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2013-2018年中国旅游市场策划报告
报告目录
第一章 把旅游业培育成国民经济战略性支柱产业的分析 第一节 战略产业与支柱产业的内涵和关系
第二节 把旅游业培育成战略性支柱产业的战略特征
一、旅游业具有广阔的市场需求
二、旅游业具较强的产业带动力
三、旅游业具有扩大和引导消费的重要作用
四、旅游业具有资源消耗低、环境污染小等特点
五、旅游业具有统筹城乡协调发展的功能
第三节 把旅游业培育成战略性支柱产业的基础和条件
一、旅游业快速增长、产业规模不断扩大
二、旅游业集聚能力增强，产业贡献率不断提高
三、旅游业的综合带动效应和推动力提高 第四节 国家战略视角下的旅游产业属性
一、旅游是最终消费，也是国内需求的重要组成部分
二、旅游消费是拉动经济增长的重要引擎
三、旅游是服务型消费，是促进社会发展的重要动力
四、旅游是发展型消费，是国民生活质量体系的重要指标 第五节 从国家战略层面加快旅游业发展
一、从深入推进改革开放的战略高度认识战略新任务
二、从加快转变经济发展方式的战略高度认识战略新任务
三、从加强经济结构调整的战略高度认识战略新任务
四、从全面建设小康社会的战略高度认识战略新任务
五、从推进可持续发展的战略高度认识战略新任务 第二章 2011年我国旅游市场运行及2012年预测 第一节 2011年国内出游人数及旅游收入
一、2011年国内出游人数
二、2011年国内旅游收入
第二节 2011年入境旅游人数及国际旅游外汇收入
一、2011年入境旅游人数
二、2011年国际旅游外汇收入 第三节 2011年出境旅游人数 第四节 2011年中国旅游接待情况
一、2011年1-12月主要城市接待情况
二、2011年1-12月地方接待情况
第五节 2011年中国旅游主要客源市场 第六节 2011年各地旅游收入动态
一、2011年广西旅游收入首超千亿元
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二、2011年贵州省旅游总收入居全国第14位
三、2011年吉林省旅游年收入突破929亿
四、2011年湖南实现旅游总收入1782亿
五、2011年山西森林旅游吸金6700多万元 第七节 2012年中国旅游市场预测
一、2012年我国旅游经济将高位平稳运行
二、2012年国内旅游收入将达2.22万亿元
三、2012年我国出境旅游人数将达7700万人次
第三章 2008-2011年中国入境旅游市场发展回顾 第一节 2008-2011年来华入境游人数
一、2008-2011年来华入境游人数（按目的分）
二、2008-2011年来华入境游人数（按入境方式分）
三、2008-2011年来华入境游人数（按年龄、性别分） 第二节 2008-2011年入境旅游人数
一、外国人
二、香港同胞
三、澳门同胞
四、台湾同胞
第三节
2008-2011年过夜旅游人数
一、外国人
二、香港同胞
三、澳门同胞
四、台湾同胞
第四节 2008-2011年入境旅游外汇收入
一、外国人
二、香港同胞
三、澳门同胞
四、台湾同胞
第四章 中国出境旅游发展分析
第一节 中国公民出境旅游的总体概况
一、出境旅游的概念
二、出境旅游的发展概况
第二节 中国公民出境旅游的发展历程
一、港澳游
二、边境游
三、出国旅游
第三节 中国出境旅游市场研究亟须深入
一、中国出境市场的增长趋势的可持续问题
二、中国出境市场的结构问题
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三、中国出境市场是否可以承载缓解贸易摩擦的重任 第四节 从回归旅游本质的视角认识出境旅游
一、出境旅游从本质上是人们的一种旅游需求
二、出境旅游本质上是国民素质自我提升和自我实现的活动
