广告心理学习题集
一、选择题题库(从每道题目中选择一个最满意或最合理的答案，填在答卷纸相应的位置) 什么广告不易太多
A 幽默广告
B 为不太引人注意的产品作的广告
C 内容抽象、复杂的广告
D 存在大量竞争的产品广告 1.下列哪些不属于边缘线索
A 明星代言人
B 精美的包装
C 悦耳的音乐
D 高品质的陈述 2.下列关于电视广告的说法中不正确的是 A 确保关键画面至少保持2秒钟，关键画面一定要显示商标
B 与关键画面有关的声音应该跟在关键画面之后，置于次要画面之中
C 在词的运用上，肯定句中应运用低意象词，否定句中则用高意象词
D 不同的广告围绕同一主题改变画面，减少各种形式的疲劳 3.根据罗斯特和佩斯在《广告和营销管理》一书的观点，对电视广告来说，应确保关键画面保持至少几秒钟
A 1秒
B 2秒
C 3秒
D 4秒 4.我国大陆第一则“名人广告”为
A 葛优—双汇火腿
B 李宁—健立宝
C 李默然—三九胃泰
D 蔡国庆—华意空调 5.广告中语言的首要作用是
6.A 传递商品信息
B 实现“二级传播”的基础
7.C 维持广告传播近期效果
D 维持广告传播的远期效果
8.在现代市场中，要拥有高的品牌知名度，首先的先决条件是
A 科学的品牌命名
B 过硬而稳定的产品质量
C 良好的信誉及服务
D 大量的广告投入 9.一个真正好的品牌标志，其关键是
A 让消费者接受、喜欢，赏心悦目
B 与品牌、产品密切联系
C 遵循标志设计原则设计出来
D 必须经过市场研究的评判 10.下列哪种媒介的受众接触度最高
A 电视
B 报纸
C 广播
D 杂志 11.根据罗明等研究，收视时间最长的年龄段是
A 13-18岁 B 19-34岁 C 41-60岁 D 61以上
12.什么是广告影响消费者的基本前提
A 消费者与媒体的接触 B 消费者与广告人的接触
C 广告人与媒体的接触 D 广告主与媒体的接触
13.根据北方经济咨询公司1999年的调查，女性
比男性更关心以下哪一种题材的节目
A 生活爱情 B 武打片 C 革命战争 D 各朝代历史
14.高收入者在商品消费的特点是
A 关心产品用途 B 喜欢攀比 C 讲究节约 D 怕冒风险
15.消费者要求每个属性都达到最低标准的品牌
选择模式
A 优势模式 B 连续性模式 C 不连续模式 D 期望值模式
16.下列哪个因素是影响青年女性消费者消费的
最主要内在因素
A 美的追求 B 爱潇洒 C 爱自尊 D 节约
17.男性比女性更感兴趣的电视剧题材是
A 武打片 B 爱情片 C 生活片 D 现代农村
18.高收入者在品牌选择时更加看重品牌的什么
属性
A 质量 B 价格 C 知名度 D 包装 19.下面哪种品牌选择模式运用的最广泛：
A 连续性模式
B 编撰模式
C 不连续性模式
D 优势模式
20.下列广告媒体中，信息可靠性最低的是
A 报纸
B 杂志
C 电视
D 互联网 21.影响诱惑性购买行为最重要的因素是
A 产品的货架摆设
B 产品的包装
C 货架位置的高低
D 专柜展销，POP 22.常被看作是城镇经济发展和现代化水平的标
志广告类别是
A 路牌
B 电视
C 霓虹灯
D 广播
23.由他人和周围情景因素影响的购买行为是
A 忠诚性购买行为
B 诱惑性购买行为
1 C 从众性购买行为
D 理性购买行为 24.在媒体策略上，理性购买行为应该侧重的哪种媒体
A 电视煤体
B 户外煤体
C 印刷煤体
D 网络煤体
25.科特勒理性购买程序的五阶段模式是
A 唤起需要→资料搜寻→估价行为→购买决定→买后感觉
B 资料搜寻→唤起需要→估价行为→购买决定→买后感觉
C 唤起需要→估价行为→资料搜寻→购买决定→买后感觉
D 资料搜寻→估价行为→唤起需要→购买决定→买后感觉
26.理性购买行为不包括哪一特点
A 强调产品是优质的
B 完全满意后才购买
C 购买前考虑时间较长
D 强调最便宜的价格
27.影响例行反应行为的因素
28.A 购买的方便性
B 对商品的熟悉性 C 品牌的知名度
D 以上皆是
