式也不一样，于是又产生了两种不同的广告形式。 2.市声广告：
（1）吆喝叫卖和响器，属于商业标志民俗中的声音标志形态，也称为市声。
（2）所谓市声，除了市场上商贩的叫卖声以外，通常泛指街市上的喧嚣之声。这种市声，一般可以分为叫卖声和代声两种
（3）叫卖，是在原始的以物易物的自然交易活动中形成的，直接用口头语言传达所售商品内容、质量、价格等的一种商业广告。属于市声的主要形式。早在先秦时期这种市声广告就已经出现了。俗话说卖什么吆喝什么，就是这种商业广告的形象说法，它是商业宣传的最直接方式。 3，响器广告：
（1）行商经常采用不同的器具，以各类特殊响器来代表不同的行业，在西周时代便出现了。 （2）行业用响器作为广告手段，其原因大概有两种：一是走街串巷的小商贩，需要整日不停的吆喝，为减少嗓音的疲劳而改用响器；二是某些特殊经营行业，由于人们的传统习惯，民间禁忌及价值观的制约而产用响器。 4.招幌广告（招牌幌子）：
招幌是招牌和幌子的复合式泛称。是行业和店铺的经营标志。从前，无论是行商还是坐商，都有使用招幌的习俗。
（1） 招牌:在汉语中取招引之义，其形式为标有文字或图画的标志广告牌子。
（2） 幌子:是以商品实物，或旗、帘等各种标志物来表示商家经营内容的商业标志形态。
物价牌广告：管理市场的官吏，负责整顿、平抑物价，并将定下的物价写在旗幡上，悬挂在市场管理机构——市亭上，使买者能清楚地看到，表示诚信。 5.标记广告
最初，在物件上加刻铭文，年号，为了表示所有权或者作为纪念、装饰。类似于现在的商标，印刻在商品上，如“某记”.6.早期的名人广告效应
借用名人的可信度销售商品。伯乐相马故事“环而视之，去而顾之”。 7.陈列展示广告
（1） 早期的展示广告形式简单，主要是商品陈列。
（1） 将档次不同，风格各异的各类商品，分别摆放在不同的摊肆，以免互相混杂，以次充好。
（2） 这样有利于人们在购买时辨别和比较，做到市场公平、价格合理。 （3） 陈肆辨物是典型的商品陈列式广告。
（二）秦汉时期的广告
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（2）唐朝的招工广告
商人招拥的纸榜子。
（3）唐朝的戏剧演出海报
戏台、勾栏都张贴“牌名”，即戏码。
（4）店铺的招贴 3.招幌广告
以酒旗的使用最多，是酒文化的一个重要组成部分。 4.灯笼广告：
（1） 唐代繁荣的夜市，导致了灯笼广告的兴起，是唐代及以后酒楼、饭馆的特色之一 （2） 一般悬挂在店铺的门前，灯笼上用文字表明其商号的商业性质。如写上酒楼、茶馆、客栈等字样。在夜间点烛放亮十分引人注目，起到了招牌广告和悬帜广告的作用，也有现在霓虹灯广告的效果。
（3） 灯笼广告的兴起，首先是由于夜市的出现，其次是此时的灯笼的制作技术也达到了一定的高度，为商人做广告宣传提供了物质基础。 5.演示广告
陈列展示广告和表演广告两种 6.传单广告
唐代佛教盛行，印刷术发明和普及。 7.为政治服务的广告
（1）魏晋南北朝时期的“露布”.露布就像旗帜一样插在地上，周围群众聚到一起观看。
（2）科举榜文
（3）广发诏书，如隋文帝广发诏书瓦解陈胜的军心。 8.路标、牌坊广告
路牌以树代替，有引人注意的功能。唐朝，牌坊是记录好人好事，发布公告的地方。
（四）宋元时期的主要广告形式 1.市声广告 （1）叫卖广告
两宋时期小商贩增多。 （2）唱卖广告
这一时期的叫卖广告以唱卖为主，而且实现了人声和响器的结合，用婉转的小曲做广告更是引人注意。 （3）响器广告
乐器如箫、小鼓、铃铛等用于广告，典故：“惊闺”。 （4）文学艺术作品中的市声广告
诗词与元曲中的市声广告 2，招幌广告：
招幌有横、竖不同类型，广告商有文有图，用文字写明店铺的名称和性质，用图画显示行业的性质。
（1） 名目繁多的招幌广告：宋代，招幌广告遍及城乡，都市里几乎每家商铺都有自己的招牌名称。如，“三碗不过岗”和饮酒对联等
（2） 林立的招牌广告：这一时期，招牌已经成为商店最基本的广告形式，一般店铺门前
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（1）店面装饰广告
① 酒楼的精美装饰：门首皆缚彩楼、欢门，门口竖立着高大的旗杆和彩旗。内部亦是装潢考究。
② 茶肆的优雅环境：名画与名花相辉映。 （2）最早的纸质包装广告——“裹贴”
“裹贴”指包装纸与印刷术的结合。最早的纸包装广告实物是吐鲁番某石窟中发掘的一片纸。
（五）明清时期的主要广告形式（响器广告、招幌、招牌等） 1.唱卖广告：
吆喝广告一般都简短高亢，直截了当地把所卖物品喊出来。唱卖广告却不一样，要将广告吆喝声艺术化，抑扬顿挫，节奏鲜明，有时还要合辙押韵，悠扬动听。凡是老板姓喜闻乐见的事物，都能被随性配上曲调唱出来。是很到位的口头广告。 2.响器广告：
明清时期的响器广告形形色色，花样繁多。如开封的“惊闺”“惊绣”两种响器广告。老北京“打小鼓的”
（1）更多的时候，吆喝广告与响器广告是结合起来的。商贩的市声广告，其内容通常都带有较大的鼓动性和诱惑性，多以突出物美价廉为其特色，其形式则多以节奏鲜明或带有韵律感为特征。
（2）这种广告形式发展的最广泛、最充分，原因主要是 ①广告成本低，只要有好嗓子就行，一般的响器价格也不高
②这是一种适用于行商小贩的特殊销售方式。这些小贩大多走街串巷，没有固定的时间和地点。其主顾都住在四合院内，只有靠吆喝声和响器来引起他们的注意。
③市声广告的传播范围在当时的各种传播媒介中应用比较广泛，可以使很多人听见。 （3）这种市声广告，充分活跃在人们的日常生活中，对于顾客具有极大的诱惑和刺激作用，成为一种传统的民间街头艺术。 2.招幌广告：
明清时期，招幌广告无论从内容上还是形式上，都更趋于成熟。宋代以前的招牌仅仅是作为店铺的标志而已，没有什么特别的含义。明清的商家都很重视商店的招牌、招幌、善于利用招牌、招幌来做广告宣传。注重以儒家以义取利的思想为主导，在商业活动中讲究商业道德和商业信誉，而且开业人对幌子赋予极为神圣的意义，认为幌子能招财进宝，是财神的化身。因此，开业时都要祭幌子。
人们已经认识到招幌广告对商品销售的重要性，没有招，顾客就不会或很难付诸购买行为。 清代对招幌广告的管理具体来说如下：
首先，赋予招牌文字以特定内涵。如北京“同仁堂”药店，“全聚德”烤鸭店等。 其次，在招牌含义上选用吉祥如意为主题。如“内联陛”鞋店。
第三，在招牌内容上还采用与商店有关的历史故事为主题。如明代“六必居”牌匾、清代“都一处”招牌等。 （1）幌子
① 酒幌
② 当铺的招幌：当铺最鲜明就是门前的“当”字。
③ 老北京的招幌：（1）学堂和招兵招幌。（2）其他风格的幌子：实物幌子、模型幌子、
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英国大鸦片商马地臣创办，是一份商业性质的报纸。为英国商人向中国倾销商品、提供商业信息服务的。该报还附出《广州行情周报》是一种带有广告性质的报纸。
（5）近代以后，在中国境内出版的第一份中文报纸是1833年由普鲁士传教士郭士力在广州创办的《东西洋考每月统计传》以宣传基督教义、传播自然科学和社会科学知识以及文学知识为主。它同时也是最早在中文刊物刊载行情物价表之类商情的刊物。
（6）鸦片战争之后，开中文刊物刊登广告之先河的，是1853年8月英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文月刊。该刊是香港的第一份中文杂志。除了宣传西方科学文化知识和阐发基督教义之外，该刊还经营广告业务，为中外商人沟通商情。
2、近代主要报纸广告的经营（《申报》、《大公报》、《新闻报》、《上海犹太纪事报》、《立报》等）
① 《申报》：
（1）旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是由英国商业资本家美查于1872年在上海创刊，1949年终刊。
（2）美查创办《申报》的目的就是为了营利，因此非常重视报社的经营管理，对广告也非常重视。
（3）当时在《申报》上登广告叫做卖告白，广告费也较低廉。在创刊号头版上刊登的《本馆条例》，也专门谈了该报发行、广告事宜。
（4）在创办初期便针对当时上海报业广告市场的特点制定了有利于吸引中小华商的招商策略，把争取华商广告作为广告业务经营重点。制定了洋贵华廉的策略。
（5）《申报》在八个月就打败了强劲的竞争对手，取得堪称“报业奇迹”的胜利，然而美查没有因为申报的巨大成功而固步自封。在经营蒸蒸日上的同时，美查便着手开展了以报馆为依托的各种相关事业，以拓展报馆的经营领域。最终建立了以《申报》为首的综合性“报业集团”。
（6）1912年，席子配将《申报》转让给史量才等人。《申报》开展了新的发展时期，采取了包括扩大广告范围，做好发行工作等一系列改革措施。由于内容逐步丰富多彩，又有当时第一流的名记者黄远生、邵飘萍等人写稿，《申报》销售数量大增。史量才接办《申报》之后，致力于广告部门的改进，设立了广告推广科，科内设广告外勤组和广告设计组。
② 《新闻报》
（1）由英国商人丹福士1893年在上海创刊。
（2）初创时，广告招揽遇到很大困难，《新闻报》为了同《申报》竞争广告，派人每天到各戏园抄录戏目，免费刊登，以博得客户的好感。
（3）1899年美国人福开森出资购得《新闻报》，特聘华人汪汉溪为总经理。汪汉溪注重经营管理，尤其注重发行和广告，将二者视为经济命脉和养命之源。专门设置了负责推销报纸的推广科和负责报纸广告开发、设计、编辑及刊登事宜的准备科。
③ 《大公报》
（1）1902年由英敛之创办于天津，以鲜明的论说与敢言著称，为进步思想的传播提供了空间。
（2）创办初期，《大公报》的报纸广告除了经常刊发外商广告之外，公益广告、教育招生、书籍广告也有一定的比例。
（3）1905年，美国政府企图胁迫清政府再次续订歧视华工的条约，激起全国人民强烈反对。《大公报》与之相呼应，拒绝刊登美国广告，倡导抵制洋货。
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思想，扩大党的政治影响，以服务于社会、服务于人民。
（2）解放日报是抗战时期和解放战争时期中国共产党在延安的机关报，该报在开办“大众广告”时就明确宣布：开办广告栏目“目的是为读者服务，义务登载，并负责保密，对广告的要求是，文字要简洁，通俗，刊登程序以缓急为准。同时，借以表达社会动态，尽量挖掘它的政治意义和社会意义。《解放日报》有专门代理广告业务的解放合作社。延安时期，《解放日报》广告的一个鲜明特点是为抗日战争服务，为丰富人民的精神生活和物质生活服务。 （3）新华日报是抗日战争时期中国共产党在国民党统治区公开发行的报纸。1945年开通大众广告专栏，广告涉及内容广泛
（4）人民日报在华北创刊后，就刊登各类广告，一般头版广告地位在报头左右侧。
（二）近代新出现的广告形式
1、近代最具代表性的广告媒介——月份牌
（1）月份牌年画广告是中国最早出现的商品海报，也是中国最早出现的为推销商品服务的商品艺术。
（2）月份牌年画广告简称“月份牌”它是一种结合画、广告与年历三位一体的商业文化产物。月份牌的一般形式是中间画画，画的两边有日历表，画的上方或下方印上商号、洋行的名称或商品。
（3）月份牌的出现是由于清末洋货的大量涌入，文化的差异，人们不喜欢洋广告的背景下产生的中西合璧的新式年画广告。
2、近代的电影海报
（1）1895年法国卢米埃尔兄弟首次在巴黎一家咖啡馆公开放映了他们制作的影片，从而揭开了电影时代的帷幕。
（2）丰泰照相馆的任庆泰，拍摄的京剧表演艺术家谭鑫培的《定军山》片段，称为国产无声电影的开山之作。影片放映时，又制作了一张电影海报帖在影戏院门口，进行宣传。 （3）可见，中国第一部自己出品的电影，就开始使用电影海报，激活了观众极大的兴趣。从此中国电影就与电影海报结下了不解之缘，无论在何时何地，哪种主题的电影中电影海报都能散发出自己独特的文化魅力。
3、近代有特色的广告形式（火花广告、药品广告等）
火花广告
（1）19世纪60年代以后，随着洋务运动的推进，民族工商业得以进一步发展各地兴办了火柴制造厂
（2）火花，就是火柴盒上的贴标，是一种独特的包装装潢广告。一般认为中国的第一枚火花是1879年广州巧民火柴厂的舞龙贴标。
（3）火花设计还配合了时年发生的重大事件。如签订二十一条时。五四运动时，随着抵制外货、振兴民族工业口号的提出，随即在火花上也出现了“提倡国货，挽回利权”“救国火柴”等，具有深刻的影响。
药品广告
（1）19世纪末20世纪初，日本汉方药广告相继进入中国市场。行销最久的是仁丹。仁丹进入中国市场后非常重视广告的宣传
（2）最初，因为洋化气息太重而遭到中国顾客的蔑视，仁丹很快改变策略，利用大众喜闻乐见的题材大作广告
（3）仁丹的印刷品小传单特别采用了大众喜闻乐见的图配文的手法，用写实的情景式图画
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（1）随着广告事业的发展，中国广告专营行业，即广告社、广告公司在近代开始出现。 （2）报刊广告蓬勃发展以后，广告主与广告经营者逐渐分离，从而促使广告代理商在中国出现。广告代理商是以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现，后来演变为各种广告社、广告公司。它们为广告客户提供广告设计、制作、发布、代理等各项服务以收取佣金。 （3）在中国，这种广告专营行业最早产生于上海。它的产生，发展有一个渐进的过程。起初，上海地区许多有经济实力的外商企业为了加强竞争，都自办了广告部。当时的广告部已经能站在媒介形势发展的前沿，广告本身通过使资本进入，对媒介的丰富和发展起到很大的推动作用。
（4）没有条件设立广告部的企业，只好依靠广告代理商设计和制作广告，促使了早期广告社和广告公司的产生。
（5）由于受到政治经济等因素的影响，在戊戌变法前后，除了上海以外的其它城市，还暂时没有出现较具规模的专业广告供公司。但是随着市场的变化，中国许多城市迎来了广告发展的高峰时期。
2、近代广告代理业的兴盛及行业自律
（1）以上海为代表，北方以天津、北京为代表的广告业兴盛发达起来。 （2）天津最早的广告经营单位是1920年的新中国广告社和中外广告社。 （3）北京地区出现较早的广告社是1921年创办的杨本贤广告社。
（4）上海，1921年英商美灵登广告公司创立，它与克劳广告公司，以及1926年成立的华商广告公司和1930年成立的联合广告公司并称为四大广告公司。称为三十年代广告业的支柱。
行业自律：
（1） 随着广告业的发展，广告媒介的自律及广告业伦理问题也逐渐被提了出来。这反映了中国广告业界及媒体最早的自觉精神，社会责任感和职业道德意识的增强。
（2） 五四前后，社会上出现了一些不真实，不道德的不良广告，广告业界也鱼龙混杂。全国报界联合会于1920年在广州召开的第二次常会上，通过了《劝告禁载有恶影响于社会之广告案》这个提案的影响非常广泛，是中国最早的广告自律文件之一。
（3） 中国广告业界最早的行业组织是1919年五四运动时期在上海成立的中国广告公会。该会成立后，曾开展过一些活动，多次开会来交流经验、探讨广告学术，商讨参与世界广告组织的事宜等。
（4） 1927年，由上海维罗广告公司、耀南广告社等六家广告公司，又发起组织成立了中华广告公会，主要是争取、保护业界共同的利益和解决同业之间的纠纷，共同发展。公会成立后建议不再用“掮客”的名称，而要称为“代理商”。
（5） 20年代《民律法案》中对公告所做的规定，是中国最早的广告管理法规条款。
（四）近代的广告学术研究活动的初始
（1）中国最早出版的广告学研究专著当推甘永龙编译的《广告须知》
（2）1919年12月，时任北京大学新闻学研究会会长的徐宝璜出版了《新闻学》，这是中国学者自著的第一本理论新闻学专著，也是中国新闻学研究的“破天荒”之作。其中第十章《新闻纸之广告》对报纸的广告、发行，作了初步论述。
（3）他认为，广告者，乃有力之商业媒介。又广告者，人事之媒介也。他主张，对于广告，当事先审查其内容何如。一报长登不正当之广告，必致广告之信用扫地，因之其价值不堪阅
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卫世界和平运动的需要。在文艺、文化、广告宣传工作者的宣传鼓动下、抗美援朝迅速在国内变成了一场爱党、爱国的自发性群众运动，人民倾囊相助，无私地捐献他们的钱物，捐献出一片赤诚。
（3）社会主义改造时期组建国营广告公司
（1）在国家对资本主义工商业进行社会主义改造的进程中，广告行业也在其中，主要表现是：
①全国各主要城市对原有广告从业人员进行思想教育、逐步克服资本主义经营作风，开始树立为生产者、为消费者、为人民服务的思想。
②政府有目的地把分散的各自经营的私营广告行业，改造成具有一定规模的公私合营广告公司。
（2）上海市对原有旧广告社进行调整合并，组成由上海市商业局领导的中国广告公司上海分公司，把全市100家左右的广告商按经营范围改组，归并为五个公私合营的广告公司和一个广告美术社。又成立了由上海文化局领导的上海美术设计公司。 （5）北京市组成由市文化局领导的北京市美术公司。
（6）天津市早在1951年即把全市广告行业调整合并为广告总店，1956年又划归文化局领导，改名为天津美术设计公司。 （4）布拉格国际广告会议
（1）全行业公私合营后，工业企业很多产品都由国营商业报销，已很少再有做广告的企业，因此广告业务剧跌，报纸广告版面减少，一些城市的商业电台被取消，广播广告日益萎缩。这些情况持续了很久，直到布拉格国际广告大会召开，中国商业部派员参加后，情况才有所改变。
（2）1957年，国际广告工作会议在布拉格召开，包括中国在内的13个社会主义国家的代表参加了会议，中国商业部派代表以观察员的身份出席。
（3）会议做了题为“从人民利益出发，发展社会主义商业广告”的决议，提出了社会主义商业广告的基本任务。并认为社会主义广告的基本特征是“思想性，真实性和具体性” （4）布拉格会议使中国广告工作者开阔了眼界，受到了启发。 （5）二十一城市“商业广告会议”
（1）1959年，商业部发出了加强商品陈列和广告宣传工作的通知，要求各地特别是对外开放城市做好商业广告宣传工作
（2）8月，商业部又在上海召开了21个对外开放城市的“全国商业广告、橱窗和商品的的陈列工作会议”这是新中国广告史上一次具有重要意义的广告会议。
（2）这次会议的主要议题是：讨论商业部门如何进一步提高和改进商业广告、橱窗和商品的陈列工作。它肯定了广告在社会主义经济中的积极作用：①在社会主义制度下，商业广告是经常向人民群众如实地介绍商品、指导人民消费的基本方法之一，②是社会主义文化领域中的一种美术形式；③运用广告可以扩大城乡、内外交往，对搞好商品生产和改善企业经营、组织人民经济、文化生活是有益的。
（3）商业广告根据社会主义商业的性质和任务，应当遵循“为生产、为消费、为商品流通、为美化市容”服务的四为方针；“必须把商品宣传和政治宣传结合起来，做到具有社会主义的思想性、政策性、真实性、艺术性和民族风格”
（4）这次会议交流和总结了建国10年来广告工作的经验，、探讨了社会主义广告的方针和理论，指出商业广告应当具备有社会主义特色，即“思想性，政策性、真实性、艺术性和民
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（2）上海电视台播出雷达表广告片的同一天，上海《文汇报》也刊登了瑞士雷达表的广告。这是《文汇报》刊出的第一条外商广告。
