推荐第1篇：新闻媒体分析
浅析凤凰卫视的品牌塑造和整合营销
当今世界是品牌竞争的时代，塑造品牌，进行品牌营销已经成为企业获得竞争优势的战略工具。随着我国传媒市场的开放、新技术的运用、新媒体的冲击和资讯时代的到来，电视媒体进入了品牌竞争阶段。电视频道品牌的塑造和扩张成为激烈市场竞争中的制胜法宝。被誉为华语媒体先锋的凤凰卫视，率先打破全球信息对西方电视传播的依赖，代表华语媒体跻身国际传媒行列，其成功的品牌塑造和品牌整合营销为中国媒体的发展树立了榜样。
1.凤凰卫视的品牌塑造
品牌塑造对品牌顺利进入市场起着重要作用，电视媒体的品牌塑造在注意力经济时代尤为重要。凤凰卫视遵循科学性、个性化、全面系统等原则，成功的塑造了媒体品牌。
1.1凤凰卫视的品牌定位
在媒体同质化的今天，品牌定位已成为更高层次的竞争策略。凤凰卫视通过准确的品牌定位，使品牌形象凝固于广告主和观众心中，树立独特的凤凰品牌。凤凰卫视利用起坐落在香港的独特地理位置，和特殊的经济、政治、文化环境，并结合自身资源优势，实施蓝海战略，进行差异化竞争。
凤凰卫视的立台宗旨“拉近全球华人距离，向世界发出华人的声音”，将其受众定位于华人群体中的“三高一低”人群，“三高”即高知识水平、高消费群体、高职位者，“一低”即低年龄层，这部分受众是社会的精英阶层，消费力强，有较强的社会影响力。
凤凰卫视的品牌核心价值设定为以传播中华民族优秀文化为纲，与西方文化精华有机融合，力图在东西方文化间架起沟通桥梁。
凤凰卫视的品牌形象经历了由“补缺”到“自主”两大阶段。凤凰卫视开始将媒介形象定位为“华语电视的补缺者”，利用其有利的地理条件和文化背景，将内地不易传播和不可能大规模传播的各类新闻信息予以足够的重视和相当有规模、有分量的报道和传达。以《中国人民解放军驻港部队新纪实》、《九七香港回归世纪报道》为开端，向内地输送补缺信息。经过几年的发展，其“补缺”定位特征不断清晰和稳固，建立了早中晚整点滚动播出的常态新闻节目，每天九次整点滚动播出的标题新闻节目，以及新闻专题和时事评论节目体系。2001年1月1日，凤凰资讯台成立，凤凰卫视提出“还你资讯自主权”口号。美伊战争中提出“多方位、多层次、多角度、多形态”的报道方针，是转型后的品牌形象不断强化，趋向成熟。 凤凰卫视在启播之初以“娱乐立台”，与时俱进，转型为“新闻立台”，从“创新品牌新闻栏目”到“开播准新闻频道”凤凰资讯台,通过一系列战略性转变，确立其在全球华语电视品牌的强势地位。
1.2凤凰卫视独特品牌栏目体系的建立
在“内容为王”的媒介竞争时代，精品节目是塑造强势电视品牌的关键。凤凰卫视运用其独特的策略建立了品牌栏目体系，以名牌栏目拉升频道品牌效应。
凤凰卫视以播报风格个性化的特色，尝试全新的方式演绎新闻，把说新闻从专题类节目扩大到报道类节目中，使电视新闻从严肃正统逐步转向通俗流行，同时，将新闻评论节目与其推出的个性化评论相联系，构建了《凤凰早班车》、《时事评论会》、《凤凰全球连线》等精品新闻节目。
凤凰卫视借助各界名人来打造自己的品牌节目。一是邀请名人主持节目，比如邀请杨澜加盟主持《百年叱咤风云录》、《杨澜工作室》；二是节目内容聚焦名人，或是名人访谈，或是专家讲座，如《世纪大讲堂》；三是邀请演艺明星为栏目活动造势，如在《千禧之旅》中请刘德华演唱主题曲。
以市场为导向为广告客户提供多种灵活的广告宣传方式，广告商可以根据不同的需求进行选择和组合，例如对于特定的节目在该节目播出前一周就开始对赞助商和节目内容在不同时段进行广泛宣传，还为企业品牌理念专门设计栏目，将一个品牌口号以栏目形式出现，实现广
告主和节目的双赢，如海王在凤凰卫视的《健康成就未来》栏目。
2.凤凰卫视的品牌整合营销
电视媒体已经由卖方市场进入买方市场，供求关系的改变削弱了“传者本位”的优势。当传播过剩、节目同质、新媒体出现时，电视媒体需要武装新的营销理念，进行品牌整合营销，以在电视媒体竞争中取胜。凤凰卫视巧妙运用品牌整合营销，实现扩大品牌影响和品牌的传播和扩张。
2.1建立统一的品牌形象识别系统
品牌形象识别系统（CIS）是一项树立频道独特形象，展示频道魅力的系统工程，包括台标、标准色、标准字、声音识别系统、话筒标志、片尾字幕定版、频道形象片花、频道形象片、开始和结束曲等。
凤凰卫视的台标突破以往红、蓝、绿三原色为主的束缚，选用鲜明富丽的金色，台标为当空起舞的金凤凰形象，以示其国际卫星电视频道的性质，形象的表明凤凰卫视的总体风格，与其身份定位和口号“开创新视野，创造新文化”相辅相成。
凤凰卫视将标准色金色用于片头片尾和滚动插播的节目导视中，强调整体感的同时，不乏灵活、精致。形象片的制作突出整体感，在播放时机上打破栏目间的分割，插入到各个广告时段统筹安排。
凤凰卫视的栏目名称创新、有特色。如时事新闻类的《时事直通车》、《时事开讲》，访谈类的《锵锵三人行》，生活资讯类的《完全时尚手册》以及系列专题类的《百年叱咤风云录》等，增强节目吸引力。
凤凰卫视最初的口号是“开拓新视野，创造新文化”，节目内容上多吸收港台节目精华，给人新鲜感，在创办了欧洲台和美洲台后，提出“拉近全球华人距离”的口号，传达一个“向华人提供世界资讯，向世界发出华人声音”的理念，而在凤凰卫视资讯台推出时，通过推广会的形式，用“掌握资讯，拥有未来”的口号，传达24小时华语新闻频道的概念。
另外，凤凰卫视在一些大型户外活动和时事直播活动中，要求从业人员统一着装来突出频道气质。
凤凰卫视的频道识别系统涉及方方面面，在细节中也随时凸显频道气质，给观众以强烈的视觉冲击，提升品牌的影响力。
2.2实施“三名”战略
记者、主持人、评论员是媒介品牌形象的主要体现，一个媒体拥有明星主持人和名牌节目，就意味着较高的收视率和丰厚的广告收入。凤凰卫视十分注重培养明星，其明星宣传包装团队属于默多克集团的STTV，拥有西方电视包装经验，熟练地运用适合的方式，打造出“凤凰”的名主持人、名记者、名评论员，利用明星效应来宣传自己，一个人品牌树立“凤凰”大品牌。
首先，量身定做适合主持人、评论员甚至记者个性、风格、特长的栏目，是他们有展示个性、才华的舞台。通过主持人的知名度为栏目造势，形成有鲜明特色、不可复制的品牌栏目。 其次，以明星效应推动新节目的播出和收视率。利用名主持、名记者、名记者为节目贴上个性化标签，使节目在其他频道同类节目中更具竞争力和生命力。
再次，让主持人频频曝光，拉近与观众的距离。凤凰卫视专门设有公关部，负责在平面媒体上大量推介主持人、评论员的形象。公关部帮助主持人、评论员进行的推广包括记者会、观众见面会、演示会、报告会，平面媒体宣传，设计主持人卡、拍宣传片、建立专门网页等，使这些名主持人、名记者、名评论员成为凤凰卫视的品牌代言人。
2.3活动兴台
公共关系传播可以给品牌带来良好的美誉度，而且举办具有较大社会影响的活动，强势推广媒体品牌，提高媒体的影响力。凤凰卫视设立“凤凰奖学金”，创立“凤凰慈善关爱基金”，
与四川卫视举办赈灾晚会等，凸显凤凰卫视的社会责任感和公民意识，同时从1999年开始，凤凰卫视先后组织了探寻五大文明古国、世界主要宗教发源地的《千禧之旅》，深入欧洲各国民间生活的《欧洲之旅》，纵穿地球南北两极的《两极之旅》，经南北西三条路线走遍非洲的《非洲之旅》等等，这些活动自始至终都伴以密集的宣传攻势，大大提高了凤凰卫视的知名度和收视率。
除此之外，凤凰卫视注重多方面开发活动的资源。
第一，开发“同源产品”。一方面，派生电视节目、晚会或是凯旋仪式专门制作播出。另一方面，推出其他媒介产品、系列图书、VCD、录像带组成多种售卖渠道。
第二，软性宣传。即将频道收视延伸到户外，媒介的品牌标识，包括声音、图像和大量平面宣传资料，直接面对现场观众和沿途观众，提高品牌知名度。
第三，把握活动中的突发事件，形成收视高峰。对突发事件进行快速、全面的报道，使凤凰卫视成为业界和大众话题中心，提高收视率。
2.4媒体扩张，品牌延伸
实施品牌延伸战略，即将现有成功品牌用于新产品的策略，有助于强化品牌效应，增强核心品牌形象，提升品牌价值呢。凤凰卫视实行多元化发展战略。除凤凰卫视中文台、凤凰卫视电影台、凤凰卫视资讯台、凤凰卫视欧洲台和美洲台五个电视频道外，1998年，开通凤凰网，2000年，创办《凤凰周刊》杂志。此外，凤凰卫视推出“凤凰宽频”，与中国移动合作推出“凤凰短信”，提供订阅手机短信新闻、铃声、屏保下载等全面手机服务，实现不同产业间和不同媒体间资源的循环互动互补，形成凤凰品牌整体的“和声效应”。
2.5整体运作
凤凰卫视在节目宣传上采取全频道的整体运作策略，即在新栏目推广中，各个栏目密切配合，充分互动，整个频道整体凸显新栏目，巧妙组合，统筹安排，实现资源的有效配置。
经历十多年的发展，凤凰卫视以其与众不同的媒体理念和价值取向使凤凰品牌在华语媒体中独领风骚，被誉为“华语CNN”，拥有较高的公信力和权威性。凤凰卫视代表华人传媒成为世界媒体体系中的一员，成为华语传媒世界的领导品牌。凤凰卫视的品牌塑造和品牌整合营销策略为中国电视媒体开辟了新道路和发展模式，值得中国众电视媒体借鉴和
推荐第2篇：新闻媒体播报材料
大学生：暑假下乡重实践
http://.cn 2011-07-29 10:06 来源：莱阳电视台
莱阳传媒网7月29日讯（记者赵明）暑假期间，在我市多个农村活跃着一批实践大学生的身影，他们免费为村民们宣讲卫生安全知识、义务为敬老院的老人表演节目，在提高自身生活阅历的同时，极大地丰富了假期文化生活。
周斌等人是山东科技大学的大一学生，暑假期间，为了锻炼自身的人际交往能力，提高生活阅历，周斌和同学不远千里来到梨乡农村，住在了前李牧庄村支部大院内，每天白天和同学们一起来到村庄为村民们测量血压、宣讲卫生安全知识，截至目前已经先后在前李牧庄村、西留格庄村、中荆村等10余个村庄留下了足迹。而除了测量血压、检查身体外，这批实践下乡的大学生还为生活在敬老院内的鳏寡老人带来了丰富多彩的文娱节目，丰富老年人的业余文化生活。
据了解，这批实践下乡的学生分别来自威海、日照、菏泽、铁岭等地，大约在莱阳逗留10天时间，下一步，他们将利用假期时间继续前往别的地方体验生活。
http:///laiyang/system/2011/07/29/011350580.shtml
推荐第3篇：新闻媒体类题型
综观各大媒体的招聘试题，你一定会发现一个比较相同的特点，那就是淡化新闻理论与基础的考核，强调知识面与写作基本功底。新华社在招聘过程中甚至宣称：更欢迎不是新闻专业的人。所以，要想成为一名媒体从业人员，最重要的是要扩展知识面与提高文字水平。
例题１：王蒙是作家，许海峰是（），韩美林是（），贝聿铭是（），马寅初是（），袁隆平是（），白岩松是（），袁世凯是（），刘永好是（），马三立是（），范长江是（），柏杨是（），安南是（），霍金是（），何厚铧是（），斯皮尔伯格是（），达利是（）。
专家分析：相信很多人一时间都很难回答全上面的问题，这就是考知识面的一个比较极端的试题。新闻从业人员的工作特殊性，决定了他们必须具有超出常人的知识根底。所谓超出常人，是指除了本行业的专业知识外，还必须具有其它领域的知识，有时甚至要达到专业或半专业的水平。业界有“万金油”的说法，就是说记者、编辑要做“杂家”，要知识广博。可是从对付考试的角度讲，面对浩如烟海的知识“海洋”，我们该如何办？其实窍门有两条：一是注意“第一”和“最大”这样的字眼，在平时生活中要注意积累这样的信息；二是设法记住某些重要的人物，因为这些人往往代表了他们所参与活动的领域所取得的最高成就。如果你基本上能说出这些人物及其主要成就或代表作品的话，你广博的知识面一定会受到用人单位的青睐。
例题２：上午的题目是如何看待《人民日报》、《北京青年报》、《南方周末》的异同，每人限时１５分钟；下午安排应聘者参观人民日报的网络部，要求就参观写一篇文章，内容不限，８００字以内，限时１小时。
小章：这是《人民日报》去年的招聘试题，这个阶段已经是第二阶段的笔试了。其实上午的试题还比较简单，因为就这个话题每个人都有自己的一番话要说，所以只要你文笔流畅、逻辑清楚而且言之成理，我想就应该ＯＫ了。让我头痛的是下午的题目。８００字的文章何用一个小时，肯定是让你出新出奇。怎样才能记录下这样一个走马观花式的参观呢？光是构思我就花了半个小时，最后定名为《网站编辑与新闻编辑》，主要是说《人民日报》网络版只是把强大的采编系统采来的信息发布在网站上，只是一个网站编辑；但许多商业网站却能够把信息整合，从而让新闻全面、深入、灵活，他们更多的是在做新闻编辑，所以新闻媒体网站的点击率明显不如商业网站。虽然在最后的面试中我被淘汰，但这篇文章却赢得了好评。下面是台湾《苹果日报》副刊的一道考题，要求你从中找出至少３处错误。你说它考的是什么呢？
圣诞节就要到了，Ｍａｙ和三五好友相约聚会，首先有人提议到法乐琪吃法国菜或是到葡苑吃港式饮茶，但都已经订位额满；其中一位便提议可以趁机品尝大闸蟹，可惜因为Ｍａｙ对螃蟹过敏而作罢；最後他们决定到凯悦的天香楼吃饭。席间朋友提起自己的皮肤在冬天特别乾燥，Ｍａｙ便推荐她考虑使用Ｈ２Ｏ的活泉多水保湿凝胶。吃完了饭，他们决定到ｌｏｕｎｇｅｂａｒ喝点小酒，於是她们便转到２ｎｄｆｌｏｕｒ，玩闹到凌晨１点半才各自搭捷运回家。(程亮)
