【摘 要】
企业画册做为一种宣传企业的媒介，要做到的不只是画面精美，板式新颖，它更深层次的要求是能够恰当的传达企业所要表达的东西。
随着时代的发展，各种新媒介的产生，人们所接受到的信息量越来越多，新媒体的形式也是纷繁复杂，当今时代是一个互联网时代，要想在这样的一个社会中去抓住受众的眼球，那是有一定的难度的，对于画册这种已经算得上是滞后的媒介来说，更是难上加上，这样的纸质媒介，没有交互式媒介那种丰富多彩，色彩也没有那么的丰富，存在感也不强，不能调动受众的积极性和热情，所以画册这样的纸质媒介想要发展下去，特别是企业画册想要做到宣传自己的作用，那就要去找寻独属自己的特质，有人说这个世界什么都不缺，只是缺少稀缺性的资源，所以做为一本企业画册，重要的是找准自己的定位，确立自己的风格，建立独属自己的东西，这是我们的立足之本，在此基础上再加上自己的创意创新，去开辟一条崭新的纸质媒介之路，获得长远的发展。
【关键词】: 时代发展、独属特质、稀缺资源、独立风格
目 录
【摘 要】 ................................................................1 第1章 企业画册的概述 .....................................................3 1.1企业画册设计的意义、功能 ..............................................3 1.2 画册的特点 ............................................................3 1.3 画册的设计要素 ........................................................3
1.3.1 图形 ..........................................................................3 1.3.2 色彩 ..........................................................................3 1.3.3 文字 ..........................................................................4 1.3.4 编排 ..........................................................................4
第2章 “仙路珠宝”画册设计历程 ...........................................4 2.1画册创意思路 ..........................................................4
2.1.1 画册的定位 ....................................................................5
2.2收集整理资料 ..........................................................5 图2-2-2文字收集 ..........................................................5 第3章 画册设计 ...........................................................7 3.1 设计作品的展示 .......................................................7 总 结 .....................................................................9 致 谢 .....................................................................9