（3）广告恢复初期，瑞士雷达公司不仅在电视和报纸媒体上发布雷达广告，还不失时机地利用户外媒体发布霓虹灯广告。在那个年代，霓虹灯广告尚属新兴广告形式，因此取得了不错的传播效果
（4）短短的几年，通过广告，中国人认识了瑞士雷达表，现在看来瑞士雷达公司是非常具有战略眼光的。
（5）1979年中央电视台播出的第一条有偿广告就是外商广告——美国威斯汀豪斯电器广告。‘
（9）改革开放之初本土广告公司的复兴
（1）中国在20世纪20年代就出现了广告社、广告公司等专业的广告经营组织。30年代以后这些专业的广告组织有了进一步的发展。新中国成立后，政府对旧社会遗留下来的广告业进行了初步的整顿，解散了一些经营作风不正、业务混乱、濒临破产的广告社，将各个分散的私营广告社合并为具有一定规模和业务能力的美术设计公司。中国专业广告公司在其发展历程中，经历了一个广告社——美术设计公司——专业广告公司的演变过程。
（2）中国媒体恢复商业广告之后，广告公司也开始恢复“*”之前的广告业务，新兴广告公司应运而生。上海市美术公司，上海广告公司，北京美术公司 中国广告联合总公司。 （10）改革开放之后国外广告公司的进入
（1）改革开放之初，许多跨国广告公司就已经纷纷尝试进入中国这个极大的市场。 （2）早在1979年，美国扬罗必凯广告公司就组织代表团访问上海广告公司，积极寻求与中国广告界的合作。1979年《文汇报》等在日本企业的整版广告，向阳社，电通等就曾担当过中介者。
（3）随着中国广告市场的重建，海外广告公司陆续进入这个新兴市场。1979年，李奥贝纳（中国）广告公司在香港成立，开始发展中国业务1980年，美国扬 罗必凯广告公司负责人访问北京广告公司，并签订广告业务代理协定。
（4）1979年博报堂设置了中国部，开始探讨日本企业利用中国媒体进行广告宣传的可能性。1973年中日建交不久，日本最大的广告公司——电通就设立了中国部，1975年电通曾经试探性地进入中国，1978年再次与中方进行接触。1979年创办上海、北京电通办事处，其中北京办事处是外国广告公司第一个驻京事务所。电通广告公司在中国进行市场调查、效果研究领域的探索，介绍日本广告界的行业知识，主要从事三方面的业务：一是从日本向中国引进广告业务，而是从中国向日本输出广告业务，三是业务文化交流。
（5）此前，在日本由华侨开办的广告公司——向阳社与中国合作，率先介绍日本的商品广告到中国，它还与中央电视台合作，以节目带广告的形式引进国外电视节目，如铁臂阿童木等儿童动画片。由于有阿童木作为卡西欧的品牌形象代言人，卡西欧从那时成为中国几乎家喻户晓的品牌。
（11）广告代理制在国内的发展
（1）广告代理制是国际通行的科学的广告经营机制，它是广告业走向成熟及现代化的标志。西方国家广告业界实行代理制已经有几十年甚至上百年的历史。广告代理制主要内容为：实行广告承揽与广告发布分开的办法，即将原来由传媒直接承揽广告、发布广告合一的做法，改为由传媒专司发布广告、而由专业广告公司承揽广告，实行代理。代理制的实行，结束了了由媒体包办经营和发布广告业务的具有垄断性质的旧体制，使广告业的三个组成要素——
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就是国际客户和国际资本。专业媒介购买公司的出现，表明跨国广告公司在争取市场主导权方面找到了一个突破口。
媒介购买公司的出现，导致了广告业代理形态的重大变化，首先，突破了一对一代理制，统一媒介公司可以为同一行业的不同客户服务。其次，引发了广告业界对于广告主的媒介代理权之争。专业媒介公司所收取的代理费比广告公司便宜，广告公司的代理费一般是媒介所报总价的15%，而专业媒介购买公司一般是净价的3%-5%因此，媒介购买公司成了广告公司强有力的竞争对手
（13）改革开放初期企业的广告活动
（1）中国共产党十一届三中全会以后，中国城市经济体制改革开始进入试点阶段，在国家集中力量整顿企业的过程中，对企业实行放权让利，几十年的统购包销体制开始有所松动，企业获得了初步的经营自主权，面对信息渠道的不畅，一部分企业已经开始迫不及待地寻找销售渠道。一些企业发现广告对开拓销售渠道的作用，它们开始迫切地在报纸、广播、电视上做广告。1979年1月，天津牙膏厂就把自己的产品广告登上了《天津日报》上海药材公司在上海电视台播出了中国内地第一条商业电视广告——参桂补酒广告。
（2）生产资料广告率先登场：当处于生产竞争时期的中国厂家意识到广告的作用时，首先登场的是大量的生产资料广告。在经历的多年的国家统包统销之后，企业第一次面对市场和用户，我是谁，我在哪，生产什么，成了他们最渴望传达的声音。
（3）生活资料广告的出现：随着经济建设的逐步正常化，国家采取了一系列旨在提高居民收入水平的消费倾斜政策，这一时期居民消费的需求得以迅速增长。 （14）外资企业在国内的广告营销活动
（1）国际知名品牌宝洁打入中国市场时，推出了独特的销售主张，并采取了一系列促销活动，迅速提高了品牌知名度，打开了中国市场，成为国外企业在中国采用营销活动比较成功的代表
（2）独特销售主张：1988年，宝洁公司于广州肥皂厂合资设厂。作为国际知名的大公司，宝洁按照自己一贯的理性广告诉求，以“独特销售主张”策略推出海飞丝去头屑香波，强调产品的去屑功能，迅速打开中国市场
（3）活动营销：广州宝洁在这一时期策划了几次大型的营销活动，取得了不同凡响的效果。当时活动行销正逐渐成为行销和促销的一种趋势，成为最贴近消费者的营销沟通方式，宝洁将其引进中国，对缺乏现代营销理念的中国管理者带来的冲击是很大的。20世纪90年代初，广州宝洁在中国举办了一系列的活动，影响面和影响力都很大。
（4）派发制造口碑营销：跨国公司还带来了派发促销活动的方式。92年，广州宝洁公司在北京举行派发活动，成为中国市场派发促销的先行者。到97年，派发已经被众多的企业接受，并在当年成为一种时尚。这种策略与公司的广告活动相呼应，形成空中与地面紧密配合的整合优势。作为一种市场营销辅助手段，它以投资小，见效快、效果佳的优点为众多企业所运用，使企业营销锦上添花。 （15）CI在国内的引进
（1）CI即corporate identity 的简称，意即企业形象识别或品牌形象识别，是指企业有意是有计划地将自己企业或品牌特征向公众展示，使公众对其有一个标准化、差异化、美观化的印象和认识，以便更好的识别，从而达到提升企业的经济效益和社会效益的目的，CIS是英文corporate identity system的简称。一个完整的CIS由MI理念识别、VI视觉识别、BI行为识别组成。
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国际市场打好基础，并采取有效措施，不断提高广告科研水平，从而有效地促进中国广告教育水平的提高和广告人才的培养。
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推荐第2篇：中国旅游业广告现状
中国旅游业广告现状：整体水平偏低
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撰稿： WebMaster 发表于：2007-03-23 12:17
内容摘要：随着旅游业迅速发展，作为旅游业招徕游客或促进游客消费的信息传递活动，旅游广告日益得到旅游业界的重视，现在从旅游广告的现状调查、旅游广告现状分析和旅游广告现状研究三个方面对我国现阶段旅游广告的论述。关键词：旅游广告现状分析研究
一、旅游广告的概念、特点和作用
1、旅游广告的概念
旅游广告是由旅游目的地国家和地区、旅游企业出面用付费的方式选择和制作事关旅游方面的信息，并由媒介发布出去，以扩大影响和知名度，树立旅游目的地国家、地区和企业的形象，达到促销目的的一种广告形式。
2、旅游广告的特点、作用
由于旅游产品与其他服务性产品相比具有构成成分复杂，企业不可控因素的特点，从某一种程度上说：某一国家、地区的旅游产品必须以本国或本地区的社会、经济、文化环境为依托，所以，部分营销工作由国家和地区旅游行政管理部门承担，这是旅游广告的一大特点。
从广告主体上看，旅游广告除了有单项旅游产品广告、旅游线路广告、度假地和游览地广告之外，还有国家旅游广告，它宣传和塑造的是旅游产品的总体形象，这是旅游广告区别于其他行业广告的最显著特点。
广告是旅游目的地或旅游企业常用的促销工具。旅游广告一方面能树立一个目的地或企业的形象，另一方面，它能在短期内促进销售。广告作为旅游业的重要促销方式，20世纪以来得到了迅速发展，并成为一门新兴的学科，在我国也得到了很大的发展。
二、中国旅游业广告现状调查
1、旅游广告得到旅游业界的重视，政府宣传作用突出
旅游消费日趋向普及化、平民化、个性化发展，随着旅游业在深度和广度两方面不深入发展，旅游市场的竞争逐渐明显而激烈，旅游广告以得到了旅游业界
前所未有的重视，无论是旅游目的地，还是旅游客源地，无论是旅游景区的开发，还是旅游产品的经营，无论是政府，还是企业，都将广告纳入经营和管理之中，并投入大量的资金，象黄龙洞、凤凰等景区每年都投入数百万元的广告费，广西政府和企业组织了旅游大篷车，不但开到了区外，还开到东南亚各国。
2、旅游广告良莠不齐，整体水平偏底
我国旅游广告精品固然不少，但从整体水平上看，还是处于起步阶段的旅游信息发布等低层次水平，如主要在报纸、杂志上刊登广告；散发、提供或出售各种有关旅游方面的小册子、画册、挂图；在各个宾馆、饭店、候车厅等公共场所陈放各类旅游信息广告等，但内容本质基本是散布信息而已，说不上有独特的创意和设计，看不出所谓的精心策划和制作，更感受不到广告的艺术魅力与巨大功效。
3、虚假旅游广告泛滥，导致旅游行业诚信危机
近年来，旅游越来越多地成了人们首选的休闲项目，但当人们被五花八门的广告打动去旅行社报名或出行前后，常常会发现实际价钱比广告价高出几百几千元以上，或者会发现实际旅游项目与广告宣传并不相符。规范旅游广告的发布是规范旅游市场经济秩序的重要组成部分，但目前旅行社发布的旅游广告误导消费者的情况十分普遍，扰乱了正常的旅游市场秩序，影响了旅游业的诚信。
4、旅游广告抵御风险能力差
数据显示，2003年一月，全国电视媒体的旅游业广告在时间长度上依然保持两位数的高比例增长，同比增长52.55%，但进入二月，旅游业广告一路下滑，呈现负增长的局面，到了
三、四月份，已经减少了20%的广告时间长度。2003年前
三、四月的旅游业广告“惨烈”状况，说明了我国旅游业广告在抵御风险方面仍然很差，在面对突发事件的预测、控制方面的能力有待进一步提高。
5、国外旅游广告纷纷登陆
在最近的《现代快报》上连续刊载了一系列的新加坡旅游广告，多色彩的画面奔放而热情，充分洋溢着狮城的风土人情和美丽的热带风景，让人心驰神往。而这一系列的广告发布也预示着新加坡旅游想要充分利用中国巨大的旅游市场，为他的GDP做贡献。此外，希腊也借奥运风在北京大做广告。这是国外旅游广告抢滩我国广告旅游市场的信息。
三、中国旅游业广告现状分析
1、旅游广告媒体选择呈现多样化
旅游广告媒体除了报纸、电视、杂志、互联网等大众媒体外，还有旅游企业派发的旅游宣传册、旅游产品介绍册、旅游交通工具上的流动上的流动广告，户外广告，旅游地图，旅游图书，海报，旅游交易会，旅游产品展览会等等。旅游
广告媒体的选择主要是看企业的实力、广告表现形式和效果、表现的理念和公众接受度来选择。
2、旅游广告品牌意识不断提高
旅游产品作为一种异地消费、不可适用、不可储存的无形产品，决定了它更需要通过品牌形象来向消费者传达积极的、实实在在的感受。品牌正是承载旅游产品的核心价值并使之有形化的唯一途径。虽然由于经费和创意等原因造成我国旅游业广告良莠不齐，整体水平偏底，但各地政府和旅游企业认识到了品牌重要性这一点，纷纷打造本地本企业的品牌。
3、恶性竞争是造成虚假广告的原因
由于旅游业发展迅速，旅游企业不断增加，企业竞争激烈，在现在缺乏旅游精品竞争的情况下，价格竞争成为各地各企业竞争的主要法宝之一。于是各企业便一压再压价格，使得价格低于平均水平，为了填补亏损额，企业只好变相收费或者在旅游项目上做文章，造成虚假广告。
4、中国旅游业发展受外国青睐
我国经济稳步发展和人民生活水平逐渐提高，国内旅游已逐渐普及，出境旅游在2004年亦已经一跃成为亚洲第一客源国，于是外国政府或旅游企业纷纷抢滩中国旅游市场，旅游广告自然成为他们的有力武器之一。
四、中国旅游业广告现状研究对策
通过以上对中国旅游广告的现状调查和分析，结合我国旅游业发展实际，在今后我国旅游业广告发展中应该注意以下几个方面的结论。
1、加强企业在广告中的主导作用，突出政府的公众宣传作用
在今后旅游广告发展中，要加强企业在具体广告上的投入、策划、制作等方面的主动性，精心打造适合市场的产品并表现出来，政府方面仍然要积极扶持，突出其公众宣传形象。
2、加强品牌意识，加快旅游广告创意研究，努力制作优秀旅游广告
加强旅游市场调查，敏锐把握市场机会，加快各地各企业知名品牌系统工程的打造，加快各地各企业形象系统工程的塑造；把握时代脉搏，把时代新理念注入旅游广告中，如生态旅游，绿色旅游，红色旅游等要在旅游广告体现出来；利用科学技术、科学管理理论方法，结合我国旅游业现状和我国人民习惯等实际，创建具有理论高度性又有时效性的旅游广告品牌管理方法和理论，创新旅游广告。
3、关于旅游广告中的虚假广告分析研究
针对目前旅游广告存在的问题，建议政府有关部门要对旅游业广告进行全面整顿，查处旅行社以虚假广告招徕游客的违规行为；要制定旅游广告的行业标准，明确旅游广告的价格应包括的项目费用，明示广告价格外另收费的项目；做好游客投诉的查处工作，可让媒体曝光以虚假广告损害消费者利益的旅行社，促进旅游行业全面提高旅游服务质量；正面宣传守法经营、诚信服务的旅行社，增强旅游行业的合同意识和诚信意识。如针对一些发布虚假旅游信息广告，以及用模糊、不确定用语欺骗、误导游客的现象，广西桂林市工商、旅游等部门成立联合整治小组联合出击整治虚假旅游广告，维护游客的合法权益。联合整治小组除当场责成广告发布单位予以纠正整改外，还对违法广告行为立案处理。此外，为了从根本上杜绝虚假旅游广告，规范旅游广告发布程序，工商部门建议旅游管理部门制定统
一、规范的旅游价格牌，清楚明白地标明旅游的线路、项目和主要内容、天数、服务价格等；对旅游企业发放的旅游广告宣传资料，由行业协会监审，并通过广告公司统一制作发布。
4、以平和的态度借鉴学习外国优秀的旅游广告
我国加入WTO时就承诺要开放旅游市场，对于外国企业抢滩我国旅游广告市场的情况，我们要以平和的态度对待，并且要以虚心的态度学习他们的先进管理模式、创作理念及表现手法，赶上和超过国外的旅游广告走在世界前列，为我国旅游业做出应有的贡献。
5、加强相关法律法规的建设
目前，我国还没有一部完整的旅游广告法律法规，甚至连一些行业条例守则都没有，在实际操作中只要以《合同法》、《广告管理条例》、《消费者权益保护法》等进行调整企业与消费者法律关系，没有规则，不能成方圆，在实际操作中，由于没有一部完整的法规进行规范，出现了不法旅游企业违规违法、欺骗消费者、扰乱旅游市场秩序的行为，因此，创立一部规范的旅游广告行业法律性文件势在必行，以规范旅游市场，保障正常的旅游市场秩序。
6、更新观念，培养忧患意识，建立应对风险机制，提高应对风险能力
由于经济、文化、社会、政治、自然灾害等不确定性不可抗拒性的风险存在，要求我国旅游广告要有忧患意识，积极预测灾害发生，坦然面对突发事件的到来，从容处理。这就要求我们要建立危机管理系统，建立一套处理突发事件机制，提高应对各种风险的能力，减少损失。
五、总结
总之，面对日趋激烈的旅游市场竞争，中国旅游即将进入销售导向的营销主导时期，旅游广告在其中起着举足轻重的作用，谁能运用好旅游广告这个先进的营销工具，进行系统的营销规划、策划和运作，谁就能走在旅游业的最前列，提高社会和企业的效率，从而赢得竞争优势。因此，市场的实际情况要求我国旅游企业和政府有关部门要抓住机遇，迎接挑战，深化改革，更新观念，利用好旅游
广告这个宣传、营销工具，创造旅游广告品牌，从而造就旅游业品牌，赢得21世纪旅游业竞争的胜利。
推荐第3篇：上海广告展(中国)上海广告展
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参展联系人：赵丽小姐详细咨询请打开文档内网站谢谢！
Ref(事宜):诚邀贵公司参加2016第17届上海国际广告四新展览会[ 7月.上海] 2016第17届上海国际广告四新展览会 【大会安排】 2016年3月份上海广告展姊妹展 批准单位 上海市商务委员会
组展机构 上海现代国际展览有限公司
上海市广告协会
开展时间：2016年7月5日-7月7日 布展时间：2016年7月3日-7月4日
举办地点：上海新国际博览中心（龙阳路2345号）
【展会背景】
2016年7月2日在上海新国际博览中心（浦东）成功举办的上海国际广告博览会，启用了15个展馆，实现展览面积15.8万平米，展位总数8000个。作为业界知名的专业广告品牌展会，许多企业视“上海国际广告四新展”为他们展示形象及与业界交流的首选平台。一年一度的“上海国际广告四新展（新技术、新设备、新材料、新媒体展览会）”吸引了三十多个国家和地区的三千多家企业参展。邀请的历届观众及参展商主要来自中国、德国、法国、英国、美国、意大利、澳大利亚、丹麦、西班牙、加拿大、日本、韩国、新加坡、科威特、伊拉克、印度、巴基斯坦、伊朗、越南等国家和地区，包括经销商、代理商、贸易商、生产商、进出口公司、国际贸易公司等买家以及众多工业行业的有关人士。
每年7月是各大制造商、代理商、经销商展现新技术、研制新产品、开拓新商机的繁荣期。“上海广告四新展“旨在抓住这一黄金采购期为买卖双方搭建专业商贸平台。2015第16届上海国际广告四新展览会 (ADExpo 2015)” 将于2015年6月30日至7月2日在上海新国际博览中心隆重举办，展览总面积达到16万平米，预计3500家企业参展，上海国际广告四新博览会将实现第三次跨越式发展，展会规模名符其实跃居广告专业展会之首，一个新的里程碑——全面实现广告强国之梦将从这里开始。
【参展费用】
A区：RMB11000元/9平方米（标准展位），1100元/平方米（光地展位） B区：RMB9000元/9平方米（标准展位），900元/平方米（光地展位）
国际馆：RMB15000元/9平方米（标准展位），1500元/平方米（光地展位） 销售折扣：
27平米（含）以上9.5折优惠，36平米（含）以上9折优惠，54平米（含）以上8折优惠，
72平米（含）以上7.5折优惠，90平米（含）以上7折优惠 备注：
标准展位配置：包括铝合金围板、一张咨询桌、两把折椅、两只射灯、一个220V/500W的电源插座、展位内满铺地毯、楣板上书中英文公司名称。
室内光地不提供任何设施（光地地毯、水、电、气及特殊装修管理费等另算）。 订展热线请复制打开网站：http://www.daodoc.com/b2b/a54801231zz/contact/
【展品范围】
* 广告制作设备： 户内外喷绘设备、喷绘打印技术设备、写真设备、电脑雕刻及刻绘系统、广告影像设备、压克力吸塑设备、条幅机、腹膜机、装裱、拼接、装订设备、喷墨写真墨水、热转印设备、广告设备零配件；广告内容的设计、开发与集合所需的技术与设备；整体服务供应及系统维修,整合服务等