来源:市场报
推荐第4篇： 新闻媒体状况报告
从很多方面来看，2013年和2014年初都给新闻行业带来了许久未见的勃勃生机。尽管过去几年遭遇的挑战仍在继续，新的挑战也在涌现，但今年的种种迹象已经让人们对美国新闻行业的未来产生了些许乐观情绪，甚至不乏希望。
数字企业大举涌入新闻行业，不仅引入了新的技能，还带来了更多资金和人才。曾经被人嘲笑为“点击诱饵”的BuzzFeed如今也拥有170名新闻采编人员，而且不乏普利策奖得主马克·斯库福斯(Mark Schoofs)这样的重量级人物。就连ProPublica的保罗·斯泰格(Paul Steiger)都感慨说，倘若能再年轻一次，他也想去那里工作。Mashable现在拥有70名新闻采编人员，而且吸引《纽约时报》副总编吉姆·罗伯茨(Jim Roberts)担任首席内容官。去年1月，埃兹拉·克伦(Ezra Klein)离开《华盛顿邮报》，加盟Vox Meida，继续发展他的“解释性新闻”理念。这些公司很多都已经成为成功的数字品牌，对科技有着深厚的理解力，而且还在利用从其他渠道赚取的收入促进新闻的发展。
新闻行业还在获取其他收入流。包括杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)、约翰·亨利(John Henry)和皮埃尔·奥米迪亚(Pierre Omidyar)在内，一批新的企业家都在向该行业投入资金。有的创造了全新的实体，有的则希望为老牌媒体赋予新生。除了拥有巨额财富外，他们还有一个共同特点：都是科技行业的业内人士，但却都是媒体行业的门外汉。慈善组织也在参与新闻行业，但多数都关注小公司，希望帮助他们填补因为传统新闻败退而产生的空白。2014年3月，Jerome L.Greene Foundation宣布向纽约公共广播电台赞助1000万美元，帮助其打造数字业务。这凸显出非盈利新闻的必要性。
越来越多的证据表明，新闻已经成了社交媒体和移动设备爆发的一部分，为新闻提供了前所未有的渠道来接触更多的人。尽管用户使用Facebook并不是为了看新闻，但还是有一半的Facebook用户通过其获取新闻。获取新闻速度最快的Facebook用户是18至29岁的人群。网络视频同样如此，有半数网络视频观众观看新闻，年轻人同样占据最大比例。
这股风潮也引发了一个问题：这些数字媒体的发展究竟为人们增加了多少新闻？我们对大约500家数字新闻机构的统计发现，他们共有5000名全职专业新闻人士，多数岗位都是过去6年设立的。但绝大多数制作原创报道的机构还是来自报业。但在这些报纸工作并不安全，全职专业新闻岗位2012年减少6.4%，2013年可能还会继续减少。仅Gannett就裁剪了400个报纸岗位，Tribune Co也宣布裁员700人(并非全部来自采编人员)。
慈善家、风险投资家和其他个人及非媒体公司也在注入新的资金，虽然给人们带来了希望，但在新闻行业的庞大资金来源中仅占一小部分。尽管印刷广告收入正在快速下滑，但印刷和电视等传统广告仍然在新闻资金来源中占比过半。尽管数字订阅和会议等新的收入实现了增长，但2012年的报纸广告总收入却较2003年减少52%。电视广告收入虽然已经稳定，但随着网络视频日渐盛行，其未来也面临不确定性。另外，促成这一势头的多数新闻收入流都并非源自新闻产品本身。
过去一年间，还出现了很多喜忧参半或影响难以确定的事件。作为美国成年人的主要新闻获取来源，地方电视台的观众5年来首次增长。但与此同时，与2012年相比，制作原创新闻的电视台却减少了，主要是因为电视台之间的合并导致更少的企业控制了更多的电视台。全美有952家电视台，但却有整整四分之一并不制作自己的新闻节目。另外，电视台还都采取了共享模式，因此很多内容都是在自己的采编室之外制作的。此事带来的影响似乎并不一致。
有些市场因为原本从不播放新闻的电视台开始播放新闻，所以增加了潜在受众——尽管该电视台播放的新闻与另外一家地方台一模一样。而在其他市场，由于新闻机构裁员和缩减内容成本，导致新闻减少。
在数字新闻领域，公关与新闻之间的重叠越发明显。其中最重要的一种创收尝试，就是广告主将自己的内容——通常由记者采写——付费发布在新闻网站上，而且发布方式与常规新闻并无区别。《大西洋月刊》和Mashable展开早期尝试后，这种所谓的“原生广告”在2013年迅速蔓延开来。《纽约时报》、《华盛顿邮报》和《华尔街日报》都开始投放这种广告。eMarketer预计，2014年的原生广告花费将达到28.5亿美元。
很多内容发布商最初都对这类广告表示谨慎，《华尔街日报》主编吉拉德·贝克(Gerard Baker)甚至将其称作“浮士德式的契约”。但很多内容发布商最终还是得出了与贝克相同的结论：我们相信读者能够分辨出赞助内容以及我们的全球员工贡献的内容。或许的确如此，只要内容够好，就不会对用户造成困扰。但目前还没有公开数据能够反映消费者的想法。
尽管有证据表明Facebook用户也会看新闻，但皮尤最近的数据显示，这些用户与新闻网站的互动率很低。社交媒体面临的另外一个问题在于，将自主选择与基于算法的信息流整合到一起，是否会缩小美国人获取信息的范围？
爱德华·斯诺登(Edward Snowden)披露的美国国家安全局(NSA)文件，凸显出数字时代的新闻业面临的另外一个挑战：网络内容很容易被拦截。这对记者的通讯安全以及他们获取消息的渠道构成了威胁。这最终可能导致一些事件无法报道出来，更无法被读者看到。
一年前的《新闻媒体状况》报告提出了一个令人担忧的问题，有证据表明，主流媒体的持续衰落正在对内容和读者满意度造成影响。如上文所述，其中的很多问题仍然存在，有的甚至更加严重了，而新问题也已经涌现。不过，过去一年出现的各种新迹象还是让人们产生了这样一种观念：一些重要的事情正在发生，甚至有可能改变格局。即使2013年的发展目前看来还只是沧海一粟，但这“一粟”这的分量却很重。这一趋势背后的冲劲的确很足，但它对普通民众和整个新闻系统的影响还不明确。
今年是我们第11次发布年度报告，我们将对营收、工作、科技、内容和消费者行为等方面进行分析。今年的报告结构有所不同，我们希望阐述行业的范畴的扩大、科技影响力的增加，并通过新的方式来分享我们的数据。总体来看，今年出现了以下6大趋势：
1、数字媒体全球扩张
30家最大的纯数字新闻机构共拥有3000名员工，他们正在投资展开全球扩张。Vice Meida拥有35家海外分支机构，“赫芬顿邮报”今年也希望将覆盖范围从11个国家或地区扩大到15个，BuzzFeed在孟买、墨西哥城、柏林和东京等地聘请了外籍编辑，诞生近两年的商业博客Quartz在伦敦、曼谷和香港都有记者，其采编团队说着19种不同的语言。
而与此同时，主流媒体的全球触角却在收缩。与1980年代末相比，2013年晚间新闻广播报道的海外新闻减少了一半。2003至2010年间，为美国报纸工作的国际记者也减少了24%。随着新兴的纯数字新闻机构不断扩充员工，美国的国际新闻报道可能迎来数十年来第一次扩
容。
2、营收有待提升
目前为止，新注入到新闻行业的资金更关注于培养新的报道方式，以及与读者接触的方式，而不是创建可持续的全新收入结构。据估计，美国新闻行业年度营收略高于600亿美元。至少从目前来看，其中有三分之二来自广告，多数仍然与传统模式有关。新闻受众直接贡献的营收约为四分之一，无论是总金额还是份额都处于增长之中。但这类受众的规模正在缩小，最多也只能保持不变。
活动主办和网络咨询等新收入的占比约为7%，而风险投资和慈善机构的注资仅为1%。值得注意的是，虽然数字新闻创业公司无需受制于传统基础设施，因此节约了成本，但同时也因为开发和维护技术而产生了新的成本。
3、移动和社交趋势改变新闻采编流程
社交和移动行业的发展不仅带来了更多用户，同时也在改变新闻采编流程。最新调查发现，约有半数社交媒体用户会分享或转发新闻报道、图片或视频，约有46%的用户在社交网络上讨论新闻事件。随着移动设备的逐渐普及，普通公众在“波士顿马拉松爆炸案”和“乌克兰暴动”中扮演着重要的目击者角色。约有十分之一的社交网络用户发布过原创新闻视频。约有11%的网络新闻消费者向新闻网站或博客提交过自己的内容。
同样重要的是，这些平台的新闻传播方式也发生了转变。在社交网站和很多纯数字新闻网站上，新闻还会混杂着多种内容，在人们做其他事情时为其展示新闻，让原本可能错过新闻的人看到这些内容，但其中很多内容或许并非出自新闻机构之手。在通过Facebook获取新闻的人中，大约只有三分之一关注了新闻机构或记者。相反，这些报道很多都来自用户的人际网络。皮尤的另外一份报告显示，直接访问新闻网站的Facebook用户占比很低。对于新闻机构来说，这表明无论是为了吸引受众，还是构建可行的营收来源，单一的数字战略都是不够的。
4、视频新闻挑战与机遇并存
新的报道方式既有前景，又充满挑战。2013年的网络新闻视频大举扩张。2013年的数字视频广告收入较2012年增长了44%，今后还有望继续增长。但目前看来，其规模依然很小，大约只占到美国所有数字广告收入的10%。YouTube一家网站的贡献就达到20%，Facebook如今也进入了数字视频广告市场，而从该公司显示广告收入的快速增长来看，Facebook有望在其中迅速拿下较高份额。
从受众吸引力来看，三分之一的美国成年人观看网络新闻视频，但增长却大幅放缓。在2007至2009年增长27%后，随后4年的增长仅为9%。同样地，YouTube和Facebook等大型视频内容分销商已经在网络视频市场中占据巨大份额。
不过，有些新闻机构还是在向数字视频领域加大投资。“赫芬顿邮报”的HuffPost Live已经推出整整一年。《德克萨斯论坛报》也通过众筹平台Kickstarter成功融资，将利用这笔资金
采购设备，以便在2014年德州州长选举期间进行流媒体视频直播报道。多媒体公司Vice 2014年初推出了新的多媒体门户，专门播放新闻。
5、地方电视台进一步整合
在美国成年人中普及率达到90%的地方电视台，在2013年经历了重大变革，将近300家地方电视台在2013年易主，总价超过80亿美元。电视台交易笔数较2012年增长205%，价格增长367%，呈现“强者愈强”的态势。如果所有交易都顺利完成，Sinclair Broadcasting一家公司就将在77个市场拥有167家电视台，覆盖约40%的美国人口。Sinclair CEO大卫·史密斯(David Smith)去年12月在瑞银组织的一次会议上透露了进一步做大规模的意愿：“如果可能，我希望覆盖80%的美国人口，甚至是90%。”
并购增长的主要动力源自地方电视台可以向有线电视运营商收取更多转播费。Meredith(拥有13家电视台)和Scripps(拥有19家电视台)都表示，他们的转播收入过去3年增长了2倍。从节目内容来看，同一个市场中联合运营的电视台有所增多，分享的内容同样在增加。截至2014年初，全美210家地方电视台中，约有半数采用了联合服务协议，高于2011年的55家。自主制作节目的电视台则在减少，这对消费者造成的最终影响还难以评估。但对电视台的所有者来说，由此获得的经济利益却是无可争议的。
6、人口结构促进新闻业变化
美国人口结构的巨大变化无疑将对美国的新闻业产生影响，而在增长最快的拉丁裔人口中，我们已经看到了这种转变。2002至2012年间，美国的拉丁裔人口已经增长了50%，达到5300万人。多数增长都来自美国本土出生的人口，而非新移民，这一点与之前几十年有所不同。
因此，越来越多的拉丁裔美国人是在美国本土出生的，能够流利使用英语的人也在增多。为了应对这一趋势，越来越多的大众媒体公司——包括ABC、NBC、福克斯和“赫芬顿邮报”——开始了启动西班牙语业务。自从2010年以来，美国共出现了6家西班牙语全国性媒体，其中都能看到大众媒体公司的身影，有的是全资控股，有的是参与合作。
但并非所有的计划都取得了成功。今年初，NBC Latino网站上线16个月后关闭。拥有网站和广播渠道的CNN Latino也在成立一年后关闭。与此同时，ABC和环球影业共同创办的Fusion最初虽然瞄准拉丁裔“千禧一代”，但随后却转而以所有的“千禧一代”作为受众——这类人群目前已经成为美国规模最大、最多元化的群体。随着人口结构的不断转变，新闻生态系统也将继续感受到相关影响。
本文来源：新浪科技
推荐第5篇：新闻媒体的责任
新闻媒体具有怎样的社会责任
科技的日新月异推动着媒介不断向着多元化方向发展，除了广播、电视、报纸等传统的媒体，网络、手机等作为新兴的传播媒介以迅猛的势头发展起来，这使得信息的传播力度和流动性大大增强。然而，科技是把双刃剑，它使人们获知信息的渠道更加简捷化、便利化的同时，也使人们遭受着由此所带来的一系列痛苦：消息的虚假化，隐私的透明化，文化的低俗化。一个被社会学家和传媒人研讨过无数次的问题再一次摆在人们面前：新闻媒体的社会责任。
