一、单项选择(每题2分,共20分)
1、公共关系专著《有效的公共关系》在美国被誉为“公共关系的圣经”,其作者是 ()
A.艾维·李B.卡特利普和森特
C.巴纳姆D.爱德华·伯尼斯
2、消费者、协作者、竞争者、记者、名流、政府官员、社区居民等属于组织的()。
A.个体公众B.组织公众
C.内部公众D.外部公众
3、公关调查中使用最为广泛的方法是()。
A.资料分析法B.公众代表座谈会法
C.群体讨论法D.民意测验法
4、相互见面和离别时最常见的礼节是()。
A.微笑B.拥抱C.握手D.目视
5、决定广告策划成败的关键是()。
A.广告定位B.广告创意C.广告诉求D.广告调查
6、在部门隶属模式中,容易将公关限于迎来送往、交际应酬,过分偏重于人际关系功能,这主要体现为把公关机构归属于()。
A.办公室B.联络接待部门
C.广告宣传部门D.销售部门
7、民意测验的关键环节是()。
A.确定调查目标B.抽样
C.实施调查D.设计问卷
8、某体育运动产品生产企业,以著名球星为其新产品的广告代言人。这一企业主要是在树立自己的()。
A.人员形象B.文化形象
C标识形象D.媒介形象
9、企业公共关系调查的第一个环节是()。
A.企业实际形象分析B.企业形象差距分析
C.公众辨认与分析D.企业自我形象分析
10、公共关系工作的一般程序是()。
A.公关调查一公关实施一公关策划一公关检测
B.公关调查—公关策划一公关实施—公关检测
C.公关策划-公关调查一公关实施一公关检测
D.公关策划一公关检测一公关调查一公关实施
二、简答(33分)
1、公共关系的涵义和构成要素(10分)
2、公关关系传播的基本类型:(8分)
3、公共关系部的类型和特点(9分)
4、CIS的构 成要素(6分)
三、公文写作(13分)
函的写作(注意格式,自己上网查一下函的写作格式及其注意事项)
四、案例分析(16分)
五、试谈谈你对情商的认识,并结合你自身实际,谈谈如何加强情商修养,增强人际沟通和交流能力,适应公关工作的需要。(18分)