* 广告材料、物料： 广告耗材、广告材料、各种广告胶贴、即时贴、灯箱布、各种印制材料；广告设计软件、喷绘布、写真相纸、各种反光材料、广告膜贴、胶贴、及时贴灯箱片、灯箱贴、各种板材，有机玻璃制品及耗材等；
* 展览展示系统及广告标识： 铝合金组合系统、POP成型展示、展示便携式器材、展览展示高新技术应用、动态多媒体灯箱、多轴转动展台；标识型材、标识系统设计与制作、标识系统配件、材料、广告牌、三面翻、电子屏、网络广告机、户外大屏幕、液晶广告机、车载广告机、广告气模、等离子,纯平, LCD, LED等显示设备；
* 多媒体及触摸技术与设备： 多媒体信息发布系统、多媒体广告发布系统、嵌入式流媒体服务器、流媒体实时发布系统、高清机顶盒。触摸屏、无线连接技术及设备、存储卡、网络连接与卫星技术与设备等运输安装服务与配套设备等 【参加本届展会的预期收益】
1、宣传推广品牌，扩大知名度和美誉度；
2、约见老客户，开拓新客户；
3、寻找经销商和代理商，建立销售渠道，扩大销售网络；
4、开展国际贸易，扩大进出口业务量；
5、与终端用户见面，进行洽谈交流；
6、与同行见面，开展技术合作、代加工业务；
7、获取最新工程、采购信息和投标机会；
8、认识新的供应商和合作伙伴。
【会刊及其它广告】
封面：￥20000元 封底：￥16000元 封二：￥12000元 封三：￥10000元 扉页：￥10000元 彩整版：￥ 5000元 黑整版：￥3000元 对旗：3000/杆/期
直幅￥1500元/平方 立幅：￥1500元/平方 气球￥8000元/期 会议室￥8000元/2小时
拱门￥8000元/期 胸牌：￥10000元/期 手袋10000元/3千 彩旗：5000杆/期 入 场 券：￥3000元/万张（3万张起印） 请柬￥20000元/万张（1万张起印）
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南京西路1038号梅龙镇商厦31楼 / T:62183009 / F: 62184199 GM: 毕璞君 / ECD:TONY LIU（刘凯杰） / 一百多人，有三个CD一个ECD 虽然已经雄风不再，仍然有很多人把它供为殿堂，没办法，会宣传。 奥美旧负盛名，90年代的董洽和范可钦朝代开始，培养大量武林人才，黎音、杨舸、喜勇、戴宇舫等，虽然近两年教运不复当年夺目，但实力仍旧不俗，拥有肯德基、联合利华、柯达、帕萨特（但据说刚掉）、桑塔纳、统一等大客，最近虽然丢了POLO，仅又赢得雪碧和春兰，前途仍旧光明一片。在创意方面。刘凯杰。得过纽约广告节金奖的大护法坐镇。放下有万钧(jerry wan)，陈燕燕（fiona chan），段宇红分别统领三个大组。依旧风光上海。当然，他的策略和培训还是很牛B的，否则一条屁也没放的\"傲美培训资料\"就不会引来那么多飞虫了。
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江苏路369号兆丰世贸大厦13楼 / T:52400008 / F:52400131 人换得太勤劳，大家来补充/ 122人 经营得挺不错，但重视客户部，小AE都很凶，创意人较没地位，而且薪水少。 可口可乐、美国强生、吉利、金霸王、平安保险、欧莱雅、美宝莲等客户。
LINTAS灵狮：上海市南京西路1168号中信泰富12F 电话：52984428 GM:欧亚能 / CD:朱若鳞 / 100人 / 主要做强生，联合利华，奥迪等。 据传王放即将离职。 在所有4A中，灵狮好象是个异类，江湖上很少听到他的淅闻，似乎为人遗忘，事实上。他拥有美国强生和联合利华两个超级大客户，所以生意不悉，薪 水也比较丰厚，但在创意表现上却一直比较朴实，这可能和其来自上海本地的大护法王放的创意取向有关，他一直声称要打造有高票房价值的品牌，所以只求叫座，示求叫好。观点如何。见仁见智。
李奥贝纳：
南京西路1038号梅龙镇广场19楼 / T:62186238 / F:62186208 GM:Margaret Chan / CD: 李惠敏/ 40人 主要作雪碧，麦当劳 。 作为外商广告里面最外商的一家，李奥贝纳一直显得比较矜持，始终和热闹的江湖保持着一定的距离。以前抱着可口可乐和麦当劳两个大客户，小日子一直过得比较滋润，但现在可乐被麦肯抢走，雪碧被奥美喝掉，而来自香港的神仙眷侣陈肇基和胡敏仪调至广州分公司，看来真是多事之时。
TBWA李岱艾：
淮海中路283号香港广场南座29楼 / T:63906798 / F:63906279 GM:李峰权 / ECD:邓柱(COPY BASE) / CD:张秀华 / 33人 主要做EPSON，维珍航空，APPLE，阿斯特拉、马爹利、芝华士等。但由于大部分客户的创意都是由国外和 香港做好，上海分舵的发挥的空间相对较小 据说挺清闲，薪水也不错。
灵智大洋：
淮海中路222号力宝广场21楼 / T:53965666 / F:53966885 GM:金祖德 / CD:Frieda Ng / 56人 / 不太熟，好象发展很迅猛。灵智在去年连续经历失掉 ，大客飞利浦和跑掉大佬金祖德的双重震荡 ，还好又赢得恒安天安人寿等新客户 ，解了燃眉之急 其创意部总舵手为笑傲江湖20多年的吴予子侠女 此人之前为香港FCB的大护法
DY&R电扬：
淮海中路333号瑞安广场18楼 / T:63867770 / F:63862088 GM:Bernard Yiu / CD:郑嘉芳 (Iris Cheng, COPY BASE) / 45人 Iris 据说是当年台湾十大金牌文案之一，作文案的人在她手下会有很多东西学。 主要做杜邦，胃达喜，露华浓，壳牌等客户。 与其他帮派有所不同，电扬的高层人物是集体空降部队，其大龙头饶恩赐、大护法郑嘉芳（lirs cheng）以及北京广州的几个分舵主，大都来自原来的麦肯光明，所以多多少少带来一些麦肯的做事风格，即把广告当成一门生意，全力经营。最近的创意表现属于平淡一类。 BATES达彼思：
雁荡路109号复兴广场5楼 / T:63582908 / F:63596785 /现分BATES和One for One两部分。前者专做通用汽车，其CD为林桂枝，据说即将离开； 后者做通用之外的其它客户，如虎牌啤酒，罗内制药、力波啤酒喜力和三
五、百事流行鞋等，GCD:党启元(David Tang, COPY BASE以前台北JWT CD) CD：吴佳蓉（党启元老婆，以前台湾奥美的CD）
BBDO天联：
宝庆路1号百富勤广场16楼 / T:64679699 / F:64451499 GM:刘胜义(Lau Seng Yee) / CD:关(Guan, ART BASE) CD叫余子筠都是新加坡人 / 40人 由于公司经过大换血后尊重创意，气氛良好。主要做百事食品，联邦快递，光明牛奶，拜耳，上海移动和七喜汽水等。 不过现在新加坡CD大做飞机，所以光明牛奶掉了，公司人员相继走人！惨！！！
盛世长城：
淮海中路999号/ T: 54669898 / GM: Peter Soh / ECD:Peter Soh 大众polo，康师傅，还有个药厂等。苏秋平苏大侠在这里。
FCB大桥：
淮海中路381号中环广场35楼 /T:63915252 /F:63915332 GMavid Chow /ECD:？) / 50人左右 由于FCB踢开美格，与大桥另结新欢，使原来的大桥博达获得长足进展。 主要做上海庄臣，香港旅游局，希尔顿饭店、大唐电信。
GREY精信：
南京西路1038号梅龙镇广场3702室 200041 CD香港的ECD黎碧君，而且他们已经从O$M手中抢得\"帕纱特\"主要做达能，3M，假日酒店，索易网，安家网，珍宝珠等。
DDB恒美：
上海市南京西路1168号中信泰富 GM:李豪立(Garbo Li) / CD:叶兆强(Kenneth Ip) / 38人 主要做德国汉高，百威，可伶可利，百威啤酒，人头马等客户的恒美 去年丢掉了可伶可俐 ，感觉一点都不美 ，其大护法叶兆强[KENNETH LP]来自北京JWT 据说对下属还不错， 为人也比较追求创意，喜欢做聪明的广告。
阳狮恒威：
LEO CHOW九江路333号金融广场13楼 / T:63503678 / GM:陈伟基(Stanley Chan) / CD:Leo Chow / 60人左右 去年阳狮集团的加入，为恒威带来了一些法国客户，令其实力增强不少。 主要做爱立信，家乐福，欧莱雅，兰蔻、惠而浦等。由于家乐福定期出商品目录，设计师会比较辛苦。 最近因为阳狮内部CD与GM之争，导致创意部人员集体被挂，惨！！有一名AD找不到工作，竟然到一个日系公司创意部作ART D ARCY 达美高：
上海市南京西路1168号中信泰富16楼1606室 200041 电话：52984333 CD：LARRY ONG主要做可口可乐，澳大利亚旅游局，NEC，富仕达等。公司小，较清闲。 但由于LARRY的加入，又有西门子，光明牛奶，不过最近日子较惨，据说全公司就靠光明牛奶活着！ 林俊明掌控达美高亚太后。重整穗、京、沪三大办公室。大上海就请出了有飞机王之称的王永辉坐守。近期赢得光明牛奶。创意捷报连连，大有席卷颁奖典礼之势。只是由于业务基础尚不及其他老牌公司。所以公司在起飞中。而上海滩飞机狂高健也投身王永辉的门下。从此。达美高将成为上海最大的机场。
上海的日系广告公司：
博报堂：
淮海中路918号久事复兴大厦13楼 / T:64156776 / F:64156778 / GM:稻垣正实 旭通：淮海中路887号永新大厦9楼 / T:64674118 / F:64747803 / GM:稻垣正夫/ CD:陈慰慈 / 40人 与一品互通合并完了，CI上面完全一样，发展也是十分迅猛！！
电通广告：
南京西路128号永新广场21楼 / T:63501660 / F:63508552 主要接日系客户，ASAHI，SONY等等，据北京电通好像还有联想与海尔两个大客户。但是日系公司客户很平稳，没有什么大起大落。
电通传媒： 永新广场20楼： 电通成立自己的传媒公司用来与实力，传力相抗衡的。虽然还无法与上说两大公司相比，但做做自己公司媒体投放量还是够的。
电通集团东方日海：
永新广场19楼： 做做中系客户，有时也帮帮21楼做些稿子，味全，ASAHI(中国合作啤酒)，SONY等等。 上海东方日海： 漕溪路上面的，相比没有北京东方日海好，不能借21楼的光了。
上海的港台系广告公司：
创亚：
恒隆广场12F，GM:陈慧雯 / CD:陈国良（Alax Chan）/ 30人 陈国良是香港的老一辈广告猛人，初到上海的新人不妨去他那里学一学。 不过得准备好每周加５天班，其中还有两个是通宵。 均瑶牛奶、福建兴业银行、还有个什么尿布
美格：
淮海中路381号中环广场20楼 / T:63916262 / F:63915875 GM:程懿亮（Henry Chan） / CD:Kelvin Koh 美格与FCB分手后实力有所下降，不过其体系没有大变，如果暂时去不了4A，这儿是不错的选择。
华威葛瑞：
浦东新区东方路710号汤臣金融大厦17楼 / T:58309733 / F:58309737 杰 恩 斯：
安龙路835号 / T:62406090 主要做捷安特，等一些台湾小客户，ECD：MORI，公司不景气，招了很多学生做FREELANCER，COPY1500，人员从原一百多人到现在二三十人了。
上海本土较好的广告公司：
大手笔：黄陂北路227号中区广场19楼B / T:63758543 上海最早一批的O&M人出来开的公司，比较追求创意。
一品互通：
中山西路1800号兆丰环球大厦12楼 / T:64401148 GM:薛文昊 ／ CD:陈辰 ／２５人左右 几位发起人均有4A经验，设有北京分公司，偏重设计。
梅高：
南京西路1515号嘉里中心25楼 ／ T: 52986138 内地公司来上海做得最成功的一个。偏重市场营销策划和设计。
同盟：
TEL：33011363；FAX：33011377 CD：杨舸（原奥美） 上海广告公司：
ECD 黎音
上海市中山南路600号，拥有八家专业子公司和五家中外合资公司。在全国广告公司综合实力的排名中两次名列第一
上海伟太广告公司：
孙大伟的公司（据传他只是占一小步分股份）
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推荐第5篇：中国广告协会工作总结
[中国广告协会工作总结] 2001年中国广告协会在国家工商总局党组直接领导下，围绕工商总局中心工作，坚持抓自律，促发展的方针，以服务为中心，取得一定成绩，中国广告协会工作总结。
一、切实抓自律，促进行业健康发展
（一）为配合国务院整顿市场秩序的精神和国家工商总局整治虚假广告的工作重点，中广协在全行业开展了“中国广告信誉年----真实承诺我先行”活动（以下简称“信誉年”活动）和“争创广告行业精神文明先进单位”活动（以下简称“争创”活动）两项重大活动。针对“信誉年”活动，中广协设立了举报电话，收到各地消费者举报电话、材料百余件，对待收到的消费者举报材料，中广协通过分类整理，部分送到媒体进行曝光；部分转交给地方广告协会，请其联系当地工商部门配合处理。
为使“信誉年”活动更加深入，又向各盛自治区、直辖市广告协会发出了《关于征集“中国广告信誉年一真实承诺我先行”主题公益广告招贴大赛的通知》，各地方广协报送作品共计237件，经过广告节作品评选委员会的评选，最后评出一金二银三铜获奖作品。 “信誉年”活动号召行业自觉抵制虚假广告，动员社会力量揭露虚假广告，对打击虚假广告、净化广告市场起到了积极作用。 从1997年开始，中广协一直坚持在全国范围内开展“争创广告行业精神文明先进单位”活动，并于1997年、1999年举行了两次总结表彰大会，在社会上和行业内产生很大反响。为了将此项活动深入持久地开展下去，2000年、2001年中广协对“争创广告行业精神文明先进单位”活动作了深入细致的安排，在各广告经营单位自查和全国六大区互查的基础上，经各地广告协会严格初审，向中广协推荐了“全国广告行业文明单位”230家。经中广协第四届执行理事会第十四次会议审议批准，有218个广告经营单位获得“全国广告行业文明单位”称号。该活动全面推进了广告经营单位的制度建设，在广告行业已形成一定影响。
（二）针对我国广告经营单位数量多、规模孝资金不足、设备技术不足、管理不足、客户不足的弱点，为引导和促进广告企业结构的调整，引导广告企业规范化运作，尽快缩小与国际广告业的差距，中广协在全国开展建设“中国优势广告企业”活动，得到了业内的积极响应。26个省市广告协会推荐了供110家广告公司，现已初步核定49家为优势企业。此类活动对于解决行业自身快速发展和入世挑战的压力，树立一批规模较大、实力强、经营管理好、服务水平高、信誉度好的典范，带动广告业整体水平的提高将起到积极作用，同时也为推动广告行业的资质认定工作做了有意义的探索。
以上活动均得到各专业委员会及各地方广协的大力支持。
二、不断拓展服务范围，提高服务质量 “服务”是中广协四项职能之一，也是中广协工作的出发点和基本点。2001年中广协围绕“服务于会员，服务于行业”的中心，主要做了以下工作：
（一）积极了解并及时反馈国家广告政策实施情况，作好政府与行业沟通的桥梁。国家税务总局在2000年5月16日发布了《企业所得税税前扣除办法》，该办法规定“纳税人每一年纳税年度发生的广告费支出不超过销售（营业）收入2%，可据实扣除，超过部分可无限期向以后纳税年度结转”。这一政策在实施中存在较多的实际问题，业界要求中国广告协会予以反映的呼声较高。针对这一情况，中国广告协会在国家工商总局的大力支持下，经过广泛、深入的调查研究，掌握了该政策在执行中存在的具体问题，并反映给了国家税务总局发文对部分行业广告费用所得税税前扣除标准进行了调整，使该问题得到了妥善解决，为行业的高速发展创造了有利的政策环境。
（二）举办第八届中国广告节。本次广告节无论是从参展的数量、质量，还是内容和组织都是越办越好，已在广告界具备一定的权威性，工作总结《中国广告协会工作总结》。共收到2548件作品，是上界的1.5倍，除已有的固定项目如优秀作品展、专题讲座外，还增设了广告技术设备展、新世纪媒体大汇展，中国驰名品牌展等项目，更加专业化、市场化使广告节成为广告界名符其实的全方位交流的盛会。
（三）加强外事工作，拓展国际交往渠道。为促进世界最新成果在中国传播，促进中国广告界的交流与合作，设在中国广告协会的国际广告协会中国分会向国际广告协会提出申办2004年第39届世界广告大会并取得成功，对扩大中国广告业在世界的影响和促进中国广告业与国际广告业迅速接轨将起到积极作用。
（四）组织行业进行国际交流。为了学习借鉴国际先进的广告理念，提升国内广告业的专业意识，中国广告协会在本年度积极组织开展了以下国际交流活动：首先，分别组团参加了第48界嘎纳国际广告节和第四界亚太广告节。在嘎纳国际广告节上，中广协组织国内广告公司与法国中小企业进行了商务交流。其次，与美中国际合作交流促进会合作开展了“中美知名品牌国际交流活动”。最后，还委派了两位广告界资深人士赴美参加艾菲奖活动并任评委，为今后在国内组织开展此项活动打下了基矗
（五）提供行业资讯服务。中广协主办的《现代广告》，以市场为导向，找准定位，在内容的组织上做了调整，使杂志更加贴近读者，突出体现杂志的服务职能，同时中广协继续为会员定期提供《会员通讯》，收集整理《2000年中国广告经营单位经营额排序》，编辑出版《2001年中国主要媒介广告价目表》、《现代企业营销与广告经典实战案例》、《第七界中国广告节优秀作品集》和《2001年广告学术论文集》等书，《2000年嘎纳影视广告作品》vcd，举办嘎纳广告节作品巡展，为广告界提供切实可用的信息。
（六）组织各种专题广告作品大赛。与中国消费者协会联合举办“绿色消费”主题公益广告大赛、“中国广告信誉年---真实承诺我先行公益广告招贴大赛”、“第三届全国广告摄影展”，同时还为中国大学生广告艺术节做了大量的筹备工作。这一系列赛事对于提高广告业的专业水准及促进社会公益事业均达到良好效果。
（七）提供专业培训服务。2001年中广协继续与北京广播学院合作举办广告专业研究生进修班，共招学员30余人。此进修班自1998年创办以来，已有两届学员共60多人毕业。同时，还举办了一系列国内和国外短期培训。国内培训的项目有广州市广告博览会广告作品评述、四川省广告博览会电通赏讲座、深圳广告创意研讨班、北京客户服务与客户管理研讨班、北京客户（实务）培训班和首届保健卫生品整合营销高层研讨会。国外培训共组织了三批，总共88人参加了培训。此外，还与日本吉田秀雄事业财团合作，组织赴日客座研究生4人，旨在广开渠道为中国广告业培训高层次人才。
（八）提供广告发布前咨询。截止11月下旬，已完成广告发布前咨询共1455件次，临时性广告预审和报批共71件次，为广告狼子野心意的真实合法提供了法律上的服务。 [page]
三、加强会员的发展与管理工作，完善组织建设
（一）会员的发展与管理是协会的组织基础，关系到组织的壮大以及行业组织在整个行业中的影响力。年初对会员单位进行了资格复查，2001年共发展会员91家，形势较好。
（二）成立“中国广告协会法律咨询委员会”，并召开第一次会议，就《广告中的比较与贬低的界定》进行了认真探讨。此委员会的成立为协会发挥行业自律和为业界提供法律授助充实了基矗
