《泰囧》火在哪？
来源：《求是》期号：2013/07作者：侯光明
如果问，去年中国电影最大的“黑马”是谁？答案肯定毫无悬念：《泰囧》。成本不过3000万元，却能吸金近13亿元；面对强手林立的贺岁市场，却能占据影院档期长达一个多月。更为可贵的是，在赚得盆满钵满的同时，还赢得了不错的口碑，可谓叫好又叫座。《泰囧》为什么这么火？为什么能够以小制作且低调的宣传赢得巨大成功？原因当然有很多，一部电影的热卖必定是多项因素的叠加和互动，比如富有创意的策划、精良的影像制作、铺天盖地的宣传营销，等等。但在所有的因素当中，最基本、也是最重要的当属影片的质量本身。离开这一点，所有的手段都将无本所依。《泰囧》的成功再次印证了这个屡试不爽的铁律，这是《泰囧》火爆的最重要原因。《泰囧》火在故事上。当下的中国电影似乎患上了“奇观症”，大家拼命往里砸钱，越是3D越好，场面越大越好，最好是3D+IMAX（超大屏幕），好像不这样就吸引不了观众。与此相比，电影最基本、也是最重要的元素——故事——反倒被忽略了。《泰囧》没有大场面这个卖点，也没有因为是喜剧就一味地无厘头、拼噱头、玩恶俗，而是结结实实地讲了一个接地气的故事。主人公徐朗是一个中产阶层，每天忙于赚钱，活得很累，而王宝虽然赚钱不多，却活得阳光、快乐。他们都是普通人，具有很广泛的代表性，而在泰国遇到的一系列囧人囧事，也都是基于角色的身份、性格乃至心理的精巧设计，每一个笑点、包袱、情节都符合普通人的生活逻辑。这个故事折射出当代中国
芸芸众生为了生计辛苦奔波的窘态，引发了观众强烈共鸣。
《泰囧》火在情怀上。好电影仅有一个吸引眼球的故事是远远不够的。《泰囧》之所以能够击中观众内心最柔软的地方，靠的是从精彩的故事中升华出的一种最可宝贵的品质——情怀。的确，没有情怀的电影可能很好看、很搞笑，但都只是一时的，因为它无法带给观众触及灵魂的感动和思考。《泰囧》的主线是围绕争夺“油霸”的授权展开的，为了这个发财梦，徐朗把妻子、女儿抛诸脑后，一心到泰国找周先生要授权。而竞争对手高博，则扔下在海外待产的妻子，一路用高科技手段跟踪曾经的同窗好友徐朗，两个人为了拿到授权，耍尽手段，不惜大打出手，多年的同窗情谊也被撕碎一地。但当如唐僧取经般经历种种磨难、当看到有些“傻”的王宝写给母亲的日记、当读到周先生的信后，徐朗方才大彻大悟：原来世界上最宝贵的并不是钱，而是亲情友情爱情。最后，徐朗丢掉的是能带来滚滚财源、但对人体有害的“油霸”，捡起来的却是一度被金钱蒙昧的良知和真情。《泰囧》就是这样，观众在被逗得前仰后合的同时，又热泪盈眶，噙着眼泪在笑。因为每一位观众都会不由自主地反躬自问：在为琐碎现实奔波的当下，我究竟需要怎样的生活，又有多久没有仰望星空？
《泰囧》火在对市场的精准拿捏上。它遵循经典类型片的创作规律，在一个缺乏喜剧贺岁的档期，成功填补了市场的需求。这启示我们，电影创作要遵循文化市场的内在规律，精确定位观众对喜剧的迫切需求。《泰囧》之所以能够逆袭同期上映的国内外大片，说明我们对中国电影的市场规律、对观众的需求把握还有很大空间。中国人的
生活，中国人的喜怒哀乐、酸甜苦辣，才是我们需要深入挖掘的最大富矿。这一点，不论是对作品内容，还是对庞大的电影市场，都同样重要。
（作者：北京电影学院党委书记）
