舆情策划需求简报
12年1月版
此次推广或造势的目的：
想要实现什么样的效果和目的！是为提升品牌认知度、美誉度？支持新产品上市？增加消费者？提升购买意愿？改善品牌亲和力，与消费者建立长久的关系？传递某一确切的信息？管理用户数据进行客户关系行销？等
*品牌背景：
品牌所处行业状况；品牌/市场挑战；品牌理想（远期）；品牌核心价值；品牌性格、品牌的差异性定位；主要竞争品牌是谁？我们的阻碍和它们的阻碍有何不同？它们的媒体模式是怎样的？它们的市场份额，广告投放份额如何？
*目标受众：
目标受众/消费者的年龄、性别、收入、职业等；生活习惯如何？有他们使用我们产品或服务的态度或行为的调研报告或数据吗？他们对品牌的态度需要保持或是改变？
*沟通信息：
我们想要告诉消费者什么？理性的或感性的？支持点在哪里？（如有多个信息想要沟通，可给出几个描述，但每一描述都必须符合品牌定位及其核心价值。
*我们何时以何种方式与他们讲话：
他们在何时以什么方式最容易接受信息？他们的购买周期如何？有什么需要特别强调的销售模式或媒体使用习惯及洞察说明？
*沟通的姿态，有何限制性要求：
在策划中有无
*要覆盖的地理区域：
品牌沟通想要覆盖什么城市或地区？
*希望本次投放后舆情公司给与怎样的后续指导与培训？
业务员的说辞改革？业务员各个谈判情境下的舆情信息引用技巧？市场调研与分析？整体品牌形象建设的详细建议与规划？指导如何在拥有雄厚舆论环境的情况下召开会议营销？宣传海报，横幅、口号的重新定义？
预算：
预算是多少？是否来自于竞品的预估？还是希望由策划人员建议？）”或“一定不能”的情况？“必须要
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