《泰囧》之“商”
2012年末最火的是什么？当然是《泰囧》，可以让3000万人一起发笑的电影。对于电影的评论，参差不齐，有好有坏，但不得不说，一比五的高投入产出比例，足以让每一个会算数的人为之震惊。无论是股票、基金、银行利率，甚至说是房地产，在今年这样的势头下，它绝对是一枝独秀，独领风骚。
《人在囧途》和《泰囧》之关联
不少人都会说，《泰囧》的笑点远没有《人在囧途》那样来的自然，甚至在一些桥段上直接是第一部的翻版，但又不得不说，尽管是一样的料，它还是让你在如此亚历山大的社会环境中得以畅快一笑。电影，对于普通大众而言，不过是消遣，只要满足了大多数人的需求，那么它就算是成功。而对于一帮制作电影和出演的演员而言，它们也仅仅是为了博得观众一笑吗？在这背后，我们当然是想看到它能带来的成效，付出了就希望有回报，按照最商业的想法还得是低成本高回报，而《泰囧》也确实不负大众所望，实现了这样的目标。难道说，只有观看电影的人才知道它的简单和无厘头吗？恰恰相反，身在其中的人最熟悉不过其中的二，也是因为有了这样的二才符合了当下大众的需求，如果它们不二，你说你还会喜欢吗？就《泰囧》和《人在囧途》两部片子来看，王宝强和徐铮在第一部的表现就足以让你记忆深刻，恰是这样的记忆，当一个囧字再和它们联系起来的时候，你已经开始感觉到，《泰囧》一样会是一部令人开心的片子，好不好不能以专业的眼光来看，只要是观众喜欢的，谁又能说它是不好的呢？？？我想大多数人的想法和我是一样的，一个人或者两个人在家看一部喜剧，哪比得过几十个人在一起开怀大笑那么畅快，笑点，已经成为它势必大卖的绝对。
从数据来看《泰囧》之神奇
在这里又不得不说的是，这部片子直接抓住了人心最渴望的部分——放松。导演、制片人、策划等等相关的工作人员，对于商业的领悟和人性的领悟是得有
多高。它们深谙这样的真理，好的片子不是它们说了算，满足了大众的片子就是好片子，管它成本的高低，管它场景的大小，管它音乐的流畅优美与否，只要大众喜欢了，它们就乐了。
按照商战的层面，《泰囧》的的确确打了一场漂亮的战役，这一战不仅仅是对于它们有益，更在大盘上起了关键的作用。据相关数据统计，截至2012年12月31日，《泰囧》的票房为9.76亿。广电总局公布的2012年全年票房为168亿，那么，《泰囧》就占到了5.8%。放在国产片票房中，《泰囧》更为突出，全年国产片票房为80亿，《泰囧》占的比例为12.2%。因为有了《泰囧》，2012年国产片票房占到了全年票房的47.6%，完成了有关部门45%的要求。如果没有《泰囧》呢？那国产片票房将只有70亿，只在158亿的总票房中占44%，2012年的国产片就没有完成交给它们的任务。这一数据，足以让《泰囧》在整个行业中挣得一个好名声，甚至说是从一个无名小辈瞬间成为被崇拜者，有多少人想要瞻仰、讨教甚至超越，但也不过是后话了。
《泰囧》的成功，打败了许多外片，它就如同霍元甲一样，是一个“民族英雄”。从单部电影的票房来看，前任的国产片票房冠军为7.26亿的《画皮2》，压在它上面的有9.75亿的《泰坦尼克号3D》，10.82亿的《变形金刚3》和13亿的《阿凡达》。感谢《泰囧》，它已经把《泰坦尼克号3D》和《变形金刚3》这两座大山给搬掉了。目前，对国产片来说，只有《阿凡达》尚未超越。但从某种程度上，它已经了超越《阿凡达》——根据光线的数据，截至1月4日，《泰囧》观影人次累积超过3000万，《阿凡达》当年创造的是2700余万。这一战，应该说赢得相当漂亮。
《泰囧》取胜之道
如同看过《泰囧》后的大多数人的疑问一样，《泰囧》不过一般，为何它可以取胜，而答案恰恰就是因为它在某一点上吸引了你，并令你花钱去电影院看了它。我们不妨问问自己，我为什么去看《泰囧》？它到底哪里吸引我？就这两个
问题，就已经可以回答《泰囧》的高明之处，它没有《少年派》那种唯美的场景，也没有《一九四二》的场面，所有的都是生活中的点点滴滴，难道你不觉得，这一切就仿佛发生在你身边，所有的都那样切入你的心，你在不知不觉中就融入了其中，并让其中的一些元素成为了你生活中的口头禅和笑点，那么，为什么它可以做到这样？我们用商战中最本质的理论——定位来探讨这部电影的成功究竟源于何处。