（四）年初召开了地方广告协会秘书长会议，共召开了三次执行理事会，就中广协重大工作进行讨论决策。
四、2001年工作虽然取得了一些成绩，但也有不足，主要表现在以下几方面：
（一）行业自律如何切实落到实处，还有大量工作要做；
（二）协会服务职能发挥不到位，不够深入；
（三）有些工作没有经过充分调研仓促开展，预期效果不理想。
推荐第6篇：浅谈中国广告史
浅谈中国广告史
学院：管理学院
专业：工商管理
班级：1201班 学号：120420122 姓名：米园 指导老师：朱瑞波
浅谈中国广告史
摘要:中国文化历史悠久，中国的广告在古代就有着多种多样的表现形式。随着时间的流逝，我国广告的发展也展现出它独特的风格，但是伴随而来的问题也困扰着人们，到底该如何认识我国的广告发展呢？在这篇文章里，我将谈谈自己学习广告后的一些认识和感想。 关键词:广告、历史、发展、前景
本篇文章一共两部分,第一部分中国广告历史摘自网络资料,主要介绍了中国广告的发展历史；第二部分对中国广告的认识是自己在经过一段时间学习后的一些认识和理解，因为学习了解的知识有限，不足之处请见谅。
一．中国广告历史
（一）春秋战国时期的古代广告阶段
中国古代广告萌芽于公元前l0世纪左右，距今3000多年。根据《周记》记载，在当时的社会经济生活中，凡是进行交易都“告子士”。在商周时代，交易要以铭文形式铭刻于青铜器之上，这种铭文可以称为最早的广告。
随着战国时期商业的繁荣，中国早期的商业活动者开始采用广告形式来传播交换信息，出现了广告的最初形式。
1.声响广告 2.文物广告 3.幌子广告 4.烽火广告
(二)中国封建社会的广告
中国封建社会时期广告的大发展，是从宋朝开始的。宋朝“这一时期的中国文化和科学都达到一个前所未有的高潮”，成为中国封建社会的转折点。
宋代广告主要有以下形式： 1.灯笼广告 2.悬物广告 3.幌子广告 4.招牌广告 5.招贴广告 6.印刷广告
北宋时期济南刘家针铺的广告，是迄今为止发现的世界上最早的印刷广告。
7.插图广告
宋代以后，广告的突出形式就是明代的插图广告。
(三)中国近代广告
在本章中界定的中国近代广告是指1840年鸦片战争到中华人民共和国成立前的这一段历史时期的广告发展状况。中国近代广告最大的突破或称最突出的特征是利用近代西方出现的先进的传播媒介即报纸和广播电台进行广告。
1.广告形式 （1）报刊广告 （2）广播广告 （3）霓虹灯广告 （4）交通广告 （5）招贴广告 （6）橱窗广告 2.广告业的发展 3.广告理论的研究
中国对于广告理论的研究开始于本世纪20年代前后。在初期，广告理论被作为新闻学的研究和教学的组成部分，而后来才逐渐从新闻学中分离出来，成为一门独立的学科。
(四)新中国的广告发展
新中国建立之后的广告发展经历了三个阶段，即“恢复一停滞—发展”三个阶段。
1.广告恢复阶段
此阶段是指自新中国建立至60年代初期。在中华人民共和国建立之后，党和政府首先对旧的广告业进行了社会主义改造，以使其适应经济恢复和发展的需要。
2.广告停滞阶段
从60年代中期，由于“左”的路线影响，我国与国际广告界的接触交往几乎断绝。在“文化大革命”的十年*中，广告事业受到了前所未有的破坏。在传播媒介上，取缔了广告传播，在报纸上撤掉了广告版面。
3.广告发展时期
中国的广告理论和广告活动真正的发展时期，是从党的十一届三中全会以后开始。
综上所述，我们可以看到，新中国建立以后，中国国内广告与广告业的发展可谓是：“肯定一否定一否定之否定”的过程。中国国内广告从允许其存在到完全禁止一直到改革开放以后的大发展，其历史的阶段性极为显著，这与我国经济发展阶段的不同态势是紧密结合的。建国初期由于思想认识未能解决，导致广告和广告业发展缓慢； 60年代以后，计划体制的影响和“左”的思想限制，取消了广告的作用，使广告陷于停滞；解放思想、改革开放发展生产力之后，客观上带动了广告和广告的繁荣发展，使广告业成为我国发展最快的行业，从而为世人瞩目。
二．对中国广告的认识
上述内容主要介绍了中国广告在中国历史上的发展演变。广告由一开始单一的形式、简单的色彩，逐渐发展形成了形式多样、色彩丰富的现代广告，在这期间受到许多因素的影响。经过一段时间的学习，我们了解了广告策划与创意相关知识 ，在这里我将谈谈关于中国广告的一些看法，由于学习了解的知识有限，不足之处，希望大家见谅。
(一)中国广告与文化 伴随着历史前进的脚步，中国的广告也发生了很大的变化。在浓厚的历史底蕴下，中国的广告人从历史文化中发掘出中国的风格特点，他们运用一些元素、图案、故事等等，用中国的历史来展现产品的特点，以此来吸引大众。更有一些广告展现出独有中国人才能理解的文化背景，当你看到一些广告时，其中所含有的元素很可能触动你内心深处，即使你身在外国，但“我心归处是故乡”，它让你瞬间觉得身处祖国的怀抱中。
例如上图中的T恤和钱包。图中T恤上展现的是中国古代仕女的形象，图案中的仕女回眸，让人联想到“回眸一笑百媚生”的美好场面，图案整体展现出了古代仕女的古典风韵；而梅花的飘落使整幅景色更加融洽，让人联想到闭月羞花的典故；除此之外，如同中国书画一般，衣服的右边有一部分留白，给人以想象的空间。钱包上最明显的就是戏剧人物形象,对国人来说具有很强的吸引力；除此之外，特色的盘扣也是一种明显的中国代表符号，而红色的边沿设计更体现了中国红在中国的美好寓意。
(二)对现代广告的认识
在历史的长河中，广告在不断地发展演变，不同时期的广告有着不同的时代特征。由于自己对广告的了解有限，在这里就主要谈谈对现代广告的认识。
现代广告的优点：
1.广告传递商品信息、树立品牌
广告通过传播信息，帮助企业和产品树立自己的品牌，为消费者提供各种各样产品和服务信息，消费者可以更详细的了解产品和品牌信息，从众多的产品或者品牌中选择自己想要的。
2.广告传授知识、指导投资
现代广告，五花八门，宣传着各种各样的新商品，同时，也在给消费者传授着各种各样的有关生活、工作的新知识。由于现代广告有很大一部分是宣传新发明、新创造的产品，它必须花相当的时间去详细讲授和介绍这些新发明和新创造的原理和产品的工作机制，介绍产品的特性、用途和使用方法，从而通过广告简洁地把有关新发明、新创造的知识传授给大众。经常注意广告的人，尤其是注意有关新产品介绍的广告的人，可以获得许多知识，了解许多新的发明和创造，从而增长知识，扩大视野，活跃思维。
广告可以通过对消费者进行消费导向和对游资投向进行指导，使之投资于企业股票、金融债券、建设集资或银行存款。集中分散在广大消费者手中的零散资金，使之变成巨额资本，投资于社会生产和社会建设，从而进一步促进社会经济的稳定和繁荣。
3.公益广告
公益广告最根本的目的就是要改变人们的陋习，改变社会的不良风气，营造文明和谐的社会。公益广告是一种宣传形式，一般不具有强制性，以其高品位的思想性和艺术性的结合，来引导人们的观念更新。公益广告在提高全民综合素质和精神文明程度和对促进社会的进步和发展等方面,都起到了不可磨灭的巨大功效。
现代广告的缺点：
1.广告体制不健全，作品缺乏新意，表现形式单一。很多广告目标很明确，但是没有好的创意，表现效果不强，整体质量太差，难以很好诠释出广告目标。
2.广告由于和商业利润相依，因此它不可避免地要用各种方式甚至是媚俗的方式换取受众的青睐，污染了社会环境。从广告促进销售的实质来讲，无论是广告宣传的产品的质量也好，还是企业的文化也好，某种精神也好，都或多或少的有种让人误解的倾向，甚至出现虚假广告，欺骗消费者。 3.广告的广泛传播使受众陷于广告的设计情景中，助长了享乐主义、拜金主义和攀比陋习。广告为了实现产品的促销，大宣、特宣。“谁穿谁精神”、“XX男人的标志”、“地球人都知道”等等宣传，无形中扭曲了人们的消费观念。人们相互攀比，名牌消费成了趋势。
4.广告宣传的不严肃性，扭曲了传统文化，影响了社会文化的正常发展。由于广告广泛传播和频繁出现，广告语言往往被人们所熟知，进而成为流行语。广告人在创作广告的时候有时考虑了广告的效应却忽略了文化本身。一些不良的广告用语，扭曲了千百年来积淀下来的社会文化。
(三)对中国广告前景的认识
人们的生活离不开广告，中国广告的未来面临着机遇和挑战，针对现代些广告的现状，如何去更好的发展，需要针对性的解决问题。
首先，在未来的发展中，需要健全广告行业机制，调整结构，规范运作。工欲善其事，必先利其器。要想做出更好更优秀的广告，正确的广告行业机制是不可缺少的。
其次，好的广告作品离不开好的创意，这就要求广告人不断的充实自己，学习更多的知识，积累很多的策划经验，厚积薄发，才能创造出好的广告。同时希望我们的广告是真正的中国创造，而不是单纯的中国制造，希望各位广告人创造出令世界惊艳的中国广告。
最后，广告不仅仅是商业性质，政府应该加强公益广告的传播力度，积极开展讲文明、树新风等活动，弘扬社会正气，为中国的稳定发展奠定良好的基础。
推荐第7篇：中国广告协会自律规则
中国广告协会自律规则
（1994年12月7日第四次会员代表大会通过）为树立良好的行业风气，维护正当竞争，抵制不正当竞争，建立良好的广告经营秩序，提高广告业道德水准和整体服务水平，特制定本规则，会员须共同遵守。
第一条 一切广告活动均应建立在为社会主义服务、为人民服务、为经济建设服务的原则基础上，力求广告的经营效益和社会效益的统一，并以此原则检验广告效果。
第二条 广告经营单位要建立严格的广告承接、验证、内容审查、合同、财力等各项管理制度，特别是应当认真查验证明、审查广告内容，以保证广告内容的真实性，提高工作效率。
第三条 实施广告，应进行市场调查、消费者研究及相关法规许可范围的研究，以保证广告的科学性和合法性，避免盲目性。
第四条 广告创作要坚持创新、尊重版权，不得抄袭他人的创意，不得侵犯公民的肖像权。
第五条 广告经营单位的竞争应体现在优质服务方面，不得采取贿赂或竞相压价等不正当手段拉广告。要按规定支付国内外广告代理费用，不得随意压低或抬高代理费标准。1
第六条 广告发布价格标准应根据媒介的收视率、收听率、读者范围、媒介权威性、以及服务水平来制定。各经营单位需按媒介价格标准统
一、公开报价，不得随意抬高或压低广告价格。
第七条 广告经营单位之间应友好合作，密切配合。对于广告公司经过认真策划，设计创作的广告，各媒介单位应予支持。广告公司应按媒介特点和技术要求代理广告，保证广告质量。
第八条 会员单位以广告协会及其成员名义组织的有关广告涉外活动应报中国广告协会备案，接受中国广告协会的协调和指导。
第九条 中国广告协会各专业委员会可根据此规则和专业特点制定本专业的自律规则和实施办法。
第十条 对于犯违规则的会员单位，根据情节轻重分别采取批评、内部通报和公开曝光的措施，对于影响特别恶劣，或坚持不改的，将解除其会员资格。
第十一条 各专业委员会，各团体会员单位应分别按照专业和层次对违反规则的会员形成舆论压力，对其不正当行为进行公开抵制。
第十二条 协会通过开展“重信誉、创优质服务”等活动促进业自律的实施和逐步深化。
推荐第8篇：中国经典广告策划案例
中国十大经典广告策划案例
1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖
《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。
益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。其年销售额近亿元。
这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。
“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。
2、“肠”治久安——金双歧
《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。
金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。
此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。
3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通
脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手（脑轻松），集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。
此整体策划分三个阶段在考生中进行推广：首先以“30天提高记忆商数18.52”为利益承诺点，并借此推出“脑灵通成龙工程”，一举打响脑灵通的知名度。其次，加强产品与考生、考生家长之间的沟通，使产品具有亲和性，使消费者与购买者对产品产生好感。最后，
以证言式、新闻式广告出击，给考生信心，为考生加油！
不到3个月，脑灵通从一个新品牌快速成长为市场的竞争品牌，一段间内使脑灵通成为广州、深圳两地指名购买率最高的健脑产品，销售回款（深圳、广州）倍增。
4、家庭健康一把手——阿净嫂
此前的品牌为“永鲜”和“xx宝”等，品牌特性易被混淆和模仿。产品为冰箱灭菌除臭剂、衣物防蛀、防霉剂等系列家庭用品。当时此类产品的普遍属低档品、关心度低，我们接手后，将其品牌命名为“阿净嫂”，并塑造了一个温柔、聪慧、能干、热爱家庭的女性形象，人格化的诉求，使之成为中国女性心目中的理想化身；同时也巧妙借用了“阿庆嫂”这一戏剧女主角在广大消费者中的高知名度和美誉度，将产品属性与能干、麻利、活泼、亲切、机智等概念紧密结合在一起。
本案例最大的成功在于品牌形象策略的塑造，一个极富亲和力的品牌形象，使消费者与产品有良好有效的沟通，成功成为拓展家庭用品市场的金钥匙。
另外，“阿净嫂诚聘健康大嫂”与下岗女工联系起来，以公关活动为中心的事件行销，引起传媒关注，短期内使产品知名度大增，大嫂的现场促销更是效果斐然。在半然内该品牌成功成为区域市场上的领导性品牌。
5、在伊美堂，女人比樱花更美——伊美堂
1998年，我们帮助一位客户推出了运用日本汉方技术生产中药消斑面膜，专治脸上雀斑、黑点，它就是伊美堂消斑面膜。
本案例成功在于，我们为产品创意了“伊美堂”这一浓郁的东洋气息的名称，辅以着和服的女性形象，并以其侧剪影为商标，贯穿所有平面设计、终端宣传品、电波广告，配合有力的公关、广告、促销活动，运用ars战术，连续出击，形成强劲的整合传播力。使伊美堂中药面膜销量猛增，树立起深圳中药销斑面膜品牌形象。后市场上中药面膜趋之若鹜，纷纷效仿。
6、热爱生命尊重生命善待生命——华西附三院
此案例曾在成都市及各地均引起积极的社会效应和广泛的社会影响。98年各大医院面临医疗体制改革，使医院开始面对激烈的市场竞争。采纳公司在华西附三院成立之际，根据附三院最新医学模式，导入了先进的营销管理，集临床诊疗，预防保健，医学管理和健康文化传播为一体的现代化医院来实现效益。
我们以推行华西健康保健网络会员制为基础，全面在医院导入企业理念、销售系统，公关系统、策划系统、vi系统，培训系统，并对医院人事、办公等规章制度进行整合，全面提升附三院形象和实力，使消费者对附三院人性化服务、医疗服务等有一个全新的、感性的认识，树立了良好的医院风范形象。
附三院改变了“以医生为中心”的医疗体制，导入了以“病人为中心”的系统，以“热爱生命、尊重生命、善待生命”为其理念，完全实现了医院医疗服务一体化的模式，被称为中国21世纪医院代表。
7、没有规矩不成方圆——香港德信行圣马可（皮具）专卖店连锁店手册
这是采纳为香港德信行在珠海建圣马可（皮具），提供的一套比较完整的连锁店管理手册。我们根据商业管理的一般原则，分组织结构、岗位职责、员工聘用、员工培训、综合理、经营管理、店员为规范管理、商品管理等十二章对如何管理日常店务，考核检查工作绩效等作了条理性的叙述与说明，为专卖店管理者提供基础管理工作的系统蓝本。这是采纳公司五年来提供的最为系统、专业、完整、详细的专卖营销手册。此手册历时一年左右才全部完成，内容详尽，涉及范围广泛，可称为中国连锁管理的典范之作。
8、准确学外语轻松又容易——智能达
复读机产品品牌林立，竞争对手比比皆是。智能达列为第三梯队。如何突破高科技电子产品的宣传难点从而脱颖而出？本案例成功在于，解决了复读机在市场上最大障碍――准确又动人的传播点问题。大多复读机从复读的时长、音质、频响等特点来诉求。智能达首家提出：复读机质量的好坏关键在于“内芯”；提出“智能机芯”的概念并树立“智能机芯”的标准，贯穿整个推广过程中。还塑造了一个专业的可亲的徐老师的形象。以专业的徐老师的形象为载体，以“智能机芯”为利益诉求点，将认知、形象、功能、消费者等有机整合起来。产品推出后，智能达公司一下子脱销3个多月。
9、来自丰田公司的微笑——丰田5s服务概念店
这是一份成功的为获得日本丰田公司经销权的商业计划书。汽车专卖市场一直比较混乱，此商业计划书首家提出了中国第一个完整的5s丰田服务概念店。为经营进出口汽车数年的公司提出了前瞻性的服务新概念。
它集整车销售、零配件供应、维修保养、二手车交易、系统信息反馈于一体，不纯粹从简单的服务上入手，更从人性化、文化价值上深入，立志将深圳丰田5s服务概念店办成丰田汽车在中国以服务为战略的样板店。这种高瞻远瞩的服务概念和市场观念受到日本丰田公司和客户的高度评价。
10、广告策划致胜关键——天健地产天健花园
因其报纸广告，别出心裁，收录于1999―2000年《iai中国广告年鉴》中。本案例成功在于房地产广告策划中很好地把握住了品牌与销售的关系，既树立了品牌又达成了销量。
以“天健花园―居住文化的代表作”作为整合主题，从多角度、多方位来广告诉求，分阶段、分步骤实施。
首先，广告诉求天健花园，处处好风光，不从卖房子本身着手诉求,而是以推广发展商的建筑理念为重点，以发展商的眼光与建筑理念为诉求点，让消费者信任发展商来带动房子
销售。
其次，与竞争楼盘展开对比性诉求，《名画篇》（你为什么不能拥有这些名画？）、《名车篇》（难道天健花园在举行国际名车展？）、《名酒篇》（选择天健花来犒赏自己）等等，使消费者对天健有更深刻的认识。
还从买房人的烦恼讲起，引申到天健花园注重整体规划，整套广告一环连一环，不仅使许多观望的人采取行动，更达到全面树立天健地产的品牌形象，给人留下了至深的印象，天健花园持续热销，比例高达九成。
推荐第9篇：中国公司屌丝广告
中国公司“屌丝”广告被美国时代广场禁播(图)2013年04月19日 00:26
来源：新华网
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纽约时报广场“屌丝”网游广告
【“屌丝”网游广告在美国被禁播】巨人网络18日向新华社记者透露，此前出现在美国纽约时报广场的“屌丝”网游广告已暂停播出，目前公司合作方正在与美国方面沟通，尚没有复播的时间表。据了解，在美国广告、传媒界有规定，一些俚语以及不雅之词会被技术手段过滤掉。记者高少华、罗争光
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中国广告风雨沧桑30年
（当年火遍全国的燕舞电视广告，男主角苗海忠后来成为影视明星）
（燕舞广告的男主角苗海忠，这张脸孔是不是很熟悉？发福了！）
（改革开放后最早的广告）
（世界及中国最早的商标广告：北宋时期“刘家工夫针铺”的“白兔儿”商标铜版）