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第1章 企业画册的概述
1.1企业画册设计的意义、功能
1.企业画册设计的意义
企业画册策划制作过程、实质上是一个企业理念的提炼、和实质的展现的过程。而非简单的图片文字的叠加。一本优秀的企业画册，应该是给人以艺术的感染、实力的展现、精神的呈现，而不是枯燥的文字和呆板的图片。 2.企业画册设计的作用
企业长期经营活动和管理经验的总结，并成为企业区别其它同行的特质。通过时间的积累和企业内部的共同努力使之成为独特的企业文化，其具有唯一性。独特的企业文化也是品牌价值的衡量标准之一。而画册设计过程是对这一文化特质的反映和提炼。全方位立体展示企业或个人的风貌、理念，宣传产品、品牌形象。 1.2 画册的特点
画册是一个展示平台，画册设计可以用流畅的线条、有个人及企业的风貌、理念、和谐的图片或优美文字，富有创意，有可赏性，组合成一本具有宣传产品、品牌形象的精美画册。
画册是图文并茂的一种理想表达，相对于单一的文字或是图册，画册都有着无与伦比的绝对优势。因为画册够醒目，能让人一目了然，但也够明了，因为其有相对的精简文字说明。 1.3 画册的设计要素 1.3.1 图形
图形是一种用形象和色彩来直观地传播信息、观念及交流思想的视觉语言，它能超越国界、排除语言障碍并进入各个领域与人们进行交流与沟通，是人类通用的视觉符号， 在宣传画册中可起到以下作用：
1.注目效果。有效地利用图形的视觉效果吸引读者的注意力。这种瞬间产生的强烈的“注目效果”，只有图形可以实现。
2.看读效果。好的图形设计可准确地传达主题思想，使读者更易于理解和接受它所传达的信息。
3.诱导效果。猎取读者的好奇惦，使读者被图形吸引，进而将视线引至文字。 1.3.2 色彩
在宣传画册设计的诸要素中，色彩一个重要的组成部分。它可以制造气氛、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应；另外一方面，还可以更为深入地揭示主题与形象的个性特点，强化感知力度，给人留下深刻的印象，在传递信息的同时给人以美的享受。 注意事项：
1.用色从整体出发。宣传画册的色彩设计应从整体出发，注重各构成要素间色彩关系的整体统一，以形成能充分体现主题内容的基本色调；
2.考虑色彩的明度、色相、纯度各因素的对比与协调和关系。设计者对于主体色调的准确把握，可帮助读者形成整体印象，更好地理解主题。
3.运用商品的象征色及色彩的联想、色彩规律，可增强商品的传达效果。不同种类的商品常以与其感觉相吻合的色彩来表现。
3 4.色彩的共性与个性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鲜的视觉冲击力。 1.3.3 文字
文字同图形一样，是宣传画册设计中的重要设计要素，文字和图形相辅相成，相映生辉。通过对文化底蕴、文字的内涵、文字的形态和文字的表的领会，展示出文字特有的结构美。
1、可读性（不能盲目最求效果）
文字作为视觉形象要素，它首先要有可读性。同时，不同的字体变化和大小及面积的变化，又会带来不同的视觉感受。文字的编排设计是增强视觉效果，使版面个性化的重要手段之一。
适合祈求的目的（严肃端庄、活泼轻松、高压古典、新奇现代）
要从主题内容出发，选择在形态上或象征意义上与传达内容相吻合的字体。
2、和谐统一
标题或提示性的文字可适当地变化，宣传册内字体要风格统一。字体的选择还要注意适合诉求的目的。不同的字体具有不同的性格特征，而不同内容、风格的宣传册设计也要求不同的字体设计的定位：或严肃端庄、或活泼轻松、或高雅古典、或新奇现代。要从主题内容出发，选择在形态上或象征意义上与传达内容相吻合的字体。
3、符合阅读习惯
每行字数不宜过多，适当的字距与行距。也可用不同的字体编排风格制造出新颖的版面效果，给读者带来不同的视觉感受。 1.3.4 编排
编排设计中的各种编排方法、规律，同样适用于宣传册的设计。需注意的是，宣传册的形式、开本变化较多，设计时应根据不同的情况区别对待。
1.页码较少、面积较小的宣传画册，在设计时应使版面特征醒目；色彩及形象要明确突出；版面设计要素中；主要文字可适当大一些。
