语音广告文稿范文（精选多篇）

发布时间：2022-10-11 12:00:36 来源：广告词收藏本文下载本文手机版

推荐第1篇：宣传语音广告

广告宣传语

1、xx超市“粽”有情

2、童喜童乐

3、商品超低嫁欢迎您来娶

4、我是你的宝被（家纺节）

5、春春鱼动（春节鲜鱼特卖）

6、劝君多采些（情人节）

7、皂返有礼（洗化节赠洗衣皂）

8、齿齿情深（牙刷、牙膏、牙具特卖会）

9、望穿秋睡（初冬秋衣、睡衣、床上用品促销）

10、实心十一大放送（国庆节）

11、摇摇领鲜（生鲜节大摇奖）

12、瓜分恬夏（夏季水果节）

13、油投粉面大荟萃（粮油类促销）

14、读罢天下（图书

15、蜂蜜全国（鲜蜜促销）

16、义士饮喝乐九天（啤酒节，为期九天）

17、诸个亮君室（灯具大连展）

19、三锅宴易水壶

（高压锅、电饭锅、不粘锅、热水壶，厨房用品促销）20、美好佳缘（婚庆用品特卖会）

21、冷战爆发：还有大“汗”族主义吗（空调节）

22、美、利、坚合众国（刀具促销）

23、衣览众衫晓（服装节）

24、真行中华（维权315）

25、冷库吾情（冰吧开业）

26、轻薄也晶彩（液晶电视大联展）

27、千书万书礼花开（图书节）

28、万类爽天竞自油（中秋油品促销）

29、糖旺利施民 30、便宜无假货真优美

一站式购足全无敌（开业宣传）

31、衫登绝顶我为缝（服装节）

32、扇动风情（电风扇促销）

33、食看天下谁能敌（美食节）

34、走遍天下都不爬（婴儿学步车促销）

35、前悟古人后悟来者（图书展）

36、集体荤礼（鸡鱼肉蛋大比拼）

37、春风炊又省（春季厨具、炊具大联展）

38、鲜泛粽筒（端午节）

39、100％奖皆实（抽奖促销） 40、情衣棉棉（棉纺针织大展销）

41、咬知松糕节（中、西点特卖会）

42、欢乐五凉夜（夏季5天狂欢夜市）

45、先礼后冰（冰品促销）

46、洗笑颜开（洗化节）

47、花钱价下（特价促销）

48、果色添香（果蔬节）

49、月满乾坤价驭天下（中秋） 50、九月九久越久（老年节

51、包粽，包“中”-------端午买粽抽奖

52、“美食”每刻，美食广场

53、“剪”便宜-----------dm剪角促销

54、“糕”兴而来，满溢而归！

55、开心购物“碟碟”送！（超市与音像制品合作、超市内场有音像制品销售的也可。）

56、一决“糕“低赢大奖，米奇金

57、狂欢乐无限，购物价有边

58、享受消费乐趣，释放狂欢激情

59、欢欢乐乐购物，实实在在省钱

60、购物狂欢欢天喜地，收获丰满满载而归 6

1、欢欢喜喜庆五一清清爽爽过夏季 6

2、五心大礼、五一欢喜

1、清逸深层补水霜

2、“东洋之花”细深层补水霜

3、爱上你的秀发(潘婷洗发水)

4、缤纯雪莲净白霜

5、长城永不倒，国货当自强(奥妮皂角洗发浸膏)

6、趁早下“斑”，请勿“豆”留。

7、今年二十，明年十八(白丽美容香皂)

8、美来自内心，美来自美宝莲(美宝莲) .

9、飘柔就是这样自信(飘柔洗发水)

10、柔美皮肤，从旁氏开始(旁氏护肤品)

11、使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。(白丽香皂)

12、水白晶高度保湿霜

13、雅芳新活再生霜

14、要想皮肤好，早晚用大宝(大宝护肤品)

15、衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶

16、拥有健康，当然亮泽(潘婷洗发水) . 经典商品广告语集锦

一、沟通从分享开始，真情品味酒的魅力??（酒的广告语）

1、国酒五粮液，你一生的选择。

2、国宴茅台，家宴茅台醇，福到茅台到。

3、往事越千年，陈酿白云边。

4、国醉之最，黄鹤楼。

5、缠绵柔情，烟台长城葡萄酒。

6、一枝好酒，来自天籁，世界的香格里拉。

7、常饮劲酒，精神抖擞。

8、新天，新鲜，新生活，新天葡萄酒。

9、金六福，中国人的福酒。

10、大驾光临，请喝迎驾贡酒。

11、酒是陈年好，百年老字号，枝江大曲。

12、浓浓三峡情，滴滴稻花香。

13、传奇品质，百年张裕。

14、人间天堂，梦里楚乡。

15、椰岛鹿龟酒，爱家爱朋友。

16、激情无处不在，青岛啤酒。

19、旺仔牛奶，改善记忆的健保饮品。

20、营养快线，15种营养，愿你健康活力每一天。

21、你看！你看！白里透红，银鹭花生奶。

22、正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩。

23、脉动营养素，5种维生素，2种矿物质，1种氨基酸。

24、美汁源果粒橙，用心轻柔给你。

25、喝了娃哈哈，吃饭就是香。

26、植物蛋白饮料，今贝花生奶。

27、全新营养，银鹭天然椰子汁。

28、乐百氏奶，健康成长，无言的爱。

17、人头马一开，好事自然来。

18、高朋满面座喜相逢，酒逢知已大团圆。

二、成就未来，从健康开始，品牌奶粉，我信赖?? （奶粉广告语）

1、南山奶粉，健康关怀，真情相伴。

2、坚持天然，关爱一生，伊利奶粉。

3、健康美庐我的家，不燥不闹，吸收好。

4、雀巢奶粉，百年奶品，营养专家。

5、更多三鹿，更多营养，三鹿奶粉。

6、有健康，就有可能，圣元奶粉。

7、好营养，好品质，摇篮奶粉。

8、蒙牛奶粉，自然好营养。

9、好牛，好奶，好生活，雅士利奶粉。

10、飞鹤奶粉，健康伴你每一天。

11、多美滋奶粉，健康成长与你共享。

三、突破新渴望，饮料你准备好了吗??（饮料广告语）

1、百事可乐，新一代的选择。

2、提神醒脑，喝七喜。

3、好喝放不下，美味美年达。

4、可口可乐，要爽爽自已。

5、畅饮雪碧

6、新鲜和美味，醒目正对味。

7、非常可乐，中国人自已的可乐。

8、统一冰红茶，补充维生素，亲近自然。

9、怕上火，就喝王老吉。

10、轻松能量，来自红牛。

11、年年鲜橙多，家家欢乐多。

12、冰力十足，无可替代，康师傅冰红茶。

13、喝汇源果汁，走健康之路。

14、农夫果园，三种水果在里边，喝前摇一摇。

15、每天喝瓶太子奶，天天补充乳酸菌。

16、蒙牛酸酸乳，酸酸甜甜就是我。

17、伊利优酸乳，我要我的滋味。

18、健康伴你每一天，小洋人饮料。

29、我们的健康装备，均瑶活力酸。30、今天你喝了没有，乐百氏纯净水。

31、我的眼里只有你，娃哈哈纯净水。

32、润田纯净水，滴滴润心田。

33、农夫山泉有点甜。

34、健康生活好选择，汇源纯净水。

四、奶茶新感觉，轻松好心情??（奶茶广告语）

1、好奶茶，就要香飘飘，黄金比例万人迷。

2、喜之郎，加果冻粒的奶茶，坚持自已的味道，

随心所欲。

五、浓缩水果精华，选择自已的口味??（果冻广

告语）

1、果冻我要喜之郎：水晶之恋，一生不变。

2、浓情蜜意，亲亲果冻。

六、只溶在口，不溶在手??（巧克力广告语）

1、牛奶香浓，丝般感受，德芙巧克力。

2、瑞士最佳风味，只给最爱的人，金帝巧克力。

七、轻松好搭档，给你一天的精彩??（咖啡广告

语）

1、雀巢咖啡，味道好极了。

2、皇室咖啡，我的咖啡，随心配。

八、面对面的关怀，面对面的爱??（方便面广告

语）

1、康师傅方便面，好吃看得见。

2、福气多多，满意多多，福满多方便面。

3、华龙面，天天见。

4、有个性才够味，统一方便面。

5、北京方便面，随时随地关爱你。

6、今麦郎弹面，弹得好，弹得妙，弹得味道呱呱

叫。

7、美味共享，健康无价，南街村湿面系列。

8、白象大骨面，大骨营养在里面。

九、吸烟有害健康，你是例外吗??（烟草广告语）

1、尽显尊贵，唯我中华。

2、历史名楼，当代名烟，黄鹤楼。

3、老朋友，总有新感觉，红梅香烟。

4、黄山，品黄山天高云淡。

5、本色自我，黄果树。

6、天高几许问真龙。

7、点燃无穷智慧，红塔山。

8、境由心生，自在娇子。

9、龙凤呈祥，双喜临门。

10、玉溪，青山绿水，碧玉成溪。

11、钟情专一，气质超群，阿诗玛。

12、小熊猫，自然，清新，和谐。

13、红金龙，思想有多远，我们就能走多远。篇2：led宣传语音广告词 led宣传语音广告词

尊敬的新老客户你们好!为了响应国家节能号召，提倡低碳环保，本公司特别推出l e d 节能灯。 l e d 节能灯1瓦相当于几十瓦的亮度，比节能灯节约60%；比白炽灯节约80%以上，并且它寿命可长达5万小时。省电不省电，现场测试看，让大家眼见为实，不省电不要钱，绝对真品。

我公司郑重承诺：凡是在购买期一年之内免费保修，七天包退包换的原则。保质保量，完美的品质，价格合理。让顾客朋友们花最少的钱，可以用上称心如意最节能的 l e d 产品。三个月省出的电费即可拿回购灯的费用，几十年可省出几千元，相当于省出电冰箱和空调、全自动洗衣机、彩电等全套家电。

本公司 l e d 灯没有电磁干扰、其光线中不含紫外线和红外线、无辐射,光线柔和近似自然光，色泽清澈，不会产生色差，最佳的色温带给您更多的舒适和健康！它是全球最尖端的环保节能光源。一盏灯，一种生活，一生品味，l e d 超级节能灯：超级节能、超高亮度、超长寿命、超级享受，为您创造超级财富！篇3：房地产销售宣传广告语