29.一般来说消费者的商品信息资料来源不包括
A 个人来源
B 商业来源
C 文献来源
D 经验来源
30.1977年雷斯尼克等人的研究，对理性诉求广告下的操作定义是
A 含有一种或一种以上的信息内容的广告 B 含有两种或两种以上的信息内容的广告 C 含有三种或三种以上的信息内容的广告 D 含有四种或四种以上的信息内容的广告 31.试图揭示广告活动中心理现象之间因果关系的研究方法是
A 调查法 B 实验法 C 内容分析法 D 抽样法
32.以下说法正确的是
A 心理学是广告心理学的一个分支 B 消费心理学是广告心理学的一个分支
C 广告心理学是应用心理学的一个分支 D 心理学是消费心理学的一个分支
33.人类历史上的第一个心理学实验室建立在那一年 A 1877 B 1878
C 1879 D 1880 34.20世纪60年代以后的广告心理学取得了巨大
的发展，以下那种说法不正确
A 实证性的研究越来越多 B 研究的领域越来越广泛
C 研究方手段越来越先进
D 定性研究越来越多
35.以下哪本书标志着广告心理学的诞生
A 盖尔的《广告心理学》 B 斯科特的《广告原理》
C 斯科特《广告心理学》 D 朝仓利景的《心理学与经济生活》
36.关于广告对于影响的以下陈述，哪一个是最不
合理的
A 广告影响中学生零花钱的使用 B 广告影响家长给中学生多少零花钱
C 广告改变中学生的品牌态度 D 广告影响中学生的品牌选择和购买行为
37.学龄前儿童和小学生主要接触的广告媒体是
A 电视 B 杂志 C 报纸 D 户外 38.文化程度的高低对受众接触报纸,广播电视的
影响,正确的是
A 受众文化程度对接触报纸的影响大，对广播、电视的影响相对较小
B 受众文化程度对接触报纸的影响小，对广播、电视的影响大
C受众文化程度对接触报纸和广播电视的影响一样大
D 以上三个答案都是错误的 39.科学文化知识节目哪些人比较感兴趣
A 高等文化程度的人群
B 中等文化程度的人群
C 低等文化程度的人群
D 都不感兴趣 40.塑造品牌的“十全十美”的形象，不包括以下
哪一种广告对策
A 指出广告品牌在各方面的优势
B 强调商品某一属性的重要性
C 努力提高品牌知名度或塑造品牌在竞争市场中的优势地位
D 通过不同的媒体或不同的广告介绍产品的不同优点
41.根据零点公司的调查，消费者购买饮料的最主
要地点是
A个体小商店
B大中型市场
C批发市场 D超级市场
42.以下陈述哪一个是错误的
A 低等收入者的消费特点是讲究节约，怕冒风险
B 中等收入者的消费特点是产品的用途，产品的质量
C 高等收入者的消费特点是冒险心理，攀比心理
D 以上3项都是错误的 43.有限度解决问题的行为特点是
A 对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品不了解
B 对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品了解
C 对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品不了解
D 对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品了解
44.温伯格、坎贝尔和布罗迪1994年提出产品彩色矩阵中第一类白色物品（大工具）宜采用什么样的广告表现方式
A示范、比较
B幽默
C恐惧诉求
D性诉求
45.根据北方经济咨询有限公司1999年的调查，消费者主动接触广告的主要原因是
A 购买消费品
B 欣赏广告
C工作需要
D求学求职
46.在消费者对广告的态度的研究中，运用的主要方法是
A 调查法
B 文献研究
C 实验室法 D 座谈法
47.根据美国消费者对广告的态度的发展趋势看，随着我国广告业的不断发展，未来人们对电视广告的态度最可能是
A 越来越消极
B 越来越积极
C 跟之前差不多
D 对广告深恶痛绝
48.根据北方经济咨询有限公司1999年的调查，受众对电视广告的信任的主流倾向是