2.页码较多的宣传画册，由于要表现的内容较多，为了实现统一，整体的感觉，在编排上要注意网格结构的运用；要强调节奏的变化关系，保留一定量的空白；色彩之间的关系应保持整体的协调统一。 为避免设计时只注意单页效果面不能把握总体的情况，可采用以下方法来控制整体效果： (1)首先确定创作思路，根据预算情况确定开本及页数；
(2)依照规范版式将图文内容按比例缩小排列在一起，以便全面观察比较，合理调整；
(3)找出整册中共性的因素，设定某种标准或共用形象，将这些主要因素安排好后再设计其它因素。在整册中抓住几个关键点，以点带在来控制整体布局，做到统一中有变化，变化中求统一，达到和谐、完美的视觉效果。
第2章 “仙路珠宝”画册设计历程
2.1画册创意思路
因为这本画册不只是公司内部进行传阅，而且还有对外宣传公司的作用，而且我们的受众群主要是女性，主要的内容就是展示彩宝，所以这本画册的创意思路就是用时尚简洁的版面，美丽动人的彩宝展示去博得受众的喜爱，让别人阅读的时候好像在享受一顿饕餮盛宴。
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2.1.1 画册的定位
本画册的定位主要是对外的功能，是为了消费者了解本公司，为了加盟者更好的知道公司实力，为了合作者更加信任公司，为了想知道和想了解我们公司的人提供一个参考的资料，这也是一个很好的展示公司的机会。 2.2收集整理资料 1.图片
图2-2-1 图片收集
在图片的设计时，其实也遇到了好多麻烦，综合起来有三点。
第一点：就是图片的像素问题，如果图片的像素没有300dpi，打印出来的效果就会有一种朦朦的感觉，虽然具有一种朦胧美，但是这是不符合要求的，所以在图片像素上也纠结了一段时间，后来只能选择去一些专门的素材网站付费下载，公司的产品图片也只能重新拍，因为自己不是专业的摄影师所以自己拍过的图还要用PS重新修整一下才可以用。
第二点：选择合适的图片也很重要，刚刚开始做的时候因为图没有和文字内容很好的结合，没有彻底的了解文字的内容，所以选择的图片都不怎么合适，没有起到说明文字内容，把文字图形化的作用，而且对于彩宝知识也不了解，很基本的彩宝的分类都搞不清楚，所以在选择图片上也是有了很大的问题。
第三点：在处理图片上遇到的问题就是没有活用图片，只是很死板的堆图，而没有对图片进行改变，根据自己的需要去运用图片。
2、文字
图2-2-2文字收集
只有图片而没有文字的说明是一本不完整的画册，所谓的红花还需要绿叶来衬托，所以适当的文字说明还是必需的，这不仅可以做到丰富画面的作用，还会起到画龙点睛的效果，如果只是图片的堆积，很容易就会让别人产生一种视觉疲劳，
看着看着就会产生烦躁感，从而没有了继续看下去的兴趣，所以综上所述，有文字的衬托才更能彰显画册的魅力，但是文字的选择也是需要十分斟酌的一件事情，因为这种文字要和图片有相互依偎的关系，要是为了说明图片而去选择的文字，就算是选择的是公司的产品图，文字也是和产品有关系的，比如说画册中的“历久弥新”这个栏目，讲的就是小确幸——微小而确实存在着的幸福！所以为了更好的解说产品，配了少许的文字加以阐述小确幸的含义，让人更加明了清晰，也加深了人们对于产品的记忆。 整体方案策划编排
一本画册重要的也是很难把握的就是整体风格的统一，如果一本画册整体风格不一，这就很难称得上是一本完美的画册，因为杂乱的风格给人的感觉只能是乱糟糟的，没有秩序感，更无美感可言。
（1）宣传册整体色调的选择。因为这是一本关于珠宝的画册，而珠宝又是属于时尚前沿的东西，所以在画册的整体把控上，我选择采用了奢华唯美的风格，尽可能的去使用比较前卫的色调，根据国际流行色协会的宣布今年的流行色彩就是兰花紫，所以在编排上尽可能的做到与国际时尚相接轨。
（2）字体的选择。其实字体的作用也会给人不同的视觉感受，比如黑体就给人一种时尚简单沉稳的感觉，宋体给人一种简洁干练但是又有一种娟秀的感觉，所以根据这本画册的整体风格，采用了宋体的使用，小巧玲珑。但是关于文章标题文字的应用，我选择使用了方正粗宋简体，因为这种字体浑厚有气势感，所以很适合标题文字，对于英文字体的运用，我采用的是具有花边飘逸的英文168号字体，简洁时尚。
（3）图片的整风格。图片的风格选择上遵循了时尚简洁的风格，具有前沿时尚气息的图片。