“社会责任论”（SocialResponsibility），最早出现于20世纪40年代末的美国，后来普及到西欧和其他发达地区。这一理论认为：大众传媒在执行自己的职能时，还要对社会负责。它主张通过讨论来解决冲突，注重保护个人权利和重大的社会利益。那么大众传媒的职能是什么呢？简单抽象地说，大众传媒的职能就是在社会中进行大众传播。大众传播的形式很多，其中最重要的就是大众新闻传播。“新闻传播是一种具有一定目标、规模和组织体系的社会性的新闻传播活动”，所以新闻媒体的活动不是个人的、脱离社会的，它存在于严密而完整的社会体系中，与社会体系的主要组成成员——人，有着密切且不可分割的关系。它一方面以传播思想、观念影响人们的思想行为，另一方面又以传播信息、推销广告影响经济的发展。因此，对社会负责任，既是新闻媒体继续存在的意义，又是新闻媒体不断发展壮大的动力。纵观人类社会新闻事业发展的整个历史进程时，就会清楚地发现，真正意义的新闻事业产生于阶级社会。新闻事业的发展不仅受到阶级斗争的巨大影响，而且本身还直接参与阶级斗争，成为阶级斗争的工具。尽管新闻媒体相对有其特殊性，但它也不可能离开社会制度的环境，离开政党与群众的要求而单独存在。西方媒体制度或将媒体看作是“社会公器”，将其看作“一种公共舆论的载体”，“发挥着对政府的监督和制约，同时传达民众的意见的作用”；或以私营方式为主体，追逐利润，为公众提供信息消费和文化娱乐商品。鉴于中国新闻媒体制度及媒体性质的特性，中国新闻媒体的责任是以客观中立的态度去报道事实，坚持正确的舆论导向，传授知识，弘扬文化，
教化民众，满足人们日益增长的精神文化生活需要。
普利策曾对新闻记者说：“倘若一个国家是一条航行在大海上的船，新闻记者就是船头的眺望者。他要在一望无际的海面上观察一切，审视海上的不测风云和浅滩暗礁，及时发出警告。”现代社会是一个高频率整体联系十分紧密的社会，时刻了解国际国内不断变幻的局势已经成为现代人最重要的社会需要。结合中国的具体国情，随着国家政治民主化进程不断加快，国人的文化素养不断提高，这种社会需求显得越来越迫切。新闻媒体作为传达指令，反馈民意的中介，肩负重任。2008年伊始，南方发生建国以来罕见的大雪灾，很多大型新闻媒体，如新华社、中央电视台等，都派出大批记者，及时向全国人民报道雪灾现场的实际情况，让人们不至于陷于迷茫的恐惧中。5月12日14时28分，四川汶川发生8级特大地震，各大媒体依然冲向前去，及时向全国人民报道地震灾害和救灾情况，在重大灾难面前，新闻媒体以坚强的身姿频频亮相，获得高度赞扬。
对新闻媒体，丹尼斯.麦奎尔有一连串精彩的比喻“媒体是使我们看到身外世界的窗口；是帮助我们领悟到经历的解说员；是传送信息的展台或货车；是包括观众反馈的相互作用传播；是给予指示和方向的路标；是去伪存真的过滤器；是使我们正式自己的明镜；是阻止真理的障碍。”最后一个比喻“是阻止真理的障碍”与前面的似乎格格不入。然而正是这最后一个比喻应该让我们清醒认识到：新闻媒体不是“完人”，它有自己的缺点。
2007年3月，一则“香蕉致癌”的传言在社会上广泛传播，部分新闻媒体不假思索，以讹传讹，盲目跟风和推波助澜，大大加速了这一信息的传播速度和传播广度，让消费者陷于恐慌的同时，使海南省的蕉农损失惨重。半年之后，一则“纸馅包子”的虚假电视新闻，更是在社会上掀起巨大的波澜，甚至广泛散播海外。这以事件不仅为外国所谓的中国食品安全威胁论提供了口实，加剧了矛盾，而且严重影响了中国的国际形象。透过这两个极端而又典型的事件，作为新闻媒体，应该重新审视自己所肩负的重大社会责任。诚然，新闻媒体享有采访权、报道权、舆论监督等权力，公众也有知情权和不受侵害权。揭露黑暗，针砭时弊，让真相大白于天下，保障公民的知情权，这种想法是美好的，但行驶权力时若不负责任，不遵守原则，就会适得其反。
然而，近年来，随着互联网的快速发展和在此挤压下引发的传统媒体的竞争加剧，使得很多新闻媒体抛弃了传播文化、传承文明的宗旨，逐渐走向娱乐化、低俗化。有些媒体为了增加收视率（阅听率、点击率），往往设臵肤浅议程，甚至依靠新闻炒作达到功利性的目的，将新闻媒介“社会公器”的社会责任臵之不理。
公众真正渴望的是一些通俗易懂但不失高雅的文化。通俗不等于低俗。你可以不必记住《论语》中那些拗口的言论，但于丹的通俗讲解同样使你了解到儒家文化的精髓。你也许文化程度不高，没有精力去研究《红楼梦》、《三国演义》，但是刘心武、易中天让你品尝到另一种滋味的名著。央视《百家讲坛》的高收视率足以说明公众需要怎样的文化。
市场经济条件下，媒介竞争十分激烈，但这决不能成为迎合低俗之风的借口。渲染明星隐私、畸形婚恋、黑暗暴力等，过分追求卖点，对社会来说是极其有害的。随着网络的普及和使用技术门槛的降低，越来越多的青少年能够接触到网络。网络由于本身的特殊性，使媒介环境变得复杂而难以控制。电视可以又让家长限制收看时间，读物可以由学校控制阅读种类，但网络空间是无限的，隐藏着许多不健康、不安全因素。青少年的心理没有完全发育成熟，在铺天盖地的信息涌来时，他们就成了弱势群体。他们分辨力差，自制力差，很容易成为受害者。近年来，由网上色情、暴力内容引发的青少年犯罪案例增多，已引起社会普遍的关注。所以新闻媒体，尤其是网络媒体，在传播信息时，一定要严于律己，万不可为一己之私，做出不负责任，甚至时违法的行为，而应该大力弘扬健康向上的思想文化，珍惜自己的形象和声誉，自律、自尊、自爱、自责，表现出社会主义媒体应有的责任感和使命感。新闻媒体应该维护好自身的公信力。在市场经济转型时期，原有的道德价值观可能会受到挑战。当正反对立，相互冲突的道德价值观念出现时，作为新闻媒体的从业人员不可避免地面临着价值观念的正确抉择。尤其是在追求个人利益或媒体的自身利益的同时，是否就可以臵社会利益、公众利益而不顾呢？答案显而易见。因为个人或媒体一时的自身利益，常常会直接影响到媒体的社会公信力。一些媒体在新闻业务活动中，为争夺受众，争夺广告客户，使传播虚假新闻，“炒作新闻”的现象时有发生。例如，由些媒体刊登夸大
其词的医疗、美容、减肥广告，误导消费者；一些媒体捕风捉影，盲目追求轰动效应，大肆炒作明星隐私，诸如“成龙私生女”、“陈坤私生子”等等。这些毫无意义的炒作只会让公众对媒体产生厌恶，其传播的信息给人一种恶俗感，毫无价值可言。获第四届范长江新闻奖的新华社记者慎海雄说：记者笔下由财产万千，记者笔下由毁誉忠奸，记者笔下有是非曲直，记者笔下有人命关天。如果新闻媒体从业者为自身利益，忠奸不辨，曲直不分，就会导致器公信力下降。俗话说：“民无信不立。”应用到新闻领域，则是新闻媒体无信不立。一个没有公信力的新闻媒体是无法很好地生存下去的。换句话说，新闻媒体只有作风正派，牢记职业道德，才能建立起自己的信誉，获得公众的信任，才具有长久旺盛的生命力。
推荐第6篇：新闻媒体记者邀请函
邀请函
2013中国红歌会启动仪式暨新闻发布会将于6月13日上午10:00在国家会议中心309A举行（地址：北京市朝阳区天辰东路7号鸟巢和水立方之北），特邀请您出席，我们于当天上午9:45恭候您的光临，谢谢支持！
推荐第7篇：新闻媒体培训心得
新闻媒体培训心得体会
近日，我参加了由主宣科组织的通讯员培训，从学习中，我更加明白了新闻媒体的重要性。
整个培训过程主要围绕新闻媒体和舆情引导展开，也充分说明在互联网技术飞速发展的今天，了解和掌握微博、微信、手机等新兴媒体、提升舆情引导处置能力，对于做好当前监狱宣传工作的极端重要性。在新的传播格局下，无论是国家机关还是媒介，都要转变观念、主动介入，学会使用、运用新媒体，掌握舆论引导恶主动权。
在舆论引导的过程中，认真了解并掌握新媒体，搭建如门户网站、微信、微博等宣传平台，在舆论引导方面，要注意方式方法，注重从正面进行引导，号召全体职工积极参与，促成人人参与的宣传大格局，毕竟一个人的声音是微不足道的，一个人的力量是渺小的。
通过这次培训，我认识到自身存在的点许不足，同时更加明白，作为一名基层通讯员，要对宣传报道工作做到客观、公正、真实，要全身心地投入，为以后成为一名合格的通讯员奠定扎实的基础。
推荐第8篇：公安机关应对新闻媒体
县级公安机关应如何对新闻媒体
新形势下公安机关应主动与媒体开展合作，要主动向新闻媒体介绍公安工作情况，了解新闻媒体对公安新闻素材的需要，尽可能地为其采访报道提供便利，构建互信、互助、互动的和谐关系，只有这样才能正确对待新闻媒体的监督。
2009年7月30日，国务委员、公安部党委书记、部长孟建柱在全国公安机关新闻发言人培训班结业式上强调：“各级公安机关特别是领导同志要从政治的、全局的、战略的高度，深刻认识信息化条件下维护社会稳定工作面临的前所未有的挑战，增强责任感和紧迫感，进一步树立现代传播理念，努力拓展民意沟通渠道，积极探索与社会公众沟通、增进理解的新途径新办法，切实提高公安机关社会管理服务的能力和水平，确保社会稳定。”这从一个侧面充分说明舆论导向在公安工作中发挥着巨大的引领作用。
第一，县级公安机关提升应对新闻媒体能力应该首先应当遵循“三个基本原则”：一要学会争取主动，争取新闻媒体为我所用。近年来，全国各省、各市召开新闻发布会的频率特别高，从国务院到各级地方政府都及时设立了新闻发言人，其实县级公安机关也应该建立新闻发言制度。因为在现代信息社会，各类信息传播快速便捷，人们可以通过多种渠道了解社会信息，包括“小道”消息，因此，你不用正确的信息占领传播空间，就会有不正确的信息占领更多群众的头脑。随着经济的发展，人民民主意识的提高，媒体必然会越来越壮大，形成一种公共力量。这种力量能够帮助我们发现问题，可以给我们提供公共智慧，也可以为我们基层执法破案提供舆论支持。我们应该从与媒体的相处中，学习一种开放的心态，学会理性、艺术地对待媒体。这样，不但能够促进公安工作的顺利开展，同时也能树立起民警亲民、爱民的形象。
二要学会真诚相待，敢于面对新闻媒体监督。随着社会的发展，媒体发挥的作用越来越重要，公安队伍的形象传播的最主要的途径就是通过新闻媒介，新闻媒介可以迅速地、真实地、大范围地为公安民警在公众中树立、传播良好形象。所以我们在对待新闻媒体的时候要真诚，同时也要敢于面对，不回避。作为公安民警应对媒体，注重着装、讲究谈话艺术，都无可厚非，但是，面对媒体最关键的在于要诚实，对记者关注的焦点问题不要和记者捉迷藏，这样的“应对”，只能是百害而无一利。虽然有少数责任感不强的媒体，但负责任的媒体还是大多数。公开透明远好于隐瞒，在我们面对新闻媒体的记者时，我们首先应该明白我们面对的其实不是记者，而是记者身后的社会、公众，甚至各级领导，各个警种都应当通过新闻媒体来寻求全社会的理解和支持。
三要学会把握时机，主动化解舆论危机。对于公安机关来说，随着执法规范化要求的逐步提升和群体性事件的逐渐增多，公安机关面临的“舆论危机”事件会越来越多。比如说前阶段的“皇图岭的赌博机”事件，在我们毫不知情的情况下，媒体当天暗访当晚播出，以至于局领导知道的还不如看电视的老百姓快，导致公安机关限于被动，好在发现及时，处理迅速才没有引发其他不良后果。一些领导同志在处理工作中遇到的敏感问题时，因为忽略了公关技巧，选择的处理时机、处理方式往往有欠妥当，激化了矛盾，事后被负面报道，自然要影响了整个公安队伍的形象。理性面对“危机”事件和此间记者的采访。世界上没有绝对的正，也没有绝对的负，事物都具有辩证的两面性。一个“危机”事件，表面上看给我们带来很多不便，因为有“危”的同时也有“机”，它是相辅相成的两方面。事件处理好了，完全能成为一次机遇，化险为夷，甚至有利于树立我们的良好形象。
第二，面对在事件现场出现的媒体记者时，我们应该做到“五个确保”： 其一，确保有一个正确的认识。我们应该转变思维方式，适应在新环境下的执法和服务，尤其是要适应在新闻媒体的关注下执法和服务。公安工作和老百姓的生活最接近，最密切，很容易出现负面报道。所以我们要以正面的方式面对媒体，不应该随意拒绝记者的采访，而应该学会借助赢得全社会的关注、理解和支持。如果不转变思维，不学会如何欢迎记者，你就有可能成为负面报道的对象，从而影响公安机关整体形象。
其二，确保有一个开放的心态。现在是信息高度发达的社会，任何企图封杀媒体的做法都是错误的。在一个突发事件面前，如果你越掩盖，媒体就会越炒作；你越拒绝媒体采访，就越被描述有不可告人的内幕。这个时候，只有主动向媒体传递正确的信息加以引导，媒体才有可能认为你有诚意解决问题，甚至是可以谅解的，那些传言、谣言甚至谎言才可能得到平息。
其三，确保有一系列行之有效的新闻传播管理制度。在实践工作中，单位应当确定由熟悉本单位情况的领导或宣传民警来接待记者，统一管理和发布重要信息。也就是规定如何与媒体打交道，本单位中哪些人有权利接受媒体的采访，谁能代表本单位对媒体讲话等等。这样做的目的是，就是在碰到发生重大事件时，统一对媒体的口径，用一个声音讲话，避免在媒体面前一个人一个观点，说法不一，前后矛盾，造成于己不利后果。