房地产销售宣传广告语

1、让世界向往的故乡

2、某沿河楼盘：生活，在水岸停泊

3、一江春水一种人生

5、海景房：站在家里，海是美景；站在海上，家是美景

6、以山水为卖点的楼盘：山水是真正的不动产

7、某城区的山腰上的楼盘：凌驾尊贵俯瞰繁华

8、某地势较高的楼盘：高人，只住有高度的房子

9、某学区房：不要让孩子输在起跑线上

10、尾盘：最后，最珍贵

11、回家就是度假的生活

12、生命就该浪费在美好的事情上

13、我们造城——

14、我的工作就是享受生活——

15、我家的客厅，就是我的生活名片——

16、在自己的阳台看上海的未来——

17、公园不在我家里我家住在公园里——

18、这里的花园没有四季——

19、***，装饰城市的风景—— 20、***，我把天空搬回家——

21、房在林中，人在树下——

22、生活，就是居住在别人的爱慕里——

23、到〖星河湾〗看看好房子的标准——

24、好生活在〖珠江〗——

25、爱家的男人住〖百合〗

水景房的几句广告语: 滨水生活，气派超然

水岸人生，无限风光在眼前

演绎水的故事，缔造人的传奇

与水同乐，与潮流同步

坐拥湖畔尊邸，辉耀流金岁月

水天一色，人日同辉

水景家藏，尊贵自露

领略水文化，倡导住潮流

珍稀水景已惯见，非凡生活视等闲

魅力聚焦，尊耀一湖

豪情千万里，水景明窗前

绿色风景，都市生活

绿洲中的小城

青城·亲城

青城之恋

自然的颜色，城市的本色

青山·清水·亲城

径山·双溪·小城

坐拥千年古城，环抱青山绿水

青青小城

珍藏自然，享受生活

城外的风景，城内的生活

拥有山水美景，拥有城市生活径山下，双溪边——高尚住宅的典范

居住在风景中，生活在城市里

风景里的居所，都市中的生活

城外的风景，城内的生活

（1）超前10年的生活家园

（2）都市人的家园

（3）打造都市一族

（4）实现住在城里的梦想

（5）开启城市生活之门

（6）与城市零距离

（7）向往都市，不如入住青城

（8）打造径山中央居住区

（9）居住，与都市同步

（10）别人住径山，我住青城

（11）住进城里，何须远离径山 (12) 与城市共呼吸

文章引用自：

财富平台，穿梭国际-北京雍景台国际公寓

水晶办公，引擎中关村-北京名商大厦

给企业多一点支撑-北京清华同方科技广场

我们一直的梦想，在阳光，和清新空气里，拥有一个家！-北京盛鑫嘉园 100亿打造庄胜百万城，1分钟切换繁华和宁静-北京庄胜城

用知识武装生活――当代城市家园

先人一步的生活-北京人家

让利就是硬道理-北京鹏润雅苑

新纪家园，阳光灿烂的日子-北京新纪家园

ceo入住不失身份，普通居民轻松拥有-北京明日嘉园

无论观水，造水还是亲水，当代万国城，实现您多元主题生活的梦想融入第一世界，执掌个人天下-北京空中创业家园

投资与生活的双重回报-北京官书院

房产投资，金牌保证-北京紫竹花园

透过百日的静谧与翠绿，传递给你这心怡已久的美丽

最真的梦！-北京恬心家园

重新定义，第一居所生活方式-北京雪梨澳乡山水间，天地间-北京冠云山庄

东之东，商务新领地-北京cbd卫城

满盘皆赢的成功，没有人笑你“逗”-北京北辰绿色家园

灵感源自17世纪法国巴黎精神文化的交流中心-北京新城国际风的新鲜度，决定家的舒适度-北京天秀花园

体味丰实生活-北京西上园

怎能视而不见？国际财富区标志住宅-北京东晶国际公寓台湾

1、创世纪

承接自然，关照生活

建筑的心意创造建筑的能量建筑的轮派延伸成为发展成空间的力量

自然回到最初的认定里

生命的坚持自然走出一条本质的路

建筑的生命能量

完全来自建筑者内在的心意

我们寻找有心的生命力

彼此用心在生命的事业上

只做一件真心的事 2．巴黎春天

台北市最重视空间规划的景观臻邸

它肯定是台北市最物超所值的好房子 3．香格里拉

精雕细琢玉玲珑钟爱一生

国宝级窗景的永久居留权

别人有的香格里拉也有

而香格里拉有的，别人却不一定有 4．水莲山庄

有安法水莲专业的健康管理

你只要轻松就能健康生活

生活与健康同步，安法水莲 5．摩天引

青春。捷运。摩天引

家庭的梦想，在淡水，摩天引

我们的长假在摩天引

我和我的幸福在淡水摩天引

淡水最魅力，摩天引，十全十美

梦想最大，景观最好

海誓山盟一户摩天引

海誓山盟化为实际理想一户摩天引

让您拥抱山水，真情永远 6．阅读欧洲

阅读，让心灵澄静自觉

家，让生活慰藉

阅读是一种体验，享受，品位，咀嚼

灵感，发现，重新开始的乐趣

“阅读欧洲”让您以看风景的心情来欣赏家 7．建筑年鉴

在文山最精华的地段

成就一世纪只有一次的完美

人文经典大宅超然落成

精质六米楼中楼大户，大安换屋第一选

静静数千坪大自然书房，建筑年鉴为您收藏 8．御松园

jp国宝大师与台北企业家的感动相遇从禅艺盎然的京都意境走进生活圣殿

坚持在最好的地点与世界级的一流团队合作您的家将在世界上留名 9．太平洋时代

专业心，爱家情

经过多年努力，功成名就后，该是跟家人分享生活甜美的时刻了欢喜成为 1700坪森林城堡的主人

实现永和森林住宅的梦想

1700坪城廊，大树成林，心灵养生

拥抱庭院。山。水。树。花。

全家天天享受健美欢乐！ 10．霞关

满足一次购屋的渴望

住一辈子的家，惟有霞关

成就事业一片天，您需要更宽阔的舞台

个性细腻完美主义

只有霞关经得起您的挑剔 11．丽宝经典 sorry 台北豪宅

让台北豪宅黯然失色不是我们的本意

让每一位主人幸福享受

才是丽宝经典的初衷

一栋人性豪宅懂得友善它的主人

看过丽宝经典您不会羡慕叫价上亿冰冷森殿的台北豪宅，也不会收藏只顾养眼的宫廷建筑

真正的豪宅懂得更贴近生活

让不同年纪的主人都能在这里舒适生活

我们的新家是不是国王住的地方？

谢谢上帝！送我一个爱丽丝仙境花园 12．首都花园

在时尚繁华包围的信义计划

享受公园学校包围的

千坪南洋花园住家

隐身信义计划区

繁华的绿洲城堡 13．盛宴

用什么奠定百年基业

用什么匹配显赫尊荣

用什么报偿半生戮力

用什么打造传世家徽

盛宴“惟我论”

20世纪国际首席建筑大师——为您打造无价的1/1 14．元利星河

生命中的每一刻，都该是顶级豪情享受换未来精选第一排名宅

换生活让每一刻都是休闲

无价豪宅只站首排舞台

换环境让未来的每一刻都是享受

花最少的预算住最阔的名宅 15．天空之城

以微小的力量，轻松累积成家梦想

16、家居“之最”

梦想的撒瓦尔

生命是一匹快速的战马

但我的思想

会在这块土地上留存下来

家居，磺溪流域第一间，人生居家之最

惊叹号，已打造完成

17、新闻线上

公园。绿荫。纯住宅

软体园区生活圈中，最耀眼的住宅之星

新名宅身段，中产阶级价位

新时代对门同居新风潮

18、丽致文林

家之极致

专注品位，用心建筑

巴黎的灵感，上海的风情与隽永的台北

19、逸仙雅林

家是一部协奏曲

但你还需要一个美丽的空间独舞

都市行馆。

推荐第2篇：订制语音广告

订制语音广告范例

P1亲爱的顾客朋友们，欢迎光临欢喜9+2！本店最近从全国各大正规厂家进购了一批优质商品，一律特价销售，将优惠进行到底!机会难得，欢迎大家快快进来选购。两元，两元！本店专业经营两元商品。两元，两元！买的就是实在，买的就是优惠！会为自己和家庭节省开支的朋友请千万不要错过超值购物的好机会！两元，两元！本店商品品种繁多，质量上乘，货从源头，不需还价。 ——中间停顿8秒

P2 在欢喜9+2，我们有各种优质日常生活用品、小五金工具，文化用品、儿童玩具、精品首饰、精美包包、时尚化妆品等共3000余种供大家选购。一站式超低价格购物体验，让您省心省事，更能帮您省钱。两元，两元！本店有海量商品仅售两元一件。两元，两元！本店商品品种繁多，质量上乘，货从源头，不需还价。

----中间停顿8秒

P3 在欢喜9+2，为了满足朋友们更多的购物需求，我们还设立了一个精品特区。此特区内的时尚商品均为精挑细选，款款3到9元，样样超值。逛完两元特区再逛精品特区，您一定会发现更多的购物惊喜。两元两元！本店主营两元优质商品！省钱就是理财，省钱等于赚钱。两元，两元！本店主营两元时尚商品。真正的厂家，真正的实惠，买的越多，省的越多！两元，两元！本店主营两元实惠商品。 ----中间停顿8秒

P4亲爱的顾客朋友们，请您在购物时保管好自己的车辆、财物并看管好自己的小孩。为了保证其他顾客的权利不受损害，请不要随意打开包装，请不要随意试用商品，以免影响商品继续销售。（稍等3秒）——两元，两元，二元特区每样两元；精品特区3到9元（稍等2秒）每天购物超值的体验，天天获得两元的惊喜。——两元，两元，本店有海量商品仅售两元一件。亲爱的顾客朋友们，祝您在本店购物愉快！谢谢您的光临！

推荐第3篇：广播广告文稿

广播广告文案的写作与电视广告、一般广告文案的写作要求基本上是一致的，但由于其是以声音诉诸听众，传播方式不同，因而有一些特殊的要求和技巧。

电视的兴起，夺走了大批广播广告客户，曾经有人断言：“广播广告注定要走向末路。”事实上并非如此，从多年的发展趋势上看，广播广告仍是一个很有影响力的大众媒体，它的独特魅力是不容忽视的。

广告文稿从不同的角度分有不同的分类。主要有以下五种：从内容上看，广告文稿可分为企业广告、商品广告、文化广告、社会广告等。企业广告又可包括工厂公司广告、金融保险广告、商店广告、酒楼宾馆广告、航空旅游广告。商品广告包括得更多，有饮料食品广告、烟酒广告、药品营养液广告、化妆品广告、家用电器广告、服饰鞋帽广告、生活用品广告、钟表眼镜相机广告、办公学习用品广告、交通机械广告、房地产广告等。文化广告包括书刊广告、影视音像广告、娱乐活动广告等。社会广告包括公益广告、征婚广告、招聘招生广告等。从制作广告的材料和媒质上看，广告可分为极刊广告、影视广告、广播广告、图文型广告等。从广告的体式上看，广告文稿可分为陈述体广告、说明体广告、证明体广告、文书体广告、问答体广告、对话体广告、书信体广告、诗词体广告、相声小品体广告、故事体广告、新闻体广告、布告体广告等。从广告的战术出发，广告文稿可分为攻心术广告、迎心术广告、征奖术广告、恭维术广告、示诚术广告、算账术广告、以退为进术广告等。从语言修辞的角度看，广告文稿可分为成语体广告、俗语体广告、类比体广告、比兴体广告、比拟体广告、双关体广告、设问和反问体广告等。

推荐第5篇：广告文稿要有超前意识

广告文稿不仅要考虑时下的社会风尚、社会心理、社会需求、人们的价值观、生活观等，还要时时放眼未来，研究上述问题的发展趋势，不失时机地打出广告，使自己的广告抢先灌入人们的头脑，立于不败之地。许多人认为，已经到来的二十一世纪，广告业将在经营观念上有新的突破。主要有以下四点：(一)广告宣传突出社会责任感传统广告观念的第一目的就是推销商品，塑造企业与品牌形象。从这一经营观念出发，广告必然对消费者采用高压式的硬性推销手法，广告主与广告经营者携手对消费者施加影响。而现代企业经营哲学则强调“企业是地球的公民”，“企业是社会一员，是社会的组成部分”。广告应反映企业的这一经营理念，突出对社会负责、对消费者负责的精神。(二)广告宣传突出人生、人格的价值广告诉求主题历来都是强调提供信息、诱发需求、刺激购买，其实质强调的是生活，如何满足人们的生活需求。21世纪的广告强调更多的是人生。“人生”的含义比“生活”更广、更深，它既包括物质生活、生活方式，也包括人的精神生活以及人生价值观念、社会责任、处事原则等。这种营销观念反映在创牌策略上，更注意使牌号人格化，使消费者从产品牌号中能联想到产品的属性、产品的利益、产品代表的文化、性格和产品的使用者，使产品的销售由以“物”为中心转变到以“人”为中心上来。(三)“软性广告”更能满足消费者的需要今后广告将更带有人情味，以温情的“软性广告”满足消费者的心理需要。美国的广告业已反映了时代的这种变化，许多大广告公司过去行之有效的做法已趋于陈旧，越来越多的公司以诚恳而低姿态的广告去销售它们的产品，即使是高科技产品，也运用微笑和亲切的手法来诉求，以获得良好效果。(四)广告的个性化更为突出在二十一世纪中，由于消费的需求越来越趋向于共性向个性发展，产品生命周期缩短，新产品日新月异，客观上要求广告宣传要适应这一变化，广告应面向不同消费阶层的心理需要，在表现上越来越细腻。日本广告界认为，无论从价值观，还是从经济状态，或是从地域差上来看，同质化、一体化的时代将要结束，广告写作与传播的方式将更具独创性，否则难以产生真正的活力。由此可以看出，广告的个性化是发展趋势。国际广告更应着眼世界，因地制宜，以最具个性化的特色来吸引消费者。

