重庆歌乐山景区旅游客源市场特征调查
一.调查目的：
对重庆歌乐山景区旅游客源市场特征进行调查，目的在于从游客的时间结构、地域结构、游客背景、游客的消费结构、游客行为特征等方面进行辩证分析，从而完善对歌乐山景区的开发战略。
二.调查意义：
1.从旅游景区的发展来看，对其客源市场特征进行研究，有利于制定切实可行的客源市场开发战略。
2.从自身发展来讲，科研组成员在研究调查中运用旅游学、管理学、经济学、统计学等专业学科知识，有助于增强成员的实践分析能力，提高自身专业素养及综合素质。
三.研究类型：描述性研究
调查方式：实地调查、问卷调查
四.调查范围：重庆歌乐山
五.抽样方案：简单随机，按比例分层
六.调查内容：
重庆市以“山城”著称，山岳型景区众多 ，分布于主城区周边的缙云山、歌乐山、南山属于典型的环城山岳型景区。重庆直辖以后，随着经济的不断发展和人民生活水平的提高，双休日及清明，端午，中秋等短期节假日的实行，环城山岳型景区成了人们的旅游热点。调查报告就重庆歌乐山景区旅游客源市场特征进行调查。
1.研究区概况与数据收集
（1）研究区概况
歌乐山国家森林公园位于重庆市沙坪坝区中部，距重庆市中心 16km，总面积 14km，主峰海拔 693m。歌乐山国家森林公园同时还是国家AAAA级景区，也是中国第一座森林体育公园，以山、水、林、泉、洞、云、雾等自然景观和清丽，幽深，古朴，旷达的风格被誉为重庆“山城绿宝石”。
（2）问卷设计
研究主要采取问卷调查的方式。调查对象为到歌乐山旅游的游客。问卷主要涉及游客地域结构，游客背景，游客行为倾向等内容共设计了 19个问题。其中，单项选择问题 13个，多项选择问题 5个，开放性问题 1个。
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2.研究结果分析（调查问卷的分析结果）
（1）游客人口学特征分析
（2）游客时间结构分析
（3）游客地域结构分析
（4）消费结构分析
（5）游客行为特征进行分析
（6）其他特征分析
3.结论和建议
(1)研究结论
（2）建议
七.调查时间：
1．2011年11月1日—2011年11月7日，通过网上搜集研读大量图文资料，对重庆歌乐山景点景区有了总体了解和认识，并做好相关准备工作。
2.2011年11月8日—2011年11月16日，对重庆歌乐山进行了实地考察，初步总结游客的时间结构、地域结构、游客背景、游客的消费结构、游客行为特征等。
3.2011年11月17日—2011年11月20日，希望在老师指导下，完成资料整理，对不足加以弥补修改。
4.2011年11月20日—2011年底，完成结题报告一份。
八．调查人员：龙虹竹、骆宇、刘晓君、马银明、吕燕林、刘敏瑶
附录：
重庆歌乐山旅游客源市场特征调查问卷
尊敬的游客朋友：
您好！
我目前是四川外语学院的学生，为了更全面地全面掌握重庆歌乐山的旅游客源市场，综合分析其旅游业的发展状况，不断提高其的旅游接待水平，特制作此份问卷。需要浪费您大约10分钟的实际填写一些相关信息。问卷所有数据为匿名且仅供学术研究使用，请您放心作答！在此由衷感谢您的帮助与支持。
四川外语学院重庆歌乐山景区客源市场特征调查小组
2011年11月9日
1.您的性别：
A.男B.女
2.您的年龄：
A.14岁以下B.15~24C.25~44D.45~64E.65以上
3.您的文化程度：
A.小学及以下B.初中C.高中/中专D.大学/大专E.研究生及以上
4.您的职业：
A.工人B.教师C.农民D.学生E.政府工作人员F.商贸人员
G.专业技术人员H.军人I.离退休人员J.其他
5.您的家庭收入水平：
A.2000以下B.2000~3000C.3000~4000D.4000~5000E.5000以上
6.您一般选择什么季节游玩歌乐山：
A.春B.夏C.秋D.冬.
7.您一般选择在此停留多久：
A.当日往返B.住一天C.住两天D.住三天E.住三天以上
8.您的居住地是：
A.沙坪坝B.主城区C.重庆周边区县D.外省E.国外
9.您在歌乐山的消费大概在：
A.100以下B.100~200C.200~300D.300~400E.400以上
10.您的出游目的是：
A.观光B.休闲度假C.锻炼D.商务E.探亲访友F.野外实地考察G.其他
11.您出游使用的交通工具：
A.公共交通B.私家车C.单位/旅行巴士D.其他
12.您出游歌乐山的次数：
A.第一次B.第二次C.第三次D.三次以上E.频繁
13.您选择歌乐山作为出游地的信息来源：
A.亲友介绍B.媒介C.旅行社推荐D.网络E.生活圈内
14.您对歌乐山森林公园的满意程度：
A.很好B.较好C.一般D.较差E.很差
最后再次感谢您的合作！祝您游玩愉快！