其四，确保与记者建立“朋友”关系。记者首先也是人，他们同样离不开衣食住行，同样有自己的“生活圈子”，在工作层面之外，我们各个警种和各个单位可以适时与各类记者打交道，构筑良好的关系，打开媒体通路奠定坚实基础，特别对于主流新闻媒体诸如收取适当宣传费用等要求可以适当满足。这方面，目前我局的应该说做得很到位，通过与县市级新闻媒体的合作交往，得到了市、县级媒体通力配合。因此当我们可能遇到负面报道，我们可以通过这些“心腹”媒体输出正面消息，从而引导舆论。另外，有了“心腹”媒体的好处是我们随时都可以宣传自己的正面新闻，遇到负面报道时，也可以在最早时间得到消息，有利于我们随之采取针对性的措施。
其五，确保有一个好的应急预案。在舆论危机出现之前，要确保有准备好的应对措施（包括应急资金），要有随时可以启动的“解决方案”，在最短时间内采取应对措施，以降低负面影响的程度，甚至将负面报道转化为有利的报道。 第三，在直接面对代表新闻媒体出现在我们面前的记者时，我们应该学会“五步走”：
第一步，直面记者时，无论是正面报道还是负面报道，切忌对记者说“无可奉告”。你最先要做的就是介绍自己的身份，请记者到会议室休息，并主动向记者索要名片，从而掌握是哪家媒体的哪个记者，及时联系宣传民警到场进行沟通。现在不乏有“冒牌记者”以正面宣传为借口强拉赞助或是利用负面报道敲诈钱财等事件的发生，宣传民警通过各种讯息及时、有效地识别对方“记者”的身份，同时也可以初步判断新闻信息在此媒介传播的影响，这些都有利于我们下一步协调上级部门帮助。
第二步，要尽可能地把事情的前因后果以书面的形式详细报告给县局宣传部门，宣传部门在经请示主要领导后对被采访事件 “统一口径”，这一步当中最关键的是要统一思想，我们在协调处理的时候才找得到“门”。如果失去了这个关键，我们的工作就会处于被动地位。
第三步，也就是在上报情况的同时，要认真查找自身存在的问题。不管是事前、事中和事后，一定要抱着“诚意”解决的态度，并让“舆论危机”的第三方也就是我们执法过程中的当事人传达处理问题的诚意，并通过他将信息传递给前来采访的记者。
第四步，如果是正面报道，在媒体发稿之前，要尽最大努力争取更多的版面、更大的篇幅或是更显著刊发位置；如果是负面报道，在媒体发稿之前，要尽快提出解决问题的办法，并在最短时间内想办法通报给媒体记者。同时还可以主动邀请一些媒体，召开一个新闻通气会，在通报处理结果的同时，借机也宣传了自己。从新闻的规律来看，这种办法已经形成了循环式炒作，在解决问题的过程中也提高了自己的声誉和形象，把坏事变成了好事。
第五步，也是最没办法的一步，就是“诉诸法律”，用法律手段来解决问题。如果负面报道见报，而恰恰我们自身的确不存在任何问题，我们就应该勇于诉诸法律，证明我们自身没有任何问题，这时候也可以主动邀请媒体来关注，也是借机宣传自己。诉诸法律虽然很麻烦，但如果不诉诸法律，可能会更麻烦。这里面要特别说明的是，面对明显带有倾向于负面报道的记者的采访，如果我们自身的确不存在问题的话，我们要勇于向对方摊牌，并果断拒绝对方的所有不合理要求。
源于我们县级公安机关工作的实际，像前阶段刘旭这样“流血牺牲”的英雄事迹毕竟有限，然而我们也不想看到有同事受伤牺牲，但是为了提高新闻关注度，难免会有一些新闻媒体的记者在关注我们县级公安机关时会“哪里有臭味，就奔向哪里”。实践证明那些容易引发媒体轩然大波的涉及公安工作或公安队伍建设的焦点案、事件的负面报道，特别是网络媒体炒作的负面报道，往往可能是一种推测甚至仅仅是一个臆断。而这样的舆论环境，在事实上已经极大的损害了公安机关的权威和公信。当前，甚至一些人更倾向于向媒体寻求救济，而在更多人的心目之中，一篇报道乃至网上一个帖子，往往胜于公安机关的一纸有效法律文书。所以，面对媒体的监督，公安机关必须作出必要和正确的回应，特别是针对我们攸县县城，城区不大但人口众多，舆论传播速度快的实际，我们应该真诚面对包括新闻媒体在内的舆论监督，坦诚应对各类质疑，巧打舆论牌，打消公众的疑虑，让公安工作赢得更加广泛和充分的信任，树立公安民警的良好形象。
推荐第9篇：新闻媒体推荐策划书
一、前言
现代广告的迅猛发展，已成为社会经济增长的一大优势。广告收入增长迅猛，媒体则是增长最快的消费品。应运而生的新媒体业务应用进一步成熟，价值进一步提高。新媒体分流传统媒体的广告资源和用户资源更加明显，对传统媒体的冲击正日益加大。
应课程要求，选择一种新媒体来进行策划推荐，我选择的新媒体是城市下水道井
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盖；广告对象是中国银行。运用设计手段，使广告成为可以踩到、感触到的广告，赋予它不同于其他媒介的广告表现差异化策略。
二、媒介策略
⑴媒介主题：可以踩的广告。广告不仅可以看，而且可以用脚真切实意踩到、感触到。一方面增强广告效果，另一方面寓意中国银行脚踏实地、稳健经营，具有雄厚实力和丰富的经验这些形象而且深厚的企业品质。这是一个表现手段差异化和诉求方式差异化的策略。
⑵诉求策略：中国银行的标志。
⑶广告设计：（见图）井盖设计参照中国银行标志，把标志“拷贝”到井盖上来，其中“中”字设计上突出质感，真正投放的时候运用工艺手段使表面凸起来，这样看起来有凹凸的视觉层次。受众走在它上面感觉到质感，除了加深受众对铜钱这一中国银行标志原型的强烈的视觉印象外，用触觉这一与众不同的诉求方式，加强受众对中国银行已有的印象。
三、媒体目标
金融行业竞争激烈，体现在媒体投放上更是如此。一直以来，中国银行的广告投放都是理性而睿智的，像“中国银行信用卡方寸之间篇”“中国银行深远意义篇”等。其经营理念，服务品质，业务水准及其企业品牌形象在业界和消费者当中已树立相当高的高度，所以这次媒介策划目标就是要利用新媒介打造一个平台，强化中国银行品牌印象和深度。
四、媒介市场背景分析
1、行业状况分析
传统的五大广告媒体：电视广告媒体，广播广告媒体，报刊广告媒体，网络广告媒体，户外广告媒体这些大众媒体使用日渐饱和，在现代广告变换多姿的背景下，传统媒体已不能满足广告表现和诉求要求。中国传统媒体的经营压力也逐渐增大，利润不断下滑。另一方面，不同于传统媒体的新媒体以其个性化、互动性、自组织等特点，营销推广时更加精准化，得到广告主以及广告公司、公关公司等营销机构的认同，新媒体逐渐成为企业整合营销中的重要组成部分。
2、媒介swot分析
优 势
⑴下水道井盖覆盖总面积相当大，由此而来的受众率也相当高。而且其圆形的特点个性化明显，色泽多为接近马路的灰暗色，与地面有一种浑然天成的感觉。作为媒介来投放，受众走在上面不会觉得它的广告功利性突出，心理贴近感和亲切感强烈。
⑵时效性好。由于下水道自身的固定性和稳定性决定了其覆盖率稳定，广告投放时效性好。
⑶媒介费用低。相比较其他新媒介，下水道井盖以其可操作性简单而且费用低优越胜出。
缺 点
⑴所处地理位置特殊，与一般媒体视觉习惯不太一致，而且颜色不太明显，引起受众关注有一定难度。
⑵对于目标受众的状况还没有切实把握，诉求力不太强。新媒介市场影响力有待考验。
机 会
⑴井盖独一无二的圆形特征和铁色色泽组合所形成的中国银行标志象征，决定了它比中国银行广告投放的其他媒体具有无可替代的优势性，这将是一个有创意的创作。
⑵可以“踩”的广告，利用广告表现差异化策略，诉求手段独特，区别于其他广告表现，更胜一筹。
风 险
由于新媒介的身份，而且区别于其他新媒体的视觉接受习惯，下水道井盖的俯视要求要担受颠覆传统的风险，同时接收中国银行这么大的一个广告主，广告投放势必要引起受众特别关注，具有一定压力和风险。
3、产品分析
中国银行标志设计采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天圆地方，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国传统风格。下水道井盖的圆形和色彩给人总体感觉像一枚铜钱，这与中国银行的标志极为接近。同时圆形的井盖也是稳重的象征，与中国银行的企业品质契合，这是选择广告投放媒介最重要的一点。
4、竞争分析
⑴中国银行以往的广告投放媒介，大多是浑厚大气的电视广告和有影响力的平面广告，已深入人心，受众已认可中国银行睿智大气的广告表现形式，这次采用新媒介，单一诉求中国银行的标志形象，要面对受众接受中国银行广告新面孔的能力的考验。
⑵受众对传统媒介的心理认可度和广泛接受度早已覆盖广告媒体领域，同时正在激烈发展势头上的的其他新媒介，以其已经被专家和受众认可的个性化和优越性，对本案新媒介都形成不小的竞争压力。
五、媒体投放策划
1、媒介选择
采用以下水道井盖为主媒介，整合当地有影响力的报刊媒介和网络媒介为辅助媒介，利用可利用的媒介宣传机会进行整合营销。
2、媒体投放策略
⑴媒介整合：合作媒介前期主要负责宣传主媒介以及媒介策略主题，以“可以‘踩’的广告”为宣传口号，贯彻至广告投放同期，营造神秘和热烈的气氛，以将受众眼球吸引到大街小巷的普普通通的下水道井盖上来为目的。
⑵投放排期：主媒介采用长期投放，合作媒介在广告前期和同期投放。与中国银行活动推广和行业动态保持同步。
⑶投放地段：主媒介选择人流量多的马路上的下水道井盖。像城市步行街，写字楼、工厂密集的路段，社区、公园路段等等。辅助媒介投放头版广告和正版广告。
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推荐第10篇：当代西方新闻媒体
当代西方新闻媒体
1.报团:在两个以上城市，拥有两种以上日报的报业公司。报团的出现，表明新闻事业走向垄断的趋势，是20世纪新闻事业最重要的发展。
2.新闻自由:或称新闻自由权，通常指政府通过宪法或相关法律条文保障本国公民言论、结社以及新闻出版界采访、报道、出版、发行等的自由权利。这一概念也可以延伸至保障新闻界采集和发布信息，并提供给公众的充分自由。
3.默多克的沃平革命: 20世纪80年代,由于指责英国印刷工会效率低下，默多克和实力强大的英国印刷工会产生了激烈的冲突。他断绝了和英国印刷工会的往来，在离舰队街不远的沃平建立了自己的印刷厂，引入了计算机管理。印刷工会决定将沃平变成他们的滑铁卢之战，在1986年的大部分时间里，对默多克展开了各种围攻。沃平成了代表进步势力的默多克一方和代表传统势力的印刷工会一方的交战阵地。其结果是默多克和他务实的商业模式取得了胜利。沃平之战不仅对英国工会史，而且对世人对默多克的评价都是一个关键点。默多克在这次事件中表现为一个冷酷无情的商人，一个为达到目的不择手段的人。其实，即使默多克不向印刷工会挑战，别人也会这样做。当然，沃平之战并没有阻碍技术进步，即使是在印刷行业。
4.西方新闻媒体的基本理论和流派: 理论:宏观理论包括关注社会稳定的结构功能理论，重视社会变化的社会冲突论和强调社会适应的社会进化论。媒介的规范理论即媒介的主导型理论有自由主义报刊理论、社会责任论和客观性原则。 自由报刊主义理论是资本主义国家最早形成的一种新闻理论系统，是西方各国新闻体制的基石和主导型理论。 社会责任论逐渐取代自由主义报刊理论成为西方大多数国家的主导型理论。尽管它自身有着不可克服的致命缺陷，但西方大多数国家仍把社会责任论作为新闻立法、制定新闻政策和构建新闻工作者道德规范的理论依据。 客观性原理在西方新闻界的理论和实践中地位一项重要。它不仅体现了自由主义理论的核心理念，而且包括一系列与日常新闻事件有关的方法和准则，这种承上启下联系主导理论与具体业务的特殊功能，决定了它成为西方新闻界流传最广、影响最大的基本原理。从另一个方面来说，在客观性原理发生发展的过程中，它经历了不断的批判和修正。在这个意义，它又是西方新闻界最具争议性的理论。
学派: 经典主义学派、实证主义学派和批判学派是西方新闻学研究的三种学派。经典主义学派在西欧的法国、德国和英国以及亚洲的日本还有相当的影响。这些学者坚持以本国传统的哲学理论为依托开展新闻学研究，包括新闻理论探索。实证主义学派又称行为主义学派、经验学派，以美国为大本营，以定量调查为研究方法，有及时性、个体和可观察的三个特点。并恪守“没有调查就没有发言权”等格言，占主导地位。批判学派以西方马克思主义为理论基础，但派系众多。该学派主要研究媒介对受众传播的长期影响来考察新闻媒介效果理论，着眼于宏观社会来研究媒介运作，并以强烈的主观意识切入研究过程。政治经济分析也称结构决定论、假意识形态与文化工业论、统治阶级意识形态分析三者在批判学派中影响较大。
5.美国电视节目:在美国电视业中，辛迪加是指辛迪加经营者向多个用户，比如电视台、有线频道或全国广播电视网这样的节目播出机构出售电视节目播出权的发行活动。它是一种商业代理行为，辛迪加经营者从电视节目版权所有者手中得到其节目在辛迪加市场出售的代理权，然后从中赚取从事中介服务的代理费。辛迪加系统处于节目供应网络和节目播出网络之间，它既为节目播出网络输送“养料”（用以播出的节目），又同时接纳和处理其“废弃物”（完成首轮播出任务的节目），从而形成一个相对独立、为节目提供储存和交易空间的机制。这种机制以辛迪加经营者的代理发行活动为主体，在契约的基础上形成的一个电视节目供应和发行的动力机制。
6.西欧广播电视公司实行双轨制的目的？面临挑战?