推荐第6篇：广告文稿的构成

不同媒介的广告文稿有不同的构成因素，但从广告写作上看，一般的广告文稿结构中都有一些共同的成份，包括标题、正文、结尾三大基本部分。标题：广告标题往往放在广告之首，是全篇广告中最重要的组成部分，它好比一个人的眼睛，“描龙画凤，全在点睛”。广告标题的作用，既能起到提示广告主题的作用，又能引起消费者的兴趣,还可以起到活泼和美化版面的作用。正文：广告正文是广告文稿的主体部分，对商品的具体介绍，主要应在广告正文中完成。正文部分要摆出强有力的证据来说明商品的优越性。结尾：广告结尾的文字应该简短、有力，不宜过长，其作用是再次强调本商品的独特的销售主张，种种独到之处，以敦促消费者采取行动。结尾亦可写明厂名、厂址、电话号码、电报挂号等，必要时还可写上开户银行、银行帐号以及购销方法，以便联系购买。如汇丰银行的广告：洞悉国际商情，决策快捷可靠商贸良机一瞬即逝，必需及时把握。因此，您需要一家洞悉国际商情，对市场了如指掌的国际银行，在关键时刻，助您及时作出英明决策。汇丰银行植根亚洲，放眼世界，累积逾一百二十八年的丰富经验，与世界各地商贸市场一直保持紧密联系，助您迅速掌握全球最新金融资讯，洞悉瞬息万变的市场动向，汇丰集团遍布全球的三千余家办事处，均配备先进电讯系统，组成快捷可靠的服务网络，随时为您提供周全服务及精辟独到的专业意见，助您拓展业务。目前，我们全力为国内客户提供优质贸易服务，包括贸易咨询、出口信用证通知、进出口结算及押汇、外币票据贴现、贸易融资及项目贷款等。作为全球规模最大的银行集团之一，汇丰银行拥有雄厚的资源和丰富的经验，助您尽得先机，作出快捷过人的精明决策。查询详情，请与就近汇丰银行分行或办事处联系。咨询电话：×××上述广告，“洞悉国际商情，决策快捷可靠”为标题，第一至第三自然段为正文，第四自然段为结尾，再次强调汇丰银行的实力，敦促消费者采取行动。最后提供联系的办法。有的广告不仅有标题，还有副标题和口号，如美国当代广告大师威廉·伯思巴克为奥尔巴克百货公司作的广告：标题：慷慨的旧货换新副标题：带来你的太太只要几块钱……我们将给你一位新的女人文案：为什么你硬是欺骗自己，认为你买不起最新的与最好的东西?在奥尔巴克百货公司，你不必为买美丽的东西而付高价。有无数种衣物供你选择——一切全新，一切使你兴奋。现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成可爱的新女人——仅只花几块钱而已。这将是你有生以来最轻松愉快的付款。奥尔巴克纽约·纽渥克·洛杉矶口号：做千百万的生意·赚几分钱的利润有的广告不仅有标题、副标题(有的称次标题)还有诸多小标题，如美国现代广告大师大卫· 奥格威为“波多黎各”经济开发署所写的一则招商广告：标题：现在“波多黎各”对新工业提供百分之百的免税次标题：总督缪拿兹(Munoz)说：“我们不要‘逃迁的’的工业，但我们确在寻找‘新的’与‘扩展中的’工业。联邦税法不适用于‘波多黎各’，而本邦也提供豁免全部地方税。这就是为什么317家新工厂已经设立在波多黎各’的原因，这些保障都是美国宪法所赋予的。文案：为了提高“波多黎各”生活水准而作的一项戏剧性的邀请，本邦政府现在正是提供美国制造厂和如此压倒性的鼓励，因而已有300家以上的新工厂建立在这个距佛罗里达海岸961英里的充满阳光的海岛上了。最大的鼓励驱策是对绝大多数设在“波多黎各”新厂的制造商都给以百分之百的免税。例如：假如你的公司今年在税后净赚53，500美元，你如在“波多黎各”则净利就会是10万美元——多赚87%，只因为联邦的所得税法不适用于“波多黎各”，而一切地方捐税也一概全部免除。一项对一家俄亥俄州公司最近的分析显示。由于税金的免除与经常费的节省，把新厂设在“ 波多黎各”将把他全年的净利从187，000美元增至442，000美元。在“波多黎各”的公司中，你的股息如得到5万美元，而你如在美国只净得25，000美元—— 因为联邦个人所得税法也不适用于此地。小标题：关于劳工怎样?文案：·“波多黎各”大量供应为数65万的男女劳工，都具有相当高程度的生产能力与效率——这一部分感谢本邦政府的职业训练学校。这些学校也为经理人及监督人提供特别的课程。·在技术能力方面的进步也许要用如今有28家工厂生产精密的电子设备这件事实来计量。·在美国的公司中已在“波多黎各”设厂生产的有“西凡尼亚电气公司”(Sylvania Electr ic)、“卡宝蓝顿公司”(Carborundum Company)、“圣·来吉斯纸业公司(St·Regis paper )、“雷明顿·蓝德”(Remington Rand)、“尤尼魏斯·连斯”(Univis Lens)、“美国皮鞋公司”(Shoe Corporation of America)、魏斯顿电气公司”(Weston Electric)。小标题：“接近乐园”文案：·注意听一下“圣·来吉斯纸业公司”的副总经理克理士坦生(Christensen)所说的：“这里的气候可能是人类所能见到的最与乐园接近的地方了。我发现一般讲来，波多黎各人极为友善、有礼貌并且合作。”在‘波多黎各’的这个工厂是我们在品质与产量两方面最有效率的工厂之一。我们的劳工在一切情况下都有极好的效果。·克理士坦生可能还加上说，全年12个月气温总是停留在温和的七十几度，你住在屋外就行了。·游泳、划船与钓鱼，真是世外桃源。而你的太太也会为听到家事有充足的帮佣而欢欣。小标题：“波多黎各”的最好时刻·文案：·假如你决定把你下一个工厂设在“波多黎各”，你将不只得到由于免税而得到的经济上的利益以及政府的协助。你也将发现是作为提升作业的极好刺激，以及参与西半球成长最快的社区的光荣，这也许是“波多黎各”最好的时刻。而决定成为其一部分的美国制造商在财务上及精神上将不会得不到报偿。·本邦将会不遗余力地协助你启动。它将为你建立工厂，它将帮助你获得财源，甚至会代你选择安排人事——然后训练他们来操作你的机械。小标题：运输情况文案：·“波多黎各”与美国大陆之间有六家轮船公司及四家航空公司有定时航运服务。从纽约到“圣胡安”(San Juan波多黎各之首府)乘飞机只要五小时半。·有利的运输情况能使一家住西部的制造商在“波多黎各”建立一个较大而更有效率的工厂，以代替在美洲大陆建立两个较小的工厂——并能很经济的为加州及纽约两个市场服务。·重量轻的货品，象雷达组件等，今天离开在“波多黎各”的生产线，用航运明天就会在洛杉矶、芝加哥或其它各美国大陆城市交货。并且当然，对美国大陆任何种类的交易都不课税。小标题：你是否合格?文案：总督缪拿兹说：我们所拉的是新的资本家，我们的口号不是“把某种旧的移到”‘波多黎各’来，”而是“在‘波多黎各’开始某种新的”或者“扩展到‘波多黎各’来。”·本邦正对一切适合的工业产生极大的兴趣而加以吸引，特别欢迎电子工业、男女服装、编织业、鞋业及皮革业、塑胶业、光学商品、人造珠宝业、小家电用具及医药用品等。·想得知全部事实以及确知你及你的公司是否合乎完全免税条件，请电知我们离你最近的办事处。纽约……MU8-2960……第五街579号芝加哥……AN3-4887……西门罗街79号洛杉矶……WE1-1225……魏勒瑟5525号或寄下联以换得免费手册波多黎各邦政府经济发展部纽约市第五街579号西5部请赐寄“商人的事实”一册，本人对下列圈定工业所得之优惠极有光趣。电子工业服装珠宝医生塑胶光学其它姓名公司地址奥格威认为这是他所创作的广告中最使他满意的一个广告。作者在附记中说：“这是我生平所写的最有效果的广告。拜尔斯利·鲁姆尔(波多黎各长官)看过后一字不改的核准，这个广告给‘波多黎各’带来了许多新工业”。丹·海金司：《广告写作艺术》，中国友谊出版公司1995年5月版，第97页。据说，广告刊出后曾有14万读者剪下了这则广告中的回单，当中的几十个人后来在波多黎各开办了工厂。这是很少见的长广告，据奥格威自己计算有961个字之多，译成中文近2500字，如果写成一般的广告，读者能够读完的，可能是极少数，但由于奥格威采用小标题的形式，就投资者关心或涉及到的各种问题，如税收政策、劳动力资源、生活环境、交通条件、重点扶助的投资项目等等一一醒目地列出来，既使行文活泼，增加可感性，克服冗长感，又可以使读者根据小标题的导引，随时可以迅速找到自己最关注的问题。广告界似乎有一种偏见，那就是短的比长的好。从这则广告的成功，我们可以看出，广告的优劣不以篇幅的长短论“英雄”。有的广告后面加“注”，如嘉兴粽子广告：粽子是快餐先驱粽子是祖国食文化的先驱!它是祖国人民的创举，它为纪念吾国伟大诗人屈原而诞生。当您打开粽子的时候闻到的是中国文化的清芬。几千年历史证明它是古代人民诗一般的创造!您尝到的不仅是粽子，您首先感到中国文化而骄傲。您尝到的不仅是粽子，您首先感到几千年中国食文化而骄傲!世界上快餐的始祖，中国的粽子。还告诉您，嘉兴的粽子与她的城市一样有名!注：客赐我嘉兴粽子，一时兴发胡诌几句。如蒙嘉兴五芳斋采用，当不收报酬，特此附记。上例广告作者对写作此广告的缘由加了个“注”，语言诙谐、风趣，整个广告由此平添了一种风采，显得有声有色。还有的广告在正文后面加“广告主”和“说明”部分，对正文进行补充，如美国当代广告大师李奥·贝纳写作的“美国猪排广告”：美国猪排广告标题：肉使得你所需要的蛋白质成为一种乐趣文案：你能不能听到它们在锅里丝丝的响?……是那么好吃，那么丰富的B1，那么合适的蛋白质。这类蛋白质对正在长大的孩子会帮助发育，对成年人能再造你的健康。像一切肉的蛋白质一样，它们都合乎每一种蛋白质所需的标准。广告主：美国肉类研究所芝加哥总部会员遍及美国各地说明：本图章保证本广告之一切声明均经美国医药协会食品营养委员会所确认美国最高级猪排请收视本会每星期日晚间在蓝色联播网所提供之“瑞丽的生活”节目——由威廉·班狄克主演——请看报纸刊载各地方台之播映时间。李奥·贝纳曾自豪地读到他为“美国肉类研究所”作的这则广告，说：这是我们广告公司划时代的重大事件之一。此广告成功之处，不仅在于先声夺人，以肉在锅里丝丝的响声吊人胃口，还在于它把“广告主”和“说明”的东西从正文中分离出来，使正文以非常简明的语言，介绍了肉的滋味、健身功能、营养标准，从感性到理性，让人们对肉有一个全面的认识。特别是“说明”文字非常醒目，人们一下子就看到这种蛋白质符合营养标准、卫生标准，让人们放心地去购买。也有少数广告，连标题都没有，更不用说“附言”“说明”之类了。比如美国广告大师乔治 ·葛里宾为美国旅行者保险公司所作的保险广告。他亦自称这是他“写过的最好的广告。”美国旅行者保险公司广告文案：当我28岁时，我认为今生今世我很可能不会结婚了。我的个子太高，双手及两条腿的不对头常常妨碍了我。衣服穿在我身上，也从来没有象穿到别位女郎身上那样好看。似乎绝不可能有一位护花使者会骑着他的白马来把我带去。可是终于有一个男人陪伴我了。爱维莱特并不是你在16岁时所梦想的那种练达世故的情人，而是一位羞怯并拙笨的人，也会手足无措。他看上了我不自知的优点。我才开始感觉到不虚此生。事实上我俩当时都是如此。很快的，我们互相融洽无间，我们如不在一起就有悄然若失的感觉。所以我们认为这可能就是小说上所写的那类爱情故事，以后我们就结婚了。那是在四月中的一天，苹果树的花盛开着，大地一片芬芳。那是近三十年前的事了，自从那一天之后，几乎每天都如此不变。我不能相信已经过了这许多岁月，岁月载着爱维和我安静地啡过，就象驾着独木舟行驶在平静的河中，你并感觉不到舟之移动。我们从来未曾去过欧洲，我们甚至还没去过加州。我认为我们并不需要去，因为家对我们已经是够大了。我希望我们能生几个孩子，但是我们未能达成愿望。我很像圣经中的撒拉(Sarah)，只是上帝并未赏赐我以奇迹。也许上帝想我有了爱维莱特已经够了。唉!爱维在两年前的四月中故去。安静地，含着微笑，就和他生前一样。苹果树的花仍在盛开，大地仍然充满了甜蜜的气息。而我则悄然若失，欲哭无泪。当我弟弟来帮助我料理爱维的后事时，我发觉他是那么体贴关心我，就和他往常的所作所为一样。在银行中并没有给我存有很多钱，但有一张照顾我余生全部生活费用的保险单。就一个女人所诚心相爱的男人过世之后而论，我实在是和别位女人一样的心满意足了。据说，广告原来的标题是“寡妇”，由于客户认为以“寡妇”作标题给人有一种郁闷压抑的感觉而去掉了。虽然没有标题，由于第一句话“当我28岁时，我认为今生今世我很可能不会结婚了”，突起悬念，一下子就吸引住读者，把读者引入了一个平凡而动人的故事中。人们在接受这个故事的同时，也接受了广告的宣传，对旅行者保险公司留下了难忘的记忆。这一广告的成功就在于此。从上述所举例子看，广告的构成既有定规，也无定规，只要能促使消费者产生购买行为、为企业带来效益就是好广告，这为广告写作者留了充分的创造空间。