三、出境旅游者群体的行为示范作用 第五节 大众时代出境旅游的鲜明特点
一、覆盖面广，多个社会阶层参与其中
二、规模巨大和细分市场的多样化
三、技术条件的快速变化和人性化解决方案的滞后性 第六节 出境旅游的消费异化分析
一、异化现象
二、原因分析
三、解决途径
第七节 出境旅游应成为扩大中国国际影响力的重要手段
一、在文化方面：出境旅游可以成为扩展中国文化影响力的重要手段
二、在经济上：通过出境旅游带动对外投资，扩展中国在世界经济舞台上的影响力
三、在管理上：通过出境旅游输出在旅游业管理开放等方面的成果 第八节 出境旅游发展与旅游强国建设
一、中国出境旅游与世界旅游强国的比较差距
二、我国出境旅游现状特征与问题
三、出境旅游对建设旅游强国的作用
四、发展我国出境旅游的建议
第九节 我国出境旅游的产业发展趋势
一、出境旅游的发展为本土旅游企业的跨国经营提供了良好的市场基础
二、出境旅游的发展为本土旅游企业参与国际旅游产业价值链创造契机 第五章
中国旅游区域市场分析 第一节 北京旅游市场
一、“十一五”时期北京旅游发展成就
二、2011年北京旅游业GDP贡献首超7%
三、2011年北京接待入境过夜旅游者情况
四、2011年北京旅行社组织出境旅游情况
五、2012年北京旅游产业风向
六、2012年“大旅游”给北京带来新机会
七、北京拟出台政策促进入境游
八、“十二五”时期北京旅游发展趋势与形势
九、“十二五”时期北京旅游发展面临的机遇与挑战 第二节 上海旅游市场
一、“十一五”上海旅游业发展回顾
二、2011年上海旅游统计
三、上海旅游业的发展要着重把握六大机遇
四、“十二五”期间上海400亿元投资旅游项目
五、创意旅游视角下的上海都市旅游的提升战略
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第三节 2011年福建旅游市场
一、2011年福建旅游经济总体情况
二、2011年福建国内旅游市场特点
三、2011年福建入境旅游市场特点 第四节 云南旅游市场
一、“十一五”时期云南旅游发展特点与成效
二、2011年云南旅游统计
三、云南旅游电子商务发展存在的问题及对策
四、云南旅游信息化全面驶入快车道 第六章 低碳旅游业发展分析 第一节 低碳旅游概况
一、低碳旅游概念
二、低碳旅游特点
第二节 低碳旅游在中国悄然兴起
第三节 低碳景区营造的意义及构建方式
一、我国旅游景区发展低碳经济的意义
二、低碳经济引导下旅游景区可持续发展措施 第四节 基于低碳经济的旅游业发展变革
一、基于低碳经济的旅游生产方式的变革
二、基于低碳经济的旅游消费方式的变革
三、通过低碳旅游政策的制定来实现旅游环境保护 第五节 发展低碳旅游是旅游业的未来发展方向 第六节 发展低碳旅游的基本思路与重点举措 第七节 低碳旅游的实现路径
第八节 如何在“十二五”旅游规划中突出“低碳”特征
第七章 我国旅游景区分析
第一节 我国旅游景区入世10周年盘点
一、旅游景区“百花齐放”，我国旅游形象更加丰富多彩
二、旅游景区在事业化、产业化以及市场化、国际化的不同轨道上得以长足发展
三、我国旅游景区国际化发展的进程任重而道远 第二节 旅游景区定价机制与定价规律
一、旅游景区与旅游景区产品
二、旅游景区价格形成机制
三、旅游景区的定价规律
第三节 我国景区游客管理存在问题
一、重视经济效益.忽视游客管理
二、管理内容仅局限于游客行为管理，管理手段偏重硬性措施
三、缺乏对旅游景区综合规划及管理
四、对从业人员的培训与管理不到位，基层管理人员素质偏低 第四节 景区升级存在的主要问题及原因
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一、与A级景区标准相对照出现的问题
二、旅游景区服务质量体系问题
三、旅游景区服务质量问题产生的原因
四、景区升级的路径分析
第五节 旅游景区过度商业化问题分析
一、旅游景区过度商业化的表现
