2008年中国旅游景区调研及经营分析报告
【报告名称】: 2008年中国旅游景区调研及经营分析报告
【关 键 字】: 旅游 市场研究报告
【出版日期】: 2008年3月 报告在客户购买后,电子版12小时内交付客户
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〖 目 录 〗
第一章 2007年中国旅游市场现状分析 1
第一节 宏观经济及居民消费现状 1
一 GDP高速增长 1
二 旅游占GDP的比重分析 1
三 人均GDP同旅游行业相关性分析 2
四 人均可支配收入分析 4
五 居民恩格尔系数 5
第二节 2007年旅游行业规模分析 5
一 旅游行业收入变化 5
二 2010年旅游行业未来成长 6
三 2007年国内游市场规模分析 7
四 2007年入境游市场规模分析 8
五 2007年出境游市场规模分析 10
第三节 旅游服务特征分析 11
一 旅游主体普及性 11
二 旅游影响多元化 11
三 旅游时间季节性 12
四 旅游范围集中性 12
五 旅游发展持续性 12
六 旅游产品多元化 1
2第四节 旅游市场需求的变化 13
一、旅游消费群体变化 13
二、旅游消费功能变化 13
三、旅游消费结构变化 13
第二章 2008年行业三大影响因素 14
第一节 奥运对行业的影响 14
一 前期对行业的推动-营造环境 14
二 中期影响-带来增量客流量 15
三 后期影响-促进行业产业转型 18
第二节 休假制度改革对行业的影响 18
一 国家休假制度调整及其内容 18
二 调整休假制度对旅游行业的影响 19
第三节 人民币升值对行业的影响 20
一 刺激出境旅游的发展 20
二 对入境旅游长期发展产生一定影响 20
第三章 景区旅游市场现状及动态分析 21
第一节 全国旅游景区分类 21
一 自然类的旅游景区 21
二 人文类的旅游景区 21
三 主题公园类 21
四 社会类的旅游景区 22
第二节 中国景区资源现状分析 22
一 中国景区资源规模 22
二 中国的世界遗产 23
三 中国5A级旅游景区分析 24
第三节 中国景区价格分析 26
一 景区价格不断上涨分析 26
二 景区涨价同游客数量关系分析 28
三 景区门票政策变化分析 29
第四节 旅游景区的竞争力分析 30
一、中国旅游市场格局的变化 30
二、旅游景区产销结构的变化 31
三、景区三力竞争理论 31
四、从产品力、销售力和形象力构建景区竞争力 32
第四章 旅游景区经营管理分析 33
第一节 景区收益链分析 33
一 基础性收益 33
二 支持性收益 33
三 延伸性收益 3
3第二节 旅游景区经营模式 33
一 “政府专营”模式 33
二 租赁、承包或卖断模式 34
三 现代企业制度模式 34
第三节 旅游景区收益管理策略 34
一 建立灵活科学的旅游景区价格体系 34
二 加强游客管理 35
三 重点管理支持性收益点和延伸性收益点 35
四 注重开源和节流 35
第四节 我国景区管理问题及对策 36
一 旅游景区管理所面临的主要问题 36
二 存在问题原因分析 37
三 提高景区管理的对策 37
第五章 旅游景区投资盈利分析 38
第一节 旅游收入模式简析 38
一 旅游景区收入规模分析 38
二 景区收入结构 38
三 影响旅游收入的主要因素 38
第二节 景区盈利模式选择 40
一 景区产业价值链 40
二 拓宽景区产业价值链 40
三 延伸景区产业价值链 40
第三节 旅游景区投资分析 41
一 产业规模投资分析 41
二 投资主体结构分析 41
第四节 旅游业的投资方向及重点 41
一 旅游业投资历史分析 41
二 旅游业投资现状分析 42
第五节 旅游业区域投资重点分析 43
一 区域旅游投资分析 43
二 中西部旅游开发分析 43
三 东南沿海旅游市场分析 44
第六章 旅游景区营销策略分析 45
第一节 营销策略制定依据 45
一 景区旅游资源的特色与品位 45
二 景区客源市场的范围 46
三 旅游产品的特殊性 46
第二节 旅游景区品牌传播分析 46
一 品牌传播的意义 46
二 品牌传播的主体 47
三 品牌传播的内容 47
五 品牌传播的方式 48
六 品牌传播的媒介 48
第八章 旅游景区经营企业投资分析 49
第一节 桂林旅游 49
一 企业概括 49
二 公司组织结构 49
三 公司竞争力分析 51
四 2007年企业经营分析 51
五 企业主营业务结构 52
第二节 峨眉山 52
一 企业概括 52
二 2007年企业经营 53
三 公司主营业务结构分析 54
第三节 黄山旅游 54
一 企业概括 54
二 2007年企业经营分析 55
三 企业主营业务结构分析 56
第四节 丽江旅游 56
一 企业概括 56
二 22007年企业经营分析 58
三 企业主营业务结构分析 58
四 公司竞争力分析 58