A 根本不信
B 非常相信
C 半信半疑 D 比较相信
49.广告策划的第一步工作是什么
A 明确广告对象
B 制定广告目标
C 进行市场调查
D 品牌定位
50.根据沃恩（VAughAn）将产品划分为四个象限的理论，化妆品的层次效果是
A 行动→情感→认知
B 行动→认知→情感
C 情感→认知→行动
D 认知→情感→行动
51.根据有关调查，哪种广告形式最受不同年龄受
众的喜欢
A 明星表演
B 儿童表演
C 动物拟人
D 幽默表演
52.广告诉求对象不必满足的哪个条件
A 能够被明确界定
B 范围要足够大
C 广告信息必须能够送达
D 同在一个地理区域
53.针对儿童的广告最适宜采用哪种形式
A 长文案，多信息
B 儿歌，卡通
C 生活片断
D 相声
54.构成美国社会中坚的消费群体是
A 需要驱动者
B 外在导向消费者
C 内在导向消费者
D统合者 55.下列哪个命题是不适宜的
A 界定广告诉求对象有利于找到适当的诉求点
B 界定广告诉求对象有利于正确运用媒体 C 界定广告诉求对象有利于选择有效的广告表现方式
D 界定广告诉求对象有利于提高市场占有率 56.在以下个案中，你认为最合理可行的广告目标
是
A 市场占有率从10%上升到30%
B 在目标市场中产生50%的使用率
C 使产品销量增加20%
D 让30%的目标消费者了解产品的防疲劳的功能 57.广告产生的心理效应不包括
A 知晓
B了解
C喜欢
D 销售 58.根据沃恩（VAughAn）将产品划分为四个象限
的理论，如果消费者购买电脑，那么将会采用哪种购买决策过程？
A 购买行动→态度→方案评估
B 购买行动→方案评估→态度
C 态度→方案评估→购买行动
D 方案评估→态度→购买行动 59.AIDA模式是
A 欲望→注意→兴趣→行动
B 兴趣→注意→欲望→行动
C 注意→兴趣→欲望→行动
D 兴趣→欲望→注意→行动 60.下列哪一陈述是不正确的
A 广告增加了消费者的品牌意识
B 广告增加消费者的品牌信任感
C 广告激发了消费者的购买欲望
D 广告提高了产品的价格
61.根据“品牌资产就是消费者关于品牌的知识”这一概念，以下判断正确的是
A 品牌资产因市场而变化
B 品牌资产只有正资产，没有负资产
C 品牌资产不因消费者的经验而变化
D 品牌资产的维持无需营销广告
62.艾克关于品牌资产的五种成分中，不包括
A 品牌意识
B 主观质量
C 品牌个性
D 品牌忠诚
63.在品牌资产联想模型中，核心概念是
A 品牌名字
B 产品类别
C 产品评价 D关联物
64.以下哪一个命题是比较不合理的
A 暗示性产品类别的名字有利于记忆
B 暗示性产品类别的名字不利于品牌延伸 C 暗示性产品类别的名字有利于提高知名度 D 以上三种陈述都不正确
65.据美兰德调查结果，儿童购买饮料时考虑的主要因素是
A 价格
B 品牌
C 口味
D 营养 66.广告中价格信息的基本作用不包括
A为商品品质判断提供重要线索 B激发消费者的购买欲
C提高广告的可信度 D吸引消费者注意广告 67.品牌资产形成的前提
A 品牌类别
B 品牌命名
C 产品质量 D 品牌忠诚
68.在产品定位中，美国可口可乐公司将自己定位于真正的可乐采取的是
A 优势定位策略
B 强势定位策略
C 独特分类策略
D 关联分类策略
69.广告主题或诉求决策过程中的产品分析之后的下一步骤是
A 检讨已有广告主题
B 提出广告主题 C 分析竞争对手
D 分析消费者的消费动机
70.检验广告主题的理想方法
A 选择一个试验地区，将通过审查的广告进行试验
B 由负责人主管判断
C 采用实验室实验方法进行检验
D 根据已有的信息和经验判断 71.双面论证适用的条件是
72.A 接收者的态度良好
B 受教育水平低
C
品牌的知识经验少
D 信源的可靠性低 73.下列哪一命题不很合适
A 注意是信息获得加工的前提
B 注意促进广告信息的记忆
C 注意影响广告说服效果
D 注意导致消费者的购买行为 74.幽默广告的作用是
