雪花啤酒终端促销方案
一:活动目的
目前雪花啤酒已经占有较高的市场占有率,区域市场占有率第一,品牌影响力大,经营较好,现在夏天处于啤酒销售高峰期,为了更好的利用这次机会,来处理库存,提升销量,更好的提升品牌认知度。
二:活动对象
目前,目标区域啤酒市场主流渠道包括:1,餐饮渠道
2:商超渠道
3:零售店长尾渠道(干杂店)4:零售店再批发流通渠道5:独立封闭渠道(经销商自身)
目标市场现有啤酒渠道:超市,干杂店,火锅店,餐饮店,夜场,酒楼。
这次活动我们主要针对,各大超市,大中型干杂店,百货,火锅店,餐饮店,夜场的消费人群。
三:活动主题:
1,活动主题名称:这个夏天,雪花让你爽一夏!《第一届雪花啤酒节大赛方案》
2,活动主题的展开方法:采用路演促销,现场演示,特价促销,外围促销,买赠促销,免费品尝,有奖促销,赠品促销 四:活动方式
活动时间:2012年7月10号到2012年七月15号
活动地点:郑州各大超市,大中型干杂店,百货,火锅店,餐饮店,夜场。
四:促销产品:
主推:雪花啤酒 500mPl*2428元/件
雪花啤酒10° 600mPl*1220元/件
附推:雪花清爽啤酒 600ml*1218元/件
雪花冰生啤酒 600ML*1216元/件
雪花啤酒勇闯 500mPl*1220元/件
五:促销对象和范围
对象:各大超市,大中型干杂店,百货,火锅店,餐饮店,夜场的消费人群。
范围:郑州市所辖区域
六:促销形式:
路演促销
现场演示
特价促销
外围促销
买赠促销
免费品尝
有奖促销
赠品促销
七:促销配合
1, 所辖活动范围内用POP海报,灯箱,串旗,售点广
告,DM,横幅,墙体广告和柜体广告来进行宣传,
更好的扩大视觉冲击力,充分进行市场预热,以便
活动的顺利展开。
2,
3,
4, 电视广告:在当地有线电视台上播放促销信息。 促销单页:在郑州所有辖区内挨家挨户发放。 促销墙报:在大型社区用墙报的形式进行宣传。
八:促销费用:50万元人民币
九:促销任务:10000件
责任人:张瑞丽
完成时间:2012年7月18日
检核人:张丽
物料准备:促销单页,墙报,气球,拱门,条幅等都有雪花啤酒企业提供。
实施促销方案下发:由雪花啤酒内部人员。
产品准备:雪花啤酒提供。
卖场准备:店内布置和各种陈列由公司去各大卖场准备,卖场配合。
店外布置:拱门,条幅。
活动组织:促销活动正实开始销售。由所有的工作人员全程配合。 活动评估:促销效果评价。
活动监控:本次促销活动由郑州雪花啤酒企业负责全程监控,所有工作人员不得有任何的有损公司形象的问题。