网购部文案工作总结与计划
一、前言：
在刘总的带领下，我们欣荣的送走了5年计划的第一个年头，2011年我们进一步推进技术创新战略、产品标准化战略、品牌战略、人才战略、打造快速反应应变团队、继续专注丝光棉T恤，“用品质连接世界”造就高级丝光棉T恤供应商„„等方面，不可否认2011年我们取得了不菲的成绩。2012年是充满挑战与机遇的一年，经济形式的不乐观，让我们的肩上多了不少的重担，但是2012年我们更加精彩的活着，更加激进的工作着~~
作为一位安东尼的新人，对公司还没有多深的了解和认识，但是我深知，只有做好自己的本份工作，才能够真正的融入安东尼这个大家庭。
二、工作总结：
1) 自接手文案以来，华帝卡尼掌柜说一直处于停滞不前的状态，成绩很不理想，工作思路不清晰，缺乏整理操控概念等阻碍着其不成长，关于这一块还有待加快探索与学习。
2) 微博这一块，根据华帝卡尼的受众为30—50周岁的都市商务男士，构建了属于华帝卡尼的微博矩阵，由于华帝卡尼产品线深度不深，宽度较小，因此矩阵之分为3个部分，矩阵的定位根据华帝卡尼的消费人群定向，一个为商务男士提供职场信息，一个为其配偶提供居家信息，主号主要发布华帝卡尼的最新信息，现微博粉丝分析：男性受众比例比女性受众高出10%左右，25—45周岁的受众占全部受众的35%，粉丝增长量上升5倍左右，但要让微博真正起到作用，还需不断的努力。
三、工作计划：
1) 文案分析：
很多从事电商的人都容易忽略文案的重要性，对于文案没有太大的要求，但我却认为文案就像是导航牌，好的文案可以在细雨润无声中影响着客户的购买欲望，因为文案不仅仅是一个宝贝说明，更是一个理念的传达，一种对于时尚，对于潮流和品牌的表述。文案策划还有统领整个网店和宝贝风格定位的作用，企划一种什么样的风格，页面就需用什么色彩和格调，宝贝的拍摄角度和模特的气质等等都必须与之整个风格定位相协调等。
2) 产品分析：
华帝卡尼，主打商务休闲类男装，品牌定位较为高端，受众细分为30岁至50岁左右成熟、稳重追求时尚休闲的商务人士。
面料：100%高级双光丝棉。
a) 直观感受：质地细致、纹路饱满、清晰立体、光泽莹润。
b) 面料特点：富有弹性，细度佳，手感好；色彩丰富艳丽，百洗常新；抗起球，不易变形；环保，对皮肤无刺激，无负作用。
工艺：精致工艺给男士带来的气质和美感（先进的色织工艺、精湛的缝制工艺、高超的后整理工艺）。
3）产品展示：
正面：领口部位色彩纹理体现高雅、时尚。口袋部位平服服帖，车线细密
整齐，装饰性与实用性并存。
背面：展现袖口、下摆部位的细节做工，细节突出品质。
由于华帝卡尼定位较为高端的时尚休闲商务装，因此从定位上要求高品质，
而服装的品质主要是从高端面料、精细做工，尤其是细节部位的品质展现，因此产品的文案企划重点针对面料的外观、特点以及工艺水平予以突出，在细节文案方面，重点展示领口、袖口、下摆等部位的做工和品质。
4） 思路总结：
据以上分析，文案思路分为以下几个步骤：
根据自己确定的受众细分来确定产品的定位。
根据产品的定位确定文案中要重点突出的部位或环节，比如时尚潮流类的
突出色彩、图案、款式的与众不同，商务类的突出设计、面料、做工的品质。
对确定的各个部位或环节加以策划，对于成熟、商务的人群，用语相对专
业一些、规范一些，有文化内涵一些，以体现品牌风范。
网购部
Xxx
2012-2-18
