天柱山旅游风景区品牌营销策划
黄昆
（滁州学院 经济与管理学院 安徽 滁州）
[摘要]品牌是一种无形资产，是增强市场竞争力，提升旅游整体形象，促进旅游健康、快速发展的重要因素。天柱山旅游风景区是国家5A级风景名胜区、世界地质公园。景区拥有丰富的旅游资源。为把天柱山旅游风景区发展成为国内外著名旅游目的地，本文从品牌定位、品牌营销和品牌管理提出了旅游营销策划，以塑造良好的品牌形象，建立富有影响力的旅游品牌。
[关键字]天柱山旅游风景区；品牌定位；品牌营销；品牌管理 品牌营销活动是现代商业活动的一种，将策划科学应用在品牌营销活动当中，就是所谓的品牌营销策划。 策划在现代商业活动中的运用相当普及，各种商业策划的开展，为商业活动的进行带来了效率的革命。品牌营销策划是要成功地塑造和传播品牌的形象，那么为了顺利地实现这个目标而进行的品牌营销策划，就是要以品牌形象的塑造和传播为研究的重点，在掌握了大量的信息资料的前提下，遵循系统性、可行性、针对性、创造性的原则，为品牌的整体营销活动提供一个科学的活动规范方案的决策活动过程。品牌营销策划的目的是要为品牌营销活动提供一个科学的指导方案，使品牌营销活动更具有效率，以便成功的塑造和传播品牌的形象，最终产生品牌价值。 1 天柱山旅游风景区的品牌定位
旅游品牌定位是确立一个旅游景点或景区在旅游者心目中的形
象和地位的过程, 是旅游者的需求和景区或景点特色的结合。生活在充满激烈竞争的市场经济社会里, 人们的压力越来越大, 生活节奏越来越快, 从而对回归自然、放松心情的游乐休闲的需求也越来越强烈, 而天柱山旅游风景区拥有满足人们以上需求的资源优势。
天柱山风景区位于安庆市潜山县境内。据《史记》和《汉书》记载，公元前106年天柱山曾被汉武帝封为南岳。天柱山被道教尊为第十四洞天、五十七福地；是国家5A级风景名胜区、国家级重点风景名胜区和国家级森林公园；规划面积333平方公里，主景区82.46平方公里。全山分为八大景区和三个外围景点,有45峰、17岭、18崖、22洞、86怪石、18瀑、17泉。海拔1100米的炼丹湖为全国第三大高山平湖；山麓的石牛古洞摩崖石刻数量之多，品位之高，冠盖全省；有植物119科，千种以上，主景区森林覆盖率达95%；珍稀动物数十种。
天柱山属花岗岩峰丛地貌，地质遗迹丰富，是全球瞩目的大别山超高压变质带的重要地段。2005年9月，经专家评审，国土资源部批准天柱山为国家地质公园，面积135.12平方公里。2011年9月18日联合国教科文组织批准天柱山成为世界地质公园。
天柱山为古皖文化荟萃地。佛光寺系唐氏著名禅师马祖道一始建；三祖寺乃佛教禅宗三祖僧璨立化处；道教尊此为第14洞天，57福地；李白，王安石，白居易，黄庭坚，苏东坡等对天柱山情有独钟，留下许多珍贵的诗词游记和摩岩石刻，石牛古洞摩崖石刻之多之精全国闻名。天柱山地灵人杰，这里即是《孔雀东南飞》的发生地，又是
三国付佳丽大乔，小乔，京剧鼻祖程长庚，章回小说大师张恨水，杂技皇后夏菊花，黄梅戏新秀韩再芬的故乡。
天柱山夏季最高气温不超过28度，是避暑休闲，旅游观光的理想胜地。
因此可以得出，天柱山旅游风景区的定位应为：地质公园、文化圣地、避暑胜地
2 天柱山旅游风景区的品牌营销
广告依然是一种有效的营销策略。天柱山风景区可以采用对电视、报纸、广播、杂志、网络、户外广告进行组合的方式, 针对不同的广告手段特性设计对应的广告内容, 对天柱山风景区旅游在目标市场上进行全方位的广告。同时, 应该特别注意的是, 在当今网络非常发达的年代,网络广告为我们提供了廉价高效的广告途径, 所以可以在各主要网络搜索引擎及一些热门网站建立链接。另外, 为天柱山风景区建立一个网站, 进行全面、真实、及时的相关报道。
公关活动可以建立和维持天柱山风景区品牌与公众间的良好关系, 建立、维护、改善或改变旅游地形象。因此可以举办、参加各种会议，例如在主要目标市场城市举办旅游推介会；举办旅游发展研讨会、座谈会；积极争取一些比较重要的会议在此地召开。另外还可以利用名人效应，邀请名人来此地旅游、参观、考察，邀请明星担任形象大使。通过他们的影响力来提高天柱山风景区的知名度和美誉度。
承办、举办一些大型活动或节庆活动，例如全国摄影大赛、全国导游大赛、登山大赛等活动，举办这些活动既可以吸引游客，也可以
制造新闻，扩大影响。
3 天柱山旅游风景区的品牌保护及管理
景区旅游品牌和其他商品或服务一样，具有无形资产价值。景区旅游品牌应通过多种渠道保护其知识产权，例如专利（特别是外观设计专利）、商标、域名等。其中最常用最有效的还是商标保护。天柱山旅游风景区的品牌商标保护应通过在国家商标局对旅游景区商标进行注册登记的方式，公示旅游景区开发者享有该景区商标所有权。旅游景区的商标注册不仅能够保护天柱山旅游风景区创造的无形资产，更为重要的是，它在法律手段上保证了天柱山旅游景区专有品牌的建立，使商标所有人的权力得到充分保障。
政府主导，加强天柱山旅游风景区的管理与合作。首先要完善旅游风景区的基础设施，提高旅游配套水平。第二：提高景区管理水平，避免无序竞争，引导景区合理有序发展。第三：加强资源整合，加强环天柱山景区的联动效应，成片开发共建。第四：打造具有天柱山风景区特色的旅游风景区，提高其竞争力。
参考文献：
[1]吴从越 赵晔龄.论旅游景区品牌的建立和保护[ D].浙江海洋学院学报，2008（3）
[2] 朱孔山.旅游地形象整合营销体系构建[ J] .商业经济与 管理, 2007（8）
[3] 百度百科
2012年5月