目的：1．引入竞争机制2．保持政治多元化3．防止垄断、避免恶性竞争4．保护传承本国文化。挑战: 1.公营台观众流失及改革：BBC 的两个主要频道BBC1 和BBC2，目前分别占有30%和10%的观众份额。BBC 的改革。2.私营台商业化、娱乐化、美国化。
7．当今西方新闻媒体的发展趋势：
一、西方媒体的私有化 西方媒体的私有化主要指西欧的广播电视业 1.意大利 2.法国 3.德国 4.葡萄牙 5.西班牙 6.英国
二、西方媒体的集中化 1.收购,兼并,联合,合资等方式 2.Viacom 个案 3.纵向,横向 4.西方六大传媒集团
三、西方媒体的商业化 (一)私有化和商业化相伴相生 私有化—— 盈利—— 广告—— 发行量,收听率,收视率 (二)商业化是一把双刃剑 1.商业化运作的积极影响 (1)广播电视的频道频率大大增加 (2)西欧各国的电视频道数量发展(3)媒体内容更加贴近受众,形式生动活泼。(4)媒体收益大大提高 (5)媒体实力提升,为新技术的开发推广创造条件2.商业化运作的负面影响 (1)媒介的使命感逐渐淡化 ① 以受众的兴趣和广告收益为导向 ② 媒介服务对象的重点从受众转向广告商 。(2)娱乐化的潮流席卷西方媒体(3)娱乐节目美国化。
四、西方媒体的全球化 (一)西方媒体的全球化的动因：资本总是朝着最有利可图的地方流动。 (二)跨国经营主要区域还在欧美国家。(三)案例 1:新闻集团在英国: 1.先后收购《泰晤士报》,《太阳报》和《世界新闻》,成为英国报界最大的一个报系.2.合资创办 SKY TV(天空电视台),之后成立天空广播公司,被认为是"英国第一家真正 的商业电视台".3.新闻集团被称为"全球电视帝国",其覆盖范围已包括 5 大洲,占全球面积的三分之一.(四)其他案例:
1.BBC 走向世界: 2.澳大利亚,创办 UKTV(英国电视); 3.欧洲,娱乐频道 BBC Prime; 4.美国,电视剧和娱乐频道 BBC America; 5.日本,网络公司,提供体育比赛节目内容.(五)美国:媒体资本和媒体产品的最大输出国 (六)西方媒体全球化的影响。(七)西方强势煤体抢滩中国 1.进驻策略: 内容为王 扩展平台 推销品牌 印刷出版先行 2.巩固发展策略: 本土经营 与本土优势传媒或特色传媒合作 人才本土化 内容本土化 政府公关 踏足香港。
8.西方媒介集团在中国的发展策略： 1.进驻策略: 内容为王 扩展平台 推销品牌 印刷出版先行 2.巩固发展策略:本土经营 （与本土优势传媒或特色传媒合作） 人才本土化、内容本土化、政府公关、踏足香港。
9.《今日美国》的传播策略？如何通过《今》的成功来借鉴？中国该如何应对？带来了哪些机遇和挑战？
全国策略：1．读者定位（1）商旅人士。商界人士在旅途中希望及时读到广泛全面的新闻信息，并追踪各自家乡运动队的比赛消息，《今日美国》正填补了这个空白。（2）发行策略：在机场和酒店大量发行。数据表明，目前《今日美国》的读者有 42%是在旅途当中阅读该报的。此外，《今日美国》的出现使许多“一城一报”地区的读者有了更多的选择。2．栏目设置和内容选择（1）“美国各地”栏目（Acro the USA） 美国 50 个州按字母顺序排列，分别用百字以内的篇幅报道每个州的重要新闻（2）体育报道 报道美国各地前一天和当天的每一场比赛，每一项纪录，每一个统计数字，全面细致，是《今日美国》最受读者喜爱的内容之一。《今日美国》也因此多次获得“全国最佳体育报道”的殊荣。早期通过电话等方式，一局局一场场搜集了美国所有公园、体育场和俱乐部的比赛。如今已经与全美各主要体育组织电脑联网，更为迅捷、准确。⑶旅游新闻⑷气象服务。
版面特色：1.“电视化”的版面编排：快餐式的。2.报纸版面的主要因素：①栏，一般版面按几栏分是相对固定的，成为基本栏。②图片：西方新闻。
调查显示：1.七成以上的人更喜欢彩色的报纸。2.彩色并不会破坏报纸的可信度。3.年龄大的人比年轻人更喜欢看彩色。4.彩色报纸对于家庭订户吸引力更大。
3.报纸版面基本原则：①信息量。②美观原则：“眼球经济”。③易读原则。
成功的原因：1.全国性报纸的空白。2.读者的观念。3.处于流动状态的商旅人士。4.希望新闻迎和读者心里。5.管理和发行。
借鉴：《今日美国》报就是对信息时代“注意力稀缺”问题的一个回应。该报的成功之道就在于顺应网络时代的阅读习惯，大量使用图片、导读、图表、简讯和网页化的版面。21世纪初期以来，这种网络化的编排方法也被我国的都市报所采用。 默多克建议报业抓住互联网长足发展的机遇，为读者提供新的服务。他说：“报业的机遇就在于，不要在印刷版这一棵树上吊死，而要为读者提供更丰富的新闻和意见。”他透露，《华尔街日报》正准备为读者提供三个层次的在线内容——可免费获取新闻、订阅服务与定制高端服务。这些应对措施对我国的报业有较大的借鉴意义。
10.主要国际媒介集团：时代华纳（美）、新闻集团（澳）、维亚康姆（美）、迪斯尼（美）、贝塔斯曼（德）、维旺迪（法）、皮尔森（英）、汤姆逊（加）
11.西方三大传媒集团给我们哪些启示?
维亚康姆(Viacom)
一、Viacom 概况 1.2002 年,股票市值超过 AOL Time Warner, 一跃成为世界第一大传媒集团.2.同年,Fortune "全球最受赞赏公司排行榜"娱乐类企业中名列榜首.3.传奇人物:雷石东 (Sumner Redstone) "在中国没有人能赢我." "大家只要记住 Viacom,把其他公司都忘掉。"
二、Viacom 发展历程 1.起步:汽车影院连锁店(家族企业:国家娱乐公司) 2.小公司收购大公司:收购 Viacom(古稀老人的大胆举动) 3.Viacom 兼并 CBS:"近年少有的获得收益的成功合并".
三、Viacom 主要业务构成 1.电影: 派拉蒙电影公司 (Paramount Pictures) 《星球大战》 ( 《阿甘正传》 《碟中碟》 Titanic) 2.广播电视: CBS 电视网 MTV 有线音乐电视网 Nickelodeon 儿童频道 BET 等十余个有线电视频道 3.Blockbuster 音像租赁零售店
4.Infinity Outdoor 广告集团 5.5 家主题公园,互联网等
四、Viacom 经营理念与发展策略
1.ABC 三步曲: Acquire,Brand,Copyright 2.坚持以传统产业为核心 3.选择优秀产业进入,有效整合资源 4.内容为王 5.精确定位,细分市场 6.品牌经营 7.内容和渠道相结合，"全球化思考, 本土化实践" 8.中国市场策略。
时代华纳 (AOL Time Warner)
一、80 年的并购之路 时代公司:一本杂志起家的全球出版业巨头 华纳公司:全球娱乐业巨头(电影电视) 1989, Time + Warner 1996, Time Warner + TBS (特纳广播公司),成为全球最大的传播娱乐集团 2001, AOL + Time Warner, "世纪联姻",成为"第一家面向网络世纪的综合性大众传播 和通信公司".
二、主要业务构成 美国在线(AOL,ICQ,Netscape,Winamp,FM365) HBO 电影频道 特纳广播公司(CNN,TBS,TNT,华娱卫视) 华纳兄弟电影公司(《哈利波特》《黑客帝国》《完美风暴》) 华纳音乐集团 新线电影公司(《指环王》) 时代杂志出版公司(《时代》《财富》《人物》等) 时代华纳图书出版公司
三、陷入困境：网络泡沫破裂,AOL 股价暴跌;
9.11 事件影响; 2002 年一季度,创美国季度亏损纪录-542.2 亿美元; 2002 年,市值被 Viacom 超过;
四、重组 ：2002 年起重组,分为两大事业群,"独立运营,联合作战": 媒体及通讯集团(AOL,Time) 娱乐及网络集团(HBO,Warner,TBS)
五、反思:AOL Time Warner 的教训 网络泡沫的破灭对 AOL 的打击只是其表面原因; AOL 与 Time Warner 合并后各自为政,资源整合不力才是问题根本.(企业文化和管理模式 差异较大)
维旺迪 (Vivendi Universal)
一、概况 总部:法国巴黎 巨型跨国集团,2600 个分公司遍布 60 多个国家,约 35 万雇员.40%收入来自美国,40%来 自法国本土.一度是世界第二大传媒集团.业务涉及 6 个行业:电视电影,音乐,出版,电信,互联网,环保.
二、发展历程 1.前身:通用水务公司(Compagnie Generale des Eaux) 150 年历史,法国最大的自来水供应,垃圾处理和环保设备制造公司.2.80 年代开始,向运输,建筑,地产以及电信和传媒领域扩张.3.进军传媒娱乐行业 1996 年,梅西耶升任水务公司总裁; 1998 年,更名为维旺迪,正式进军电信,网络,娱乐和传媒产业.2000 年 1 月,合作成立 VivendiNet 互联网集团,意在建设欧洲最大的门户网站.2000 年 12 月,兼并西格拉姆(Seagram)公司.环球音乐集团和环球电影制片公司(世界第二大电影制片公司,《侏罗纪公园》《角斗士》).Cananl+集团,欧洲著名的付费电视运营商.4.大肆扩张,迅速崛起 2001 年一年间,耗资 500 亿美元在美国完成 5 次并购.Houghton Mifflin 出版公司 最大的在线音乐服务供应商 MP3.com 美国第二大卫星电视公司 EchoStar 美国电视网(USA Networks)的影视业务 与 Sony 组建网络公司 5.一跃成为世界第二大传媒集团,覆盖出版,电影,电视,音乐,电信,网络等各个领域.6.负债累累,濒临崩溃 负债累累:大规模兼并,经营不善,大肆举债.2002 年 7 月 1 日,华尔街评级机构将其信用 评级降为"垃圾"级别.巨额亏损,假帐**:7 月 2 日,《世界报》头版报道,Vivendi 前一年亏损 136 亿欧元,且 涉嫌做假帐.公司股票应声而落,3 天跌落 1/3.7 月 3 日,总裁梅西耶被迫辞职.—--到 2002 年 8 月中旬,Vivendi 公司市值从两年多前的 1000 亿欧元至 101 欧元,缩水近90%.公司面临巨大的融资压力和现金危机, 濒临崩溃.(当时现金量仅够维持到 2002 年 10 月.) 7.新官上任,调整重组 2002 年 7 月 4 日,新任总裁让-雷恩佛尔多(Jean-Rene Fourtou)走马上任: 削减公司现金损耗,争取银行贷款; 资产重组,出售部分资产,削减债务: 退出互联网和出版领域,将重点放在电影电视,电信和环境业务上.
三、传奇人物梅西耶(Jean-Marie Meier) 曾任法国财政部长巴拉迪尔的企业私有化顾问.39 岁升任通用水务公司总裁,开始大刀阔斧打造传媒业巨头.他的迅速兼并和大胆目标令人目瞪口呆,媒体评论他"有一个填不满的大胃口,每天要吃掉一 家公司." 初期的成功赢得法国国内阵阵欢呼,被多家媒体称为"法国最具实力和影响力的总裁",并赢 得法国最高荣誉——荣誉军团骑士勋章.顶峰之时,出版名为 j6m.com 的自传,成为畅销书.(自称 J6M, "Jean-Marie Meier, moi-meme, matre du monde." ) 与维旺迪环球一起从顶峰跌落.2002 年 7 月 3 日被迫辞职.鼎盛时期平均税后月收入 10 万美元.辞职费高达 1780 万美元.
四、维旺迪的失误 没有处理好资产与负债之间的平衡.没有处理好快速扩张与资源整合的关系.盲目扩张导致收购的媒体在集团中的位置和作用模糊不清.规模庞大,战线过长,运营无法兼顾.在业务发展上的决策错误.没有认识到优质产业――环保产业的重要性.在网络业务上投入过多,亏损严重.管理层的矛盾 保留被兼并产业原有管理层 ,但其在能力,配合上不尽人意 .梅西耶独断专行的性格.总结:三大传媒集团的启示 ：1,并购是企业发展壮大和结构调整的重要手段.成功的并购可以通过资源整合,降低成本, 提高效率,从而达到 1+1>2 的"协同效应".Viacom 并购 CBS, Time 与 Warner 及与 TBS 的并购都是成功的范例; 2.传媒集团不仅要并购做大,更须整合做强: 人力资源的整合 业务资源的整合 管理模式的整合。
要有国际化的视野。国际化，即市场全球化，是当今企业发展的必然趋势。全球化的经营策略是西方大型传媒集团经营的成功之道，也是我们发展国内媒介集团所必须具备的素质之
一。全球性经营让西方大型传媒集团可以在许多方面受益，特别是可以降低成本。世界各个国家在观念、政策、文化、法律法规等方面的差异性很大，但是各大媒介集团在各国都有自己的公司，可以合理地对各国的资源进行配置，取长补短，达到利润的最大化。
以购并实现媒介多元整合，以多元化凸显规模效应。购并是跨国媒介集团迅速扩张的有效途径。当今世界主要的媒介集团无不是经过多次购并才形成今天这样的规模的。也正是由于跨媒介、跨国界的兼并收购，这些集团才能一方面通过产权交易、兼并和破产，把不良资产抛向市场，再把优良资产组合进来，达到迅速提高资产效益的目的；另一方面，通过共同使用机器设备、信息网络、交通工具、专业人员等，降低成本，提高产出。而多元化的产品结构更使得这些媒介集团既有效规避风险，又通过交叉促销等降低费用、扩大影响，凸显规模经济的优越性。
准确的市场定位。经营方针是媒介集团运作的首要问题。媒介的定位是媒介根据市场状况和受众需求对自己将要生产的媒介产品所作的规划。媒介前期的需求定位可以减少产品投放市场的盲目性；可以降低成本，媒介企业可根据产品的定位提前做好各部门的协调，精心准备，在产品投放时可以最大程度地减少因企业内部的磨合所耗费的时间而带来的成本损耗，从而降低企业的成本。
重视内容经营。媒介经营内容在媒介集团的经营中占据着尤其重要的地位，西方几大媒介集团都十分重视内容经营，它们大都信奉“内容为王”，他们投入资金最多的是“内容”，为他们赚取利润最多的也是“内容”。这里所指的内容主要就是媒介集团所生产的产品和提供的不同种类的服务。从某种程度上讲，内容成了媒介企业的生命线。