75.A 提高对品牌的记忆
B 促进良好品牌态度 C 提高购买可能性
D 导致品牌选择 76.集中大家智慧的广告创意构思方法是
A 辐射构思法
B 脑力激荡法
C 垂直思考法
D 顿悟构思法 77.品牌资产联想模式是由谁提出的
A 艾克
B 黄合水
C 科勒
D 艾丰
78.脑力激荡法是由谁提出的
A 大卫·奥格威
B J·W·杨
C 威廉·伯恩巴克
D 亚历山大·奥斯本 79.下列哪一命题不很合适
A 广告必须引人注意
B 广告文案内容必须详细
C 广告内容必须容易理解
D 广告信息必须容易记忆
80.下列哪种材料设计不符合“认知最省力原则”
A 文案内容很多
B 字体很大
C 文字与底色对比明显
D 字行适当 81.下列因素中对消费者的质量判断影响最大的
是
A 价格
B 广告
C 包装
D 渠道 82.海飞丝去屑洗发水的系列广告表现出海飞丝
采用的定位策略是
A 功能定位策略
B 使用场合分类策略 C 消费市场分类策略
E 强势定位策略 83.什么是商品生产流通和销售的前提
A 价格
B 功能
C 质量
D 品牌 84.下列哪一种手段不利于树立高品质的产品形
象
A 降价促销
B 高广告投入
C 精美包装
D 重视产品细节 85.ELM指的是
A 高认知卷入理论模式
B 低认知卷入理论
C 认知结构模式
D 精细加工可能性模式
86.采用低价策略有助于下面哪一方面
A 产品质量形象
B 短期销售
C 长期销售
D 企业形象提高
87.购买行为冒风险可能性的大小主要体现在产品的
A 质量
B 价格
C 包装
D 促销 88.幽默广告一般适用于
89.A 低档商品
B 中档商品
C 高档商品 D 各类商品
90.要使产品赢得市场，最根本的因素是：
A 市场行销手段
B 产品质量
C 低廉的价格
D 大量的广告
91.根据布莱尔和尹尼斯关于担保的研究，下列哪个陈述是正确的
A消费者在产品质量决策中，品牌名字比担保更主要
B延长担保时间能够提高产品的主观质量 C对知名产品来说，担保时间长短对主观质量影响不大
D质量担保不能作为质量的信号 92.以下陈述正确的是
A广告面积大小与产品品质有必然的关系 B广告重复程度与产品品质有必然的关系 C广告投入量会影响消费者对产品品质的判断
D广告投入量不会影响消费者对产品品质的判断
93.根据零售商的经验，要让消费者感觉占了便宜，一般价格要降
A 10%
B 15%
C 20%
D25% 94.在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低
A 生理需要
B自我实现需要
C 尊重需要
D安全需要
95.在认知结构模式Ajk∝Wik·Bijk，其中
W的意思是
A 态度
B 权重
C 评价
D 购买经验
96.人的需要有先天需要和后天需要之分，以下哪
个需要属于后天需要
A 猎取
B健康
C金钱
D 清洁 97.高认知卷入理论模式包括
A 认知反应模式和认知结构模式
B 归类评价模式和认知反应模式
C 认知结构模式和归类评价模式
D 归类评价模式
98.“希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”
属于什么需要
A 权力
B 归属
C 求知
D 求援 99.在青少年吸烟行为中，香烟主要是用来
A 标志地位
B标志职业
C 标志资格 D 标志性别
100.根据施塔奇的研究，人最强的动机是
A 饮食
B 性吸引
C 健康
D 对子女的爱
101.根据伍德斯的研究，下面哪个是后天习得的消
费动机
A 依赖性和癖好
B 威胁和障碍
C 目标和诱因
D 痛苦的回避 102.下面属于高卷入媒体的是
A 报纸
B 广播
C 无线电视
D 有限电视
103.广告中，下列不属于边缘线索的是
A 背景音乐
B 景物
C 模特儿
D 主要产品特征
104.消费者认为进口的产品质量都是好的，这是可
以用哪个模式来解释
A 一致理论
B 归类理论
C 熟悉性理论