二、旅游景区过度商业化的危害
三、旅游景区过度商业化的治理措施 第六节 旅游景区营销分析
一、多面合作是景区实现有效营销的重要保障
二、精细合作是景区实现个性化营销的有效途径 第七节 旅游景区如何进行产品网络营销组合
一、旅游景区四大产品营销因素
二、旅游景区旅游产品网络营销策略制定 第八节 构建我国旅游景区评价体系
一、构建景区“两型化”水平评价体系的意义
二、旅游景区两型化评价体系框架
三、指标体系各因子的评价标准构建 第八章 我国旅游消费分析 第一节 旅游消费的特点
一、旅游消费的内容比较广泛
二、旅游消费的层次比较丰富
三、旅游消费是可重复性消费
四、游消费是可持续性消费
五、旅游消费具有多重功能
六、旅游消费是恢复能力较强的消费
第二节 多层次消费对旅游发展的重要意义 第三节 我国旅游消费的制约因素
一、收入因素
二、环境因素
三、心理因素
第四节 女性主导旅游消费
一、女性对酒店的要求更细腻、更个性化
二、轻松的都市休闲旅行更适合女性 第五节 旅游消费文化的构建及发展趋势
一、旅游消费文化的内涵及其基本特性
二、旅游消费文化的功能
三、旅游消费文化构建
四、旅游消费文化的发展趋势
第六节 刺激旅游消费的政策和措施
一、刺激潜在旅游消费市场
二、进一步扩大有效供给
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三、加大政府对旅游基础设施的投入
四、要强力推行带薪休假制度
五、进一步实施区域内旅游便利化措施 第七节 “十二五”旅游消费的新变化
一、消费的个性化
二、形式的休闲化
第九章 我国旅游消费行为分析
第一节 新休假制度对旅游者行为的主要影响
一、出游时段分散化
二、出游距离短途化
三、出游形式多样化
四、购买产品人文化
五、消费层次高级化
第二节 城市居民国内旅游消费行为决策分析
一、旅游消费行为的定义维度
二、旅游消费行为研究的必要性分析
三、城市居民国内旅游消费行为决策
第三节 公共危机对旅游者消费决策的影响模型分析
一、旅游者购买决策影响因素模型
二、公共危机对旅游者购买决策的影响模型
三、旅游者对公共危机事件的应对措施 第十章 我国旅游业细分市场分析 第一节 度假旅游
一、度假旅游资源的分类与评价
二、休闲度假的时代特征
三、我国度假旅游市场潜力大
四、休闲度假旅游开发面临的困难
五、发展国内休闲度假旅游的对策建议 第二节 红色旅游
一、红色旅游资源特点分析
二、开发红色旅游资源对发展红色旅游经济的重要意义
三、现阶段红色旅游资源开发中存在的问题
四、红色旅游发展瓶颈期待突破
五、促进红色旅游资源深度开发的建议
六、红色旅游可持续发展的战略思考 第三节 乡村旅游
一、乡村旅游的概念
二、乡村旅游在社会主义新农村建设中的作用
三、我国乡村旅游产品存在的主要问题、产生的原因及后果
四、我国乡村旅游产品开发的差异化战略
五、乡村旅游资源的分类与评价体系构建
六、促进我国乡村旅游可持续发展的政策选择
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第四节 生态旅游
一、生态旅游资源的概念、特征及分类
二、全国生态旅游发展现状调查结果发布
三、我国生态旅游发展的矛盾分析
四、生态旅游市场培育分析
五、制度安排是生态旅游可持续发展的保障 第五节 自驾旅游
一、我国自驾游发展背景
二、我国自驾游发展历程
三、我国自驾车旅游的市场特征分析
四、我国自驾车旅游发展现状分析及存在的问题
五、我国自驾车旅游发展对策 第六节 商务旅游
一、商务旅游的内涵与分类
二、商务旅游的表现形式
三、商务旅游市场的发展状况
四、我国商务旅游发展存在的主要问题
五、我国商务旅游的SWOT分析及战略选择
六、发展商务旅游的经济、社会意义
七、我国旅行社的商务旅游开发策略 第七节 工业旅游
一、我国工业旅游发展历程