第五节 华侨城A 59
一 企业概括 59
二 2007年企业经营分析 61
三 企业主营业务结构分析 61
第六节 世博股份 62
一 企业概括 62
二 公司竞争力分析 63
三 2007年企业经营分析 64
四 企业主营业务结构分析 64
第九章 旅游景区发展趋势分析 65
第一节 我国旅游业发展前景分析 65
一 人民币持续升值的趋势 65
二 居民收入水平不断提高 65
三 居民消费观念的转变 65
四 旅游消费层次将不断提高 66
五 旅游消费品数量将会增多 66
六 旅游消费市场将更加规范 66
七 奥运等活动将引领旅游业快速增长 66
第二节 旅游景区发展趋势分析 66
一 旅游景区市场发展趋势 66
二 旅游景区产品发展趋势 66
三 旅游景区人力资源发展趋势 67
四 旅游景区运营发展趋势 67
第十章 旅游景区投资现状分析 68
第一节旅游业投资特性分析 68
一 我国旅游业发展进入快速成长期 68
二 旅游产业资源消耗相对较小 68
三 我国的旅游业市场需求旺盛 68
四 旅游业是一个产业关联度很高的行业 69
五 我国旅游市场投资环境大大改善,出现一系列投资机会 69
六 我国旅游市场投资前景看好,投资回报较快 70
第二节旅游景区投资特性分析 71
一 旅游景区产业结构的特点 71
二 旅游景区规模经济特性 72
三 旅游景区的进入退出壁垒 72
重要声明 73
图表 11994-2007年旅游收入占GDP的比重变化趋势图 1
图表 2人均GDP变化同旅游行业的关系图 2
图表 3人均GDP变化同旅游业态的关系图 2
图表 41994-2006年中国人均GDP与国内旅游人数关系图 3
图表 51994-2006年中国人均GDP与出境旅游人数关系图 3
图表 61978-2005年中国城乡人均可支配收入对比图 4
图表 7城乡居民恩格尔系数变化趋势图 5
图表 81994-2007年中国旅游收入变化趋势图 5
图表 92000-2007年旅游收入增长率变化趋势图 6
图表 101994-2007年中国旅游收入占GDP的比重图 7
图表 111994-2008年国内旅游人数增长趋势图 7
图表 121994-2008年国内旅游收入增长趋势图 8
图表 131990-2008年中国入境游人数增长趋势图 9
图表 141990-2008年中国入境游收入增长趋势图 9
图表 151993-2007年出境游人数增长趋势图 10
图表 161993-2007年因私出境游人数增长趋势图 10
图表 172003-2007年中国旅游人数和旅游收入一览表 11
图表 18现代旅游活动的特点分析图 12
图表 192008 年奥运会对中国各地旅游发生地及影响时间一览表 14 图表 20历届奥运会期间入境人数及旅游收入 15
图表 21国家关于节假日政策相关规定一览表 19
图表 22我国主要旅游景区数量统计一览表 22 图表 23中国世界遗产一览表 23 图表 24国内主要景点门票价格上涨一览表 26 图表 25沪深两市主要景观景点类上市公司门票一览表 26 图表 26中国主要景区旅游人次增长一览表单位:万人 28 图表 27中国2000-2006年中国部分景区门票价格及游客规模变化统计图 29 图表 282008年上市企业重点景区预期提价及幅度一览表 30 图表 29不同类型旅游者旅游消费特点对比一览表 39 图表 30桂林旅游股份有限公司基本信息一览表 49
图表 312004-2007年桂林旅游利润构成与盈利能力一览表 51
图表 322007年桂林旅游主营业务构成与盈利能力一览表 52
图表 33峨眉山旅游股份有限公司基本信息一览表 52
图表 342004-2007年峨眉山旅游股份有限公司财务运行一览表 53 图表 352007年峨眉山旅游股份有限公司主营业务结构一览表 54 图表 36黄山旅游发展股份有限公司基本信息一览表 54
图表 372004-2007年黄山旅游发展股份有限公司财务运行指标一览表 55 图表 382006年黄山旅游发展股份有限公司主营业务结构一览表 56 图表 39公司组织结构图 56
图表 40丽江旅游基本信息一览表 57
图表 412004-2007年丽江旅游企业经营指标一览表 58
图表 422007年丽江旅游主营业务结构一览表 58
图表 43深圳华侨城控股股份有限公司基本信息一览表 60
图表 442004-2007年深圳华侨城企业经营一览表 61
图表 45深圳华侨城主营业务结构一览表 61
图表 46昆明世博园股份有限公司基本信息一览表 63
图表 47昆明世博园股份有限公司经营指标一览表 64
图表 482007年昆明世博园股份有限公司主营业务结构一览表 64 图表 492020年世界十大旅游目的地和十大客源国表 70
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