重视品牌经营。西方大型媒介集团的成功与其品牌经营有着密不可分的关系。每一个集团旗下都有众多驰名世界的品牌，品牌已成为市场竞争的核心。
多元化经营。媒介集团可以通过兼并或重组将自身的触角延伸到书籍出版、期刊、音像制品、电影、电视、有线电视网络以及体育俱乐部、零售商店、主题公园、休闲娱乐公司、旅游、地产、咨询、会展等方面，使原来的集团业务更加多元化，多元化经营带来收入的多样化，同时也在实现规模效益的同时有效规避了经营风险。
西方传媒集团的发展之路对我们发展国内传媒集团提供了宝贵的经验和启示，但是任何经验都是有一定局限性的，我们只能借鉴，不能照搬照抄，只有将他人的经验和自身的实际相结合，才能走出一条适合自己的发展之路。
第11篇：中国新闻媒体广告词
媒体广告词集锦（完整版）
（注：有的可能已经变化）
金陵晚报：让阅读成为享受 江苏商报：我们，与众不同
现代快报：讲真话 办实事 树正气 江南时报：新新闻 新生活 南京晨报：影响创造价值 服务导报：帮您翻阅天下传媒
东方早报：影响力至上 羊城晚报：真知影响人生
解放日报：了解上海的第一选择 新闻晨报：新闻力量优化生活
北京青年报：有新闻的地方就有我们 北京娱乐信报：新闻一条是一条
北京晚报：晚报不晚报
北京晨报：报道昨天，服务今天，建议明天 京华时报：北京人的都市报
武汉晨报：关注民生，反映社情，坚守主义，满足需求 鲁中晨报：让我们一起过好日子
齐鲁晚报：翻开齐鲁晚报，开始精彩每一天 法制文萃报：好人得好报 海南日报：每一天自然清新
21世纪经济报道：新闻创造价值 经济观察报：理性、建设性
大河报：关切民生，倡导时尚，贴近生活，服务大众 华商报：每天第一眼
广州日报：追求最出色的新闻
每日新报：报纸还是新的好，报纸还是早的好，新闻早知道 环球时报：和您一起看世界
世界新闻报：读《世界新闻报》天下大事都知道
21世纪人才报：面向现代企业、高校和白领阶层的新锐人力资源媒体 南京晨报：影响创造价值
三联生活周刊：一本杂志和他倡导的生活 新周刊：中国最新锐的时事生活周报
书城：再现文字之美
城市画报：新生活的引领者 经理人：管理企业，经营自我 数字商业时代：轻松解读新经济
外滩画报：公信就是生命力，有观点就有预见
智囊：探讨企业运作的规律与方法，关心企业人士的生活形态，传播实战经验。 经济学人：高处不胜寒，还好有《经济学人》读 中国企业家：一个阶层的生意与生活 环球企业家：商业品格 商业尊严 商务周刊：中国大陆第一本商业杂志
IT经理世界：商业新知 管理利器 当代经理人：关注成长企业的杂志 南风窗：聚焦政经 相约成功 东方企业家：远见中国 携手未来
中国国家地理：因为有我，生活才更加精彩
财经：独立采访、独家报道、追求翔实公正 青年记者：高品位，高质量，新风格，新设计 市场观察广告主：面向广告主 服务广告主 新财经：关注资本 关注新财经
新民周刊：新闻．新知．新锐
民生．民情．民意
商界：集商界经营之道 看商界丰富人生 新电子．IT经理人商业周刊》：一份有独家见解的杂志 经济月刊：深度解读经济中国 财智：人本化管理 智慧的提供者
海外星云：见证世界风云 展示环球万象
商业时代：传播现代营销方式 关注新锐商业理念洞悉潜在无限商机 时代财富：引领时代潮流 指点财富源泉 知识经济：聚焦科技产经 关注知识创新
互联网周刊：网络时代．管理者的信息化精读刊物 社会观察：一本杂志和它独特的观察视角
华夏人文地理：用华夏人的眼光观察宇宙空间，用全球人的角度关注华夏人文 时尚旅游：旅行开始的地方
时尚座驾：一本驾驭时代的先锋汽车杂志 时尚家居：引导家居潮流、示范生活品位
时尚中国时装- BAZAAR：一本为现代女性全面减压、完善身心的杂志
时尚先生ESQUIRE：一本给成熟男人而非小男生的杂志 时尚- COSMOPOLITAN：她世纪她时尚的引领者
时尚好管家：现代都市成熟女性最亲密的朋友、情趣生活的代言人 时尚时间：专业钟表杂志的第一选择 世界家苑：省时 省力 省钱 创意置家
北京青年报：有新闻的地方就有我们 北京晚报：晚报，不晚报
北京娱乐信报：新闻一条是一条 京华时报：北京人的都市报
华夏时报：弘扬人道，关注民生，服务社会
参考消息：播四海风云，采五洲气象 中国电视报：中国电视报，生活真需要
中国旅游报：坐地日行八万里，神州内外收眼底 检察日报：天天传播反腐新闻，期期提供法律服务 市场报：提供商情商机，维护市场秩序
南方日报：新闻生产力 南方周末：深入成就深度
南方都市报：办中国最好的报纸 南方体育报：新生活，新眼界 新快报：新锐、新知、新见
新闻周刊：有观点，有魅力
深圳周刊：新闻聚焦点，广告黄金点
深圳都市报：21世纪都市人的生活消费服务完全手册 深圳特区报：坚持正确导向，版版精彩，内容更好看 深圳日报：日日伴您前进
粤港信息日报：想成功者的报纸 广州日报：追求最出色的新闻
柳州日报：喝柳江水，看柳州报，做柳州人 惠州日报：看惠州日报，惠州大事早知道
潮州日报：潮州人看自己的报纸，知潮州事，晓天下事
梅州日报：努力成为您生活中不可缺少的一部分 今晚报：清茶一盏，今晚浓情 羊城晚报：真知影响人生 深圳晚报：市民最喜欢的报纸 西安晚报：大西北最精彩的媒体
成都晚报：大众化，平民化，都市化，时尚化 城市晚报：捎去我们的真诚与骄傲 扬子晚报：风雨人生路，扬子伴君行 福州晚报：新观点，活新闻 燕赵晚报：燕赵晚报，家家需要 长沙晚报：同饮湘江水，共读长沙报 海口晚报：更快，更新，更亲切
大连晚报：虽然外表相似，但我们给予你们的会更多 锦州晚报：愿做读者真诚的朋友
京江晚报：不管你家住几楼，晚报送到家门口
江南晚报：飞入寻常百姓家
金华晚报：时代特征，金华特色，百姓挚友 鹤城晚报：晴空一鹤排云上
大庆晚报：没事看晚报，有事找晚报 青岛晚报：新世纪里与您风雨同
新民晚报：“飞入寻常百姓家” 信息时报：贴近大众，追求出众。 成都商报：创新
务实
理性 开朗 安徽商报：好人好报。 新闻周刊：你就是中产阶级
粤港信息时报：天天有好报 长春的《新文化报》：新闻创造生机
A.相关，印象深刻，传播性强：
北京晚报：晚报，不晚报 今晚报：清茶一盏，今晚浓情
中国电视报：中国电视报，生活真需要 大庆晚报：没事看晚报，有事找晚报 长沙晚报：同饮湘江水，共读长沙报 扬子晚报：风雨人生路，扬子伴君行
B.相关，传播性强：
燕赵晚报：燕赵晚报，家家需要
惠州日报：看惠州日报，惠州大事早知道 柳州日报：喝柳江水，看柳州报，做柳州人 市场报：提供商情商机，维护市场秩序
C.相关，简明：
新快报：新锐、新知、新见 深圳日报：日日伴您前进 鹤城晚报：晴空一鹤排云上 D.简明，印象深：
海口晚报：更快，更新，更亲切 锦州晚报：愿做读者真诚的朋友 粤港信息日报：想成功者的报纸 羊城晚报：真知影响人生
E.内容或特色介绍：
华夏时报：弘扬人道，关注民生，服务社会 成都晚报：大众化，平民化，都市化，时尚化 参考消息：播四海风云，采五洲气象
E.相关：
京江晚报：不管你家住几楼，晚报送到家门口
潮州日报：潮州人看自己的报纸，知潮州事，晓天下事 金华晚报：时代特征，金华特色，百姓挚友
F.其它：
青年时报：新闻推动进步 京华时报：北京人的都市报
深圳都市报：21世纪都市人的生活消费服务完全手册 深圳周刊：新闻聚焦点，广告黄金点 北京青年报：有新闻的地方就有我们
中国旅游报：坐地日行八万里，神州内外收眼底 检察日报：天天传播反腐新闻，期期提供法律服务 南方都市报：办中国最好的报纸 南方体育报：新生活，新眼界 新闻周刊：有观点，有魅力
梅州日报：努力成为您生活中不可缺少的一部分 深圳晚报：市民最喜欢的报纸 西安晚报：大西北最精彩的媒体 江南晚报：飞入寻常百姓家 青岛晚报：新世纪里与您风雨同 北京娱乐信报：新闻一条是一条 广州日报：追求最出色的新闻 南方周末：深入成就深度 福州晚报：新观点，活新闻 南方日报：新闻生产力
城市晚报：捎去我们的真诚与骄傲
大连晚报：虽然外表相似，但我们给予你们的会更多 深圳特区报：坚持正确导向，版版精彩，内容更好看
频道：专业作品及参考文献
第12篇：新闻媒体推荐策划书
一、前言
现代广告的迅猛发展，已成为社会经济增长的一大优势。广告收入增长迅猛，媒体则是增长最快的消费品。应运而生的新媒体业务应用进一步成熟，价值进一步提高。新媒体分流传统媒体的广告资源和用户资源更加明显，对传统媒体的冲击正日益加大。
应课程要求，选择一种新媒体来进行策划推荐，我选择的新媒体是城市下水道井
盖；广告对象是中国银行。运用设计手段，使广告成为可以踩到、感触到的广告，赋予它不同于其他媒介的广告表现差异化策略。
二、媒介策略
⑴媒介主题：可以踩的广告。广告不仅可以看，而且可以用脚真切实意踩到、感触到。一方面增强广告效果，另一方面寓意中国银行脚踏实地、稳健经营，具有雄厚实力和丰富的经验这些形象而且深厚的企业品质。这是一个表现手段差异化和诉求方式差异化的策略。
⑵诉求策略：中国银行的标志。
⑶广告设计：（见图）井盖设计参照中国银行标志，把标志“拷贝”到井盖上来，其中“中”字设计上突出质感，真正投放的时候运用工艺手段使表面凸起来，这样看起来有凹凸的视觉层次。受众走在它上面感觉到质感，除了加深受众对铜钱这一中国银行标志原型的强烈的视觉印象外，用触觉这一与众不同的诉求方式，加强受众对中国银行已有的印象。
三、媒体目标
金融行业竞争激烈，体现在媒体投放上更是如此。一直以来，中国银行的广告投放都是理性而睿智的，像“中国银行信用卡方寸之间篇”“中国银行深远意义篇”等。其经营理念，服务品质，业务水准及其企业品牌形象在业界和消费者当中已树立相当高的高度，所以这次媒介策划目标就是要利用新媒介打造一个平台，强化中国银行品牌印象和深度。
四、媒介市场背景分析
1、行业状况分析
传统的五大广告媒体：电视广告媒体，广播广告媒体，报刊广告媒体，网络广告媒体，户外广告媒体这些大众媒体使用日渐饱和，在现代广告变换多姿的背景下，传统媒体已不能满足广告表现和诉求要求。中国传统媒体的经营压力也逐渐增大，利润不断下滑。另一方面，不同于传统媒体的新媒体以其个性化、互动性、自组织等特点，营销推广时更加精准化，得到广告主以及广告公司、公关公司等营销机构的认同，新媒体逐渐成为企业整合营销中的重要组成部分。
2、媒介swot分析
优 势
⑴下水道井盖覆盖总面积相当大，由此而来的受众率也相当高。而且其圆形的特点个性化明显，色泽多为接近马路的灰暗色，与地面有一种浑然天成的感觉。作为媒介来投放，受众走在上面不会觉得它的广告功利性突出，心理贴近感和亲切感强烈。
⑵时效性好。由于下水道自身的固定性和稳定性决定了其覆盖率稳定，广告投放时效性好。
⑶媒介费用低。相比较其他新媒介，下水道井盖以其可操作性简单而且费用低优越胜出。
缺 点
⑴所处地理位置特殊，与一般媒体视觉习惯不太一致，而且颜色不太明显，引起受众关注有一定难度。
⑵对于目标受众的状况还没有切实把握，诉求力不太强。新媒介市场影响力有待考验。
机 会
⑴井盖独一无二的圆形特征和铁色色泽组合所形成的中国银行标志象征，决定了它比中国银行广告投放的其他媒体具有无可替代的优势性，这将是一个有创意的创作。
⑵可以“踩”的广告，利用广告表现差异化策略，诉求手段独特，区别于其他广告表现，更胜一筹。
风 险
由于新媒介的身份，而且区别于其他新媒体的视觉接受习惯，下水道井盖的俯视要求要担受颠覆传统的风险，同时接收中国银行这么大的一个广告主，广告投放势必要引起受众特别关注，具有一定压力和风险。
3、产品分析
中国银行标志设计采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天圆地方，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国传统风格。下水道井盖的圆形和色彩给人总体感觉像一枚铜钱，这与中国银行的标志极为接近。同时圆形的井盖也是稳重的象征，与中国银行的企业品质契合，这是选择广告投放媒介最重要的一点。
4、竞争分析
⑴中国银行以往的广告投放媒介，大多是浑厚大气的电视广告和有影响力的平面广告，已深入人心，受众已认可中国银行睿智大气的广告表现形式，这次采用新媒介，单一诉求中国银行的标志形象，要面对受众接受中国银行广告新面孔的能力的考验。
⑵受众对传统媒介的心理认可度和广泛接受度早已覆盖广告媒体领域，同时正在激烈发展势头上的的其他新媒介，以其已经被专家和受众认可的个性化和优越性，对本案新媒介都形成不小的竞争压力。
五、媒体投放策划
1、媒介选择
采用以下水道井盖为主媒介，整合当地有影响力的报刊媒介和网络媒介为辅助媒介，利用可利用的媒介宣传机会进行整合营销。
2、媒体投放策略
⑴媒介整合：合作媒介前期主要负责宣传主媒介以及媒介策略主题，以“可以‘踩’的广告”为宣传口号，贯彻至广告投放同期，营造神秘和热烈的气氛，以将受众眼球吸引到大街小巷的普普通通的下水道井盖上来为目的。
⑵投放排期：主媒介采用长期投放，合作媒介在广告前期和同期投放。与中国银行活动推广和行业动态保持同步。
⑶投放地段：主媒介选择人流量多的马路上的下水道井盖。像城市步行街，写字楼、工厂密集的路段，社区、公园路段等等。辅助媒介投放头版广告和正版广告。
六、媒介的评估
广告活动最基本的功能就是广告信息的传递。选择广告信息传递的媒介是广告中最重要的环节之一。企业选择媒介做广告，要结合当前与长远的发展战略目标做出决定。具体的参考指标主要有：
1.有效受众：所选的媒体投放地段是人流量多且不间断地段，而且对中国银行的潜在客户对象具有垄断能力。媒介受众范围的扩大，将促使有效受众范围的扩大。而且这些地段的消费者也基本都符合中国银行的服务对象要求。
2.广告的单位成本
广告费用一般包括广告制作成本和广告媒介成本。从制作来看，相比较中国银行广告投放的传统媒体和其他新媒体，下水道井盖是一项制作成本和媒介成本相当低的新媒体选择。从广告媒介来看，这个用千人成本来衡量，广告接受者的人数越多，每千人成本就越低，企业的宣传费用自然降低。