前几天看湖南卫视的一个综艺节目，谈中国的电视广告，并请来了几个当红的广告明星现场串串秀，这些面孔大都是目前电视屏幕上曝光率较高的广告片，象肯德基、益达口香糖等，节目很有意思，让我们再次重温了那些曾经难忘的电视广告。
改革开放后我国正式确立了走社会主义市场经济的发展道路，并从国外舶来了“市场营销”理论，广告成为中国本土市场营销最有力的武器，其发展创新成为中国市场经济风起云涌的晴雨表，2008年中国广告市场价值达2450亿元。改革开放30年就是中国广告日新月异的30年，带着这种探寻历史的兴趣，我搜集了中国广告发展史的一些资料，虽然很多资料不齐全，说法也不一，但从侧面可作为中国广告发展的见证。现整理如下，仅供各位网友参考。 酒旗——中国历史上最早的广告形式：
历史上最早的广告已经无从考证，战国时代宋国韩非子的《外储说右上》“宋人沽酒者升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著”。“悬帜”就是挂“酒旗”，这恐怕是最早的户外广告牌。唐朝诗人杜牧写过“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”。这“杏花村”应该是一个酒楼的商号，按今天的理解就是所谓的“品牌”了。小说《水浒传》里的广告形式和内容就更具体了，比如武松路过的“景阳岗”有一个酒肆，也打着一杆酒幌子，叫做“三碗不过岗”，这恐怕是中国最早的酒楼广告语。
北宋“白兔儿”——中国最早的商标广告：
北宋时期，山东济南“刘家功夫针铺”的“白兔儿”铜版，是中国最早的商标。这块“白兔儿”铜版（见图）就是用来印刷广告的，根据刘家功夫针铺的印刷广告推算，最迟应不晚于公元1127年，即北宋末年。它比1473年英国最早印刷广告的威廉凯克斯顿还早三百年（威氏印刷的是销售祈祷书广告），是迄今为止发现的世界最早的印刷广告实物。 元代包装纸——中国最早的纸包装广告：
1985年11月，考古人员在湖南省沅陵县双桥发掘出一座元代夫妇合葬墓。在女棺的随葬品中发现了两张商品包装纸。这个出土的商品包装纸将包装、广告、商标融为一体，已经具备了现代包装广告的某些主要特征。更令人称奇的是，纸质包装广告上还有可视同防伪标记的朱印。据此可以认为，这是中国目前发现的最早的纸质包装广告，也可能是世界上最早的纸质包装广告。 参桂补酒——中国大陆第一条电视广告：
1979年1月28日下午15：30，上海电视台播出了“参桂补酒”的广告，这是我国大陆第一条电视广告，揭开了中国电视广告史册的第一页。当年的3月15日下午6：00，又播出了第一条外商电视广告“瑞士雷达表”。同年3月，中央电视台播出第一条电视广告“幸福可乐”。 春蕾药性发乳——改革开放后最早恢复的电台广告：
1979年3月5日，上海人民广播电台在全国第一个恢复广告节目，播出了“春蕾药性发乳”的广告。
蓝天牙膏——*后中国最早的报纸广告：
1979年1月4日,《天津日报》率先恢复了商业性广告,刊登了天津牙膏厂的“蓝天”牙膏广告,成为“*”后大陆第一个报纸广告。 丁乃钧——新中国最早刊登征婚广告
40岁的丁乃钧，是四川江津地区进修学院教师，他1981年1月8日在北京《市场报》刊登了征婚广告，一月后收到来自全国各地的应征者300余人，他后来选中一位吉林姑娘作妻。这则征婚广告给国人传统婚恋观念带来了巨大的冲击，此后征婚广告开始频频在传媒亮相。（据考证，我国历史上第一例在媒体上刊登的征婚广告出自1902年6月26日和7月27日，在中国南北最开明的两份大型日报——天津《大公报》和上海《中外日报》上，先后刊出了由同一当事人做的征婚广告。）
奥琪增白粉蜜——中国最早采用形象代言人的广告
1982年，奥琪增白粉蜜广告在中国电视屏幕上首次推出漂亮的形象代言人。此后纷纷出
现的美白、换肤、防晒、抗衰老等化妆品广告，都蕴含着奥琪的影子。 燕舞——中国最早出现音乐歌曲的电视广告：
1983年，中央电视台播放的“燕舞”牌收录机的电视广告，男主角在广告中边弹边唱边舞，“燕舞、燕舞，一曲歌来一片情”！现在看来似乎很老土，但在当时这种载歌载舞的形式在电视广告中非常少见，燕舞广告是当时最早出现音乐歌曲的电视广告。这条广告播出后，男主角苗海忠（后来在电视连续剧《雍正王朝》中扮演“九阿哥”、在《封神榜》中扮演“申公豹”）红遍大江南北，据说，燕舞牌收录机卖了2亿台。
小白兔儿童牙膏——中国最早的卡通形式的电视广告
1984年，杭州牙膏厂通过对国内牙膏市场细分，推出“儿童专用牙膏”，并买断中央人民广播电台“小喇叭”广播节目的冠名，同时推出以卡通形式的电视广告，广告语“没关系，我有小白兔牌儿童牙膏”，这可能是国内第一个面向儿童而且是用动画方式的电视广告。 太阳神——中国最早导入CI 的电视广告
“当太阳升起的时候，我们的爱地久天长！”1987年，太阳神集团是中国第一个成功导入CI的国内企业，在太阳神的电视广告中，那个巨大的“人”字形标志和一群强健有力的男子汉形象构成了太阳神企业外在的视觉印象，而广告中的歌曲则是企业理念的最好诠释。
南方黑芝麻糊——中国首次打“温情牌”的电视广告
“小时候，每当听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了”，1992年，中国的电视观众都被这一句充满怀旧的旁白再加上那个可爱的小男孩舔碗底的镜头感染了，无数观众沉浸在一片温情脉脉中，南方黑芝麻糊成为中国温情电视广告的鼻祖，获得空前成功。
来福灵——中国最早的农药电视广告
“我们是害虫，我们是害虫，正义的来福灵，正义的来福灵，一定要把害虫杀死，杀死！”这是1985年风靡中国的一条农药电视广告，当时几乎所有的小学生都会唱这首广告歌。随着广告传播的发展和受众的细分，农药已经彻底退出了电视广告渠道，这个广告更让人记忆犹新。 李默然——中国最早接拍电视广告的名人
1985年，著名演员李默然接拍了三九胃泰的广告，这是改革开放后第一次名人做广告，引发社会极大争议，导致李默然不得不捐赠了20万元广告费，并发誓终身不再拍广告而使得这一争议平息。不过该广告让生产三九胃泰的999集团名声大噪，在很长一段时间内是中国第一大药厂。如今，利用名人效应的名人广告比比皆是，再也不会有人质疑名人拍广告了。 节约用水——中国最早播放的电视公益广告
1986年，贵州电视台仅仅花了15秒，“节约用水”四个字便开创了中国广告业的先河，成为中国最早播放的电视公益广告。之后中央电视台开播《广而告之》栏目，广告业进入了一个从追求利益最大化，转变为追求社会利益最大化的时代。
健力宝——中国最早的本土饮料广告
1989年，李宁代言健力宝，广阔草原、浩瀚沙漠、碧蓝大海，体操王子矫健的身姿在天地间跃动。无论从场面的恢宏、到气魄之豪迈、以及纯本土的制作队伍，这条电视广告都足以成为中国广告史上光彩夺目的一页。 Chinabyte——中国第一个传播商业网络广告的网站
1997年3月，中国第一个商业性网络广告诞生，Chinabyte嬴得了第一笔广告收入，IBM为AS400的宣传付了3,000美元，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。 北平市立第三职业补习学校——中国最早开设广告班的职业学校 成立于民国24年3月，即1935年3月，校址在鼓楼东大街京兆尹西公街1号，1935年7月迁到北锣鼓巷琉璃寺胡同7号，凡有志从事广告事业，初中毕业或具有同等学历者，均可报名应考。学习科目：广告概论，广告图案、广告心理、广告文字、装饰术、公民、国文、英文、工商常识、广告画、广告文学，一周共计30小时，一年毕业。学校不收学生一切费用并酌给书籍笔墨，实习课所需物料由学校购买。
厦门大学——中国最早开设广告专业的大学：
1983年6月，厦门大学新闻传播系开设广告学专业并开始对外招生，“广告”一词在当时更多是含有贬义的成分，很多人对广告不了解，也不理解，因此，招生极为困难，据说，首批30名学生入学是求爷爷告奶奶拉来的。25年过去了，2008年厦门大学广告学院的招生要挤破脑袋才能被录取。
附：中国广告大事记：
中国最早的广告学专著《广告须知》，1918年6月由商务印书馆初版，作者甘永龙。
中国现存最早的报纸广告是1872年的上海《申报》的“全泰盛信局启，衡隆洋货号启，缦云阁启”。（另有一说，更早是在1861年,我国第一份中文日报《上海新报》创刊就刊有启事,吸引客户登广告,启事日:“开店铺者,费用多金刷印招贴,一经风雨吹打,或被亲人扯坏,即属无用„„似不如叙明大略,印入此报,所费固属无多,传阅更觉周密。”）
中国现存最早的报纸广告广告价格是每50字第一天250文铜钱（作价2角5分），第二天至第七天1角5分，第8天1角3分5。
中国最早的“广告”一词出现在1906年的《政治官报章程》中。 中国最早的车身广告出现在1908年上海第一条有轨电车上。 中国最早的广告公司是上海广告装潢广告公司。
中国最早的橱窗广告出现在1920年名为“勒吐精”牌奶粉。
中国最早的户外霓虹灯广告出现在1927年上海大世界屋顶，名为“白令机”广告。
中国最早的承接外贸广告的公司是1961年成立的上海广告公司。 中国最早的一块大型微机控制翻转户外电子广告牌1984年10月，在南京鼓楼出现，面积16平方米。
中国第一个太空载体广告是1994年，四川成都恩威集团公司将广告制作在长征二号捆绑火箭\"澳星B3\"上。
中国最早在国外发布的户外广告牌是1994年设在美国纽约时代广场的“三九胃泰”广告。
中国最早获得基奥广告节平面设计银奖是1995年5月12日在第36届基奥广告节，广州白马广告为深圳微缩景观锦绣中华创作的宣传册--《家.中国人的故事》。 中国最早获纽约广告节银奖的是1997年1月31日梅高广告策划公司为桂林天和制药创作的《天和骨通广告营销策划案》。
中国最早公认广告界唯一的政府奖是公益广告奖（1997年）。 中国最早获“终身成就奖”的广告人是上海的徐百益（1997年）。 中国最早获得第41届纽约广告节获入围奖是1998年苏夏导演的《矮将军液体电蚊香—肥佬篇》。
中国最早获瑞士蒙特利尔国际广告节金奖的影视广告是1998年10月浙江华林广告公司为浙江信联轧钢创作的影视广告“浙江信联轧钢”。
中国最早获美国美国权威杂志《广告时代》（《Advertising Age》）最佳广告奖影视金奖是1999年广州泓一广告公司广告为海南航空创作的，广告导演苏夏导演的影视广告《云篇》。
中国最早获纽约广告节的THE GLOBALS AWARDS全球奖是2000年苏夏创意并导演的广告片《宫颈康药栓—“Penis/Sperm”篇》。
中国最早获莫比广告奖（电信·网络类）影视金奖是2000年3月，阳狮·恒威广告公司为广东移动通讯创作的影视广告《牵手篇》。
中国最早的广告管理收费办法是1979年上海电视台制订了第一份广告管理收费办法。
中国最早的统一的《广告价目表》是1979年10月上海举行的全国部分地区广告业务第一次交流会，制订的《广告价目表》。
中国最早的外商影视广告是1980年中央电视台播出的日本“西铁城”广告。 中国第一本专业性的广告杂志是1982年《中国广告》杂志在上海创刊并出版。 中国第一部广告法《中华人民共和国广告法》1994年10月27日颁布。 中国最早出现一批广告方向专业博士生的时间是2000年。 „„
第11篇：01年中国广告协会工作总结
2001年中国广告协会工作总结
年中国广告协会工作总结2007-12-07 12:22:33第1文秘网第1公文网2001年中国广告协会工作总结2001年中国广告协会工作总结(2)年中国广告协会在国家工商总局党组直接领导下，围绕工商总局中心工作，坚持抓自律，促发展的方针，以服务为中心，取得一定成绩。
一、切实抓自律，促进行业健康发展
（一）为配合国务院整顿市场秩序的精神和国家工商总局整治虚假广告的工作重点，中广协在全行业开展了“中国广告信誉年----真实承诺我先行”活动（以下简称“信誉年”活动）和“争创广告行业精神文明先进单位”活动（以下简称“争创”活动）两项重大活动。针对“信誉年”活动，中广协设立了举报电话，收到各地消费者举报电话、材料百余件，对
待收到的消费者举报材料，中广协通过分类整理，部分送到媒体进行曝光；部分转交给地方广告协会，请其联系当地工商部门配合处理。为使“信誉年”活动更加深入，又向各省、自治区、直辖市广告协会发出了《关于征集“中国广告信誉年一真实承诺我先行”主题公益广告招贴大赛的通知》，各地方广协报送作品共计237件，经过广告节作品评选委员会的评选，最后评出一金二银三铜获奖作品。“信誉年”活动号召行业自觉抵制虚假广告，动员社会力量揭露虚假广告，对打击虚假广告、净化广告市场起到了积极作用。从1997年开始，中广协一直坚持在全国范围内开展“争创广告行业精神文明先进单位”活动，并于1997年、1999年举行了两次总结表彰大会，在社会上和行业内产生很大反响。为了将此项活动深入持久地开展下去，2000年、2001年中广协对“争创广告行业精神文明先进单位”活动作了深入细致的安排，在各广告经营单位自查和全国六大区互
查的基础上，经各地广告协会严格初审，向中广协推荐了“全国广告行业文明单位”230家。经中广协第四届执行理事会第十四次会议审议批准，有218个广告经营单位获得“全国广告行业文明单位”称号。该活动全面推进了广告经营单位的制度建设，在广告行业已形成一定影响。
（二）针对我国广告经营单位数量多、规模小、资金不足、设备技术不足、管理不足、客户不足的弱点，为引导和促进广告企业结构的调整，引导广告企业规范化运作，尽快缩小与国际广告业的差距，中广协在全国开展建设“中国优势广告企业”活动，得到了业内的积极响应。26个省市广告协会推荐了供110家广告公司，现已初步核定49家为优势企业。此类活动对于解决行业自身快速发展和入世挑战的压力，树立一批规模较大、实力强、经营管理好、服务水平高、信誉度好的典范，带动广告业整体水平的提高将起到积极作用，同时也为推动广告行业的资质认定工作做了有意义的
探索。以上活动均得到各专业委员会及各地方广协的大力支持。
二、不断拓展服务范围，提高服务质量“服务”是中广协四项职能之一，也是中广协工作的出发点和基本点。2001年中广协围绕“服务于会员，服务于行业”的中心，主要做了以下工作：
（一）积极了解并及时反馈国家广告政策实施情况，作好政府与行业沟通的桥梁。国家税务总局在2000年5月16日发布了《企业所得税税前扣除办法》，该办法规定“纳税人每一年纳税年度发生的广告费支出不超过销售（营业）收入2，可据实扣除，超过部分可无限期向以后纳税年度结转”。这一政策在实施中存在较多的实际问题，业界要求中国广告协会予以反映的呼声较高。针对这一情况，中国广告协会在国家工商总局的大力支持下，经过广泛、深入的调查研究，掌握了该政策在执行中存在的具体问题，并反映给了国家税务总局发文对部分行业广告费用所得税税前扣除标准进行了调整，使该问题得到了妥善解
决，为行业的高速发展创造了有利的政策环境。
（二）举办第八届中国广告节。本次广告节无论是从参展的数量、质量，还是内容和组织都是越办越好，已在广告界具备一定的权威性。共收到2548件作品，是上界的倍，除已有的固定项目如优秀作品展、专题讲座外，还增设了广告技术设备展、新世纪媒体大汇展，中国驰名品牌展等项目，更加专业化、市场化使广告节成为广告界名符其实的全方位交流的盛会。
（三）加强外事工作，拓展国际交往渠道。为促进世界最新成果在中国传播，促进中国广告界的交流与合作，设在中国广告协会的国际广告协会中国分会向国际广告协会提出申办2004年第届世界广告大会并取得成功，对扩大中国广告业在世界的影响和促进中国广告业与国际广告业迅速接轨将起到积极作用。
（四）组织行业进行国际交流。为了学习借鉴国际先进的广告理念，提升国内广告业的专业意识，中国广告协会在本年度积极组织开展了以下国际
交流活动：首先，分别组团参加了第48界嘎纳国际广告节和第四界亚太广告节。在嘎纳国际广告节上，中广协组织国内广告公司与法国中小企业进行了商务交流。其次，与美中国际合作交流促进会合作开展了“中美知名品牌国际交流活动”。最后，还委派了两位广告界资深人士赴美参加艾菲奖活动并任评委，为今后在国内组织开展此项活动打下了基础。
（五）提供行业资讯服务。中广协主办的《现代广告》，以市场为导向，找准定位，在内容的组织上做了调整，
2001年中国广告协会工作总结
第12篇：中国十大实效广告案例
2010中国十大经典广告案例
汉狮影视广告公司 （案例：劲霸男装）
获奖理由：从“入选巴黎卢浮宫的中国男装品牌”到“专注茄克30年”，汉狮协助劲霸男装奠定了茄克第一品牌的地位，2010年品牌价值飙升至148.77亿元。
远山文化传播有限公司 （案例：凡客诚品） 获奖理由：帮助凡客诚品把广告战役从单一互联网媒体扩展到电视和户外媒体，扩增其媒介覆盖范围，巩固其在市场上的核心地位。引发了网络凡客体，品牌提及率居高不下，对凡客诚品的品牌塑造和推广起到巨大作用。
BBDO上海
（案例：相宜本草）
获奖理由：在竞争激烈拥有众多国际品牌的化妆品领域相宜本草异军突起。上海BBDO结合中医本草理论，提出全新概念，塑造充满科技感的本草形象，改变本草传统形象，品牌重获新生，在形象和销售方面大获成功。
优酷网
（案例：中粮悦活甜蜜营销优酷恋爱季剧场）
获奖理由：优酷以悦活U格的“时尚、甜蜜、快乐、健康”的产品调性和品牌形象高度为着眼点，以冠名优酷恋爱季绿色剧场为核心方式，进行全方位的视频平台营销推广。
MEC中国
（案例：smart淘宝网络团购活动）
获奖理由：梅赛德斯-奔驰中国携手尚扬中国，通过和淘宝合作，推出首个汽车网络销售平台，销售奔驰旗下smart。在网上短短几小时内，网络平台的销售量就达到空前的规模。
酷6网
（案例：橙色风暴引燃亚运激情，色彩营销“橙”就方正IT）
获奖理由：酷6网联合方正IT助力广州亚运报道，进行开、闭幕式和42项体育赛事的精彩直播。跨领域合作成为体育赛事中的色彩营销典范，掀起一股别样的亚运“橙色”风暴。
上海智旗品牌营销策划机构
（案例：盘龙云海排毒养颜胶囊）
获奖理由：智旗从品牌形象重塑、媒介策略调整、渠道全面整顿、终端精耕细作四大层面实施“品牌年轻化工程”，最终用一年时间，重归保健排毒产品市场第一品牌。
思美传媒股份有限公司 （案例：老台门黄酒）
获奖理由：将老台门从快消品领域引入社交品营销，摆脱了传统黄酒廉价销售的跑量模式，在酒类奢侈品市场以全新酒中拿下头筹。帮助老台门快速打开市场的同时，销量连年翻番。
BBDO广州 （案例：益达）
获奖理由：一句“你的益达也满了”将益达关爱牙齿，更关心你的理念直递消费者内心，使益达品牌获得了长足发展，成为糖果市场唯一可以与绿箭分庭抗礼的中国品牌。
上海旭尚管理咨询有限公司 （案例：七匹狼）
获奖理由：以深刻全面的洞察力激扬品牌积淀20年的文化内涵；以优秀的整合传播策略和创意执行能力致敬新时代成长奋斗中的中国男人及其卓越精神。通过此次整合传播推广运动，有效传递品牌的核心价值观，极大提升了品牌的美誉度及品牌形象，使品牌的文化内涵更为丰富、饱满，在品牌文化层面遥遥领先于竞争对手，为中国时尚产业广告树立了成功典范及难以超越的时尚标杆。
第13篇：艳遇中国品牌形象广告策划案
艳遇中国品牌形象推广策划案
日期：2011年6月5日
品牌名称：艳遇中国
企业名称：蓝道广告有限公司
一、概述
1.前提
艳遇中国是一个将中国古典元素融于现代工业时尚从而创造惊喜的视觉创意元素品牌，旨在打造中国文化品牌，现应用于自有的陶瓷、年画、纺织类等日用品。 价格较高，消费人群定位于拥有一定经济实力的知性人群。