推荐第7篇：电视广告文稿广告写作

电视越来越普及，不看报刊杂志的大有人在，不看电视的人却极少极少，因此，电视广告是广告媒介中辐射性最强、影响范围最广的广告类型，也是广告市场中的主角。如在香港地区广告市场中，电视广告高居第一位。据前几年的统计，电视广告占总经营额的44.1%。其它为报纸广告、杂志广告、广播广告、影院广告等的经营额；台湾亦是如此，在电视、广播、报纸、杂志四大广告媒介中，电视广告的广告费占总额的三分之一强。

电视广告的魅力来自它是一个综合的艺术。它是集文学、音乐、舞蹈、美术、摄影等于一体的综合艺术，其构成的基本原素是画面、声音和文字三大项。其中文字是电视广告的脚本，是制做电视广告的基础。这一章称为“电视广告文稿”就是指文字这一部分的写作。下面我们从构成、创意、语言、类型、写作等几方面谈谈电视广告文稿的写作。

推荐第8篇：广告文稿要有创新性

如同文学作品一样，广告文稿永远是一次性的，不能和别人重复，也不能和自己重复。现在的广告铺天盖地，无奇不有，你的广告能否吸引人们，激发人们的兴趣，最主要的就是看你有没有不同凡响的独到之处。从这角度看，创新性也是广告成功的关键。广告文稿的创新性，关键在广告的创意。广告创意是广告主题的创造性思维，是在广告主题定位后，如何表现广告主题的创造性的艺术构思，既包括“传播什么”的问题，又包括“怎样传播”问题。广告创意要新奇、巧妙、妥贴。广告文稿的创新性，不但表现在有上乘的创意，还表现在要有独特、新奇的表现手法。中外广告已创造了许多表现手法，但并没有穷尽，广告创作者应该大胆地去创造。新颖的表现手法同样具有不可抗拒的魅力。关于创意和表现手法，后面的有关章节将较详尽阐述，这里，恕不多说。

推荐第9篇：广告文稿内容要真实

美国广告大师大卫·奥格威说过：“真正决定消费者购买不购买的是你的广告的内容，而不是它的形式。”又说“毫无诚意及只是为了生活而写作，都写不出好的文案来”。丹·海金司：《广告写作艺术》，中国友谊出版公司1995年5月版，第82页。可见，广告的内容比表现方法更为重要，广告内容的真实性是广告的基石和生命。广告文稿内容的真实性要求所介绍的商品和劳务项目，要向企业和消费者提供经得住检验的证据，从而真正起到指导消费、促进经济发展的作用，切忌吹牛和浮夸。如上海运动鞋总厂门市部写的广告文稿：火炬牌健身鞋造型别致，美观大方，穿着舒适，轻巧柔软。本产品系天然革、轻型橡塑及胶粘合成。故在使用中请君注意，绒革鞋面切忌擦油、雨淋、暴晒，以免脱胶，鞋面沾灰切忌水洗。这个广告文稿实实在在，对消费者负责，自然会赢得消费者的好感。又如美国广告大师大卫·奥格威为“舒味思”饮品所写的广告文稿：标题：“舒味思”的人来到此地文案：引见从英国伦敦“舒味思”厂所派出的特使，制造师爱德华·惠特海。“舒味思”厂自1974年起即为伦敦的一大企业。制造师惠特海来到美国各州，是确查在此地所煮的每一滴“舒味思”奎宁柠檬水是否都具有本地厂所独具的口味。这种口味是长久以来由“舒味思”厂所制的全世界唯一杜松子酒及滋补品的混合物。他进口了“舒味思”所独创的虔修醇剂，而“舒味思”碳化的秘方就锁在他的小公事提箱里。这位制造师说：“从头至尾具有毫厘不差道道地地的‘舒味思”制法。”“舒味思”积百余年之经验，才把他的奎宁柠檬水造成现在这种半苦半甜的完美境地。但你把它和杜松子酒及冰块混合在高脚杯中却只需30秒钟的时间。然后，高雅的读者们，你将会赞美你读过这些文字的这一天。附言：你如果喜爱这篇文字而没有喝过“舒味思”，请以明信片通知，我们即作适当安排。函寄：纽约市·东六十街三十号·舒味思收这个文稿粗看起来没有信誓旦旦的承诺，没有交待、介绍，但仍给人一种实在感、可信感。如果企业没有完全实现原先的承诺，就应该向顾客解释甚至道歉，这种做法不但不会损伤企业的形象，反而因你的诚恳待人而大开销路。这样的例子俯首皆拾。如浙江好来西服饰有限公司的广告：好来西在你身上，你在好来西心上好来西诚恳致歉我们曾同您承诺：“凡购买Holison高级衬衣，如因正常穿洗，在领口、袖口洗破前出现起泡现象，可在全国任何城市好来西精品店无偿退换。好来西服饰有限公司同时赠送一件Holison服饰精品致歉。”为了解决衬衣领口、袖口易起泡、易变形的难题，我们竭尽全力，对十几个国家近百个厂家生产的面料、辅料进行反复组合试验，并采用高温处理等特种工艺，终于使衬衣的领口、袖口在正常穿洗的情况下不起泡、不变形，由神话变成了现实。一切努力只是想让穿上好来西衬衣的您真正享受到那一份圆满的自信与舒适。然而，我们离完美之境依然相距一步之遥。在去年售出的980000件衬衣中，有104件衬衣的领口或袖口出现了起泡现象。这于我们虽属万分之102的疏忽，对您却是百分之百的损失。尽管我们已履行诺言，但对您的愧疚却难以稍减。为此，我们再次向呵护好来西成长的您表示深深的歉意。不论何时何地，从您穿上好来西衬衣的那一刻起，我们便与您一同分享忧乐。“好来西”公司这一致歉广告赢得消费者的普遍好评，他们感到买好来西服装心里踏实。良好的企业形象使其市场占有率迅扩大。致歉广告刊出后，好来西服装的销售额明显增加。“ 好来西”公司这一成功，在于他们那种对消费者负百分之百的责任心，在于他们对消费者的那份真诚。可见，广告贵在真诚，只有真诚才能使广告文稿富有生命力，才能赢得企业和消费者的信誉。诚如美国广告公司协会主席伦纳德·马修斯所说：“大多数广告刊户和广告公司认为，只有广告真实，才能最好地维护他们的利益。这是一种常识，不真实的广告是对产品或服务弄虚作假。这样做只会使人产生不满情绪。一旦不满意的人增多，生意就无法维持了。转引自姚振生：《现代广告写作》，机械工业出版社1989年8月版，第30页。

推荐第10篇：广播广告文稿的写作

广播广告利用电波传播信息，以声音诉诸听众，因此，广播广告要注意扬长避短，充分发挥声音的优势。

广播广告由广告词、音乐、音响三方面的要素构成。除了注意恰当地发挥音乐、音响等要素的作用外，广播广告词的写作，至关重要。广播广告主要通过声音传递有关信息，因此，广告词首先就要让听众听得清楚、明白，易于理解和记忆。

第11篇：广播广告文稿要言中有画

广播广告主要作用于人的听觉，如果是干巴巴的、单调的广告词也只是“播播”而已，听众这个耳朵进，那个耳朵出，很难留下什么印象。所以好的广播广告应该用声音创造出一幅幅画面，产生“言中有画”的效果。有人说“诗歌是无声的画”，那么，广播广告便是“有声的画”。

在日本第八届民间电台大会上，日本寿司饭店的“SANTORY”酒的广播广告以其独到的创作，获得最佳奖。这是一个典范的案例。

该广告以“百人音乐会”的形式，向听众介绍“SANTORY”酒：

解说：各位晚安，“百人音乐会”这个节目由制造洋酒具有六十年历史的寿司饭店向您提供，欢迎收听。

音乐：肖邦作品，溪流、鸟鸣。

解说：人生短暂，艺术长久，优秀的作品经得起悠久岁月的考验。同样，发挥杰出创造力而生产的优秀威士忌，也经得起岁月的检验。具有六十年传统的世界名酒“SANTORY”是日本最适宜酿造洋酒的地方山崎出品的。在木桶内无声透明的东西夜以继日地沉睡着，十年、二十年、三十年，随着时间的流逝越陈越香。

乐音：清脆的开木樽声。

解说：朋友们，酒桶已经打开了，满室都飘荡着一股“SANTORY”的芳香。看!一滴滴滴像琥珀一样发出光芒。陈年的好酒，正像是古曲音乐的馥郁。

乐音：“咕咕”斟酒声，冰块落入杯中的“叮当”撞击声。带着田园色彩的舒缓乐曲轻轻飘荡。

解说：您现在最好的伴侣是一杯放一块冰的世界名酒“SANTORY”和一首世界名曲，让自己完全沉浸在美妙的境界里。

该广告用绘声绘色的语言描述使“SANTORY”酒声、色、味一体，似芬芳在鼻，若此物可视，令人久久回味。

第12篇：电视广告文稿表现形式的TPO广告

所谓TpO广告，就是指电视台的广告部门利用节目编排技巧，有机地把Time(时间)、positio n(场所)和Occurrence(事件)三者联系起来，巧妙地安排同一品牌的广告，根据接收对象的时间、场所的不同，分门别类，连续播映，在形成比较强大的广告攻势的同时，又力求用最亲切委婉的表现手法去“讨好”每一位观众。