D 纯暴露理论
105.下列哪一个关于精细加工可能性模式的陈述
是错误的
A 广告说服存在两条线路，即中枢线路和边缘路线
B 一则广告对消费者的说服只能遵循一种线路
C 边缘线路所导致的态度改变是暂时的 D 只有具备了加工信息的动机和能力，广告才能实现中枢线路说服作用 106.下列哪种陈述是不合理的
A Aad会影响Ab
B Aad会影响Cb
C
Ab会影响Aad
D Cb会影响Aad 107.下面哪一项不是广告说服的实质所包涵的内容
A 让消费者对广告、品牌、企业产生好的态度
B 让消费者产生购买欲 C
A 不被误解
B 极少被误解
C 相当一部分被误解
D 基本上被误解
118.鲁班因被荆棘划破一道口子而发明了锯子，这
是哪一种构思方法
A 脑力激荡法
B 启发构思法
C 顿悟让消费者产生购买行为
构思法
D
二旧化一新
D 让消费者喜欢广告的创意
108.下面哪个理论中品牌态度和广告态度相互独立
A 情感迁移假说
B 双中介假说
C 独立影响假说
D 交互中介假说
109.下面哪种广告诉求方式不利于增加消费者对品牌的好感
A 介绍产品的具体和抽象功能
B 介绍他人从本商品得到了不少好处
C 强调产品质量世界第一
D 强调产品是给有某种想法和价值观的人用的 110.广告结论的呈现不适合下列哪种情况
A 复杂专业的产品
B 高卷入的产品 C 对文化水平低的人群
D 单一而明确用途的产品
111.从信源可信度对说服效果的影响的角度考虑，以下哪一种搭配是不合理的
A 姚明—球鞋
B 张曼玉—旗袍
C 罗纳尔多—金嗓子
D 安南—媒体 112.企业形象是
A 企业在各界人士心目中的形象
B 企业在消费者心目中的形象
C 企业在社会公众心目中的形象
D 企业在企业员工心目中的形象 113.良好企业形象的作用不包括
A 帮助产品打开市场，提高广告宣传效果
B 拓宽销售渠道，稳定货源供应 C 增强企业凝聚力，招揽优秀人才
D 降低生产成本，提高产品附加值 114.列哪项不利企业形象
A 技术优良
B 具有悠久历史
C 经营者杰出
D 企业与员工发生劳资纠纷 115.在下列哪种情况下使用比较广告比较适合 116.A 本品牌没有固定的优点
B 本品牌在市场上占优势
C 多数消费品牌忠诚度高
D 竞争品牌在市场上占优势
117.根据杰可比教授的研究，广告内容
119.既具有广告的作用，又是与产品联系最密切的
广告是
A 霓虹灯
B 包装
C 路牌
D 手机短信
120.路牌广告的突出心理特征是
A 重复性
B 强迫性
C 娱乐性
D 简洁性和欣赏性
121.“认知最省力原则”具体表现
A 与一个口音较重的人交谈时，不是努力听清楚对方的话，而是设法避开与他交谈 B 看到难懂的文章，不是努力去理解，而是先把它搁置在一旁
C 在听人说话时，如果对方的声音太小听起来费劲，则全神灌注去听
D 在看书学习时，阅读材料字体太小、字迹模糊不清不易看懂则干脆不看
122.看到“盲人摸－”我们自觉地将它感知为“盲
人摸象”，这是知觉主动性的哪一种表现 A 把部分组合为整体
B 由整体识别部分
C 把不完整的变成完整
D 对知觉对象做出解释
123.利用已有知识经验对刺激作出解释的现象是
A 主观轮廓
B 大小直觉
C运动知觉
D 知觉的主动性 124.如果整版从上到下分为四部分，那么注意值最大的位置是
A 上上
B 中上
C 中下
D 下下
125.下列哪一理论模式用来解释脑白金广告现象
比较合适
A 强化理论
B 归类理论
C 熟悉性理论
D 纯暴露理论
126.“爱屋及乌”可以用来概括以下哪种理论/
模式
A 低卷入学习模式
B 纯暴露理论
C 认知反应模式
D 一致性理论
127.电视广告当中率先将三段相同的内容组合为
一则广告的形式的是
A 三株口服溶液
B 脑白金
C 恒源祥绒线羊毛衫
D “开口笑”白酒
128.视觉心理学的研究证实，外界刺激物必须投射在人眼的中央窝内，人才能清楚而准确地识别，中央窝的视野是有限的，大约为多少度视角
A 30°
B 28°