二、我国工业旅游的区域分布状况
三、我国工业旅游的多层次特点
四、我国工业旅游存在的问题
五、发展我国工业旅游的对策和建议 第八节 农业旅游
一、发展农业旅游的意义
二、日本观光农业旅游经济的发展及启示
三、我国“农业旅游”发展的特点
四、开展农业旅游的现状
五、我国农业旅游发展的有关建议 第九节 科技旅游
一、开发科技旅游的意义
二、国外科技旅游的种类与特点分析
三、我国科技旅游开发的现状及存在问题
四、南京科技旅游的SWOT分析
五、我国科技旅游开发的建议 第十一章 我国旅游市场营销分析 第一节 旅游企业角色营销分析
一、旅游企业角色营销基础
二、旅游企业角色营销建议
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第二节 旅游营销创新分析
第三节 国内旅游目的地营销分析
一、旅游目的地营销的概念
二、旅游目的地形象
三、旅游目的地营销传播工具
四、信息技术与旅游目的地营销
第四节 定制营销策略在旅游业中的运用
一、旅游业的发展需要定制营销
二、以定制营销理论为指导开发旅游产品
三、定制营销策略的具体运用 第五节 旅游品牌整合营销策略
一、品牌塑造
二、品牌包装
三、品牌传播
第六节 休闲旅游产品的体验营销分析
一、新经济时代休闲旅游产品需要体验式营销
二、休闲旅游产品体验营销的内涵
三、休闲旅游产品体验营销的策略 第七节 低碳旅游及其社会营销策略
一、低碳旅游与低碳旅游社会营销
二、低碳旅游社会营销策略
1、低碳旅游产品开发策略
2、低碳旅游制度设计策略
3、低碳旅游分销促销策略
第八节 民族旅游目的地的营销策略
一、民族旅游目的地营销应当强调“主题”的提炼
二、民族旅游目的地营销应当注重“口碑”的赢得
三、民族旅游目的地营销应当重视“网络”的利用 第九节 旅游业搜索引擎营销策略
一、搜索引擎营销的主要模式
二、、旅游业搜索引擎营销策略的制定 第十二章 海南国际旅游岛建设分析
第一节 从国家战略看海南国际旅游岛建设
一、从三个层次认识国际性，将旅游作为改革开放的制高点
二、打开中国国际化的新大门，开辟南海旅游新时代
三、中国区域战略的典型缩影，打造各具特色的旅游板块 第二节 海南国际旅游岛建设的四个层次
一、第一层次：硬件建设
二、第二层次：软件建设
三、第三层次：体制机制创新
四、第四层次：旅游天堂和幸福家园相互统一 第三节 海南国际旅游岛建设应重视四大问题
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一、在国家战略背景下明确海南国际旅游岛中长期发展目标
二、把加快服务业开放作为国际旅游岛中长期发展的重中之重
三、把建立国际购物中心作为国际旅游岛中长期发展的基本政策目标
四、国际旅游岛中长期发展应突出体制机制创新 第四节 国际旅游岛促海南经济社会升级
一、海南经济面临整体升级转型
二、旅游业带动众多产业发展
第五节 海南国际旅游岛的营销策略
一、建设海南国际旅游岛需要加大宣传促销力度
二、建立国际旅游岛宣传促销绩效评估体系
三、国际旅游岛需要有专业的宣传促销机构
第六节 热带森林旅游是海南国际旅游岛建设的新趋向
第七节 国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见
一、海南国际旅游岛建设发展的总体要求
二、加强生态文明建设，增强可持续发展能力
三、发挥海南特色优势，全面提升旅游业管理服务水平
四、大力发展与旅游相关的现代服务业，促进服务业转型升级
五、积极发展热带现代农业，加快城乡一体化进程
六、加强基础设施建设，增强服务保障能力
七、推进以改善民生为重点的社会建设，加快形成人文智力支撑
八、充分利用本地优势资源，集约发展新型工业
九、加强组织协调，落实各项保障措施 第十三章 旅游行业竞争分析
第一节 多点竞争与旅游企业竞争优势分析
一、多点竞争概述
