10酒店管理2班廖永强
广东省游艇旅游营销方案
游艇在广大人民群众心目中都是奢侈的代名词，只有富豪，有钱人才能拥有游艇，也只有有钱人才能参加游艇旅游，可以在七星级的豪华游轮上悠闲自得的度假，娱乐等。
市场细分：
游艇旅游从豪华程度来分一般分为豪华游艇，中等档次和低端档次；从时间长短来分一般分为一日至一周甚至更长时间；从旅程长短来分可以分为长途游艇旅游和短途游艇旅游。现在根据对广东省的平均经济情况进行分析，豪华游艇旅游是办不起来的，经济上只有个别人可以支付得起游艇旅游，很难办大办强。但从地理环境来看，广东位于大陆南部的广东，南临南海，与港澳相通，省内海岸线绵长，海域辽阔，海洋资源丰富，拥有海域面积4520平方公里，占全国总海域的14%，大陆海岸线更长达33681公里，占全国19%。广东拥有大小岛屿1434个，境内河流有西江、北江、东江、韩江、梅江、珠江等，可通航里程达到11844公里。有着巨大的市场潜力。
市场定位：
鉴于广东省的游艇旅游拥有巨大的开发潜力，和依据广东省的相关基础条件，比如经济，政治，文化，环境的因素，我们已经找到合适的目标市场：中低档的游艇旅游。又因为广东省的游艇旅游拥有巨大的开发潜力，所以体现出广东省游艇旅游市场还尚未定型，还有很多等待开发的区域，所以要抢占先机，开发优质的，经济实惠的游艇旅游线路以吸引广大的中低层收入的旅游者的眼光，抓住其没有经历过游艇旅游，猎奇，求新的心理需求，大力发展中低档游艇旅游，扩大其在广东省游艇旅游市场的市场份额。
营销策略：
营销策略采用集中型营销策略。因为我们已经确定好了要发展的目标市场，所以将努力对准于这个细分市场，全力将每件事做好。采用各种这样的营销策略有一下几种好处：1.壮大自身实力；2.独树一帜，能提供专业，丰富的服务；3.在这个细分市场中深度发展，扩大市场份额。
产品策略：
旅游产品就是一条条旅游线路，旅游线路的好坏直接影响着旅游的质量和旅行社的发展。在产品策略上我们应该采用“人无我有，人有我优”的产品策略。这个策略注重的是“独”和“特”两个字。“独”就是人无我有，在别人还没有发现某些有价值的旅游线路或者不能把这条线路做好的时候，我们就应该率先开发这条线路，做到标新立异，这样可以吸引很多游客的目光，从而增加我们在这个市场的占有率。“特”就是人有我优，在大家都能开发某条线路的时候，我们要做到优质，优价，服务周到等等，把细节做好，让细节成为我们的特点，成为我们取胜的关键。创造自己“独特”的销售点，这条线路的独特销售点越多，越突出，则在市场中的优势就越大。最后还要注意旅游产品的产品周期，适时的创新和改良可以让该线路焕发生机活力，保持其市场竞争力甚至增加其市场竞争力。