（4）标识选择使用。画册标识的选择也是想要那种高达上的效果，但是简洁中又不失尊贵的气息，基本上是低调奢华有内涵的基调。
总体来说，画册的排版要多方面去考虑，有很多需要和谐的东西，比如在确定了风格主题，包括图片，字体，色彩，排版等在内都要有统一性，只有这样才能够使画册更富有美感！
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第3章 画册设计
3.1 设计作品的展示
这是画册封面的设计，设计在整体色彩上的运用可以说是做了一个大胆的创新，没有按照常规的习惯去设计的很绚烂，色彩上的使用也只是使用灰白色，其实在图片的处理上还是有点小心思的，为了突出彩色宝石的缤纷，所以把模特变成了黑白色，背景也是淡淡的灰色，为了使画面不至于太单调，所以在画面的外围添加了一个色框，而且在打印的时候也是采用了烫金的效果，展示着画册的低调内涵。
这是画册的一个广告页面，因为版房是一个展示我们公司产品的场所，里面的珠
7 宝种类繁多，样式多样，所以我做了一个拉链的效果，一个拉开的拉链，里面尽是珠宝要溢出来的感觉，在视觉上有一定的冲击力，也很好的表达了版房的意义所在。
这个版面我自己都已经不知道改了多少次了，因为这个版需要展示的产品很多，而且这些都是吊坠类型的，所以很容易设计版面很杂乱，开始的时候真的把握不好这样的版面，后来通过可以改变每个产品的大小，或者是只使用产品其中的一部分还有就是改变它们的排列方式就会解决这个杂乱的局面。
这个版面也是修改了几次才通过的，开始的时候根据自己的意思加入了一些公司
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的产品，但是后来主管说这个是文学类的版面，所以没必要非得排的是珠宝有关的，所以后来我就按照文学类的画面去排，突出表现琉森这个如歌如画的的城市，其中也加入了琉森的英文lucerne，表现一种时尚感。
总 结
企业画册是一种图文并茂的理想表达，具有文字和图片无法比拟的优势，画册可以做的气势磅礴，可以做的五彩缤纷，也可以做的朴实无华，无论是以何种形式呈现，最重要的就是去体现企业的核心理念，去展示公司的内在实力，是一种向外推销自己的好方法，画册设计可以用流畅的线条，和谐的图片，和优美的文字，组成一本富有创意，不仅有可读性还有可赏性精美画册。全方位的展示企业的风貌，理念，宣传产品，品牌形象。画册总是在不经意间展示着企业的势力，传播着企业的文化，让你在不自觉中去领悟着一个企业的管理理念，也在潜意识里分享着一个企业的成长，一本好的画册会让读者在看完画册之后会对这个企业有很大的认同感和亲切感，所以设计这本画册的初衷也是这个意思，奉着这样的理念去设计自己的画册。
致 谢
毕业设计是大学三年来的最后的一次自我考核，同时也是对自己三年来的一次检验，对所学知识的检验，它不仅涉及到我们所学的专业基础知识，而且也是给了一次锻炼自己的机会，让我们能够充分发挥自己的潜力，让我们能够按照自己想法创意去做自己喜欢的东西，也是对三年来的自己一个交待。
毕业设计全靠自己一个人是完成不了的，如果没有外界的帮助，我们个人的力量太薄弱。首先非常感谢我的母校——深圳职业技术学院，是她给了我一个优美的学习环境，为我提供了学习的设备，给我创造了进步的氛围。再次感谢三年来的老师们，是她们的孜孜不倦，是她们的无私奉献才让我从一个懵懂无知的少年变成了成熟稳重的青年，不仅传授给了我知识，也教会了我如何做人，特别感谢我的指导老师杨尔清老师，是她的不辞辛苦，不厌其烦的一遍遍的指导我，才会顺利的完成毕业设计，我就像是在大海上航行的一艘船，老师就像是船上的向导，如果没有了向导，那这艘船将不知道漂向哪里，所以这就是指导老师对于我的意义。还要感谢的是我的父母，我的同学，我的朋友，如果没有她们的支持，没有她们的携手共进，我想自己也不会在快乐的环境下前进，就是有了她们强大的后盾，我才可以勇往直前，毫无畏惧。最后还要感谢公司，感谢公司的同事，给了我这样的一个机会，给了我许多的支持和指导，感谢所有帮助，鼓励我的人，谢谢你们的支持！
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