C 18°
D 15° 129.在正常的阅读条件下，小于多少号的字会增加阅读的难度，降低易读性
A 二号字
B 五号字
C四号字
D 小四号字
130.人们习惯将“(
)[
]{
}”看成3个部分而不是4个部分，这种现象属于
A 把不完整的变成完整
B 对知觉对象作出某种解释
C 由整体来识别部分
D 把部分组合成整体
131.下列哪种颜色匹配的易读性最高
A 黑底白面
B 黄底赤面
C 黄底黑面
D 白底黑面
广告中的品牌代言人是广告信息中的 A 品牌信息
B 商品信息
C 背景信息
D 企业信息
132.要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是
A 将广告信息不断地加以重复
B 巧妙的利用联想记忆的规律
C 广告形式新颖独特
D 人物模特用得巧
133.全方位媒体策略是指
A 将同一广告不断重复刊播
B 在同一媒体上进行系列广告宣传 C 将一则广告分成相同的几个部分
D将多种媒体综合使用，让受众从多个侧面接触广告信息
134.由“诺基亚”联想到“摩托罗拉”，这种联想关系是
A 关系联想
B 接近联想
C 对比联想 D相似联想
135.根据作为广告诉求对象的要求，以下哪个群体最适合作为广告诉求对象
A 性感的女性
B 聪明的青少年
C 家庭主妇
D 有理想的人
136.在中国的四大媒介广告中最能满足人们需求 的是
A 广播广告
B 报刊广告
C 电视广告
D 杂志广告
137.杂志和报纸共同的广告心理特征是
A 阅读主动性
B 知识性
C 视觉表现力强
D 重复性
138.日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系 139.A 生理需要
B 爱和归属需要
C 自尊
需要
D 自我实现需要
140.某公司推出一针对民用建筑施工的新型推土
机，你认为应侧重哪种广告
A 互联网
B 广播
C 直邮
D 报纸
141.我国消费者认为选择药品时最可靠信息来源
是
A 医生
B 药店店员
C 家人亲友 D 电视广告
142.通用食品公司开发了一种针对小朋友的膨化
小食品，它应选择哪个渠道来进行产品渗透 A大卖场
B 生活区附近杂货店
C 百货商场
D 超市
143.中国家长购买儿童食品的最主要动机是
A 补充营养
B 智力发展
C 帮助消化 D 取悦和哄小孩
144.小孩子购买儿童食品的最主要动机是
A 补充营养
B 包装好看
C 口味好 D 有助智力发展
145.在逢年过节把酒当礼品给亲友送礼，消费者选
择购买酒的时候会更重要考虑
A 酒品牌的象征意义
B 酒的味道
C 酒的包装
D 酒的价格
146.根据沃恩（VAughAn）将产品划分为四个象限
的理论，下面哪一种产品是低卷入感性产品。 A 香烟
B 家电
C 珠宝
D 清洁用品
147.将广告刊播在特定的节目之前，这样一种做
法，运用的是哪一种联想记忆规律
A 接近联想
B 相似联想
C 对比联想 D 关系联想
148.英特尔的一则广告语用“得芯（心）应手”，
目的是利用什么规律来强化人的记忆
A 语言的谐音
B 语言材料的结构特点 C 语言的节奏感
D 语言的韵律 149.对花花公子标志的表述“一只带着领带的兔
子”利用了品牌标识设计的那个原则： A 图案与名称相结合
B 可以命名
C 简单明了
D 运用具象 C 能够被重复接触
D 具有一定强迫性
161.根据雷登巴奇和匹兹的研究结果，下面哪一种150.扩大品牌知名度的最有效办法是
A 有效的公关活动
B 过硬的产品质量
C 加强广告宣传
D 重视品牌命名 151.要使得品牌名称易传播易记住，其关键是
A 品牌命名简单、易发音
B 品牌名具有高熟悉性、高意义性
C 品牌命名符合记忆规律
D 与众不同、有特色
152.在现代广告活动中，常常被定为商品广告宣传的近期战略目标是
A 提高产品利润
B 提升企业形象
C 提高品牌知名度
D 巩固品牌知名度 153.李宁商标最符合品牌标志设计中的哪些特性与原则
