华硕笔记本电脑会展策划书
姓名:王琴班级:装潢092学号:200911042057
一、策划目的:
为了使消费者认识华硕笔记本电脑,了解华硕笔记本电脑,对华硕笔记本电脑发生兴趣,产生一种强烈的购买欲望。同时对华硕笔记本电脑厂商的营销战略起到指导作用,避免盲目花钱,乱花钱的情况下,达到以最少的钱办最成功的事的目的。同时还要以达到好的销售作为预期目标。
二、销售环境的分析
笔记本电脑关注比例的分布
根据有关资料显示,在目前我国高校学生数量的不断增加的大背景下,学生市场将可能成为未来5至10年内我国笔记本电脑中至关重要的一块,因此学生市场便成为厂商争夺的焦点,纷纷推出定位于学生用户的笔记本。
据互联网消费调研中心(ZDC)于2009年4月发布的数据显示全能学生本在市场上的关注度最高,占据四成以上的关注比例。定位于时尚丽人的产品也受到了不少用户的青睐,占百分之十八点三的关注比例。沉稳商务本是为商业人士打造的机型,获得了百分之十七点五的关注比例。多数消费者购买笔记本则是为了日常办公。
三、市场机会分析
对于近年来一直低迷的IT市场来说,笔记本电脑市场无疑呈现出
一枝独秀的态势,特别是学生机的需求量巨大,笔记本电脑厂商新产品,新概念,新举措不断涌现,市场呈现出一种生气勃勃的景象,而对于真正想要进入市场的厂商来说,就必须要不畏浮云遮望眼,才能拿捏住市场大势。
同时随着新媒体的出现,包括淘宝,好易等电子商务的崛起,都为华硕,及其他笔记本电脑厂商提供了机会,可以有多种渠道将自己的产品推销出去。
随着网络,娱乐,移动办公,行业应用需求的出现,用户对笔记本电脑的需求也日渐多元化。也从最初的实用,到现在的外形时尚,CPU速度,大硬盘容量,电池供电时间长短,和性价比方面考虑了。
据互联网消费调研中心,2009年12月发布的数据来看,整个市场呈现“金字塔型”分布。6000元以下价位的成为市场主流,占到了整个市场关注比例 的四分之三。在这一价位段的笔记本电脑产品配置中一般涵盖了大多数学生。
四、营销目标
建立全球统一的渠道策略,扩大知名度,完善网络广告,扩大展场,实现一年十万台的年销售目标。
五、推广策略
通过网络广告,和传单的方式告诉消费者会展的具体情况。实施情况如下
一、会展目的:以国庆特卖的方式,刺激消费者购买华硕笔记本电脑,
同时又达到推广华硕笔记本电脑的作用,使华硕笔记本电脑深入人
心,早日实现预期销售目标。
二、会展时间:2011年10月1日至2011年10月10日
三、会展地点:四川成都磨子桥电脑城华硕笔记本电脑专卖店
四、会展针对的主要人群:这次我们华硕举办这次活动,主要对象是学
生,以及一部分的普通家庭用户。
五、会展主办方:四川成都磨子桥电脑城华硕笔记本电脑专卖店
六、会展活动主要内容:邀请主持人来现场活跃气氛,对购买了华硕笔
记本电脑的客户,实行抽奖,和赠送小礼品,让客户感受到华硕服
务的热情。
七、会展经费预算和经费来源:
宣传单(1000)张:2000元
发单人员(一天两人,十天,60元一天):1200元
主持人:5000元
音响租用费:800元
奖品(耳机,U盘,笔记本等):2000元
代金劵(前三名,共9人,若所有者没使用,此费自动取消):900
元
横幅及其他:3000元
总计:14900元
八、其他相关事项见店内详情
会展创意设计说明
店内运用时尚大气的装修,主要以蓝色和白色为主,给人以舒适明
亮,大气,简约,时尚的感觉,玻璃门设计,则给人通透感,内设休息区,分工明确,给人以舒适的感觉,展柜设计采用一些弧形设计,给人以比较有美感的视觉效果。
色彩用丰富的广告贴于墙上,可以让更多的消费者来了解华硕笔记
本电脑,刺激消费者的购买欲,以及音响的使用,可以引起过往人群的注意,灯光则使用白炽灯。给人以明亮的感觉。
内设多媒体电视墙,来更好的展示华硕笔记本电脑,使更多人了解
它。