3.广告时段/版位
下水道井盖本身处于地面的特点和以上投放地段的选择，决定了它将在特点的版位以最大化的优势来施展广告媒介效应和利益。
第13篇：新闻媒体接待制度
新闻媒体接待制度
1．新闻媒体来县直采访，接待者先要核实记者身份，了解采访事由，并在宣传部备案，重大事件的采访需及时报告分管领导和县委宣传部报告。如记者无法提供合法采访证件，由所在媒体核实身份后方能接受采访。
2．在接待新闻媒体时要做到有礼有节，接受采访要全面、真实、客观地反应我县的各项工作情况，不可生硬、推诿、躲避或说无原则的话，尽可能地避免出现影响我县良好形象的报道。
3．遇公共危急事件，相关部门要通知宣传部，做好接待新闻媒体的准备，相关材料要报送分管领导审阅同意后，方可提供给新闻媒体。
4．各单位遇到新闻媒体采访时，了解采访事由后，要及时向县委宣传部报备。
5．凡到我县各单位采访的新闻媒体，原则上要有县委宣传部工作人员陪同或电话通知方可接待。
6．记者接待流程：
（1）正常状态：记者向宣传部工作人员提出采访要求――接待人员检验记者身份、介绍信，了解记者采访的目的、内容――接待人员请示分管领导――分管领导指定相关人员接待来访记者。
（2）异常状态：记者已经到达采访现场――现场负责人要礼貌接待，并确认身份，采访的目的内容，及时与宣传部联系――宣传部负责核实情况――电话授权同意接待采访或到现场处理接待问题。
第14篇：新闻媒体职业道德研究
万方数据
90 汕头大学学报人文社会科学版(第19卷2003年) 我们先来看一个例子
美国国会众议院多数派领袖迪克·艾米1998年5月间在国会致辞时，突然中断 话题，要求全场为好莱坞著名谐星鲍勃-霍普默哀，因为他在演说过程中突然接到 了助手从网上打印的讣告，声称霍普刚过世。但实际情形是，谐星本人正端坐在家 中看电视呢!闹笑话的岂止是政客，就连世界三大通讯社之一的美联社也发了一篇 回顾谐星生平的特稿，后来只能赶紧发声明撤消稿件。[1](P168) 从这个例子可以看到，网上发布的信息如果不真实，不仅会让受众获取不确切的信 息，同时也对被报道对象造成了某种程度的影响。由于一些从业者缺乏对新闻真实性的 深刻认识，而网络又正好给他们提供了这样一个匿名传播的空间，加上网络媒体的超强 时效性，也使一些网络新闻工作者不愿意花足够的时间去进行调查研究，以致大量经不 起实践检验的信息在网上流传。另一方面，网络传播为传受双方所构筑的平等交流的空 闯t电使得一些非新闻从业者在网上发布所谓的“新闻”，比如常常将传闻当作新闻加 以报道的麦特。德拉吉(他创立了个人网站“德拉吉报道”w。。．dmd舻report．。0m，率 先报道克林顿性丑闻)，以及一些在聊天室、论坛中发布消息的网民。这些非新闻从业 者自然缺乏基本的新闻职业道德观念，虽然他们传播的信息中不乏真实且有价值的新 闻，但也存在着许多的虚假信息。在这样的情况下，网络新闻工作者很难判断信息的真 假。
(二)网络传播中的新闻侵权问题
在传统的新闻传播中，新闻侵权问题一直是业界关注的焦点，而在网络空间里，利 用网络传播所构成的新闻侵权自然也不在少数。网络空间是自由的，如果网络新闻工作 者缺乏职业道德观念，对新闻素材不进行核实，或者有意侵害他人的名誉权等权利．在 网络中可能更容易出现新闻侵权的问题。每时每刻都有无数信息在网上传播，包括极其 私人的内容如电子邮件也是通过互联网到达其他网络用户的手中。加上计算机技术本身 的缺陷和漏洞，以及人为的恶意攻击，使得一些人可以轻松地进人他人的个人空间，并 将所获取的内容又通过网络发布出来。在这样的环境中，公民的个人隐私权就会面临着 很大的威胁。
在网络新闻缺乏“原创”的情况下，目前网络新闻工作者尤其是网络编辑每天所做 的大部分工作就是转载、摘录其他网站或传统媒体的新闻信息。如果未经允许而将自己 所需内容任意照搬照抄，将涉及到知识产权的侵害问题。这一现象在网络传播中已经非 常普遍，并且引起了业界的广泛关注。比如两大商业网站新浪和搜狐从2001年9月起 至2002年下半年就为转载新闻之事进行了长时间的争论，并诉诸法庭，一时间闹得沸 沸扬扬，其焦点就集中在转载新闻的著作权上，他们互相起诉对方抄袭与侵犯知识产 权，因此而争得不可开交。
在传统媒体中，如果是新闻媒体侵权，那么它的影响范围可能是存在于这家媒体的 主要传播区域，而网络媒体加人传播之后，就会将这一影响扩大化。一本披露法国前总 统密特朗健康档案，被巴黎法院判为侵犯其隐私权的《大秘枢》，就曾被人在互联网上 万方数据 万方数据 万方数据 万方数据
94 汕头大学学报人文社会科学版(第19卷2003年) 自已的意愿，所以我们只能从传播的环节着手。作为传播者，对新闻内容的筛选，尤其 是对色情、暴力等内容的取舍，往往会受个人道德观念的影响。网络新闻从业者的主要 责任是为受众提供丰富的新I剐资讯，报道国内外重大的政治、经济、科技等方面的信息 以及社会、娱乐新闻，并以此建立一种健康有益的资讯空问。所以，在海量的信息来源 中，网络新闻从业者应当进行必要的筛选，拒绝色情、暴力及相关的信息进入流通领 域。我们必须提高网络新闻工作者的素质和道德标准，让网络新闻工作者在选择新闻素 材、采访报道的过程中过滤掉不健康的内容，而代之以高品质的新闻信息，为受众提供 有益的娱乐和生活资讯。 3．尊重知识产权，增强版权意识
网上的多数信息可以免费获取，这无疑给受众提供了便利，同时也使一些自身不具 备新闻采写条件和能力的网站能够轻易地获得新闻稿件。加上网络新闻在编辑过程中可 以将其他媒体的相关内容运用超链接的方式进行拓展。受众在登陆网站时会发现，许多 新闻都似曾相识，因为它们多以转载为主，很少是经过该媒体记者自己采写的内容。加 上在网络知识产权方面缺乏专门的法规作为约束机制，导致了在网络新闻转载中的不规 范现象。有的网站未经允许就转载其他网站的新闻；有的网站从业者对转载的内容稍加 修改署上自己的名字进行发布；有的不注明出处，让人弄不清该新闻的来源；有的信息 在转载过程中出现疏漏，或以讹传讹⋯ .所有这些网络新闻传播中侵犯知识产权的行 为，在很大程度上损害了被侵权网站的利益，同时也使网络新闻传播陷入信息重复、缺 乏特色、浪费资源的状态。
要从根本上杜绝和减少这种侵犯知识产权的行为，除了加紧制定相应的网络知识产 权保护法规之外，最重要的是要从每一个网络新闻工作者自身做起，一方面维护自身的 版权，另一方面不侵犯其他媒体新闻信息的知识产权，在转载稿件时，应依照媒体之间 订立的协议行事，或取得原作者(媒体)的同意，同时标明具体出处，并且及时核实， 保证其可靠性。这就要求网络新闻工作者必须大力加强自身的道德修养，尊重他人的劳 动成果，多制作原创新闻，从而营造一个网络媒体公平竞争的良好环境，更好地为受众 服务。
(二)依靠自律原则规范从业者的行为
传统新闻媒体在长时间的发展过程中，已经建立起了比较完善的自律意识和相应的 自律机制。比如，欧美许多国家就先后成立了新闻评议会或其他类似机构，来对新闻工 作者在实践中出现的问题进行分析、评议，并通过这些行业机构制定的公共准则来对从 业者的行为进行约束。这样的举措在实践中取得了很好的效果，可以对一些可能发生或 者已经发生的不正当传播行为予以修正和调整。所以网络新闻工作者应该按照一些相应 的网络新闻行为规范约束自已的行为。1999年4月，包括《人民日报》、新华社在内的 23家中国新闻媒体，在北京召开了网络新闻媒体会议，并原则通过r《中国新闻界网 络媒体公约》13】(P1”)，对网上转引、建立链接等行为准则做出r规定，并要求对一些违 反公约的行为做出相应的处罚，在新闻传播领域为保护知识产权、杜绝不良传播行为、营造公平健康的传播环境打下了良好的基础。 (三)受相关法律法规的约束 万方数据
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第15篇：县政府接受新闻媒体和社会公众监督工作总结
***县政府接受新闻舆论和社会公众监督 及解决群众反映强烈问题的工作总结
近年来，***县政府自觉接受新闻舆论和社会公众监督，采取积极有效的工作措施，稳妥地解决好群众反映强烈的问题，努力建设人民满意的责任型、服务型、效能型、法制性、阳光型政府，推动县域经济社会科学发展、和谐发展、跨越发展。
一、高度重视政府网站建设。为了加快政府职能转变、不断提高政府执政能力，建立健全政府与社会交流沟通的渠道，积极引导公众参与公共事务管理。县政府于2010年开通门户网站“***县政务网”并成功注册域名http://www.daodoc.com，2009年进行了重新改版。门户网站设置走进***、***新闻、组织机构、工业经济、现代农业、城乡建设、社会事业、制度建设、政务公开、公务员信箱等十个主栏目五十多个子栏目，开通“面向公众”“面向企业”“面向投资者”等网上办事栏目，链接了中央、省、市、兄弟县区及新闻媒体网站，及时发布各类政务信息，以便让广大群众了解政府政务活动、政策法规、重大决策等关键信息，掌握县域经济社会发展的动态，更好地监督政府工作，促进整个社会文明程度不断提高。目前，***县政府网访问量已突破6万人次，日均访问量超过100人次，网站信息超过了6000多条。政府门户网站已成为宣传推介***的重要窗口，
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关系群众切身利益问题的相关情况进行了全面公开，确保了群众的参与权、监督权。认真做好依申请公开工作，县政府、各乡镇、各部门、各单位都已明确依申请公开受理机构，规范了受理程序，建立了监督机制，进一步畅通依申请公开渠道，依申请公开工作规范运行、有序开展。同时，厂务、村务、校务公开得到了进一步深化，群众的参与意识不断增强。
三、建立健全新闻发布制度。建立健全新闻发言人制度，定期、不定期通过新闻媒体公开报道政府及政府组成部门重点工作推进、惠民政策落实、重大信息公告等政务信息，特别是及时公开社会关注热点问题的处理情况，保障广大群众的知情权、表达权和监督权。畅通媒体采访渠道，对前来采访的新闻媒体，政府及相关部门主动为新闻媒体调查采访提供方便，如实介绍相关情况。对新闻媒体报道和反映的问题能高度重视，深入调查核实，对问题不回避、不护短、不掩盖，实事求是地进行处理和整改。
四、加强舆情信息监控。不断加大舆情监控、检测力度，建立健全舆情监测、引导和化解工作机制，着力提升监管工作水平，防止非法和不良信息传播，提高突发事件应对处理能力。高度重视网络、报纸等新闻媒体的投诉、咨询、曝光事项，每天不间断地查看重点网站、重点论坛的举报、投诉事项。本着“为群众办实事、解难事”的原则，认真办理人民网“地方领导留言板”栏目、***省政府“社情民意”栏目、***市公众信息网“网
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访问题，一律实行县级党政领导包案制，切切实实解决信访突出问题。
第16篇：新闻媒体报刊校对工作人员年终个人工作总结
工作总结
惜别2017年，携着希望与梦想跨进2018年。回首过去的一年，在各位领导与同事的关爱及热心指导下，我积极参与日常业务工作。非常感谢报社给我这个成长的平台，令我在工作中不断学习，不断地进步，慢慢的提升自身的素质与才能。现将这段时间的工作总结如下：
在工作方面，我一直严格要求自己，新闻校对是一个细致活，对稿件的准确性有很高的要求。工作态度必须认真，不能疏忽大意。一篇稿件从初校、复校到检查，再到复印。每一个环节都不能掉以轻心。周围老同事的严谨、细致的工作作风，为我树立了学习的榜样。
在学习方面，强化理论和业务的学习。通过每月一次的编辑中心组织的学习，我对国际国内及全省的局势有了更深刻的了解，拓宽了视野，扩展了自己的知识面。而在校对组内部的学习交流会上，同事之间的业务交流，使我取长补短，业务水平得以提升，可谓受益匪浅。
在思想方面，严于律己、遵章守纪、团结同事、务真求实、乐观向上，始终保持严谨认真的工作态度和一丝不苟的工作作风，勤勤恳恳。在生活中发扬艰苦朴素、勤俭节约、乐于助人的优良传统，始终做到实实在在做人，勤勤恳恳做事，勤劳简朴生活，严格要求自己。 回顾这一年来的工作，我在思想上、学习上、工作上都取得了很大的进步，但我也认识到自身的不足之处。譬如理论知识水平还比较低，业务技能还有很大的提升空间。新的一年里，我为自己制订了新的目标，那就是加紧学习，更好的充实自己，以饱满的精神状态迎接新的挑战。而且目光不能局限于自己周围的小圈子，要着眼于大局，着眼于今后的发展。我会继续向其他同事学习，取长补短、共同进步，争取更好的成绩。
***
2018.2.26
第17篇：成立大会邀请新闻媒体
合肥五金商会成立大会邀请新闻媒体
合肥市电视台2人×500元=1000元 合肥晚报1人×500元= 500元 新安晚报1人×500元= 500元 安徽商报1人×500元= 500元 江淮晨报1人×500元= 500元 市场星报1人×500元= 500元 省工商导报1人×500元= 500元主持人1人×6000元=6000元
总计：10000元
合肥晚报2010年6月4日A16半版36000元
第18篇：新闻媒体比较研究[全文]
1.从目前发现的史料表明，我国从唐代起就有了古代报纸。我国古代报纸名目繁多，有邸钞、杂报、条报、状报等，统称邸报。
2.我党在全国公开发行的第一份党报是《新华日报》 ；在延安时期，中共中央机关报是《解放日报》 。
3.关于新闻的定义有很多，目前在我国新闻界，公认的新闻定义是陆定一在1943年《我们对于新闻学的基本观点》一文中写的：新闻是新近发生的事实的报道。
4.专业报自身办报的误区有：假新闻泛滥、新闻炒作、低俗化。
5.期刊按载体分为平面期刊载体、电视期刊载体、网络期刊载体。
6.广播的功能有新闻传播、社会教育、提供娱乐、服务大众。
7.电视新闻的视觉形象元素有运动、在线、同步、多义。
8.尽管人们对生命起源有不同的看法，但有一点是一致的，那就是最早的生命的诞生必须有水。