例如美国可口可乐公司在芝加哥电视台的TpO广告攻势就颇为成功。

清晨。7：30早新闻节目前，向上班前的公务人员传输这么一个信息：紧张繁忙的一天已经开始，出门前喝一杯可口可乐，将会使您的工作节奏更流畅，精神更饱满。

上午，9：30，《家庭百事》节目前，一曲清新明快的乐曲奏完，女节目主持人笑容可掬，手持一罐可乐上场，提醒正在家操持家务的主妇们：别忘了把可口可乐放在冰箱里，晚上您的先生和孩子回家，如果喝上一杯冰镇可乐，既冲掉他们一天工作学习带来的疲乏，又适时体现出你对家人的温柔爱心。

午间，12：20，气象预报节目的最后一个画面消失，电视屏幕里又不失时机地劝告在公司午餐的公务人员：今天天气酷热，午饭后喝一杯可乐，解渴消暑，身心愉快，积聚充沛的精力，井井有条的去处理下午的大堆事务吧。

晚间：10：10，一场精采的棒球比赛休息时间，看台上人头簇拥，突然，镜头推近一看客昏厥状。随后，观众十分熟悉的两个男女电影明星出现，播进一段对话：今天可热得够呛，你们看，刚才那位女士可能中暑了。据气象报告，明后几天气温比今天还要高。可乐的消费也会高上去，请打电话到可口可乐零售商店去，通知他们快些多送几箱新鲜可乐，储存起来，以供不时之需。下面就是零售商店的电话号码……

这种广告形式从不同的时间、地点、场所反复地传播可口可乐的广告信息，从心理上加强人们的记忆，强化了可口可乐的品牌形象，更重要的是，它改变了传统电视广告中高密度、强刺激、单一硬性灌输的做法，把广告信息与人们生活周围的琐事挂起钩来，和风细雨滋润心田，其促销作用是不言而喻的。本问题参见卢小群：《现代广告文案艺术》，中南工业大学出版社1997年10月版，第184页—185页。

第13篇：诗歌体广告文稿的特点

诗歌体广告文稿的特点

我国是一个诗的国度，在浩瀚的古诗中，不乏一些兼具艺术性和广告性的名篇。尽管当时还没有“广告诗”的名称，但由于诗句在客观上替商品作了介绍和宣传，起了广告的作用。下面我们略举几例，从中不难看出诗歌体广告文稿的特点。

唐末五代时，一个姓张的道士游至湖南武陵县境，在崔氏酒家畅饮了崔氏自酿的老酒后，觉得世间难寻，当即题诗一首：武陵城里崔家酒，地上应无天上有。云游道人饮一斗，醉卧白云深洞口。

盛夸之下，嗜酒者纷至沓来，“自是沽者愈众”。

宋代大文豪苏轼谪居琼州(今海南省儋县)时，常去一个老太婆的小吃店买馓子(即环饼)。老太婆的手艺很好，做出的馓子香甜酥脆，只是小店地处偏僻，生意清淡。苏东坡怜悯她，便写诗一首，替她宣传：纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重，压扁佳人缠臂金。

馓子的喷香、光亮和细洁跃然纸上，果然吸引了众多顾客，小店由此兴隆起来。

北宋诗人黄庭坚谪居戌州(今四川宜宾)时，对当地的名酒“荔枝绿”极为推崇，曾写过一首《荔枝绿颂》：

玉墙东之美酒，得妙用于六物。三危露以为味，荔枝绿以为色。哀白头而投裔，每倾家以继酌。忘螭魃之躞触，见醉乡之城廓。

“得妙用于六物”，写这一名酒用六种原料酿成，即现代“五粮液”的前身。“每倾家以继酌”，写酒之好，即使荡产倾家，也要继续沽饮。

清代诗人杨静亭曾在北京作《都门杂咏一百首》。其中《水晶糕》一诗云：绍兴品味制来高，江米桃仁软若膏。甘淡养脾疗胃弱，进场宜买水晶糕。

把水晶糕的产地、原料、功用，特点写得一清二楚，堪称标准的广告诗。另外，他咏北京汇丰斋的山楂金糕诗《山楂金糕》，也曾传扬四方：南楂不与北楂同，

妙制金糕数汇丰。色比胭脂甜若蜜，解酒消食有兼功。

诗篇介绍了山楂金糕的原料(北方山楂)、色泽(色比胭脂)、味道(甜若蜜)和功用(解酒消食)与《水晶糕》有异曲同工之妙。据说此诗一出，汇丰斋顾客盈门，生意兴隆。此外，他的《冰奶酪》一诗也颇有名气：闲亲街头啖一瓯，琼浆满饮润歌喉。觉来下咽如脂滑，寒沁心脾爽似秋。

至晚清，诗人李静山留下一首《王麻子》诗，估计是为北京著名的“王麻子刀剪店”而作的：刀店传名本姓王，两边更有万同汪。

诸公拭目分明认，头上三横莫看慌。

提醒顾客识别“王”字老标记，不要把相邻的“万麻子刀剪店”和“汪麻子刀剪店”错当成了“王麻子刀剪店”。诗句通俗流畅，诙谐风趣。以上参见张道俊：《广告语言技法》，社会科学文献出版社1996年10月版，第109—111页。

中国文学史上留下了许多脍炙人口的“广告诗”，这里不再一一例举。从上面倒子看到，“ 广告诗”本身就是诗，就是文学，“广告诗”既然也是一种诗歌，那么诗歌体广告文稿的创作就要符合诗的规律，具体说应有以下几个特点： (一)要富有韵律美

诗歌是最富有韵律美的语言艺术，它以和谐的音韵、高低的声调、鲜明的节奏，使读者吟诵起来一唱三叹，琅琅上口。

诗歌体广告的韵律美和文学上的诗歌一样，主要是由节奏、韵脚、双声、

叠韵、四声、连绵词，以及诗行、诗节的排列组合，反复、重叠、排比等艺术手法的运用等因素构成的。这里的核心问题是节奏，其它因素是服从节奏和形成节奏的。

所谓节奏通常又称为顿，它相当于音乐节拍。它是根据表现感情的高低强弱的程度和顿歇时间的长短而有规律地进行安排的。所谓韵脚是指押韵来说的，诗歌一般是在句末押韵。押韵是加强节奏、构成韵律美的重要因素，所以我国古人曾有“无韵不是诗”之说。 (二)要求语言凝炼，耐人寻味

诗歌的语言要求高度凝炼、集中，最富有概括力和表现力。因此，诗歌体广告特别要注意炼字和炼句，用最少的语言表达最丰富的内容。如杨静亭的《冰奶酪》最后二句“觉来下咽如脂滑，寒沁心脾爽似秋”，其中“爽似秋”就颇耐人寻味。若“爽似冬 ”就过于冷，消费者可能读之生寒，更不敢食之；若“爽似春”，就过于温，消费者会不感兴趣。“爽似

秋”，不温不寒，更合消费者口味。 (三)要富有自由大胆的想象

赫士列特说：“不论是对于自然事物的描写或对天生情绪的描摹，如果没有想象的渲染，都不足以构成诗歌最终的目的和目标。”赫士列特：《泛论诗歌》，《古典文艺理论诗丛》第一册，第60页。从一定义上说，没有想象，就没有诗歌。所以广告人在创作诗歌体广告时，要“精鹜八极，心游万仞”，浮想连翩，才能创作出好的广告诗。如上例苏轼的为馓子写的广告诗：“夜来春睡知轻重，压扁佳人缠臂金。”就充满了想象力。作者把黄嫩光亮的油馓子想象成美人的环钏，而且这个环钏由于佳人春睡压之而变形。

常见的诗歌体广告有抒情诗式广告，叙事诗式广告，民歌式广告，顺口溜式广告等。

第14篇：语音

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基础知识训练——语音

1.下面词语中加点的字，每对读音完全相同的一组是 A.角色∕角逐砥砺∕抵消载歌载舞∕载誉归来．．．．．．B.贝壳∕地壳和蔼∕暮霭锲而不舍∕提纲挈领．．．．．．C.和谐∕调和屡次∕步履称心如意∕拍手称快．．．．．．D.模块∕楷模誊写∕家眷呱呱坠地∕沽名钓誉．．．．．．2.下列词语中，字形和加点的字读音全都正确的一项是 A.活性炭韬光养晦冗（rǒng）长恪(kâ)尽职守．B.谐奏曲咄咄逼人怆(chuàng)然怙恶不悛(qǔn) ．．C.威慑力暇不掩瑜攫(juã)取唾(chuí)手可得．．D.笑咪咪按图索骥荒谬(niù) 返璞(pú)归真．．3．下列词语中加点的字，每对读音都不相同的一组是．．．A．协作/提携歼灭/忏悔畜牧/牲畜．．．．．．B．豁免/庆贺膝盖/油漆载重/载体．．．．．．C．胆怯/商榷扮演/搅拌反省/节省．．．．．．D．储存/贮藏阻挠/妖娆传记/传奇．．．．．．4．下列各组词语中加点的字，读音全都相同的一组是 A．棘手际遇极乐鸟集腋成裘．．．．B．嗜好侍奉试金石适逢其会．．．．C．钦慕倾情青云志轻车熟路．．．．D．溺爱丽质逆时针匿迹销声．．．．5.下列词语中加点的字，读音全都正确的一组是

A.逾越（yú）鸟瞰（kàn）一丘之貉（luî）栩栩如生（xǔ） B.溃败（kuì）凹陷（wā）

贻笑大方（yí）

兢兢业业（jīng） C.咀嚼（zǔ）桧柏（guì）罄竹难书（qìng）饕餮大餐（tiã） D.觊觎（jì）攻讦（jiã）光阴荏苒（rǎn）心怀叵测（pǒ） 6．下列词语中加点的字，读音全都正确的一组是

A 饯别（jiàn）晦涩（huì）铁栅栏（zhà）浑身解数（xiâ） B 扒手（pá）吱声（zī）和稀泥（hã）步履蹒跚（pán） C 畜养（xù）寒噤（jìn）露马脚（lîu）扪心自问（mân） D 顺遂（suí）什锦（shí）蒸馏水（liú）兵不血刃（xuâ）

7、下列词语中加点的字的读音，全都正确的一组是

A．奇葩（pā）哈达（hǎ）砧板（zhān）不胫（jìng）而走 B．坎坷（kě）勖（xù）勉棘手（jí）拾（shâ）级而上 C．着（zháo）重巷（hàng）道混（hùn）沌中规中矩（jǔ） D．畸（jī）形慰藉（jiâ）骁（xiāo）勇扺（dǐ）掌而谈 8．下列词语中加点的字，读音全都正确的一组是

A．行伍（háng）名宿（sù）恶贯满盈（yíng）厉兵秣马（mù） B．倾轧（zhá）不啻（chì）补苴罅漏（xia）荆钗布裙（chāi） C．巨擘（bî）河蚌（bàng）得不偿失（cháng）莘莘学子（shēn） D．解剖（pāo）羁绊（jī）火中取栗（lì）感慨系之（xì）

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9．下列词语中加点的字的读音完全相同的一组是（） A．炽热整饬叱诧风云插翅难飞 B．唆使夙愿肃然起敬追根溯源 C．小憩迄今同仇敌忾休戚相关 D．显赫唱和溘然长逝欲壑难填

10．下列词语中加点的字读音都不相同的一组是（） A．唾弃沉睡千锤百炼捶胸顿足 B．憔悴粉碎猝不及防出类拔萃 C．啜泣拾掇缀玉连珠苦学不辍 D．悼念泥淖绰绰有余掉以轻心

11．下面依次给出的加点的注音全都正确的一组是（）

执著结束妊娠言简意赅

A．zhuï shù shēn gāi B．zhù shù chãn hái

C．zhù sù chēn hái D．zhuï sù chãn

gāi 12．下面依次给出的加点字的注音，正确的一组是

着想暂时和稀泥同仇敌忾

A．zhuï zhàn hã qì B．zháo zhàn huî qì C．zháo zhàn hã kài D．zhuï zàn huî kài 13．下列各组词语中，加点的字读音全都相同的一组是（） A．秩序井然栉风沐雨卷帙浩繁独树一帜 B．一泓清泉宏观调控曲肱而枕鸿鹄之志 C．樯桅毗连言论精辟臧否人物嗜书成癖 D．欣逢佳节歆慕不已万马齐喑馨香满院