二、多点竞争与旅游企业竞争优势
三、目前的应用及未来研究展望
第二节 影响区域旅游竞争力的客观因素
一、旅游资源
二、旅游环境
三、旅游企业竞争力
四、发展机遇及威胁
第三节 我国旅游企业核心竞争力分析
一、旅游企业核心竞争力内涵和特征
二、旅游企业核心竞争力构成
三、旅游企业核心竞争力提升策略 第四节 我国旅游企业竞争力现状
一、旅游产品的实际竞争力低下
二、旅游产业的资源依托力严重退化
三、旅游行业深层矛盾依旧存在
四、产业结构失衡，无法形成协同合力
五、市场定位不科学导致市场结构失衡
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六、旅游企业的实力有所提高，但竞争力依旧低下 第五节 提升区域旅游业竞争力的策略分析
一、区域旅游业竞争力的影响因素
二、提升区域旅游业竞争力的策略选择 第十四章 我国旅游业转型升级分析 第一节 传统旅游城市转型升级之路
一、传统旅游城市的特征
二、传统旅游城市的发展问题
三、传统旅游城市转型升级之路
第二节 旅游业转型升级的战略性分析
一、旅游业转型升级的基本认识
二、旅游业转型升级的基本背景
三、旅游业转型升级的基本表现
四、旅游业转型升级的基本要求
第三节 信息技术推动我国旅游产业转型升级
一、信息技术与产业转型理论
二、信息技术对旅游产业的影响路径分析
三、以信息技术推进我国旅游业转型升级的途径 第四节 新时期我国旅游业转型升级路径分析
一、新时期我国旅游业转型升级的背景
二、新时期我国旅游业转型升级的基本任务和总体思路
三、新时期我国旅游业转型升级的基本内容和路径 第十五章 “十二五“时期我国旅游业发展展望 第一节 “十二五”时期旅游发展趋势
一、旅游产品的多元化
二、旅游投资的多元化
三、旅游经营的市场化
四、产业的融合化
五、旅游企业流程的精细化
第二节 “十二五”时期旅游规划应关注十个“化”
一、全城全域旅游化
二、多种资源旅游化
三、各行各业旅游化
四、区域营销旅游化
五、产业集群化
六、企业集团化
七、布局集中化
八、资源集约化
九、旅游民生化
十、人才培养工程化
第三节“十二五”旅游业发展面临的形势 第四节 “十二五”旅游业发展的重要任务
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一、扩大国内消费需求，转变经济发展方式
二、促进产业融合，提高综合竞争力
三、放大社会功能，保障和改善民生
四、发挥地方优势特色，促进区域平衡发展
五、消除结构性矛盾，提升服务质量
六、突出科技进步和创新的作用，注重发展方式转变
七、推进法制化建设，加快体制机制改革
八、重视人才队伍培养和人力资源建设 第五节 “十二五”旅游业发展策略
一、要尽快制定旅游强国战略
二、要明确提出建立一个有效的、统一的国内旅游大市场，培育大旅游企业
三、把规划落实到旅游企业行为之中，引导旅游企业运用现代先进技术
四、是要推动国际旅游贸易自由化的发展
五、要明确加大并扶持创意旅游产业的发展 第十六章 我国旅游业发展战略与策略分析 第一节 旅游业纳入国家战略的三维分析
一、时间维度
二、空间维度
三、政策维度
第二节 旅游资源深度开发的战略选择
一、实施科学规划，紧抓基础设施建设
二、实施品牌营销，加强与相关产业合作
三、政府主导协调，优化旅游环境
四、政府先导，有序培育旅游经济增长极
五、着眼未来，进行市场培育
第三节 新形势下国内休闲度假旅游开发策略 第四节 旅游综合协调机制的完善和提升策略
一、要把推动建立旅游综合协调机制作为优化旅游发展体制机制的重要内容
二、要把充分发挥旅游综合协调机制的作用放到更加重要的位置
三、要通过创造性开展工作使旅游综合协调机制成为整合各方力量的主要平台 第五节 国内旅游产品销售渠道的整合策略
一、前向型一体化整合策略
二、后向型一体化整合策略
第六节 我国农民旅游市场的开发策略