定位可以说就是在顾客心智中针对竞争对手确定最具优势的位置，从而使品牌胜出竞争赢得优先选择。如何赢取心智，就得在产品的差异化上得以充分体现，不同于传统或者沿用传统都是可以进入心智并取得心智资源，占据一席之地的。就《泰囧》的而言，诚如观众所见和它的名称所体现的一样，是《人在囧途》的延续。充分利用已有的优势，借助社会之大趋势，攻消费者之所需，这里多要谈论的根本点就不得不到《人在囧途》之上，与其说是《泰囧》获得了心智资源，倒不如说是《人在囧途》获得的心智资源。《人在囧途》这部影片的戏剧性和生活化以及徐、王二人的演出，已经给观众留下了喜剧、简单、二的映像，可以说就算不出《泰囧》，只要是这两人的演出，观众也一定会往喜剧二字上联想，尽管《人在囧途》的票房与《泰囧》的票房相差甚远，但《人在囧途》是实实在在为《泰囧》做了铺垫和贡献。对徐、王二人而言，尽管《人在囧途》这一战并没有取得相当辉煌的战绩，但最起码拿下了一个小城池，取得了一部分人的心智资源。它二人的风光伟绩，还担心在这样一个信息爆炸的时代传不出去吗？
如果说《人在囧途》所采用是不同于传统的战略，那么《泰囧》就是在沿用《人在囧途》这一传统战略，找到了既定的位置，利用《人在囧途》打了一场漂亮的差异化战争，让《人在囧途》区别于那些卖座电影的大场景、唯美画面，以生活化、戏剧化、本质性来捕获观众的心。你不会赞叹影片中那些好的，也不会厌恶影片中那些坏的，只是跟着一路的坎坎坷坷，笑也好、感动也罢，总之，你会跟着它一路前行。点点滴滴的感动就已经够了，重要的是，它已经不知不觉占据了你的心，并开始相信，有它们的存在你就可以得到你想要的快乐，甚至是那
些不在于表的道理也已经到你心里。每次看似搞笑的片段并不一定就是笑话，每次笑过之后也并不一定就会忘记，在《人在囧途》之中，我们笑过之后还会感慨，人生也不过大抵如此，换过了多种交通工具，还是会到达彼岸，只是你在成长，在一路的风风雨雨之中。不幸有时候不一定就是不幸，它甚至会比幸运更幸运，幸运有时候只是一时的，而不幸却在这一时让你领悟到今后的真理。《人在囧途》所传递的，所塑造的形象，不仅仅只是笑，是生活中的点点滴滴，是人成长的经历展现。如此的不同，如此的深入到内心，怎么能不说是一场胜战。而《泰囧》的沿用，在此前的基础之上，没人会想到它会有如此巨大的成绩，但也绝对没人会觉得它会失败，成功或许是早已安排好的，只是获得多大的成功我们未曾料想。然，它就是在2012年末给了我们一个惊喜，给整个电影行业一个莫大的惊喜。11亿、1比
5、3000万„„这些数据，已经说明了，它选择了一条正确的路。就如黄渤所说：“3000万人一起发笑，这是怎样的壮观场面。”你能想象3000万人的场景吗？你能想象3000万人一起发笑的场景吗？当然不能，但现在《泰囧》让3000万人笑了，甚至于它不只会令它们笑一次，而会在想笑的时候，想放松的时候，第一个想到它——《泰囧》。
结语，电影之发展
从《人在囧途》到《泰囧》，从2010年6月4日到2012年12月12日，整体的方向是既定的，在这两年多的时间里，它们做到了坚持，做到了简单。或许除了叶伟民，除了徐铮，还有更多更多的人知道并有这样的谱，这种源于生活的各种戏剧性。它可以刺激当下人们的神经，让所有人跟着时代的步伐而跳动。或许，两年之后，我们还会看见其它什么带囧字符号的电影，但都已经不重要，在这样的时代，最怕的就是模仿和跟随，如果你非要坚持己见，那么，对不起。经典只会更加经典，跟随者只会更加被人唾弃。
《泰囧》的成功，让那些生活在电影行业中的人们仿佛抓住了救命的稻草，在黑暗之中看到了属于自己的光芒。它的成功给了电影行业惊喜，在这惊喜之中
却又不得不让人陷入深思。是不是每一个人，每一部电影只要在正确的时间选择了差异化，选对了定位就一定可以获取心智资源，并取得成功，答案当然是No。在行业大前景下，在社会大发展中，并不是所有的电影都可以满足当下时代的需求，数字并不能说明一切，好的电影，好的导演，好的演员，选择了真正切合消费者的东西才可以成就自己，绽放未来！