14．下列词语中加点的字，读音全都正确的一组是（）

A．泊车（bï）船舶（bï）粳米（gěng）心肌梗塞（gěng） B．招徕（lái）青睐（lài）切磋（qiē）雕栏玉砌（qì） C．拙劣（zhuō）罢黜（chù）伉俪（háng）引吭高歌（kàng） D．宿敌（sù）星宿（xiù）恰当（dāng）螳臂当车（dàng） 15.下列各组词语中加点的字注音，完全正确的一组是（）

A．豆豉（gǔ）埋怨（mán）同仇敌忾（kài）敷衍了事（nū） B．怃然（fǔ）木讷（nà）为虎作伥（chāng）咄咄逼人（duō） C．着落（zháo）盅惑（gǔ）锃光瓦亮（chãng）引吭高歌（háng） D．骁勇（xiāo）要挟（xiã）万马齐喑（yīn）洗洗涮涮（shuàn） 16.下列各组词语中，加点的字读音全都不同的一组是（） A．鞭笞懈怠舌苔心旷神怡百战不殆 B．隔阂遗骸弹劾惊涛骇浪言简意赅 C．癖好薜荔巨擘穷乡僻镇劈波斩浪 D．茁壮罢黜拙劣咄咄逼人相形见绌

17．下列各组词语中加点的字的读音，与所给注音全都相同的一组是（） A．假(jiǎ) 暑假假嗓子假以辞色假模假式 B．供(gîng) 口供供销社供认不讳供不应求 C．角(jiǎo) 角膜唱主角钩心斗角凤毛麟角 D．冠(guān) 皇冠冠心病衣冠楚楚冠盖相望 18．下列词语中加点的字的读音完全相同的一组是（） A．晋升、灰烬、觐见、进退两难、噤若寒蝉 B．闪烁、硕大、回溯、媒妁之言、数见不鲜

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C．邂逅、亵渎、狡黠、不屑一顾、歌台舞榭 D．罪孽、啮齿、涅磐、劣迹昭彰、蹑手蹑脚

19．下列词语中加点的字的读音不完全相同的一组是（） A．远岫刺绣衣袖秀外慧中乳臭未干 B．老妪曲直祛除趋炎附势屈打成招 C．涕泪抽屉警惕风流倜傥替罪羔羊 D．露脸简陋痔瘘漏网之鱼镂骨铭心

20．下列各组词语中，加点的字读音全不相同的一组是（） A．边陲锤炼捶打唾手可得 B．彼此山坡波浪疲惫不堪 C．颠沛嗔责缜密瞋目而视 D．屹立起讫呓语自古迄今

21、下面依次给出的加点的字注音全部正确的一组是（）哺育木讷桎梏瑕不掩瑜

A.ｂǔ ｎâ ｇù ｙú B.ｂǔ ｎà ｇù ｙù C.ｐǔ ｎà ｋù ｙù D.ｐǔ ｎâ ｋù ｙú

22、下面词语中加点的字的读音与所给注音完全相同的一组是( ) A.ｑｉāｎ阡陌谦逊歼灭纤尘不染 B.ｚｈì 虫豸炽热卷帙栉风沐雨 C.ｙǔ 伛偻囹圄瘐毙羽扇纶巾 D.ｊū 狙击拘泥倨傲笑容可掬

23、下列词语中加点的字的读音正确的一组是( ) A.干涸（ｈã）追溯（ｓｈｕî）绵亘（ｇâｎ）鞭笞（ｃｈī） B.悭吝（ｑｉāｎ）伉俪（ｋàｎｇ）癖好（ｐǐ）惬意（ｑｉâ） C.商埠（ｂù）偌大（ｎｕî）花蕾（ｌěｉ）睚眦（ｙá）

D.熟稔（ｒěｎ）谄媚（ｘｉàｎ）妊娠（ｒâｎ）良莠（ｙǒｕ）

24、下列成语中加点的字读音不正确的一组是( ) A.众口铄金（ｓｈｕî）暴殄天物（ｔｉǎｎ）放荡不羁（ｊī）蹉跎岁月（ｃｕō） B.殚精竭虑（ｄāｎ）未雨绸缪（ｍïｕ）觥筹交错（ｇōｎｇ）老牛舐犊（ｓｈì） C.相形见绌（ｃｈù）繁文缛节(ｒù) 高屋建瓴（ｌíｎｇ）杞人忧天（ｑǐ） D.怙恶不悛（ｈù）蚍蜉撼树（ｂǐ）瞠目结舌（ｃｈēｎｇ）模棱两可（ｌãｎｇ）

25、下列词语中加点的字的读音完全相同的一组是( ) A.契约休憩修葺锲而不舍 B.嗜好对峙吞噬恃才傲物 C.裨益荫庇媲美刚愎自用 D.曲折祛除崎岖大势所趋

26、下列词语中加点的字的读音，全都不同的一组是( ) A.形容憔悴鞠躬尽瘁出类拔萃猝不及防 B.喧嚣一时声势煊赫烜赫一时大肆渲染 C.稗官野史纵横捭阖奴颜婢膝俾有所悟 D.功亏一篑精力匮竭振聋发聩溃不成军

27、下列词语中加点的字的读音完全相同的一组是( ) A.昭彰召唤招摇朝思暮想 B.戮力绿林贿赂碌碌无为 C.惩处澄清驰骋锃光瓦亮 D.驯服巡逻煦暖徇情枉法

28、下列词语中加点的字读音都不相同的一组是( ) A.唾弃沉睡千锤百炼捶胸顿足 B.憔悴粉碎猝不及防出类拔萃 C.啜泣拾掇缀玉连珠苦学不辍

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D.悼念泥淖绰绰有余掉以轻心

29、下列各组词语中，加点的字读音全都不同的一组是( ) A.鞭笞懈怠舌苔心旷神怡百战不殆 B.隔阂遗骸弹劾惊涛骇浪言简意赅 C.癖好薜荔巨擘穷乡僻壤劈波斩浪 D.茁壮罢黜拙劣咄咄逼人相形见绌

30、下列词语中加点的字，读音全都正确的一组是( ) A.泊车（ｂï）船舶（ｂï）粳米（ｇěｎｇ）心肌梗塞（ｇěｎｇ） B.招徕（ｌáｉ）青睐（ｌàｉ）切磋（ｑｉē）雕栏玉砌（ｑì）

C.拙劣（ｚｈｕō）罢黜（ｃｈù）伉俪（ｈáｎｇ）引吭高歌（ｋàｎｇ） D.宿敌（ｓù）星宿（ｘｉù）恰当（ｄāｎｇ）螳臂当车（ｄàｎｇ）

31、下列词语中加点的字，注音全都正确的一组是( ) A.同胞（ｐāｏ）澎湃（ｐàｉ）哺（ｐǔ）育扒（ｐá）窃 B.萝卜（ｂｏ）因为（ｗâｉ）其（ｑí）他潜（ｑｉáｎ）力 C.素质（ｚｈì）血脂（ｚｈǐ）祛（ｑū）除挣（ｚｈēｎｇ）扎 D.烧柴（ｃｈáｉ）刚才（ｃáｉ）裁（ｃáｉ）剪豺（ｃáｉ）狼

32、下面依次给出的加点字的注音全都正确的一组是( ) 执著结束妊娠言简意赅

A.ｚｈｕï ｓｈù ｓｈēｎｇāｉ B.ｚｈú ｓｈù ｃｈãｎｈáｉ C.ｚｈｕï ｓù ｓｈēｎｈáｉ D.ｚｈù ｓù ｃｈãｎｇāｉ

33、下列词语中加点的字的读音，全部都不相同的一组是( ) A 箴言呼喊减员增效感激涕零 B 弹药禅让肆无忌惮殚精竭虑 C 薄荷簿册赤膊上阵博大精深 D 嗔怒缜密精卫填海谨小慎微

34、下面词语中加点字读音有误的一组是( ) A(ｃàｎ)憧憬(ｃｈōｎｇ)饮鸩止渴(ｚｈâｎ) B(ｎíｎｇ)分泌(ｂì)孜孜不倦(ｚī) C(ｑī)省悟(ｘǐｎｇ)穷形尽相(ｘｉàｎｇ) D(ｎí)宝藏(ｚàｎｇ)未雨绸缪(ｍïｕ) 35.下列词语中加点的字读音都不相同的一组是 A．唾弃沉睡千锤百炼捶胸顿足 B．憔悴粉碎猝不及防出类拔萃 C．啜泣拾掇缀玉连珠苦学不辍 D．悼念泥淖绰绰有余掉以轻心

36.下面依次给出的加点字的注音，正确的一组是

着想暂时和稀泥同仇敌忾

A．zhuï zhàn hã qì B．zháo zhàn huî qì C.zháo zàn hã kài D．zhuï zàn huî kài 37.下面依次给出的加点字的注音全都正确的一组是

执著结束妊娠言简意赅

A． zhuï shù shēn gāi B． zhú shù chãn hái C． zhú sù shēn hái D． zhuï sù chãn gāi 38.下列各组词语中，加点的字读音全都相同的一组是

A.秩序井然栉风沐雨卷帙浩繁独树一帜 B.一泓清泉宏观调控曲肱而枕鸿鹄之志 C.樯桅毗连言论精辟臧否人物嗜书成癖 D.欣逢佳节歆慕不已万马齐喑馨香满院

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39.下列词语中加点的字的读音完全相同的一组是 A.真谛取缔孝悌瓜熟蒂落有的放矢 B.包庇奴婢媲美筚路蓝缕刚愎自用 C.驿站后裔臆断神采奕奕自怨自艾 D.嗜好对峙吞噬恃才傲物舐犊情深

40.下列词语中加点的字的读音不完全相同的一组是 A、远岫刺绣衣袖秀外慧中乳臭未干 B．老妪曲直祛除趋炎附势屈打成招 C．涕泪抽屉警惕风流倜傥替罪羔羊 D．露脸简陋痔瘘漏网之鱼镂骨铭心

41.下列各组词组中，加点字的读音全都不同的一组是 A.鞭笞懈怠舌苔心旷神怡百战不殆 B．隔阂遗骸弹劾惊涛骇浪言简意赅 C．癖好薜荔巨擘穷乡僻壤劈波斩浪 D．茁壮罢黜拙劣咄咄逼人相形见绌

42．下列词语中加点的字，读音全都正确的一组是 A．泊车(bï) 船舶(bï) 粳米(gěng) 心肌梗塞(gěng) B．招徕(lái) 青睐(1ài) 切磋(qiē) 雕栏玉砌(qì) C．拙劣(zhuō) 罢黜(chù) 伉俪(háng) 引吭高歌(kàng) D．宿敌(sù) 星宿(xiù) 恰当(dāng) 螳臂当车(dàng) 43.下列词语中加点的字，读音全都正确的一组是 A．同胞(pǎo) 澎湃(pài) 哺(pú)育扒(pá)窃 B．萝卜(bo) 因为(wâi) 其(qí)他潜(qián) C．素质(zhì) 血脂(zhǐ) 祛(qù)除挣(zhěng)扎 D．烧柴(chái) 刚才(cái) 裁(cái)剪豺(cái)狼

44.列各组词语中加点字的读音，与所给注音全都相同的一组是 A.假ｊｉǎ 暑假假嗓子假以辞色假模假式 B.供ｇîｎｇ口供供销社供认不讳供不应求 C.角ｊｉǎｏ角膜唱主角钩心斗角凤毛麟角 D.冠ｇｕāｎ皇冠冠心病衣冠楚楚冠盖相望

45.下列各组词语中加点字的注音，完全正确的一组是

A．豆豉(gǔ)

埋怨(mán) 同仇敌忾(kài)

敷衍了事(hū) B．怃然(fǔ)

木讷(nà)