9.是否具有创造性思维，是一个记者能否在新闻创新上有所作为的关键。下列特性中属于创造性思维特性的是：求异性、发散性、逆向性
10.作为一种政治权利的表现，新闻自由从来就不是绝对的抽象的，而是相对的具体的，它与新闻政策从来就是一对孪生姐妹。
11.湖北省省长：李鸿忠省委书记： 罗清泉
武汉市市长：阮成发市委书记： 杨松
12.与传统媒体相比，网络新闻有以下特性：时效性、全时性、多媒体、交互性
13.屏幕文字在新闻节目中的作用主要有以下几个方面：
用文字显示新闻提要；
在新闻中，用字幕形式强调核心内容与主要事实；
文字新闻可以提高新闻时效
14.期刊从业人员的素质要求（仅指专业人才）：
政治素质（要有鲜明、正确和坚定的政治立场；全心全意为人民服务，联系实际、联系群众；要有高度的马克思列宁主义的理论素质和政治素养，坚持真理与正义，维护新闻的真实性）
专业素质（要有新闻工作者的职业敏感和雷厉风行的工作作风；要有较强的自我知识扩充和更新能力；要有较强的岗位业务能力；需要一定的管理能力）
职业道德
15.党报新闻与广播及电视新闻的比较：
（1）党报是纸质平面媒体，便于携带和保存，随时翻阅，电视和广播新闻的时间和场地都有所限制，在这方面，党报新闻又占一定优势；
（2）电视和广播新闻信息量不够大，深度、厚度不如党报新闻；
（3）相对来说，广播、电视新闻的时效性要强于党报新闻。广播、电视报道的是“今天的新闻”，党报报道的至多是“昨天的新闻” ；
（4）广播、电视新闻比党报新闻更形象；
（5）就目前中国的现状而言，两者之间还有许多是相互联系的，比如广播、电视上就有“读报时间”
16.专业报如何面对困境和挑战？
更新观念适应市场；尽快转变体制；准确定位读者群；凭借优势抓发行；掌握读者收藏心理；克服文件化倾向；针对新闻造假、新闻炒作以及低俗化等，应加强对在岗人员的培训，全面提高专业报采编队伍的思想素质、知识结构、业务能力。
17.《楚天都市报》的特点是什么？请谈谈阅读《楚天都市报》的感受？
一、成功把好报纸导向
1.唱响主旋律，并力争让正面报道悦耳动听，并为读者喜闻乐见
2.服务好党和政府的工作大局，帮忙不添乱
3.精心组织策划，浓墨重彩做好做强重大主题和重点报道
二、将服务性新闻、社会性活动做大做成品牌
1.坚持文化的地域性特色
2.讲究文化的大众性
三、做好服务读者，服务市民的大文章
1.报纸从版面设置上，在日常报道中体现服务性
2.在策划性报道中增强服务意识
3.服务更细更贴近
四、加强舆论监督，增强报纸的战斗力和影响力
五、加强制度建设，建章立制，量化考核保持队伍的活力和纯洁性
18.谈谈纸质媒体、广播电视媒体和网络媒体的异同点。
一、以报纸为例，与网络媒体比较：
（1）报纸的生产方式是落后的
（2）网络媒体是多媒体的展示，传统报纸则渠道单一
（3）网络媒体是及时传播，报纸是定时出版
（4）网络媒体以“秒”更新新闻，报纸以“天”更新新闻
（5）网络媒体是双向互动，报纸则是单向传播
（6）网络媒体的内容空间宽广无际，报纸则是大众化覆盖，无法照顾个性需要
二、电视与网络的竞争体现在谁能提供最佳服务上
网络的优点不是不可模仿和借鉴的
实际上，近年来国内电视界进行了种种改革或节目改版，其中有不少就是源于网络，或与网络技术不谋而合
三、报纸、杂志、广播、电视、网络向我们展示了它们各自的特色和魅力，也让我们认识到，在这个媒体融合的过程中，每一种媒体都是不可缺少的，它们之间相互竞争和依赖，使新闻传播呈现了多元主体、融合发展的一面。
（加分） 媒体所面临的“你不是你，我不是我，你就是我，我就是你”的融合时代给新闻工作者以更大的压力和挑战
19.介绍维亚康姆集团
一、维亚康姆是美国第三大传媒公司
二、拥有39家地方电视台的电视集团，制作节目超过55000小时的派拉蒙电视集团，成立于1912年的派拉蒙电影公司，1948年运营且其附属台超过200家的哥伦比亚广播CBS公司，在美国纽约于1981年创办的MTV音乐电视网；
在国外有1951家自有经销店
三、维亚康姆的经营策略是，全球化经营，本土化落实，目前在中国累计有1000万美元资金的投入，也带来了丰厚的硕果
20.新时期党报的特征：
一、权威性（导向权威、信息权威、评判权威、监督权威）
二、思想性（与时俱进、通俗而不庸俗，强调新闻策划）
三、指导性（指导大众、充当社会的守望者、社会责任和社会效果）
四、舆论监督（开展批评和自我批评）
总之，党报新闻以其独到的见解、独特的思考、独具的视角、权威的声音，去影响“意见领袖”，从而影响广大受众。
大题友情提示：
100%几率，文章可能不同，但是问题没换：（文章略）
1.给文章拟一个双行标题
2.给文章写一篇小评论
第19篇：新闻媒体行业见习报告
新闻媒体行业见习
实习报告
实习报告
在报社老师的带领下在柳州日报见习，主要了解了报社的构成、经营和管理。
一、报社的经营管理及发展过程
报社除采集新闻、编辑版面以外的业务活动，如印刷出版报纸、征集刊登广告、组织报纸发行、成本的核算、资金的运用。它是报纸出版须臾不可离开的工作，也是决定报纸存在、发展的重要条件。
（一）经营管理
1.生产管理
对报纸生产过程的运行和辅助工作的管理。它侧重报社的内部方面。
（1）.以先进的技术装备和精湛的工艺，组织报纸的准时出版。
（2）.以最快的速度，良好的服务，使报纸迅速与读者见面，增加发行份数。
（3）.保证供应报纸所需的纸张、原材料、器材、设备和采访工具。
（4）.保证通信、交通联络的正常运行，使信息传递畅通无阻。
（5）巩固报社的物质基础，不断采用新技术、新工艺。
（6）协调全社的生产和工作秩序，维护报社的正常工作和生活秩序。
（7）.统一组织报社各项经济收支，勤俭办报，降低成本，提高效率。
2.经营管理
对报纸的流通消费过程的管理。如广告市场的调查、产品的推销、为用户服务、社会公益活动的参与、公共关系与开展多种经营等等。它的侧重点是报社的外部活动，为办好报纸创造一个良好的外部环境。
（1）.刊登广告，向社会传播各种经济、文化和社会服务的信息，为读者服务，增加报纸的收入。
（2）.开展地区间的报纸业务交流，沟通信息，了解动向。
（二）报社的发展过程
报业的经营管理伴随着报纸事业的发展，经历了经验管理、企业化管理和现代化管理三个阶段。
二、报社的组织管理
报业经营管理现代化是在采用现代化先进技术的基础上，运用现代管理科学的最新成就，使报业管理成为面向社会的开发系统，使之更有活力，更有效率，更有竞争力。
（一）组织要求
1.报纸的采编、组版、印刷、分发、资料存储和检索
2.管理手段及办公室的自动化。
3.应用科学方法，使管理机制能够更加合理的组织生产和经营，达到人员精简、层次减少、效率提高的目的。
4.各项基础工作扎实，岗位责任明确，工作井然有序，具有灵活的信息反馈系统。
5.明确的制度，能最大限度地增加本单位人员的凝聚力，充分调动人员的积极性与创造才能。
三、提高报社的经营管理
1.科学配置人员，实现规范管理。建立灵活而富有活力的管理运作机制，用制度管人管事，实现广告经营的高效运转。不断提高广告从业人员素质，科学设置岗位，随时对部分部门和岗位作出调整，明确职责。
2.提高策划水平，增强创新能力。针对报纸特点和优势，进行有针对性的重点策划。
3.严格审查制度，提高出版质量。经常关注并研究版面创新在广告宣传中的效果，提高编辑校对的业务水平，使广告的发布、编排、设计富有良好的视觉效果。设置专人对所刊登广告进行严格审查。不断强化内部管理。
4.注重美编设计制作，增强版面视觉冲击效果。广告美术编辑要提高广告设计能力和电脑制作水平，通过多种手段提高设计能力，特别是对电脑制作软件的学习。为增强版面视觉效果储备足够的技术，是报纸广告吸引读者的必要手段，广告经营管理者应高度重视这项工作。
5.建立激励机制，激发员工热情。报社广告部门应定期举办评选表彰和总结活动，并尽力创造和谐团结的内部工作环境，激发员工工作热情，增强团队合作精神。
7.提升报纸质量，实现协调发展。首先要提升报纸整体质量，扩大发行量。在新闻写作方面，应提倡创新，要朝不断创新、变革、多样的方向发展。在报纸版面设计编排方面，要进行大胆创新，使读者有常读常新的新鲜感。
第20篇：新闻媒体报社实习总结
淮海工学院文学院教学实习材料
教学实习总结报告
陈刚
（新闻112， 2011122088）
实习单位：江苏省连云港市连云港日报社
实习时间：2013年7月17日至8月17日共一个月
实习基本内容：在报社，我主要是新闻的采访与写作。同时由于是经济部主要做经济新闻的采访和写作。实习主要是：看报纸、写作新闻和新闻采访。 实习总结：
这次实习是从7月17号开始的到8月17号结束，整整用了一个月时间，在这一个月里我主要是做新闻的采访与写作方面的工作。
实习真的很快，现在回想起来好像昨天还在报社里。还记得我第一天去的样子，所有东西对我来说都是新的，而且第一天实习的时候超紧张，在报社都没敢去吃饭。不过这可以说是我第一次真正的进入社会，当我走进办公室的时候真的很紧张。大家都做自己的事情，当我进去的时候只是礼貌性得看我一眼，好一点的给我一个微笑。我不尴不尬得走到老师面前等候发落。不出意外得第一天的任务就是看报纸。 后来我有了自己的办公桌，虽然不大，但是我还是挺满足的。
实习就这么开始了，可是实习似乎并不是很忙，一连几天我都是在无所事事中度过的，偶尔老师给我一个任务，哪怕是很小的任务我都大动干戈，搞的发生什么重大事件一样。实习了两天后，到7月19号，我有了一篇新闻稿件在报纸上发表了，那个其实我也没做很多，多数都是老师做的。
在报社，主要是看报纸，各种类型的报纸，由于被分在经济新闻部，我会主要看一些经济类的新闻。了解一些经济的专业知识，在写作中体现。其实看报纸是一件很考验耐心的事情，需要静心看报纸。
第一个星期真的如噩梦一般。在办公室里你会感觉自己完全是多余的，没有人会理你。而且老师们在你面前侃侃而谈，但是任是没有你插嘴的份，第一个星期就在这么浑浑噩噩中度过，当时我唯一的想法就是：完了！完了！这个暑假完了，难道每天在这里做空气。那还不如回家。说真的，我真的有想过不干了，回家算了。 就当我完全对实习失去希望的时候，在第二个星期，我迎来了我的第一次采访，接着的几天采访任务很多，每天的采访时间很长。在这些采访后，我必须做的就是写稿子。
老师每天都会让我写一些消息，模仿报纸新闻，看报纸写消息。他让我在平时可以将一些通讯改写成消息，模仿报纸新闻的格式，套路的写作新闻。然后老师说，自己平时可以写一些散文，老师还让我跟着他一起写一些言论类的报道。这次实习总共有十几次采访，写作方面，尤其是对消息的写作得到了很多的锻炼。 1
老师会经常让我写一写消息随着实习的不断推进，我做的工作也越来越多，写新闻方面也由消息的写作逐渐向写新闻时评过度，学习到很多新闻消息和其它题材新闻的写作。实习中，我觉得我被锻炼最多的还是新闻采访方面。在实习中，我去采访了施工现场，采访过农作物的收成，采访过政府机关会议，采访过街道办。各个类别的人都有接触，在新闻采访中也接触了很多类型的人。
实习的主要工作是新闻写作，新闻采访。在实习中，我主要是看报纸和新闻采访写作的工作。
这次实习我收益良多。实习中我了解到其实写稿子也是从模仿开始的，多看报纸也是练习、学习写作新闻的一种方式，必须要先从会读开始，才能在报道中模仿精髓写出好的报道。再者，看报纸我知道了一些和书本上学到的差不多的东西，当然，在报纸的写作上也有很多和我们学到的不同的地方，比如，在写作的语言上，一定要避开有争议的字眼，争取不带来矛盾等等。
写稿中我知道了写作新闻要把握好新闻写作的基础知识，同时还要适合报纸的整体风格，要和报纸的性质相符合，了解报纸的主要受众，迎合受众的要求。在消息的写作中要把主要的事件写进题目里；写作消息要把重要的东西写在前面，背景之类的可以写在后面，也可穿插其中；语言方面要注意所要发表的报纸的性质，避免矛盾词汇，说话要灵活圆润。在写稿子之前要对事件有准确的把握，真实准确的说出事件的全部。把报道呈现给读者，让读者获得这一消息。写稿子的时候遇到自己不确定的信息不可以自己臆想，一定要想有关人员进行确认后方可下笔定稿，这个很重要。不管写消息还是写其他任何类型的新闻都要真实准确，用词巧妙。对于新闻的写作方面要处理好语言，应该用好语言，不能有激化矛盾的词汇语句出现。注意报纸的性质以及这份报纸的受众的喜好。这样才会写出大家都喜欢的报道而又不是水准，同时还能把事实呈现给读者，真实可信。
采访让我知道了采访以一种聊天的方式更能使得双方放开坦诚相待，这样就会采访得到更多更有用的消息，真心挺好的。采访还让我知道了，好记性不如烂笔头，在采访的时候一定要把对方所说的话记下来，这样在写稿子的时候才不会因为忘记信息而写不出重点，找不到好的角度。在会议采访中，观察最为重要，随时做好会议笔记，整理会议的过程。对于会议的走向要有个深度的把握，对于会议的高潮要准确把握，对于会议中的突发事件要及时关注。
作为一个记者要上至领导下至劳动者都要进行深入体会，要承担好自己的职责，不怕苦不怕累，将最新的消息及时准确的反馈给人民。作为一个记者，强壮的体魄是必备的。要做好政府工作的宣传，让人民了解政府的工作。记者的职业道德和综合素质很重要。了解一些专业知识是采访中必不可少的。所以平时一定要多看书，多了解各种知识。只有这样，才能在采访中有话可说，让受采访者敞开心扉。记者要成为一个通才，必须要多看书，了解更多的知识。
这次实习报社老师给我的是优秀，但是 我觉得还是有很多不懂和不足的东西。实习中总共有包括《市区日供水量突破27万吨供水部门积极应对用水高峰，“深度处理”二期投用改善水质》、《海滨大道55个项目整治出新完工》、《80后建设者“三过家门而不入”》等共17篇作品，发表于《连云港日报》多期的多个版面上。主要是A版和B版。
最后与大家分享一点最新体会：我一直告诫自己要努力在平淡的工作中保持斗志，我现在发现思考总结是保持斗志一个非常好的方法，时常用文字梳理自己思想一步步成熟深刻的过程，能很好的起到自我激励的效果，从而保持斗志！