一、刺激农民旅游消费需求
二、有针对性地进行旅游宣传促销
三、开发合适的农民旅游产品
四、改善农村旅游服务
第七节 旅游企业应对危机的主要策略
一、切实树立危机意识
二、及时建设危机预警系统
三、注重实施危机公关措施
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四、引导旅游者改变固有行为模式
五、提高企业抗风险能力
六、合理运用现代信息技术手段 部分图表目录
图表
2009-2011年国内出游人数 图表
2009-2011年国内旅游收入 图表
2009-2011年入境旅游人数 图表
2009-2011年国际旅游外汇收入 图表
2009-2011年出境旅游人数
图表
2011年1-12月主要城市接待情况
（一） 图表
2011年1-12月主要城市接待情况
（二） 图表
2011年1-12月地方接待情况
（一） 图表
2011年1-12月地方接待情况
（二）
图表
2011年1-12月来华入境游人数（按目的分） 图表
2011年1-12月来华入境游人数（按入境方式分） 图表
2011年1-12月来华入境游人数（按年龄、性别分） 图表
2008-2011年入境旅游人数
图表
2008-2011年外国人入境旅游人数 图表
2008-2011年香港同胞入境旅游人数 图表
2008-2011年澳门同胞入境旅游人数 图表
2008-2011年台湾同胞入境旅游人数 图表
2008-2011年过夜旅游人数
图表
2008-2011年外国人过夜旅游人数 图表
2008-2011年香港同胞过夜旅游人数 图表
2008-2011年澳门同胞过夜旅游人数 图表
2008-2011年台湾同胞过夜旅游人数 图表
2008-2011年入境旅游外汇收入
图表
2008-2011年外国人入境旅游外汇收入 图表
2008-2011年香港同胞入境旅游外汇收入 图表
2008-2011年澳门同胞入境旅游外汇收入 图表
2008-2011年台湾同胞入境旅游外汇收入
图表
2010年1-12月来华入境游人数（按目的分） 图表
2010年1-12月来华入境游人数（按入境方式分） 图表
2010年1-12月来华入境游人数（按年龄、性别分） 图表
2009年1-12月来华入境游人数（按目的分） 图表
2009年1-12月来华入境游人数（按入境方式分） 图表
2009年1-12月来华入境游人数（按年龄、性别分） 图表
2008年1-12月来华入境游人数（按目的分） 图表
2008年1-12月来华入境游人数（按入境方式分） 图表
2008年1-12月来华入境游人数（按年龄、性别分） 图表
2011年福建省主要旅游经济指标
图表
2011年福建省主要旅游景区游客接待情况
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图表
2011年福建省国内旅游收入季度情况表 图表
2011年福建省入境接待人数情况表 图表
2011年福建省接待外国人分国别情况
图表
2011年福建省各设区市接待入境旅游者情况 图表
2001—2010年北京旅游总收入及其增长率变化 图表
2006—2010年北京市A级旅游景区增长情况 图表
2006—2010年北京市旅游饭店变化情况 图表
2011年北京接待入境过夜旅游者的情况 图表
2011年北京旅行社组织出境旅游情况 图表
2011年上海接待入境旅游者人数
图表
2011年上海旅行社外联、接待入境旅游人数 图表
2011年上海旅行社组织出境旅游人数
图表
2011年上海旅行社国内旅游组团人数和接待人数
图表
“十一五”期间云南省旅游发展规模、增长率和人均花费水平图表
“十一五”云南海外旅游客源市场结构变化 图表
“十一五”云南前10位海外旅游客源地变化
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