为虎作伥(chāng) 咄咄逼人(duō) C．着落(zháo) 蛊惑(gǔ)

锃光瓦亮(chãng) 引吭高歌(háng) D．骁勇(xiāo) 要挟(xiã) 万马齐喑(yīn)

洗洗涮涮(shuàn) 46.下列词语中加点的字，读音不全都相同的一组是 A．拜谒哽咽液晶弃甲曳兵奖掖后进 B．虔诚乾坤掮客潜移默化黔驴技穷 C．山麓贿赂辘轳戮力同心碌碌无为 D．阡陌悭吝翩跹谦谦君子牵强附会

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基础知识训练语音参考答案

1、【参考答案】A。B贝壳/地壳不同，C称心如意∕拍手称快不同，D誊写∕家眷不同．．．．．．

2、【参考答案】 A【试题分析】B项谐奏曲应为协奏曲，怙恶不悛应为quān；C项暇不掩瑜应为瑕不掩瑜，唾手可得应为tuî；D项笑咪咪应为笑眯眯，荒谬应为miù

3、【答案】D（chǔ/ zhù náo/ ráo zhuàn/ chuán A．xiã jiān/ chàn huǐ xù/chù B．huî/ hâ xī/ qī zài C．qiâ/quâ bàn xǐng/ shěng）

4、【参考答案】B【试题分析】A项，际度jì，其余读作jí；C项，钦读作qin，其余读作qing；D项，丽读作lì，其余读作nì。

5、【答案】D。A项中“一丘之貉”的“貉”读“hã”，不读“luî” （没有这个读音）；这个字是个多音多义字，也读“háo”（貉子，“貉”的统称），口语读音。B项中“凹陷”的“凹”读“āo”，属书面语读音；这个字是多音多义字，也读“wā”（多用于地名、人名，如贾平凹），属于口语读音。C项“咀嚼”的“咀”读“jǔ”，不读“zǔ”（没有这个读音），这个字是多音多义字，也读“zuǐ”（义同“嘴”，如山咀、壶咀儿）；“饕餮大餐”中的“餮”读“tiâ”，不读“tiã”（没有这个读音），属于难读字。D项所有读音都正确，属于难读字。

6、【标准答案】 A【试题分析】B项和huò稀泥，C项扪mén心自问，D项顺遂suì。注意B项吱声（zī）为方言词，C项露马脚（lîu）也是一个容易读错的字。

7、答案：B解析：本题考查识记现代汉语普通话的字音。A、砧板（zhēn），习惯误读字；C、着（zhuï）重，多音字；D、扺（zhǐ）掌而谈，注意和“抵”区别。

8、答案：C。A中的“厉兵秣马”中的“秣”的读音错误，应该是“mî”；B中的“倾轧”中的“轧”读音错误，应该是“yà”，D中的“解剖”中“剖”的读音应该是“pōu”。 9．【答案】A 。A项中加点的字都读“chì”；B项中“唆使”的“唆”读suō，其他加点的字都读“sù”；C项中“同仇敌忾”的“忾”读“kài”，“休戚相关”的“戚”就读“qī”，另外两个加点的字读“qì”；D项中的“溘然长逝”的“溘”读“kâ”，其中加点的字读“hâ”。需要指出的是：A项中的“叱诧风云”的“诧”应为“咤”。 10．【答案】D 。A中“锤”“捶”都读“chuí”；B项中的“悴”“萃”都读“cuì”；C中“啜”“辍”都读 “chuî”，均依次排除。D读音都不相同：悼dào、淖nào、绰chuî、掉diào。 11．【答案】A 【解析】本题考查对现代汉语普通话字音的识记能力，涉及到多音字“著” （zhuï）（zhù），在“执著”中读（zhuï）而在“著作” 中读（zhù），形声字“娠”、“赅”都不读半边音，“束”是翘舌音而不是平舌音。 12．【答案】D 【解析】本题考查对现代汉语普通话字音的辨识。

“着”我“和”是多音字，“着”在“着想”中读zhuï，“和”在“和稀泥”中读huî。而“暂”只有一个读音，读zàn；“忾”也不能用形声字的办法去读半边字。 13．【答案】A 【解析】B项“肱”读“gōng”，其他读“hïng”；C项“毗”读“pí”，“辟”读“pì”，“否”“癖”读“pǐ”；D项中“喑”读“yīn”，其他读“xīn”。

14、B

15、D

16、C 17．【答案】D 【解析】A“暑假”读“jià”，其余读“jiǎ”；B“供应不求”“供销社”读“gōng”，其余读 “gîng”；C “唱主角”读 “juã”,其余读 “jiǒo”；D全部读“guān”。 18．【答案】A 【解析】A项都读jìn；B项中“烁”“硕”“妁”“数”都读shuî，“溯”读sù；C项中“黠”读“xiá”，其余都读“xiâ”；D项中“劣”读“liâ”，其余读niâ。 19．【答案】B 【解析】A项都读xiù；B项老妪读yù，其他读qū;C项都读tì；D项都读lîu。 20．【答案】B 【解析】此题考查形似字的读音。A项除“唾”读“tuî外，都读chuí；B项分别读bǐ、pō、bā、pí”；C项“嗔”和“瞋”都读chēn ；D项“屹”和“呓”读yì，

6 新航标教育天道酬勤

“讫”和“迄”读qì。

21、解析：A（四个例字均为形声字。“哺”易错读为ｐǔ，现统读为ｂǔ；“讷”应注意其韵母变化，韵母为ｅ而非ɑ；“梏”是不读声旁的形声字，音为ｇù，而“瑜”是读声旁的形声字，音为ｙú，故本题选Ａ）

22、解析：C（A组四字都是形声字，“歼”读ｊｉāｎ音，“纤”是多音字在这里读ｘｉāｎ；Ｂ组“炽”是易错读的统读字，音为ｃｈì；Ｄ组“倨”音ｊù，意为“傲慢”）

23、解析:B(声母错误的有“溯”应为ｓù，“偌”读作ｒｕî，是读声旁的形声字；“谄” 极易读错，因其形与“陷”相近，常被误读为ｘｉàｎ；这个字正确的读音应是ｃｈǎｎ)

24、解析： D（本题各组加点的字全为形声字，A、B、C中加点字注音全都正确。D 项中“蚍”正确读音应为ｐí，“蚍蜉”是“大蚂蚁”，故有“蚍蜉撼树”来比喻“力量小而想动摇强大的事物，自不量力”）

25、解析：D（A中“锲”是易读错韵母的形声字，音为ｑｉâ，不是ｑì，其他各字均读ｑì；Ｂ组“峙”读ｚｈì，其余都读ｓｈì。因“峙”与“恃”是形似字，故易混淆。Ｃ项中“媲”读ｐì，意为“并、比”；其他各字读ｂì；Ｄ项中“曲”是多音字和其他三个形声字都读ｑū）

26、解析：C（所选16个加点字都是形声字。A中“猝”读音是ｃù，其他读ｃｕì；Ｂ中“喧”和“渲”形似，“喧”读ｘｕāｎ，“渲”读ｘｕàｎ，常被误读为ｘｕāｎ。“煊”也读ｘｕāｎ，而“”读ｘｕǎｎ；Ｃ中分别读ｂàｉ、ｂǎｉ、ｂì、ｂǐ;Ｄ中四字是一组同音字，都读ｋｕì）

27、解析：Ｂ（Ａ中“召”读ｚｈàｏ，其他读ｚｈāｏ；Ｂ中都读ｌù；Ｃ中“锃”读ｚâｎｇ，其余读ｃｈãｎｇ；Ｄ中“煦”读ｘù，“驯”“徇”读ｘùｎ，“巡”读ｘúｎ）

28、解析：答案为D。A项中“唾”读ｔｕî，“睡”读ｓｈｕì，“锤”和“捶”ｃｈｕí;B项中“悴”和 “萃”读ｃｕì，“碎”读ｓｕì，而“猝”读ｃù，都是由声旁“卒”而随形旁变化而变化；C项中“啜”和“辍”读ｃｈｕî，“掇”读ｄｕō，“缀”读ｚｈｕì;D项是以“卓”为声旁的四个形声字，分别读“悼”ｄàｏ，“淖”ｎàｏ,“绰”ｃｈｕî，“掉”ｄｉàｏ。

29、答案C。解析A项中“怠”与“殆”读ｄàｉ，“笞”读ｃｈī，“苔”读ｔāｉ，特别是“笞”与“苔”两字结构相同，体形相似，只是形旁中“”和“艹”的细微差别，而“怡”读ｙí；Ｂ项中“阂”与“劾”读ｈã，“骸”读ｈáｉ，“骇”读ｈàｉ，“赅”读ｇāｉ；Ｃ项“癖”读ｐǐ，“薜”读ｂì，“擘”读ｂï，“僻”读ｐì，“劈”读ｐī，每字读音全都不同；Ｄ项中“黜”和“绌”皆读ｃｈù，“茁”读ｚｈｕï，“拙”读ｚｈｕō，而“咄”读ｄｕō。 30、答案B。解析： A项中“泊”是多音字，“舶”是形声字，而“粳”作为形声字是误读频率极高的字，读ｊīｎｇ；Ｃ项四个字全为形声字，其中“伉俪”的“伉”读ｋàｎｇ，“引吭高歌”的“吭”读ｈáｎｇ；Ｄ项涉及两个多音字的读音，其中“螳臂当车”的“当”读ｄāｎｇ。

31、答案B。解析： A项的加点字中的“同胞”的“胞”读ｂāｏ，“哺育”的“哺”读ｂǔ；均是要求考生能辨别声母中ｂ和ｐ的区别；Ｄ项中“豺狼”的“豺”读ｃｈáｉ，也是对声母ｃ和ｃｈ的辨别；而Ｂ项中的“潜力”的“潜”和Ｃ项中“血脂”的“脂”都是易读错声调的字，“潜”读ｑｉáｎ，“脂”读ｚｈī不读ｚｈǐ。

32/答案A。解析：试题中“娠”和“赅”是形声字，其声旁分别是“辰”和“亥”，如果按其声旁去读这两个字是必错无疑，正确的应读ｓｈēｎ和ｇāｉ，故排除了Ｂ、Ｃ、Ｄ；而“执著”的“著”亦可以写作“着”，是个多音字，读ｚｈｕï或ｚｈù，在“执著”一词中读ｚｈｕï；至于“结束”的“束”应注意其声母是ｓｈ而不是ｓ，少数方言区的同学应引起注意，区别平舌音和翘舌音。

33/、答案D。解析： A选项中“碱”与“减”读音相同，为ｊｉǎｎ；B选项中“弹”与“惮”也相同，为ｄàｎ，“殚”读ｄāｎ，“禅”读ｓｈàｎ，“阐”读ｃｈǎｎ；C选项中“薄”读

7 新航标教育天道酬勤

ｂî，“膊”与“博”都读ｂï，“簿”读ｂù，“缚”读ｆù；D选项中“滇”读ｄｉāｎ，“嗔”读ｃｈēｎ，“缜”读ｚｈěｎ，“填”读ｔｉáｎ，“慎”读ｓｈâｎ。

34、答案B。A项主要考查形声字的辨别能力，“憧憬”中的“憧”字，因其声旁为“童”ｔïｎｇ，容易错读，选项的注音是正确的；“饮鸩止渴”的“鸩”ｚｈâｎ字偏旁非“九”，容易误读为“鸠占鹊巢”的“鸠”ｊｉū，选项中此字的注音也是正确的；B选项中“凝”ｎíｎｇ、“孜”ｚī意在考查对声母的分辨能力，无误，“泌”是形声字，但不读声旁“必”而应读ｍì；C选项中“蹊”“省”“相”都是多音字，“蹊跷”的“蹊”ｑī意为“奇怪”，读ｘī音时，意为“小路”；“省悟”中的“省”ｘǐｎｇ，有“醒悟、反思”之意，不能读成ｓｈěｎｇ；“穷形尽相”的“相”ｘｉàｎｇ，作“相貌”解，此选项读音都是正确的。D选项中“宝藏”的“藏”ｚàｎｇ字是多音，意为“储存东西的地方”另一读音为ｃáｎｇ；“绸缪”的 “缪”ｍïｕ字也是多音字，另两个读音一个是“纰缪”的“ｍｉù”，意思是“因疏忽而引起的错误”，另一个人的姓氏，读ｍｉào。