艳遇中国目前在上海有实体店，并已进入巴黎、纽约、东京、上海、北京等上流社会的视野与生活。
现处于品牌导入期，产品销售阻碍为品牌认知度较低、销售地区和销售渠道单一。
2.广告目标概述
在世界上流社会人群意识中导入艳遇中国的品牌。
3.广告战略概述
以“艳遇中国，惊喜世界”为主题，以中国古典元素和西方文化元素大胆结合为创意母体，传播战略以先西方后东方，采用高端报纸如《纽约时报》、《泰晤士报》等为主要媒介，电视台、艺术品杂志辅之，传播旨在打造品牌求品牌身价而不求广告的数量。整合传播以公共为主，广告为辅的形式，以获得高端媒体新闻报道为传播的最高目标。
4.预算概述
第一年：
公关300万
广告制作及媒体购买200万
广告调查及测试100万
其他100万
第二年：
公关100万
广告制作及媒体购买200万
广告调查及测试100万
其他100万
二、形势分析
1、品牌产品目前的营销形势
行业信息：
随着信息传播的方式的更新及全球化的家具，越来越多的各国文化呈现于人们面前，文化的融合及文化品牌的重塑已成为文化产业的一大趋势。
目前国内外很多设计公司设计出花样百出的生活用品，将创意元素应用其中，但其大多数为迎合广大青少年的个性、时尚、叛逆的心理需求。也有部分公司以其独特的设计理念来生产、设计及包装自己的产品，如无印良品等。
就市场现状来说，上述观念已是深入人心，可真正能将此观念认真实践并创造出广为人知的品牌的公司却寥寥无几。
这对艳遇中国是个机遇。
2、目标市场描述
艳遇中国的消费人群定位于有一定经济实力的知性人群，其实就是上流社会，与其说艳遇中国是一个差异化的生活日用品品牌，不如说艳遇中国是一个特立独行的适用于上流社会的艺术品品牌。
艺术品的拥有者不是具有慧眼的就是附庸风雅之人，但他们都有一个共同点就是有一定的经济实力。
艳遇中国的目标市场应是国内外一线城市的上流社会人群，甚至应该是上流社会的高层人群。
3、营销目标
用两年时间成为在国外上流社会的备受推崇奢侈艺术品，求销售身价不求销售数量，第一年的销售数量应是越少越好。
国外战略过后，用一年时间在国内上流社会形成抢购风潮。
三年过后进入国内外艺术品拍卖市场和艺术品股票市场。
4、各目标市场的营销组合计划概述
应在上海、北京、深圳、香港设立实体店，一地一个，别无分店。 前期对社会名流以选人赠送为提高知名度手段。
中期同拥有中国古典元素的奢侈艺术品并售。
后期限量生产、定做为主、拍卖为辅。
5、广告在传播组合中的预定角色
这里与其说是广告不如说是“公关活动和新闻”。用最少的广告费让各高端媒体为其做新闻。
也可选定部分高端媒体，只做充满创意和贵族气质的形象广告。而且应该是定期发布，且不能过于频繁。
6、补充信息
艳遇中国相较同类产品只能定位于高端中的高端，否则别无生路。
三、广告目标
1．主要及次要需求
让目标受众了解艳遇中国是一个将古典与现代融合最具创意的艺术代名词，是上流社会和品位的代名词。同时让品牌在普通民众眼前保持神秘感。让普通民众产生艳遇中国不是凡夫俗子可以理解和拥有的。
2．直接行为或间接行为
让上流社会人群以拥有艳遇中国产品为傲，这势必要设定消费者门槛。以限定人群、限量购买的方式来满足人们的猎奇心理和占有欲，从而提高艳遇中国的身价。 艳遇中国的产品应走从国外到国内的战略，国外多、国内少、国外先、国内后，这样才能最大限度的刺激国内上流社会的消费。最好的状态是让国外上流社会人群同国内上流社会人群对艳遇中国的产品进行竞争，无论情况如何，艳遇中国都是最后的赢家。
3．广告金字塔
让外国的上流社会对艳遇中国形成一定的认知度，并对其品牌调性充分理解，从而形成购买的欲望并付出实际行动。
而在此基础上，让国内的上流人群在国外的上流人群的影响下先产生购买行为，再进一步加深其对品牌的理解，从而提升艳遇中国在国内上流人群中的认知度。
4．目标的量化表示
第一年， 为国外各行业的富豪巨头以获得艳遇中国的赠送为荣，从政界高官到
商界名流无一例外。
第二年， 在国外上流社会中掀起一股艳遇中国的风潮。
第三年， 将风潮引至国内。
四、广告战略
1.产品概念
西方现代文明与中国古典艺术相融合的高端艺术品。
2.目标受众
国内外的上流社会人群。
3.传播媒介
主：高端新闻报纸泰晤士报纽约时报华盛顿邮报等
辅：电视美国的ABC、日本NTV、包括香港的TVB等
杂志国内外知名的艺术品类杂志 如台湾的《艺术家》等
4.广告信息
广告主题 ： 艳遇中国 惊喜世界
广告创意：
系列一：将各国的经典现代文明元素同中国的古典文明元素大胆结合；如美国的自由女神像、埃及的金字塔等。
系列二：将各国的各时代文化名人包括现代各界巨子同艳遇中国所倡导的中国古典元素大胆结合；如亚里士多德、尼采等。
系列三：选定各国的部分上流社会代表人物，为其量身定制创意作品，直接发布至媒体，同时赠送其本人。如奥巴马，卡耐基，比尔盖茨等。
系列X：将各时期时事热点融于艳遇中国的作品中。如庞贝古城的灭亡、人类的首次登月等。
五、广告预算
1.营销形式对资金分配方法的影响
艳遇中国的营销模式致力于公关；广告辅之；广告的目的也是提高新闻媒体的关注率。
所以前期的资金主要用于公关和赠送；广告资金的投入基于广告作品的大胆精美，求的是广告对于社会各层的影响而不求数量的多。
可以肯定的是，这样做艳遇中国前期会赔钱，但有利于提高艳遇中国的身价，而且还能获取哥上流社会首脑的资金、人脉的支持，所以这笔生意还是很划算的。
2.资金分配方法
前两年产品销售所得的90%投入到公关、广告和新闻媒体上，还有产品的赠送方面的投入。
其中公关占其中的60%，广告占20%，新闻媒体各方面占20%。
两年后，艳遇中国将每年利润的50%投入到品牌推广上：
其中公关占60%，广告占10%，新闻媒体方面占30%。
其后，每年广告预算稳定在10%左右，其他依竞争形势和市场情况调整。
六、测定与评估
1.实施的广告调查
战略确定：基于上流社会人群，从国外到国内，公关为主、广告为辅，旨在打造世界品牌
测试方法：拜访各国上流社会商界巨子，他们会给出意见。
概念发展：产品基于西方文明、中国文明、现代元素、古典元素四者大胆结合，旨在打造充满美和惊喜的创意文化品牌。
测试方法：拜访各国上流社会艺术家，他们会给出意见。
2.事前测定及事后测定
测定项目：市场、动机、讯息、媒介、预算、排期
方法：事前测定采用销售实验法、生理测试法和回忆测试法；
事后测定采用态度测试法、查询测试法和销售测试法。
测试成本：以本人目前的资源和条件尚无法给出准确预算。
艳遇中国品牌形象推广策划案
项目名称：艳遇中国品牌形象推广策划案
策划时间：2010年6月5日策划人：张岩
班级：广告0901班学号：0911182012
第14篇：中国好声音 广告解说词
中国好声音 广告解说词
第一季
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第15篇：2001年中国广告协会工作总结
针对“信誉年”活动，中广协设立了举报电话，收到各地消费者举报电话、材料百余件，对待收到的消费者举报材料，中广协通过分类整理，部分送到媒体进行曝光；部分转交给地方广告协会，请其联系当地工商部门配合处理。
为使“信誉年”活动更加深入，又向各省、自治区、直辖市广告协会发出了《关于征集“中国广告信誉年一真实承诺我先行”主题公益广告招贴大赛的通知》，各地方广协报送作品共计237件，经过广告节作品评选委员会的评选，最后评出一金二银三铜获奖作品。“信誉年”活动号召行业自觉抵制虚假广告，动员社会力量揭露虚假广告，对打击虚假广告、净化广告市场起到了积极作用。从1997年开始，中广协一直坚持在全国范围内开展“争创广告行业精神文明先进单位”活动，并于1997年、1999年举行了两次总结表彰大会，在社会上和行业内产生很大反响。为了将此项活动深入持久地开展下去，2000年、2001年中广协对“争创广告行业精神文明先进单位”活动作了深入细致的安排，在各广告经营单位自查和全国六大区互查的基础上，经各地广告协会严格初审，向中广协推荐了“全国广告行业文明单位”230家。经中广协第四届执行理事会第十四次会议审议批准，有218个广告经营单位获得“全国广告行业文明单位”称号。该活动全面推进了广告经营单位的制度建设，在广告行业已形成一定影响。
（二）针对我国广告经营单位数量多、规模小、资金不足、设备技术不足、管理不足、客户不足的弱点，为引导和促进广告企业结构的调整，引导广告企业规范化运作，尽快缩小与国际广告业的差距，中广协在全国开展建设“中国优势广告企业”活动，得到了业内的积极响应。26个省市广告协会推荐了供110家广告公司，现已初步核定49家为优势企业。此类活动对于解决行业自身快速发展和入世挑战的压力，树立一批规模较大、实力强、经营管理好、服务水平高、信誉度好的典范，带动广告业整体水平的提高将起到积极作用，同时也为推动广告行业的资质认定工作做了有意义的探索。以上活动均得到各专业委员会及各地方广协的大力支持。
二、不断拓展服务范围，提高服务质量“服务”是中广协四项职能之一，也是中广协工作的出发点和基本点。2001年中广协围绕“服务于会员，服务于行业”的中心，主要做了以下工作：
（一）积极了解并及时反馈国家广告政策实施情况，作好政府与行业沟通的桥梁。国家税务总局在2000年5月16日发布了《企业所得税税前扣除办法》，该办法规定“纳税人每一年纳税年度发生的广告费支出不超过销售（营业）收入2%，可据实扣除，超过部分可无限期向以后纳税年度结转”。这一政策在实施中存在较多的实际问题，业界要求中国广告协会予以反映的呼声较高。针对这一情况，中国广告协会在国家工商总局的大力支持下，经过广泛、深入的调查研究，掌握了该政策在执行中存在的具体问题，并反映给了国家税务总局发文对部分行业广告费用所得税税前扣除标准进行了调整，使该问题得到了妥善解决，为行业的高速发展创造了有利的政策环境。
（二）举办第八届中国广告节。本次广告节无论是从参展的数量、质量，还是内容和组织都是越办越好，已在广告界具备一定的权威性。共收到2548件作品，是上界的1.5倍，除已有的固定项目如优秀作品展、专题讲座外，还增设了广告技术设备展、新世纪媒体大汇展，中国驰名品牌展等项目，更加专业化、市场化使广告节成为广告界名符其实的全方位交流的盛会。
（三）加强外事工作，拓展国际交往渠道。为促进世界最新成果在中国传播，促进中国广告界的交流与合作，设在中国广告协会的国际广告协会中国分会向国际广告协会提出申办2004年第39届世界广告大会并取得成功，对扩大中国广告业在世界的影响和促进中国广告业与国际广告业迅速接轨将起到积极作用。
第16篇：中国广告20年经典广告语
大家一起来分享：
中国广告20年特色广告语
1979
西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球。（西铁城） 可口可乐添欢笑（可口可乐）
将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献。（SONY） 为社会各领域，提供准确计时。（精工表）
让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧。（五十铃汽车）
刚刚度过十年*，新中国开始经济建设，那时的四大件是手表，缝纫机，收音机，自行车，手表广告成了广告的主流。
1980
味道好极了（雀巢咖啡）
滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡）
上面两则咖啡广告，堪称最为经典的广告语，直到现在还在广为流传，真希望我们中国的产品能多些这样的传世之作
先进石英科技，准确分秒不差。（梅花表）
国内首创，驰名中外。（珍珠霜）
为人民服务，为大众计时。（铁达时表）
1981
“飞跃”目标——世界先进水平（飞跃电视）
“飞跃”精神——一切为用户着想（飞跃电视）
电视广告的先驱者，现在已无影无踪了。
戴雷达，闯天下。（雷达表）
1982
就是可口可乐（可口可乐）
车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车） 质量第一，用户第一。（金星电视） 独特设计，最新产品，女装自动表。（东方表）
1983 燕舞，燕舞，一片歌来一片情。（燕舞收录机） 当时风靡一时，相信直到现在，许多人还能唱出这首广告词。
“凯歌”传佳音，更上一层楼。（凯歌电视） 一切为用户着想，一切为用户负责。（海信电视）
1984 百事，新一代的选择。（百事可乐）
如果按这时算，我们都是百事的老一代了~~~
质量至上有夏普（夏普）
力波啤酒，的确与众不同。（力波啤酒）
上海大众永远和您在一起（大众汽车）
威力洗衣机，献给母亲的爱。（威力洗衣机）
中国电视广告走理性路线的开篇巨作，在当时实属不易，不仅成为当时广告的顶峰，也使威力成为洗衣机业的霸主。广告的作用可见一斑。但就在前几天，又看到了威力洗衣机的广告，还是献给母亲的爱，只改了改画面。把十几年前嚼过的馍再拾进碗里，威力是不是黔驴计穷了？
1985
大宝，天天见（大宝）
到了2000年还是天天见，大宝的长盛不衰应该归功于它的大众路线。
优质的联想——夏普（夏普电器）
SONY这是你第一次见到的名字吗（SONY）
1986
万家乐，乐万家（万家乐电器）
飞利浦——尖端科技的标志（飞利浦） 精美耐用，全球推崇（西铁城表） 上海桑塔纳，汽车新潮流（桑塔纳）
1987
当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神）
中国广告界的一次神话，但却没有将神话进行到底，如今的太阳神已黯淡了许多。但作为中国广告形象广告的经典之作，将会载入中国广告的史册。
两片，史克肠虫清（中美史克）
最适合中国民航客运的机种——波音757客机（美国波音）
第一流产品，为足下争光（上海鞋油）
质高款新寰宇颂，国际名表西铁城（西铁城）
1988
精心创造，精心服务（金星电视）
汽车工业新一代标志（广州标致）
聚科技群星，创电子先河（星河音响）
1989
挡不住的感觉（可口可乐）
中原之行哪里去？郑州亚细亚（亚细亚商场）
当年轰轰烈烈的中原商战，使整个中国为之一震。现在回想起来仍为之热血沸腾。但对管理的忽视和盲目的扩张，使亚细亚走向了失败。
今年二十，明年十八（白丽美容香皂）
东方航空，飞向世界（东方航空）
容声，容声，质量的保证（容声冰箱） 大陆第一次请港台明星拍广告。
1990
嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒） 只溶在口，不溶在手（M&M巧克力） 城乡路万千，路路有航天（航天汽车）
高高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告） 她工作，您休息（凯歌全自动洗衣机）
妥贴保护，伸缩自如（邦迪创可贴）用了都说好（达克宁霜） 领先一步，申花电器（申花电器）
要开一流车，江西五十铃（江西五十铃）
雪中之豹，雪中之宝，雪中送宝（雪豹皮革行）
1991
喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）
当时谁会想到，一个饮料界的巨人，就这样站起来了呢？
一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊）
电视广告的经典之作，现在的食品广告已难寻这样的佳作。
喝贝克，听自己的（贝克啤酒）
人人求健康，长寿505（505神功元气袋）
天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯（天磁杯）
人头马一开，好事自然来（人头马酒）
亚细亚，太阳升起的地方（亚细亚商场）
1992
新飞广告做得好，不如新飞冰箱好（新飞电冰箱）
新飞的崛起，应该很正常。记得92年以前，就听说新飞找了家台湾的广告公司进行形象设计，当时这笔钱不是小数目，但现在看来，新飞真的是很有远见。
康师傅方便面，好吃看得见（康师傅）
岁岁平安，三九胃泰的承诺（三九胃泰）
把药品广告推向了一个新的高度，收银机从此也响了个不停。
何以解忧，唯有杜康（杜康酒）
太空时代的饮品（果珍）
拥有健康，当然亮泽（潘婷洗发水）
从此，一个恐怖的时代来临了。宝洁的攻无不克，战无不胜，实实在在的给中国的同行上了一课。盛世长城广告公司不仅让宝洁争了大把的钞票，也通过与宝洁的合作，逐步成为中国广告界的霸主。
让生命尽显健康本色（太阳神口服液）
专业保健，至精至诚（太阳神口服液）
叩开名流之门，共度锦绣人生（上海精品商厦）
美在妇女（上海妇女用品商店）
有多少南方摩托车，就有多少动人的故事（南方摩托）
1993
明天将发生什麽（联想集团）
今年夏天最冷的热门新闻（西泠冰箱） 一呼天下应（润讯通讯）
中意冰箱，人人中意（中意电器） 青春宝，使你永葆青春（青春宝） 燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒）
不要太潇洒（杉杉西服）
广告前辈的经典之作，着实让我们这些后辈羡慕不已。虽然已过了7，8年，但纵观现在的服装广告，又有谁人能及呢？
走富康路，坐富康车（富康车）
好马配好鞍，好车配风帆（汽车蓄电池）
中国名车，嘉陵摩托（嘉陵摩托）
赢家的风采（切诺基轿车）
每天送你一位新“太太”（太太口服液）
明星风采，纯纯关怀（美加净）
美加净先以1200万把牌子卖给了外资，结果被打入冷宫。后来又用极大的代价买了回
来，希望这种教训我们国内的企业能少吃一些。
伊思丽使我更美丽（伊思丽）
1994
羊羊羊，发羊财（恒源祥）
喝孔府宴酒，，做天下文章（孔府宴酒）
今天你喝了没有？（乐百氏）
又一个饮料界的巨人崛起了。乐百氏的发展和领导人的魄力是分不开的。比如花巨资找世界闻名的麦肯锡公司作管理咨询，等等。另外，据说乐百氏设计商标的时候，为了体现民族性和美感，故意不找广告公司设计，而是找大学美术系的教授设计。
海尔，真诚到永远（海尔电器）
一句“真诚到永远”，再加上重视服务，使海尔达到了中国家电业从未达到的顶峰。海尔能挑起民族工业的大梁吗？在这个竞争日趋激烈的今天，靠着服务还能包打天下吗？让我们拭目以待。
牡丹虽好，还要爱人喜欢（牡丹电视机）
望子成龙，小霸王学习机（小霸王电脑学习机）
小霸王学习机可以说完全是靠广告打出的一片天下，你拍一，我拍一，使得小霸王称王称霸。但现在的小霸王已霸气全无。广告策略和经营管理，永远是中国企业家说不出的痛。
柔美皮肤，从旁氏开始（旁氏护肤品）
省优，部优，葛优？（双汇火腿肠）
葛优现在红得发紫，是不是托了火腿肠的福？到现在我都还是很不明白这个广告语。。。。
汽车要加油，我要喝红牛（红牛饮料）
走中国道路，乘一汽奥迪（一汽）
踏上轻骑，马到成功（轻骑摩托）
共创美的前程，共度美的人生（美的电器）
巩俐的嫣然一笑，从美的手里拿走了令人咋舌的100万，使得大小媒体争先报道，美的省下的广告费，又岂止是区区100万？
金矢所至，施尔健康（金施尔康含片）
我记得有句“健康是金，金施尔康”，远比这个流行的多。
让一亿人先聪明起来（巨人脑黄金）
史玉柱倒下了。因为他太聪明。听说很多巨人产品的广告策划都是史先生自己拍拍脑袋想出来的，错就错在他对广告过高的热情上了。他是一位好的科学家，经营家，但却不是一位好的广告人。 1995
领先一步，申花电器（申花洗衣机）