A 可以命名
B 运用熟悉的景、物
C 简单明了
D 具有独特之处
154.要使品牌信息进入人的长时记忆中，最重要的条件是
A 将品牌名称突出显示
B 创作出包含品牌名称的响亮的广告口号
C 强势媒体广告策略
D 将品牌名尽可能多的重复
155.下列哪种媒体一般不被看作是高卷入媒体
A 电视
B 报纸
C 路牌
D DM 156.对消费者购买商品影响最大的媒体广告是
A 广播广告
B 电视广告
C 报刊广告
D 亲朋介绍
157.下列哪一线索不会使静态画面物体的产生运动知觉的线索
A 运动的轨迹
B 暗示方向的线素
C 物体的不稳定状态
D 物体的大小 158.哪类广告具有声情并茂感染力强的特点
A 报纸广告
B 广播广告
C 杂志广告
D 路牌广告
159.杂志广告刊登位置不同其注意值也不同，下面位置注意值最低的为
A 扉页
B 底扉
C 正中内页
D 内页
160.以下不属于小型媒体广告优点的是
A 具有流动性，渗透力强
B 具有亲和力，易于被接受
搭配，行政官员其负面作用
A 行政官员的可信性高，产品或公司的形象也好
B 行政官员的可信性高，产品或公司的形象不佳
C 行政官员的可信性低，产品或公司的形象好
D 行政官员的可信性低，产品或公司的形象都差
162.广播广告特点的是
A 传播面广
B 图文并茂
C 保存性 D 费用高
163.根据已有的研究，下列哪一种情况的广告传播
效果最佳
A 没有人物模特
B 有女性模特
C 有男性模特
D 有男女模特 164.关于名人广告，下列说法错误的是
A 名人本身有较强的影响力，他们的行为容易被效仿
B 名人使用的产品容易给人“产品非常昂贵”的认知判断
C 请得起名人做广告的公司或企业通常会给人财大气粗、实力雄厚的印象
D 名人往往被看作是可靠的信息来源，用他们来介绍产品特点，具有很强的说服效果 165.如果把整版分为上下左右四部分，那么注意值
最大的位置是
A 左上
B 右上
C 左下
D 右下 166.广告学家施塔奇在1966年提出的广告作品版
面与注意率关系的公式是
A X=N+0 01N(100-N)
B X=0 01N+N(100-N)
C X=N+N(100-0 01N)
D X=0 01N+N(100-0 01N)
167.电视广告和广播广告的相似特点是
A 情景塑造的逼真性
B 费用高
C 刺激多变性
D 收看被动性
168.请选出下列不属于杂志的心理特征的选项
A 读者针对性强
B 视觉表现力强
C 知识性
D 时效性短
169.下列广播广告的特征中错误的一项是
A 传播面广
B 方便性
C 收听主动性
D 感染力
170.与广播相比，电视的最大特点是
A 情景塑造的逼真性
B 收看被动性
C 传播面广
D 感染力
185.根据罗斯特和佩斯关于广告遣词造句的原则，
在标题中，应把商标名称置于
186.A 最前
B 最后
C 中间
D 三者
都可以
187.下面哪一项对广告中音乐的心理作用的描绘171.下列选项中兼具了报纸、杂志、广播、电视等大众传媒的许多特点的是
A 路牌
B 互联网
C 包装
D 霓虹灯
172.所有广告媒体中最具针对性和灵活性的一种是
A 电视
B 广播
C 邮件
D 报纸 173.下面哪一种搭配效果最差？
A 解说词+电影剪辑画面
B 解说词+静态画面
C 解说词+播音员画面
D 只有解说词没有画面
174.广告的三种基本颜色是
A 红黄蓝
B 红黄绿
C 红蓝绿
D 蓝黄绿
175.表现香烟的“淡雅飘逸”和“冲劲”分别应该运用什么颜色为基色比较合理
A 蓝，红
B 黄，红
C 橙，紫
D 蓝，白
176.在电视广告节目中插播的多条广告，一般来说
A 第一条广告效果最佳
B 最后一条广告效果最佳
C 效果一样
D 无法比较 177.根据罗斯特和佩斯关于广告遣词造句的原则，下列哪种说法是错误的
178.A 运用简单或熟悉的词
B 运用低意象的词
179.C 运用主动句而不用被动句
D 运用肯定句而不用否定句