35、答案C。A项的“一曝十寒”的“曝”读ｐù，意为“晒”，在“曝光”中读ｂàｏ；Ｂ项中“塑造”的“塑”应读ｓù；Ｄ项的“垂涎三尺”的“涎”应读ｘｉáｎ，意为“唾沫，口水”，不可只读半边。

36、答案：D “着”和“和”是多音字，“着”在“着想”中读zhuï，“和”在“和稀泥”中读huî。而“暂”只有一个读音，读zàn；“忾”不能读半边，误读为qì，而应读为kài。

37、答案：A解析：此题也侧重在考查多音字和易读错字的读音。“执著”的“著”为多音字，此处应读zhuï；“结束”的“束”，“妊娠”的“娠”和“音简意赅”的“赅”字都容易误读，“束”的声母“s”和“sh”易混淆，“妊”和“赅”是两个形声字，人们往往习惯读半边，误读为chãn和gāi，“束”“娠”和“赅”的正确读音分别为shù、shēn、gāi。

38、答案：A A项四个加点字的读音均为zhì。B项“曲肱而枕”的“肱”读作gōng，其它三个加点字读音均为hïng。C项“樯桅毗连”的“毗”读pí，“言论精辟”的“辟”读pì，“臧否人物”的“否”和“嗜书成癖”的“癖”，这两个字都读作pǐ。D项“歆慕不已”的“歆”、“欣逢佳节”的“欣”，“馨香满院”的“馨”都读作xīn，“万马齐喑”的“喑”读音为yīn。

39、答案：C解析： C组加点字的读音均为yì。A组“孝悌”的“悌”读tì，其它加点字都读dì。B组“媲美”的“媲”读pì，其余读bì。D组“对峙”的“峙”读zhì，其余都shì。

40、答案：B解析： B项“老妪”的“妪”字读音为yù，其余读qū。A项加点的字都读xiù，C项加点字读音为tì，D项加点字均读lîu。

41、答案：C 解析： C组“癖好”的“癖”读pǐ，“薜荔”的“薜”读作bì，这个字不常见，属于较生僻字，“巨擘”的“擘”读作bî，“穷乡僻壤”的“僻”读作pì，“劈波斩浪”的“劈”读pī。A组“鞭笞”的“笞”读音为chī，“心旷神怡”的“怡”读音为yí，“舌苔”的“苔”读tāi，“懈怠”的“怠”和“百战不殆”的“殆”读音相同，都读dài。B组“隔阂”的“阂”和“弹劾”的“劾”读音相同，读hã，“遗骸”的“骸”读hái，“惊涛骇浪”的“骇”读hài，“言简意赅”的“赅”读gāi。D组“罢黜”的“黜”和“相形见绌”的“绌”读chù，“茁壮”的“茁”读zhuï，“拙劣”的“拙”读zhuō，“咄咄逼人”的“咄”读duō。

42、答案：B解析：此题考查对现代汉语普通话字音的正确识记，能力层级为A级。每组试题各有两个字相似，即形近字。B组读音全部正确，A组中“粳米”的“粳”应读jīng，

43、D 44/D

45、答案：D解析： A项“豆豉”的“豉”不读gū，而读chī。“敷衍”的“敷”读fū。B项“怃然”的“怃”读wǔ。“木讷”的“讷”读nâ，不读nà。C项“锃光瓦亮”的“锃”读zâng，不读这个字半边chãng。

46、答案：D A项加点字都读yâ，B项加点字都读qián，C项加点字读音为lù，D项“翩跹”的“跹”读xiān，其它加点字的读音都读qiān。

第15篇：广播广告文稿类型的对话式

以两个或两个人以上的人物相互间的对话形式构成文稿。如香港获奖广播广告“白花油”新年促销宣传广播稿：

男(甲)：(叹息)唉!

男(乙)：唔?

男(甲)：(叹息)唉—!

男(乙)：怎么啦……

男(甲)：我心情不好呀!农历新年快到了，照理我应该开心的。可是，我总觉得不舒服，好象有什么不对。

男(乙)：呀，所以你就心情不好了……

男(甲)：对!

男(乙)：算你走运，我刚买了一小瓶白花油……

男(甲)：白……白什么?

男(乙)：白花油!

男(甲)：白花油?

男(乙)：对了!

男(甲)：就在这么一个小瓶里啊?怎么用的?喝的?

男(乙)：不，在你的前额上涂上少许吧!怎样?现在觉得怎样了?

男(甲)：奇怪，我觉得……觉得精神好多了!

男(乙)：那现在你可以告诉我还有什么问题了罢!

男(甲)：问题?没问题了!

男(乙)：真的?你觉得怎样?

男(甲)：我觉得好多了!

男(乙)：那么，你再涂抹少许白花油在两颊上。对了!你现在觉得如何?

男(甲)：很奇妙呀!好象浸在白花油当中洗澡一样，奇妙极了。

男(乙)：白花油虽好，但是不能过量使用的。

男(甲)：多好，真的要谢谢白花油了，现在我可以高高兴兴地说：“恭喜发财”了!

男(乙)：我想我现在知道你究竟有什么问题了。

男(甲)：你知道?那是什么呀?

男(乙)：你对事物的反应过剧呀!

广播员：白花油，在药行及超级市场均有代售。

第16篇：广播广告文稿类型的戏剧式

多半以一种短剧的形式出现，有情节，有人物，既能吸引听众，又充满了趣味。如“杭州孔凤春珍珠霜”广告：

人物：蒋加伦：中国海洋生物学家。

彼得·沙拉文：医生

司呆儿：物理学家，加伦的好朋友

伯克：澳大利亚生物学家

解说：(狂风巨浪……音乐)

伯克：船要翻了，加伦，你看怎么办?

伦：快!扣紧救生衣，快跳海!

(狂风巨浪声、跳海声游水声……)

解说：(直升飞机声)这是一个真实的故事。1983年2月3号，国家海洋局第二海洋研究所助理研究员蒋加伦，和澳大利亚生物学家伯克，驾驶一只小船，在南极爱丽丝海峡考察，不幸遇难落水。

(混播：直升飞机飞行员的呼号：戴维斯站，发现伯克和蒋加伦先生!发现伯克和蒋加伦先生 !请指示!请指示!

地面：马上救人!马上救人!)

他们冒着狂风在零下15摄氏度的水中搏斗了半个小时才爬上岸。他们在冰天雪地中等候了五个小时才被直升飞机搭救到戴维斯站医务室。

……

伦：(自语)怎么办?难道只有截去手指和脚趾这一条路可走吗?不!不!不能!我不能将我的手指、脚趾留在南极……哎，我出国前在杭州买了一瓶孔凤春珍珠霜，它的说明书上写着：能生肌润肤，促进皮肤的新陈代谢。

解说：蒋加伦每天坚持三次涂擦孔凤春珍珠霜。不久他的手和脚有知觉了，皮肤也红润起来了，严重冻伤的手脚奇迹般地得到恢复，这真乐坏了这些在冰雪世界中孜孜追求事业的人们。

医生：奇迹!奇迹!(音乐)没想到杭州孔凤春珍珠霜有这么大的作用!

伦：我也没有想到孔凤春珍珠霜能使我的手脚起死回生。以后我们再来南极，要多带些杭州孔凤春珍珠霜!

……

第17篇：广播广告文稿类型的现场式

现场广告除了能运用于电视广告外，也能运用于广播广告中，在广播节目中选择与众密切相关的节目编排现场广告，费用便宜，效果也颇佳。例如台湾有一家广播电台在一篇名为“婴儿诞生的捷报”广告词中说：“今天上午，十点三十分，居住在台北市中山区新生路二段54号的一对夫妇——田国因、王美娟生下了一个白胖的小宝贝。森永公司特送森永皇冠奶粉一罐，表示贺意。您想养育聪明伶俐的婴儿吗?请大家不要忘记森永皇冠奶粉”。

另外，许多关于传播游览胜地信息的广播广告，采用游记的形式，揉音乐、诗歌、散文为一体，声情并茂，栩栩如生，使人如临其境，如见其景。似乎是导游在现场作解说，在实地考察，据此，我们将其亦称为现场式广播广告。

如下例辽宁人民广播电台制作的广播广告：

本溪水洞游记

(出本溪水洞赞歌——压混)

滴水叮咚奏仙乐，云雾缭绕舞彩带，

若在人间寻仙境，请到本溪水洞来。

裴晓云这优美动听的歌声，把我们带进了人间仙境，我省著名的游览胜地本溪水洞。

我们在银河码头登上游船。

(歌曲隐没，出实况汽船声。导游员解说：“我们九曲银河洞的自然情况啊，分为五宫、三峡、九曲、二门等七十多景……现在游船进入银河宫……现在游船进入芙蓉峡……)

将近五十分钟，我们饱览了九曲银河的七十多个景点。这里微风拂面，四季如春，泛舟其中，真有梦幻仙境之感。

游船回码头，我才如梦初醒。啊!真是“钟乳奇峰景万千，轻舟碧水诗画间，此景只应仙界有，人间独此一洞天”。

此广告曾荣获全国第二届广告作品展览一等奖，它将如歌的语句，优美的旋律，动听的解说词融为一体，犹如一首悠扬的乐曲，深深拨动了听众情感的心弦。

第18篇：广播广告文稿类型的猜谜式

先设谜，然后再说出谜底。此广告体式能引起人们的兴趣和注意力。如“孔雀牌手表”广告：

(音乐混)

女：世界上什么东西最长又最短，最快又最慢，最能分割又是最广大的；最不受重视，又是最可惋惜的?它使一切渺小的东西归于消灭，它使一切伟大的东西生命不绝?

男：法国思想家伏尔泰的这个谜语曾经把多少学者难倒，亲爱的听众，您也动动脑子，猜猜这是何种珍宝?

女：噢，您不知道?那就请您佩戴上孔雀牌手表，它会帮您解开这个谜底，这就是时间的奥妙。

男：也许，您也知道时间的重要，可您怎样掌握时间的分秒?国家一级名表——孔雀牌手表，会帮您夺得准确无误的分秒!

第19篇：广播广告文稿类型的直述式

播音员直接阅读广告词，以明辨的词句，诉说商品的优点，以及如何有利于消费者。这是广播广告最基本的表现形式。

如芜湖人民广播电台关于芜湖肥皂厂的产品广告：

安徽省芜湖肥皂厂是有50多年历史的老厂，产品有各种洗衣粉、肥皂、浆状洗涤剂、日用化妆品近百个品种。其中神鱼牌洗衣粉、净灵牌加香加酶洗衣粉、A字洗衣粉在全国质量评比中均超过一类产品指标。神鱼洗衣粉居全国第二，获省优质产品称号。该厂产品质量优良，品种齐全，包装新颖，价廉物美，畅销全国19个省、市，深受用户好评。芜湖肥皂厂厂址：芜湖中山南路183号。电话总机：39

35、3934。

还有一种直述式，即配上音乐或音响，其效果更佳。如上海人民广播电台的广播广告“ 提醒刷牙”：

(鸟叫，溪水声渐起，轻音乐混入……)

(女声亲切地)早上好啊听众们，起床以后您刷牙了吗?用的什么牙膏?我告诉您，中华牙膏有果香的浪漫，用了以后会有清新的感受，您试试看。

(秋虫齐鸣，舒缓的音乐混入……)

(女声轻柔地)亲爱的听众，晚上好，临睡前可别忘了刷牙哟，装了假牙的朋友，睡前取下您的假牙浸泡在美加净假牙清洁液中，明天早晨，您又有一付焕然一新的假牙了。晚安。

该广告获第五届优秀广播广告节目一等奖，因为它富有艺术性地传播了广告讯息，使听众在轻松气氛中，很愉悦地接受了这则广告。