容事达，时代潮（容事达洗衣机）让我们做得更好（飞利浦）
孔府家酒，叫人想家（孔府家酒）
伴着《北京人在纽约》的热浪，孔府家酒也跟着火了一把，双赢啊双赢~
生活中离不开这口子（口子酒）
款款“神州”，万家追求（神州热水器）
要想皮肤好，早晚用大宝（大宝）
很多朋友觉得大宝的广告恶心，其实，就广告效果来说，大宝的广告绝对是有效的广告。虽然创意不是非常出色。大众化的定位贯穿始终，价格便宜量又足，使之与其他化妆品明显划分出来。也难为他了，化妆品民族品牌也就大宝这几个在苦撑着。
鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界（鄂尔多斯羊绒衫）
正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩（椰树牌椰汁）
有人老觉得椰树牌椰汁有点火的不明不白，其实，由于在果汁行业缺乏竞争，加上完善的营销体系，这是很自然的事。而且，真的很好喝，我就喜欢喝，嘻嘻„„
今年夏天喝什麽？828蔬菜汁（828蔬菜汁）
东奔好走，要喝宋河好酒（宋河）
拥有桑塔纳，走遍天下都不怕（桑塔纳轿车）
我们为你想的更多（格力空调）
做女人真好(太太口服液)
1996
维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶）
太阳更红，长虹更新（长虹电视）
长城永不倒，国货当自强（奥妮皂角洗发浸膏）
打出了民族牌，鼓舞了多少中国人的志气。再加上后来刘德华那句脍炙人口的“相信我，没错的”，使之成为民族品牌的一个奇迹。
其实，男人更需要关怀（丽珠得乐）
广州旭日广告的成名作，这个在当时看来比较冒险的创意，由于广告主的信任和大胆，大获成功，丽珠药业也从此崛起。
开开衬衫，领袖风采（开开衬衫）
一切尽在掌握（爱立信）
科技以人为本（诺基亚）
飞跃无限（摩托罗拉）让我们做得更好（飞利浦）
长城烽火，传信万里（西门子）
每一年，每一天，我们都在进步（联想电脑） 容事达，时代潮（容事达电器）
穿金猴皮鞋，走金光大道（金猴皮鞋） 东西南北中，好酒在张弓（张弓酒）
永远的绿色，永远的秦池（秦池酒）
一个标王的神话，崛起和衰退都是那麽的迅速，广告并不是万能的，尤其是当它违背了基本规律的时候，如果当时找家负责的广告公司全面代理，也许不会这麽惨。
红星御酒，融进你我真情（红星御酒）
坐红旗车，走中国路（红旗轿车）
1997
我们一直在努力（爱多电器）
我们一直在努力，同时也努力的走向失败。爱多义无反顾的跟在了秦池老大哥的后面。但爱多从一个小品牌迅速壮大的故事，也让人刮目相看。
中国人的生活，中国人的美菱（美菱冰箱）
没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜)
绝对出色的广告语，估计流行个百八十年没有问题。
好空调，格力造（格力空调）
牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香(蓝天六必治)
大众化的中国原创经典。使人耳目一新，在众多牙膏品牌中脱颖而出。这样原汁原味的创意，相信是那些国外来的洋创意总监一辈子也想不出来的。
轻松爽洁，不紧绷（碧柔洗面奶）
中华永在我心中（中华牙膏）
保护嗓子，请用金嗓子喉宝（金嗓子喉宝）
一直吆喝到现在，说实话，我现在听见都恶心。
补钙新观念，吸收是关键（龙牡壮骨冲剂）
播下幸福的种子，托起明天的太阳（种子酒）
喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁）
苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）
华龙面，天天见（华龙方便面）
食华丰，路路通（华丰方便面）
集美沙发，牛！（集美沙发）
我的眼里只有你（娃哈哈纯净水）
远大，开创中央空调新纪元（远大空调）
说实话，远大的成功没有广告的事，因为在技术方面的绝对领先，所以发财了。
当别人仍然以“大”事为重，NEC却专注于“小”事（NEC传呼）
1998
新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐（可口可乐） 真金不怕火炼（金正VCD）
广告做的不错。连我都动了心，买了一台金正 福气多多，满意多多(福满多方便面)
非常可乐，非常选择（非常可乐）
名字起的很响亮。但广告一直拍的都很烂。尤其是飞起来拦导弹的那个，真是受不了。但它的营销，尤其是铺货率做得很好，在哪都能看得到。所以卖的还行。但如果没有出色的广告定位和创意，那在百事和可口可乐的夹缝下将会过得很难受。
农夫山泉有点甜（农夫山泉）
差异化的定位策略，硬是从竞争激烈的纯净水市场分了一杯羹。
清清爽爽每一天（娇爽卫生护垫）
海尔，中国造（海尔）
男人应有自己的声音（阿尔卡特手机）
从更大到更好（长虹电器）
清凉舒爽，全家共享（六神沐浴露）
家有三洋，冬暖夏凉（三洋空调）
27层净化（乐百氏纯净水）
盛世长城的经典之作，我认为是走理性路线的创意极品。
1999
飘柔，就是这麽自信（飘柔）
足及生活每一天（搜狐）
知识改变命运（公益广告）
科技让你更轻松（商务通）
没什麽大不了的（丰韵丹）
晶晶亮，透心凉（雪碧）
治肾虚，请用汇仁肾宝（汇仁肾宝）
很俗，很简单，广告拍的都很差劲，但一个准确的定位“治肾虚，请用汇仁肾宝”，加上到位的营销，算是卖火了。说实话，它的广告我看着真难受。
2000
呼机，手机，商务通，一个都不能少（商务通）
第17篇：2001年中国广告协会工作总结（材料）
2001年中国广告协会在国家工商总局党组直接领导下，围绕工商总局中心工作，坚持抓自律，促发展的方针，以服务为中心，取得一定成绩。sO100
一、切实抓自律，促进行业健康发展
（一）为配合国务院整顿市场秩序的精神和国家工商总局整治虚假广告的工作重点，中广协在全行业开展了“中国广告信誉年----真实承诺我先行”活动（以下简称“信誉年”活动）和“争创广告行业精神文明先进单位”活动（以下简称“争创”活动）两项重大活动。
针对“信誉年”活动，中广协设立了举报电话，收到各地消费者举报电话、材料百余件，对待收到的消费者举报材料，中广协通过分类整理，部分送到媒体进行曝光；部分转交给地方广告协会，请其联系当地工商部门配合处理。
为使“信誉年”活动更加深入，又向各盛自治区、直辖市广告协会发出了《关于征集“中国广告信誉年一真实承诺我先行”主题公益广告招贴大赛的通知》，各地方广协报送作品共计237件，经过广告节作品评选委员会的评选，最后评出一金二银三铜获奖作品。
“信誉年”活动号召行业自觉抵制虚假广告，动员社会力量揭露虚假广告，对打击虚假广告、净化广告市场起到了积极作用。
从1997年开始，中广协一直坚持在全国范围内开展“争创广告行业精神文明先进单位”活动，并于1997年、1999年举行了两次总结表彰大会，在社会上和行业内产生很大反响。为了将此项活动深入持久地开展下去，2000年、2001年中广协对“争创广告行业精神文明先进单位”活动作了深入细致的安排，在各广告经营单位自查和全国六大区互查的基础上，经各地广告协会严格初审，向中广协推荐了“全国广告行业文明单位”230家。经中广协第四届执行理事会第十四次会议审议批准，有218个广告经营单位获得“全国广告行业文明单位”称号。该活动全面推进了广告经营单位的制度建设，在广告行业已形成一定影响。
（二）针对我国广告经营单位数量多、规模孝资金不足、设备技术不足、管理不足、客户不足的弱点，为引导和促进广告企业结构的调整，引导广告企业规范化运作，尽快缩小与国际广告业的差距，中广协在全国开展建设“中国优势广告企业”活动，得到了业内的积极响应。26个省市广告协会推荐了供110家广告公司，现已初步核定49家为优势企业。此类活动对于解决行业自身快速发展和入世挑战的压力，树立一批规模较大、实力强、经营管理好、服务水平高、信誉度好的典范，带动广告业整体水平的提高将起到积极作用，同时也为推动广告行业的资质认定工作做了有意义的探索。
以上活动均得到各专业委员会及各地方广协的大力支持。
二、不断拓展服务范围，提高服务质量
“服务”是中广协四项职能之一，也是中广协工作的出发点和基本点。2001年中广协围绕“服务于会员，服务于行业”的中心，主要做了以下工作：
（一）积极了解并及时反馈国家广告政策实施情况，作好政府与行业沟通的桥梁。国家税务总局在2000年5月16日发布了《企业所得税税前扣除办法》，该办法规定“纳税人每一年纳税年度发生的广告费支出不超过销售（营业）收入2%，可据实扣除，超过部分可无限期向以后纳税年度结转”。这一政策在实施中存在较多的实际问题，业界要求中国广告协会予以反映的呼声较高。针对这一情况，中国广告协会在国家工商总局的大力支持下，经过广泛、深入的调查研究，掌握了该政策在执行中存在的具体问题，并反映给了国家税务总局发文对部分行业广告费用所得税税前扣除标准进行了调整，使该问题得到了妥善解决，为行业的高速发展创造了有利的政策环境。
（二）举办第八届中国广告节。本次广告节无论是从参展的数量、质量，还是内容和组织都是越办越好，已在广告界具备一定的权威性。共收到2548件作品，是上界的1.5倍，除已有的固定项目如优秀作品展、专题讲座外，还增设了广告技术设备展、新世纪媒体大汇展，中国驰名品牌展等项目，更加专业化、市场化使广告节成为广告界名符其实的全方位交流的盛会。
（三）加强外事工作，拓展国际交往渠道。为促进世界最新成果在中国传播，促进中国广告界的交流与合作，设在中国广告协会的国际广告协会中国分会向国际广告协会提出申办2004年第39届世界广告大会并取得成功，对扩大中国广告业在世界的影响和促进中国广告业与国际广告业迅速接轨将起到积极作用。
（四）组织行业进行国际交流。为了学习借鉴国际先进的广告理念，提升国内广告业的专业意识，中国广告协会在本年度积极组织开展了以下国际交流活动：首先，分别组团参加了第48界嘎纳国际广告节和第四界亚太广告节。在嘎纳国际广告节上，中广协组织国内广告公司与法国中小企业进行了商务交流。其次，与美中国际合作交流促进会合作开展了“中美知名品牌国际交流活动”。最后，还委派了两位广告界资深人士赴美参加艾菲奖活动并任评委，为今后在国内组织开展此项活动打下了基矗
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（五）提供行业资讯服务。中广协主办的《现代广告》，以市场为导向，找准定位，在内容的组织上做了调整，使杂志更加贴近读者，突出体现杂志的服务职能，同时中广协继续为会员定期提供《会员通讯》，收集整理《2000年中国广告经营单位经营额排序》，编辑出版《2001年中国主要媒介广告价目表》、《现代企业营销与广告经典实战案例》、《第七界中国广告节优秀作品集》和《2001年广告学术论文集》等书，《2000年嘎纳影视广告作品》VCD，举办嘎纳广告节作品巡展，为广告界提供切实可用的信息。
（六）组织各种专题广告作品大赛。与中国消费者协会联合举办“绿色消费”主题公益广告大赛、“中国广告信誉年---真实承诺我先行公益广告招贴大赛”、“第三届全国广告摄影展”，同时还为中国大学生广告艺术节做了大量的筹备工作。这一系列赛事对于提高广告业的专业水准及促进社会公益事业均达到良好效果。
（七）提供专业培训服务。2001年中广协继续与北京广播学院合作举办广告专业研究生进修班，共招学员30余人。此进修班自1998年创办以来，已有两届学员共60多人毕业。同时，还举办了一系列国内和国外短期培训。国内培训的项目有广州市广告博览会广告作品评述、四川省广告博览会电通赏讲座、深圳广告创意研讨班、北京客户服务与客户管理研讨班、北京客户（实务）培训班和首届保健卫生品整合营销高层研讨会。国外培训共组织了三批，总共88人参加了培训。此外，还与日本吉田秀雄事业财团合作，组织赴日客座研究生4人，旨在广开渠道为中国广告业培训高层次人才。
（八）提供广告发布前咨询。截止11月下旬，已完成广告发布前咨询共1455件次，临时性广告预审和报批共71件次，为广告狼子野心意的真实合法提供了法律上的服务。
（九）开展学术研讨。2001年5月举办全国民营广告公司高层研讨会，就现阶段民营广告公司的现状与中国进入WTO后面临的问题及可能的解决方案进行了探讨；6月与中国非处方协会联合举办新世纪中国医药广告高级论坛；11月学术委员会主办了以“提高广告经营单位市场竞争力”为主题学术研讨会，共收论文40余篇，对各广告经营单位存在的实际问题进行了理论上的深入研究。
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第18篇：中国十大经典广告策划案例
中国十大经典广告策划案例
1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖
《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。其年销售额近亿元。
这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。
“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。
2、“肠”治久安——金双歧
《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。
金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧的切入点。2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。
3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通
脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手（脑轻松），集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。
此整体策划分三个阶段在考生中进行推广：首先以“30天提高记忆商数18.52”为利益承诺点，并借此推出“脑灵通成龙工程”，一举打响脑灵通的知名度。其次，加强产品与考生、考生家长之间的沟通，使产品具有亲和性，使消费者与购买者对产品产生好感。最后，以证言式、新闻式广告出击，给考生信心，为考生加油！
不到3个月，脑灵通从一个新品牌快速成长为市场的竞争品牌，一段间内使脑灵通成为广州、深圳两地指名购买率最高的健脑产品，销售回款（深圳、广州）倍增。
4、家庭健康一把手——阿净嫂
此前的品牌为“永鲜”和“xx宝”等，品牌特性易被混淆和模仿。产品为冰箱灭菌除臭剂、衣物防蛀、防霉剂等系列家庭用品。当时此类产品的普遍属低档品、关心度低，我们接手后，将其品牌命名为“阿净嫂”，并塑造了一个温柔、聪慧、能干、热爱家庭的女性形象，人格化的诉求，使之成为中国女性心目中的理想化身；同时也巧妙借用了“阿庆嫂”这一戏剧女主角在广大消费者中的高知名度和美誉度，将产品属性与能干、麻利、活泼、亲切、机智等概念紧密结合在一起。案例最大的成功在于品牌形象策略的塑造，一个极富亲和力的品牌形象，使消费者与产品有良好有效的沟通，成功成为拓展家庭用品市场的金钥匙。
另外，“阿净嫂诚聘健康大嫂”与下岗女工联系起来，以公关活动为中心的事件行销，引起传媒关注，短期内使产品知名度大增，大嫂的现场促销更是效果斐然。在半然内该品牌成功成为区域市场上的领导性品牌。
5、在伊美堂，女人比樱花更美——伊美堂
1998年，我们帮助一位客户推出了运用日本汉方技术生产中药消斑面膜，专治脸上雀斑、黑点，它就是伊美堂消斑面膜。
本案例成功在于，我们为产品创意了“伊美堂”这一浓郁的东洋气息的名称，辅以着和服的女性形象，并以其侧剪影为商标，贯穿所有平面设计、终端宣传品、电波广告，配合有力的公关、广告、促销活动，运用ars战术，连续出击，形成强劲的整合传播力。使伊美堂中药面膜销量猛增，树立起深圳中药销斑面膜品牌形象。后市场上中药面膜趋之若鹜，纷纷效仿。
6、热爱生命 尊重生命 善待生命——华西附三院
此案例曾在成都市及各地均引起积极的社会效应和广泛的社会影响。98年各大医院面临医疗体制改革，使医院开始面对激烈的市场竞争。采纳公司在华西附三院成立之际，根据附三院最新医学模式，导入了先进的营销管理，集临床诊疗，预防保健，医学管理和健康文化传播为一体的现代化医院来实现效益。
我们以推行华西健康保健网络会员制为基础，全面在医院导入企业理念、销售系统，公关系统、策划系统、vi系统，培训系统，并对医院人事、办公等规章制度进行整合，全面提升附三院形象和实力，使消费者对附三院人性化服务、医疗服务等有一个全新的、感性的认识，树立了良好的医院风范形象。
附三院改变了“以医生为中心”的医疗体制，导入了以“病人为中心”的系统，以“热爱生命、尊重生命、善待生命”为其理念，完全实现了医院医疗服务一体化的模式，被称为中国21世纪医院代表。
7、没有规矩 不成方圆——香港德信行圣马可（皮具）专卖店连锁店手册
8、准确学外语 轻松又容易——智能达
9、来自丰田公司的微笑——丰田5s服务概念店
这是一份成功的为获得日本丰田公司经销权的商业计划书。汽车专卖市场一直比较混乱，此商业计划书首家提出了中国第一个完整的5s丰田服务概念店。为经营进出口汽车数年的公司提出了前瞻性的服务新概念。
它集整车销售、零配件供应、维修保养、二手车交易、系统信息反馈于一体，不纯粹从简单的服务上入手，更从人性化、文化价值上深入，立志将深圳丰田5s服务概念店办成丰田汽车在中国以服务为战略的样板店。这种高瞻远瞩的服务概念和市场观念受到日本丰田公司和客户的高度评价。
10、广告策划致胜关键——天健地产天健花园
因其报纸广告，别出心裁，收录于1999―2000年《iai中国广告年鉴》中。本案例成功在于房地产广告策划中很好地把握住了品牌与销售的关系，既树立了品牌又达成了销量。
以“天健花园―居住文化的代表作”作为整合主题，从多角度、多方位来广告诉求，分阶段、分步骤实施。
首先，广告诉求天健花园，处处好风光，不从卖房子本身着手诉求,而是以推广发展商的建筑理念为重点，以发展商的眼光与建筑理念为诉求点，让消费者信任发展商来带动房子销售。其次，与竞争楼盘展开对比性诉求，《名画篇》（你为什么不能拥有这些名画？）、《名车篇》（难道天健花园在举行国际名车展？）、《名酒篇》（选择天健花来犒赏自己）等等，使消费者对天健有更深刻的认识。
还从买房人的烦恼讲起，引申到天健花园注重整体规划，整套广告一环连一环，不仅使许多观望的人采取行动，更达到全面树立天健地产的品牌形象，给人留下了至深的印象，天健花园持续热销，比例高达九成。
第19篇：中国十大经典酒类广告一览
中国十大经典酒类广告一览
前几日晚上与几位广告业界专家交流，在大家对2003年、2004年酒类影视广告普遍感到失望后，决定对近二十年来国产酒的影视广告作一个回顾，于是众人在酒酣耳热之际，选出十大经典电视广告，选择的标准是：
能直接提升品牌并促动销售；
创意足够优秀；
能开创某种广告风格的先河；
有强大的市场影响力！
【张弓酒】
【广告语】
东西南北中，好酒在张弓
豫中好酒张（张弓）、宝（丰）、林（林河），为何只有张弓在八十年代末就响誉全国？原因在于，张弓酒率先开创了酒类电视名人广告的先河
