绍兴2009超级宝贝选秀大赛
坤和亲亲家园“宝贝计划”
活动方案
主办单位:绍兴广播电视总台
坤和建设 (绍兴)股份有限公司
承办单位:绍兴广播电视总台商务电视频道
绍兴广播电视总台影视娱乐频道
绍兴广播电视*娱乐生活*周报
杭州*华闻沟通*品牌营销机构
全程支持媒体:绍兴晚报
天天商报
绍兴广播电视总台新闻综合频道
绍兴广播电视总台公共频道
绍兴E网
绍兴信息港
(以上媒体主办方都有硬广投放)
一、活动简介
本次活动主要依托坤和建设开发的亲亲家园 精品楼盘产品,征选独具创意的楼盘产品,为其选择儿童代言人,展现绍兴地区儿童天真、活泼、健康的形象并树立坤和亲亲家园,亲民、亲子的形象,打造“亲亲家园”的良好感觉。
二、活动名称
亲亲家园---宝贝计划
三、活动规划
活动时间:3月初---5月底 进行评选
6月1日儿童节进行总决赛
参与对象:绍兴地区儿童(5---7岁,分组别,设特别幼儿组3—4岁)
媒体平台:本次活动将采用多种媒介全程全方位跟踪报道
1、平面媒体:活动期间将在《绍兴晚报》、《天天商报》、《绍兴广播电视*娱乐
生活*周报》上各刊登活动宣传广告,对活动比赛加以宣传及跟
踪报道。
2、电视媒体: 绍兴广播电视总台商务电视频道黄金时间录制播出各场比赛实
况以及总决赛;
绍兴广播电视总台影视娱乐频道全程活动宣传广告及活动报道。
3、网络媒体:专门开辟本次大赛官方网站,进行活动宣传、报道以及活动过程
精彩回放,同时设立网上投票专区。
四、竞赛方式:
1、海选阶段:
海选报名方式:报名表格填写宝贝信息,并附照片一张。
海选群体:全市各级幼儿园、幼儿培训机构、幼儿托管机构、
社会组织。
全程《绍兴晚报》、《天天商报》、《绍兴广播电视*娱乐生活*
周报》活动硬广告及软文活动报道配合。
2、预选阶段:
3月25日,从初选宝贝中,挑选形象优秀或有才艺表现的宝
贝,进行编号,由合作指定摄影机构拍摄平面宣传照片,在
绍兴广播电视*娱乐生活*周报《亲亲家园* 宝贝计划》专栏
刊登宝贝信息。绍兴广播电视总台商务电视频道录制宝贝影
楼拍摄花絮节目。
进入初选的60名宝贝,分为6组,每组10名,每组再以年
龄段划分进行比赛。6期电视节目分别对6组宝贝进行逐一介
绍,积攒人气。(通过《绍兴广播电视*娱乐生活*周报》刊登
选票、设立短信、网络评选平台)
全程《绍兴晚报》、《天天商报》、《绍兴广播电视*娱乐生活*
周报》活动硬广告及软文活动报道配合。
2、初选阶段:
初赛采用10进6赛制进行比赛,6期节目共36名宝贝晋级。
全程《绍兴晚报》、《天天商报》、《绍兴广播电视*娱乐生活*
周报》活动硬广告及软文活动报道配合。
3、复选阶段:
5月中旬进入复选阶段。初选的36位宝贝通过才艺表演,家
庭表现进行复选。
复赛采用6进2赛制进行比赛,6期节目共12名宝贝晋级。
才艺表演、家庭表现由绍兴广播电视总台商务电视频道进行
录制,每周
六、日晚黄金档20:00---21:00播出。
绍兴广播电视*娱乐生活*周报对宝贝及其家庭成员进行深度
采访,每周刊登采访内容。
通过绍兴广播电视*娱乐生活*周报刊登选票、设立短信、网
络评选平台,由市民投票选出12位宝贝进入决赛。
全程《绍兴晚报》、《天天商报》、《绍兴广播电视*娱乐生活*
周报》活动硬广告及软文活动报道配合。
4、六一总决赛:
5月末于绍兴广播电视总台630演播大厅进行总决赛。
绍兴广播电视总台商务电视频道、影视娱乐频道录制总决赛
实况,并于六一儿童节安排播出。
决赛采用PK赛制进行比赛,最终6名胜出宝贝将成为亲亲
家园品牌房产产品的2009年品牌代言宝贝,另外6名宝贝分
别获得单项奖“最佳XX宝贝”。
宝贝及家庭进行现场才艺表演、感言,组织亲友团现场拉选
票。
全程《绍兴晚报》、《天天商报》、《绍兴广播电视*娱乐生活*
周报》活动硬广告及软文活动报道配合。
绍兴广播电视总台商务电视频道、影视娱乐频道提供专题节目支持,绍兴各主要网站、论坛提供宣传报道,大赛官网提供品牌合作商家品牌形象宣传。
奖项设置:A、六类房产品选出儿童代言人各一名,共六名。
代言产品2009年代言合同一份
奖金现金5000元
代言证书、奖杯
影楼摄影一套(价值2000元)
B、评选六位“最佳XX宝贝”(如上镜宝贝、才艺宝贝、人气宝贝)
奖金现金2000元
获奖证书、奖杯
影楼摄影一套(价值500元)
C、每位参加活动的宝贝均获得礼品一份。
评选方式:评委打分(占总分的80%)
网络投票(占总分的5%)
短信投票(占总分的15%)
物料设计:A、宣传物料:
活动标志
活动报纸广告
宣传单页
活动海报等
B、活动物料:
现场背景板
现场海报
报纸报名表等
五、代言约责
坤和 亲亲家园与代言宝贝签订代言合同,使用其肖像权用于坤和今后活动之用途,具体条款见代言细则。