180.1970年伯莱恩提出的二因素理论中，广告重复与效果之间的关系为
A “U”形曲线
B 倒“U”形曲线
C 直线
D 没有规律
181.广告实现“二级传播”依赖于
182.A 广告画面
B 广告音响
C 广告语言
D 广告音乐
183.根据罗斯特和佩斯关于广告遣词造句的原则，标题或附标题的长度不宜超过几个词 184.A 4个
B 6个
C 8个
D 10个
是错误的？
A 具有娱乐听众的作用
B 唤起人们的注意
C 发挥中枢说服作用
D辅助画面和解说词朔造出某种情感气氛
188.下面哪一种同步现象最适合信息加工
A 描述同一内容的图象和解说词同步呈现 B 描述同一内容的图象和解说词不同步呈现 C 描述不同内容的图象和解说词同步出现 D 描述不同内容的图象和解说词不同步出现 189.下面哪一种搭配效果最佳？
A 解说词+电影剪辑画面
B 解说词+静态画面
C 解说词+播音员画面
D 只有解说词没有画面
190.下面哪种颜色容易让人联想到生机
A 绿
B 白
C 黑
D 青
191.请问以下的颜色光的相对强度从强到弱的顺
序错误的是
A 白黄橙
B 红绿青
C 红橙白
D 绿青紫
192.当产品专业性、技术性比较强，适用面比较窄
时，聘请什么人来推荐产品比较合适
A 名人
B 专家
C 企业行政官员
D 普通人物
193.不属于大媒体广告的特点的是
A 易于引起观众的好奇心
B 有利于塑造良好企业形象
C 有一定的强迫性
D 具有流动性，渗透力强
194.“知晓→了解→喜欢→偏好→信服→购买”模
型是谁提出的
A 科利 B 勒韦兹和斯坦纳 C 罗杰斯 D 默菲
195.西蒙斯（Simmons）1960年的跨文化研究指出，
老年人有几种基本需要或目标 A 2 B 3 C 4 D 5
196.将健力宝归为运动饮料。这是哪一种定位策略
A 使用场合分类策略 B 关联分类策略
C 独特分类策略 D 优势分类策略 197.需要层次理论是由谁提出的
A 马斯洛 B 罗杰斯 C 史特朗 D 施塔奇
198.根据低卷入学习理论，①低卷入广告，②知觉结构变化，③行为变化，④态度改变，这四个过程的顺序依次是： 209.雷斯尼克和斯坦恩1977年归纳出广告包含的
多少方面信息
A 8 B 10 C 12 D 14
210.要求商品的各个方面都应该达到最佳的品牌
选择模式是
A 连续性模式 B 优势模式 C 不连续模式 D 理想点模式
A ①②④③ B ①③②④ C ①②③④ 211.商品摆在货架的哪一层最不利销售
D ①④②③
199.一般来说，下列哪一种字体易读性较高
A 楷体 B 宋体 C黑体 D 隶书 200.性诉求的好处是什么
A 提高说服力 B 增强对产品信息的记忆
C 提高广告的注意率 D 加强受众对广告的理解
201.报纸广告的效果大约可以维持几天左右
A 1 B 2 C 3 D 4 202.据国外统计资料表明，路牌广告的接触时间大约为几秒钟
A 3 B 5 C 7 D 8
203.心理学的研究表明，短时记忆的容量是相当有限的，大约有几个单元
A 5-9 B 4-8 C 3-7 D 6-10 204.具有宽容、自我、放眼世界、以天下为己任的胸襟的人属于是
A 我行我素者 B 亲身经验者 C 关心社会者 D 统合者
205.在各种广告心理效应模式中，哪一种模式是最早提出来的
A AIDA模式 B 科利模式 C 饱户模式 D L&S模式
206.逆反心理在什么人身上表现的最为突出
A 儿童 B 青年 C 中年 D 老年 207.根据实验室的研究结果，关于幽默广告效果的哪一种说法是不正确的
A 提高广告注意率 B 促进形成良好品牌态度
C 提高广告接触率 D 增强广告信息的记忆效果
208.根据有关研究，我国观众在电视广告插播时最经常做什么
A 离开房间 B 注意房间里别的事 C 继续看电视 D 调频道
A 底层 B 第二层 C 第三层 D 第四层
212.一般来说，一则广告重复刊播多少次负面效果
就开始产生
A 4次 B 8次 C 15次 D 不一定