八十年代末九十年代初，相声在中国如火中天，张弓酒选择中国相声第二代的杰出代表——马季为形象代言人，令张弓酒的名声一时无俩。
可惜的是，随着相声热在中国的慢慢消逝，后继无力的张弓，被淹没在了庞大的酒类市场当中。
【孔府家酒】
【广告语】
千万里，我寻找我的家——孔府家酒
在有广告就有销量的九十年代，一个热播的电视剧——《北京人在纽约》、一首流行大江南北的歌、一个引领中国男子歌坛的歌手——刘欢，成就了孔府家酒在三年内年销量从几千万元跨升为八亿元的奇迹。渐热的出国、留学的时代背景，异乡艰难的生活历程，潜藏在百姓心里的“改革开放不忘家庭伦理的优良传统”的意识，使孔府的“家酒”观念在消费者心中深深烙印。
孔府家酒开创了两个第一：第一个借势热播影视剧目的酒广告，同时以“家观念”率先实现了中国酒类的文化贩卖。
【古棉醇酒】
【广告语】
幺妹，来瓶古棉醇——古棉醇
“幺妹，来瓶古棉醇”，川西坝子的古韵乡音，类似明清白描图画的巴楼蜀风，成功打造了古棉醇低度白酒第一品牌的江湖地位，并彻底改变了广东人几乎不喝白酒的消费习惯，创造了1997年单一城市（广州）年销售1.7亿的奇迹，并和后来进入广东市场的泰山特曲、皖酒王、诸葛酿等，与高档酒五粮液、茅台等一起，使广东成为中国最大的冬季白酒市场。古棉醇的成功，除开产品针对性强——适合华南气候的“低度”外，关键在于其首先将酿酒地的民风民情在影视广告中渲染，成为中国酒类民俗风情广告的始作蛹者。从这一点来说，后来的云南红、青海和西藏的一些酒的地方风情的广告，只能说是步其后程。
【广告语】
中国人的福酒——金六福酒（米卢篇）
围绕“福”文化、借助体育营销，是金六福酒的成功之道。但真正推动其2002年销售18个亿、成功跃升白酒三甲的，却是米卢的“运气就是这么好”（庆功篇）和“中国人的福酒”（第一次篇）。乘着中国足球多年梦幻实现的东风，金六福在2001年尾、2002年初大卖特卖，虽在世界杯后受“出线后米卢是米，世界杯后米卢是驴”的影响而销量下滑，但吴向东早已赚得杯满钵满。
金六福是第一个成功应用体育营销的酒类，而且，用米卢做代言的这两篇广告，是本人认为迄今为止酒类中最好的名人广告。
【国窖1573酒】
【广告语】
品味的历史，430年——国窖1573（历史篇）
“声音的历史、视觉的历史、品味的历史”，科学发展史上重大事件的引入，使1573犹如饱经沧桑却不失睿智的淌徉于历史的品味大师，穿越古今中外的悠远时空，从容地向你我走来。从而，泸洲老窖成功地向市场推出了它的高端产品。
通感的排比应用和史实的严密，科学、严谨地揭示了1573悠远的历史。单从影视广告的创意和表现论，1573超越了水井坊。
【高炉家酒】
【广告语】
高炉家酒，感觉真好
“在家的时候，总是想着朋友；和朋友在一起，又总是牵挂着家。其实，家和朋友的距离，有时仅仅是一杯酒。”
家与餐厅场景的叠换，引出“朋友到家中聚会——又照顾到家、又沟通了朋友的”的包袱，阐明其“家酒”的品名特点和内涵，相信对那些有家庭责任感的男人具备相当的诱惑力，还得到了“半边天”的好感。
创意不错、画面温馨而体贴，加上面面俱到的“好感度”，使这条片的促销力相当不错。唯一的缺憾是，广告语中的“感觉真好”与“高炉家酒”联系的紧密度不够、排他性不强。
【惠泉啤酒】
【广告语】
有实力当然有魅力——惠泉啤酒（螃蟹篇）
这是一个饱受圈内人争议的广告，螃蟹的双钳与小伙的筷子的较劲，延伸出厂商看似有些牵强的消费理由：不喝惠泉——没实力——没有魅力，这正是批判者对这条广告诟病的理由。
但恰是这条广告，达到了以下几个目的：
完成惠泉啤酒由地方知名品牌到全国影响品牌的跨越；
开创三维动物代言品牌的先河，先后引出了“美菱冰箱活虾篇”、“排毒养颜青蛙篇”等，尤其是“易服芬螃蟹篇”中的“咋的，哥们，被人煮了？”，成为一时流行的语言。
在这条广告热播期间，人们在吃螃蟹时，自然地会想起惠泉啤酒，这就是此片的魅力。
【生力啤酒】
生力啤酒，有点耶
生力啤酒2002年的系列卡通广告，虽只在华南地区播出和销售，但创意和风格都极为优秀，简单的线条勾勒、夸张的动作和语言，将卡通的特点发挥得淋漓尽致，有国际优秀啤酒广告之风。
【香格里拉酒】
【广告语】
一支好酒，来自天籁——香格里拉藏秘青稞干酒始于1848年，历经三个世纪……世界的香格里拉！
香格里拉——世外桃源——金字塔般的雪峰、兰色的湖泊、宽阔的草甸——美丽神秘藏传文化——法兰西的浪漫＋红酒酿造技术，当然，还有青稞——酒液的醇香与诱人的色彩......以上种种，通过旁白、音乐、色调完美地表达，浪漫、神秘、美好的“乌托邦”的精神意趣和酒文化的结合......创造了“天人合一”的酒中胜境！
你去过香格里拉吗？
去过，好，喝一瓶，回味香格里拉！
没去过吗？来，喝一瓶，体验香格里拉！
这个目标，就是香格里拉藏密青稞干酒广告创意的出发点，也是其成功招商和销售的根本奥秘！
【印象干红】
【广告语】
有效沟通，印象干红——印象干红
印象干红是2002年酒类广告为数不多的亮点之一，它明确将印象干红定为沟通的工具、理解的桥梁、建立好印象的手段，将品牌名与广告语、产品用途较好的融合在一起：有效沟通，印象干红。
其广告表现也值得一提，品质化诉求后，连惯的饮用红酒的场景展现，不断被证明的“留下好印象，改变你生活”的事例穿插其中，幽默而有力的语言：
送礼没印象，等于白送……
也让人们在会心一笑中，牢牢地记住“印象”这一品牌。
印象干红，首先将酒的沟通功能进行放大化的宣传，同时，又良好地结合了“印象”的品名，广告效果不言而喻。
其实，有不少酒的品牌广告语是相当不错的，比如“品全兴，万事兴。”，比如“中国白酒第一坊”，但说实话，中国大多酒的影视广告实在乏善可陈。所以，让笔者疑惑的是：
为什么到今天为止，还有那么多的厂商和广告创意人仍然以为：只要用了名人，（管它创意如何，名人特点与酒的品牌内涵是否相符合，）就可以做出好广告？
为什么在众多酒类新贵依靠有冲击力的广告、强有力的执行，大肆抢夺市场空间时，那么多生存得不好不坏的所谓“老字号名牌酒”仍然以为：这还是“酒香不怕巷子深”的年代？
另外，附上本人提炼的优秀影视广告的“八度”标杆：
吸引度：影片一开头即要一举抓住视觉，冲击顾客感官；兴趣度：能引起消费者兴趣，加深对产品关注；记忆度：能促使消费者牢记品牌名称和产品类别；理解度：广告主题，广告内容、品牌主张明确清晰，便于消费者的理解；关联度：广告内容、表现要与产品品牌内涵、功能类别密切相关；共鸣度：引发观众共鸣，建立品牌好感或激发购买冲动；竞争度：在风格、产品卖点说法上与对手有明显差异，有自己特色。健康度：产品价值观、销售主张、调性、风格要积极健康。
第20篇：经济形势对中国广告的影响
经济形势对中国广告的影响
一．广告与经济发展的联系
广告是人类社会发展的伴生物，它有着悠久的历史和重要的意义。早在我国原始社会至春秋时期，当社会分工和人们剩余产品的出现为买卖和交换行为提供了可能，早期的广告行为也就随之出现了，并以叫卖广告和实物陈列为主要形式。随着社会经济的不断发展，广告也在日益的进步和完善，如今，广告已成为现代社会中不可或缺的重要组成部分，在大众传媒已十分普及的今天，广告能在较短时间内将发布者想要表达的信息以各种可能的方式快速的传播给广大受众，并达到预期的效果。其快速的传播力和影响力正在被越来越多的人认识到并加以利用，可以毫不夸张的说，在现代社会中几乎没有人能够离得开广告，它具有改变世界的强大力量。
由于广告是在人类社会经济不断发展的过程中诞生的，因此广告就必然与经济有着密切的联系，经济的发展形势制约着广告的发展，而广告的发展状况也在一定程度上对经济产生影响，这两者是相互作用，相辅相成的。一则商业广告从最初的市场调查和策划创意到最后的投放市场，这整个过程都需要投入相当数量的人力和财力，这就要求广告发布单位或者企业在保证本企业正常运作的情况下，还有足够的资金用于广告费用，因此整个经济的大环境对广告市场的影响是特别大的。在整个经济形势呈现增长型的发展态势时，绝大多数企业的经营状况通常也很好，经营范围和规模扩大，利润额增加，这就使得企业有足够的资本用作广告投入，与此同时，当整体的广告形势出现上涨的情况时，消费者的收入也就会稳定或随之上涨，而消费者的收入状况又决定着其购买力水平。因此，在这种情况下，企业往往会加大广告的投入力度，着重塑造自身的品牌形象和企业形象，以此吸引更多的消费者。广告业会在上涨的经济形势下加快发展，不断壮大，同时，广告业的发展也将会推动社会经济的进步，形成一个良性循环。而当整体的经济形势下滑时，无论是金融业还是其他产业，都将会受到影响。许多企业的经营规模明显缩小，利润增长缓慢，出现亏损的也比比皆是。而对于消费者来说，低迷的经济环境使得很多消费者的收入降低或不稳定，这就直接导致消费者的购买力水平普遍下降，并且消费观念变得保守和理性。因此，这一时期，许多企业必然会降低广告费用，减少在各个方面的投入，保存实力，来确保本企业安全渡过这一经济不景气的时期。由此可以明显的看出，经济形势对广告业的影响是十分巨大的，广告业的成长壮大离不开社会经济的发展。
二．不同的经济形势对中国广告的影响（本文主要说明从新中国成立以来不同的经济形势对中国广告的影响）
1.国民经济恢复时期广告的发展情况（1949~1952年）
由于旧中国帝国主义、封建主义、官僚资本主义的统治和长期的战争，中国的社会经济十分落后而且破坏严重，通货恶性膨胀，市场物价猛涨，国民经济濒临崩溃。因此，随着1949年10月1日中华人民共和国的成立，我国就开始了国民经济发展中为期三年多的恢复时期。人民政府相继采取了平衡财政收支，稳定物价，大力发展工农业生产，调整私营工商业，活跃城乡经济等方面的措施，努力恢复遭受重创的国民经济。经过全国人民的不懈努力，到1952年底，工农业产值明显增长，人民生活得到改善，国家经济状况根本好转并确立了社会主义国营经济的领导地位。国家支持对工商企业的原材料供应和资金供应，同时也加强了对企业的管理措施，在各级人民政府之下，成立了工商行政管理局。对于广告行业，则在广告业比较集中的上海、天津和重庆等地，成立了相应的广告管理机构，对广告进行管理，
并在全国相继成立了广告行业同业公会。同时，针对当时广告业务中存在的一些问题，对广告行业进行了整顿，解散了一批经营作风不正、业务混乱、濒临破产的广告社。与此同时，许多的地方人民政府也发布了一些地方性的广告管理办法，由于这些有效的措施，使得建国初期的广告业得到一定程度的恢复和发展。广播电台广告业务被重视，一些大城市的广播电台增设了广告节目，播放经济、文化和社会广告，活跃了城乡间的物资交流；另一方面，许多实用性的广告形式被广泛采用，此外还发展了一些实用、低价格、针对性强的广告形式，比如包装盒、包装袋、传单以及书签等实用的广告。报纸、杂志、电台、路牌等商业广告业务依然很活跃，为加强商品的流通和促进国家的经济建设发挥了有益的作用。同时，我国还举办过几次关于广告的全国性展览会和国际博览会，促进了我国各地区广告业的相互学习和交流，一定程度上推动力广告业的继续发展。总体来说，这一时期我国的广告业以恢复和管理为主，广告业伴随着国民经济的复苏而逐步恢复，并通过有力的整顿与管理措施重新发挥作用，广告宣传成为社会主义思想宣传和经济宣传的重要工具。
2.社会主义改造时期的广告（1953~1956年）
1953年，我国开始执行第一个五年计划，从事大规模的经济建设。与此同时，开展了对农业、手工业和资本主义工商业的社会主义改造。为了建立一个以社会主义的全民所有制和集体所有制为基础的社会主义经济制度，国家在流通领域实行计划收购、计划供应和统购包销的政策，这一时期的经济形势以计划经济为主，市场稳定，企业竞争趋于缓和，导致广告公司的业务量急剧减少，同时，为了配合对私营工商业的社会主义改造运动，在工商行政管理部门的支持下，广告公司进行了大规模的改组，实行公私合营，把原本分散的各自经营的私营广告公司改造成为国营的广告公司。如北京市的广告公司改组为在北京市文化局领导下的北京市美术公司，天津文化局领导下的天津美术设计公司，上海的由商业局领导的上海市广告装潢公司和文化局领导下的上海美术公司等等，这些都是在对原有广告公司或广告社进行合并、改组的情况下组建起来的。
在全行业实行公私合营后，工业企业的绝大部分产品由国营商业包销，许多企业已不再需要进行广告宣传，在这样一个经济大环境下，广告业务必然会全面萎缩，具体表现在，报纸广告版面减少，许多城市的商业电台被取消，广播广告日益减少，同时，许多人们对广告的看法也不正确，有的甚至认为广告是资本主义的产物，因此，由于这种种因素的影响，这一时期我国广告业的发展举步维艰。
3.社会主义改造基本完成后的广告（1957~1965年）
随着我国成功完成了社会主义改造，个体、私营经济基本消失，社会主义计划经济的优越性越来越得到加强，在党的“八大”上，确立了以经济建设为中心的指导思想，工农业生产得到了发展，广告业也就随之有了一定的发展，但是，由于计划经济的主导地位，商业广告的发展仍然受到一定的制约。这一时期广告业的发展主要表现在为对外经济交往服务，为方便人们生活服务以及利用广告宣传为政治服务等方面。在1957年布拉格召开的国际广告大会上，我国商业部派员参加，会议做出了“从人民利益出发，发展社会主义商业广告”的决议，我国的商业广告终于得到一定程度的发展。随着我国与前苏联、东欧、亚非等一些国家建立贸易往来后，我国出口商品的对外广告宣传也开始发展。同时，1958年，商业部和铁道部联合发出通知，为使商业广告更好地为生产和消费者服务，要求利用车站、候车室、车厢及列车内使用的用具等为媒介开展商业广告业务。广告业务在这一段时间内有了一定的恢复，然而，这一局面持续不到一年，1958年大跃进开始，工业部门提出了“需要什么，生产什么”，而商业部门则提出了“生产什么，收购什么；生产多少，收购多少”的口号。从此，工业产品不论多少，也不论品质好坏，价格高低，全部由商业部门包下来。由于商业流通成为独家经营，市场不再有竞争，广告业受到了严重冲击，广告管理一度废止。这种情况在1962年国民经济进入全面恢复期之后才有所改观。由于这一时期的经济形势不是很稳定，
因此广告业的发展也随之很不稳定，而且，本时期的广告宣传很多时候被作为政治任务来布置，结合国家政策和政治运动来宣传产品，带有浓厚的政治宣传色彩。
4.“文化大革命”时期的广告（1966~1976年）
这一时期，由于开展了一场错误的政治运动，使得我国的国民经济面临崩溃的边缘。高度统一的计划经济体制，使企业完全失去了经营自主权，生产的主动性完全丧失，再加上国内*严重，全国的重心都放在了政治斗争上，社会秩序趋于混乱，大多数工厂停工，学校停课，人们都无暇生产建设，致使国民经济长期停步不前，甚至倒退。由于社会商品紧缺，国家采用定量供应的方法，人民生活水平下降，在这样的经济状况下，广告也就失去了存在的意义。由于错误的思想路线的指导，广告被斥为资本主义的产物，是“资本主义腐朽和浪费的表现”，广告管理机构解散，所有的商品广告基本停顿，仅限于为零售商店美化环境，装饰市容，渲染节日气氛和配合政治形势做些美术、文字宣传，户外广告备受摧残，几乎都被政治宣传代替，许多传统的老字号和牌匾也被当作“封、资、修的黑货”被砸烂，广告在这样的环境下被彻底否定，社会主义广告事业受到了前所未有的破坏，陷入一片空白。
5.改革开放以来广告的发展情况（1979年以后）
1976年10月，党中央采取一系列果断措施，结束了“文化大革命”的十年*，使我们国家开始进入了一个新的历史发展时期。随着党的十一届三中全会的召开，决定了把党的工作重点转移到以经济建设为中心上来，贯彻“对内搞活经济，对外实行开放”的政策，为广告事业的恢复和发展创造了条件。从1979年初开始，广告业务在全国范围内开始逐步恢复，这一时期，商品生产不断发展，对外贸易迅速增长，与此同时，由于发生从计划经济向市场调节的转变，许多新的产品面临着开拓市场、扩大销路的课题，从而为广告的恢复和发展提供了契机。1979年11月，中共中央宣传部发出《关于报刊、广播、电视台刊登和播放外国商品广告的通知》，明确提出要调动各方面积极因素，更好的发展广告业务。从此时开始，各地的广播、电视和报纸相继恢复广告业务，广告公司（社）相继成立。并且随着经济的不断发展和对外开放的进一步加深，我国的进出口贸易也日益繁荣，这也就促进了外贸广告业的发展。在全国上下大力发展经济以及对外开放的大背景之下，广告业就得以快速的发展，而且随着社会经济的不断提高，广告业的经营水平和服务质量也随着明显提高，广告制作技术不断提高，广告策划和制度也不断完善，广告媒介也越来越趋于多样性，这些都为促进商品经济和对外贸易的发展起到了更大的作用。而且，广告业被国家确定为人才密集、知识密集、技术密集的高新技术产业，全国许多的高校开始纷纷设立广告专业，培育广告方面的专门人才，这也标志着我国的广告业已走向全国大发展的道路，并向世界迈进。近几年来，随着我国加入世界贸易组织，广告业也开始向国际接轨，许多国外高水平的广告作品和管理制度的涌入，使我们发现了自身的不足，学到了很多宝贵的经验，而且，国外许多知名广告公司在中国设立分公司，也刺激了中国广告业不断的加快发展，总之，在这样一个经济形势之下，我国的广告业必然会更好更快的发展下去。
三．分析总结
通过对不同的经济形势之下我国广告业的发展状况的分析，我们可以清晰的看到，经济形势对广告业的发展有着决定性的影响，广告业不可能脱离整体的经济形势而单独发展，它对经济有着很强的依赖性，中国广告业的发展离不开经济的良好发展，国民经济水平的整体提高不论是对广告业还是其他产业，都有着很强的促进作用，宏观的经济形势对国家整个的产业状况都有着巨大的影响，甚至一个地区的经济政策都对这一地区的广告业发展起着关键性的影响，因此，我们不能忽视国家经济形势对广告业的强大影响力，不能只是一味的着眼于广告业自身的发展状况，我们还应该时刻关注国家的经济形势和出台的有关经济或者其他方面的政策，并随时有针对性的作出相关调整，广告业不能是一潭死水，要是一个动态的系
统，能针对不同的经济形势很快的作出不同的应对策略，才能保证我国广告业的继续向前发展。
另一方面，随着中国对外开放的全面展开以及中国成功的加入世界贸易组织，我们必须清楚的认识到，现在中国经济形势的发展已经不再像以前一样完全是根据自身的决策而形成的，中国的国门已经向全世界全面开放，随着很多外来资本以及跨国公司的涌入，世界经济已经对中国的经济产生了一定程度的影响，并且在未来世界经济对中国经济的影响将会进一步加深。这也就是说，中国的广告业在走向国际化的同时也会受到世界经济的影响，近些年来，很多的跨国广告公司相继在中国的很多大城市设立分公司，而且将会越来越多，这些都为中国的广告业注入了新的血液，为中国广告业带来了许多宝贵的经验和新的理念，中国的广告业将会越来越国际化，中国的广告业也将会随着世界经济对中国经济的影响而随之受到影响，比如说08年世界范围内的金融危机，中国也受到了一定程度的影响，经济发展的速度一度趋于缓慢，因此，中国的广告业也随着受到了影响，许多公司对广告的需求量下降，导致广告公司的业务和利润也明显减少，广告市场的竞争也变得激烈起来。这些都充分的说明我国的广告业再仅仅是受到我国自身经济形势的影响，它也在一定的程度上被世界经济影响着，因此，中国的广告人和广告公司应该在关注本国的经济形势的同时，也应该时常注意国际经济形势的走向，全面的看问题，才能掌握到更为全面的资料，针对不断变化的经济形势在最短的时间里作出调整和应对方法，这样才能很好的使自己立于不败之地，促进中国广告业的更好更快发展。
