“张裕”葡萄酒营销策划书
一、首页（唐文涛）
内容包括策划题目，策划主体，队伍编号与名称，队伍成员。
二、目录
三、主体 前言（彭晰）
概括性开篇说明，营销策划书编写缘由、导向、内容概要、任务、重要性等 摘要策划项目的简要说明 营销策划依据的基本假设 营销策划目标
实施营销策划的日程安排（刘海龙）
正文
营销目的：目标宗旨、策划意义等环境分析 市场状况 市场前景 市场成长状况 消费者情况（彭晰）
宏观环境：政治环境、经济环境、法律环境、人文环境、国民收入。消费者收入水平、消费结构等等（唐文涛、石智丞）
3、swot分析（彭湃）
4、营销目标（彭湃）
5、营销战略：营销宗旨、产品策略、价格策略、销售渠道、广告宣传、行动方案（肖倩）
6、策划预算（刘海龙）
7、方案调整控制（刘海龙）
8、结束语（刘海龙）
9、附录（参考文献）——找资料时记得附带上方便汇总
以上结构可以自行添加，但是务必不能够全盘抄袭。
《“张裕”葡萄酒营销策划书.doc》
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