XXX李子园开园 网红真人秀直播方案
一、背景介绍
网红直播吸引众多网友互动，这已成为近两年来的热门爆点。新媒体的快速发展，直播已悄然占领了手机时代，网红主播以85后、90后为主，所面对的粉丝群体更是当前主流消费人群。新媒体是打破当前营销瓶颈强有力的工具。为提高XXX李子园的影响力，拟在2018年8月14日于李子园开园节举办网红真人秀直播。以新媒体传播形式展现景区的新玩法，将网络媒体与休闲旅游、农特产品、电子商务结合起来，其目的在于通过网红的现场直播有场景、有温度、有情感、有体验地展示李子园特色和产品优势，通过融入体验营销、参与感营销这一新型营销模式，突出李子园乃至XX区“民俗、生态、文化”的旅游特色，大力推进旅游+农业产业化发展，进而促进XX县电商扶贫的工作进程。
二、直播时间
2018年8月14日（星期六）9：00-13：00
三、活动目的
1、把谭家坪李子园场景化，有温度、有情感及更多维度传递给网民、粉丝和游客。
2、传播XX县—谭家坪村—李子园—其他景点的休闲旅游精品线路。
3、直播活动立足于谭家坪李子园，凸显其地理位置,直播全程都在青山、绿水、蓝天的怀抱中进行，能够充分展示谭家坪村的环境优势，通过网红主播品尝品牌栗子的真实体验感受，让广大粉丝（受众）真实感受，同时在观看直播参与互动中欣赏到别有韵味的当地的风情，真正做到将体验式营销融入景区推广。
四、直播内容
按照李子园开园典礼的仪式流程和其他活动安排，策划不同的体验场景，以网红真人体验直播的方式与粉丝互动。网红直播内容主要有：
1、开园仪式正式开始前
介绍XX县及风光展示、谭家坪村介绍及风光展示、当天活动预告、暖场节目的介绍及展示、展销特产介绍及展示等。此项内容所有主播均需播出，便于向粉丝充分立体展示活动当天内容和环境风光；
2、喜庆盛大的开园仪式： 根据流程直播活动内容，简略介绍致辞嘉宾的讲话内容（需提前精简致辞内容），对重要环节内容（品牌发布会、果树拍卖、李子认购、发车仪式）进行详尽的直播，并渲染气氛，注重趣事、新鲜事，便于粉丝形成期待心理；
3、会场李子展销和电商平台二维码下单：
网红直播可实现粉丝快速变现，成为时下引流、品牌曝光的利器，网红主播可通过他（她）的推广经验，在传达活动综合体验的同时，自然地向粉丝告知产业园的品牌、地理位置，同时引导粉丝到电商平台下订单，实现线上引流变现。 本条直播内容是网红直播的重中之重。
4、好玩的李子采摘体验，甜蜜的李子品尝：
主播真人体验李子采摘，满山的李树，满树诱人的李子，采摘的过程，用网络直播的真实表现感染潜在旅游消费者；
展示游客的采摘过程中的趣事（例如小朋友脸上沾了泥、采摘成果丰厚、可爱的吃相等），网红与粉丝互动体验感受，激发回忆，引起话题；
5、人文场景：
网红主播体验民宿设施，通过体验传播民宿客栈的环境和服务； 预埋话题：李子风情园民宿客栈展风情
6、浪漫场景：
网红主播参与体验原生态对歌表演、摆手舞等节目，通过远眺群山、徒步游道感受森氧谭家坪村的地质奇观，通过游客亲子互动传递出传递出来一副浪漫悠闲的画面。
预埋话题两点：浪漫不是情侣独有，李子园里浪漫等你来发现。
7、摄影体验：
当红主播与摄影爱好者访谈互动，通过网红主播的镜头和摄影爱好者的感想讲述，激起粉丝对此地的赞美和向往；
六、活动支持
1、主办方为所有活动参与网红主播及工作人员购买保险；
2、主办方提供所有网络主播的食宿；
3、医疗、安保统一由***区工委、XXXXX供销电子商务有限公司协调；
4、景区内网络直播所需物资由景区协调相关部门安排提前安排到位；
5、直播全程的通讯保障（对讲机、扩音器）提前准备，告知相关工作人员携带充电宝、充电器等用具。
七、直播前预热
1、参与这次直播的主播在活动前把这次活动的文案及相关信息（微信推文、易企秀邀请函）发到其个人的微信朋友圈、微博、粉丝群进行预告邀约；
2、直播活动当天主播在个人的微信朋友圈、微博、粉丝群进行转发；
3、活动结束后主播把这次活动的报道文案及相关信息发到其个人的微信朋友圈、微博、粉丝群。
八、效果预估
通过本次网络直播直接带来高吸睛与曝光度的效果形成话题效果，10+万人同时在线观看，百万以上曝光量，直接形成有效的线下转化，提高景区未来的游客量，提升品牌知名度和美誉度，为李子园产业的宣传推广起到推波助澜起到爆点的效果。
互动、在线转换:
1、影响线下人群销售；
2、粉丝直接购买销售；
3、天猫旗舰店与其他电商平台店的曝光销售；
4、直接给网店、微店带来流量；
5、粉丝直接给主播微信转账；
九、网红直播说辞（另附）
